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    店鋪取名字大全免費與好聽的店鋪名字大全集

    2024-01-19 02:48:11
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    本篇文章給大家談?wù)劦赇伻∶执笕赓M,以及好聽的店鋪名字大全集的知識點,希望對各位有所幫助,不要忘了收藏本站喔。

    文章詳情介紹:

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    怎么起好聽的店名?個性店名大全

    在現(xiàn)在這個品牌為王的時代,店名的重要性不言而喻。起一個好聽的店名可以給消費者留下深刻的印象,讓店鋪更容易被人們記住和喜愛,從而有效提高銷售量。但是,怎么起一個好聽有特色的店名卻是一項具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)。下面,就讓我們一起來看看,怎樣起好聽、個性的店名。

    一、考慮定位

    起一個好聽的店名首先要考慮店鋪的定位。店面主營的商品或服務(wù)是什么?目標(biāo)客戶是什么人群?這些問題的答案都有可能成為創(chuàng)造店名的靈感來源。例如,賣茶葉的店鋪,可以取名為“香茗閣”;賣咖啡的店鋪,可以取名為“菲詩小鎮(zhèn)”等等。

    二、關(guān)注品牌文化

    品牌文化是店名和店面后續(xù)業(yè)務(wù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。在考慮店鋪名稱的時候,應(yīng)該注意將店名與品牌發(fā)展方向、價值觀等因素結(jié)合起來。例如,Nike取自希臘神話中的勝利女神,表達(dá)了品牌的勝利、競爭以及朝氣蓬勃的品牌形象。

    三、有差異化

    起好聽、特色的店名,還需要有差異化的特點。不同的行業(yè)、不同的品牌之間,應(yīng)該要盡量避免雷同的命名??梢詮牡赇伒膶傩?、產(chǎn)品特色、服務(wù)特點等入手,從而形成具有亮點和特色的店名。例如,星巴克的咖啡命名均為歐洲城市和小鎮(zhèn),營造了一種文藝、雅致的氛圍。

    四、易于記憶

    一個好的店名應(yīng)該是容易被人們記住的。所以,在取名的過程中,要盡可能地簡單易懂、朗朗上口,便于消費者記憶??梢岳脟鴥?nèi)外流行語、本地口語等方式入手,形成易記、特色的店名。

    五、避免過分繁瑣

    雖說店名需要有特點,但過分繁瑣也是大忌。一個好的店名要盡量簡潔,在開頭幾個字就要抓住消費者的眼球,以便他們一眼就能看到店鋪的信息。在我們的生活中有許多例子,如ZARA、HM等,看似簡單,卻深入人心。

    綜上所述,創(chuàng)造一個好聽、有特色的店名不僅僅是一個符號的堆砌,還需要體現(xiàn)店鋪的文化內(nèi)涵和品牌宣傳表現(xiàn)。在具體命名過程中,可以從店鋪的屬性、文化特點、產(chǎn)品特色等方面去入手,尋找靈感,打造一個別具特色、有差異化的店名。

    品牌名稱:如何起一個好的品牌名?

    編輯導(dǎo)語:一個好的品牌名,能改變一個品牌的命運。在日趨激烈的市場競爭中,它能助力企業(yè)在眾多競爭者中脫穎而出,搶占消費者心智。那到底該如何給品牌起一個贏在起跑線的好名字呢?一起來看看吧!

    我在廣告公司十幾年,最怕收到的brief就是想名字。好名字都是百里挑一、千里挑一的。那時候,我們想名字都是兩小時一輪創(chuàng)意會,每天開3-4輪會,每一輪每個人提交50個名字,數(shù)量不夠不要進(jìn)會議室。

    如此反復(fù)幾天,最后挑出來一些名字,再過商標(biāo)注冊關(guān),這一關(guān)又是十不存一。

    而且名字不光難想,賣稿也難。你如何能僅憑兩個字就說服客戶董事長、管理層它是最好的呢?所以為了證明這兩個字是最好的,又要寫上百頁的方案,一是策略端論證它是對的,二是做成logo、做成視覺、做一大堆物料去演繹它,證明它是好的。想起來都令人頭大。

    今天這篇文章,本空來把品牌名稱的事講清楚、講全面、講深入。接下來我要講這幾個部分:一是品牌名的歷史演變;二是品牌名的命名方向,三是品牌名的創(chuàng)作方法。

    一、歷史演變

    中國企業(yè)的品牌名演化經(jīng)歷了四個階段。

    1. 古典型

    品牌的出現(xiàn),一開始是口碑自然演化的結(jié)果。某個地區(qū)、某家人的產(chǎn)品好、手藝好,聲名遠(yuǎn)播,于是人們就在產(chǎn)品名稱前加上地區(qū)和這家人的姓氏,從而演變成了品牌。

    這種產(chǎn)區(qū)品牌,比如西湖龍井、安溪鐵觀音、沁州黃小米、德州扒雞、化州橘紅、中寧枸杞、懷山藥、阿膠;或者代代傳承的手藝人品牌,如泥人張、風(fēng)箏魏、刷子李、刻磚劉、漢堡王等(不對,好像漢堡王不是…)

    嚴(yán)格來說,這些并不是真正意義上的商品品牌,它不是有意識設(shè)計的結(jié)果,而是消費者口口相傳的產(chǎn)物。直到商人開設(shè)店鋪,給店鋪取名字、賣產(chǎn)品,這時候品牌才真正有了雛形(店鋪名相當(dāng)于企業(yè)品牌)。

