本篇文章給大家談?wù)勏戕沟赇佄乃嚨拿?，以及香薰店鋪名字的知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)各位有所幫助，不要忘了收藏本站喔。

文章詳情介紹：

• 1,香薰升級(jí)為名創(chuàng)優(yōu)品第一戰(zhàn)略品類
• 2,「濰坊探店」可以DIY香薰的寶藏店鋪
• 3,「原創(chuàng)」香薰推薦：讓自己成為生活的調(diào)香師~
• 4,“普魯斯特效應(yīng)”下，分享近期開業(yè)的多家香水香氛首店

香薰升級(jí)為名創(chuàng)優(yōu)品第一戰(zhàn)略品類

中國(guó)品牌正在更加自信地走向世界。2023年2月24日，名創(chuàng)優(yōu)品在廣州召開了“中國(guó)名創(chuàng)·點(diǎn)亮全球”全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)，官宣全新的品牌定位和品牌超級(jí)符號(hào)、全球化發(fā)展戰(zhàn)略、“三好”產(chǎn)品策略等。

“中國(guó)名創(chuàng) 點(diǎn)亮全球”名創(chuàng)優(yōu)品2023全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富、名創(chuàng)優(yōu)品執(zhí)行副總裁兼首席產(chǎn)品官竇娜、名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席營(yíng)銷官劉曉彬等分別發(fā)布了企業(yè)的全球化發(fā)展愿景和定位、戰(zhàn)略升級(jí)體系、“三好”產(chǎn)品創(chuàng)新和升級(jí)策略。新華社新聞信息中心副主任張肄文，廣州市商務(wù)局黨組書記、局長(zhǎng)洪謙等逾千位嘉賓現(xiàn)身助陣，發(fā)布會(huì)由新華社客戶端全程在線直播。

發(fā)布會(huì)上，名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合新華社客戶端啟動(dòng)“中國(guó)文化創(chuàng)新全球發(fā)展計(jì)劃”，助力中國(guó)文化創(chuàng)新，講好中國(guó)品牌的全球化故事，傳遞美好生活理念。

2023年是名創(chuàng)優(yōu)品成立十周年，也是名創(chuàng)優(yōu)品全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)的開局之年。名創(chuàng)優(yōu)品正式宣布升級(jí)為“以IP設(shè)計(jì)為特色的生活好物集合店”。葉國(guó)富強(qiáng)調(diào)，“全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)，標(biāo)志著名創(chuàng)優(yōu)品未來將深度參與全球零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，朝著世界級(jí)科技型新消費(fèi)企業(yè)的愿景邁進(jìn)?！?/p>

邁入新十年，創(chuàng)造偉大的消費(fèi)品牌

葉國(guó)富指出名創(chuàng)優(yōu)品要升級(jí)成為一個(gè)超級(jí)品牌

在發(fā)布會(huì)上，葉國(guó)富發(fā)表主題演講《創(chuàng)造偉大的企業(yè)》，他表示“中國(guó)品牌正在邁入高質(zhì)量發(fā)展階段，名創(chuàng)優(yōu)品要升級(jí)成為一個(gè)超級(jí)品牌，實(shí)現(xiàn)從渠道品牌升級(jí)為產(chǎn)品品牌、由零售公司升級(jí)成內(nèi)容公司、將顧客升級(jí)為用戶的三個(gè)轉(zhuǎn)變?！?/p>

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富

葉國(guó)富認(rèn)為，“消費(fèi)者只為專業(yè)買單，消費(fèi)品牌需要生生不息的創(chuàng)意?！弊鳛樯罡M(fèi)一線的長(zhǎng)期主義創(chuàng)業(yè)者，葉國(guó)富在2020年首次提出“興趣消費(fèi)”將成為未來消費(fèi)的主流趨勢(shì)。根據(jù)興趣消費(fèi)訴諸情感滿足和個(gè)人喜好的特征，名創(chuàng)優(yōu)品將“好看、好玩、好用”作為全新的產(chǎn)品策略，以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心支點(diǎn)從渠道品牌邁向產(chǎn)品品牌。

創(chuàng)辦十年，名創(chuàng)優(yōu)品從全球百年零售老牌的長(zhǎng)期壟斷中突圍，發(fā)展成為具有全球影響力的中國(guó)新消費(fèi)品牌。截至2022年12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品已進(jìn)入全球五大洲105個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球門店數(shù)超5,400家。

