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      最難起名的四個性_(難起名字的姓有哪些)

      2023-08-08 23:41:57
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      本篇文章給大家談?wù)勛铍y起名的四個性?,以及難起名字的姓有哪些的知識點,希望對各位有所幫助,不要忘了收藏本站喔。

      文章詳情介紹:

      雙眼皮從寬到窄,80后女演員的“形神論”到底是什么?

      大家有沒有發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在大多能被叫出名字的新生代女演員,都是窄雙眼皮?

      95小花,沒有一個是歐式寬形,都是形態(tài)相似的小開扇。

      巔峰期正處于寬雙眼皮審美浪潮的80后女演員,則是要么如大甜甜一般盡早去修復(fù)調(diào)窄,要么盡量不去露出素眼暴露雙眼皮的寬度。

      現(xiàn)在大家都會關(guān)注到雙眼皮寬度這個問題

      對于日韓美人的取向,如今我們也會熱衷于回顧一些小開扇和內(nèi)雙美人。

      雙眼皮從寬到窄,正如我們現(xiàn)在對美的追求,從原來的重形,到現(xiàn)在的重神。

      “形神論”是我國古代美學(xué)理論的一對重要的范疇,它雖完全不同于任何西方的美學(xué)理論,卻也同樣符合人類普遍的審美心理規(guī)律。

      當(dāng)代人的生活中注入了太多的西方因素,其實我們的傳統(tǒng)思想早已為我們指明了美的前進(jìn)方向。

      01

      面部形神論

      現(xiàn)在對形神的探討將依然限定在繪畫領(lǐng)域,不如我們把它應(yīng)用到臉上,來講講面部的形與神。

      ▲濃妝的全智賢,描形而失神

      1、什么是面部的形與神

      面部的“形”,指的是這張臉的外殼、表現(xiàn)形式。

      這是最顯而易見的,比如眼睛是長還是圓、鼻子是高還是矮、嘴唇是厚還是薄等等。

      博主:芝月,形似劉心悠和張柏芝

      面部的“神”,指的是這張臉呈現(xiàn)的內(nèi)核、精氣神韻。

      就像作家、畫家往往能用寥寥幾筆捕捉到人物的神情、神氣。

      它所強調(diào)的,是人作為感性存在,所具有的獨特的風(fēng)姿神貌。

      一個“傳神”的美人,你能從這張臉中,看到她的情感、品格、氣質(zhì)??傊?,這是一個活絡(luò)的、栩栩如生的美人。

      想達(dá)到面部的“形”,思路是:給臉部做加法。

      盡量讓面部呈現(xiàn)出符號化的客觀特征。

      增大眼睛、加高鼻子,化妝的時候化一個大臥蠶、口紅也向外緣涂,同時配合推顴、削下頜。

      五官與輪廓雙管齊下,減少面部留白。

      和另一個人形似很容易,只需對她的外形進(jìn)行客觀的、機械的、逼真的描摹,以達(dá)到一種干癟的表象,即可把握其“形”。

      但美的本質(zhì)不在于“形” , 而在于“神”。

      中國自古以來對“神”的追求可謂鍥而不舍,像“以神寫形“、“離形得似”等,都是神韻的要求。

      所以,想達(dá)到面部的“神”,更有技術(shù)難度,它的思路則是:給臉部做減法。

      減法的李鐘碩vs加法的李鐘碩

      因為“簡化”是藝術(shù)創(chuàng)作中不可缺少的一種原則,只有通過“簡化”,才能把有意味的東西從大量無意味的東西中提取出來。

      大美人們濃眉紅唇固然美,但最能體現(xiàn)她們神韻的,還是最素、最簡的時候。

      當(dāng)她舍棄或淡化某些非本質(zhì)部分時,才能突出或加強那些最能表現(xiàn)她個性的細(xì)節(jié)。

      給面部留白,減少不必要的雜亂,多一層雙眼皮都顯累贅、多一分顏色都是假飾,外在不設(shè)藩籬,美人的內(nèi)在精神才能得以外在流露。

      取“形”易,但取“神”難。

      你可以從頭發(fā)絲模仿到妝容再模仿到手機殼,但你無法粘貼復(fù)制她的人生經(jīng)歷、心路歷程、思維的更新與迭代。

      一個人的“神”不像“形”一樣具有普世性、一般性,而是具有獨特性、唯一性。

      不僅人物的“神”難以復(fù)刻,任何事物都如此。

      曾經(jīng)碰瓷《紅樓夢》的《玉樓春》,取了個詞牌名,有意向古典婉約的言情類型靠攏,人物設(shè)定上也與《紅樓夢》中的寶玉、元春、王熙鳳等人極為相似。

      一會蹦出來個“好個俊俏的妹妹”、“妹妹用的什么香”,一會夾雜著“你個潑皮”、“吃胭脂”,滿屏幕“紅樓味兒”,但毫無立劇之本。

      演員的表演也只取其“形”,未能得其神韻。

      劇里的三奶奶許鳳翹,雖有王熙鳳式的潑辣與跋扈,卻沒有展現(xiàn)治家理家的手腕和能耐,光從一個手勢就能看出誰才是大家族的女性KOL。

      去年的新版《天龍八部》更是如此,即使從取景運鏡到畫面調(diào)色有不少可圈可點之處,但在人物塑造方面,只模仿“形”而不深究其“神”。

      段譽的“神”在于善良、正直、勇敢,同時缺乏江湖經(jīng)驗,有點天真單純。

      而新版劇中的段譽出場,他看見兩人在擂臺上比武,一把撥開人群走到兩派掌門背后,心安理得的把屁股往座位上一撂,就開始指點江山,甚至放聲嘲笑。

      同樣是“失笑”,與原著中的段譽坐在角落一時忍俊不禁不同,新版劇中這一臉欠揍的模樣不如說是缺乏教養(yǎng)、不懂基本禮貌

      2、美人的形與神

      美人的形易而神難,現(xiàn)在大多女明星、女網(wǎng)紅,只有一具漂亮的形。

      《歡樂頌3》的江疏影被嘲演技不過關(guān),經(jīng)常會讓人跳戲到王漫妮。之前在《掃黑風(fēng)暴》里,她也曾被吐槽“沒有小人物的人生閱歷,根本演不出角色的神韻”。

      什么是無形卻有神?極致的例子就是僅用文字就能描繪人物的形貌。

      《邊城》里的翠翠乖覺明慧,但沈從文并沒有過多地刻畫其外形,只用幾個比喻的句子,就精準(zhǔn)捕捉住她的神氣。

      ▲我心中翠翠的形貌,類似金基德的電影《弓》的女主

      還有臺灣女作家三毛,僅從她的文字就能感受一個柔軟又美麗的靈魂,仿佛能看到她的音容笑貌。

      即使三毛的外形并不屬于“美女”的范疇,卻依然能用豐沛的精神世界,給人們帶來很多關(guān)于“人性之美”、“主觀世界之美”的感受。

      什么樣的臉形神兼?zhèn)洌?/strong>

      單看她一雙眼睛,就具備“神韻”似一副工筆仕女畫。

      骨骼纖細(xì)勻停,給人以清麗之感;五官尖尖細(xì)細(xì),似尾音繚繞綿長的古琴,令人產(chǎn)生起伏蜿蜒的線狀飄逸的聯(lián)想。

      嗔與癡,刁與傲,神形兼?zhèn)涞拿廊?,就像音韻皆具的瑤琴?/strong>

      而美人要想傳神,永遠(yuǎn)離不開她的眼睛。

      02

      寬雙眼皮賦形,窄雙眼皮賦神

      其實大多數(shù)人都是雙眼皮更容易好看一些。因為雙眼皮比單眼皮更突出、占臉面積更大。

      如果說一層單眼皮僅能吸引40%的注意力,那么更復(fù)雜的雙眼皮就能引來70%的視線。

      給全智賢p上小外雙,確實會讓眼睛更引人注目,不過也失去了神韻

      所以雙眼皮似乎比單眼皮更具“打掩護”的作用,從而對面部其他部位也能更加寬容一些。

      娜扎是單眼皮這件事曾經(jīng)讓很多人吃驚,全智賢是內(nèi)雙這件事也無人揪著不放...

      那些單眼皮就很好看、甚至與雙眼皮不分高下的人,通常骨架底子優(yōu)越到驚人,光是頭肩比、腿身比就能奠定大美女的基調(diào),自然沒人拿著放大觀察臉上那一畝三分地。

      而雙眼皮中的“寬雙眼皮”“窄雙眼皮”,對面部的形與神起到不同的作用。

      寬雙眼皮賦形,無論是平行大雙、歐式大雙、新月彎雙,形態(tài)上都更加精致。

      不過我們現(xiàn)在已經(jīng)意識到窄一些的雙眼皮可能更加適合漢族人的骨勢,下面具體來研究一下:窄雙眼皮中的不同窄法。

      窄雙眼皮分為兩種,第一種在窄在寬度,比如當(dāng)初甜甜從12mm到6mm,窄了將近一半。

      另一種窄雙眼皮,窄在起點靠后,看對比圖,一個從眼頭開始翻、一個從眼部中間開始翻:

      其中,雙眼皮翻開的起點靠后+尾端走勢向上,且眼睛皮膚組織薄,輕度皮貼骨,眼球不外凸的窄雙眼皮,最能給面部賦神。

      為啥?我們來一個個看。

      首先,雙眼皮翻開的起點靠后,會略微遮瞳,而露瞳度越高,神亦外漏。

      很多人拍照的時候眼睛微瞇,立馬有神秘莫測的效果,大家也可以試試,瞪眼拍照和瞇眼拍照不同的逼格。

      ▲人像攝影師Peter Hurley分享的上鏡秘訣,就是將上眼皮微微下合

      再是上眼皮的尾端走勢向上。

      眼眶骨下垂、軟組織下垂的人,雙眼皮走勢也會跟著下垂,連帶著壓眼睛,整個眼部狀態(tài)顯得老態(tài)、疲憊。反之,上揚的雙眼皮尾端,給人以精氣神十足的觀感。

      而且上眼皮褶皺也別太長,長過眼瞼的雙眼皮褶皺,會略顯拖沓,人工感也比較強。

      此外,眼睛皮膚組織薄也很重要,皮薄脂肪少,清爽自然無煙火氣、不接地氣,才能靈動得起來,但注意眼部脂肪又不能過于貧瘠。

      再就是眼球的凸度,凸眼球很影響靈氣,不僅有強烈的情緒指向(戾氣、憤怒),并且看起來很呆滯。

      整體看來,這種形態(tài)的窄雙,比寬雙眼皮中的大平行更接近平行四邊形,又媚又甜。

      還能有效緩解近瞳距。

      總結(jié)一下:

      ①中庭長者,首先是在寬與窄中優(yōu)選窄雙眼皮。

      ②眼距瞳距近者,優(yōu)選雙眼皮起點靠后的窄雙。

      ③眼皮下垂看起來累得睜不開眼睛者,可用肉毒、提眉等方式提起眼尾。

      愿大家都能擁有“形神兼?zhèn)洹钡拿纞

      這幾個姓氏,注定給孩子起名難,容易被人笑話一輩子

      文|秘籍君

      最近一對夫妻鬧著要離婚,原因是女方家嫌棄男方的姓氏不好聽,為了孩子以后不被笑話,就想著讓孩子隨女方姓,但是男方不同意,認(rèn)為自己姓睪,雖然不好聽,但是覺得孩子隨爸爸的姓氏,是天經(jīng)地義的一件事,不能改。

      聽到睪這個姓氏,也確實是驚嚇到了小編,確實是不好給孩子取名字,不管怎么起,都感覺很難以啟齒。這個姓氏已經(jīng)不算什么了,因為下面的這幾個姓氏也是跟這個姓氏的效果相差無幾,不好給孩子取名字呀。

      沒事找抽的姓氏:狂

      狂這個姓氏很少見吧,而且一看這個字,你的腦海里立馬就有一個狂傲不羈的畫面出現(xiàn),所以,當(dāng)你看到這個姓氏的時候,你是不是很想給那個孩子一巴掌,顯示一下咱們中國的謙虛二字怎么寫。

      傷自尊的姓氏:丑

      “你家孩子叫什么呀?”“丑美”,那你說孩子到底是丑還是美?這個姓氏給孩子起名字也是需要好好地掂量一下,不能隨便一個名字就給孩子打發(fā)了,不然的話孩子這一輩子都是要被笑話的,心理創(chuàng)傷小不了呀。

      比孫子大點的姓:兒(ni,第二音)