    今天留存下來的這些老字號,如全聚德、內(nèi)聯(lián)升、瑞蚨祥、同仁堂、慶余堂、仁和堂、采芝林等,可以看出其取名方法多從各種典藉中來,有典故,有出處,帶有傳統(tǒng)文化思想的美好寓意。如同仁堂意為“同修仁德,濟(jì)世養(yǎng)生”,慶余堂取自“積善之家,必有余慶”。這就是古典式的品牌命名。

    2. 大氣型

    到了上世紀(jì)80、90年代,品牌的取名方式開始往高端大氣方向發(fā)展。一種是中式的,中國、中華、東方等詞匯開始在品牌名中頻繁出現(xiàn),更早一些還有東風(fēng)、解放、紅旗這些更具紅色話語的品牌名。它們代表著一代人的家國情懷。

    比如1987年成立的華為,1985年成立的中興,1991年成立的格力,1984年成立的萬科,還有美的、復(fù)星、華潤、海信、康佳、萬洲、世茂、華菱、華夏幸福等名字都是如此。

    另一方面,隨著改革開放,歐美品牌大舉進(jìn)入中國,影響了一代人的消費觀念,在很多人心目中,產(chǎn)品用上洋名就是大品牌、高品質(zhì)、有面子的象征。

    于是也有很多本土品牌開始給自己取一個西式名稱,以彰顯品牌形象和檔次,比如美特斯邦威;以及直接用英文做品牌名,如TCL。

    這一現(xiàn)象在地產(chǎn)樓盤名里更是常見,神州大地遍布楓丹白露、蘭喬圣菲、托斯卡納、卡布奇諾、羅馬帝景等樓盤。還有家居品牌如馬可波羅瓷磚、蒙娜麗莎瓷磚、諾貝爾瓷磚、富安娜家紡,以及出現(xiàn)在郭敬明筆下的達(dá)芬奇家具。

    3. 幼稚型

    進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)時代以后,很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和產(chǎn)品的命名方式開始變得低幼化。這一點從1999年創(chuàng)立的阿里巴巴,以及2000年騰訊將其即時通訊工具改名QQ以及使用小企鵝作為標(biāo)識就能看出來。

    互聯(lián)網(wǎng)品牌的命名方式有三種:

    第一種是動植物,用具象化的事物,取代抽象性的概念。比如天貓、貓撲、搜狗、酷狗、快狗、虎撲、虎嗅、虎牙、斗魚、閑魚、飛豬、途牛、盒馬、云鯨、小米、豆瓣、土豆、毛豆、荔枝、西瓜、瓜子、花椒、美柚……就連吉祥物也是如此。

    第二種是疊字,如釘釘、當(dāng)當(dāng)、滴滴、人人、脈脈、陌陌、探探、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、拼多多、貨拉拉、嗶哩嗶哩(還有呷哺呷哺和它推出的火鍋品牌湊湊,不過這兩個是餐飲)。

    第三種是口語,如去哪兒、去啊、花唄、飯否、知乎、餓了么。

    可以看出互聯(lián)網(wǎng)的命名方式一是追求口語化,好讀好記,瑯瑯上口;一是追求具象化,形象生動,方便演繹。

    互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的體驗,追求沒有任何說明書,下至三歲小孩,上至八十老人,都能輕松上手,無障礙操作。命名上也是如此,讓三歲小孩都能看懂,都能脫口而出,都能知道是啥意思。

    很多行業(yè)受互聯(lián)網(wǎng)影響,現(xiàn)在都開始走這種命名方式,比如汽車業(yè)。

    像比亞迪在王朝系列車型以外,現(xiàn)在又推出了海洋系列,在售的有海豚、驅(qū)逐艦,即將推出的有海豹、海獅。

    像長城汽車,主打男性的車型有哈弗大狗、哈弗赤兔、哈弗神獸;新推出的品牌產(chǎn)品有坦克300、坦克500;以及一個新的高端品牌沙龍汽車,首款車型名字為機甲龍;長城皮卡旗下還有長城炮、火炮、金剛炮等產(chǎn)品。

    而主打女性的品牌歐拉,旗下產(chǎn)品則命名為好貓、黑貓、白貓,以及閃電貓、朋克貓、芭蕾貓等。

    除了這些車型產(chǎn)品的動物路線,長城的技術(shù)品牌則走了植物路線,包括檸檬平臺、咖啡智能,而長城魏牌旗下搭載了咖啡智能的三款產(chǎn)品,則分別命名為摩卡、拿鐵、瑪奇朵。

    這種命名方式的確給汽車業(yè)吹進(jìn)去了一股清新之風(fēng),因為過去汽車業(yè)的產(chǎn)品命名夸張一點說就是反人類設(shè)計。

    要么同質(zhì)化很強,比如各種“騰”(速騰、邁騰、輝騰、奔騰、騰勢、騰翼、飛騰、銳騰),各種“朗”(朗動、朗逸、朗行、朗悅、朗境、英朗、威朗),還有途、悅、瑞、虎、昂、威、馬等字眼也是重復(fù)率很高,一般消費者根本分不清楚這些產(chǎn)品到底是哪家品牌的。

    要么就是難讀、難寫、難記的字母+數(shù)字組合,像A6、X7這種組合還好,ID4、CT5、XC60、GLK、MKC就復(fù)雜了,UNI-T、LYRIQ很難,有些車型命名后面還要加上后綴GS、GT、DHT、EV、DM、PHEV、PRO、MAX等等,比如宋PRO DM-i、摩卡DHT-PHEV,那就…

