商標(biāo)作為企業(yè)的一種資產(chǎn)，當(dāng)商標(biāo)被發(fā)展成一種知名品牌時(shí)，品牌的附加價(jià)值就以某種形式存在于名稱之中。所以，在激烈的市場(chǎng)中，商標(biāo)的名字尤為重要。名字取得好將會(huì)事半功倍，起不好，將會(huì)半途而廢。甚至，商標(biāo)名字好，抵得過(guò)千萬(wàn)廣告費(fèi)。

首先來(lái)看看下面幾個(gè)具體商標(biāo)案例

圖：傅瑜明《紫氣東來(lái)》

一般很典型的就是朝九晚五的上班族，就是凡事都得你動(dòng)手做的，因?yàn)槟愕每磕愕碾p手來(lái)吃飯。

子貢身著華服，坐著四匹馬拉的車子，帶了一隊(duì)人馬，浩浩蕩蕩地來(lái)到原憲的住處-木籬蝸舍，非常簡(jiǎn)陋。原憲整理好破舊衣帽出來(lái)會(huì)見(jiàn)子貢。

幾何圖形因被人們所熟知，用來(lái)命名商標(biāo)的話，容易給人留下深刻的印象。幾何圖形同時(shí)也具有抽象性，其象征意義又可讓人們通過(guò)觀察商標(biāo)而產(chǎn)生多方聯(lián)想。比如（北大）方正集團(tuán)使用的正方形和三菱汽車使用的三個(gè)棱形等。

對(duì)于條件允許的朋友，可以在辦公室擺放鹿角，取“祿”的諧音，可以增加運(yùn)勢(shì)。還可以擺放猴相，因?yàn)椤昂铩焙汀昂睢蓖?，取“馬上封侯”之意。另外，還可以放上招財(cái)辟邪的貔貅等等，這些吉祥物品的擺放，完全可以增加整個(gè)辦公室的場(chǎng)信息，營(yíng)造好的辦公室風(fēng)水，從而財(cái)源滾滾、事業(yè)高升。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的司法界、行銷界等，可以以牛角作為裝飾，可以增加競(jìng)爭(zhēng)力和斗志。

江湖套路

宋代以后，即墨的老酒釀造已成為當(dāng)?shù)氐囊淮笮袠I(yè)，俗稱“老干榨”。

以吉祥的詞匯命名

比如蘋(píng)果牌電腦，七匹狼服飾，白貓洗衣粉等。需要注意的是，以動(dòng)植物名稱來(lái)為商標(biāo)命名時(shí)，應(yīng)對(duì)其進(jìn)行一定的加工，不要直接使用，以免雷同。

6 商標(biāo)取名的禁區(qū)

“我身邊找‘大師’起名字的不少，大概占一半?！眲⑾壬嬖V記者。

（1）同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國(guó)家機(jī)關(guān)的名稱、標(biāo)志、所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的；

在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，玄武還有著深刻的哲學(xué)內(nèi)涵。它具有平衡和調(diào)和的功能，能夠協(xié)調(diào)五行之間的陰陽(yáng)盛衰，使萬(wàn)物保持和諧、平衡的狀態(tài)。同時(shí)，玄武還代表著對(duì)抗魔障的能力，可以發(fā)揮出水的靈動(dòng)，調(diào)節(jié)人體的陰陽(yáng)平衡，增強(qiáng)身體的抵抗力。

以創(chuàng)始人命名商標(biāo)的例子也很常見(jiàn)，比如李寧、王致和、福特等；還有使用創(chuàng)始人肖像來(lái)做商標(biāo)的，比如老干媽陶華碧、王守義十三香等品牌。

接下來(lái)我們講講，關(guān)于提高取名常見(jiàn)成功率的方法：

線上“大師”起名不靠譜，有的還不如軟件，不少新生兒家長(zhǎng)表示，還不如自己起。

記者選擇了幾家銷量靠前、價(jià)格在28元到298元不等的店鋪?zhàn)稍?。溝通后，記者發(fā)現(xiàn)對(duì)方的話術(shù)大同小異，“提供一對(duì)一服務(wù)”“需提供父母和孩子的基本信息”“都是經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)老師”……

