商標作為企業(yè)的一種資產(chǎn)，當(dāng)商標被發(fā)展成一種知名品牌時，品牌的附加價值就以某種形式存在于名稱之中。所以，在激烈的市場中，商標的名字尤為重要。名字取得好將會事半功倍，起不好，將會半途而廢。甚至，商標名字好，抵得過千萬廣告費。

首先來看看下面幾個具體商標案例

圖：傅瑜明《紫氣東來》

一般很典型的就是朝九晚五的上班族，就是凡事都得你動手做的，因為你得靠你的雙手來吃飯。

子貢身著華服，坐著四匹馬拉的車子，帶了一隊人馬，浩浩蕩蕩地來到原憲的住處-木籬蝸舍，非常簡陋。原憲整理好破舊衣帽出來會見子貢。

幾何圖形因被人們所熟知，用來命名商標的話，容易給人留下深刻的印象。幾何圖形同時也具有抽象性，其象征意義又可讓人們通過觀察商標而產(chǎn)生多方聯(lián)想。比如（北大）方正集團使用的正方形和三菱汽車使用的三個棱形等。

對于條件允許的朋友，可以在辦公室擺放鹿角，取“祿”的諧音，可以增加運勢。還可以擺放猴相，因為“猴”和“侯”同音，取“馬上封侯”之意。另外，還可以放上招財辟邪的貔貅等等，這些吉祥物品的擺放，完全可以增加整個辦公室的場信息，營造好的辦公室風(fēng)水，從而財源滾滾、事業(yè)高升。在競爭激烈的司法界、行銷界等，可以以牛角作為裝飾，可以增加競爭力和斗志。

江湖套路

宋代以后，即墨的老酒釀造已成為當(dāng)?shù)氐囊淮笮袠I(yè)，俗稱“老干榨”。

以吉祥的詞匯命名

比如蘋果牌電腦，七匹狼服飾，白貓洗衣粉等。需要注意的是，以動植物名稱來為商標命名時，應(yīng)對其進行一定的加工，不要直接使用，以免雷同。

6 商標取名的禁區(qū)

“我身邊找‘大師’起名字的不少，大概占一半?！眲⑾壬嬖V記者。

（1）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國家機關(guān)的名稱、標志、所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的；

在中國傳統(tǒng)文化中，玄武還有著深刻的哲學(xué)內(nèi)涵。它具有平衡和調(diào)和的功能，能夠協(xié)調(diào)五行之間的陰陽盛衰，使萬物保持和諧、平衡的狀態(tài)。同時，玄武還代表著對抗魔障的能力，可以發(fā)揮出水的靈動，調(diào)節(jié)人體的陰陽平衡，增強身體的抵抗力。

以創(chuàng)始人命名商標的例子也很常見，比如李寧、王致和、福特等；還有使用創(chuàng)始人肖像來做商標的，比如老干媽陶華碧、王守義十三香等品牌。

接下來我們講講，關(guān)于提高取名常見成功率的方法：

線上“大師”起名不靠譜，有的還不如軟件，不少新生兒家長表示，還不如自己起。

記者選擇了幾家銷量靠前、價格在28元到298元不等的店鋪咨詢。溝通后，記者發(fā)現(xiàn)對方的話術(shù)大同小異，“提供一對一服務(wù)”“需提供父母和孩子的基本信息”“都是經(jīng)驗豐富的專業(yè)老師”……

眼下，山東即墨黃酒廠有限公司即墨地域僅有的黃酒生產(chǎn)企業(yè)，也是該項歷史非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的實際傳承人。即墨老酒以其微苦焦香的風(fēng)味，深受廣大消費者喜愛，成為中國北方黃酒的代表。2006年，即墨老酒被國家商務(wù)部授予中華老字號。傳承了上千年的即墨老酒“古遺六法”傳統(tǒng)釀造工藝被列為省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，享有“黃酒北宗”的美譽，成為中國北方黃酒的代表。

一、商標起名難的原因

很多朋友都說，現(xiàn)在想一個好一點的商標名稱真的是太難了，為什么呢？因為申請商標的人太多了，截止到2020年9月15日，我國有效的商標注冊量已經(jīng)達到了2696萬件，從2020年的1月到9月一共申請了669萬件。相當(dāng)于平均每天有2.5萬件的申請量，平均到每1分鐘也將近有18件的一個申請量。

二、常用商標起名方法

1.流行詞法

2.古詩詞法

3.疊詞法

4.量詞法

5.具象法

“百度” = “搜索引擎”，“知乎” = “高質(zhì)量問答社區(qū)”，“微信” = “社交平臺”等等。如果創(chuàng)業(yè)公司能將自己的公司名同消費者內(nèi)心的某個領(lǐng)域建立起強聯(lián)系的話，競爭對手就很難反超。

由于市場與社會變換莫測，人們總不免有著期盼吉祥和美好的愿望。所以，我們可以用吉祥美好的詞來為商標命名。如金利來、步步高、榮事達等。

等了三天起的名字沒一個能用

經(jīng)過幾十年發(fā)展，山東即墨黃酒廠有限公司躋身中國酒業(yè)協(xié)會常務(wù)理事單位，黃酒分會副理事長單位等。企業(yè)被認定為省級技術(shù)中心、省級工業(yè)旅游示范點、國家AAA級景區(qū)等。即墨老酒先后榮獲全國評酒會銀獎、中國食品博覽會金獎、布魯塞爾國際評酒會特別金獎以及到山東不可不買的100種特色旅游商品等榮譽稱號。

業(yè)內(nèi)常說，一個好的商標勝過百萬宣傳，可見商標名稱對于企業(yè)和品牌的重要性。一個好的商標名稱，必然是好聽、好記、易傳播的。從這3個特性可以分析出，商標要朗朗上口，方便口語傳播，名稱不能過長，2-5個字為宜，太長的商標就不方便記憶了，也容易被誤以為是廣告語，不被認為是商標。最好不要帶有生僻字，不方便記憶。

02 AMAZON

當(dāng)焦女士提出“不太滿意”希望“大師”再給起幾個名字時，對方便支支吾吾躲避回答。焦女士提出電話溝通也遭到了對方的拒絕。焦女士對這位起名“大師”很失望。

比如喜歡貓，那可以藍天貓；或者紅葉貓等。比如卡其頓不能注冊，可以改名 咖其頓。

商標名稱還可以暗示產(chǎn)品某種性能和用途。例如“999胃泰”，它暗示該產(chǎn)品在醫(yī)治胃病上的專長。類似的還有“捷達”轎車、“高露潔”牙膏、“海飛絲”洗發(fā)水等。