      猛一下看這個姓氏,你是不是讀成兒子的兒,其實人家不讀那個音。因為這個姓氏很少見,估計讀錯的可不是一兩個人,當(dāng)問到,你家孩子叫什么名字呀,你說叫兒好。人家一看這個名字叫兒好,肯定理解為兒子很好的意思,但是真相往往扎心了。

      聰明的姓氏:禿

      咱們都說聰明絕頂,當(dāng)看到這個姓氏的時候,你是不是有一種數(shù)學(xué)老師的畫面感油然而生?這種姓氏給孩子起名字,最好也是悠著點,不然的話孩子受嘲笑也就是分分鐘的事。

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      高考必備成語匯總(1)

      在高考全國卷的語文中,試卷中的語言應(yīng)用題模塊成語的辨析題是??碱}型。今天我們匯總了高中階段常見且要掌握的成語,同時也是我們應(yīng)付高考所必須要了解熟悉的成語。

      1、 哀而不傷——悲傷而不過分。多形容詩歌、音樂等具中和之美。也比喻處事適中,沒有過與不及之處。〖錯例〗人們常常期望一個經(jīng)歷了重大苦難的人能夠哀而不傷,生活得更積極更灑脫。【正例】這部電影中的某些畫面讓我誤以為電影快要偏離主題了,但是好在劇本寫得哀而不傷,整個情節(jié)并沒有偏離軌道。()【正例】貝多芬《第七交響樂》旋律優(yōu)美莊重卻處理得哀而不傷,在略帶傷感的曲調(diào)中,低音的弦樂旋律部分隨著音樂的前進(jìn)不斷積蓄著力量

      2、 哀鴻遍野——比喻呻吟呼號、流離失所的災(zāi)民到處都是。哀鴻,哀鳴的大雁,比喻悲哀呼號的災(zāi)民。〖錯例〗雖然這是一首仿“古樂府舊題”的詩,反映的卻是清初兵荒馬亂,人民哀鴻遍野的悲慘社會現(xiàn)實。(和“人民”重復(fù))【正例】史上最強臺風(fēng)“海燕”重創(chuàng)菲律賓,在受災(zāi)最嚴(yán)重的洛克落班市,哀鴻遍野,被臺風(fēng)吹倒的房屋、樹木、汽車殘骸遍布街道。

      3、 安土重遷——在家鄉(xiāng)住慣了,不愿輕易遷移。形容留戀故土。〖錯例〗隨著社會經(jīng)濟的進(jìn)一步發(fā)展,安土重遷的觀念越來越深入人心、即使富庶地區(qū)的人們也樂意告別家鄉(xiāng),外出闖蕩一番。

      4、 安步當(dāng)車——慢慢地步行,就當(dāng)是坐車。〖錯例〗當(dāng)時暴雨如注,滿路泥濘,汽車已無法行走,搶險隊員們只好安步當(dāng)車,跋涉一個多小時趕到了大壩。(01)正在悠閑散步的外科主任王教授,突然接到護士電話說有個病人情況危急,他立刻安步當(dāng)車向醫(yī)院跑去。

      5、 安居樂業(yè)——安心地住在那兒,喜愛自己的職業(yè)。〖錯例〗這里有良好的水土條件,又有一個團結(jié)向上的領(lǐng)導(dǎo)班子,因而人民的生活安居樂業(yè)。(只能說“人民安居樂業(yè)”,不能說“生活安居樂業(yè)”。)

      6、 安身立命——安身:容身,指在某地居住或生活;立命:使精神安定。指生活有著落,精神有寄托。

      7、 安之若素——素:向來,素來。遇到不順利情況或反?,F(xiàn)象,像平常一樣對待,毫不在意。不能誤為“安心”。〖錯例〗聲名無論大小,都是靠誠實的勞動、創(chuàng)造實績獲得的。實至名歸,才能安之若素;以名礪志,才會不斷進(jìn)取。〖錯例〗熊貓飲水,頗似酒徒貪杯,它總是喝的肚皮隆起,而后安之若素地拖著笨拙的身軀,一搖一擺地向遠(yuǎn)處的箭竹林走去。【正例】海淀區(qū)十一學(xué)校甘蘭佑老師面對生活中的變故安之若素,依然堅守三尺講臺,心系全體學(xué)生,譜寫了一曲感人至深的生命之歌。

      8、 安時處順——安于常分,順其自然,形容滿足于現(xiàn)狀。

      9、 安貧樂道——安貧,安于貧困;樂道,以守道為樂。處于貧困境地,仍以守道為樂。這是儒家提倡的態(tài)度。

      10、愛不釋手——喜愛到舍不得放手。

      11、愛莫能助----是雖然同情,但無力相助的意思,〖錯例〗他是一位樂于助人的青年,只是因為欠缺某種能力,以致有時有勁使不上,感到愛莫能助(與“感到”重復(fù))

      12、愛屋及烏——比喻因喜愛一個人而連帶喜愛跟他有關(guān)的人或物。

      13、按圖索驥——驥,jì。照圖上畫的去尋找好馬。比喻按照線索去尋找事物。【正例】經(jīng)過周密的調(diào)查,公安人員終于掌握了在逃人員的行蹤, 然后兵分三路按圖索驥, 一舉將他們?nèi)季兡脷w案。【正例】報紙的編輯說:為了方便人們按圖索驥,不遺漏每一個精彩的瞬間,報紙?zhí)貏e登出了選手們進(jìn)行比賽的時間。

      14、按部就班——部、班:門類,次序;就:遵循,依照。①形容做事有一定的步驟和規(guī)矩。②現(xiàn)也用以指辦事機械,缺乏必要的靈活性。

      15、 按下葫蘆又起瓢---顧了這頭丟那頭;此起彼落。與成語應(yīng)接不暇意思相近。【正例】幾十年來,我們兄弟姐妹的事總是按下葫蘆又起瓢,讓母親直到晚年還有操不完的心。

      16、嗷嗷(áo)待哺(bǔ)——形容受饑餓的悲慘遭情景。嗷嗷,哀號聲;哺,喂食。

      17、白駒過隙——白駒(jū):原指駿馬,后比喻日影。比喻時間過得很快,就像駿馬在細(xì)小的縫隙前飛快地越過一樣。〖錯例〗突然,一個影子如白駒過隙般一閃而過,快捷異常。

      18、白云蒼狗---浮云象白衣裳,頃刻又變得象蒼狗。比喻事物變化不定?!菊吭谖腋赣H的記憶里,那是一段極為特殊、不堪回首的歲月,人事的變遷如白云蒼狗,誰也無法預(yù)料。

      19、白頭如新-----相交雖久而并不知己,像新知一樣 〖錯例〗老王和老李曾非常要好,20多年前,兩人產(chǎn)生了矛盾,一直互不理睬。退休后,一件偶然的事,消除了他們多年的隔閡,兩人和好如初,白頭如新,大家也為之高興。〖錯例〗在老張夫婦金婚酒宴上,好友老李說,五十年風(fēng)風(fēng)雨雨一起走過,感情始終如一,可謂白頭如新

      20、百里挑一 -----從一百個里挑出一個,形容十分出眾。〖錯例〗我國企業(yè)遭遇的知識產(chǎn)權(quán)國際糾紛越來越多,但國內(nèi)能夠應(yīng)對這些訴訟的高級人才卻是百里挑一,極其缺乏。

      21、稗官野史——稗(bài)官,古代的小官。野史,古代私家編撰的史書。指記載軼聞瑣事的作品。【正例】他為了寫這部《歷史通俗演義》,光正史就看了4 052卷,還查閱了眾多的稗官野史,在著述界他真是干了一件了不起的事情。

      22、鞭辟入里——形容言詞或文章的道理很深刻、透徹。【正例】電視評論的犀利和深刻是主持人思想創(chuàng)造性的外化,主持人只有具備思想的創(chuàng)造性,才能將觀點轉(zhuǎn)化為鞭辟入里、發(fā)人深省的評說。

      23、坂上走丸——坂(bǎn),山坡,斜坡。形容事情發(fā)展很快。〖錯例〗從某種意義上講,搞財務(wù)工作猶如阪上走丸,有一定的風(fēng)險,只有精通業(yè)務(wù),嚴(yán)于律己,才能“化險為夷”。

      24、暴虎馮河(貶)——暴,徒手搏斗。馮(píng):徒步。赤手空拳打老虎,沒有渡船要過河。比喻有勇無謀,冒險行事。

      25、暴殄天物——暴,損害。殄(tiǎn),滅絕。原指殘害滅絕天生的自然資源,后泛指任意損害糟蹋物品。

      26、暴戾恣睢——暴戾:兇惡、殘暴;恣?。喝我庾鰤氖隆P稳輧礆垯M暴,想怎么干就怎么干。

      27、抱殘守缺——抱,堅持不放。守住陳舊、殘破的東西,不肯放棄。原來比喻泥古守舊,現(xiàn)在比喻思想保守,不肯接受新事物。

      28、抱薪救火——薪,柴。比喻用錯誤的方法去消滅災(zāi)害,反而使災(zāi)害擴大。

      29、半青半黃——莊稼半熟半不熟。也用以比喻其他事物或思想未達(dá)到成熟階段。〖錯例〗他氣得臉色半青半黃,嘴唇哆嗦了半天,什么話也說不出來。

      30、半斤八兩(貶)——舊制一斤合十六兩,半斤等于八兩。比喻彼此一樣,不相上下。多含貶義。〖錯例〗陜西剪紙粗獷樸實,簡練夸張,同江南一帶細(xì)致工整的風(fēng)格相比,真是半斤八兩,各有千秋。(95)

      31、篳路藍(lán)縷——篳(bì)路,柴車。藍(lán)縷(lǚ),破舊的衣服。駕著柴車,穿著破衣服,去開辟山林。形容創(chuàng)業(yè)的艱辛。【正例】那些航空領(lǐng)域的拓荒者,很多已經(jīng)離開人世,但他們篳路藍(lán)縷的感人形象一直深深印在人們的記憶中。〖錯例〗近年來禽流感在國內(nèi)時有發(fā)生,危害極大,各級政府必須篳路藍(lán)縷,積極作好預(yù)防,以免給人民的生命財產(chǎn)帶來損失。

      32、敝帚自珍——家里的破掃帚也被自己珍惜,比喻自己的東西雖然不好,卻非常珍愛。從意義可言看出“敝帚自珍”適用于對自己,而不能用于別人。例句中的“作品”是“已故著名作家”的,而不是“編輯”自己的,當(dāng)屬于對象用錯。〖錯例〗這是一位已故著名作家的作品,由于各種原因一直沒有發(fā)表,這次出版對編輯來說也有點敝帚自珍的意味。〖錯例〗別人送給我的東西,即使不值錢,我也敝帚自珍,因為禮輕人意重嘛!

      33、畢其功于一役-----把本來要分期分批做的事一下子就做完。〖錯例〗我們不要被眼前這幾十噸重的龐然大物所嚇倒,只要大家齊心協(xié)力,畢其功于一役,就一定能把這部機器裝上車。【正例】當(dāng)前,“打虎拍蠅”已經(jīng)取得重大成效,但腐敗和作風(fēng)問題具有頑固性、反復(fù)性,不可能一蹴而就,也不能指望畢其功于一役。

      34、比比皆是----表示到處都是,形容極其常見。【正例】重慶商品展示交易會今日在國博中心開幕,農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)眾多商戶在現(xiàn)場批發(fā)促銷,副食品展區(qū)買一送一等優(yōu)惠活動也比比皆是。

      35、杯盤狼藉——狼藉:雜亂的樣子。杯盤等放得亂七八糟,形容宴飲已畢或?qū)厱r的情景。〖錯例〗勞動節(jié)那天,爸爸的三個老友來我家聚餐,飯桌上觥籌交錯,杯盤狼藉,十分熱鬧。

      36、杯弓蛇影——比喻因疑慮不解而自相驚擾。【正例】他非常激動地辯解:“你們所說的這些都是杯弓蛇影,無中生有,完全不合事實?!?/p>

      37、悲天憫人---意為哀嘆時世的艱難,憐惜人們的痛苦,【正例】官府的橫暴和百姓的苦難,深深刺激著杜甫的心靈,他以悲天憫人的情懷寫下的“三吏”、“三別”,至今仍能引起人們的情感共鳴。

      38、杯水車薪——用一杯水去救一車著了火的柴。比喻無濟于事。

      39、別具一格——另有一種風(fēng)格。【正例】無錫的梅園,面臨太湖,以梅飾山,以山飾梅,別具一格。(94)

      40、別無長(cháng)物——沒有多余的東西。形容窮困或儉樸。【正例】 當(dāng)年他獨闖上海,身無長物,是憑借著過人的毅力與吃苦精神創(chuàng)下這份家業(yè)的。〖錯例〗近年很多名牌大學(xué)畢業(yè)生,除了書本知識外便身無長物,被認(rèn)為缺乏一技之長而在現(xiàn)代職場中難以立足。

      41、別無二致----意思是指區(qū)分不出兩者的差別。指兩者完全一致,〖錯例〗今年春節(jié)期間,鎮(zhèn)里舉行了一場別無二致的茶話會,向返鄉(xiāng)過節(jié)的流動黨員們通報了本鎮(zhèn)一年來經(jīng)濟發(fā)展的喜人形勢。 (只有“一場”茶話會,和哪個一致?)