葉國(guó)富指出，“開心哲學(xué)”成就名創(chuàng)優(yōu)品，能讓消費(fèi)者開心的品牌終將成為超級(jí)品牌。名創(chuàng)優(yōu)品將堅(jiān)定地推進(jìn)全球化發(fā)展，通過產(chǎn)品創(chuàng)新點(diǎn)亮全球消費(fèi)者的美好生活，成為“全球第一的美好生活好物提供者”。他強(qiáng)調(diào)，“下一個(gè)十年，名創(chuàng)優(yōu)品要朝著成世界級(jí)科技型新消費(fèi)企業(yè)邁進(jìn)?！?/p>

以IP設(shè)計(jì)為特色，點(diǎn)亮全球美好生活

作為高度全球化的中國(guó)品牌，名創(chuàng)優(yōu)品在發(fā)布會(huì)上正式煥新了全球品牌定位和品牌超級(jí)符號(hào)。

IP設(shè)計(jì)是名創(chuàng)優(yōu)品引領(lǐng)興趣消費(fèi)的特色。為進(jìn)一步強(qiáng)化品牌的IP潮流屬性，名創(chuàng)優(yōu)品正式以“以IP設(shè)計(jì)為特色的生活好物集合店”的品牌定位面向全球消費(fèi)者。劉曉彬介紹，IP是直擊年輕人的利器。通過IP設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，名創(chuàng)優(yōu)品快速高效地與消費(fèi)者建立更深層次的情感聯(lián)結(jié)，搶占消費(fèi)者心智。

葉國(guó)富強(qiáng)調(diào)開心是融入名創(chuàng)優(yōu)品logo的基因

從品牌logo中提取出“Wink”作為全新的品牌超級(jí)符號(hào)，表達(dá)的是名創(chuàng)優(yōu)品的“開心哲學(xué)”消費(fèi)理念。“Wink”一直是名創(chuàng)優(yōu)品品牌logo的一部分，代表著美好、治愈、快樂，提煉出這個(gè)極簡(jiǎn)符號(hào)，目的是加深消費(fèi)者和品牌之間的互動(dòng)，傳遞“美好生活”的理念。

劉曉彬表示名創(chuàng)優(yōu)品將品牌超級(jí)符號(hào)融入全球門店，進(jìn)一步提升品牌識(shí)別度

通過構(gòu)建全渠道零售生態(tài)和場(chǎng)景創(chuàng)新，消費(fèi)體驗(yàn)也在升級(jí)。劉曉彬介紹，名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)門店形象、消費(fèi)場(chǎng)景和服務(wù)等都進(jìn)行了升級(jí)煥新，并推出高勢(shì)能旗艦店，打造“興趣消費(fèi)”創(chuàng)新樣本。2月5日，名創(chuàng)優(yōu)品全國(guó)首家旗艦店在成都春熙路商圈震撼亮相，這是打造高勢(shì)能城市核心商圈和頂級(jí)購(gòu)物中心IP潮流消費(fèi)地標(biāo)的開局之作。

全新的品牌定位、超級(jí)符號(hào)和體驗(yàn)升級(jí)，標(biāo)志著名創(chuàng)優(yōu)品未來的全球化發(fā)展使命，是成為一個(gè)讓消費(fèi)者開心愉悅的產(chǎn)品品牌。劉曉彬表示，“擁抱興趣消費(fèi)，名創(chuàng)優(yōu)品將以‘好看、好用、好玩’的生活好物持續(xù)拓展全球市場(chǎng)。服務(wù)全球消費(fèi)者的美好生活，就是我們所倡導(dǎo)的‘開心哲學(xué)’”。

聚焦“三好”產(chǎn)品創(chuàng)新，發(fā)力香薰戰(zhàn)略品類

發(fā)布會(huì)上名創(chuàng)優(yōu)品正式宣布香薰作為第一戰(zhàn)略品類。數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年，名創(chuàng)優(yōu)品的香薰產(chǎn)品銷售額復(fù)合增長(zhǎng)26.9%。近年來，名創(chuàng)優(yōu)品香薰產(chǎn)品累計(jì)銷量突破7000萬瓶，位居全國(guó)之首。

