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    生鮮超市起名字(起名字寓意好的字)

    2023-10-17 18:55:26
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    本篇文章給大家談?wù)勆r超市起名字,以及起名字寓意好的字的知識(shí)點(diǎn),希望對(duì)各位有所幫助,不要忘了收藏本站喔。

    文章詳情介紹:

    2022快消、生鮮品牌未來(lái)價(jià)值排行榜:農(nóng)夫山泉、樂(lè)高等品牌上榜

    11月11日,京東超市聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)研究院共同發(fā)布《2022快消、生鮮領(lǐng)域品牌未來(lái)價(jià)值排行榜》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“排行榜”),排行榜根據(jù)京東超市KA品牌高增長(zhǎng)模型,主要依據(jù)今年Q2以來(lái)品牌復(fù)購(gòu)率及成交額同比增長(zhǎng)數(shù)據(jù),綜合35歲以下用戶(hù)占比、品類(lèi)集中度、品類(lèi)占比變化、客單價(jià)變化四大要素,按照不同權(quán)重綜合計(jì)算品牌增長(zhǎng)力得分,篩選出了得分排名靠前的45個(gè)品牌。

    排行榜中的45大品牌云集休閑食品、水飲咖啡、糧油調(diào)味、母嬰、生鮮、個(gè)護(hù)、家清、玩具樂(lè)器、寵物九品類(lèi)的KA品牌,其未來(lái)價(jià)值代表著品牌在所處行業(yè)或賽道中,擁有較高市場(chǎng)占有率和品牌知名度,具備業(yè)績(jī)表現(xiàn)、品牌溢價(jià)、品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣、行業(yè)影響力等多方面優(yōu)勢(shì),在所屬行業(yè)內(nèi)獲得持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng),并對(duì)所在行業(yè)有著積極推動(dòng)作用。

    良品鋪?zhàn)游涣行蓍e食品TOP1 水飲咖啡品類(lèi)農(nóng)夫山泉增長(zhǎng)力最強(qiáng)

    休閑食品前五名為良品鋪?zhàn)印⑷凰墒?、百草味、?lè)事、奧利奧。良品鋪?zhàn)油ㄟ^(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)用戶(hù),使其優(yōu)質(zhì)會(huì)員人數(shù)大幅上漲,其中,京東自營(yíng)銷(xiāo)售規(guī)模增長(zhǎng)速度領(lǐng)先行業(yè)增速。在今年京東11.11開(kāi)場(chǎng)前10分鐘,良品鋪?zhàn)恿闶炒蠖Y包等成交額同比增長(zhǎng)超300%。

    水飲咖啡前五名為農(nóng)夫山泉、屈臣氏、雀巢、可口可樂(lè)、星巴克。早在2020年在7月17日,京東超市就發(fā)布“飲”力計(jì)劃,與可口可樂(lè)、農(nóng)夫山泉、屈臣氏等水飲品牌聯(lián)合成立“水飲聯(lián)盟”,提高商品銷(xiāo)量。以農(nóng)夫山泉泡茶水為例,2022年京東618巔峰28小時(shí),農(nóng)夫山泉泡茶水成交額同比增長(zhǎng)5倍。

    愛(ài)他美名列母嬰榜首 正大雞蛋京東11.11首日訂購(gòu)?fù)黄?00萬(wàn)

    糧油調(diào)味前五名為福臨門(mén)、魯花、金龍魚(yú)、十月稻田、李錦記。在今年8月,京東就攜手益海嘉里金龍魚(yú)在湖北潛江舉辦了“金龍魚(yú)蝦甜稻戰(zhàn)略合作簽約儀式”,助力發(fā)展。在今年的京東超市11.11開(kāi)門(mén)紅期間,全網(wǎng)最低價(jià)的金龍魚(yú)品牌盤(pán)錦大米5KG*4箱裝成交額同比增長(zhǎng)105%,增長(zhǎng)顯著。

    母嬰前五名為愛(ài)他美、飛鶴、美素佳兒、惠氏、伊利。其中伊利聯(lián)合京東在智慧牧場(chǎng)領(lǐng)域開(kāi)展了深入合作,依托京東云實(shí)踐生態(tài)賦能智慧牧場(chǎng),從飼養(yǎng)到產(chǎn)奶,智慧牧場(chǎng)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化,保障了牛奶質(zhì)量。在今年京東11.11“總裁價(jià)到”直播活動(dòng)中,伊利低溫乳品京東自營(yíng)旗艦店成交總額環(huán)比前一日增長(zhǎng)323%。

