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文章詳情介紹：

• 1,價值一個億的名字，究竟是怎么取的？
• 2,2022江蘇省專精特新中小企業(yè)評價指標

價值一個億的名字，究竟是怎么取的？

就像是給自己的孩子取名字一樣，給品牌取名，需要謹慎再謹慎，這之所以那么關鍵，是因為一旦起好名字就很難再輕易做改動，而名字又恰恰是品牌在發(fā)現(xiàn)階段給人留下深刻印象的第一步。

名字背后，還跟著商標，而商標又是品牌的集中表現(xiàn)，真怕“一著不慎，滿盤皆輸”——slogan可以更換，產品可以迭代，甚至CEO都可更換，唯獨名字：一旦推出很難更改！

在《定位》一書中，杰克·特勞特是如此描述品牌名字的重要性：名字就像鉤子，把品牌掛在潛在顧客心智中的產品階梯上。在定位時代，你能做的唯一重要的營銷決策就是給產品起什么名字。

如果說品牌名是一個乘數(shù)，那么，好的品牌名帶來的效果＝所付出的努力×2，不好的品牌名帶來的效果＝所付出的努力×0.2。

事實上，好名字是有標準的。

一個好的店名，一定是讓顧客第一眼就明白你是誰，你賣什么。這叫“定位反應”，就是能讓顧客“望文生義”，看到名字就能想到品類，比如 “周黑鴨”、“鮮橙多”，這些品牌名都有很好的定位反應。

典型的例子還有可口可樂，當初進中國時譯為“蝌蝌啃蠟”，乏人問津，后來改成具有美味聯(lián)想的“可口可樂”后，才風行全國。

顧客需要的是品類。當我們問一個人準備吃什么的時候，他的第一反應絕對是面條、餃子、火鍋等品類。

而反過來說，品類代表著顧客的真正需求。強大的品牌，就是品類的代表甚至代名詞。

說白了，品牌名稱就是要有品類、感受和辨識度，容易記憶和傳播。

比如，一朵棉花這個名字，很多人在沒有見過產品的情況下，也會覺得很天然很舒服，很自然很健康，也能知道是做棉織品的?！暗确鋪怼币驗殡娪按鬅嶙兊梅浅Ｈ菀子洃浐蛡鞑ァ６?lián)邦調茶局很巧妙地借助了諧音。這就是好的名字，有品類、感受，也有心理暗示在。

一個品牌被當作品牌來記憶，首先它的名字要是個“品牌名”。比如“紅?！焙汀包S牛”，因為大家在現(xiàn)實中沒見過紅色的牛，而“黃?！眲t是人們熟知且經常談論的名詞，所以對比起來，前者“一聽就像個品牌名。這就是“品牌反應”。在慘烈的同質化競爭時代，這一丁點選擇優(yōu)勢產生的馬太效應，也許就能讓你的品牌勝出。

一個好的品牌名，不應與所處環(huán)境中眾所周知的名字過于相似而造成混淆。

好名字就是要讓顧客認識、聽得懂、記得住、愿意說。如果顧客聽了你的品牌名還要問“是哪幾個字”，就會干擾傳播，傳播得分就減半。

如果品牌名的涵義，不能用一個常用成語或者俗語來解釋，需要逐字解釋，那傳播得分“基本歸零”，比如“犇羴鱻”。

另外就是大家不要用英文名字，也不要用生僻字。西北莜面村花了很大力氣去告訴消費者中間這個字音。深夜發(fā)媸很多人都會讀錯。這在品牌傳播過程中，顯然不利，因為很多人連字不認識。

筆者給個簡短的建議，給品牌起名字可以從以下4個步驟著手（不展開講了）：

對自己產品、所在行業(yè)、用戶痛點深度剖析

逼死自己和小伙伴

真實目標用戶測試

注冊保護畫LOGO憶量

關于起名字的小技巧，筆者下面列舉一些。

數(shù)字取名：十點讀書、30秒懂車、一條二更等等、都是從數(shù)字上暗示。

動物取名：互聯(lián)網圈比較多，因為動物比較記憶。

寓意聯(lián)想：一些心理暗示與聯(lián)想的名字。比如香飄飄、睡個好覺。

總結一下，一個基本的品牌名字公式：

很多讓大家過目難忘的餐飲品牌都遵循了這個公式，比如：全聚德烤鴨、喜茶、樂凱撒榴蓮比薩、武大郎炊餅、西少爺肉夾饃、海盜蝦飯……

品牌起名的忌諱

當然，起名的忌諱也有不少。比如品牌定位不清晰，名字的定位要和品牌實際定位一致，錯誤的定位不如沒有。例如，顧客聽到“俏江南“的第一反應是江浙菜，但它實際上是川菜，吃川菜的顧客在不了解品牌的情況下，肯定不會選它。