2022年6月，名創(chuàng)優(yōu)品攜手全球極具影響力的專業(yè)調(diào)香師和頂級(jí)香料供應(yīng)商成立“大師創(chuàng)香室”。首次推出大師經(jīng)典香薰，新品上市百天實(shí)現(xiàn)千萬GMV 營(yíng)收。2022年12月，“大師創(chuàng)香室”首創(chuàng)大師花藝香薰，聯(lián)合調(diào)香大師及花藝大師匠心打造，重新定義無火香薰。以看得見的香味，聞得到的藝術(shù)，定格一場(chǎng)雙重感官盛宴，上市次月就實(shí)現(xiàn)191%的增長(zhǎng)。

名創(chuàng)優(yōu)品打造業(yè)內(nèi)首個(gè)香氛博物館

作為擁有8800+SKU、覆蓋生活全品類的消費(fèi)品牌，名創(chuàng)優(yōu)品圍繞美好生活不斷構(gòu)建“新剛需”品類的認(rèn)識(shí)和勢(shì)能，促進(jìn)興趣消費(fèi)。名創(chuàng)優(yōu)品與國(guó)際知名香精公司芬美意共同打造首個(gè)香氛博物館，于今年2月在成都春熙路正式亮相，其以專業(yè)的調(diào)香體驗(yàn)傳遞香薰文化，刷新消費(fèi)者對(duì)于香薰這一“新剛需”品類的認(rèn)知。

IP設(shè)計(jì)一直是名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品創(chuàng)新焦點(diǎn)。名創(chuàng)優(yōu)品深度挖掘品牌與知名IP之間的創(chuàng)新潛力，用IP產(chǎn)品構(gòu)建差異化與競(jìng)爭(zhēng)力，提高用戶黏性和復(fù)購(gòu)率。竇娜介紹，在名創(chuàng)優(yōu)品購(gòu)買IP產(chǎn)品的消費(fèi)者多達(dá)上億人次，以酷洛米聯(lián)名產(chǎn)品為例，新品上新當(dāng)天平均客單價(jià)突破110元，項(xiàng)目期間客單價(jià)提升117%。截至2022年12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品與全球超80個(gè)知名IP合作方達(dá)成深度合作，其中包括中國(guó)航天·太空創(chuàng)想、故宮宮廷文化、迪士尼、皮克斯、漫威、NBA等。

名創(chuàng)優(yōu)品執(zhí)行副總裁兼首席產(chǎn)品官竇娜

發(fā)布會(huì)上，名創(chuàng)優(yōu)品宣布“全球產(chǎn)品創(chuàng)新中心”全新升級(jí)，此舉正是名創(chuàng)優(yōu)品引領(lǐng)全球興趣消費(fèi)的創(chuàng)新引擎。名創(chuàng)優(yōu)品未來將在中美日韓四國(guó)投入建設(shè)4個(gè)設(shè)計(jì)中心，向不同市場(chǎng)提供更專業(yè)的設(shè)計(jì)輸出。在供應(yīng)鏈方面，名創(chuàng)優(yōu)品除了整合逾1100家中國(guó)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈企業(yè)外，還首次納入諸如WGSN、潘通等全球頂尖的潮流和消費(fèi)趨勢(shì)洞察機(jī)構(gòu)，讓名創(chuàng)優(yōu)品在全球格局下的產(chǎn)品開發(fā)更具前瞻性，打造暢銷全球的以IP設(shè)計(jì)為特色的生活好物。

名創(chuàng)優(yōu)品全面升級(jí)“全球產(chǎn)品創(chuàng)新中心”

竇娜透露，名創(chuàng)優(yōu)品今年將重磅推出迪士尼、寶可夢(mèng)、三麗鷗等多個(gè)全球知名IP的合作新品，深度詮釋名創(chuàng)優(yōu)品以IP設(shè)計(jì)為特色的潮流屬性。她表示，在興趣消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)下，名創(chuàng)優(yōu)品的“全球產(chǎn)品創(chuàng)新中心”將繼續(xù)依托于中國(guó)供應(yīng)鏈的全球領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，圍繞洞察能力、設(shè)計(jì)能力、技術(shù)能力這三大創(chuàng)新能力，持續(xù)打造暢銷全球的中國(guó)創(chuàng)新產(chǎn)品。