    生鮮前五名為正大CP、安井、思念、大希地、妙可藍(lán)多。據(jù)悉,今年11.11,正大雞蛋首次聯(lián)合京東生鮮上線(xiàn)了雞蛋定期購(gòu),成為京東生鮮首家推出定期購(gòu)的雞蛋品牌,京東超市11.11首日正大雞蛋定期購(gòu)產(chǎn)品訂購(gòu)?fù)黄?00萬(wàn)。

    個(gè)護(hù)前五名為舒膚佳、清揚(yáng)、海飛絲、力士、潘婷。目前洗發(fā)水行業(yè)的品牌集中度正在提高,市面上的熱銷(xiāo)產(chǎn)品較為集中。比如在去年京東6月洗護(hù)發(fā)熱門(mén)品牌排行榜中排名第一的海飛絲的去屑洗發(fā)套裝,月銷(xiāo)量超80萬(wàn)件,月銷(xiāo)售額近1億。

    家清品類(lèi)迎來(lái)新發(fā)展 樂(lè)高玩具熱度高 寵糧市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大

    家清前五名為碧浪、維達(dá)、藍(lán)月亮、立白、威露士。消費(fèi)升級(jí)疊加衛(wèi)生意識(shí)的提升,帶動(dòng)了家清行業(yè)整體擴(kuò)容提速。據(jù)今年京東超市11.11開(kāi)門(mén)紅數(shù)據(jù),京東超市的藍(lán)月亮洗衣液在前4小時(shí)成交額就突破千萬(wàn),并獲得衣物清潔品牌風(fēng)云榜的第一名。

    玩具樂(lè)器前五名為樂(lè)高、雅馬哈、迪士尼、變形金剛、羅蘭。據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)顯示,樂(lè)高品牌目前是最受消費(fèi)者喜愛(ài)的玩具產(chǎn)品,2020年上半年在中國(guó)主流電商渠道的市場(chǎng)份額達(dá)到46%。其中,京東超市以26.8%的市場(chǎng)份額貢獻(xiàn)最多。

    寵物前五名為皇家、麥富迪、頑皮、伯納天純、冠能。據(jù)今年京東寵物11.11開(kāi)門(mén)紅戰(zhàn)報(bào)顯示,麥富迪前1小時(shí)成交額超同期28小時(shí),皇家品種糧成交額同比增長(zhǎng)超3倍,伯納天純高端系列成交額同比增長(zhǎng)110%。未來(lái),寵糧品牌需要借助寵物消費(fèi)升級(jí)的東風(fēng),聚焦工藝創(chuàng)新和升級(jí),步入新增長(zhǎng)階段。

    作為快消、生鮮品牌高增長(zhǎng)、能盈利、確定性的全渠道商超,京東超市也在著力打造行業(yè)最大穩(wěn)定器、品牌最大增量場(chǎng)、趨勢(shì)最大孵化場(chǎng),與眾多品牌進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

    隨著新消費(fèi)進(jìn)入下半場(chǎng),京東超市將依托BOOST戰(zhàn)略,進(jìn)一步通過(guò)“用戶(hù)增長(zhǎng)、同城業(yè)務(wù)、開(kāi)放生態(tài)、供應(yīng)鏈中臺(tái)、下沉市場(chǎng)”五大戰(zhàn)略方向,拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離,暢通用戶(hù)觸達(dá)渠道,助力品牌持續(xù)實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。

    暴虧39億,關(guān)店400家!昔日超市“巨無(wú)霸”,被誰(shuí)拖垮了?

    文/ 金錯(cuò)刀頻道

    永輝超市,成為了超市行業(yè)里開(kāi)店最快,也是關(guān)店最快的選手。

    最猛的時(shí)候,它一年就開(kāi)了573家mini超市和46家超級(jí)物種,快速布局讓它的市值一度沖到了1064億。

    這兩個(gè)新業(yè)務(wù)是永輝集團(tuán)的重點(diǎn)項(xiàng)目,創(chuàng)始人張軒松給它們的定位,一個(gè)是規(guī)模擴(kuò)張的神器,一個(gè)是國(guó)際化的高端餐飲。

    但這些業(yè)務(wù)全都在4年內(nèi)幾乎銷(xiāo)聲匿跡,剩下門(mén)店不足50家,還讓永輝集團(tuán)在2021年虧了近40億。

    最近,永輝福州大本營(yíng)的兩家老店也被接連關(guān)閉,這難免不讓人懷疑,正是它創(chuàng)新業(yè)務(wù)的接連失利,影響了傳統(tǒng)生意。

    永輝曾經(jīng)是中國(guó)超市行業(yè)的頂流,是第一個(gè)把生鮮大面積搬到超市里售賣(mài)的連鎖品牌,就連國(guó)家有關(guān)部門(mén)都希望能讓“永輝模式”席卷全國(guó)。