    4. 語句型

    互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展以后,越來越多品牌名的字?jǐn)?shù)開始朝著4字、5字、6字邁進(jìn),品牌名變成了一個短語,甚至是句子。

    比如名詞性短語:三只松鼠、完美日記、泡泡瑪特、元氣森林、鹵味研究所、氣味圖書館、不方便面館。

    動詞性短語:叫個鴨子、交個朋友、認(rèn)養(yǎng)一頭牛。

    還有為什么牛,一念草木中等(研究了半天沒搞懂這是什么短語,姑且理解為句子)。

    為什么品牌名往語句方向發(fā)展了呢?這是因為互聯(lián)網(wǎng)革命以來,電商發(fā)達(dá)了,供應(yīng)鏈成熟了,創(chuàng)業(yè)容易了,新品牌越來越多了,這個時候大家發(fā)現(xiàn),商標(biāo)不夠用了。

    兩個字的名字想注冊商標(biāo),基本不用想。三個字注冊商標(biāo),那得看運氣。于是企業(yè)們開始注冊四個字以上的商標(biāo)。

    前段時間,比亞迪董事長兼總裁王傳福接受媒體采訪,被問及“為什么會取名叫比亞迪?”時,他的回答是深圳企業(yè)多,兩個字的名字不容易通過。你拿5個名字去注冊,最后一查全都被注了。于是只好注冊3個字的,而且“比亞迪”這個名字比較怪,很容易通過。

    比亞迪誕生于1995年,當(dāng)時2個字的名字開始變得難注冊?,F(xiàn)在20多年過去了,3個字的名字也別想了。

    但是另一方面來看,雖然拼寫起來變長了,但品牌名變成一個語句后有時反而更容易說出口、更好記,而且能輕松從一大堆同質(zhì)化的2字品牌名中脫穎而出,成為網(wǎng)紅品牌。

    比如2019年4月,寶雞一家網(wǎng)絡(luò)公司因為公司名在網(wǎng)絡(luò)上走紅。這家公司號稱中國名字最長的公司,企業(yè)名稱足足有39個字——寶雞有一群懷揣著夢想的少年相信在牛大叔的帶領(lǐng)下會創(chuàng)造生命的奇跡網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。

    這就是中國品牌名的演變史,可以說每一代品牌名都有自己鮮明的時代印跡,受當(dāng)時消費觀念、市場格局的影響?;仡欉@段有趣的演化歷程,我們才能更清楚今天取品牌名,需要考量哪些因素,基于何種原則出發(fā)。

    二、命名方向

    接下來,具體來談一談品牌名的命名方向,你可以從產(chǎn)品、從消費者、從企業(yè)經(jīng)營這三個維度出發(fā)去思考。

    1. 從產(chǎn)品出發(fā)

    有功能賣點、產(chǎn)品屬性兩個方向。

    (1)功能賣點方向

    在品牌名稱中體現(xiàn)產(chǎn)品功能賣點,帶給消費者的利益,讓人看到名字就能聯(lián)想到產(chǎn)品功能。如汰漬、飄柔、立白、舒膚佳、露得清等。

    (2)產(chǎn)品屬性方向

    在品牌名稱中體現(xiàn)產(chǎn)品品類,讓人看到名字就知道你是什么類型的產(chǎn)品。比如川菜、四川火鍋品牌取名蜀風(fēng)流、川國演義等。比如礦泉水品牌取名農(nóng)夫山泉、恒大半泉、泉陽泉等。

    很多年前服務(wù)過一個做速凍丸子的企業(yè),給他們?nèi)∑放泼?,提供的名字有阿Q、真好丸、真丸轉(zhuǎn)、好丸伴、粒粒彈、手打王、翻滾吧丸子等。

    這其中阿Q、粒粒彈、手打王代表功能賣點方向,強調(diào)產(chǎn)品的Q彈、制作工藝;真好丸、真丸轉(zhuǎn)、好丸伴、翻滾吧丸子,則屬于產(chǎn)品屬性方向,讓你一看名字就知道它是一個丸子品牌。

    2. 從用戶出發(fā)

    有情緒體驗、用戶形象、消費場景三個方向。

    (1)情緒體驗方向

    用品牌名描述消費者使用產(chǎn)品時的感受和情緒狀態(tài),從而給消費者帶來美好聯(lián)想,創(chuàng)造品牌體驗。比如喜茶、自嗨鍋、可口可樂、百事可樂、樂事、趣多多、必勝客、尖叫、絕味、好想你等等。

    (2)用戶形象方向

    在品牌名中描述典型消費者的形象和身份。比如健將、太太樂、老板電器,古早時期的女裝品牌淑女屋,蒙牛的兒童牛奶品牌未來星。還有小仙燉,這個名字既暗示了產(chǎn)品賣點鮮燉燕窩,又讓人感覺目標(biāo)用戶是針對小仙女的。

    (3)消費場景方向

    用品牌名稱表達(dá)產(chǎn)品的消費場景,直觀地讓消費者感知到這款產(chǎn)品適合什么時機和場合進(jìn)行消費。

    如一人食,如蒙牛推出的睡眠牛奶蒙牛晚上好,如卡士酸奶旗下有一個子品牌就叫做“餐后一小時”,強調(diào)它是“國內(nèi)首款以最佳飲用時間命名的功能型酸奶”,并告知消費者餐后一小時飲用,能最大限度保證益生菌活著到達(dá)腸道。