攜手國(guó)家主流媒體，助力中國(guó)文化創(chuàng)新

2023年是名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)立的十周年，也是“一帶一路”倡議發(fā)起十周年。發(fā)布會(huì)上，名創(chuàng)優(yōu)品正式宣布與新華社客戶端聯(lián)合發(fā)起“中國(guó)文化創(chuàng)新全球發(fā)展計(jì)劃”，以產(chǎn)品創(chuàng)新推動(dòng)中國(guó)文化的時(shí)尚表達(dá)、國(guó)際表達(dá)，同時(shí)依托新華社獨(dú)有的傳播勢(shì)能，向全球消費(fèi)者傳遞中國(guó)文化的博大精深和生機(jī)活力，助力中國(guó)品牌講好中國(guó)故事。

名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合新華社客戶端發(fā)起“中國(guó)文化創(chuàng)新全球發(fā)展計(jì)劃”

新華社新聞信息中心副主任張肄文在發(fā)布會(huì)上表示，“名創(chuàng)優(yōu)品是一家非常年輕的高度全球化的中國(guó)本土企業(yè)。短短十年，完成從無到有、從被動(dòng)發(fā)展到主動(dòng)突圍、從創(chuàng)新產(chǎn)品到創(chuàng)新文化輸出的精彩蝶變。在持續(xù)傳遞中國(guó)美好生活理念的同時(shí)，也為中華文化揚(yáng)帆出海搖旗吶喊，展現(xiàn)了作為中國(guó)品牌新消費(fèi)代表的企業(yè)擔(dān)當(dāng)和時(shí)代貢獻(xiàn)?！?/p>

啟動(dòng)儀式上，名創(chuàng)優(yōu)品透露今年將加深與故宮宮廷文化等機(jī)構(gòu)的合作。此外，名創(chuàng)優(yōu)品還將推出非遺系列，與剪紙伏兆娥、曹氏風(fēng)箏孔令民、女書胡美月三位中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目代表性傳承人聯(lián)合推出創(chuàng)新產(chǎn)品，助力非遺文化的傳承與活化。

近年來，名創(chuàng)優(yōu)品根據(jù)國(guó)潮消費(fèi)趨勢(shì)，多次將中國(guó)特色文化元素與時(shí)尚潮流年輕形式相融合，助力國(guó)潮消費(fèi)。例如，推出其自主設(shè)計(jì)IP中國(guó)熊貓 “蜜桃季”，聯(lián)手唐宮文創(chuàng)、中國(guó)航天·太空創(chuàng)想、中國(guó)文物交流中心、深圳插畫協(xié)會(huì)等跨界推出“名創(chuàng)優(yōu)品國(guó)潮月”活動(dòng)。名創(chuàng)優(yōu)品以更加多樣的形式將傳統(tǒng)文化與潮流消費(fèi)進(jìn)行融合，在傳承中國(guó)文化的道路上不斷創(chuàng)新。隨著全球化發(fā)展的加速，名創(chuàng)優(yōu)品將不斷推動(dòng)中國(guó)文化創(chuàng)新及國(guó)潮的全球化傳播。

名創(chuàng)優(yōu)品以產(chǎn)品為載體 助力中國(guó)文化傳承及創(chuàng)新發(fā)展

新思路、新戰(zhàn)略、新發(fā)展。葉國(guó)富表示，產(chǎn)品創(chuàng)新讓中國(guó)品牌開啟騰飛模式，名創(chuàng)優(yōu)品將朝著成為世界級(jí)科技型新消費(fèi)企業(yè)的目標(biāo)，堅(jiān)守全球化發(fā)展戰(zhàn)略，依托對(duì)供應(yīng)鏈的高效整合能力，以及對(duì)全球年輕消費(fèi)者興趣消費(fèi)需求的洞察，持續(xù)聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新。名創(chuàng)優(yōu)品將以更多的中國(guó)創(chuàng)造服務(wù)全球消費(fèi)者，以更多的中國(guó)文化傳遞美好生活理念，成為偉大的消費(fèi)品牌。

【版權(quán)提示】本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表品觀網(wǎng)/品觀APP立場(chǎng)。如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)聯(lián)系原作者。如對(duì)本站其他內(nèi)容有授權(quán)需求，請(qǐng)聯(lián)系。