比如不要出現(xiàn)負面詞匯、不雅名稱等。

這個名字有點不知所云，聽起來就不像一個品牌名。顧客根本不知道這是一家餐廳。

不僅不像品牌名，而且讓人有“負面”的聯(lián)想，不易傳播。試想一下，“哎呦臥槽”這個名字如何在公眾場合提起，或和家人朋友分享。

品牌名，是企業(yè)被外界熟知的第一扇門，也是企業(yè)戰(zhàn)略的基礎。可以說，如果創(chuàng)業(yè)時品牌的名字不好，基本上做任何戰(zhàn)略都沒用。

那么問題來了，在互聯(lián)網時代，僅僅給企業(yè)取一個好名字，你的品牌就萬事大吉了嗎？NO！你還需要跟品牌相匹配的域名。

商標是傳統(tǒng)的標識，互聯(lián)網時代不僅需要標識，更需要標識與外界的互動，而域名正是這“標識“與外界的“連接”和橋梁。

互聯(lián)網時代，域名成為品牌的標識

世界經理人集團CEO丁海森也曾說：“數(shù)字時代，域名有時比CEO”?！坝蛎巡皇羌夹g問題，也不僅是知識產權問題，而是上升到了企業(yè)的戰(zhàn)略問題?！?/p>

從跨國企業(yè)看，微軟、蘋果、Google和亞馬遜等科技巨頭，其管理者從一開始就十分重視域名管理和保護，將其置于企業(yè)長遠發(fā)展的戰(zhàn)略中加以考慮。

Google豪擲2500萬美元，打敗了以亞馬遜為首的12家競爭對手，從ICANN手中拍得了頂級域名.app。

此前, 在.buy頂級域名爭奪戰(zhàn)中，亞馬遜砸460萬美元搶贏了Google。

而本土企業(yè)通過對域名的爭奪強固市場地位的做法也屢見不鮮。

當初，五大門戶網站都看上了新興的微博市場，紛紛畫圈占地。其中，新浪和騰訊之間的爭奪最為激烈。不過新浪手里有張王牌——購買了weibo.com域名。還沒等雙方“最終對決”，新浪就甩出了這張王牌，并正式更名“微博”，從此，騰訊微博漸漸敗落，最后消失。

……

換句話說，一個好的品牌=商標+域名，這話可不是名商君說的，這是雷軍在公開發(fā)表的演講： 一個好的名字就是有商標，有域名，含義不錯，瑯瑯上口。

2022江蘇省專精特新中小企業(yè)評價指標

專精特新中小企業(yè)是指主營業(yè)務和發(fā)展重點符合國家產業(yè)政策及相關要求，專業(yè)化、精細化、特色化、新穎化特征明顯，創(chuàng)新能力強、發(fā)展速度快、運行質量高、經濟效益好的中小企業(yè)。申報企業(yè)須為中小企業(yè)(符合《中小企業(yè)劃型標準規(guī)定》，在江蘇境內注冊，具有獨立法人資格，經營和信用狀況良好，納入“江蘇省千企升級平臺”培育庫的在庫企業(yè)(年度新增入庫或數(shù)據(jù)更新通過審核)，且經各設區(qū)市公告并報省工信廳備案的創(chuàng)新型中小企業(yè)。

評價指標


包括專業(yè)化、精細化、特色化和創(chuàng)新能力四類十三個指標，評價結果依分值計算，滿分為100分。

(一)專業(yè)化指標(滿分25分)

1上年度主營業(yè)務收入總額占營業(yè)收入總額比重(滿分5分)

A.80%以上(5分)

B.70%-80%(3分)

C.60%-70%(1分)

D.60%以下(0分)

2.近2年主營業(yè)務收入平均增長率(滿分10分)

A.10%以上(10分)

B.8%-10%(8分)

C.6%-8%(6分)

D.4%-6%(4分)

E.0%-4%(2分)

F.0%以下(0分)

3.從事特定細分市場年限(滿分5分)每滿2年得1分，最高不超過5分。

4.主導產品所屬領域情況(滿分5分)

A.在產業(yè)鏈供應鏈關鍵環(huán)節(jié)及關鍵領域“補短板”“鍛長板”“填空白”取得實際成效(5分)

B.屬于工業(yè)“六基”領域、中華老字號名錄或企業(yè)主導產品服務關鍵產業(yè)鏈重點龍頭企業(yè)(3分)

C.不屬于以上情況(0分)