眼下，山東即墨黃酒廠有限公司即墨地域僅有的黃酒生產(chǎn)企業(yè)，也是該項(xiàng)歷史非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的實(shí)際傳承人。即墨老酒以其微苦焦香的風(fēng)味，深受廣大消費(fèi)者喜愛(ài)，成為中國(guó)北方黃酒的代表。2006年，即墨老酒被國(guó)家商務(wù)部授予中華老字號(hào)。傳承了上千年的即墨老酒“古遺六法”傳統(tǒng)釀造工藝被列為省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，享有“黃酒北宗”的美譽(yù)，成為中國(guó)北方黃酒的代表。

一、商標(biāo)起名難的原因

很多朋友都說(shuō)，現(xiàn)在想一個(gè)好一點(diǎn)的商標(biāo)名稱真的是太難了，為什么呢？因?yàn)樯暾?qǐng)商標(biāo)的人太多了，截止到2020年9月15日，我國(guó)有效的商標(biāo)注冊(cè)量已經(jīng)達(dá)到了2696萬(wàn)件，從2020年的1月到9月一共申請(qǐng)了669萬(wàn)件。相當(dāng)于平均每天有2.5萬(wàn)件的申請(qǐng)量，平均到每1分鐘也將近有18件的一個(gè)申請(qǐng)量。

二、常用商標(biāo)起名方法

1.流行詞法

2.古詩(shī)詞法

3.疊詞法

4.量詞法

5.具象法

“百度” = “搜索引擎”，“知乎” = “高質(zhì)量問(wèn)答社區(qū)”，“微信” = “社交平臺(tái)”等等。如果創(chuàng)業(yè)公司能將自己的公司名同消費(fèi)者內(nèi)心的某個(gè)領(lǐng)域建立起強(qiáng)聯(lián)系的話，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就很難反超。

由于市場(chǎng)與社會(huì)變換莫測(cè)，人們總不免有著期盼吉祥和美好的愿望。所以，我們可以用吉祥美好的詞來(lái)為商標(biāo)命名。如金利來(lái)、步步高、榮事達(dá)等。

等了三天起的名字沒(méi)一個(gè)能用

經(jīng)過(guò)幾十年發(fā)展，山東即墨黃酒廠有限公司躋身中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)理事單位，黃酒分會(huì)副理事長(zhǎng)單位等。企業(yè)被認(rèn)定為省級(jí)技術(shù)中心、省級(jí)工業(yè)旅游示范點(diǎn)、國(guó)家AAA級(jí)景區(qū)等。即墨老酒先后榮獲全國(guó)評(píng)酒會(huì)銀獎(jiǎng)、中國(guó)食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)、布魯塞爾國(guó)際評(píng)酒會(huì)特別金獎(jiǎng)以及到山東不可不買的100種特色旅游商品等榮譽(yù)稱號(hào)。

業(yè)內(nèi)常說(shuō)，一個(gè)好的商標(biāo)勝過(guò)百萬(wàn)宣傳，可見(jiàn)商標(biāo)名稱對(duì)于企業(yè)和品牌的重要性。一個(gè)好的商標(biāo)名稱，必然是好聽(tīng)、好記、易傳播的。從這3個(gè)特性可以分析出，商標(biāo)要朗朗上口，方便口語(yǔ)傳播，名稱不能過(guò)長(zhǎng)，2-5個(gè)字為宜，太長(zhǎng)的商標(biāo)就不方便記憶了，也容易被誤以為是廣告語(yǔ)，不被認(rèn)為是商標(biāo)。最好不要帶有生僻字，不方便記憶。

02 AMAZON

當(dāng)焦女士提出“不太滿意”希望“大師”再給起幾個(gè)名字時(shí)，對(duì)方便支支吾吾躲避回答。焦女士提出電話溝通也遭到了對(duì)方的拒絕。焦女士對(duì)這位起名“大師”很失望。

比如喜歡貓，那可以藍(lán)天貓；或者紅葉貓等。比如卡其頓不能注冊(cè)，可以改名 咖其頓。

商標(biāo)名稱還可以暗示產(chǎn)品某種性能和用途。例如“999胃泰”，它暗示該產(chǎn)品在醫(yī)治胃病上的專長(zhǎng)。類似的還有“捷達(dá)”轎車、“高露潔”牙膏、“海飛絲”洗發(fā)水等。