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文章詳情介紹：

• 1,零次跑！南湖區(qū)門頭店招備案線上辦理指南看這里
• 2,國內(nèi)買大牌最劃算的時候，排隊也要搶的商場！SKP店慶全攻略
• 3,南寧人喜歡去香港購物，但是你可能不知道的幾個名表行業(yè)秘密
• 4,App命名這件小事（1）：命名方式

零次跑！南湖區(qū)門頭店招備案線上辦理指南看這里

對南湖區(qū)商戶而言，近日，又有利好消息！

眾所周知，按《嘉興市戶外廣告和招牌設(shè)置條例》規(guī)定：除大型戶外廣告外，設(shè)置其他戶外廣告和店招的，應(yīng)當(dāng)向鎮(zhèn)人民政府、街道辦事處備案。目前，南湖區(qū)已在各鎮(zhèn)、街道公布了線下受理點的地址和電話，實現(xiàn)了門頭店招備案“最多跑一次”。

近日，南湖區(qū)又推出“門頭店招備案”2.0版，將店招設(shè)施受理轉(zhuǎn)移到線上，可以實現(xiàn)備案申請全流程電子化，讓申請者足不出戶就能辦結(jié)全套流程！

問

如何線上申請？

操作指南在這里！

01 登陸綁定

微信搜索“南湖綜合執(zhí)法在線”公眾號，關(guān)注后點擊城市管家>智慧城管,店招設(shè)施，綁定店鋪的企業(yè)信息，填寫完成資料后點擊提交即可。

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在線申請

登錄綁定成功后進入主界面，點擊在線申請，閱讀同意承諾書后，補充地址、定位、尺寸及內(nèi)容等申請信息，點擊提交，店招設(shè)施備案申請成功。

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備案查詢

點擊備案查詢，可查看備案申請的狀態(tài)及詳情，備案通過后，可點擊下載備案表。

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04 備案變更申請

備案通過的店招設(shè)施，點擊備案變更申請，申請變更，可修改原有的店招信息后，提交申請。

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05 違規(guī)整改

點擊違規(guī)整改，可查看涉及違規(guī)整改列表和狀態(tài)，點擊可查看詳情，按照整改意見進行整改。

違規(guī)舉例

06 消息通知

點擊消息通知，可訂閱成功消息通知功能，通過后，會受到微信的消息通知；同時會收到短信通知。

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07 個人中心

點擊個人中心，可查看綁定的店鋪企業(yè)信息，如需修改，可點擊修改后提交即可。

戶外廣告與招牌小知識

大型戶外廣告與招牌小知識

根據(jù)《嘉興市戶外廣告和招牌設(shè)置條例》相關(guān)規(guī)定，南湖區(qū)大型戶外廣告設(shè)施設(shè)置需到南湖區(qū)行政審批局辦理行政許可。

什么是大型戶外廣告

根據(jù)《戶外廣告和招牌設(shè)置技術(shù)規(guī)范》規(guī)定，大型戶外廣告設(shè)施是任一邊長大于1m或單面面積大于2.5㎡的戶外廣告設(shè)施。

其他戶外廣告、招牌

根據(jù)《嘉興市戶外廣告與招牌設(shè)置條例》相關(guān)規(guī)定，南湖區(qū)設(shè)置其他戶外廣告和招牌的，應(yīng)當(dāng)向鎮(zhèn)人民政府、街道辦事處備案。

溫馨提醒

各鎮(zhèn)、街道線下受理點仍然對外開放，網(wǎng)上操作不方便的群眾可選擇現(xiàn)場辦理。

此次“門頭店招備案”2.0版本的推出，在實現(xiàn)便民服務(wù)、提高辦事效率的同時，通過“互聯(lián)網(wǎng)+監(jiān)管”實現(xiàn)了安全維護責(zé)任的倒查溯源。

接下去，南湖區(qū)綜合行政執(zhí)法局將進一步對接相關(guān)部門，實現(xiàn)數(shù)據(jù)整合，做到大數(shù)據(jù)歸集，為城市規(guī)劃提供智囊?guī)?。通過在線備案逐步掌握本區(qū)戶外廣告設(shè)施設(shè)置現(xiàn)狀，形成完整的南湖區(qū)廣告和招牌數(shù)據(jù)庫。通過廣告和招牌數(shù)據(jù)掌握全區(qū)業(yè)態(tài)分布情況，為全區(qū)城市規(guī)劃及日常監(jiān)管提供重要數(shù)據(jù)支撐。

來源 | 區(qū)綜合行政執(zhí)法局

編輯 | 倪力 王月磊

國內(nèi)買大牌最劃算的時候，排隊也要搶的商場！SKP店慶全攻略

范主說：錯過等一年

這些年大家雖然習(xí)慣了網(wǎng)購，但對很多人來說，逛街買買買依然是生活里不可或缺的一部分。如果要問什么商場最好逛，范主首先就會想到SKP。

對于SKP，范主一直都有種特殊的感情，很多年前，就已經(jīng)是它的粉絲。逛得久了，自然攢下不少心得攻略，也收獲了無數(shù)心儀的好物。

作為國內(nèi)最受歡迎、也最賺錢的商場之一，SKP一直走高端路線，可以說是北京時尚奢侈地標(biāo)的代名詞。這里幾乎囊括了你能想到的一切品牌和品類：從頂級大牌到小眾先鋒設(shè)計師，從美妝護膚、服裝包袋到珠寶腕表乃至家居電器，新款全球同步，堪稱購物天堂。

其實除了北京，西安在2018年也開了一家SKP，是國內(nèi)的第二家，位于西安市中心的黃金位置。范主作為一名忠粉，最近也去西安SKP逛了一圈，感覺相當(dāng)驚艷~

新開的西安SKP不僅裝修豪華，面積更是超大。一共分為兩棟，分別是男館和女館，男館6層，女館高達13層，規(guī)模在國內(nèi)商場里都是首屈一指了~

中間由寬敞的中庭相連，這里經(jīng)常舉辦一些重要活動，范主去的時候，剛好在辦伯爵的展覽。

最近，SKP即將迎來店慶活動，這對愛shopping的小伙伴們來說，可是個令人興奮的大消息~范主感覺，在SKP店慶，我總能買到價格合適的大牌。

相信常逛SKP的范友們，都對每年店慶的盛況印象深刻：無論北京還是西安，每逢店慶門口都會排起長隊，還有人半夜已經(jīng)駐守在這，早上10點商場剛開門就爭先恐后蜂擁而入，火爆場面甚至可以用瘋狂來形容…卡地亞sales也會感慨：“全世界買卡地亞最合適的一天，就在這里，今天。”

現(xiàn)場畫風(fēng)比這個更crazy

為什么SKP店慶會如此火熱，讓大家擠破頭也要買？范主這就根據(jù)個人體驗來說說，SKP店慶到底有多給力，以及一定不能錯過它的原因~

?優(yōu)惠給力，隨便省出“一個億”

在SKP，幾乎絕大多數(shù)品牌都會參加活動，如果你有觀望了很久想要入手的東西，店慶絕對是最佳時機。

范主每年店慶的時候，都入手很多單品。有幾類產(chǎn)品是值得買：

1.腕表、珠寶一定要買，貨全，大件的東西省錢最多

范主每年都在店慶，首先看珠寶腕表。比如最近在SKP店慶，范主買了愛彼的皇家橡樹系列霜金腕表、寶珀五十噚，算完所有活動，八折左右買入，有些表款簡直一表難求，在這里不僅找到了，還有相當(dāng)好的價格。