    還有咖啡品牌三頓半,這個名字非常有意思,它告訴你咖啡是一天三頓飯后面的那半頓。

    3. 從企業(yè)經(jīng)營出發(fā)

    有企業(yè)理念和愿景、企業(yè)創(chuàng)始人、歷史文化、品牌IP四個方向。

    (1)企業(yè)理念和愿景方向

    品牌名承載了企業(yè)創(chuàng)始團(tuán)隊的夢想和企業(yè)經(jīng)營愿景,代表品牌理念。如和睦家醫(yī)療,通過和睦家這三個字你就能感受到其醫(yī)療服務(wù)理念。

    再如小米,雷軍本人在知乎上親自回答過取名小米的原因,他說小米在成立之初,大家聚在一起討論公司叫什么,“紅星”“紅辣椒”“黑米”這些名字都考慮過(還有人提議叫“玄德”),在后續(xù)討論時,雷軍突然想到他最喜歡的一句話——佛觀一粒米,大如須彌山。于是有人提議公司叫“大米”,而投資人劉芹說:“互聯(lián)網(wǎng)天生回避大而全,我們不取大,取小,我們就叫小米吧?!边@個名字立刻得到了所有人的認(rèn)同。

    當(dāng)然一個名字成功之后,會延伸出來很多解釋。比如說小米是老百姓的食物,親民,人人都需要,這代表小米當(dāng)時就瞄準(zhǔn)了性價比路線;比如說小米代表小米加步槍的精神。還有說小米的拼音“MI”意為“Moble Internet”,強調(diào)小米是一個移動互聯(lián)網(wǎng)公司。

    其實這些都是品牌名的創(chuàng)意說明,是取名之后的詮釋和論證,但并不是取名之前的思考方向和切入點。

    (2)企業(yè)創(chuàng)始人方向

    有很多品牌的命名是從創(chuàng)始人的名字中來。

    比如理想汽車的創(chuàng)始人叫李想,小鵬汽車的創(chuàng)始人叫何小鵬,永璞咖啡的創(chuàng)始人叫侯永璞,大董烤鴨的創(chuàng)始人叫董振祥。

    長城汽車推出的高端汽車品牌魏牌(原名魏派,英文名WEY),因為創(chuàng)始人叫魏建軍。

    京東的名字,來自于創(chuàng)始人劉強東和他的第一任女朋友龔小京。

    比亞迪出王朝系列車型如秦、唐、宋、元,據(jù)說有一層考慮是創(chuàng)始人姓王,叫王傳福。

    其實歐美有很多品牌都是用創(chuàng)始人的姓氏命名,如汽車業(yè)的豐田、本田、福特、標(biāo)致、奔馳,輪胎里的固特異、鄧祿普,奢侈品里就更多了像路易威登、香奈爾、愛馬仕都是。用家族姓氏命名,寄托了創(chuàng)始人對其品牌代代傳承的夢想。

    在國內(nèi),小鵬汽車剛問世的時候,很多網(wǎng)友質(zhì)疑、嘲笑這個名字,說土,做不了高端汽車。小鵬的創(chuàng)始人何小鵬也曾在知乎現(xiàn)身說法,他說創(chuàng)業(yè)初期本打算用的名字是“橙子汽車”,但包括這個名字在內(nèi)的好幾個名字都注冊不了,于是合伙人提議用“小鵬汽車”。

    起初,他個人是猶豫的,家人也是反對的。因為創(chuàng)業(yè)九死一生,把自己連人帶錢都押進(jìn)去,可能輸?shù)揭粺o所有,而且注定面臨爭議。但他最終說服了自己,押注這個代表個人聲譽的名字,便只能All in進(jìn)去。敢All in,才能贏。

    做成了是榮譽,做砸了被嘲笑,光榮與壓力同在,向這些品牌和創(chuàng)始人們致敬。

    (3)歷史文化方向

    品牌名取自企業(yè)或產(chǎn)品歷史上標(biāo)致性的時間節(jié)點或地點。

    比如知名啤酒品牌1664,其歷史可以追溯自1664年,釀酒大師Geronimus Hatt在法國阿爾薩斯地區(qū)開辦他的第一家啤酒廠,首次釀造1664這款啤酒,品牌名致敬了這段歷史。

    再如國窖1573,它源自明朝萬歷年間(公元1573年)的國寶窖池,這段輝煌的歷史賦予了品牌以高端和品位。

    還有水井坊。1999年,位于四川成都水井街的全興酒廠在改造生產(chǎn)車間時,意外挖出一處古代釀酒古跡,被認(rèn)定為中國最古老的酒坊,填補了酒坊考古的歷史空白。基于這個水井街酒坊遺址,全興酒廠打造了一個新的高端品牌——水井坊。

    包括特斯拉汽車,其實也可以歸為這一類型,這個名字旨在紀(jì)念塞爾維亞裔美籍發(fā)明家、物理學(xué)、美國最偉大的電氣工程師之一、電機工程學(xué)的先驅(qū)尼古拉·特斯拉。

    (4)品牌IP方向

    品牌名設(shè)計成一個人名,或者取自動植物,這種命名方式在后期品牌經(jīng)營中便于打造IP,設(shè)計品牌logo和虛擬形象/吉祥物,對用戶來說則是記憶符號。

