像我們做策劃的，經(jīng)常會(huì)接到這樣的電話：“為我取個(gè)名唄！”如果看你沒(méi)有爽快地答應(yīng)，一般對(duì)方還會(huì)跟催——“隨便為我取一個(gè)唄，你這么有才?！?/p>

品牌取名，是隨便的事情嗎？

比如“拼多多”，“拼”是團(tuán)購(gòu)的特征；“淘寶”，“淘”有篩選的意思，和“寶”放在一起，一看就知道是和逛街有關(guān)；

但是另一方面來(lái)看，雖然拼寫起來(lái)變長(zhǎng)了，但品牌名變成一個(gè)語(yǔ)句后有時(shí)反而更容易說(shuō)出口、更好記，而且能輕松從一大堆同質(zhì)化的2字品牌名中脫穎而出，成為網(wǎng)紅品牌。

我們的古人早就說(shuō)過(guò)：名不正，則言順，言不順，則事不成。

取名方式，無(wú)非就2種情況：

地域特點(diǎn)命名是以地方高認(rèn)知度的區(qū)域特點(diǎn)，納入到企業(yè)或產(chǎn)品名稱中，以此來(lái)便于用戶能與地區(qū)地名特點(diǎn)快速關(guān)聯(lián)，獲取客戶的信任。如果當(dāng)?shù)赜刑厥獾哪撤N資源，可以采取產(chǎn)地品牌命名，不僅可以借助地域資源和歷史影響力積淀，促進(jìn)用戶對(duì)品牌的認(rèn)知。同時(shí)也能夠形成較好的原產(chǎn)地背書(shū)，并且能夠成為原產(chǎn)地的代表品牌。

GoPro 的品牌故事之所以如此獨(dú)特，是因?yàn)樗鼈內(nèi)谌肓松鐓^(qū)。他們的使命宣言是：“解放人們，讓他們慶祝和活在當(dāng)下。他們通過(guò)為運(yùn)動(dòng)員和業(yè)余愛(ài)好者提供小而強(qiáng)大的相機(jī)來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。沒(méi)有人限制他們?cè)L問(wèn)這些相機(jī)。

互聯(lián)網(wǎng)品牌的命名方式有三種：

品牌故事很簡(jiǎn)單

在國(guó)內(nèi)，沒(méi)有什么特殊，還是用中文名吧。

然后我重點(diǎn)說(shuō)一下如何取一個(gè)網(wǎng)名，或者是以個(gè)人真名+行業(yè)詞的方式來(lái)取名，并舉例說(shuō)明。

人類朋友每次看到它都要取笑一把，出去逛個(gè)街吧，其他貓咪們看到都是鐵蛋鐵蛋的叫，搞得它一點(diǎn)面子都沒(méi)有，整個(gè)貓生都是陰暗的。

每個(gè)好的品牌故事都是出于對(duì)超越品牌的需求而創(chuàng)建的。例如，想想迪士尼。迪士尼的本質(zhì)是幸福，冒險(xiǎn)，神秘和快樂(lè)。

第一階段 古典型

第二階段 大氣型

第三階段 幼稚型

第一種是動(dòng)植物，用具象化的事物，取代抽象性的概念。比如天貓、貓撲、搜狗、酷狗、快狗、虎撲、虎嗅、虎牙、斗魚(yú)、閑魚(yú)、飛豬、途牛、盒馬、云鯨、小米、豆瓣、土豆、毛豆、荔枝、西瓜、瓜子、花椒、美柚……就連吉祥物也是如此。

第二種是疊字，如釘釘、當(dāng)當(dāng)、滴滴、人人、脈脈、陌陌、探探、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、拼多多、貨拉拉、嗶哩嗶哩（還有呷哺呷哺和它推出的火鍋品牌湊湊，不過(guò)這兩個(gè)是餐飲）。

第三種是口語(yǔ)，如去哪兒、去啊、花唄、飯否、知乎、餓了么。

要么就是難讀、難寫、難記的字母+數(shù)字組合，像A6、X7這種組合還好，ID4、CT5、XC60、GLK、MKC就復(fù)雜了，UNI-T、LYRIQ很難，有些車型命名后面還要加上后綴GS、GT、DHT、EV、DM、PHEV、PRO、MAX等等，比如宋PRO DM-i、摩卡DHT-PHEV，那就…