有個外地的范友種草了寶珀，在范主推薦下，專門飛SKP，買到了喜歡的腕表，拿到了滿意的價格，覺得專門飛一趟也值！因為臨近店慶，也享受了店慶的福利↓

最重要的是，售后完全有保障。不少腕表品牌都有幾年以上的維修、保養(yǎng)，比如愛彼是8年，買完完全放心~

2.大牌經(jīng)典款，就算過季也不打折的

一些大牌常年不打折的經(jīng)典款，在SKP買最合適，比如范主曾在這入手了羊絨Burberry大衣、STUART WEITZMAN的靴子、Max Mara斗篷…這些品牌經(jīng)典款，就算到了打折季，也很難有活動，所以趁著店慶買很合適。

3.護膚品、化妝品，價格合適，也好湊單

護膚品、化妝品在這邊特別全，范主之前在這買黛珂、SK-II等，尤其是有時候店慶積分兌換，非常適合用護膚品來湊單~

SKP店慶最重要的優(yōu)惠活動是滿千返百，每消費1000元，就會返100元的電子禮金，可以疊加使用，在商場里繼續(xù)消費。

比如說買1萬元的包，就會返1000元禮金，而購買珠寶腕表等高價商品尤為劃算，10萬的表返1萬元禮金，20萬返2萬禮金，以此類推…

在11月16和11月23日購買SKP推薦品牌，遇到品牌日，還能滿千返200。各種活動算下來，有時候比歐洲價格還好，省下去歐洲的機票酒店錢，又能再買幾個包，就問你值不值？

另外，品牌日購買指定品牌，還能獲得十倍積分，積分也是可以兌換禮金的。刷指定銀行卡有刷卡禮，還有滿額贈禮，玩轉(zhuǎn)各種優(yōu)惠的話，感覺輕輕松松就能幫你省下“一個億”~

?售后方便，各種隱藏福利

店慶還有很多附加的隱藏福利，比如之前范主在SKP購買黛珂的萬元面霜，會送8次黛珂面部護理。算算平時去美容院做護理的錢，頓時覺得買得值。

很多化妝品專柜自己還會有滿額贈禮，比如滿幾千送明星產(chǎn)品套組、試用裝大禮包，每個品牌都不一樣，一般贈禮有限先到先得哦~

在細節(jié)上SKP也考慮得很貼心，比如憑購物小票免費停車、在3F會員服務(wù)中心可以免費品嘗小食飲品，關(guān)注“西安SKP會員服務(wù)”官方微信，綁定會員卡還能免費申領(lǐng)化妝品試用…

除此之外，在SKP購物售后還很有保障，之后維修保養(yǎng)相當(dāng)方便，這一點也比出國購物或代購更安心。

?五星級購物體驗，足足能逛一整天

范主一直很喜歡北京SKP的購物體驗，西安SKP更是無敵好逛，布局緊湊、分區(qū)明確，雖然面積很大，但要找到喜歡的品牌也蠻方便。

在店慶人滿為患的情況下，逛西安SKP依然能擁有五星級體驗。配套設(shè)施超出想象的齊全：每層都設(shè)有寬敞的餐飲、休息區(qū)域，占地兩層，位于9F-10F的SKP Rendez-Vous約會空間，還有北京SKP所沒有的電影院、空中花園…讓購物完全變成一種享受，足足能在這逛上一整天~

看了這些，有沒有蠢蠢欲動的感覺呢？今天給大家?guī)硪环莩婀ヂ?，說說SKP店慶哪些最值得買，趕快mark起來吧( ? ?ω?? )?

特別注意：范主文章只是標(biāo)注了SKP專柜的價格，大家一定要在價格的基礎(chǔ)上，再算上店慶的打折、積分等活動，一般是原價的八折，甚至更低的活動哦~

-----我是探店的分割線-----

護膚美妝

首先來逛女館一層的化妝品區(qū)~相信每個女生到這里都會走不動路，各種大牌、小眾專柜琳瑯滿目。

? 海藍之謎

趁著店慶，最適合買點“硬貨”，推薦在這時候入手La Mer。海藍之謎擁有強大的修復(fù)功效，范主平時會常備他家產(chǎn)品。

La Mer專柜一貫給人奢華又舒適的感覺，設(shè)置了多個沙發(fā)區(qū)，可以坐下來慢慢挑選。

柜姐推薦了他家最經(jīng)典的三款產(chǎn)品：修護精粹液、修護精華和面霜。

這款面霜有多經(jīng)典，應(yīng)該不用多說，它含有La Mer的靈魂成分——神奇活性精萃，范主之前一直在用，感覺修復(fù)功能很厲害，每次皮膚過敏長痘，都要靠它來急救。2500元/60ml，一罐能用很久。

面霜質(zhì)地豐盈，每次用小勺取一點放在手心↓

先掌心相對來回揉搓，對面霜進行乳化，然后用按壓的方式，涂抹在干燥的兩頰、T區(qū)和脖子，這樣的手法使用效果更佳~

精粹水質(zhì)地瑩潤，膚感超好，涂上后感覺肌膚喝飽了水，能夠大大提升后續(xù)營養(yǎng)的吸收。1100元/150ml性價比不錯，是La Mer很值得入手的暢銷款。

修復(fù)精華也是他家王牌產(chǎn)品，能夠密集修護、強韌肌膚，精華質(zhì)地輕薄，像凝露一般卻營養(yǎng)滿滿，非常易于推開和吸收。價格1500元/15ml，4100元/50ml，是維穩(wěn)修護必備神器。

讓范主印象深刻的是，La Mer的柜姐全程微笑服務(wù)，還會細心教學(xué)使用方法，熱情又貼心，店慶一定要來逛他家~

? La Prairie

海藍之謎的柜臺隔壁，就是大名鼎鼎的貴婦級護膚LP。他家最值得入的，當(dāng)然是明星產(chǎn)品：魚子精華系列。

柜姐還貼心地拿出巧克力，味道不錯~

這款反重力精華液，富含珍稀的魚子精華，質(zhì)地絲滑，膚感輕盈滋養(yǎng)，堅持使用能夠有效提拉緊致、改善膚質(zhì)。價格是4600元/50ml。

配套的魚子精華瓊貴面霜，使用之后膚質(zhì)細膩柔嫩，滿滿的奢華滋養(yǎng)，50ml售價4150元。

柜姐還推薦了他家最高端的臻愛鉑金系列，能夠提升皮膚自身防御力，改善膚質(zhì)和彈性，減少皺紋瑕疵，恢復(fù)年輕光澤~

這款精華適合每天晚上使用，感覺滿滿的黑科技，只要取一兩滴就足夠給全臉奢華滋養(yǎng)。里面帶有七彩珠光，看起來就特別高級，據(jù)說使用后可以讓皮膚狀態(tài)“一夜回春”~20ml價格10200元，其實能用蠻久的。

? 黛珂

黛珂是來自日本高絲集團旗下的高端品牌，他家宣傳比較低調(diào)，但口碑非常好，大熱韓劇《迷霧》女主高慧蘭用的就是黛珂全線護膚品。范主也是忠粉，目前國內(nèi)專柜比較少，在西安和北京SKP都能買到~