    如今它的慘敗,絕不是實(shí)力上的問(wèn)題。

    狂開(kāi)800家店,生鮮鼻祖被同行帶跑偏了

    永輝的過(guò)去和現(xiàn)在,可以說(shuō)分別是興于創(chuàng)新,毀于“創(chuàng)新”。

    永輝的前身是一家福州小超市“古樂(lè)微利”,靠低價(jià)賺辛苦錢(qián)。薄利多銷(xiāo),過(guò)得也相當(dāng)滋潤(rùn)。

    然而好景不長(zhǎng),外資巨頭相繼進(jìn)入中國(guó),很快福州就有了十幾家大型超市,古樂(lè)微利這樣的小超市瞬間就不香了。

    為了活下去,古樂(lè)微利的創(chuàng)始人張軒松意識(shí)到:必須創(chuàng)新。

    他潛伏到沃爾瑪、麥德龍去做市場(chǎng)調(diào)研。仔細(xì)研究后他發(fā)現(xiàn),它們確實(shí)很猛,但也有弱點(diǎn)。

    比如在產(chǎn)品選擇上,外資超市最大的不同就是賣(mài)生鮮,但魚(yú)、肉類(lèi)大多是凍品,蔬菜幾乎都是耐儲(chǔ)存的根莖類(lèi)。凡是不容易保鮮的產(chǎn)品,都很難見(jiàn)到。

    但中國(guó)人買(mǎi)生鮮,最看中的就是“鮮”。

    張軒松立刻開(kāi)了一家超市,擺上最鮮的肉蛋蔬菜,占了超市面積的一半以上,還把營(yíng)業(yè)時(shí)間提前到了早上6點(diǎn)半,吸引平時(shí)愛(ài)逛早市的大爺大媽。

    這就是第一家永輝超市?!坝垒x模式”還被官方譽(yù)為中國(guó)“農(nóng)改超”的開(kāi)創(chuàng)者在全國(guó)推廣。只用了3年,永輝就有了50家門(mén)店,還在2010年上市,很多年都是生鮮超市第一名。

    可惜的是,相比曾經(jīng)的創(chuàng)新,近幾年永輝的創(chuàng)新屢戰(zhàn)屢敗。

    這一次,逼它創(chuàng)新的不是超市同行,而是一群互聯(lián)網(wǎng)選手,比如蘇寧的蘇鮮生,美團(tuán)的小象生鮮,曾被騰訊看好的每日優(yōu)鮮。

    為了打出差異化,永輝第一個(gè)轉(zhuǎn)型方案是“超級(jí)物種”,把生鮮超市升級(jí)成連鎖餐飲。

    超級(jí)物種主打高端,在福州首店租金每天就要10元錢(qián)/平,是一般地段的5倍以上,到上海也是選最高端的商圈入駐。超市里開(kāi)了7個(gè)食品加工檔口,現(xiàn)場(chǎng)加工波士頓龍蝦、帝王蟹,還賣(mài)牛肉和面包。

    開(kāi)業(yè)第一天,它的營(yíng)業(yè)額就近20萬(wàn),是預(yù)期的近3倍,這讓永輝的市值沖上了1064億元的高點(diǎn)。

    躊躇滿(mǎn)志的永輝,甚至在年報(bào)中指出,要在2018年開(kāi)100家店,還要開(kāi)到曼哈頓和硅谷去。

    但很快它就被現(xiàn)實(shí)打臉了,超級(jí)物種在2018年前三季度虧了6億多,不到4年就因?yàn)槌杀咎摺⒂y而銷(xiāo)聲匿跡。

    到2019年,超級(jí)物種只剩6家門(mén)店,店內(nèi)大部分位置都外包出去了。

    永輝自然不會(huì)把雞蛋都放在同一個(gè)籃子里。

    在做超級(jí)物種的第二年,它就做起了社區(qū)生鮮“永輝mini”,喊出“只管往前沖,不用管虧損”的口號(hào),揚(yáng)言要一年開(kāi)店1000家。

    但永輝并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)它的遠(yuǎn)大抱負(fù)。

    高壓的開(kāi)店政策之下,執(zhí)行團(tuán)隊(duì)為了低租金犧牲位置,跟消費(fèi)主力接不上頭,2019年就有44家新店關(guān)門(mén)止損,到2021年底只剩33家。

    2016年至2018年,超級(jí)物種和永輝mini店聯(lián)手,讓永輝虧損了13億元。

    創(chuàng)新打法不僅沒(méi)幫永輝打敗對(duì)手,反倒讓它比同行摔得更慘。

    性?xún)r(jià)比失靈,永輝一年虧掉39億?