    比如金龍魚、藍(lán)月亮、三只松鼠、江小白、花西子、蛙小俠、蜀大俠、老干媽(也可以視為企業(yè)創(chuàng)始人方向)、錢大媽、外星人、小茗同學(xué)、瀘上阿姨、威猛先生、張君雅小妹妹等。

    像藍(lán)月亮,將每年的中秋節(jié)視為品牌重要的營銷節(jié)點,打造超級月亮這一IP,提升了品牌熱度和品牌形象。

    像九毛九集團(tuán)旗下的輕奢大廚粵菜品牌“那未大叔是大廚”,因為有位自媒體網(wǎng)紅叫“末那大叔”,我一直以為這個品牌叫“那末大叔”,去他家店內(nèi)吃完飯都沒有發(fā)現(xiàn),直到做這期直播時我才意識到是“那未大叔”。

    這個品牌就是圍繞著“紳士大叔”這一IP去包裝,主打粵菜大廚,請米其林星級廚師坐鎮(zhèn)。

    店內(nèi)用《王牌特工》的電影概念來裝修,有speak easy暗室;同時“那未大叔”還與廣州百年西裝品牌信孚誠記和高端復(fù)古的Mustard Barber芥末男士理發(fā)店跨界合作,在店內(nèi)陳列有定制西裝和復(fù)古皮質(zhì)理發(fā)椅等,以及領(lǐng)帶、領(lǐng)結(jié)、量體皮尺等細(xì)節(jié)。

    當(dāng)然服務(wù)員的衣服也是西裝,店內(nèi)還提供紅酒品鑒、茶藝品茗等服務(wù)。塑造輕奢有格調(diào)的品牌形象,全方位包裝大叔IP。

    以上這9大方向,就是取品牌名時常用的命名方向和切入角度。關(guān)于品牌名,還有三個小問題我們來講一講。

    第一個問題:品牌名到底要不要掛上品類?

    比如滴滴打車、每日黑巧、望京小腰、太二酸菜魚就是名字+品類式的品牌名。這種命名方法的好處是直觀,一眼就知道你是做啥的;壞處是帶品類會導(dǎo)致品牌無法實施業(yè)務(wù)擴(kuò)張。當(dāng)然你可以在創(chuàng)業(yè)之初就打定主意,只做某一類生意,但是業(yè)務(wù)的發(fā)展方向有時是難以預(yù)測的。

    比如滴滴打車,一開始業(yè)務(wù)就是打車,后面擴(kuò)張到出租車、專車、順風(fēng)車、代駕、單車、大巴、貨運等等,所以在2015年“滴滴打車”只好改名“滴滴出行”。而現(xiàn)在,滴滴旗下?lián)碛械蔚纬鲂?、禮橙專車、青桔單車、青菜拼車、花小豬打車等多個品牌。

    第二個問題:品牌名和企業(yè)名的關(guān)系?

    很多企業(yè)的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌是合一的,使用同一個名字,但是也有一些企業(yè)二者是獨立的,比如寶潔旗下有海飛絲、飄柔、汰漬、碧浪、幫寶適、護(hù)舒寶、吉列、博朗、佳潔士、歐樂B、OLAY、SK-II、舒膚佳等一大票品牌,寶潔是企業(yè)品牌,其他這些是產(chǎn)品品牌。

    一般來說,企業(yè)名稱注冊要比品牌商標(biāo)注冊容易得多,因為企業(yè)名稱前一般還要掛上xx市、xx省。企業(yè)名如果與品牌名不同的話,企業(yè)名稱只要看起來大氣端莊、聽上去值得信任就可以了。不過企業(yè)名稱活潑一點也挺好,比如背單詞軟件百詞斬背后的公司就叫做成都超有愛科技有限公司。

    由于今天營銷的復(fù)雜性,在品牌名確定之后,準(zhǔn)備注冊商標(biāo)前,最好將英文名、品牌logo、企業(yè)名稱、APP名字、各大自媒體平臺的賬號名稱、官網(wǎng)網(wǎng)址一并考慮進(jìn)去,一起注冊掉,就算現(xiàn)在沒有需求。這是為了避免當(dāng)你需要官網(wǎng)、需要運營自媒體賬號時發(fā)現(xiàn)名稱被他人占用,徒增煩惱。

    第三個問題:品牌名和產(chǎn)品名的關(guān)系?

    當(dāng)一個品牌旗下?lián)碛卸嗫町a(chǎn)品,尤其是不同的產(chǎn)品還要面向不同的消費者時,這時產(chǎn)品最好也需要一個單獨的名稱方便用戶記憶和理解,而不僅是一個數(shù)字代號或者產(chǎn)品原料工藝名。

    特別是當(dāng)品牌不夠強勢時,這時就更需要一個鮮明強大的產(chǎn)品名去輔助消費者認(rèn)知和記憶。比如Ulike,這個名字不僅識別性不高,而且在手機里打字時很容易出錯,因為輸出法會自動對字母拼寫糾錯,我打“Ulike”常常會變成“Unlike”

    為了彌補Ulike的不好讀、不好認(rèn)、不好記,它家產(chǎn)品名加上了“藍(lán)寶石”三個字,Ulike藍(lán)寶石脫毛儀連用,同時在廣告中出現(xiàn),提高識別度。

    三、取名方法

    講完9大命名方向,我們再具體來談?wù)勅∫粋€品牌名的流程與步驟,這個步驟我稱之為“加減乘除”。

    1. 精減信息

    本文一開頭我就說了,如果品牌要承載的信息太多,那么取名就難;限制條件越多,取名就越難。

    所以在取品牌時,一定要先做減法,找到產(chǎn)品最本質(zhì)的特征和最關(guān)鍵的信息,在品牌名中只強調(diào)這一個最簡信息,把它放大100倍。