      42、筆走龍蛇——形容書法或文章灑脫雄健,很有氣勢。例句中卻用來說“做法”,當(dāng)屬用錯對象。〖錯例〗現(xiàn)在少數(shù)媒體放著有重要新聞價值的素材不去挖掘,反倒抓住某些明星的一些逸聞就筆走龍蛇,這種做法真是令人費解。【正例】這幾幅書法作品筆走龍蛇、 流暢飄逸, 在本次春季拍賣會甫一亮相, 就引起了國內(nèi)外藏家的極大興趣。

      43、并行不悖--指可以共存,而不相互違背??赏瑫r進(jìn)行,不相沖突。〖錯例〗就對后世的影響來說,我們一致認(rèn)為《封神演義》雖然比不上《西游記》,但和《聊齋志異》是可以并行不悖的。

      44、冰山一角----比喻人們所了解到的事實或知識的真相,離實際情況還差得很遠(yuǎn)【正例】我們對秦陵開展現(xiàn)代意義上的考古調(diào)查已有四十多年,多次震驚中外的考古大發(fā)現(xiàn),只是冰山一角,大量珍寶還深藏地下。

      45、斑駁陸離——形容色彩繁雜。【正例】下面,就讓我們一起來欣賞古瓷的細(xì)潤秀美、古玉的豐腴有澤和古錢的斑駁陸離吧。(01春)

      46、別開生面——生面,新的格局。另外開創(chuàng)新的局面或創(chuàng)造新的格局。【正例】這真是一次別開生面的文化沙龍,大家在一起品香茗,說時事,論作家,談作品,唱京戲,彈古箏……每個人都沉浸在愉快的氛圍中。

      47、奔走呼號---形容處于困境而求援【正例】五四時期,革命青年為救亡圖存、振興中華而奔走呼號,奮不顧身,表現(xiàn)出高尚的愛國情操和不屈的斗爭精神。

      48、步履維艱----指行走困難行動不方便。【正例】近代中國內(nèi)憂外患,強烈的社會責(zé)任感促使知識分子自覺自愿又步履維艱地開始了從器物技術(shù)到思想文化的現(xiàn)代性追求。

      49、不經(jīng)之談(貶)——經(jīng):正常,合理?;奶频臎]有根據(jù)的話。【正例】神仙鬼怪當(dāng)然是不經(jīng)之談,但從中可見如詩之在唐,詞在宋代也十分普及,似好風(fēng)之吹遍大地,繁花之盛開原野。〖錯例〗孫悟空的筋斗云、小哪吒的風(fēng)火輪、嫦娥的飛天奔月,這些聽起來不經(jīng)之談的神話傳說,如今都逐漸變成了現(xiàn)實,對此,我們是佩服現(xiàn)代科技的發(fā)展呢,還是要佩服先人的“大膽預(yù)言”?

      50、不法??伞?/strong>—??桑河谰貌蛔兊牡览恚梢?guī)。不盲目效法因襲歷來所認(rèn)可的事。〖錯例〗十三月唱片旗下的山人樂隊,最近受到湖南衛(wèi)視娛樂節(jié)目《快樂大本營》邀請,在節(jié)目現(xiàn)場他們向觀眾展示了口弦等不法???/strong>的神奇樂器,引得主持人和全場觀眾驚呼不斷。

      51、不孚眾望(貶)——孚(fú),使人信服。沒有使群眾信服。【正例】這次選舉,本來他是最有希望的,但由于他近來的所作所為不孚眾望,結(jié)果落選了。(97)〖錯例〗該產(chǎn)品的試用效果非常好,相信它大量投產(chǎn)后將不孚眾望,公司一定會憑借產(chǎn)品的優(yōu)異品質(zhì)在激烈的市場競爭中取得驕人業(yè)績。

      52、不負(fù)眾望(褒)——沒有辜負(fù)大家的希望。

      53、不逞之徒——不逞,不如意,欲望沒能滿足。以后就稱犯法或搗亂鬧事的人為不逞之徒。【正例】如有不逞之徒假托民軍,借端擾害治安,即為人民公敵

      54、不寒而栗---指天不寒冷而發(fā)抖,形容非常害怕,恐懼。〖錯例〗嚴(yán)冬的夜晚,凜冽的北風(fēng)從后窗縫里灌進(jìn)來,常常把人們從睡夢中凍醒,讓人不寒而栗。

      55、不刊之論——刊:削除,刪改。形容不能改動或不可磨滅的言論。(不能把“刊”理解成“刊登”。)〖錯例〗這篇文章寫得太差,真是不刊之論。

      56、不易之論——易,更改。形容論斷或意見完全正確。

      57、不堪設(shè)想——對將來的結(jié)果不能想象,預(yù)料將來的結(jié)果很壞或很危險。〖錯例〗這里的防汛斗爭,如果離開了黨的領(lǐng)導(dǎo),要想取得勝利是不堪設(shè)想的。〖錯例〗極端個人主義者總以為人都是為自己的,在他們心目中,那些舍己為人、公而忘私的行為是不堪設(shè)想的。〖錯例〗在利己主義者看來,沒有誰不為自己;在他們心目中,現(xiàn)實生活中大量涌現(xiàn)出舍己為人、公而忘私的新人、新事,是不堪設(shè)想的。

      58、不情之請——不合情理的請求,用作謙詞。〖錯例〗你的這個不情之請讓我很為難,過兩天我再答復(fù)你吧。

      59、不期而遇----指沒有約定而意外相遇,一般用于人〖錯例〗顯然,打造“信用政府”和發(fā)展“民營經(jīng)濟”這兩大熱點,在民眾的關(guān)注下不期而遇了。【正例】昨天早晨,我和多年失去聯(lián)系的小劉在街上不期而遇,開始都覺得面熟,卻不敢相認(rèn)。 “這可真是大水沖了龍王廟,一家人不認(rèn)一家人啊!”當(dāng)彼此叫出名字后,他笑著說。【正例】下午,今年的第一場春雨不期而遇,雖然沒有電視臺預(yù)報的降水量大,但還是讓京城一直干燥的空氣變得濕潤了一些。

      60、不以為然——含有認(rèn)為不是、不對的否定的意思。〖錯例〗對作文中的錯別字,有的同學(xué)不以為然,長此以往,就會成為“白字先生”了。(改“不以為意”) 〖錯例〗對于孩子的毛病,他總是不以為然,覺得這些毛病無關(guān)緊要,不必大驚小怪。

      61、不以為意——不放在心上,不加注意。【正例】個別民警認(rèn)為工作時間飲點酒是小事一樁,就不以為意,結(jié)果因違犯公安部頒布的“五條禁令”而受到查處。

      62、不三不四——不正派;不像樣子。【正例】本來還不錯的一篇文章,讓你們這樣改來改去,反而改得不三不四了。(01春)

      63、不恥下問——不以向地位、學(xué)問較自己低的人請教為可恥。〖錯例〗他是個計算機專家,又會兩種外國語,我們這些初學(xué)計算機的人要虛心向他求教,不恥下問。〖錯例〗老李從小就養(yǎng)成了勤學(xué)好問的良好習(xí)慣.遇到問題,總是不恥下問,及時向同事、親朋好友甚至左鄰右舍請教。

      64、不落窠臼——比喻文章或藝術(shù)等有獨創(chuàng)風(fēng)格,不落俗套。【正例】這本偵破小說,構(gòu)思新穎,不落窠臼,值得一看。(94)

      65、不吝賜教——敬辭,用于自己向別人征求意見或請教問題。

      66、不動聲色——不說話,不流露感情。形容態(tài)度很鎮(zhèn)靜。〖錯例〗他的自制能力好,不管環(huán)境多嘈雜,都能不動聲色地埋頭讀書,所以成績很好。

      67、不可開交——無法擺脫或結(jié)束。〖錯例〗規(guī)模相當(dāng)大的百貨商場人來人往,擠得不可開交。

      68、 不可收拾——原意是沒法歸類整頓,后形容事物敗壞到不可救藥的地步。〖錯例〗他出了一部描寫農(nóng)民現(xiàn)狀的小說《空槐》以后,便一發(fā)不可收拾。(褒貶誤用)〖錯例〗初涉賭博,他便 一發(fā)不可收 ,賣掉了家里所有值錢的東西,甚至置父母、 兒女于不顧,乃至深陷囹圄。〖錯例〗他因一場大病感受到了身體健康的重要,隨后跟隨體校的老師練起了健美,從此一發(fā)而不可收拾,最終竟練成了健美冠軍。

      69、不可終日——形容形勢危急或心中惶恐。〖錯例〗新年第一天,街上熱鬧非凡,秧歌表演、穿越長跑等活動掀起了陣陣高潮,整個城市喜氣洋洋,不可終日,市民們以豐富多彩的群眾文體活動慶賀元旦到來。

      70、不能自已——已:停止。指無法控制自己,使激動的情緒平靜下來。〖錯例〗課堂上我一時不能自已,竟然趴在桌子上睡著了,結(jié)果被老師提到辦公室狠批了一頓。

      71、不遺余力——用出全部力量,一點也不保留。【正例】為了這個新產(chǎn)品的問世,他可是不遺余力,辛勤的汗水終于換來了成功的喜悅。(01春)

      72、不足為訓(xùn)——訓(xùn),準(zhǔn)則。不能當(dāng)作典范或法則。〖錯例〗這次錯誤雖然不很嚴(yán)重,但如果認(rèn)為它不足為訓(xùn),不引以為戒,以后就會吃大虧的。【正例】這家工廠雖然也取得了某些經(jīng)濟效益,但他們的有些做法,卻不足為訓(xùn)。〖錯例〗事故的隱患越來越明顯,廠領(lǐng)導(dǎo)還是認(rèn)為不足為訓(xùn),以致釀成了“8.19”大火。【正例】這位明星曾帶給觀眾很多快樂,不少“粉絲”競相模仿他的表演,但這次他因醉酒駕車而觸犯法律的行為卻不足為訓(xùn)。〖錯例〗這樣的小錯誤對于整個題目的要求來說是無傷大雅,不足為訓(xùn)的,我們決不能只糾纏于細(xì)枝末節(jié)而忘了根本的目標(biāo)。【正例】小明那種整天埋在書堆里死讀書的方法是不足為訓(xùn)的,讀書要勤奮,但要讀“活”。

      73、不容分說----不容人分辯解釋,不容許分辯說明〖錯例〗科技發(fā)展帶來的便利是不容分說的,千里之外的問候,只要一個短信瞬間就能完成。

      74、不足掛齒——不值得一提。謙虛說法。

      75、不蔓不枝------比喻說話或?qū)懳恼潞喢鳎皇忞s

      76、不修邊幅——邊幅:本指布帛的邊緣,借以比喻人的儀表、衣著、生活作風(fēng)。原來形容不拘小節(jié)。后來形容不注意衣衫、容貌的整潔。

      77、不名一文——亦作“不名一錢”。名:占有。一個錢也沒有?!煎e例〗胡長青大提權(quán)錢交易,貪婪腐敗,最后受到法律的嚴(yán)懲,他的人格真可說是不名一文。(用“不值一錢”為好)

      78、不假思索——用不著想。形容說話做事迅速。〖錯例〗同志們都認(rèn)為,他這個人辦事向來深思熟慮,計劃周密,不假思索。〖錯例〗有人把那些只讀書而不假思索的人稱為“書櫥”,也有人稱這種人為“書蟲”、“書迷”、“書呆子”。

      79、不約而同——沒有事先約定而彼此見解或行動一致?!煎e例〗他們倆的確有共同語言,的確有對于我國文學(xué)的不約而同的一整套看法。

      80、不言而喻-----不用說就可以明白。形容道理很淺顯。〖錯例〗2016年,中國女排勇奪里約奧運會冠軍,不言而喻地證明了郎平執(zhí)教水平的高超。

      81、不厭其詳-----不嫌詳細(xì),指越詳細(xì)越好【正例】中央書記處書記到黨??赐谶@里學(xué)習(xí)的紀(jì)檢監(jiān)察系統(tǒng)的學(xué)員,不厭其詳?shù)卦儐査麄冊诨鶎庸ぷ鞯那闆r。