第四階段 語(yǔ)句型

正如我們上面所討論的，在創(chuàng)建品牌故事時(shí)，您必須考慮許多因素。以下是一些偉大的品牌故事示例：

進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以后，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和產(chǎn)品的命名方式開(kāi)始變得低幼化。這一點(diǎn)從1999年創(chuàng)立的阿里巴巴，以及2000年騰訊將其即時(shí)通訊工具改名QQ以及使用小企鵝作為標(biāo)識(shí)就能看出來(lái)。

你為什么需要一個(gè)好的品牌故事？

至于“叫得響”無(wú)需過(guò)多解釋，連名字都叫不響，還做什么品牌。

產(chǎn)品功效命名是以用戶在使用產(chǎn)品后實(shí)際獲得的利益或效果來(lái)進(jìn)行的品牌命名，這類方法能使用戶通過(guò)識(shí)別產(chǎn)品名稱產(chǎn)生品牌功效聯(lián)想，促進(jìn)品牌名稱的認(rèn)知及價(jià)值認(rèn)知和認(rèn)同，并有助于確立產(chǎn)品的細(xì)分品類的價(jià)值定位優(yōu)勢(shì)。

你不能說(shuō)，我叫小李、小王、小張，我叫咖啡、蘋果、手機(jī)、蔬菜，這些是通用詞，是不能作為個(gè)人品牌名稱的。

不要起與產(chǎn)品聯(lián)想完全不同的名字。比如，“俏江南”給人聯(lián)想是江浙菜，但其實(shí)它是做川菜的，這樣就會(huì)有認(rèn)知偏差。

不過(guò)，在用成語(yǔ)做品牌名的前提下，需要特別注意如果不是特別順口好記，且與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性不大，一般就不建議這么用。

　　就是把企業(yè)追求的凝練語(yǔ)言，來(lái)為品牌命名，使消費(fèi)者看到產(chǎn)品品牌，就能感受到企業(yè)的價(jià)值觀念。如上?！笆⒋蟆本W(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司、突出了企業(yè)志存高遠(yuǎn)的價(jià)值追求。福建“興業(yè)”銀行，就體現(xiàn)了“興盛事業(yè)”的價(jià)值追求。北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌，突出了“同修仁德，濟(jì)世養(yǎng)生”的藥商追求。因此，運(yùn)用價(jià)值法為品牌命名，對(duì)消費(fèi)者迅速感受企業(yè)價(jià)值觀具有重要的意義。

我們都知道蘭博基尼是什么，但為什么呢？是什么讓它們變得真實(shí)？對(duì)于意大利汽車品牌來(lái)說(shuō)，這完全取決于他們?nèi)绾伪桓兄麄內(nèi)绾尾粩鄤?chuàng)新，以及他們?nèi)绾蜗蚴澜缤渡渥约骸Ｓ袥](méi)有想過(guò)為什么你沒(méi)有在電視上看到關(guān)于蘭博基尼的廣告，但我們都知道它？這是因?yàn)槠胀ǖ奶m博基尼車主不會(huì)坐在那里看電視。該聲明是一個(gè)強(qiáng)大的工具，既使他們能夠定位受眾并節(jié)省營(yíng)銷成本。

我們通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，當(dāng)品牌名稱中帶有“小”相關(guān)線索時(shí)，消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生與女性相關(guān)的聯(lián)想，因而會(huì)感知到這個(gè)品牌充滿溫暖，但是欠缺競(jìng)爭(zhēng)力；相反，當(dāng)品牌名稱中帶有“大”相關(guān)線索時(shí)，消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生與男性相關(guān)的聯(lián)想，因而會(huì)感知到這個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)，但是缺乏溫暖。

品牌故事是敘述是什么讓一個(gè)品牌從一開(kāi)始，一直到現(xiàn)在。它不一定是一個(gè)書(shū)面故事，而是一個(gè)推動(dòng)品牌的敘事，讓人們?cè)谙M(fèi)者層面上建立聯(lián)系。使用強(qiáng)大的品牌故事可以讓客戶輕松識(shí)別品牌，記住它，并希望再次從他們那里購(gòu)買。