    這就需要你先把自己浸透在產(chǎn)品之中,整理產(chǎn)品信息并進(jìn)行簡化,找出產(chǎn)品最大的差異點在哪里,它打動消費者購買或者讓消費者產(chǎn)生興趣的根本所在是什么。

    比如小罐茶。這個名字就抓住了一個關(guān)鍵特征,茶葉用鋁罐包裝,充氮保鮮。當(dāng)然小罐茶也有別的賣點,但是如果你要在品牌名中既體現(xiàn)小罐包裝,又體現(xiàn)精選茶葉、大師制茶、送禮有面,那么還能想出來小罐茶這個名字嗎?

    而最后為什么選擇體現(xiàn)小罐呢?因為這個特征最直觀,一目了然,小罐不僅代表了便捷的產(chǎn)品體驗,而且體現(xiàn)了品牌的精致與品位。

    2. 加法聯(lián)想

    不管品牌名稱,還是廣告語,廣告片,自媒體內(nèi)容,傳遞信息是基本功能。怎么傳遞好信息呢?關(guān)鍵是用最小的信息量,讓人看完之后獲得最豐富的感知。

    這就是我在《菜鳥才談走心文案,高手只看信息量》一文中說過的——優(yōu)秀的文案就是用少量的客觀信息來提供大量的主觀信息。

    客觀信息量,是你的文案客觀傳遞了多少信息量;主觀信息量,是消費者主觀上接收到了多少信息量。

    好名字更是如此。因為名字是極簡的存在,一般只有兩三個字,卻要讓人看完之后產(chǎn)生豐富的感受和聯(lián)想。品牌名稱要做加法,為產(chǎn)品的客觀信息特征加上豐富的主觀體驗感知。

    比如三只松鼠,看到這個名字,你不僅能感受到它是一個堅果品牌,而且能聯(lián)想到松鼠在樹林間蹦跳尋找堅果的情景,從而聯(lián)想到品牌的天然、樂趣。農(nóng)夫山泉也是,好名字能給消費者創(chuàng)造畫面感。

    再如兩個茶飲料品牌。

    東方樹葉,讓人聯(lián)想到中國悠久的、令人驕傲的飲茶史。這個品牌在打造時也是強調(diào)了這一點,其最具代表性的廣告文案是:“公元1267年,蒸青綠茶東渡日本;貞觀15年,紅茶經(jīng)茶馬古道傳入西域;17世紀(jì),中國烏龍風(fēng)行英倫;傳統(tǒng)的中國茶,神奇的東方樹葉?!?/p>

    小茗同學(xué),則讓人感受到濃濃的校園風(fēng)和青春氣息,從而令學(xué)生群體及剛參加工作的職場新鮮人產(chǎn)生親近感。小茗既代表茶,又代表“每個人心中都有一個小學(xué)同學(xué)小明”,同時還能打造成品牌IP。

    一個好的品牌名,首先要好讀好記,瑯瑯上口,其次就是能讓消費者看到它產(chǎn)生豐富而美好的聯(lián)想。

    如可口可樂這種神翻譯(對比蝌蚪啃蠟);如Mercedes-Benz在大陸譯作奔馳,在臺灣譯作賓士,在香港譯作平治,都有豐富的聯(lián)想和感知。平治看起來稍遜一籌,不過它的出處是《禮記·大學(xué)》中的“修身治國平天下”。

    雷克薩斯前身“凌志”,普拉多前身“霸道”,蘭德酷路澤前身“陸地巡洋艦”,本來都是上好譯好,可惜隨著豐田在全球推行統(tǒng)一命名,中文產(chǎn)品名悉數(shù)改成音譯,那種豐富性一下就沒了。

    小說家詹姆斯·斯科特·貝爾在《這樣寫出好故事》談到小說創(chuàng)作中,有一個令人拍案的觀點叫做:只展示,別說明。他認(rèn)為這是小說致勝的黃金準(zhǔn)則。

    展示是呈現(xiàn)一幅畫面和場景,讓讀者看到角色的動作與對話,從而自行推理故事情節(jié),感受角色的個性和內(nèi)心情緒,而不是直接說明角色內(nèi)心發(fā)生了什么。

    貝爾舉了一個例子——

    寫小說時,你可以描寫:“馬克瞪大眼睛,嘴巴張得老大,他試圖呼吸,卻吸不到氣……”讀者馬上可以感受到角色的情緒,這比平鋪直敘地說明“馬克既震驚又害怕”好多了。

    取名字也是這樣,不要試圖通過品牌名稱直接去說明產(chǎn)品的好,而是要讓消費者感受好產(chǎn)品。

    取名時要少用美、好、優(yōu)、品這些被用爛了的說明性詞匯,諸如無印良品、小米有品、聚美優(yōu)品、名創(chuàng)優(yōu)品、凡客誠品、唯品會,網(wǎng)易嚴(yán)選、順豐優(yōu)選、橙心優(yōu)選、美團(tuán)優(yōu)選,完美中國、完美日記、丸美,這些名字實在是太多了。