范主最推薦他家的珍萃系列，是黛珂產(chǎn)品線里的頂級系列，范主自己已經(jīng)用到空瓶了。最近換了新包裝，比舊版更精致，blingbling的一看就很貴婦。珍萃系列化妝水1600元，乳液2400元，墻裂推薦洗面奶，800元200ml能用很長時間~

黛珂的服務(wù)也特別細心，柜姐會在桌面墊上毛巾，讓人感覺像在做spa~黛珂用法很特別，是“先乳后水”，乳液用在化妝水之前，同時要配合化妝棉使用，起到高保濕、抗老化的作用~

黛珂的王牌產(chǎn)品保濕美容液，采用多重層微脂囊體技術(shù)，讓精華液深層滲透，秋冬季皮膚時刻保持水潤就靠它。價格690起，性價比很高，很適合店慶期間來囤貨。

? Tom Ford

Tom Ford美妝一直頗受歡迎，走進西安SKP的TF專柜，香水柜臺最吸睛，貨非常齊全 。新出的Fabulous和Lost Cherry擺在中間，無論你喜歡什么香型，都能找到適合自己的那瓶。

柜姐推薦了暢銷款白麝香，木質(zhì)花香調(diào)，感覺溫柔又深沉，有種神秘而知性的調(diào)調(diào)，價格1900元50ml。

彩妝里推薦四色眼影盤，這盤04號Honey Moon，酒紅色系特別適合亞洲人，涂上是很日常的棕紅色調(diào)，感覺秋冬配上駝色大衣，氣場爆棚~價格690。

方管口紅也是TF家的“扛把子”，柜姐推薦了大熱的16和80色號，一個番茄紅一個櫻桃紅，都百搭不挑膚色。還有今年限量新款金箔潤唇膏，全金色包裝+含有金箔的透明膏體，涂上會根據(jù)溫度變色，是仙氣十足的潤唇膏了~

腕表

前面說到，SKP店慶買腕表這類“大件”最劃算，而西安SKP可以說是表迷們的天堂：腕表品牌集中在男館，頂級、高檔腕表款式一應(yīng)俱全，男女表都有，逛起來特別方便。

? 寶珀

范友們熟悉的老朋友寶珀，這次逛店當(dāng)然不能錯過。西安SKP寶珀店內(nèi)是一貫的老錢調(diào)調(diào)，旁邊會專門擺上落地鏡，方便顧客看腕表與全身搭配，還增添了私密性。店員介紹起腕表很專業(yè)，顏值也沒得說~

寶珀男裝表里首推6654，這款全歷月相腕表外形簡約經(jīng)典，商務(wù)休閑兩不誤，是非常受歡迎的爆款。

蛇形針加月相功能也有著超高的辨識度，讓它儒雅中帶有一絲靈動，女生上手也很好看~價格111500元。

寶珀極具代表性的復(fù)雜功能腕表——中華年歷表，在西安SKP店里就能買到。

白色大明火琺瑯表盤制作工藝，盤面溫潤如玉，將博大精深的中國傳統(tǒng)歷法與西方公歷相結(jié)合，是寶珀花了五年半時間潛心研究制作而成，收藏價值極高，價格489500。對于垂涎已久的頂級玩家來說，SKP店慶就是絕佳入手時機~

女裝腕表里，新款全歷月相特別值得入手，金色表殼、鑲鉆表圈，配上溫柔夢幻的貝母表盤，劍形指針又平添一分前衛(wèi)個性，顏值和實用性都爆表。

這枚月亮美人還有美背，透過藍寶石玻璃表背，貴金屬打造的精致擺陀清晰可見，波光粼粼的日內(nèi)瓦波紋，美得讓人移不開眼睛~

和寶珀傳統(tǒng)的全歷月相相比，這款表表徑略大一點，但厚度更薄。上手感覺更輕盈，兼顧了優(yōu)雅女人味與年輕時尚感，能完美hold住各種風(fēng)格與搭配，價格213500。

? 愛彼

愛彼這兩年非?；?，可以說是真正的一表難求，西安SKP的AP專柜會有少量現(xiàn)貨，喜歡的話一定要下手穩(wěn)準狠。 想要其他款式也可以在店里訂貨~

店員推薦了這款金鑲鉆灰盤皇家橡樹，硬朗外形配上的閃耀美鉆，金色特別貴氣有質(zhì)感，剛?cè)峤Y(jié)合，看一眼就被深深吸引↓

上手也是又美又酷，背透很有工業(yè)美感，忍不住在手里細細把玩。這款價格381000元，SKP店慶滿千返百，至少能返38100的禮金，直接省出一只香奈兒2.55的錢。

這枚皇家橡樹離岸型也特別吸睛，白金鑲鉆表圈配藍灰色橡膠表帶，雖然運動感滿滿，戴上手卻一點都不會顯得粗獷，而是酷炫閃耀、個性十足~這款價格223000元。

? 積家

積家因為低調(diào)奢華的特質(zhì)，和“積善成家”的美好寓意而深受國人喜歡，范主在店里種草了這只女款酒紅色翻轉(zhuǎn)，金色鑲鉆方盤，配上酒紅鱷魚皮表帶，有種恰到好處的貴氣，非常適合優(yōu)雅的成熟女性。

戴上手很有方盤的獨特魅力，典雅雋永、小巧耐看，翻轉(zhuǎn)過來又是另一種風(fēng)格，用來搭配不同的衣服和場合，相當(dāng)于一下入手了兩塊表，簡直愛不釋手~價格155000元。

男款表推薦這只萬年歷超薄大師系列，經(jīng)典的大三針款式，拋光立體時標(biāo)低調(diào)中透著精致，加上月相和萬年歷復(fù)雜功能，非常值得投資，價格245000。

? IWC

很多男人都喜歡萬國葡計，設(shè)計斯文儒雅，簡潔的表盤精致大方，藍色指針也很優(yōu)雅。Boy·A之前就在SKP店慶時入過一只，還是《紙牌屋》男主同款，57000的價格，很適合作為入門正裝表。

飛行員也是萬國的熱門表款，這枚小王子特別款，表盤一抹獨特的萬國藍，像夜空般深邃浩瀚，深受年輕人喜歡~

表背的小王子徽標(biāo)，充滿童話般的浪漫情懷~價格42000元。

珠寶

逛完腕表，再來說說女人為之瘋狂的珠寶~

? Chaumet

西安SKP的這家Chaumet特別值得一逛，店內(nèi)陳列裝修都是最新的，隨處可見皇冠和麥穗元素，和范主之前去的摩納哥店鋪同步。

來尚美肯定不能錯過經(jīng)典的約瑟芬系列，當(dāng)?shù)陠T拿出這個托盤時，感覺分分鐘被閃到眼花~

范主被這枚Joséphine系列新款初旭冠冕鉆戒新款吸引，它的特別之處在于主鉆從梨形切割變成了圓形，下方鑲嵌一枚梨形鉆石，旁邊簇擁著小鉆組成羽毛般的形狀，既保留了尚美約瑟芬系列的招牌元素，又顯得獨特有新意，整體外形依然像一頂冠冕。主鉆1克拉起，價格一般在20萬到30萬左右，成色好的價格30多萬。