      82、不可理喻(貶)——喻,使明白。沒法用道理使之明白。形容蠻不講理?!煎e例〗好好一個連長他不當(dāng),卻自愿到一個負(fù)債近百萬的服裝廠當(dāng)廠長,大家都覺得不可理喻。

      83、不脛而走——脛:jìng,小腿。比喻事情不待推行,就迅速地傳播、流行?!煎e例〗我收到美國朋友給我的來信,發(fā)現(xiàn)那上面的郵票不脛而走,不知被哪個集郵迷撕去了。

      84、不即不離——不接近也不疏遠(yuǎn)。即,接近。

      85、不卑不亢——對待人有恰當(dāng)?shù)姆执?,既不低聲下氣,了不傲慢自大。卑,低下;亢,高?/p>

      86、不容置喙(huì) ——不容別人插嘴。喙,嘴。〖錯例〗"權(quán)錢交易"、"權(quán)權(quán)交易"等時下的腐敗病癥,在文藝界雖不說樣樣俱全,但該領(lǐng)域遭受"感染"卻是不容置喙的事實。

      87、不塞(sāi)不流,不止不行——比喻舊思想文化不予以破壞,新思想、新文化就不能樹立起來。

      88、不絕如縷—既形容聲音細(xì)微,也形容形勢危急。〖錯例〗我漫步在運動場上,看到彩旗獵獵,叫喊聲、助威聲不絕如縷。(與運動場上叫喊聲、助威聲之大矛盾。)〖錯例〗雖然已經(jīng)是晚上了,但候車大廳里依然人來人往,熱鬧非凡,大喇叭的廣播聲、商販的叫賣聲、孩子的哭泣聲不絕如縷。

      89、不稂(láng)不莠(yǒu) (貶)——稂,狼尾草;莠,狗尾草。比喻人不成材,沒有出息。作貶義。

      90、不瘟不火——指戲曲不沉悶乏味,也不急促。瘟,戲曲沉悶乏味;火,比喻緊急、急促。常被誤解為商品銷售不夠火爆,或作品一般化,沒有特色。不溫不火”,形容人的性情溫和或銷售行情不火爆。〖錯例〗我校這次喜慶“十六大”晚會的小品除《要錢》外,其他的都不瘟不火,很難令觀眾滿意。〖錯例〗相比于持續(xù)火爆的住宅市場,多年來,寫字樓市場一直處于不瘟不火的狀態(tài),與同地段的住宅樓相比,寫字樓的銷量要小得多。

      91、不一而足——不一一列舉就足夠,形容很多。〖正例〗現(xiàn)在不少中國人說不好漢語,寫不好漢字,卻是英語六級;即使商品也要洋化,如雅戈爾、仕奇、派納等等不一而足。

      92、不知所云——不知說的是什么,指語言紊亂或空洞,它指的是說話人。易誤解為“聽者沒有理解”。 〖錯例〗 馳騁教壇30多年的孫教授,一直教授古代文學(xué),儒雅、大方、詼諧、生動是他授課的主要特色。可是對于一些古文功底并不深厚的同學(xué)來說,上他的課總是有一種不知所云的感覺。

      93、不忍卒讀——不忍心讀完,多形容文章悲慘動人。不堪卒讀〖錯例〗一些文學(xué)期刊在對業(yè)余作者極端冷落的時候,對一些專業(yè)作家卻極盡獻(xiàn)媚之能事,搞什么組稿、約稿、專欄,致使一本刊物老是那幾個作家的作品又并非佳作。有的作品枯燥乏味,不忍卒讀。〖錯例〗隨著出版業(yè)的市場化和多元化,類型多樣、題材豐富的作品大量涌現(xiàn),其中也有一些作品粗制濫造,令人不忍卒讀。

      94、不為(wéi)已甚——指對人的責(zé)備或處罰適可而止。已甚,過分。

      95、不速之客——速,邀請。沒有經(jīng)過邀請而突然到來的客人,指意想不到的客人。

      96、不肖子孫——不肖,不像,不賢。指不能繼承祖、父事業(yè)或違背祖、父遺志的子孫。

      97、不虞之事——虞,預(yù)料。沒有料想到的事。

      98、不勝其煩-----煩瑣得使人受不了的意思〖錯例〗馬大嫂為人熱情,工作兢兢業(yè)業(yè),總是不勝其煩地為小區(qū)居民做好每一件事〖正例〗王伯年作為小區(qū)保安,工作兢兢業(yè)業(yè),總是不厭其煩地為大家做好每一件事。

      99、捕風(fēng)捉影------比喻說話或做事時用似是而非的跡象作根據(jù)〖錯例〗這位文學(xué)老人被譽為“農(nóng)民詩人”,他最善于在田間地頭和鍋臺灶邊捕風(fēng)捉影,從普通百姓的日常小事中發(fā)現(xiàn)勞動之樂、生活之趣和人性之美。

      100、 并駕齊驅(qū)——本指幾匹馬并排拉著車一起奔跑,后比喻彼此不相上下,齊頭并進(jìn)?!煎e例〗她終于認(rèn)識了自己,戰(zhàn)勝了自我。在新的學(xué)年里,她德智體美勞全面發(fā)展,并駕齊驅(qū),被評為優(yōu)秀學(xué)生干部。

      101、 比翼雙飛——特指夫妻親密無間,形影不離。〖錯例〗比翼雙飛兩狀元——記我市理科最高分獲得者呂靜姝、王曉波。

      102、 步步為營——營,軍隊駐扎的地方。軍隊每前進(jìn)一步就設(shè)置一道營壘。①形容進(jìn)軍謹(jǐn)慎。②今也比喻行事謹(jǐn)慎穩(wěn)妥。

      103、 百身何贖——百身,意為死一百次;何,怎么;贖,抵罪。意思為自身死一百次也換不過來。比喻對死者極其沉痛的哀悼。

      104、 百無聊賴——聊賴,依賴,精神上的依托。后來表示思想情感沒有依托,精神空虛無聊。

      105、 百足之蟲,死而不僵(貶)——原指馬陸這種蟲子被切斷致死后仍然蠕動的現(xiàn)象。用來比喻人或集團雖已失敗,但其勢力和影響依然存在。

      106、 百尺竿頭,更進(jìn)一步——百尺竿頭,百尺高的竿子,佛教用以比喻道行修養(yǎng)到極高的境界。后來泛用以鼓勵人們不要滿足于取得的成就,還要繼續(xù)努力,不斷前進(jìn)。

      107、 班荊道故——班,鋪開;荊,黃荊,一種灌木;道,談?wù)f;故,過去的事情。用黃荊鋪地,坐在上面談過去的事情。形容朋友途中相遇,共話舊情。

      108、 閉門造車——原來是按同意規(guī)格,關(guān)起門來造車子,用起來自然合轍。后人反其意用之,比喻不問客觀實際,不進(jìn)行調(diào)查研究,單憑主觀想象處理問題。

      109、 表里山河——內(nèi)有高山,外有大河。比喻地勢險要。〖錯例〗著名學(xué)者吳組緗教授生前說過,《紅樓夢》的思想藝術(shù)成就被人們認(rèn)識到的只是表里山河,藏在水下的更多。”

      110、 彪炳千古----形容偉大的業(yè)績流傳千秋萬代〖正例〗“神舟”五號和“神舟”六號載人飛船的連續(xù)成功發(fā)射與順利返回,為我國航天航空事業(yè)作出的巨大貢獻(xiàn),必須彪炳千古。

      111、 不二法門——不二:指不是兩極端;法門:佧行入道的門徑。原為佛家語,意為直接入道,不可言傳的法門。后比喻最好的或獨一無二的方法。〖正例〗在知識不斷更新的今天,努力學(xué)習(xí)是增強自身本領(lǐng)的不二法門。

      112、 兵不血刃——兵:武器;刃:刀劍等的鋒利部分。兵器上沒有沾上血。形容未經(jīng)戰(zhàn)斗就輕易取得了勝利。〖錯例〗這本應(yīng)是一場實力相當(dāng)?shù)谋荣悾欢本﹪沧闱蜿牻?jīng)過90分鐘與對手的激戰(zhàn),卻兵不血刃,最終以3:0取得勝利。

      113、 不贊一詞-----原指文章寫得很好,別人不能再添一句話;后也比喻一言不發(fā)。〖正例〗在與當(dāng)年的報道出現(xiàn)強烈反差后,搜狐除了聲明并未參與籌款的具體工作外,對章子怡募捐一事不贊一詞。

      114、 博學(xué)審問---指要廣博地學(xué)習(xí),要詳細(xì)地求教。〖正例〗他在學(xué)習(xí)上堅持博學(xué)審問,對待工作更是兢兢業(yè)業(yè),經(jīng)過長時間的努力,終于取得了突出的成就。

      115、 長此以往——老是這樣下去(多就不好的情況說)。〖錯例〗自從電視上看了《少年英雄方世玉》,我就開始迷上了武俠小說,有時候上課也禁不住翻看幾頁,長此以往,我的學(xué)習(xí)成績漸漸退步了。

      116、 從善如登——登,升高。順從好的就像登高一樣。比喻學(xué)好不容易,要花力氣。

      117、 從長計議——慢慢的多加商量,指不急于作出決定。也指慢慢設(shè)法解決。〖錯例〗鄭州市城建部門和交通管理部門組織專門人員反復(fù)論證,從長計議,確定在市區(qū)段的107國道上再建三座大型立交橋。〖錯例〗這些食品是交給姐姐保管的,可她并不是一個從長計議的人,常常領(lǐng)著我們將下一日的提前消耗掉,造成寅吃卯糧的局面。

      118、 從容不迫——非常鎮(zhèn)靜、不慌不忙的樣子。〖錯例〗這個家伙明知罪行嚴(yán)重,內(nèi)心十分恐慌,但是他卻從容不迫地抹著桌子。(褒詞貶用)

      119、 從善如流——形容能很快地接受別人的意見,像水從高處流下一樣自然。〖錯例〗大家因他樂于助人,從善如流,所以都稱他為活雷鋒。

      120、 陳言務(wù)去——陳舊的言詞一定要去掉,也指寫作時要排除俗套,努力創(chuàng)新。

      121、 參差不齊——長短高低不齊。不用于時間有先有后。〖錯例〗矮樁水稻成熟期參差不齊,不宜用機器統(tǒng)一收割。

      122、 蠢蠢欲動(貶)——指敵人或壞分子策劃或開始進(jìn)行攻擊、破壞活動。〖錯例〗自從中國頒布實施外商投資法規(guī)以來,不少外商蠢蠢欲動,紛紛來中國投資。(00春)〖錯例〗近年來,新聞學(xué)專業(yè)越來越熱,許多學(xué)生也跟著蠢蠢欲動,紛紛選學(xué)這一專業(yè),希望將來能做一名新聞工作者。

      123、 春秋鼎盛——春秋,指年齡;鼎盛,正當(dāng)旺盛之時。比喻正當(dāng)壯年。應(yīng)用對象應(yīng)該是人,不能用于修飾“時代”等,這里用錯對象。〖錯例〗身處春秋鼎盛的時代,我們這些身強力壯的青年應(yīng)該奮發(fā)有為,積極向上,刻苦學(xué)習(xí),為國家和社會多作貢獻(xiàn)。

      124、 春風(fēng)化雨——能長養(yǎng)萬物的風(fēng)和雨。后用來指良好教育的普遍深入。也常用來稱頌師長的教誨。

      125、 春秋筆法——孔丘修訂《春秋》語句中含有褒貶。后人就指文筆曲折而意含褒貶的文字為“春秋筆法”。 〖錯例〗 何先生西洋油畫的功底非常深厚,對中國畫的春秋筆法也十分熟稔,寥寥幾筆,一個鮮活的形象便躍然紙上。

      126、 春意闌珊------指春天將盡〖錯例〗初春的校園,篝火晚會上,大家陶醉在這春意闌珊的氛圍中,有的在唱著,有的在跳著,有的在談著……歡樂圍繞在每個人的身邊。

      127、 側(cè)目而視——不敢從正面看,斜著眼睛看,形容畏懼而又憤怒,不能理解成敬佩、佩服,也不能理解成看不起?!煎e例〗小李得了冠軍就對同伴側(cè)目而視,頗有點“老子天下第一”的勁頭?!煎e例〗家庭條件的優(yōu)越和父母的溺愛,養(yǎng)成了他傲慢狂妄的個性,不管對誰都側(cè)目而視,一副天不怕地不怕的小霸王樣子。(句意是說其傲慢)