    與其多用形容詞,不如多用動詞。比如淘寶,“淘”這個動作有豐富的聯(lián)想;比如百詞斬,背完一個單詞就配有一個斬的音效,APP logo是一個斬的形狀,廣告語是“斬斷你與英語的多年恩怨”,整個品牌的命名、視覺、體驗都圍繞“斬”來設(shè)計,“斬”讓背單詞這件事充滿了快感。

    最后說一個我做過的案例。

    多年前我服務(wù)過一個冷飲企業(yè),要打造一個高端的冰淇淋品牌,單支售價達(dá)到10元以上。當(dāng)時市售的高端品牌,國外的有哈根達(dá)斯、DQ冰雪皇后(二者以門店銷售為主),以及和路雪環(huán)球珍選、八喜(源自舊金山,實為國產(chǎn))、麥格拉斯等。

    國內(nèi)主要是蒙牛的蒂蘭圣雪,伊利則先有伊利意品,后有伊利甄?。ú恢罏槭裁磧纱笕闃I(yè)巨頭都偏愛“甄”這個字,蒙牛旗下還有純甄酸奶、甄簡酸奶塊固體飲料兩個品牌)。

    在設(shè)計這個高端品牌時,我們研究了冰淇淋的歷史。發(fā)現(xiàn)冰淇淋最早起源于意大利,然后傳入法國,最后在美國開始工業(yè)化生產(chǎn)。冰淇淋品牌都喜歡強調(diào)法式風(fēng)情,比如哈根達(dá)斯強調(diào)其100%法國進(jìn)口。

    所以我們當(dāng)時提出的策略是聚焦于意大利,強調(diào)意式食材與口味。因而建議的品牌名是羅馬假日和翡冷翠。

    不過當(dāng)時距離消費升級和國潮消費尚早,這個品牌沒有做起來。這幾年鐘薛高之后,高端雪糕形成了氣候,眾多企業(yè)紛紛開始跟進(jìn),伊利也推出了一個新的高端品牌叫做須盡歡。人生得意須盡歡,莫使金樽空對月。

    這些從文化IP中找答案的品牌名,就比一味用“甄、珍、稀、品、蒂、圣”這些字眼來強調(diào)高端,更能讓消費者感受到高端。

    3. 乘法跨界

    做完減法和加法,其實就可以出來一個好名字了。不過有時我們還需要跨界一下,給名字來點特別意象,讓人眼前一亮。這就是乘法。

    它的做法是暫時跳出產(chǎn)品本身固有的屬性和賣點,從一個全然不同的領(lǐng)域切入去發(fā)想名字。

    比如太二和酸菜魚的組合。再如蘋果和小米,這兩個名字本身和電腦、手機這種3C產(chǎn)品沒有任何關(guān)聯(lián),但是把這兩者組合在一起,就比IBM、聯(lián)想、宏基、華碩、戴爾、惠普、康柏、華為、中興、酷派這些名字更加讓人印象深刻。

    所以說不要只會從品類屬性、產(chǎn)品賣點上去發(fā)想品牌名,而是要跨出去。

    假如我們現(xiàn)在給一個啤酒品牌取名,常規(guī)操作我可以取牛啤氣、啤力啤力、麥芽堂、麥動、原麥時光這些名字,跨界玩法我也可以叫面包樹、大風(fēng)吹、貓頭鷹、陽光宅男、陽光沙灘等等。

    除了品牌名之外,還有產(chǎn)品名?,F(xiàn)在有很多產(chǎn)品為了方便對消費者種草,都會在產(chǎn)品的正式名稱以外,再取一個種草名。

    比如SK-II護(hù)膚面膜叫做“前男友面膜”,SK-II護(hù)膚精華露叫做“神仙水”,SK-II肌因光蘊環(huán)采鉆白精華露叫做“小燈泡”,另外還有紅帽子、紅腰子、小鋼筆、小金管、小細(xì)跟、小彈簧等,這些種草名基本上都是跨界玩法,從其他行業(yè)、領(lǐng)域借用名詞,像我這條朋友圈就是這么說的——

    4. 除法規(guī)避

    最后,當(dāng)你在取好品牌名之后,還要審視這個名稱的方方面面,注意規(guī)避風(fēng)險,移除負(fù)面聯(lián)想,摒棄干擾信息,這就是除法。

    因為品牌是一個企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一,而品牌名就是這一無形資產(chǎn)的核心載體。品牌名沒取好,那么在企業(yè)今后的長期經(jīng)營過程中會飽受影響,有這么幾項一定要注意:

    (1)不要用生僻字和難讀字

    好的品牌名應(yīng)該易讀易記,瑯瑯上口,不方便讀出口、不方便拼寫、不方便記憶的名字都應(yīng)摒棄。

    像可口可樂是好名字,但可伶可俐就不是,因為伶俐兩個字有些人就不會寫。像近些年中涌現(xiàn)的大量咖啡品牌,隅田川這個“隅”字恐怕就有人不認(rèn)識,跟三頓半比就不夠好。

    取名字最好翻小學(xué)生字典,超出小學(xué)生課標(biāo)的漢字不要用。

    另一方面,從讀音上來講,由于我國擁有多種方言,同一漢字在不同方言中讀音各異。很多方言的特點是平舌翹舌不分、前后鼻音不分、nl不分、hf不分。

    所以在一個名字中,最好不要同時出現(xiàn)帶有這些讀音的漢字。比如澳大利亞營養(yǎng)品牌Swisse,中文名翻作斯維詩?!八埂保╯i)和“詩”(shi)同時出現(xiàn),讀起來就很別扭,不信你試一試。