新款上手感覺華麗纖美，沒有梨形鉆石那么古典，卻更加年輕時尚，有種摩登的少女氣息，和尚美的鉆表一起戴，唯美夢幻，滿足女人內(nèi)心深處的公主情結(jié)~

尚美還有很多簡約基礎(chǔ)款對戒，都很適合日常佩戴~

比如Liens緣系一生系列（一生緣對戒），是結(jié)婚對戒的熱門選擇，高圓圓也戴過這個系列。外形簡約而不簡單，設(shè)計別致、寓意美好，單枚價格只要幾千元就能入手。

? 卡地亞

卡地亞的門店在SKP人氣很旺，哪怕平時的工作日有時都會限流排隊。趁著店慶入手卡地亞是明智之選，像是萬年常青款Love手鐲，寬版四鉆款76000元，窄版滿鉆款188000元，返還的禮金又能繼續(xù)買買買~

如果你已經(jīng)有了Love和釘子，想入手更高階的款式，獵豹系列就是首選。

這枚獵豹戒指密鑲鉆石，是卡地亞極具代表性的作品，密鑲137顆圓形切割鉆石，總重1.15克拉，豹子的眼睛分別由祖母綠和縞瑪瑙點綴，擺在那里就熠熠生輝↓

小豹子頭栩栩如生，戴在手上存在感超強，霸氣十足，既神秘野性，又帶有魅惑的性感與優(yōu)雅，是非常值得投資的經(jīng)典珠寶，價格156000元。

范主搭配了多年前在日內(nèi)瓦入手的小獵豹項鏈，精巧秀氣又不失氣場，這款項鏈只要22600，是獵豹系列好入手的性價比之選。

獵豹項鏈還有大號的，身材高挑的妹子可以選這款，價格62500。

如果想挑一款隆重場合佩戴的statement piece，這條流蘇獵豹項鏈就很不錯，華貴的款式戴上就是C位，價格183000。搭配同系列獵豹手鐲，瞬間有種大女人氣場，手鐲78500元。

店里還有卡地亞新出的紅盒包，靈感來自卡地亞裝珠寶的小紅盒，簽名式元素很有辨識度，許多明星都紛紛背上身。小號十分顯精致，盒狀設(shè)計容量超大，實用度很高。

無論何時拎在手里都能成為點睛之筆，14700元就能入手~

包袋

都說“包治百病”，SKP店慶期間買大牌包也很合適，比如2萬元的包返2000元禮金，剛好可以用來買化妝品~

? Prada

新款Prada Panier包顏值很高，外形像是托特包和水桶包的結(jié)合，顏色選擇很豐富：大紅色熱情，粉色少女心，裸色溫柔百搭，總有一款戳中你的心↓

范主種草了黑色的，經(jīng)典十字紋牛皮，隱約露出大紅色內(nèi)襯，款式和配色都蠻經(jīng)典。店里有兩個尺寸，小號15750元，中號16650元。

無論背著還是挎著都好看，既低調(diào)實用，又不失時尚感，通勤背也很ok~

殺手包今年復(fù)古回潮，迷你款十分小巧，經(jīng)典的過多少年都依然經(jīng)典。

范主推薦這只墨綠色的，拎著特別精致可愛，顏色也很顯貴，14750元就能入手。

Cahier是Prada近幾年的當(dāng)家it bag，外形和五金設(shè)計讓人想到復(fù)古筆記本，黑白配色經(jīng)典，還沒買的話，可以趁著店慶入哦。

? Bottega Veneta

BV換了設(shè)計師之后就一路開掛，The Pouch云朵包火到一包難求。這一季新款又出了小號的，配有細肩帶，可手拿可肩背，配色特別秋冬，每一只都很美膩↓

和大號云朵包一樣，都是柔韌光滑的Butter小牛皮材質(zhì)，觸感就像云朵那樣細膩綿軟~這只磚紅色濃郁溫暖，11350元就能拿下，愛了愛了~

如果想要一只手提肩背兩用包，這只Arco一定會讓你心動。類似秋千包的外形，彎曲延伸的手柄，背法多樣，好看又好背。

這款帶有大塊皮革編織效果，讓懂的人一看就知道是BV，上身效果也很令人滿意，優(yōu)雅大氣又具有設(shè)計感，身材嬌小的妹子背著完全沒問題。

BV公文包是商務(wù)男必備，經(jīng)典編織皮革極其細膩柔軟，想買公文包的男士們可以趁SKP店慶來看看~

經(jīng)典的編織手拿包現(xiàn)在有了新變化，格紋更寬、皮質(zhì)更亮，包型比以前更硬挺，整體比老款更有型，瞬間時尚年輕了許多↓

范主上手試了下，效果的確很好。低調(diào)有腔調(diào)，拍照也上鏡，而且男女都能用哦~價格13250元。

店里還新到了這款亮面編織盒子包，配有寬肩帶，很適合凹造型。它實際是男款包，但妹子們也會喜歡，目測能成為BV的下一個爆款~

? Longchamp

范主之前推薦過Longchamp小羊皮餃子包，當(dāng)時深受范友們歡迎，在西安SKP的Longchamp專柜就能買。這款包十分輕便能裝，裸粉色溫柔清新，酒紅色低調(diào)耐用，價格是4950元~

雙肩包也是他家暢銷款，出差旅行時背著特別方便，這只楓葉色顏色亮眼，價格3950元。

小號尼龍餃子包配上寬肩帶和掛飾，很是隨性可愛，價格3000元~

服裝

店慶期間買衣服，也適合來點“硬貨”，高品質(zhì)經(jīng)典款再合適不過了。

比如Max Mara這件Orietta煙草色羊絨大衣，采用紫貂化工藝，色澤醇厚高級，雙層純羊絨輕薄又暖和，經(jīng)典浴袍款多少年都不會過時，價格56080元。

這件Burberry標(biāo)志性的Trench風(fēng)衣，選用意大利精紡羊絨面料，兼顧有型和溫暖，穿上特別顯身材，價格24000元。

男款格紋襯衫也是必入經(jīng)典，剪裁隨性利落，Burberry Vintage格紋格調(diào)滿滿，價格3800元。

女館二層的SKP Select一定要逛，這是SKP自己的買手店，集中了全球數(shù)百個設(shè)計師品牌男女款：Thom Browne、Alexander Wang、Jacquemus、J.W. Anderson…無論職場裝還是時髦款，在這都能淘到尖貨。

值得一提的是，女館2F還開了一家大鵝官方限時快閃店，款式和尺碼都很全。限時店一直開到明年2月28日，趕快趁著店慶來剁手吧~

如果覺得黑色太普通，推薦入手這款深灰色。顏色百搭不挑人，而且很耐臟，收腰設(shè)計不臃腫，穿上超暖和，價格8600元。

大鵝還推出了新款淺灰綠色，在一眾深色羽絨服里十分亮眼，實物有點類似薄荷綠的感覺。小桶試了這件，感覺顏色清新干凈很好搭配，瞬間種草啦~

店員介紹男款當(dāng)中，最暢銷的是這款黑色派克羽絨服，輕便保暖，顯瘦顯年輕，別猶豫買它↓

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除了購物，西安SKP的配套設(shè)施也特別棒，范主這次幫大家實地考察了一下，無論是自己血拼，還是閨蜜一起逛街，或者和另一半約會，這里都是完美選擇~

逛累了可以來到SKP Rendez-Vous，位于SKP 9F-10F，是SKP精心打造的一處約會空間，集生活好物、無國界料理為一體，在這里可以靜靜地感受慢時光。