      128、 差強人意——差,稍微,比較的;強,振奮。原指能振奮人的意思。現(xiàn)在形容某人某事大體上能使人滿意。〖錯例〗我國中學(xué)的物理實驗教學(xué)還有差強人意的地方,因此,我國的隊員不通過補課根本無法參加物理奧林匹克競賽。〖錯例〗我本來就對那里的情況不熟悉,你卻硬要派我去,這不是差強人意嗎?(改“強人所難”為好)(93)〖錯例〗他們差強人意的服務(wù)質(zhì)量,不僅給社區(qū)居民的生活帶來諸多不便,而且有損職能部門在公眾中的形象。【正例】雖然中國隊小組賽初戰(zhàn)告捷,但從比賽中整個球隊在戰(zhàn)術(shù)意識、進(jìn)攻手段和體能上的表現(xiàn)來看,也只能說是差強人意。

      129、 塵埃落定----比喻事情經(jīng)過許多變化,終于有了結(jié)局或結(jié)果?;蚪?jīng)過一陣混亂后將結(jié)果確定下來?!菊拷?jīng)過長達(dá)兩個星期的鏖戰(zhàn),本屆世界錦標(biāo)賽最終塵埃落定,中國隊在賽程極其不利的情況下,克服重重困難,獲得冠軍。

      130、 城下之盟——因敵軍兵臨城下而被迫簽訂的屈辱性的和約。多誤解為簽訂下合同例。〖錯例〗兩個貪婪的家伙以為法院沒有掌握他們鯨吞公款的罪行,利用機會訂立城下之盟。

      131、 誠惶誠恐——原是君主時代臣下給君主奏章中的客套話?,F(xiàn)在指惶恐不安。〖錯例〗在前進(jìn)的道路上,碰到困難,有志氣的青年在困難面前十分沉著,而不會誠惶誠恐。〖錯例〗有志氣的青年在困難面前一定十分沉著,想辦法加以克服,而不會 誠惶誠恐 ,被困難嚇倒。

      132、 猝不及防----來不及防備,往往指不好的事〖錯例〗被動挨打的尷尬,疲于奔命的驚險,猝不及防的驚喜,絕處逢生的狂歡,讓上海申花在中超聯(lián)賽首場就經(jīng)歷了“最長的一天”。 【正例】午后,我獨自在花間小徑上穿行,猝不及防地被一只蝴蝶在面頰上點了一個觸吻,一時,心頭掠過了幾許詩意般的遐想。

      133、 處心積慮(貶)——指千方百計地盤算(做壞事)。〖錯例〗為了救活這家瀕臨倒閉的工廠,新上任的廠領(lǐng)導(dǎo)積極開展市場調(diào)查,狠抓產(chǎn)品質(zhì)量和開發(fā),真可謂處心積慮。(98)〖錯例〗為了完成在全國的市場布局,我們?nèi)昵熬托袆恿耍貏e是在營銷策略的制訂上可謂處心積慮。

      134、 初出茅廬——比喻剛進(jìn)入社會或剛到工作崗位上來,缺乏經(jīng)驗。〖錯例〗金教授退休后又被學(xué)校聘回,他非常興奮,初出茅廬,就攻克了好幾項國家課題。

      135、 穿云裂石——形容聲音高亢嘹亮。〖錯例〗這些具有穿云裂石之功的大力士一上場,就把觀眾的目光吸引了過去。〖錯例〗凌晨,伊拉克首都巴格達(dá)響起穿云裂石般的爆炸聲,隨著濃煙滾滾,火光映天。〖錯例〗莫言的小說首先征服你的是語言,那一個個平淡的文字背后深藏著穿云裂石的哀痛和精彩斑斕的憐愛。【正例】華麗大氣的舞美,穿云裂石的聲腔,重構(gòu)歷史的創(chuàng)新,讓古老的高甲戲煥發(fā)新的生機與活力,也令觀眾心隨劇走,如癡如醉

      136、 慘淡經(jīng)營(褒)——形容苦費心思于謀劃并從事某項事情或事業(yè)。慘淡,費盡心思;經(jīng)營,謀劃并從事某項事情。常常被錯誤地理解為經(jīng)營狀況不好。〖錯例〗雖然這公司在亞洲地區(qū)的肯德基連鎖店一直業(yè)績不錯,并呈上升趨勢。而它在歐美卻一直是慘淡經(jīng)營。兩個月虧損3億英鎊。(應(yīng)該為“走下坡路”) 【正例】從被科尼法官講述的一起案件深深觸動,到把科尼的故事寫成《復(fù)活》,托爾斯泰慘淡經(jīng)營了整整了12年之久。

      137、 草菅人命——草菅(jiān),野草。把人命看得跟野草一樣。指反動統(tǒng)治者輕視人命,任意殺害。

      138、 草長鶯飛——形容江南暮春的景色。

      139、 姹紫嫣紅——姹:chà,美麗。嫣:yān,美好,常指笑容。形容各色嬌艷的花,不能單用于某一種花。〖錯例〗放眼望去,滿山的杜鵑花姹紫嫣紅,真是美不勝收。

      140、 出爾反爾(貶)——爾,你?,F(xiàn)在多用來指自己說了或做了后,又自己反悔。比喻言行前后矛盾,反復(fù)無常。

      141、 出神入化——形容技藝高超。〖錯例〗老王這個人是個遠(yuǎn)近聞名的評書迷,經(jīng)常聽的出神入化,有時竟忘了吃飯和睡覺。【正例】他在晚會上出神入化的近景魔術(shù)表演,不僅令無數(shù)觀眾驚嘆不已,還引發(fā)了魔術(shù)道具的熱銷。

      142、 出奇制勝——作謂語,不帶賓語。說成“出奇制勝叛軍”之類則錯。

      143、 出水芙蓉——芙蓉,荷花。原來比喻詩寫得清新。后也比喻女性的美麗。

      144、 礎(chǔ)潤知雨——屋的基石。看到基石濕潤就知道要下雨。比喻任何事物的發(fā)生都是有征兆的。

      145、 滄海一粟——好像大海里的一顆谷粒。形容非常渺小或數(shù)量極少。

      146、 滄海橫流——滄海,指大海;橫流,指水向四方奔流。比喻政治混亂,社會動蕩不安。

      147、 滄海桑田——大海變作桑田,桑田變作大海。比喻世界變化很大。【正例】故鄉(xiāng)變化真大,高樓拔地起,小路變通街,不毛的小山被夷為平地,建成了現(xiàn)代化的開發(fā)區(qū),真是滄海桑田?。?/p>

      148、 車水馬龍——形容車馬或車輛很多,來往不絕。〖錯例〗會議期間,農(nóng)科院等單位在會場外擺出了鮮花盆景銷售攤。休息時,攤前車水馬龍,產(chǎn)品供不應(yīng)求。(01)

      149、 曾幾何時——才有多少時候。指時間過去沒有多久。不能誤為“曾經(jīng)”。〖錯例〗今天的野狼峪,溝壑縱橫,曾幾何時,就將“天塹變通途”。〖錯例〗母親是個多么善良、賢淑的女人啊。曾幾何時,她是我作為女人的第一楷模。【正例】想當(dāng)初,慈禧太后的陵寢造得多么堅固,曾幾何時,還是禁不住軍閥孫殿英的火藥爆破,落了個一片狼藉。

      150、 曾經(jīng)滄?!?/strong>比喻曾經(jīng)見過大世面,不把平常事放在眼里。

      151、 層出不窮----【正例】世界各國正大力研制實用的智能機器人,技術(shù)不斷升級,創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮,未來有望在多領(lǐng)域、多行業(yè)發(fā)揮更大的作用。

      152、 陳詞濫調(diào)(貶)——濫:空泛。陳舊的言詞,空泛的論調(diào)。〖錯例〗如不抓住時機,及時見報,這則消息將成為陳詞濫調(diào)。(過時的消息不叫陳詞濫調(diào)。)

      153、 椎心泣血——椎心,捶打胸脯;泣血,悲切得哭不出聲音,就象眼睛中要流淚一樣。形容悲痛到了極點。

      154、 摧枯拉朽-----比喻腐朽勢力很容易打垮〖錯例〗年輕的城市,更需要青春和活力,更需要豐富的想象力和摧枯拉朽的創(chuàng)造力,更需要不但超越的勇氣。

      155、 抽薪止沸——抽去鍋下的柴草來停止鍋里開水的沸騰,比喻從根本上解決問題。同釜底抽薪(揚湯止沸:比喻方法不徹底。)

      156、 躊躇滿志-----形容對自己取得的成就非常得意〖錯例〗國家“一帶一路”戰(zhàn)略的實施,給古絲綢之路的沿線城市帶來了活力,很多城市對未來躊躇滿志,躍躍欲試。

      157、 魑魅魍魎(貶)——傳說中的妖怪,現(xiàn)在用來比喻各種各樣的壞人。

      158、 滄海遺珠——大海里的珍珠被采珠者所遺漏。比喻埋沒人才或被埋沒的人才。

      159、 蟾宮折桂——蟾宮,月宮;折桂,指人考中進(jìn)士。舊時指人登科。

      160、 垂涎三尺——形容嘴饞,也形容特別羨慕,渴望得到。〖正例〗我看到人家新買的摩托,便垂涎三尺,恨不得自己也有一輛。

      161、 出人意表---出乎人們意料〖正例〗北京周邊的旅游勝地,筆者去過不少。但六月中下旬的綠樹繁花中仍有冰掛高懸在危崖上,這一出人意表的奇景卻是第一次見到。

      162、 楚楚可憐——形容年輕女子嬌弱可愛,不能誤解為可憐。〖錯例〗《賣火柴的小女孩》中那個楚楚可憐的小女孩的形象已深深地印刻在我們的腦海中。

      163、 春風(fēng)得意——①既可以指進(jìn)士及第后的得意心情,也可以用來形容人官場騰達(dá)或事業(yè)順心時洋洋得意的樣子。

      164、 重整旗鼓——指失敗后重新聚集力量再干。褒義詞,不能作貶義詞用。〖錯例〗比賽過后,教練希望大家重整旗鼓,繼續(xù)以高昂的士氣、振奮的精神、最佳的競技狀態(tài),在下一屆賽事中再創(chuàng)佳績。

      165、 徹頭徹尾——從頭到尾,完完全全(多用于貶意)。

      166、 穿靴戴帽--1.穿著衣服鞋帽的方式或習(xí)慣 2.比喻在寫文章或講話的前后硬加進(jìn)一些例行的政治說教。也說穿鞋戴帽【正例】新聞發(fā)布會上,他講話僅用了八分鐘,簡介明了,新聞性、針對性強,沒有一句穿靴戴帽的空話套話。

      167、 椿萱并茂——比喻父母都很健康。

      168、 蠶食鯨吞——用各種方式侵占吞并。(蠶、鯨,名詞作狀語)

      169、 嘗鼎一臠——品嘗鼎鍋中的一塊肉就可以推知整鍋的食物的滋味。比喻根據(jù)部分可以推知全體。

      170、 充耳不聞(貶)——充,堵塞。塞住耳朵不聽。形容存心不聽別人的話。【正例】我們有的黨員對人民群眾的疾苦竟然充耳不聞,漠不關(guān)心,這種狀況應(yīng)當(dāng)引起重視.〖錯例〗21世紀(jì)是信息時代,一個人如果整日充耳不聞,不去了解大千世界的變化,是不可能有大作為的。【正例】由于過于相信自己的能力和判斷,不肯認(rèn)真研究調(diào)查,他對于群眾的意見總是充耳不聞,所以常常受到大家的批評。

      171、

      172、 吹毛求疵——求,尋找;疵,小毛病。比喻故意挑剔別人的缺點錯誤。

      173、 蹉跎歲月——蹉跎,時間白白過去。形容虛度光陰。

      174、 錯彩鏤金——錯,涂飾;鏤,刻。涂繪五彩,雕刻金銀,裝飾的十分工麗。形容文學(xué)作品詞匯絢爛。

      175、 唇齒相依——嘴唇和牙齒互相依靠,不能離開。比喻關(guān)系密切,互相依存。【正例】道德是一切制度運行的社會土壤,道德與法律在一個國家的文明框架中,唇齒相依,缺一不可。