巴厘日化... 等89人看過此文章

「濰坊探店」可以DIY香薰的寶藏店鋪

店鋪名稱：春日森林Supring Forest。

位置：陽光100一號(hào)樓1907 (去之前要提前找店主小姐姐預(yù)約，小紅書搜店名可直接私信)。

價(jià)格：價(jià)位根據(jù)不同的款式不一樣，平均50元左右。

款式：蠟燭的款式有很多，不同款式價(jià)格不同，可以選擇自己喜歡的款式制作。除了蠟燭還有超級(jí)美麗的浮雕懸掛香薰片也可以做。

制作過程大概10-15分鐘左右，店主小姐姐會(huì)很耐心地指導(dǎo)你。味道可以根據(jù)店內(nèi)的精油自己搭配，都很好聞，基本不會(huì)踩雷。我最喜歡杜桑，還有冥府之路和銀色山泉也很好聞。店主小姐姐貼心提供咖啡包，不會(huì)因?yàn)橄阄陡械讲贿m。干花裝飾有很多，可以隨意挑選。制作完成后店.主小姐姐會(huì)幫你包裝好。

環(huán)境：店里的擺設(shè)都很好看，有很多拍照角，制作完成后可以和朋友拍拍照。

小提示：蠟燭制作完成后可以拿到店外再聞，味道會(huì)更清晰哦！

「原創(chuàng)」香薰推薦：讓自己成為生活的調(diào)香師~

香薰是生活的調(diào)味

不同的香薰

會(huì)給人不同的感覺

藤條香薰、香薰蠟燭、香薰機(jī)

怎么選擇呢？

香薰推薦

香薰推薦

這款香薰是禾子一直都在用的香薰。有很多香型可以選擇，也有大罐小罐的選擇。禾子用的這個(gè)薰衣草的香型，很適合晚上睡前點(diǎn)。薰衣草本來就有助眠的效果，香薰蠟燭的氣氛又很適合幫助入睡哦。建議是睡前兩小時(shí)點(diǎn)著，睡覺時(shí)熄滅。

這個(gè)香薰蠟燭的燭芯是木質(zhì)的，整體很簡(jiǎn)單，和浮雕真的形成對(duì)比。香型的選擇也很多，整個(gè)燃燒時(shí)間有20小時(shí)。也不會(huì)太大罐，旅行也可以帶著哦。不會(huì)占地方。

也是香型選擇很多的一款。也是很出名的一款，這款很容易點(diǎn)出高格調(diào)的感覺。簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)，可以自己搭配蠟燭托盤和蠟燭玻璃罩。推薦lavande薰衣草香型。禾子用的大多是薰衣草香型，因?yàn)榭梢愿纳葡滤?。普通的，genevrier杜松，木質(zhì)香也很好聞。

野獸派的設(shè)計(jì)我很喜歡，不用單獨(dú)去買玻璃罩了。就是香型沒有那么多選擇。禾子用過綠色的，中調(diào)有薰衣草的味道。

除了蠟燭就是這樣的香氛了。祖瑪龍就是貴，香型選擇也不是很多。祖瑪龍也有蠟燭，但是蠟燭沒有浮雕讓我覺得好，而且貴了很多了。

氣味圖書館的香還是做得挺不錯(cuò)的。價(jià)格也不會(huì)貴，香型選擇也挺多的。這個(gè)也有涼白開的味道，挺適合男生了，女生們可以選擇作為禮物哦。

這個(gè)可以放在客廳這樣的大地方，因?yàn)楸阋恕r(jià)格這么低其實(shí)不能對(duì)它有什么大期待，但是有些香型還是不錯(cuò)的。推薦夏花系列的熱帶香桃。

休整蠟燭的工具。滅火鉤：蠟燭不要直接吹滅，會(huì)產(chǎn)生黑煙，可以用滅火鉤把燭芯壓入蠟燭中（不想買工具，鑷子也可以）。燭芯剪：用來修剪燭芯，一般修剪至0.8cm就差不多了。滅燭罩：用來阻隔空氣，這樣燭芯就會(huì)熄滅了。