餐廳菜品可圈可點，從前菜、主菜到甜品飲品，每一道賣相和味道都很出色。尤其推薦麻辣口味的川披薩，蘆筍培根、茉莉果茶和布朗尼也不錯，范主和小伙伴都好評連連~

這里還能買到許多國內(nèi)外設(shè)計師品牌的家居、文創(chuàng)用品，處處都能感受到品位和格調(diào)。讓人覺得SKP不只是一家商場，更代表著一種高端生活方式。

范主還要為女館4F-5F的電影院實名打call，VIP廳裝修夢幻，可平躺式豪華座椅，看電影也有五星級享受。

女館2F的美顏中心私密奢華，逛完街來這做個護理，這樣的一天堪稱完美~

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看了這么多，范友們是不是已經(jīng)摩拳擦掌了？

最后劃一下重點，SKP店慶時間是11月14-24日，西安和北京活動時間是一樣的。再附上西安SKP地址：西安市碑林區(qū)長安北路261號。

在店慶期間，SKP里幾乎所有品牌都會參與活動，由于篇幅原因，范主寫到的只是冰山一角。真心推薦大家親自去西安SKP逛一逛，從規(guī)模、選品到購物體驗都很一流，有些在北京不容易見到的款式，說不定在西安就能買到。

想要了解更多活動內(nèi)容，直接復(fù)制【
https://xaskpann19.koikreative.com/index_s8.html】到微信打開，獲取SKP店慶詳細介紹，哪天品牌日十倍積分、哪些牌子滿千返200，里面都寫得清清楚楚明明白白。

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總之優(yōu)惠力度一年僅此一回，想要買買買的范友們，一定收好這份攻略，千萬別錯過~

南寧人喜歡去香港購物，但是你可能不知道的幾個名表行業(yè)秘密

——本文來自南寧佛陽子聚奢網(wǎng)小編整理

春節(jié)旅行血拼季馬上來臨，如果你有計劃去香港旅游時為自己或者家人、朋友購買一塊心儀已久的名表，請一定先看這里。編編要為朋友們獻上春節(jié)旅游豪華大禮包啦——史上最全香港購表攻略，當(dāng)！當(dāng)！當(dāng)！

1、 大家都知道香港沒關(guān)稅奢侈品便宜，但你不知道的是：拜自由行所賜，太多錢不當(dāng)錢的大陸客帶著大把鈔票涌入香港買貨，結(jié)果是現(xiàn)在已經(jīng)沒有早年那么便宜，所以請在出發(fā)前了解價格。近來許多品牌已經(jīng)開始致力于“兩岸同價”，所謂同價細究也分兩種：一種是真的同價——標(biāo)價不同，除去匯率之后等價，比如萬國、真力時等；另一種是標(biāo)價相同，光匯率就八折了。無論上述哪種情況，香港都能體現(xiàn)出價格優(yōu)勢，只要不去專賣店，折扣都好談。總之，提前了解好價格，現(xiàn)在國內(nèi)表店也不是沒有折扣了，別跑去香港買同一款表花了更大價，就真的是大頭蝦了。

2、 不要以為香港沒假貨可以隨便買，香港市場魚龍混雜，市場上還是充斥著大量水貨、二手貨、翻新貨、山瑞貨（山寨瑞士品牌出品）、甚至假貨和騙人貨（例如著名的紅磡、著名的“時來運轉(zhuǎn)”之類）；除非是資深腕表行家，否則請各位訪港客認準“港行”。什么是港行，就是“香港行貨”。

3、刷卡的話，首選銀聯(lián)信用卡，其次是銀聯(lián)借記卡，比VISA, MASTER都劃算。

4、通常來講，支付現(xiàn)金會比用卡折扣再好一點點，如用現(xiàn)金購買，記得在國內(nèi)換港幣。不只是國內(nèi)換港幣匯率好過香港熱門游客區(qū)的貨幣兌換點，而是國內(nèi)銀行基本匯率都漂亮過香港的銀行。當(dāng)然，攜帶大量現(xiàn)金過關(guān)是非法行為，請勿違法。

5、跟店員講英語或者香港白話，待遇通常會好過講國語（前提是你講得不錯）。別那么敏感分分鐘就扯到地域歧視，情感上人家更樂意把好東西好價格優(yōu)先給自己人，很正常的啦！

6、不管什么品牌，代理店折扣一定優(yōu)于專賣店。但是但是，記得一定要是正！規(guī)！代！理！店！

7、市場景氣的時候?qū)Ｙu店價格很硬，不必多費口舌講價，但這兩年市場疲軟，專賣店也有機會談到折扣，不過也看所處地段，當(dāng)然是游客越少的地方越好談咯。

8、同一個品牌的不同表款，折扣其實可能是不一樣的，原則上是越貴的表款折扣越厲害，越不被熱捧的款式談到折扣機會越大。

9、專賣店的意思就是：保證正宗、貨品齊全，但是折扣少或者不給打折。去那些正規(guī)代理店買也可以很放心，還有折扣可以談：景福、六福、周大福、周生生（別以為人家只賣珠寶，人家也是勞力士正規(guī)代理資格）、三寶、金寶（陳百強的爸爸開的，他的歌迷不妨去看看）、歐洲坊、蘇麗、嘉信、英皇、太子、東方、喜運佳、譽一、冠亞、Hour Glass、高登等在香港各處有多家分號，都可放心購買。其他那些招牌锃亮、燈光炫目、鋪貨雜亂的店鋪，折扣再低也請繞開。

10、挑店鋪集中的地方，最集中的當(dāng)屬尖沙咀、銅鑼灣和中環(huán)。在這些地方，不止方便找貨和貨比三家，也方便用“隔壁給我XX折呢”的語勢砍價。

11、表店柜臺里的標(biāo)價叫“公價”，有些看起來甚至和國內(nèi)的零售價沒什么區(qū)別甚至更高，但是別慌，首先那是港幣，然后，大膽地上去談?wù)劭??？瓷先ピ俑呃涞匿侇^，都請嘗試講價。如果對方拒絕折扣，請華麗麗地轉(zhuǎn)身出門換去別家，今天在香港買表，幾乎任何表款都可以在放心的前提下找到折扣，甚至是驚喜！

12、買浪琴，若有DFS的卡，進DFS買浪琴直接7.5折；如果沒有卡，請上萬能的某寶尋找拼卡服務(wù)，比進一般表店講價方便得多。

13、賣勞力士的店很多，請認準官方指定代理店和專賣店。識別指定代理或者專賣店的方法是：勞力士官網(wǎng)。你可以從那里查到香港全部的代理店和地址電話。還有一個簡單的識別方法：門口有勞力士的轉(zhuǎn)鐘。勞力士行情堅挺+零售管理嚴格，靠譜代理現(xiàn)在折扣非常統(tǒng)一：鋼款勞力士95折，有金有鉆的一般好好談?wù)効梢缘?折（更厲害的折扣我也聽說過，但是一般人就不要幻想了）。特別提醒：在銅鑼灣、尖沙咀彌敦道和其他一些地方，你肯定會遇到那些鋼勞打八折、金勞低于八折的表店，勸你一句，別買。（理由就不詳談了，你懂的。）