      176、 唇亡齒寒——嘴唇?jīng)]有了,牙齒就會感到寒冷。比喻關(guān)系密切,厲害共同。

      177、 崇論宏議——崇:高;宏:大。指高明宏大越的議論或見解。【正例】這位代表說的雖不是什么崇論宏議,但他說的話發(fā)自肺腑,句句實在,沒有套話和假話,因此我們要更加重視。

      178、 從一而終---丈夫死了不再嫁人,這是舊時束縛婦女的封建禮教?!煎e例〗舊的夢想總是被新的夢想代替,很少有人能從一而終地記住自己做過的華麗縹緲的夢,因為現(xiàn)實需要人們不斷調(diào)整夢想。

      179、 厝火積薪--把火放到柴堆下面。比喻潛伏著很大危險。也作積薪厝火〖錯例〗有專家指出,石油是不可忽視的戰(zhàn)略資源,我們必須厝火積薪,未雨綢繆,進(jìn)一步健全中國的石油安全體系。

      180、 蝶粉蜂黃——指古代婦女粉面額黃,妝扮美容。

      181、 跌宕起伏-----形容事物多變,不穩(wěn)定。也比喻音樂忽高忽低,很好聽。跌宕:富于變化,有頓挫波折?!菊坑^眾期盼已久的歌劇《三兄弟》近日在人民大劇院上演,其音樂大氣磅礴,跌宕起伏,讓人贊嘆不已。

      182、 大而化之---意思為形容做事情不小心謹(jǐn)慎〖錯例〗解決問題一般有兩種思路:一種是將問題變小,小意味著成本低,好辦事;另一種是把問題變大,大而化之,放大了才能解決。

      183、 道貌岸然(貶)——神態(tài)莊嚴(yán)。常含譏諷意。〖錯例〗喜劇中的正面人物也應(yīng)具有喜劇性,可這部喜劇中的兩個正面人物的道貌岸然,不茍言笑,與整個影片的氣氛極不協(xié)調(diào)。

      184、 道聽途說——從道路上聽到,在道路上傳說。泛指傳聞的、沒有根據(jù)的話。(02詞語解釋題)

      185、 道路以目——舊時形容社會的黑暗和統(tǒng)治者的暴虐。〖錯例〗所謂的“政績工程”,追求的不是經(jīng)濟效益,而是個人“政績”。它破壞了黨的威信,浪費了人民的錢財,群眾對其道路以目。

      186、 登堂入室(褒)——比喻學(xué)問或技能由淺入深,循序漸進(jìn),達(dá)到了高深的地步。也作“升堂入室”?!煎e例〗這次宣判的六個盜竊犯,長期以來,在龍橋一帶,登堂入室,肆行扒竊,民憤極大。〖錯例〗隨著4G時代的到來,國產(chǎn)智能手機紛紛登堂入室,截至今年第一季度,聯(lián)想、華為、中興和小米等品牌手機在全球市場已占有三分之一的份額。

      187、 登峰造極----比喻學(xué)問、技能等達(dá)到最高的境界或成就。也比喻干壞事到極點【正例】面對當(dāng)前微信圈信息傳播混亂和失實的現(xiàn)狀,我們不得不說一些信息發(fā)布者推波助瀾見風(fēng)是雨的炒作力可謂登峰造極。

      188、 登高自卑——登高一定要從低處起步,比喻做事情要循序漸進(jìn),由淺人深。(卑:低。自卑,意為從低處起步,并非一個合成詞) 〖錯例〗我攀過陡峭的崖壁,歷盡艱辛,登上絕頂,放眼望去,天無涯際,頓覺自己渺小,登高自卑之感油然而生。

      189、 等而下之------由這一等逐級往下。 指跟某一事物比較起來更差。【正例】約翰遜的學(xué)術(shù)方法雖比較新穎,但其學(xué)術(shù)成果得到學(xué)術(shù)界公認(rèn)的卻不是很多,再加上其追隨者大都等而下之,以致他的學(xué)術(shù)地位一直不高。

      190、 得隴望蜀(貶)——比喻人貪得無厭,得到了這個,還想那個。〖錯例〗他這種得隴望蜀永不滿足的精神,是值得所有企業(yè)家學(xué)習(xí)的。

      191、 得意忘言(褒)——既已領(lǐng)會其意旨,則不再需要表意之言詞。后亦引申為彼此默喻,心照不宣。〖錯例〗聽到女兒考上重點大學(xué)的好消息,老李竟高興得手舞足蹈,得意忘言。

      192、 得意忘形(貶)——因高興而忘乎所以,失去常態(tài)。〖錯例〗某些歌星一出名便得意忘形,有的連老師和父母都不放在眼里了。(此處“得意忘形”當(dāng)改為“得魚忘筌”:比喻成功以后就忘記了賴以成功的人)

      193、 洞若觀火——形容觀察事物極其分明,就像看火一樣。

      194、 東窗事發(fā)(貶)——指罪行被揭露,案子發(fā)作?!煎e例〗汪錦元長期打入汪偽內(nèi)部做情報工作,不料東窗事發(fā),被捕入獄。

      195、 東山再起——東晉謝安退職后在東山做隱士,后來又出任要職。比喻失勢后重新恢復(fù)地位。〖錯例〗為了逃避公安機關(guān)的打擊,這個販黃窩點,曾經(jīng)在去年七月份兩次停業(yè),待風(fēng)聲一過又東山再起。〖錯例〗由于有關(guān)部門的嚴(yán)肅查處,摩托車非法運營現(xiàn)象暫時消失,但要避免其東山再起,必須有制度化的舉措。

      196、 豆蔻年華-----女子十三、四歲年紀(jì)〖錯例〗近年來,一些正值豆蔻年華的大學(xué)生沉迷在網(wǎng)吧里,從而荒廢了學(xué)業(yè),浪費了青春,真讓人痛惜不已。

      197、 鼎力相助——敬詞,大力相助。表示請托或感謝時用。〖錯例〗你盡管安心養(yǎng)病,家里有什么困難,我一定會鼎力相助的。(謙敬誤用)

      198、 大方之家——大方:大道理。懂得大道理的人。后泛指見識廣博或?qū)W有專長的人?!煎e例〗告別時,他非要送我?guī)准邫n衣料不可,真是大方之家。

      199、 大快人心——使人心里非常痛快。注意一般用于壞人壞事受到懲處。〖錯例〗我的好朋友考上大學(xué),這真是一件大快人心的好事。

      200、 大動干戈——比喻大張聲勢地行事。

      201、 大腹便便——腹,肚子;便便,肥大的樣子。肚子肥大,多形容孕婦和剝削者。

      202、 大相徑庭——徑庭,相差很大。形容彼此相去很遠(yuǎn)。

      203、 大巧若拙——真正靈巧的人,不自己炫耀,表面好象很笨拙。

      204、 大放厥詞——厥,其,代詞,他的?,F(xiàn)在指大發(fā)議論,多是貶義。

      205、 黨同伐異——跟自己意見相同的就結(jié)為朋黨,不合的就加以攻擊。常指集團間的爭斗。〖錯例〗老王總是心直口快,黨同伐異,對有缺點的同志總是一針見血地指出。

      206、 待價而沽——沽,gū,出賣。等待高價出售。舊時比喻某些人等待時機出來做官?!菊?strong>這位油畫家的高原風(fēng)貌主題油畫雖然很受歡迎,但是他不輕易創(chuàng)作,因此,他掛在畫廊墻上待價而沽的作品并不多。

      207、 對號入座---比喻把有關(guān)的人或事物跟自己對比聯(lián)系起來,也比喻把某人所做的事跟規(guī)章制度相比,聯(lián)系起來,〖錯例〗看完電影《虎口脫險》后,大家給小王對號入座,說他就像影片中的那個有才能的音樂指揮,常常因粗心做出一些有驚無險的事。

      208、 當(dāng)仁不讓——遇到應(yīng)該做的事就要勇于承擔(dān),不謙讓,不推托。仁,正義,正義的事,引申為應(yīng)該做的事。〖錯例〗盡管我與他們中的大部分都不認(rèn)識,但他們在電話中一聽我的來意,幾乎都是一口答應(yīng)接受采訪,其當(dāng)仁不讓之情溢于言表。

      209、 燈紅酒綠——形容尋歡作樂的腐化生活。也形容都市或娛樂場所夜晚的繁華景象。【正例】每當(dāng)夜幕降臨,飯店里燈紅酒綠,熱鬧非常。(92)

      210、 獨到之處——指與眾不同的見解。〖錯例〗塑料有不受酸堿腐蝕的獨到之處,這是鋼鐵所不及的。

      211、 獨樹一幟——單獨樹立起一面旗幟,比喻自成一家?!菊刻K軾也擅長書法,他取法顏真卿,但能獨樹一幟,與蔡襄、黃庭堅、米芾并稱宋代四大家。(94)【正例】他的創(chuàng)作風(fēng)格似乎很難言說,清麗、典雅、豪放、幽默都不足以概括。在當(dāng)今文壇上,他的創(chuàng)作可謂獨樹一幟。【正例】近年來,在各地蓬勃興起的旅游熱中,以參觀革命圣地、踏訪英雄足跡為特色的"紅色旅游"獨樹一幟,呈升溫之勢。

      212、 獨具只眼——能看到別人看不到的東西,形容眼光敏銳,見解高超。

      213、 獨步一時——形容特別突出,一時無二。〖錯例〗英國廣播公司組織本世紀(jì)十佳影片評比,委托調(diào)查結(jié)果表明,喬治·盧卡斯導(dǎo)演的《星球大戰(zhàn)》獨步一時。

      214、 等量齊觀——等:同等,相等。量:估量,衡量。齊:同樣。指對有差別的事物,以同等的標(biāo)準(zhǔn)來衡量,都同樣看待。〖錯例〗在文化強省戰(zhàn)略指引下,我省動漫產(chǎn)業(yè)邁人高速發(fā)展的新階段,去年我省與沿海省份動漫原創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)值已經(jīng)等量齊觀。(語境中我省與沿海省份動漫原創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)值已經(jīng)“等量了,沒有量的差別了)〖錯例〗在這次舉行的“當(dāng)代書法展上”,各種書體與風(fēng)格的作品等量齊觀,保證了展覽的專業(yè)性與流派的代表性。

      215、 等閑視之——按平常的事情看待,不加重視(多用于否定句)。常誤用于肯定句中。〖錯例〗應(yīng)對高考,我們需一顆平常心,等閑視之,否則便會與成功失之交臂。【正例】既然提升中國公民旅游文明素質(zhì)是精神文明建設(shè)的一項重要任務(wù),那么“綠色旅游”這種注重修正行為習(xí)慣的休閑方式,又怎能等閑視之?

      216、 殫精竭慮(褒)——竭:用盡。慮:思慮,思考。耗盡精力,費盡心思。【正例】五十年來,我國取得了一批批舉世矚目的科研成果,這同幾代科技工作者殫精竭慮、忘我工作是密不可分的。

      217、 簞食壺漿——簞,古代盛飯的竹器;食,食物。古時候老百姓用簞盛飯,用壺盛湯老歡迎他們所擁護的軍隊。后來用此形容軍隊受歡迎的情況。

      218、 簞食瓢飲——一簞的食物,一瓢的飲料。古代指貧苦的生活。

      219、 豆蔻年華——豆蔻:植物名,比喻處女。舊時指女子十三四歲。〖錯例〗經(jīng)過挑選,66名正值豆蔻年華的女孩子踏進(jìn)北京警校的大門,她們的平均年齡只有23歲。 〖錯例〗他兒子正值豆蔻年華,理應(yīng)專注于科學(xué)文化知識的學(xué)習(xí),沒想到卻整天沉迷于網(wǎng)絡(luò)游戲,現(xiàn)在連初中都讀不下去了。

      220、 鼎足而立——像鼎的三足分立那樣,比喻三方面對立的局勢?!煎e例〗眾多的山峰,高峰俊骨,鼎足而立,撐起青天?!煎e例〗此前中國航空西南分公司一直與四川航空公司鼎足而立,所占市場份額相差無幾。

      221、 對簿公堂——在公堂上受審問。對簿:受審問。大多誤解為在公堂上對質(zhì),按法律程序解決問題。〖錯例〗不法書商假出版社之名瘋狂盜版,主編決定向法院起訴,與不法書商對簿公堂。(發(fā)展變化的詞,現(xiàn)在可以這樣用)

      222、 動人心弦——因受感動而引起內(nèi)心共鳴,指激動人心,非常動人。〖正例〗大型實景舞劇《長恨歌》的演員們充分利用華清池的空間,以優(yōu)美的舞姿把發(fā)生在一千多年前的愛情悲劇演繹得動人心弦,幻若夢境。(山東卷)