    不僅創(chuàng)新失敗,永輝最擅長(zhǎng)的高性?xún)r(jià)比打法也失靈了。

    早期的永輝超市,不僅賣(mài)生鮮,還一直保持著極高的性?xún)r(jià)比。

    最狠的是去中間商,它通過(guò)對(duì)原產(chǎn)地企業(yè)入股+合資的方式,把差價(jià)抽成抹掉了約45%,又砸錢(qián)建物流中心,在運(yùn)輸上降低成本。

    在這背后,永輝是下了血本的。

    比如它花1.2億建的物流中心,前期投入雖高,此后的運(yùn)輸成本卻降到了最低。

    拿捏住成本,就掌握定價(jià)權(quán),永輝的生鮮價(jià)格比菜市場(chǎng)還低,很快就征服了全國(guó)的家庭主婦。

    每日優(yōu)鮮創(chuàng)始人徐正曾把這種賺辛苦錢(qián)的方式稱(chēng)作“撅屁股撿鋼镚”,難就難在必須得時(shí)刻撅著,稍一喘息鋼镚就被別人撿走了。

    2016年,社區(qū)生鮮殺到永輝面前,它們不光不用撅著,還用的是挖掘機(jī)。

    最狠的是興盛優(yōu)選,靠著自己的連鎖超市芙蓉興盛,門(mén)店就是自提點(diǎn),店長(zhǎng)就是團(tuán)長(zhǎng),別人需要花時(shí)間、砸大錢(qián)才能搭建起來(lái)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)絡(luò),對(duì)興盛優(yōu)選來(lái)說(shuō)就是小事一樁。

    截止2020年10月,興盛優(yōu)選在近120個(gè)城市開(kāi)展業(yè)務(wù),大約是美團(tuán)的兩倍,橙心優(yōu)選的10倍,網(wǎng)點(diǎn)最多時(shí)有13000個(gè)。

    門(mén)店雖然多,興盛優(yōu)選卻不需要多高的管理費(fèi),一個(gè)訂單的履約成本只有1元錢(qián),大約是每日優(yōu)鮮的1/20。

    因?yàn)楸澈笥谢ヂ?lián)網(wǎng)資本支持,社區(qū)團(tuán)購(gòu)們?cè)跔I(yíng)銷(xiāo)拓店、引流提成和訂單補(bǔ)貼上瘋狂燒錢(qián)。

    比如每日優(yōu)鮮,最狠的時(shí)候一年就燒了8個(gè)億,電梯廣告和APP老帶新雙管齊下,力度最大的優(yōu)惠券是99元減80。

    每日優(yōu)鮮燒這些錢(qián),恨不得把后槽牙都咬碎了,但還是抵不過(guò)高能選手的一個(gè)零頭。

    比如美團(tuán)優(yōu)選和美團(tuán)買(mǎi)菜,為了維持高速增長(zhǎng),一年共燒了886.8億。

    它的業(yè)務(wù)員每拉攏一個(gè)新團(tuán)長(zhǎng),就能拿100到120元提成,新團(tuán)長(zhǎng)還能靠吸引用戶(hù)下單賺傭金。

    永輝不是不想燒錢(qián)換規(guī)模,而是根本沒(méi)有燒錢(qián)的基礎(chǔ)。

    比如定位高端的超級(jí)物種,不適合大面積拓店和補(bǔ)貼,mini店從一開(kāi)始就不穩(wěn)定,很多門(mén)店還沒(méi)進(jìn)入燒錢(qián)階段就關(guān)門(mén)大吉了。

    一次次轉(zhuǎn)型失敗后,永輝只有到家業(yè)務(wù)在2020年實(shí)現(xiàn)了59.1億元銷(xiāo)售額,是除傳統(tǒng)超市外碩果僅存的賺錢(qián)業(yè)務(wù)。

    自救艱難,永輝的高端濾鏡太脆弱

    永輝的問(wèn)題不是不懂創(chuàng)新,而是太盲目。

    吞噬凈利潤(rùn)的,正是一個(gè)個(gè)接連失敗的轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)。

    早期的永輝,改革創(chuàng)新靠的是老板親自下場(chǎng)做調(diào)研,轉(zhuǎn)型的目標(biāo)也是根據(jù)顧客需求制定的。

    而近幾年,永輝轉(zhuǎn)型是被同行逼的,過(guò)程中考慮更多的是風(fēng)口賽道,原本更該被重視的顧客需求和實(shí)際的落地執(zhí)行,反而被當(dāng)成了細(xì)枝末節(jié)。