14、代理店買百達翡麗，去年的正規(guī)行情還是9折，現(xiàn)在已經(jīng)沒有Walk in折扣，但如果你認真和店員談，估計可以談到九七到九五折（我看到百度上有帖子說八二折，那是2010年之前的行情，此情只可成追憶）。但比這更重要的是一定要當(dāng)場填寫“出生紙”，店家會要求你提供姓名和住址填寫上去（那是你的百達翡麗的身份證，非常重要，一定要保管好）。如果沒有這張紙這家店就有問題，別買。如果給你的那張紙上寫著別人的名字地址或者給你一張空白的出生紙而不要你當(dāng)場填寫，那就是二手水貨（或者更糟）。另外，如果是全新和正規(guī)渠道，早兩年你買的百達翡麗是密封裝在一個印有百達翡麗Logo的塑料袋里，店家會在你付款后當(dāng)著你面剪開給你拆封。不過現(xiàn)在因為怕人轉(zhuǎn)賣，所以百達翡麗新的規(guī)定出來必須剪袋。完全密封雖然也有，但一般是給熟客。所以普通客戶就不要關(guān)心是否剪袋，最重要的是找授權(quán)代理，而且要有證書。

15、和勞力士一樣，賣IWC萬國的店也不少。記住找正規(guī)代理和專賣店才靠譜這句話是不會吃虧的。尖沙咀廣東道 Heritage 1881有全香港最大的萬國旗艦店，貨品最多最全，但是不打折。其他專賣也有機會打折，但是折扣力度肯定不如三寶、東方、喜運佳、太子、英皇之類各種正規(guī)代理。萬國今年的折扣行情大致是：Walk In客人買非限量款可以談到9折，冷門款庫存款有機會談到8.5折，甚至再低一兩個點。如果遇到比這更低的折扣，請自己擦亮眼睛提高警惕。

16、女生去香港買卡地亞最多，卡地亞正規(guī)代理店的行情這兩年是9.5折，一般款式Walk In客人沒有再談下去的余地，當(dāng)然越貴越有機會再便宜?？ǖ貋喌谋碓俦阋艘惨蝗f多港幣起板了，請大方開口要卡地亞的護理套裝（不開口就未必主動給了）。

17、表一定要上手戴，一是看是否好看，搭配全身衣服效果一起看，同時看手腕尺寸，有任何不舒服都該說出來，其實不管金屬表帶皮表帶和多數(shù)橡膠表帶，長度都是能夠調(diào)節(jié)的，只要你正確表達出自己的需求，剩下的讓店員幫你做，香港正牌表店的店員大都訓(xùn)練有素，截表帶改尺寸打洞眼到合你心意絕非難事，并且，這些服務(wù)全都應(yīng)該是免費的。

18、說到表帶，除了當(dāng)場修改長度或者多打幾個洞眼，如果你心疼原廠的真皮表帶不愿意輕易剪短，一個訣竅是：嘗試問店家討一兩根看著順眼的“副廠表帶”，剪短副廠表帶到合適的尺寸換上用于佩戴，換下來的原廠表帶原封不動地收藏好就行。真皮表帶容易吸汗變舊破損，戴副廠表帶不心疼。對了，如果你買的表價格超過2萬，討一根這種“副廠表帶”也許也是不要錢的。

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App命名這件小事（1）：命名方式

App命名似乎是件無關(guān)痛癢的小事，不妨咱們就來聊一聊“這件小事”。

如果設(shè)計一款新App，它的功能有PM負責(zé)，視覺有UI負責(zé)，交互有UE負責(zé)，性能有QA負責(zé)，等等。而App的命名似乎是個無人問津的小事，那么這件小事該誰負責(zé)？

關(guān)于產(chǎn)品的功能、設(shè)計、體驗等等的方法論車載斗量，可是這些就構(gòu)成一款A(yù)pp的全部了嗎？

用戶接觸一款A(yù)pp的第一步，無論是廣告還是應(yīng)用市場，我猜都應(yīng)該是App的名字。如果第一步不成功，App的功能再好，設(shè)計再優(yōu)，也許都無關(guān)緊要了吧。一旦用戶完成下載體驗，App就會躺著用戶手機桌面的某個角落，那么此后能讓用戶看見刺激他打開App的只有名字（當(dāng)然還有l(wèi)ogo）。

如果很幸運的App受到用戶喜愛，那么被用戶記住、與周圍人討論、向他人推薦，信息傳遞的核心還是App的名字，如果名字記不住，App的傳播就會失效。如此看來，App命名這件小事真的不重要嗎？

給人取名有兇吉運勢之說，當(dāng)然這屬迷信，不足為道。一個人的成功與否和名字無關(guān)，叫馬云成功了，叫馬化騰也成功了，這么看名字確實不重要。然而，名字分好壞，名字不好可能會有礙成功，試想如果鹿晗真的叫劉壯實（網(wǎng)傳鹿晗原名，不實），這和他的小鮮肉形象格格不入，他還火得起來嗎？如同父母給孩子取名一樣，App命名難道就是件小事嗎？

今天，我想和大家好好聊一聊App命名這件的小事。

1. 概念說明

在進行下一步討論之前，我們先對一組相關(guān)概念作說明，即公司名、產(chǎn)品名、品類名、品牌名。

首先說，公司名。

公司名即公司在工商注冊的名稱，要求由“行政區(qū)劃+字號+行業(yè)+組織形式”幾部分構(gòu)成，如“杭州哇哈哈集團有限公司”、“深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司”等，其中最核心的是字號，在實際使用中，一般以字號作為公司的簡稱，即“哇哈哈”、“騰訊”。

其次是，產(chǎn)品名。

產(chǎn)品即用來被人們消費或使用，滿足人們需求的任何東西。有實體產(chǎn)品如“哇哈哈AD鈣”，軟件產(chǎn)品如“騰訊QQ”等。App即移動互聯(lián)網(wǎng)軟件產(chǎn)品，App名屬于產(chǎn)品名。產(chǎn)品命名比較普遍的規(guī)則即“品牌+品類”，如哇哈哈AD鈣這個產(chǎn)品名中娃哈哈是產(chǎn)品的品牌，而AD鈣則是品類名。

品類，是指目標(biāo)顧客購買某種商品的單一利益點。

品牌簡單地說是指消費者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認知程度。

——百度百科

接下來，品類名。

說品類是單一利益點簡直和沒說一樣，通俗一點的說法是“顧客在購買決策中所涉及的最后一級商品分類”。比如：電視就是一個品類，當(dāng)然品類不是絕對的，如果再細分的話，電視可分為黑白電視和彩色電視，彩電又可進一步細分為普通彩電、液晶顯示彩電、等離子彩電。

簡單來說品類就是商品的分類，至于這個分類細分到哪一種程度，則就情況而論。通過品類名，消費者就可以了解到一個產(chǎn)品所擁有的功能。

最后，品牌名。

說白了品牌就是區(qū)分度，是在消費者心目中將其與同類區(qū)分開的標(biāo)識。個人認為，品牌名有三個維度，即單個產(chǎn)品、系列產(chǎn)品和公司。

如哇哈哈既是“杭州哇哈哈集團有限公司”這個公司的品牌，也是哇哈哈系列產(chǎn)品的共有品牌名，同時也是哇哈哈AD鈣這一單個產(chǎn)品的品牌名，在不同維度上共用了同一個品牌名。又如騰訊是“深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司”這個公司的品牌，QQ是QQ瀏覽器、QQ郵箱等這個產(chǎn)品系列的共有品牌，而微信則是微信App這一款獨立產(chǎn)品的品牌，雖然都屬于騰訊公司，但不同維度上使用的品牌名不同。

