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文章詳情介紹：

• 1,品牌取名丨取好品牌名的方法

品牌取名丨取好品牌名的方法

品牌取名——好名字應(yīng)該自帶傳播力

#如何取一個(gè)具有傳播力的品牌名

取好名字的4步流程法：

做減法，抓極簡特征。

做加法，加主觀感知。

做乘法，玩跨界聯(lián)想。

做除法，消負(fù)面認(rèn)知。

一、精減信息

如果品牌要承載的信息太多，那么取名就難；限制條件越多，取名就越難。

所以在取品牌時(shí)，一定要先做減法，找到產(chǎn)品最本質(zhì)的特征和最關(guān)鍵的信息，在品牌名中只強(qiáng)調(diào)這一個(gè)最簡信息，把它放大100倍。

這就需要你先把自己浸透在產(chǎn)品之中，整理產(chǎn)品信息并進(jìn)行簡化，找出產(chǎn)品最大的差異點(diǎn)在哪里，它打動(dòng)消費(fèi)者購買或者讓消費(fèi)者產(chǎn)生興趣的根本所在是什么。

比如小罐茶。這個(gè)名字就抓住了一個(gè)關(guān)鍵特征，茶葉用鋁罐包裝，充氮保鮮。當(dāng)然小罐茶也有別的賣點(diǎn)，但是如果你要在品牌名中既體現(xiàn)小罐包裝，又體現(xiàn)精選茶葉、大師制茶、送禮有面，那么還能想出來小罐茶這個(gè)名字嗎？

而最后為什么選擇體現(xiàn)小罐呢？因?yàn)檫@個(gè)特征最直觀，一目了然，小罐不僅代表了便捷的產(chǎn)品體驗(yàn)，而且體現(xiàn)了品牌的精致與品位。

二、加法聯(lián)想

不管品牌名稱，還是廣告語，廣告片，自媒體內(nèi)容，傳遞信息是基本功能。怎么傳遞好信息呢？關(guān)鍵是用最小的信息量，讓人看完之后獲得最豐富的感知。

客觀信息量，是你的文案客觀傳遞了多少信息量；主觀信息量，是消費(fèi)者主觀上接收到了多少信息量。

好名字更是如此。因?yàn)槊质菢O簡的存在，一般只有兩三個(gè)字，卻要讓人看完之后產(chǎn)生豐富的感受和聯(lián)想。品牌名稱要做加法，為產(chǎn)品的客觀信息特征加上豐富的主觀體驗(yàn)感知。

比如三只松鼠，看到這個(gè)名字，你不僅能感受到它是一個(gè)堅(jiān)果品牌，而且能聯(lián)想到松鼠在樹林間蹦跳尋找堅(jiān)果的情景，從而聯(lián)想到品牌的天然、樂趣。農(nóng)夫山泉也是，好名字能給消費(fèi)者創(chuàng)造畫面感。

再如兩個(gè)茶飲料品牌。

東方樹葉，讓人聯(lián)想到中國悠久的、令人驕傲的飲茶史。這個(gè)品牌在打造時(shí)也是強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn)，其最具代表性的廣告文案是：“公元1267年，蒸青綠茶東渡日本；貞觀15年，紅茶經(jīng)茶馬古道傳入西域；17世紀(jì)，中國烏龍風(fēng)行英倫；傳統(tǒng)的中國茶，神奇的東方樹葉?！?/p>

小茗同學(xué)，則讓人感受到濃濃的校園風(fēng)和青春氣息，從而令學(xué)生群體及剛參加工作的職場(chǎng)新鮮人產(chǎn)生親近感。小茗既代表茶，又代表“每個(gè)人心中都有一個(gè)小學(xué)同學(xué)小明”，同時(shí)還能打造成品牌IP。

一個(gè)好的品牌名，首先要好讀好記，瑯瑯上口，其次就是能讓消費(fèi)者看到它產(chǎn)生豐富而美好的聯(lián)想。

如可口可樂這種神翻譯（對(duì)比蝌蚪啃蠟）；如Mercedes-Benz在大陸譯作奔馳，在臺(tái)灣譯作賓士，在香港譯作平治，都有豐富的聯(lián)想和感知。平治看起來稍遜一籌，不過它的出處是《禮記·大學(xué)》中的“修身治國平天下”。

雷克薩斯前身“凌志”，普拉多前身“霸道”，蘭德酷路澤前身“陸地巡洋艦”，本來都是上好譯好，可惜隨著豐田在全球推行統(tǒng)一命名，中文產(chǎn)品名悉數(shù)改成音譯，那種豐富性一下就沒了。

小說家詹姆斯·斯科特·貝爾在《這樣寫出好故事》談到小說創(chuàng)作中，有一個(gè)令人拍案的觀點(diǎn)叫做：只展示，別說明。他認(rèn)為這是小說致勝的黃金準(zhǔn)則。