    比如最近關(guān)門(mén)的倉(cāng)儲(chǔ)店,也是一個(gè)不太成功的案例。

    它學(xué)的是外資超市沃爾瑪、costco的倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店玩法,門(mén)店用的是永輝超市的一部分倉(cāng)庫(kù),產(chǎn)品價(jià)格比超市更便宜。

    costco倉(cāng)儲(chǔ)超市

    但除了便宜,永輝并沒(méi)有學(xué)到倉(cāng)儲(chǔ)店的精髓。

    正宗的Costco的倉(cāng)儲(chǔ)店模式,是只有會(huì)員才能享受低價(jià),產(chǎn)品種類(lèi)不多卻極其精準(zhǔn),以量壓價(jià),最終讓會(huì)員形成極高的粘性。

    而永輝的倉(cāng)儲(chǔ)店,任何人都能進(jìn)店,哪怕只買(mǎi)一件商品也是批發(fā)價(jià)。產(chǎn)品沒(méi)有會(huì)員定制屬性,目的實(shí)際上是跟社區(qū)生鮮搶用戶(hù),升級(jí)版的會(huì)員店,被永輝學(xué)成了換掉名字的價(jià)格戰(zhàn)。

    永輝倉(cāng)儲(chǔ)店

    這樣的打法讓永輝倉(cāng)儲(chǔ)店的毛利率不超過(guò)10%,比收會(huì)員費(fèi)的costco還要低約4%,從自救靈藥變成了慢性毒藥。

    除了倉(cāng)儲(chǔ)店的判斷失誤,永輝在超級(jí)物種、永輝mini、前置倉(cāng)的布局上都有類(lèi)似的問(wèn)題:什么火、高端就做什么,忽視中間執(zhí)行環(huán)節(jié),最終做成了難盈利的四不像。

    比如超級(jí)物種,既想做超市還想賣(mài)餐飲,線(xiàn)上業(yè)務(wù)也舍不得放下,最終用戶(hù)的體驗(yàn)感極差。

    很多人發(fā)現(xiàn),在超級(jí)物種買(mǎi)一斤龍蝦要99元,加工費(fèi)另算卻還吃不飽,超市部分只有不到300平米大小,東西買(mǎi)不全不說(shuō),還要和線(xiàn)上業(yè)務(wù)的揀貨員爭(zhēng)搶空間。

    不明確的業(yè)務(wù)方向,讓超級(jí)物種用著永輝超市的強(qiáng)悍供應(yīng)鏈卻賣(mài)貨不給力,有一套完整的sop卻根本不能落地。

    原永輝超市董秘張經(jīng)儀在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾說(shuō):“大家做事喜歡拍腦袋,最后發(fā)現(xiàn)拍腦袋錯(cuò)了?!?/p>

    雖然敢于承認(rèn)錯(cuò)誤,但戰(zhàn)略錯(cuò)誤的代價(jià)往往是無(wú)法挽回的。

    魚(yú)和熊掌不可兼得,追求高端轉(zhuǎn)型卻還要用性?xún)r(jià)比來(lái)吸引人的永輝,注定維持不了高端濾鏡。

    其實(shí)就算關(guān)店400家,市值蒸發(fā)700億,永輝依然是中國(guó)最有影響力的連鎖超市。

    它的年?duì)I收高達(dá)989.69億元,僅次于沃爾瑪,是中國(guó)第二。

    消費(fèi)者需要高端多元的消費(fèi)體驗(yàn),但這種體驗(yàn)至少要符合大眾需求。

    自救艱難的永輝,是被自己的盲目拖下了水。?

    但如果它愿意繼續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打,一切也還來(lái)得及。

    參考資料:

    21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道.《燒錢(qián)“賣(mài)菜”,阿里、拼多多、美團(tuán)紛紛入局!社區(qū)團(tuán)購(gòu)會(huì)奪走賣(mài)菜商販生計(jì)嗎?》

    AI財(cái)經(jīng)社.《關(guān)店、巨虧、暴跌,永輝超市低迷真相》

    遠(yuǎn)傳研究所.《超市的黃昏靜悄悄》

    財(cái)經(jīng)十一人.《永輝超級(jí)物種:新零售經(jīng)典失敗案例》

    筷玩思維.《永輝陷至暗時(shí)刻,Mini店和超級(jí)物種大潰敗,回歸主業(yè)成唯一選擇?》

    開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng).《永輝超市,攻不下年輕人》

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    本篇作者 | 經(jīng)旭

    作者:piikee | 分類(lèi):八字起名 | 瀏覽:50 | 評(píng)論:0
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