2. 命名規(guī)則和命名方式

上述幾個概念說清楚之后，回到我們的主題App命名上。雖然現(xiàn)在市場上的App不勝枚舉，名字更是五花八門。不過，和人取名一樣App的命名也存在一定的規(guī)則。中國人取名的規(guī)則是“姓+名”，App的命名規(guī)則也可以概括為“品牌+品類”。

但在這個普遍規(guī)則之外也存在一些變化?？偨Y(jié)起來，App的命名有如下四種方式：

第一種是最標(biāo)準的命名方式，即以“品牌+品類”的方式命名。品類可以清楚地表明該App的所屬品類，品牌用來加以區(qū)分，如騰訊視頻。

第二種是舍掉品類名，而單以“品牌名”命名。一般而言，此種命名方式的App名字比較簡潔，如微信。

第三種是舍掉品牌名，僅以“品類名”直接命名。這種命名方式不常見，如WiFi萬能鑰匙。

第四種，按理說應(yīng)該只有這三類命名方式了，怎么還有第四類？因為有一部分App的命名較為特殊，從形式上說應(yīng)屬于第一類，但就實質(zhì)而言它更像第二類。這里APP名雖然名字中含有品類，但其整體才構(gòu)成一個完整的品牌名，不可拆分。因而將這類App命名歸為第四類，稱為“組合品牌”命名，如：西瓜視頻。

3. “品牌+品類”命名

以“品牌+品類”的方式對App進行命名，是屬于最標(biāo)準的命名方式。既然是最標(biāo)準的，自然有標(biāo)準的好處，即這種方式兼具了品牌名和品類名的優(yōu)點。通過品類名，用戶可以非常直接地了解這款A(yù)pp屬于什么品類，即APP的功能是什么；同時，通過品牌名的限定，也能很好地將產(chǎn)品與同類產(chǎn)品進行區(qū)分。

當(dāng)然，我們也會發(fā)現(xiàn)，有的App的品牌名是多個App共有的，不能單從品牌名來判斷是哪一款A(yù)pp。根據(jù)品牌名是否可以獨立表示一款A(yù)pp，可將其進一步細分為兩種類型。

3.1“畫蛇添足”型

第一類，品牌名就可以代表這款A(yù)pp，指代清晰明確，如高德地圖，這類可以概括為“畫蛇添足”型。當(dāng)然這里只是借用成語來更加詳細地表達而已，沒有貶義。

日常生活中，我們在提及高德地圖App時，多數(shù)情況下都會簡稱為“高德”，譬如說“出門前先用高德查一下路線”。然而，高德也并非是這一款A(yù)pp獨有的品牌名，高德旗下還有“高德導(dǎo)航”，在提到“高德導(dǎo)航”這款A(yù)pp時就不能簡稱為“高德”了，這就是下面會提到的另外一種類型。

很顯然，對于“品牌+品類”的命名方式，它的一大弊端即名字較長，至少也是4個字。因此，“畫蛇添足”型的命名可以很大程度上彌補這一問題，既保留了品類名便于用戶直觀地了解到產(chǎn)品的功能，同時在多數(shù)情況下可以單以品牌名作為簡稱，也不失簡潔。

3.2 “狐假虎威”型

正如剛剛提及的“高德導(dǎo)航”App，這類命名的App如果去掉名字中的品類名，單從品牌名是無法明確指代的是哪一款A(yù)pp，或者會產(chǎn)生歧義，比如將高德導(dǎo)航簡稱“高德”大家會認為說的是高德地圖。這類命名我們可以概括為“狐假虎威”型，同樣不含貶義。

這種命名類型產(chǎn)生于品牌延伸，也就是在對新App命名時借用了已有的品牌名，如百度地圖就是借用“百度”這個人盡皆知的品牌名。當(dāng)提及“百度地圖”這款A(yù)PP時，我們不能簡稱它為“百度”，而只能使用4字全稱，因為百度旗下有N多App都是借用百度這個品牌名。

除非你愿意簡稱為“度圖”，不過聽起來好別扭，還是算了吧。當(dāng)然，如果App可以稱霸某個品類，不僅僅是品類第一，而做到了唯一的時候，省去前面的品牌名而以品類名作為簡稱即可，比如百度貼吧簡稱“貼吧”、新浪微博簡稱“微博”。

“狐假虎威”型的命名對于新App命名是很有吸引力的，當(dāng)然繼承于“品牌+品類”命名方式的好處它都擁有，無須贅述。更重要的一點在于，由于借用了已有的品牌名，也就得到了原品牌的背書，一下子提高了新App的用戶接受度和認可度。

然而弊端也不小。一方面就像剛剛已經(jīng)闡述的，“品牌+品牌”命名的App名較長，如果不能簡稱就會對溝通交流產(chǎn)生一定影響進而有礙于App的傳播和推廣。另一方面，“狐假虎威”型命名的App即使取得了成功，卻沒有創(chuàng)造出新的品牌，在品牌價值的貢獻微乎其微；并且品牌延伸有可能削弱或模糊原品牌的用戶認知，甚至可能對原品牌價值造成損害。

關(guān)于品牌問題我們后續(xù)再詳細展開討論。

4. “品牌名”命名

比起標(biāo)準化的“品牌+品類”的命名方式，以“品牌名”直接命名，名稱一般較短，多為兩三個字，簡潔是顯而易見的優(yōu)點。不過由于舍棄了品類名，缺點也同樣顯而易見，即用戶無法通過App名直觀地了解APP的產(chǎn)品功能。

然而，即使名字中不含品類名，有的App也可以讓用戶從其品牌名中大致推測出其產(chǎn)品功能。根據(jù)品牌名是否包含了產(chǎn)品功能的相關(guān)信息，進一步細分為兩種類型。

4.1 “無中生有”型

第一類，單從品牌名上看是無意義的，或者無法和產(chǎn)品產(chǎn)生直接聯(lián)想的，這類App命名可以概括為“無中生有”型。比如：京東 這個App名稱，單純從名字上看，完全是無意義的，你或許可以拆字組詞聯(lián)想到“北京的東方”，當(dāng)然我們知道這種想法的錯的。對京東了解的朋友都知道，“京東”二字是創(chuàng)始人劉強東和他的初戀女友名字中各取一個字組合而成。

“無中生有”型的App名，由于品牌名是拼湊出的全新的詞組，因而用戶接受起來會有一定難度。但是一旦App取得成功，那么這個品牌名就具備極強的獨特性，區(qū)別度非常高，不容易被抄襲和模仿。

比如：劉強東硬生生造出來的“京東”二字，也許并不能讓人一眼記住，然而當(dāng)京東做大做強，成為全國的知名品牌之后，這個生造出來的詞就顯出了頑強的不可模仿性。沒有對比就沒有差距，我們討論完下一個App命名類型，對比之后才能更好地體現(xiàn)這一優(yōu)勢。

4.2“顧名思義”型

第二類，雖然這類App還是以“品牌名”直接命名的，但這個品牌名是和產(chǎn)品的功能存在聯(lián)系的，用戶能從品牌名推測或聯(lián)想產(chǎn)品的功能，我們將其概括為“顧名思義”型。比如：淘寶，通過名字可以很容易和其購物這一產(chǎn)品功能建立起聯(lián)系。