示是呈現(xiàn)一幅畫面和場(chǎng)景，讓讀者看到角色的動(dòng)作與對(duì)話，從而自行推理故事情節(jié)，感受角色的個(gè)性和內(nèi)心情緒，而不是直接說明角色內(nèi)心發(fā)生了什么。

貝爾舉了一個(gè)例子——寫小說時(shí)，你可以描寫：“馬克瞪大眼睛，嘴巴張得老大，他試圖呼吸，卻吸不到氣……”讀者馬上可以感受到角色的情緒，這比平鋪直敘地說明“馬克既震驚又害怕”好多了。取名字也是這樣，不要試圖通過品牌名稱直接去說明產(chǎn)品的好，而是要讓消費(fèi)者感受好產(chǎn)品。

取名時(shí)要少用美、好、優(yōu)、品這些被用爛了的說明性詞匯，諸如無印良品、小米有品、聚美優(yōu)品、名創(chuàng)優(yōu)品、凡客誠品、唯品會(huì)，網(wǎng)易嚴(yán)選、順豐優(yōu)選、橙心優(yōu)選、美團(tuán)優(yōu)選，完美中國、完美日記、丸美，這些名字實(shí)在是太多了。

與其多用形容詞，不如多用動(dòng)詞。比如淘寶，“淘”這個(gè)動(dòng)作有豐富的聯(lián)想；比如百詞斬，背完一個(gè)單詞就配有一個(gè)斬的音效，APP logo是一個(gè)斬的形狀，廣告語是“斬?cái)嗄闩c英語的多年恩怨”，整個(gè)品牌的命名、視覺、體驗(yàn)都圍繞“斬”來設(shè)計(jì)，“斬”讓背單詞這件事充滿了快感。

三、乘法跨界

做完減法和加法，其實(shí)就可以出來一個(gè)好名字了。不過有時(shí)我們還需要跨界一下，給名字來點(diǎn)特別意象，讓人眼前一亮。這就是乘法。它的做法是暫時(shí)跳出產(chǎn)品本身固有的屬性和賣點(diǎn)，從一個(gè)全然不同的領(lǐng)域切入去發(fā)現(xiàn)名字。

比如太二和酸菜魚的組合。再如蘋果和小米，這兩個(gè)名字本身和電腦、手機(jī)這種3C產(chǎn)品沒有任何關(guān)聯(lián)，但是把這兩者組合在一起，就比IBM、聯(lián)想、宏基、華碩、戴爾、惠普、康柏、華為、中興、酷派這些名字更加讓人印象深刻。

所以說不要只會(huì)從品類屬性、產(chǎn)品賣點(diǎn)上去發(fā)想品牌名，而是要跨出去。

假如我們現(xiàn)在給一個(gè)啤酒品牌取名，常規(guī)操作我可以取牛啤氣、啤力啤力、麥芽堂、麥動(dòng)、原麥時(shí)光這些名字，跨界玩法我也可以叫面包樹、大風(fēng)吹、貓頭鷹、陽光宅男、陽光沙灘等等。

除了品牌名之外，還有產(chǎn)品名?，F(xiàn)在有很多產(chǎn)品為了方便對(duì)消費(fèi)者種草，都會(huì)在產(chǎn)品的正式名稱以外，再取一個(gè)種草名。

比如SK-II護(hù)膚面膜叫做“前男友面膜”，SK-II護(hù)膚精華露叫做“神仙水”，SK-II肌因光蘊(yùn)環(huán)采鉆白精華露叫做“小燈泡”，另外還有紅帽子、紅腰子、小鋼筆、小金管、小細(xì)跟、小彈簧等，這些種草名基本上都是跨界玩法，從其他行業(yè)、領(lǐng)域借用名詞，像我這條朋友圈就是這么說的——

四、除法規(guī)避

最后，當(dāng)你在取好品牌名之后，還要審視這個(gè)名稱的方方面面，注意規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，移除負(fù)面聯(lián)想，摒棄干擾信息，這就是除法。

因?yàn)槠放剖且粋€(gè)企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一，而品牌名就是這一無形資產(chǎn)的核心載體。品牌名沒取好，那么在企業(yè)今后的長期經(jīng)營過程中會(huì)飽受影響，有這么幾項(xiàng)一定要注意：

1、不要用生僻字和難讀字

好的品牌名應(yīng)該易讀易記，瑯瑯上口，不方便讀出口、不方便拼寫、不方便記憶的名字都應(yīng)摒棄。

像可口可樂是好名字，但可伶可俐就不是，因?yàn)榱胬蓚€(gè)字有些人就不會(huì)寫。像近些年中涌現(xiàn)的大量咖啡品牌，隅田川這個(gè)“隅”字恐怕就有人不認(rèn)識(shí)，跟三頓半比就不夠好。