沒有蓋子的蠟燭可以這樣來保存，當(dāng)然也有直接的蓋子，這樣可以防止散香。

配合精油來使用。香薰就方便就在于，只要去買不同的精油就好了，可以是不是換香型，不用買各種香型的蠟燭放著了。

香薰真的能調(diào)節(jié)氣氛。不同的香薰氛圍就不同。

有時(shí)候想用香薰機(jī)，在健身瑜伽的時(shí)候，香薰機(jī)還有帶有燈光。而且可以一直開著，睡覺時(shí)開著也沒有問題。

香薰蠟燭適合在睡前看書的時(shí)候點(diǎn)上，特別有氛圍，蠟燭的暖意，一杯牛奶，一本書。

香氛就是可以讓家里一直保持著一種香香的氛圍了。

END

本文由“季禾子a”原創(chuàng)，歡迎關(guān)注，帶你一起長(zhǎng)知識(shí)！

“普魯斯特效應(yīng)”下，分享近期開業(yè)的多家香水香氛首店

傳統(tǒng)工藝、自然致敬、歷史哲思、時(shí)空交錯(cuò)是品牌創(chuàng)造自我標(biāo)志的“普魯斯特效應(yīng)”的渠道。

“普魯斯特效應(yīng)”是指由氣體引發(fā)、喚醒的已消失的早期記憶現(xiàn)象，即“只要聞到曾經(jīng)聞過的味道，就會(huì)開啟當(dāng)時(shí)的記憶”。

這種效應(yīng)不僅是個(gè)人所體驗(yàn)到的，也可以是被賦予的。

在盤點(diǎn)近期新店時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)和多個(gè)本土小眾新生香水香薰品牌對(duì)其的多維運(yùn)用，在充分發(fā)揮產(chǎn)品氣味特征的基礎(chǔ)上，通過空間、文化、工藝等多重表達(dá)，實(shí)現(xiàn)在線下空間的品牌印象塑造。

讓顧客愿意舍棄集合店或線上平臺(tái)，為這些無形的香味奔赴品牌實(shí)體店。

注：圓環(huán)圖內(nèi)圈為本期9家“普魯斯特效應(yīng)”體驗(yàn)首店的品牌分類，外圈為對(duì)應(yīng)門店所位處的城市情況。

下面，將按照它們各自的品牌特質(zhì)歸類，將這9家已經(jīng)或即將開業(yè)的首店做一介紹。

01

東方氣質(zhì)的代表

深圳萬象天地

觀夏瓷坊

【看點(diǎn)】華南首店+雙品牌復(fù)合空間

來源：項(xiàng)目官微

觀夏是成立于2019年，主打東方天然植物成分的香水香薰品牌。

繼今年4月22日，觀夏在深圳萬象天地開出“南國(guó)庭院”主題的線下限時(shí)店，半年后隨著限時(shí)店的落幕，觀夏華南首店進(jìn)駐同場(chǎng)。

觀夏線下限時(shí)店@深圳萬象天地 | 來源：品牌官博

“方凹”是觀夏與景德鎮(zhèn)手工藝人合作創(chuàng)設(shè)的瓷器品牌，這次在萬象天地的華南首店也是兩者首度結(jié)合，打造“瓷坊”空間主題。

來源：小紅書@深圳萬象天地

店內(nèi)以“藝術(shù)家工作室”、“窯爐”、“藝?yán)瓤臻g”的串聯(lián)融合呈現(xiàn)主題。

來源：小紅書@深圳萬象天地

入門處延續(xù)“凈手臺(tái)”的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置，便于顧客更直接地體驗(yàn)到產(chǎn)品的真實(shí)氣味。

來源：項(xiàng)目官微

除了延續(xù)，空間裝潢更多地基于主題作匹配，通過生漆調(diào)色的磚塊、墨汁上色的原木、來自景德鎮(zhèn)的高嶺土的原始材質(zhì)，貼合“瓷坊”主題的空間氛圍。

來源：小紅書@深圳萬象天地

店內(nèi)的產(chǎn)品線囊括了香薰、蠟燭、香水等全系列其氣味產(chǎn)品，包括了全網(wǎng)斷貨的“昆侖煮雪”香薰。此外還有許多很多和景德鎮(zhèn)手工藝人合作的“方凹”系列陶瓷工藝品。

來源：小紅書@深圳萬象天地

杭州天目里

觀夏西溪客廳

【看點(diǎn)】杭州首店+致敬在地美學(xué)

來源：小紅書@觀夏

11月6日，觀夏在杭州天目里落地品牌杭州首店，這也是品牌全國(guó)布局進(jìn)駐的第四個(gè)城市、第五家獨(dú)立門店、

在西溪濕地的環(huán)境中，新店選用全落地玻璃外立面，干凈透亮，與天目里的整個(gè)氛圍完美契合。

來源：小紅書@觀夏

和深圳萬象天地店，杭州天目里店空間主題同樣落地“瓷坊”。整體店鋪選用了舒適松弛的米色調(diào)，以磚塊、高嶺土等原始材質(zhì)作為裝飾元素。

來源：小紅書@觀夏

城市首店的細(xì)節(jié)則隱藏在由景德鎮(zhèn)工藝人燒制的一整面陶瓷瓦墻中，用藝術(shù)化的手法，表達(dá)了對(duì)江南區(qū)域的黛色屋頂?shù)闹戮?，更在無聲中傳遞出品牌東方美學(xué)的優(yōu)雅質(zhì)感。