淘寶創(chuàng)始成員解釋：

我特別愛逛街，但是逛街并不一定要買東西，這是一種很微妙的心態(tài)。很多時候沒有帶著明確的目的走過某店鋪，可能你一定會被那些自己覺得美麗的東西吸引。想進去看一看，瞄一眼，這個過程就是“淘”的過程?？吹叫膬x東西的那個瞬間，就會覺得，就是它了，那個寶貝。

買東西其實是“過程加結(jié)果”的體驗。很多時候，你即使沒有淘到寶貝，也會覺得很滿足。我一直深深沉溺在這種感覺當(dāng)中，這是一個很快樂的感覺。在網(wǎng)上給自己買東西，這也是個“淘”和“逛”的過程。

只不過，你所進入的店鋪，不是走到一個地方又一個地方，而是用手在計算機屏幕上實現(xiàn)這個過程。這些都是為了滿足心里的那個感覺。

“顧名思義”型的App命名，和“品牌+品牌”命名有類似的作用，在很大程度上降低了用戶的認知門檻，特別是對于新用戶而言。不過當(dāng)產(chǎn)品取得成功之后，被他人甚至是競爭對手“蹭熱點”就不可避免，可謂是“前人栽樹后人乘涼”。

比如：淘寶、支付寶的成功，以“寶”結(jié)尾命名App是非常富有創(chuàng)意的，可惜阿里巴巴沒有辦法獨享，以至于如今金融類產(chǎn)品后面都帶個“寶”，這也不犯法，告到法院都沒地說理去。甚至騰訊搞出一個應(yīng)用寶，“冒充”阿里系產(chǎn)品，馬云爸爸也只能一笑而過。

5. “品類名”命名

以“品類名”直接命名，顯然App的功能一目了然。這種多見于一些系統(tǒng)軟件，比如：手機自帶的計算器、相機、鏡子這些工具類產(chǎn)品，反正是手機出廠預(yù)裝的，算是必備的基礎(chǔ)功能。不過，也有一些非系統(tǒng)軟件居然也“大膽”地采用了這種命名方式，如WiFi萬能鑰匙，但畢竟是少數(shù)，在月活前100位的App中，只有WiFi萬能鑰匙 這一款A(yù)pp是這么干的。

WiFi萬能鑰匙這么做自然是有道理的，本身就是工具類產(chǎn)品，和系統(tǒng)軟件作用類似，使用品類名直接命名直截了當(dāng)表明App功能，簡潔明了，況且WiFi萬能鑰匙已經(jīng)夠長了，前面再加品牌名就太長了。另外，WiFi萬能鑰匙涉及到WiFi安全性問題，把自己“偽裝”成系統(tǒng)軟件，更能贏得用戶的信任。

然而，“偽裝”系統(tǒng)軟件的代價就是存在感的下降。例如：WiFi萬能鑰匙，雖然它的月活已近4億，比搜狗輸入法、百度App還多， 月活長期排在所有App前十之列。然而它在中國互聯(lián)網(wǎng)市場上的影響力卻遠遠與此不符，它背后的公司“連尚網(wǎng)絡(luò)“更是鮮為人知。

另外，這種命名方式是比較冒險的，因為它模糊了品牌的概念，較難在用戶心目中占據(jù)位置，形成差異性（這正是品牌的重要作用），很容易淪為“系統(tǒng)軟件”而被用戶忽視或者被其他軟件冒名頂替。由于沒有有力的品牌名作為保護，同行就很容易進行模仿，我們也看到事實也正是如此（見下圖，我第一次裝機就裝錯了，想要裝“WiFi萬能鑰匙”，一不小心就下載成了“WiFi鑰匙”）。

6. “組合品牌”命名

最后一種是“組合品牌”命名。雖然形式上是“品牌+品類”的方式命名的，但本質(zhì)上更應(yīng)該理解為“顧名思義”型，因為它們的品牌和品類組合起來才構(gòu)成了品牌名，獨立開來則不完整。比如：西瓜視頻，如果簡稱“西瓜”在指向非常明確的情況下可以理解，但很多語境下仍需使用全稱，即“西瓜”并非一個品牌名，“西瓜視頻”4個字才構(gòu)成一個完整的品牌名。

既然“組合品牌”命名是“品牌+品類”命名方式和“顧名思義”型命名的結(jié)合，因而其正好也兼具了這兩種命名方式的優(yōu)劣特點。從形式上，“組合品牌”和“品牌+品類”的方式一樣，能從名字中看出App的產(chǎn)品功能，但普遍來說名字就相對較長。

而從本質(zhì)上講，它只有整個名字才構(gòu)成完整的品牌，拆分開是不完整的，因此這類品牌的獨特性不強，很難對自身品牌形成保護，容易被其他產(chǎn)品“蹭熱點”。比如：西瓜視頻是字節(jié)跳動公司的App，但它無法阻止其他App的名字中也含有“西瓜”二字，畢竟西瓜這個詞不是你家，比如“西瓜智選股”、“西瓜商城”、“西瓜優(yōu)選”等，都不屬于字節(jié)跳動。

在App Store里搜索“西瓜”第二個出來的即“西瓜智選股”，豈不是替他人做了嫁衣？

7. 總結(jié)

類比于人以“姓+名”的方式取名，我們將App的命名規(guī)則概括為“品牌+品類”。在此基礎(chǔ)上，根據(jù)不同App命名存在的特殊性，總結(jié)了App命名的四種方式，并具體分析了各種命名方式的優(yōu)勢和弊端。

App命名圍繞著兩個核心，即“品牌”和“品類”，可以用品牌屬性和品類屬性來描述App命名在這兩方面的體現(xiàn)。品類屬性強有助于降低用戶對產(chǎn)品的認知門檻，App名本身就可以非常直觀地體現(xiàn)產(chǎn)品的功能和價值，從而有助于App的推廣和傳播，在產(chǎn)品早期更能發(fā)揮出價值。

而品牌屬性強則可以有效地占據(jù)用戶的心智，與同品類產(chǎn)品形成明顯的區(qū)分度，進而使產(chǎn)品產(chǎn)生強大的不可模仿性和不可替代性，在產(chǎn)品后期發(fā)揮的價值越來越大。

根據(jù)在品牌屬性和品類屬性這兩個維度上的強弱對比，本文所總結(jié)的各類App命名方式可以用下圖表示：

（注：本圖僅反映屬性強弱對比關(guān)系，不代表強度絕對值的比較）

綜合而言，“畫蛇添足”型的命名方式是比較不錯的選擇。個人比較建議的一種取巧方式是：在App早起使用“畫蛇添足“的命名方式，比如“抖音短視頻”，這樣就占了品牌屬性的便宜。后期在App取得一定成功后摘掉品類名這根小尾巴，直接以品牌名作為App名，即“抖音”，這樣又不會落下品牌屬性的優(yōu)勢。

不過上述對比僅僅是簡單對整體進行對比，“畫蛇添足”型的App命名方式較優(yōu)。但是具體到個案，如果能將“顧名思義”型命名方式進行巧妙運用，揚長避短，獲取可以至始至終采用同一個名字，也能在品牌屬性和品類屬性兩個維度上“魚和熊掌兼得”。當(dāng)然，要做到這一點必然需要一定的技巧，這就是下一篇我們將要深入探討的話題。

下期預(yù)告：App命名這件小事（2）：命名技巧。

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