      223、 電光火石---形容事物像閃電石火一樣瞬間就消逝,也用作比喻行動迅速,出手先制;〖錯例〗張經(jīng)理語重心長的一席話,如電光石火,讓小余心頭淤積的陰霾頓時消散,再次燃起爭創(chuàng)銷售佳績的激情。

      224、 疊床架屋——床上放床,屋上架屋,比喻重復(fù)累贅。【正例】要精簡那些疊床架屋的機構(gòu),提高工作效率。

      225、 斷線風(fēng)箏——比喻一去不回或失去聯(lián)系的人或物。

      226、 獨出心裁---原指詩文的構(gòu)思有獨到的地方,后泛指想出的辦法與眾不同?!菊康谒膶萌珖w育大會組織者在賽事安排上獨出心裁,創(chuàng)造性地采取走進(jìn)社區(qū)、現(xiàn)場體驗等方式,以突出全民互動的特點。【正例】為了讓人們體驗與世界冠軍比賽的感受,這家科技館獨出心裁地設(shè)置了與冠軍賽跑的模擬互動平臺,引起了觀眾的濃厚興趣。

      227、 短小精悍---形容人身軀短小,精明強悍。也形容文章或發(fā)言簡短而有力?!菊孔哌M(jìn)來一位短小精悍、濃眉闊臉的人,身著青色短衫,步履穩(wěn)健。大家都把目光轉(zhuǎn)向了他?!菊?/strong>老張今年65 歲,短小精悍,思維敏捷,干起活來一點也不比年輕人差。

      228、 大而無當(dāng)——雖然大,但是不合用。

      229、 大智若愚(褒)——某些有才智有才能的人不露鋒芒,表面看來好像很愚笨。多含褒義。

      230、 大器晚成——指能擔(dān)當(dāng)大事的人物要經(jīng)過長期的鍛煉,所以成就比較晚。

      231、 頂禮膜拜(貶)——比喻崇拜到極點,含貶義。

      232、 多事之秋——事變很多的時期。〖錯例〗據(jù)統(tǒng)計,今年“雙十一”前后,我市快遞行業(yè)進(jìn)入多事之秋,僅十一日當(dāng)天,發(fā)件量超過二十萬件,比去年同期增長一倍以上。

      233、 戴月披星——形容早出晚歸,也形容不分晝夜地走路或在野外辛勤的勞作。

      234、 斷鶴續(xù)鳧(貶)——截短鶴的長腿,續(xù)接野鴨的短腿。比喻強行違反自然規(guī)律辦事。

      235、 大快朵頤——朵頤:鼓動腮頰,即大吃大嚼。痛痛快快地大吃一頓。

      十年經(jīng)驗談:為外國品牌起中文名那些事

      中國文化和消費趨勢劇烈變遷,本土品牌從弱到強,品牌營銷花樣層出不窮。本土品牌意識到品牌引流問題,利用品牌名引流,與此同時,外國品牌的名稱也越發(fā)注重個性,喊出自己最獨特的宣言。本文旨在發(fā)現(xiàn)外國品牌中文命名的陷阱,提出一些質(zhì)疑,并探尋其中的機會。

      自1979年可口可樂進(jìn)入中國,外企已經(jīng)在中國發(fā)展了44年。此間中國文化和消費趨勢劇烈變遷,本土品牌從弱到強,品牌的營銷花樣層出不窮?,F(xiàn)在,中國本土品牌已經(jīng)逐漸將命名視作重要的傳播工具,從最初追求大氣格局,到大膽表達(dá)個性,利用品牌名引流;與此同時,外國品牌的名稱也越發(fā)注重個性,喊出自己最獨特的宣言。

      當(dāng)我們討論給外國品牌起中文名這個話題,時光似乎一下倒流回40年前,在這片優(yōu)雅的土地上,大家謹(jǐn)小慎微的遵循著約定俗成的法則:中文名的讀音要盡量關(guān)聯(lián)英文名的音節(jié),使用的漢字最好能夠呼應(yīng)品牌價值;談及品牌命名,品牌經(jīng)理們?nèi)匀辉趯?biāo)那幾個古老的案例:Coca Cola可口可樂,Ikea宜家。

      本文旨在發(fā)現(xiàn)外國品牌中文命名的陷阱,提出一些質(zhì)疑,發(fā)現(xiàn)一些機會,全文我會通過提問題的形式,來展開討論。

      一、“信達(dá)雅”的標(biāo)準(zhǔn)到底哪兒來的,它適用于品牌命名嗎?

      在不同的命名項目中,無論是外國人,還是外企的中國團隊,都很關(guān)心中文名和英文名之間的讀音關(guān)聯(lián)??梢岳斫?,西方語言的表音屬性,讓外國人很在意名稱的聽覺資產(chǎn),而外企的中國團隊,也習(xí)慣性的去參考翻譯家嚴(yán)復(fù)在1898年提出的“信達(dá)雅”,作為“翻譯”中文名的金標(biāo)準(zhǔn)。

      當(dāng)代漢字的數(shù)量是非常有限的,強行要求中文名與英文名的讀音相近,將大大限制中文名的創(chuàng)意空間。而“信達(dá)雅”作為一個翻譯標(biāo)準(zhǔn),更多的是去要求譯文忠實于原文的含義,明白好理解,行文流暢,富有美感。嚴(yán)復(fù)從未提過中英文在讀音方面的關(guān)聯(lián)。

      嚴(yán)復(fù)說,翻譯是很難的。需要譯者將全文理解,爛熟于心,然后再用自己的話去表達(dá)。

      翻譯從來不應(yīng)該是機械的,“創(chuàng)譯”型的命名本土化工作更不是刻板的翻譯和組合。

      在十多年的命名生涯中,我曾為很多國際品牌發(fā)展他們的中文名。在經(jīng)手過的項目中,我至今比較喜歡的作品包括TripAdvisor貓途鷹,Delifrance楓黎舍,Gorenje古洛尼等。這三個例子中,Gorenje古洛尼保留了英文名的發(fā)音特點,并呈現(xiàn)出品牌個性;TripAdvisor貓途鷹主要從視覺上,與品牌logo形成統(tǒng)一的符號,Delifrance楓黎舍側(cè)重于表達(dá)品牌個性,放棄了從發(fā)音或者視覺上去關(guān)聯(lián)原有品牌符號。

      為外國品牌起中文名最常見的三種命名方式

      上述三個命名方式之中,第一種命名方式似乎是各行各業(yè)的最優(yōu)選擇。它體現(xiàn)了創(chuàng)作者對于中國文字細(xì)膩的把控,文化上的精微考量和近乎完美主義的細(xì)節(jié)追求。拿古洛尼來說,古暗示了品牌的復(fù)古設(shè)計,洛尼不僅講述著品牌斯洛文尼亞的歷史,還讓人產(chǎn)生些許關(guān)于洛神、希臘女神,施華洛世奇等華麗的美學(xué)聯(lián)想。

      帶著五千年的文明史,我們堅信“中國漢字博大精深”,孜孜不倦的追求著漢語的美感和文化底蘊,而外企進(jìn)入中國40年來,在類似Safeguard舒膚佳,Tide汰漬這些名稱光環(huán)之下,品牌們也不約而同的拼盡渾身解數(shù),似乎不創(chuàng)作出巧奪天工的文字作品,就是對品牌地位和中華文化的敷衍?

      事實上,是否能創(chuàng)作出這樣的中文名,很大程度上取決于英文音節(jié)的特點、長短,所對應(yīng)中文字庫的豐富程度,以及,商標(biāo)注冊環(huán)境的約束。如果能夠找到完美的解決方案,將呈現(xiàn)一個文字文化美學(xué)造詣較高的命名作品。而在現(xiàn)實中,受制于英文名本身的發(fā)音特點,激烈的商標(biāo)競爭環(huán)境,別說滿分,80分以上的解決方案都注冊不了。

      我們不得不去思考,對于外國品牌來說,究竟什么才是更重要的中文命名標(biāo)準(zhǔn)?

      二、尋求中英文名之間的讀音關(guān)聯(lián),到底有多大意義?

      上圖中的左上角,是外國品牌起中文名的專用維度。很顯然,這只是命名維度中的冰山一角,此外我們需要考慮的維度還有很多。圖中只列舉了粗略的維度作為啟發(fā),在每個項目中,還有許多或約定俗成,或量身定制的維度需要評估。

      在進(jìn)行Delifrance命名測試時,楓黎舍從一眾方案中勝出,消費者們喜歡楓黎舍三個字所營造的法國氛圍,精致可口的聯(lián)想。而其他的候選方案多數(shù)都遵循著讀音相近的原則,卻沒有楓黎舍動人。開業(yè)后,并沒有消費者去質(zhì)問楓黎舍與Delifrance在讀音上的差異;相信就算有人問過,也不會對Delifrance的品牌形象有任何損傷。

      追求中文名和英文名之間讀音和含義的完美呼應(yīng),在市場傳播上產(chǎn)生的積極效果大約有三個:

        充分保留英文名的聽覺資產(chǎn),讓品牌的聽覺符號在全球范圍內(nèi)更加統(tǒng)一

        讓消費者感知到中英文之間的關(guān)聯(lián),凸顯品牌的外國背景

        用工整的“創(chuàng)譯”,展現(xiàn)品牌的美學(xué)追求

      實現(xiàn)這三個效果是有前提的:

      A. 中國人關(guān)注英文名,有能力讀出英文名

      比如Moose Knuckles這樣的英文名,中國人基本上會選擇性忽略它,因此,采用“慕瑟納可”這種拗口的名字,沒有任何意義。可以嘗試從品牌的剪刀logo中提煉元素進(jìn)行創(chuàng)作,或直接采用“摩斯納克斯”這樣的純音譯,引導(dǎo)人們?nèi)リP(guān)注英文名。

      B. 中文名的發(fā)音精準(zhǔn)對應(yīng)英文名的音節(jié),讓消費者可以感知到二者關(guān)聯(lián)

      Carrefour家樂福,Head&Shoulders海飛絲,在信息透明度很差的當(dāng)年,絕大多數(shù)中國人誤以為他們是本土品牌。今天,就算是如Clinique倩碧這樣,中英文名之間沒有任何關(guān)聯(lián)的品牌名,你也會輕松獲知它的美國身份。

      少數(shù)幾個中英文名之間不太有讀音關(guān)聯(lián)的品牌,但消費者仍然知道它們的國際身份

      C. 中文名選字組詞的方式精準(zhǔn)、巧妙而連貫,引導(dǎo)人們對生造詞的認(rèn)知理解

      CocaCola可口可樂,Pampers幫寶適,Revlon露華濃等名稱飽受贊譽的原因,不僅在于它們關(guān)聯(lián)了英文名的發(fā)音特點,更在于漢字的選擇和組合方式??煽诳蓸罚煤鹊娘嬃?,讓人快樂;幫寶適,幫助寶寶保持舒適;露華濃,李商隱的名句勾勒朦朧又驚艷的東方美。

      翻開字典,多數(shù)漢字都有兩個以上意項,而漢字的聯(lián)想,正在隨著社會變遷而快速遞增。比如“颯”,你可能會想到英姿颯爽的女兵,或者又颯又美的御姐。而御,有可能會想到御姐,但更多想到皇室。很多名稱都是生造詞,人們將怎樣去理解這個詞,取決于漢字組合方式所營造的語境,引導(dǎo)讀者去理解和感受,避免誤讀和歧義,提高認(rèn)知和記憶度。

      失去了上述前提,強行追求中英文名之間讀音近似+傳遞品牌信息點,只能說是中外客戶潛意識中的美學(xué)和語言學(xué)執(zhí)念。在品牌塑造和營銷上,它不僅難以帶來明顯的加分,過度執(zhí)著于此,還會將命名導(dǎo)向不良結(jié)局。

      除了大家常常引用的Galaxy蓋樂世,Google谷歌之外,還有一些品牌名也常被吐槽,比如Too Cool for School涂酷,Make Up Forever玫珂菲,Popeyes博派思,Crocs卡駱馳,Airbnb愛彼迎等等。無一例外,這些中文名都緊扣英文名的音節(jié),去尋找與之相對的漢字進(jìn)行組合,結(jié)果有些蹩腳。事實上,每個品牌的命名過程都花了很多精力,但何止于此?大概率是因為無法找到一個滿足各方面要求的完美方案,于是退而求其次,權(quán)衡到了這樣那樣的結(jié)果;還有一個原因,是有可能是來自中西方文化交流所帶來的拉鋸——無法說服外國客戶關(guān)于中文語境的特點,只得回到讀音相近的交流舒適圈。