(二)精細化指標(滿分25分)

5.數(shù)字化水平(滿分5分)

A.三級以上(5分)

B.二級(3分)

C.一級(0分)

6.質量管理水平(每滿足一項加3分，最高不超過5分)

A.獲得省級以上質量獎榮譽

B.建立質量管理體系，獲得ISO9001等質量管理體系認證證書

C.擁有自主品牌

D.參與制修訂標準

7.上年度凈利潤率(滿分10分)

A.10%以上(10分)

B.8%-10%(8分)

C.6%-8%(6分)

D.4%-6%(4分)

E.2%-4%(2分)

F.2%以下(0分)

8.上年度資產負債率(滿分5分)

A.50%以下(5分)

B.50%-60%(3分)

C.60%-70%(1分)

D.70%以上(0分)

(三)特色化指標(滿分15分)

9.技術和產品有自身獨特優(yōu)勢，主導產品在細分市場占有率和排名(滿分6分)

全國細分市場占有率10%以上(6分)

全國細分市場占有率5%-10%或排名前十名或進入龍頭企業(yè)供應鏈體系(4分)

全省細分市場占有率排名前三名(2分)不屬于上述情況(0分)

10.企業(yè)和產品所屬產業(yè)領域競爭優(yōu)勢(每滿足一項按級別加分，滿分9分)

符合制造強國戰(zhàn)略十大重點產業(yè)領域或網絡強國建設的信息基礎設施、關鍵核心技術、網絡安全、數(shù)據(jù)安全領域(3分)

分布在國家級先進制造業(yè)集群或省16個先進制造業(yè)集群;其中，國家級3分，省級2分。(按最高級別加分，最高得3分)

分布在江蘇省“531”重點產業(yè)鏈;其中卓越提升產業(yè)鏈3分、優(yōu)勢產業(yè)鏈2分、重點產業(yè)鏈1分。(按最高級別加分，最高得3分)

(四)創(chuàng)新能力指標(滿分35分)

11.與企業(yè)主導產品相關的有效知識產權數(shù)量(滿分10分)

A.I類高價值知識產權1項以上(10分)

B.自主研發(fā)|類知識產權1項以上(8分)

C.I類知識產權1項以上(6分)

D.I類知識產權1項以上(2分)

E.無(0分)

12.上年度研發(fā)費用投入(滿分10分)

A.研發(fā)費用總額500萬元以上或研發(fā)費用總額占營業(yè)收入總額比重在10%以上(10分)

B.研發(fā)費用總額400-500萬元或研發(fā)費用總額占營業(yè)收入總額比重在8%-10%(8分)

C.研發(fā)費用總額300-400萬元或研發(fā)費用總額占營業(yè)收入總額比重在6%-8%(6分)

D.研發(fā)費用總額200-300萬元或研發(fā)費用

13.上年度研發(fā)人員占比(滿分5分)

A.20%以上(5分)

B.10%-20%(3分)

C.5%-10%(1分)

D.5%以下(0分)

14.建立研發(fā)機構級別(滿分10分)

A.國家級(10分)

B.省級(8分)

C.市級(4分)

D.市級以下(2分)

E.未建立研發(fā)機構(0分)

評價說明

(一)指標中如對期限無特殊說明，一般使用企業(yè)近1年的年度數(shù)據(jù)，具體定義為:指企業(yè)上一完整會計年度，以企業(yè)上一年度審計報告期末數(shù)為準。對于存在子公司或母公司的企業(yè)，按財政部印發(fā)的《企業(yè)會計準則》有關規(guī)定執(zhí)行。

(二)所稱擁有自主品牌是指主營業(yè)務產品或服務具有自主知識產權，且符合下列條件之一:

1.產品或服務品牌已經國家知識產權局商標局正式注冊。

2.產品或服務已經實現(xiàn)收入。

(三)所稱“I類知識產權”包括發(fā)明專利(含國防專利)、植物新品種、國家級農作物品種、國家新藥、國家一級中藥保護品種集成電路布圖設計專有權(均不包含轉讓未滿1年的知識產權)。

(四)所稱“I類高價值知識產權”須符合以下條件之一:

1.在海外有同族專利權的發(fā)明專利或在海外取得收入的其他I類知識產權，其中專利限G20成員、新加坡以及歐洲專利局經實質審查后獲得授權的發(fā)明專利。

2.維持年限超過10年的I類知識產權。

3.實現(xiàn)較高質押融資金額的I類知識產權。

4.獲得國家科學技術獎或中國專利獎的I類知識產權。

(五)所稱“Ⅱ類知識產權”包括與主導產品相關的軟件著作權(不含商標)、授權后維持超過2年的實用新型專利或外觀設計專利(均不包含轉讓未滿1年的知識產權)。

(六)所稱“企業(yè)數(shù)字化轉型水平”是指在工信部優(yōu)質中小企業(yè)梯度培育平臺完成數(shù)字化水平免費自測。

(七)所稱“重大安全(含網絡安全、數(shù)據(jù)安全)、質量、環(huán)境污染等事故”是指產品安全、生產安全、工程質量安全、環(huán)境保護、網絡安全等各級監(jiān)管部門，依據(jù)《中華人民共和國安全生產法》《中華人民共和國環(huán)境保護法》《生產安全事故報告和調查處理條例》《中華人民共和國網絡安全法》《中華人民共和國數(shù)據(jù)安全法》等法律法規(guī)，最高人民法院、最高人民檢察院司法解釋，部門規(guī)章以及地方法規(guī)等出具的判定意見。

(八)所稱“股權融資”是指公司股東稀釋部分公司股權給投資人，以增資擴股(出讓股權不超過30%)的方式引進新的股東，從而取得公司融資的方式。

(九)所稱“合格機構投資者”是指符合《創(chuàng)業(yè)投資企業(yè)管理暫行辦法》(發(fā)展改革委等10部門令第39號)或者《私慕投資基金監(jiān)督管理暫行辦法》(證監(jiān)會令第105號)相關規(guī)定，按照上述規(guī)定完成備案且規(guī)范運作的創(chuàng)業(yè)投資基金及私募股權投資基金。

(十)所稱“主導產品”是指企業(yè)核心技術在產品中發(fā)揮重要作用，且產品收入之和占企業(yè)同期營業(yè)收入比重超過50%。

(十一)所稱“主導產品在全國細分市場占有率達10%以上，且享有較高知名度和影響力”可通過企業(yè)自證或其他方式佐證。

(十二)所稱“省級科技獎勵”包括各省、自治區(qū)、直轄市科學技術獎的一、二、三等獎;“國家級科技獎勵”包括國家科學技術進步獎、國家自然科學獎、國家技術發(fā)明獎，以及國防科技獎。

(十三)如無特殊說明，所稱“以上”、“以下”，包括本數(shù);所稱的“超過”，不包括本數(shù)。在計算評價指標得分時，如指標值位于兩個評分區(qū)間邊界上，按高分計算得分。

(十四)本辦法部分指標計算公式近2年主營業(yè)務收入平均增長率=(企業(yè)上一年度主營業(yè)務收入增長率+企業(yè)上上年度主營業(yè)務收入增長率)12。企業(yè)上一年度主營業(yè)務收入增長率=(企業(yè)上一年度主營業(yè)務收入總額-企業(yè)上上年度主營業(yè)務收入總額)/企業(yè)上上年度主營業(yè)務收入總額*100%。其他年度主營業(yè)務收入增長率計算方法以此類推。

(十五)所稱“被列入經營異常名錄”以國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)(http://wwwgsxtgovcn)查詢結果為準;所稱“嚴重失信主體名單”以信用中國(http://wwwcreditchinagovcn)查詢結果為準。

(十六)所稱“創(chuàng)客中國”中小企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽全國500強、50強企業(yè)組名單是指該大賽2021年以來正式發(fā)布的名單。

(十七)制造強國戰(zhàn)略十大重點產業(yè)領域包括:新一代信息技術、高檔數(shù)控機床和機器人、航空航天裝備、海洋工程裝備及高技術船舶、先進軌道交通裝備、節(jié)能與新能源汽車、電力裝備新材料、生物醫(yī)藥及高性能醫(yī)療器械、農業(yè)機械裝備十大領域。

(十八)國家級先進制造業(yè)集群:南京市新型電力(智能電網)裝備集群南京軟件和信息服務集群無錫市物聯(lián)網集群、徐州市工程機械集群、常州市新型碳材料集群、蘇州市納米新材料集群。

(十九)江蘇省16個先進制造業(yè)集群包括:新型電力和新能源裝備、工程機械和農業(yè)機械、物聯(lián)網、高端新材料、高端紡織、生物醫(yī)藥、新型醫(yī)療器械、集成電路與新型顯示、信息通信、新能源(智能網聯(lián))汽車、高端裝備、高技術船舶和海洋工程裝備節(jié)能環(huán)保、綠色食品、核心軟件、新興數(shù)字產業(yè)。

(二十)江蘇省“531”重點產業(yè)鏈參閱江蘇省政府辦公廳印發(fā)的“產業(yè)強鏈”三年行動計劃。