來源：小紅書@觀夏

深圳萬象天地

聞獻(xiàn)DOCUMENTS囍堂空間

【看點(diǎn)】全國(guó)首家限時(shí)旗艦店+正紅色主題空間

來源：項(xiàng)目官博

聞獻(xiàn)DOCUMENTS成立于2021年，定位為高端香水香氛品牌，以濃香水的主打產(chǎn)品結(jié)合基于中國(guó)歷史哲思人文創(chuàng)造的“禪酷”風(fēng)格，獲得國(guó)產(chǎn)本土香水香氛品牌的突圍。

今年11月1日至明年2月25日，聞獻(xiàn)DOCUMENTS在深圳萬象天地開出品牌全國(guó)首家限時(shí)旗艦店。契合歲末年初多個(gè)節(jié)日，限時(shí)店打造為“囍堂空間”。

來源：項(xiàng)目官博

店內(nèi)采用濃郁醒目的正紅鋪設(shè)全場(chǎng)，并以連理枝和并蒂花為靈感作元素點(diǎn)綴。

來源：項(xiàng)目官博

產(chǎn)品外包裝在采用標(biāo)志性的濃黑色調(diào)之上，同樣融入正紅色，塑造熱烈濃厚的主題氛圍。

來源：品牌官博

成都IFS國(guó)金中心

聞獻(xiàn)DOCUMENTS亮堂空間

【看點(diǎn)】品牌西南首店+焦黃色主題空間

來源：小紅書@成都城CDC

11月20日，聞獻(xiàn)DOCUMENTS西南首店將在成都IFS國(guó)金中心正式開業(yè)，這是品牌全國(guó)落地的第六家獨(dú)立門店，也是其進(jìn)駐的第四個(gè)城市。

店內(nèi)主色調(diào)由“囍堂”主題的正紅轉(zhuǎn)換到“亮堂”主題的焦黃。

來源：小紅書@成都城CDC

來源：小紅書@聞獻(xiàn)成都IFS

02

小眾新生品牌

上海太原路

MELT SEASON塵境

【看點(diǎn)】全國(guó)首店+花園洋房故居煥新

來源：公眾號(hào)@發(fā)現(xiàn)上海

MELT SEASON是成立于2020年的國(guó)產(chǎn)本土高端香水品牌。

8月7日，MELT SEASON全國(guó)線下首店進(jìn)駐上海太原路45弄1號(hào)的花園式洋房。此處曾是“上海最后一位名媛”鄭念女士的故居。

來源：品牌官博

店內(nèi)以“塵境”為主題進(jìn)行整體裝潢重現(xiàn)環(huán)境特色——“最好的紀(jì)念，不是去復(fù)刻與還原曾經(jīng)的外在形態(tài)，而是賦予歲月以新生”，傳遞品牌對(duì)時(shí)間記憶理解的“普魯斯特效應(yīng)”。

來源：品牌官博

店內(nèi)共有兩層，以流暢曲線的包墻設(shè)計(jì)形成洞穴般架構(gòu)，二層吊頂以原木搭建，將和諧色調(diào)的自然移至室內(nèi)。

來源：品牌官博

此外，形狀獨(dú)特的家具擺件，也以藝術(shù)化的表達(dá)，充盈了有限空間內(nèi)對(duì)時(shí)間的無限想象。

來源：品牌官博

上海前灘太古里

Le Labo

【看點(diǎn)】?jī)?nèi)地首店+有靈魂的香味

來源：公眾號(hào)@ShanghaiWOW

Le Labo至今已有16年歷史，由兩位阿瑪尼調(diào)香師創(chuàng)立，品牌因首家以Soul制香打造更個(gè)性化獨(dú)一無二的香水，通過留學(xué)圈成為熱捧品牌。