    再如今年冬奧會的吉祥物,雪容融就沒有冰墩墩火。單從名字上來講,“墩”這個字雖然不好寫,卻是北方常用口語,比如胖胖的男孩就被稱為“胖墩兒”。墩加上疊字效果,更讓人聯(lián)想到憨態(tài)可掬、天真可愛。

    而雪容融這個名字,為什么同樣讀“rong”,卻要搞出來兩個漢字、兩種寫法呢?打字多了一層麻煩,還很容易拼錯,不如直接叫“雪融融”。

    (2)少用英文

    近幾年來,新消費品牌崛起,誕生了很多新品牌。有很多新品牌為了追求洋氣、個性、新銳,品牌名使用英文,像Bosie、chillmore、cabana、pinpoint、minayo、Red Chamber等等,用英文名的基本都不是好名字,因為不好讀,很難拼,向他人推薦時還怕讀錯了鬧笑話,這些名字完全是人為增加傳播成本。

    如果品牌一定要用英文名,強調(diào)國際化,那么最好是英文+中文組合,例如Anker安克、CHALI茶里、AMIRO覓光這種;或者用最簡單的字母或單詞,如HFP、AMPM、PMPM、Babycare這種。像“Dewy Lab淂意”這般,又是英文,又是生僻字,真的是難上加難。

    (3)慎用諧音梗

    諧音梗是取名最常用的手法之一,很容易想到,有時也能起到讓人眼前一亮、會心一笑的效果,比如鐘薛高、進(jìn)京敢烤等。不過用諧音梗要注意,看它是否會增加傳播成本。

    羅振宇就曾說過,他最初給自己的公眾號取名“羅輯思維”,后來發(fā)現(xiàn)這個名字有一定問題。比如很多人會搜索“邏輯思維”,平白浪費了流量;而且多數(shù)人在微信里打這四個字,會先用拼音打出來“邏輯思維”,然后將光標(biāo)移到“邏”字后面將“邏”刪除,再打一個“羅”字,別說打字,聽起來就很麻煩。

    還有茶顏悅色、茶理宜世這些名字,就存在這樣的問題。

    (4)小心錯誤聯(lián)想

    當(dāng)消費者看到你的品牌名,你要讓他聯(lián)想到你是什么產(chǎn)品,提供什么價值,創(chuàng)造什么樣的體驗和感受,小心聯(lián)想錯誤。

    比如曾經(jīng)大紅大紫的餐飲品牌俏江南,我一直以為它是江浙菜,后來去吃才發(fā)現(xiàn)是川菜,這就屬于錯誤聯(lián)想。再如近幾年的一些初創(chuàng)品牌,哆貓貓,聽名字我以為是貓糧、寵物食品,沒想到是兒童零食品牌;還有可可滿分,誰能想到這是一個椰乳飲料品牌呢?

    (5)注意英文縮寫的中文含義

    如果品牌名中含有英文字母組合,那么你就要注意了。因為英文字母在漢語拼音的語境下,可能會延伸出來新的含義。

    比如意大利奢侈品牌D&G在辱華事件以前,中國市場里東北賣得最好。為什么呢?因為東北人認(rèn)為“DG”兩個字代表“大哥”。

    標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)曾在中國推出一個新世代豪華品牌DS,還請了女神蘇菲·瑪索代言,訴求“前衛(wèi)·巴黎”。雖然DS在法國榮耀加身,備受法國政要歡迎,被譽為“總統(tǒng)座駕”,但在中國卻遭遇了滑鐵盧。

    這是因為DS法文全稱為Déesse,在法語中是“女神”之意,但在中國卻變成了“屌絲”。當(dāng)然它的中文名也不好,叫“諦艾仕”。

    其實DS在中國就不應(yīng)該簡寫成“DS”,而應(yīng)該用全稱“DEESSE”,再取個好記好意象的中文名,比如“帝師”(胡說的)。

    朝天門火鍋本來挺好的,不知道為什么要多此一舉把“CTM”放到logo里。

    如果品牌有英文字母組合,品牌方最好主動給出一個中文含義,避免消費者胡亂聯(lián)想。

    比如BYD,早年常常被消費者看作一句臟話,后來品牌方將其解讀為“build your dream”。

    比如BMW,在電影中被戲稱為“別摸我”人近皆知,近兩年寶馬則在春節(jié)營銷中將其理解成“爸媽我”,溫馨和親情頓增。

    還有TCL,這個名字是由公司名字“Telephone Communication Limited”(電話通訊有限公司)縮寫而來,不過經(jīng)常被人調(diào)侃成“太差了”。隨著品牌的不斷壯大和技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)現(xiàn),TCL先是變成了“The Creative Life”創(chuàng)意感動生活,后來又變成了“Today China Lion”中國雄獅。

    以上這5點,就是在取品牌名時要注意的事項。

    做減法,抓極簡特征。

    做加法,加主觀感知。

    做乘法,玩跨界聯(lián)想。

    做除法,消負(fù)面認(rèn)知。

    減加乘除,這就是取一個好品牌名的方法與步驟。

    今天這篇文章,我們完整講述了一個好品牌名的演變史、命名方向、取名方法。

    #專欄作家#

    空手,微信公眾號:空手(ID:firesteal13),人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。廣東省廣告集團(tuán)|策略群總監(jiān)。

    本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)作者許可,禁止轉(zhuǎn)載。

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    作者:piikee | 分類:八字起名 | 瀏覽:28 | 評論:0
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