取名字最好翻小學(xué)生字典，超出小學(xué)生課標(biāo)的漢字不要用。

另一方面，從讀音上來講，由于我國擁有多種方言，同一漢字在不同方言中讀音各異。很多方言的特點(diǎn)是平舌翹舌不分、前后鼻音不分、nl不分、hf不分。

如今年冬奧會(huì)的吉祥物，雪容融就沒有冰墩墩火。單從名字上來講，“墩”這個(gè)字雖然不好寫，卻是北方常用口語，比如胖胖的男孩就被稱為“胖墩兒”。墩加上疊字效果，更讓人聯(lián)想到憨態(tài)可掬、天真可愛。而雪容融這個(gè)名字，為什么同樣讀“rong”，卻要搞出來兩個(gè)漢字、兩種寫法呢？打字多了一層麻煩，還很容易拼錯(cuò)，不如直接叫“雪融融”。

2、少用英文

近幾年來，新消費(fèi)品牌崛起，誕生了很多新品牌。有很多新品牌為了追求洋氣、個(gè)性、新銳，品牌名使用英文，像Bosie、chillmore、cabana、pinpoint、minayo、Red Chamber等等，用英文名的基本都不是好名字，因?yàn)椴缓米x，很難拼，向他人推薦時(shí)還怕讀錯(cuò)了鬧笑話，這些名字完全是人為增加傳播成本。

如果品牌一定要用英文名，強(qiáng)調(diào)國際化，那么最好是英文+中文組合，例如Anker安克、CHALI茶里、AMIRO覓光這種；或者用最簡單的字母或單詞，如HFP、AMPM、PMPM、Babycare這種。像“Dewy Lab淂意”這般，又是英文，又是生僻字，真的是難上加難。

3、慎用諧音梗

諧音梗是取名最常用的手法之一，很容易想到，有時(shí)也能起到讓人眼前一亮、會(huì)心一笑的效果，比如鐘薛高、進(jìn)京敢烤等。不過用諧音梗要注意，看它是否會(huì)增加傳播成本。

羅振宇就曾說過，他最初給自己的公眾號(hào)取名“羅輯思維”，后來發(fā)現(xiàn)這個(gè)名字有一定問題。比如很多人會(huì)搜索“邏輯思維”，平白浪費(fèi)了流量；而且多數(shù)人在微信里打這四個(gè)字，會(huì)先用拼音打出來“邏輯思維”，然后將光標(biāo)移到“邏”字后面將“邏”刪除，再打一個(gè)“羅”字，別說打字，聽起來就很麻煩。

還有茶顏悅色、茶理宜世這些名字，就存在這樣的問題。

4、小心錯(cuò)誤聯(lián)想

當(dāng)消費(fèi)者看到你的品牌名，你要讓他聯(lián)想到你是什么產(chǎn)品，提供什么價(jià)值，創(chuàng)造什么樣的體驗(yàn)和感受，小心聯(lián)想錯(cuò)誤。

比如曾經(jīng)大紅大紫的餐飲品牌俏江南，我一直以為它是江浙菜，后來去吃才發(fā)現(xiàn)是川菜，這就屬于錯(cuò)誤聯(lián)想。再如近幾年的一些初創(chuàng)品牌，哆貓貓，聽名字我以為是貓糧、寵物食品，沒想到是兒童零食品牌；還有可可滿分，誰能想到這是一個(gè)椰乳飲料品牌呢?

5、注意英文縮寫的中文含義

如果品牌名中含有英文字母組合，那么你就要注意了。因?yàn)橛⑽淖帜冈跐h語拼音的語境下，可能會(huì)延伸出來新的含義。

如果品牌有英文字母組合，品牌方最好主動(dòng)給出一個(gè)中文含義，避免消費(fèi)者胡亂聯(lián)想。

比如BYD，早年常常被消費(fèi)者看作一句臟話，后來品牌方將其解讀為“build your dream”。

比如BMW，在電影中被戲稱為“別摸我”人近皆知，近兩年寶馬則在春節(jié)營銷中將其理解成“爸媽我”，溫馨和親情頓增。

還有TCL，這個(gè)名字是由公司名字“Telephone Communication Limited”（電話通訊有限公司）縮寫而來，不過經(jīng)常被人調(diào)侃成“太差了”。隨著品牌的不斷壯大和技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)現(xiàn)，TCL先是變成了“The Creative Life”創(chuàng)意感動(dòng)生活，后來又變成了“Today China Lion”中國雄獅。

以上這5點(diǎn)，就是在取品牌名時(shí)要注意的事項(xiàng)。