2014年，LE LABO正式并入雅詩蘭黛旗下，和Kilian、Jo Malone一起打造沙龍香氛線。

據(jù)自媒體平臺(tái)爆料，Le Labo將在上海前灘太古里開出品牌內(nèi)地首店，目前新店處于店員招募階段，該店也是品牌繼去年12月聯(lián)手梵幾開展+Motion-展覽，在內(nèi)地再次落地線下實(shí)體店。

來源：公眾號(hào)@H Concept Store

從過往門店來看，為貼合品牌源自紐約街頭的精神，店鋪往往會(huì)采用粗獷工業(yè)風(fēng)裝修和產(chǎn)品的精致的沙龍香形成濃烈碰撞。且每家門店均配置有香水制作間，為顧客提供現(xiàn)場(chǎng)定制香型。

來源：公眾號(hào)@ShanghaiWOW

上海安福路244號(hào)

Cosmic Speculation天光里

【看點(diǎn)】全國(guó)首店+天光下的宇宙味道

來源：品牌官博

Cosmic Speculation宇宙的猜想是創(chuàng)立于2018年的國(guó)產(chǎn)本土美學(xué)香氛品牌，以宇宙現(xiàn)象、自然景致、歷史哲賢為靈感，香味傳遞宇宙空間的遐想和探索。

產(chǎn)品主打流光、至空、星曜等6大系列，其中熱度較高的是石膏像系列，成為藝術(shù)擺件的香薰。

來源：公眾號(hào)@BUY家市集

8月20日，品牌全國(guó)首家線下門店落地上海安福路244號(hào)。門店的玻璃外立面和半透明屋頂?shù)目臻g風(fēng)格，讓品牌以“天光里”的主題融入街區(qū)。

來源：品牌官博

店內(nèi)首季“宇宙綠洲”的設(shè)展，通過中島造型奇趣的綠植、形色各異的星體形狀，將無形的香味化作有形的藝術(shù)化表達(dá)。

來源：品牌官博

03

美妝集團(tuán)的衍生

廣州太古匯

馥馬爾香水出版社

【看點(diǎn)】廣州首店+互動(dòng)式消費(fèi)體驗(yàn)

來源：項(xiàng)目官微

FREDERIC MALLE 馥馬爾香水出版社創(chuàng)立于2000年，是雅思蘭黛旗下的法國(guó)殿堂級(jí)沙龍香氛品牌，品牌名稱中的“出版社”源自品牌創(chuàng)始人將自己與調(diào)香師的關(guān)系類比出版人和作家。

在馥馬爾香水出版社，調(diào)香師的名字會(huì)被署在香水瓶上，如作家一般被出版商所尊重。

來源：廣州百事通

今年10月，馥馬爾香水出版社在廣州太古匯開出廣州首店。門店以自由摩登的色彩呈現(xiàn)FREDERIC MALLE先生的私人公寓的創(chuàng)造感。

來源：項(xiàng)目官微

店內(nèi)中央的橢圓柱設(shè)置Smelling Column 香氛探索艙，艙內(nèi)閃開的香水氣味讓顧客更充分感受到香氛的美妙。

來源：公眾號(hào)@廣州gogo

而香氛互動(dòng)羅盤則以“三個(gè)與香氛有關(guān)的個(gè)人問題”提供香氛品味個(gè)性化服務(wù)。

來源：公眾號(hào)@廣州gogo

廣州太古匯

KILIAN 凱利安

【看點(diǎn)】廣州首店+Art deco風(fēng)格裝飾

來源：公眾號(hào)@廣州gogo

FREDERIC MALLE馥馬爾香水出版社一側(cè)進(jìn)駐的，是同屬雅思蘭黛集團(tuán)的KILIAN凱利安。該品牌由干邑家族軒尼詩家族的第八代傳人Kilian Hennessy于2007年創(chuàng)立。

店內(nèi)以暖調(diào)燈光和高濃度的裝飾藝術(shù)風(fēng)格，塑造出了類似巴黎之夜派對(duì)的華麗。

來源：項(xiàng)目官微

KILIAN凱利安產(chǎn)品獨(dú)有的酒甘香，與一整面酒柜和吧臺(tái)形態(tài)的設(shè)計(jì)相得益彰，體現(xiàn)了品牌將酒品工藝和香氛藝術(shù)結(jié)合的特色。

來源：廣州百事通

我們將這些有趣的新店分享給大家，希望對(duì)各位能有所幫助和借鑒。

——THE END——