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6月28日,2023全球智慧物流峰會上,菜鳥集團宣布推出自營的品質(zhì)快遞業(yè)務“菜鳥速遞”。
據(jù)了解,菜鳥速遞是由服務天貓超市的配送業(yè)務升級為全國快遞網(wǎng)絡(luò),主要聚焦“菜鳥自營、品質(zhì)快遞、好用不貴”,覆蓋大件、中小件和微小件等全重量級包裹。從半日達、送貨上門等服務標準來看,菜鳥速遞與通達快遞形成了明顯的差異化。
快遞行業(yè)專家趙小敏表示,快遞市場一直期望出現(xiàn)“順豐品質(zhì),通達價格”的快遞選擇,“尤其到大促的時候,品質(zhì)快遞的稀缺性導致市場報價大幅度提升,但資源還是很難求。”有品牌商家抱怨道,電商快遞服務的分層需求一直以來是被忽視的。
“中國快遞市場發(fā)展得足夠快、也足夠大,需要物流行業(yè)提供多層次的供給,菜鳥希望打造更具性價比的品質(zhì)服務,滿足商家不斷出現(xiàn)的新需求?!辈锁B方面表示。
六年磨一劍:做品質(zhì)服務
菜鳥速遞,雖頂著一個菜鳥的名字,但卻不算行業(yè)新人了。
早在6年前,為支撐天貓超市等阿里內(nèi)部自營業(yè)務的發(fā)展,菜鳥開始著手搭建落地配網(wǎng)絡(luò),當時這一網(wǎng)絡(luò)的品牌名叫“丹鳥”。此次,新的品牌形象發(fā)布之后,將會在主管部門的指導下完成相關(guān)工作,逐步落地。
快遞市場對品質(zhì)分層的需求,已經(jīng)尤為迫切。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)用戶增長見頂?shù)那闆r下,品質(zhì)快遞服務驅(qū)動增長來得更為明顯。從去年開始,伊利在天貓上的部分旗艦店試用菜鳥速遞服務,大促物流成本下降30%,并且老客戶復購占比提升了10%。
“提升消費者的體驗,增強老客復購,是繼續(xù)保持增長的殺手锏?!蹦称放齐娚特撠熑诉M一步指出,但市場上提供送貨上門等品質(zhì)服務的快遞并不多,順豐主要服務商務件市場,電商并沒有一個專門的品質(zhì)快遞服務商。
從菜鳥速遞發(fā)展歷程來看,前期整合各地的落地配合作商,轉(zhuǎn)為自營,作為起網(wǎng)基礎(chǔ)。同時,菜鳥也開始自建自營全國性的干線和轉(zhuǎn)運中心,包括買車。如今在不少城市都可以看到菜鳥涂裝的9.6米的卡車,和城市接駁的廂式貨車。
這與互聯(lián)網(wǎng)輕資產(chǎn)、小步快跑的打法,看似相矛盾。但菜鳥決定把物流運營與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合起來,提出了做產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。
“客戶和市場需要的,菜鳥就需要去提供。需要技術(shù)就提供技術(shù),需要物流實操,該投入做自營的時候,也并不猶豫?!笨爝f專家說,菜鳥長期服務于電商商家,為他們經(jīng)營倉庫,也要為他們找快遞承運,很容易就發(fā)現(xiàn),市場上品質(zhì)快遞服務是奇缺的。
從2020年左右,菜鳥率先在行業(yè)內(nèi)提出“送貨上門,不上必賠”。今年以來又在半日達的戰(zhàn)場上,打響了提速第一槍:3月31日,天貓超市在杭州啟動半日達,目前已經(jīng)推廣到多個核心城市。這次菜鳥速遞進一步宣布在全國近300城提供晚到、破損必賠,不上門必賠,在途攔截和在途更改目的地等五個100%承諾。
找準定位:好用不貴
在2023全球智慧物流峰會上,菜鳥速遞與客戶進行了現(xiàn)場簽約,除了認養(yǎng)一頭牛、青島啤酒、添可、歐珀萊、銀泰百貨等客戶,盒馬和天貓超市的相關(guān)負責人也都作為客戶代表出現(xiàn)在了簽約現(xiàn)場。
在談到“普惠價格”時,菜鳥速遞提到“中小商家也用得起”。追求性價比的過程中是否會殺入低價市場?在快遞行業(yè)專家趙小敏看來,菜鳥速遞對快遞市場來說是一種有益補充,消費市場容量足夠大,還有廣闊的發(fā)展空間,而且從菜鳥速遞的產(chǎn)品設(shè)計來看,并不會經(jīng)濟型快遞形成直接競爭關(guān)系。
在過去多年里,伴隨著電商的普及,圓通、中通、韻達、申通、極兔等快遞迅速做大體量。但近幾年快遞行業(yè)價格競爭激烈,服務體驗提升難度較大。而在經(jīng)濟型快遞早已飽和的市場上,菜鳥速遞“品質(zhì)快遞,好用不貴”的差異化地位,恰恰避免了重復的內(nèi)卷。
那么,怎么才能做到高性價比和品質(zhì)兼具呢?菜鳥給出的答案是其擅長的數(shù)字化和智能化。
“過去快遞行業(yè)的好服務,是通過加人加車,用冗余的人力物力去實現(xiàn)的。譬如,車輛還沒裝滿,但為了趕時效,空車就開走了。速度是快了,但是單均成本馬上上升?!笨爝f相關(guān)工作人員介紹道,現(xiàn)在菜鳥有技術(shù)能力,開上了數(shù)字化和智能化的快車,從技術(shù)和運營中獲取效益。
他進一步說明道,菜鳥速遞可以在頭一天晚上預測第二天的單量,根據(jù)單量準備車輛、人力,提高資源的使用率,減少資源冗余帶來的成本?!坝眠@套辦法,菜鳥速遞做半日達、上門、夜攬、精準的快件在途攔截服務,做晚到必賠、不上必賠和破損包賠,把服務做到好用的同時,也把價格打到不貴。”
6月28日的全球智慧物流峰會現(xiàn)場,阿里巴巴集團董事會執(zhí)行副主席、菜鳥集團董事長蔡崇信在線亮相,進行了回歸后的首次公開發(fā)言。他表示,經(jīng)過菜鳥十年的發(fā)展,智慧物流已經(jīng)成為每個訂單包裹背后的支撐力量。面向未來,阿里巴巴集團始終支持菜鳥智慧物流發(fā)展,持續(xù)投入建設(shè)物流能力?!叭绻盐锪骱碗娮由虅湛醋鍪且恢蜿牭淖顝婋p人組,那么它們在過去20年里,聯(lián)手呈現(xiàn)了配合默契、相得益彰的精彩賽事?!?/p>
目前,菜鳥已經(jīng)正式啟動上市計劃,預計在未來12到18個月內(nèi)完成上市。菜鳥速遞“卷”向服務的同時,菜鳥國際業(yè)務也在“卷”時效。
菜鳥CEO萬霖宣布,菜鳥將聯(lián)合速賣通在今年年內(nèi)正式推出“全球五日達”國際快遞快線產(chǎn)品,從重點國家市場開始,逐步讓跨境包裹實現(xiàn)5個工作日送達,向“全球72小時達”加速邁進。
據(jù)悉,未來十年,菜鳥將著力建設(shè)一張全球領(lǐng)先的智慧物流網(wǎng)絡(luò),打造國內(nèi)、跨境和海外本地等三大長鏈物流網(wǎng)絡(luò),同時形成末端驛站、物流地產(chǎn)和物流科技等三大短鏈業(yè)務。