      Make Up Forever曾用過一個中文名:浮生若夢,后改名為玫珂菲。調(diào)研后我們發(fā)現(xiàn),多數(shù)消費者表示很懷念浮生若夢這個名字,且不論它為何改名,這至少說明消費者沒那么關(guān)注讀音相近的原則,而更看重名稱本身的個性腔調(diào)。多年以后,“個性”早已不再是值得分享的消費趨勢,它早已成為人們的思維習(xí)慣。

      三、跳出“慣性思維”,警惕可能出現(xiàn)的命名陷阱

      在我服務(wù)過的客戶當(dāng)中,有兩個項目的結(jié)局至今令我遺憾。一個是Tim Hortons,一個是Fairlife。這里分享一些當(dāng)時的案例復(fù)盤和我的心得。

      1. Tim Hortons天好咖啡

      天好咖啡是Tim Hortons最近官宣的中文名,天好兩個字對應(yīng)了英文當(dāng)中的T和H,用字極其簡單、上口,卻與品牌和個性毫無關(guān)系??梢岳斫釺im Hortons決定這個名字的出發(fā)點,品牌即將大規(guī)模進(jìn)軍下沉市場,上口度被選為重要標(biāo)準(zhǔn)。

      如果說在一線市場,消費者仍會識別Tim Hortons,感知到品牌的故事和氣質(zhì)。來到下沉市場,天好這兩個空洞的字眼,很難說有什么吸引力。

      近年來,在“文字釘”“視覺錘”的洗腦式教育中,中國的品牌經(jīng)理們對傳播符號的“簡單洗腦”崇拜有加?!安还芎谪埌棕?,能抓住老鼠就是好貓。”,“設(shè)計的美感真有那么重要嗎?效果說了才算。”

      波及品牌命名,大家開始追求名稱的簡單、直白、上口,但這導(dǎo)致的后果,是犧牲掉個性、層次和引領(lǐng)的高度。中國社會的變化是快速而劇烈的,但毋庸置疑的是,人們一定會逐漸從生理需求向情感需求升級,對于品牌的“感性認(rèn)識”,會極大的影響到消費者對品牌的好感,是“好感”,而不是“知名度”,才是品牌制勝于未來的關(guān)鍵。

      除此之外,在追求極致簡單上口之前,首先還需界定品牌想要表達(dá)的信息點,簡單的品牌名如“蘋果”,“小仙燉”,“拼多多”,皆是如此。如果信息點本身不清晰,隨便找兩個極度簡單的字組合起來,也不見得就會提高名稱的識別度和記憶度。

      當(dāng)年還記得我們推薦過一個“提姆很紅”的方案,但因為種種原因,最后大家覺得這個名字過分口語網(wǎng)感,缺乏了高端經(jīng)典范兒,沒有入選。如今,我仍然認(rèn)為“提姆很紅”是一個不錯的選項。在餐飲行業(yè),它描繪了一個人格化形象,帶有個性和溫度,也營造出令人感到好奇的氛圍和故事。至于口語網(wǎng)感,其實不要蹭流量熱度,就不會顯得廉價,也不會過時。在當(dāng)年,“提姆很紅”這樣的短句式命名形式,會有點蹭口語化網(wǎng)絡(luò)語言的嫌疑,今天看來它不是問題。這告訴我們,要對文化語境的未來趨勢有一個大膽的預(yù)判。

      名稱將通過文字的語義場來帶動人們的聯(lián)想、認(rèn)知和記憶。

      聯(lián)想豐富的提姆很紅vs聯(lián)想單薄的天好咖啡,到底哪個能幫到品牌更多?

      餐飲主要滿足人的感官欲望,服務(wù)業(yè)的場景氛圍很重要,故而品牌名是否具有感官上的聯(lián)想和張力,是否具有“故事感”、“氛圍感”是非常重要的,名字作為店鋪的招牌,如果起得好,會讓人產(chǎn)生強烈的沖動,要去一探究竟。而如果名稱過于干癟乏味,則難以讓人提起興致。對于餐飲品牌的命名來說,這些標(biāo)準(zhǔn)是更為重要的。至于讀音上的近似,國際的身份,都需要為之讓路。

      2. Fairlife鮮菲樂

      鮮菲樂是我們當(dāng)時為Fairlife提供過的命名方案之一,這個名字的重點在于開頭的“鮮”,這也是品牌希望強調(diào)的品牌關(guān)鍵價值。菲和樂,則側(cè)重于對應(yīng)F和L的音節(jié)。

      這個名字最大的欠缺在于它缺乏個性和記憶點,聽上去過于普通。而Fairlife品牌的獨特性其實非常強,有黑科技的加持,全面提升了牛奶的口感和營養(yǎng),從品牌個性上來說,F(xiàn)airlife是具有人格特征的,是非常歡快且充滿童趣的,這也可以從他們的包裝設(shè)計看出。

      在競爭激烈的冷鮮奶市場,“鮮菲樂”三個字的存在感低了點。

      當(dāng)“鮮”這個字已經(jīng)被眾多品牌使用,如何在名稱中營造點別的認(rèn)知點和記憶點?

      對于Fairlife這樣的品牌來說,名稱的個性顯得尤為重要,個性會幫助品牌從一眾普通牛奶中脫穎而出,讓人產(chǎn)生好奇。此外,對于食品飲料來講,如果名稱能夠顯得“好吃”,也將為品牌大大加分。

      在以前的文章中我曾經(jīng)探討過名稱的作用,一是營造品牌第一印象,二是口口相傳,三是作為積累品牌資產(chǎn)的容器。上文中的天好咖啡顯然側(cè)重于第二點:口口相傳;而鮮菲樂在前兩根杠桿上,似乎都欠了些火候。

      現(xiàn)在已經(jīng)不太能記得清當(dāng)時為Fairlife還提供過哪些方案,記得其中有兩個方案我比較喜歡,一個是“啦啦牧場”,一個是“天真?!??!袄怖材翀觥笔怯心芰鬟f新鮮這個信息點的,并且它非常動感,有生命力?!疤煺媾!眲t側(cè)重傳遞童趣和真摯的印象,并通過“?!钡男蜗髞砼c包裝設(shè)計進(jìn)行呼應(yīng),生成記憶點。

      無論是“啦啦牧場”還是“天真?!保际怯袀€性,有記憶點的命名方案。此外,這兩個名字會在一定程度上給人帶來飽滿、豐富的感受,暗示了產(chǎn)品的好味道。

      為什么最終品牌方選擇了天好、鮮菲樂呢?正是因為團隊在繁雜的命名評判標(biāo)準(zhǔn)之中反復(fù)橫跳,最終累了,決定打一個所謂的安全牌:保留與英文名的讀音關(guān)聯(lián),盡量保證名稱的上口度。其他的,就交給品牌推廣去講故事吧!

      四、在這個崇尚個性的時代,“純音譯”策略還值得考慮嗎?

      上文一直在質(zhì)疑“中英文名讀音關(guān)聯(lián)”的必要性。但不應(yīng)忽略,中文名存在一種特殊的“純音譯”風(fēng)格,對某些情況——當(dāng)品牌希望著力強調(diào)國際身份,產(chǎn)地屬性,或不希望展現(xiàn)具象概念時,仍有重要意義。

      長期以來,歐美品牌全權(quán)掌握著時尚產(chǎn)業(yè)的話語風(fēng)向,在這個環(huán)境中,“純音譯名稱”賦予強烈的國際身份,是非常討喜的。此外,時尚行業(yè)的整體調(diào)性偏向冷峻,傲嬌,相比那種含義特別具體,上來就遞上“我是誰”名片的品牌名稱,消費者更偏好“無意義”的純音譯名。

      對于某些希望強化英文名的品牌來說,選一個最貼近英文名發(fā)音的純音譯中文名,是有助于中國消費者去關(guān)注、呼叫和傳播它的英文名。比如Chanel香奈兒,Agnès艾格妮絲。中國消費者可以讀出Chanel這個法文單詞,很大程度上是香奈兒的教育。

      當(dāng)品牌需要通過命名來強化背景和產(chǎn)地,幫助講述品牌故事時,音譯名可以幫助營造異域風(fēng)情。Chobani超班尼是一款來自美國,主打希臘口味的酸奶。我很喜歡這個名字,超班尼帶來濃濃的異域氛圍,而第一個字“超”,點綴了些許現(xiàn)代風(fēng)格和超越期待的口感聯(lián)想。洋酒品牌的國際身份也很重要,比如Martell馬爹利,Chivas芝華士。馬爹利的構(gòu)詞方式,塑造了人格屬性的手工匠人聯(lián)想,而芝華士所選擇的字眼,則散發(fā)出領(lǐng)導(dǎo)品牌的尊貴地位。H?agen-Dazs哈根達(dá)斯在全球范圍內(nèi)講述丹麥的故事,哈根達(dá)斯會讓你想起丹麥?zhǔn)锥几绫竟鶈??你的潛意識會給你答案。

      從上文可以發(fā)現(xiàn),純音譯的名稱并非全無含義。超班尼、馬爹利、芝華士都是有能力喚起聯(lián)想的。而上文中提到過被消費者吐槽的Crocs卡駱馳,Makeup Forever玫珂菲,則是失敗的音譯案例。卡駱馳像個中年男性,玫珂菲則散發(fā)著過時的女性氣質(zhì)。漢字的表意屬性非常強烈、多元、微妙,需要品牌方高度重視漢字的選擇和組合。

      在今天,我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友會用無厘頭的組詞方式去音譯單詞,比如interesting因吹斯汀,Respect瑞思拜,Exciting一顆賽艇等等,則是另一種文化表達(dá)方式,充分展現(xiàn)了當(dāng)代年輕人反權(quán)威,反意義的思維習(xí)慣。

      五、重視品牌基礎(chǔ),給外國品牌起中文名不是從頭開始?

      對于外國品牌來說,還有一個背景是需要考慮到的——通常,當(dāng)一個國際品牌來到中國拓展市場,它已經(jīng)成功積累了多年的品牌資產(chǎn),有的品牌已經(jīng)形成了鮮明的品牌符號。這個符號可以是英文名,logo,吉祥物,宣傳語,或任何形式。它將是品牌的重要基礎(chǔ),需要帶入到中文命名中進(jìn)行研究。

      TripAdvisor是一個有趣的案例。我們?yōu)樗鼊?chuàng)作的品牌名為貓途鷹,正是利用了品牌的貓頭鷹logo。在國外,貓頭鷹是用戶用來標(biāo)記商家評級的重要符號,早已長在了品牌基因里。

      從這個意義上講,也許airbnb可以考慮從品牌logo入手,去選擇一個和心有關(guān)的中文名,從而去呼應(yīng)品牌資產(chǎn),或許會比愛彼迎容易理解和記憶。

      為了彰顯個性,獲取更好的傳播效果,越來越多的外國品牌會采用一個短語或者一句話的形式,來為自己命名,比如Juliet has a gun,比如impossible foods,Makeup forever,Matter of Fact。這些英文名本身就是品牌的概念符號,我很喜歡佩槍朱麗葉這個中文名,它基本上完整保留了Juliet has a gun的英文概念,雖然名稱有五個字,但依然個性鮮明,力道十足。如果名稱有能力表達(dá)一個整體概念,或讀來順口,比如Victoria’s Secrets維多利亞的秘密,Patagonia巴塔哥尼亞,五六個字也完全沒問題,不要低估人們的記憶力。

      聊到這里,把文中的經(jīng)驗做個總結(jié):

      中英文名之間的讀音關(guān)聯(lián)并非剛性標(biāo)準(zhǔn),如果找不到完美的解決方案,則根據(jù)具體情況,來選擇讀音或含義二者之一,來強化傳遞更合適的印象,不必求全

      如果英文名非常復(fù)雜或難以閱讀,則不建議類似“可口可樂”這種讀音近似+含義呼應(yīng)的命名策略,屬于自己畫個陷阱跳進(jìn)去,容易導(dǎo)致不良結(jié)局

      為外國品牌起中文名,常常會使用“生造詞”的方法,需要關(guān)注漢字選擇和組合的語境,來引導(dǎo)讀者去理解和感受,避免誤會

      好的品牌名幾乎都具備鮮明個性,沒有“安全牌”,安全牌意味著失去個性,失去個性意味著失去了差異點和識別點。其實文字符號和視覺設(shè)計一樣,都需要有銳度,有新鮮感。你會愿意看一個安全但令人感到厭倦的設(shè)計嗎?

      簡單上口的確重要,但它的前提,首先是界定最適合品牌的信息點和調(diào)性,而不是為了簡單上口,而簡單上口,舍本逐末的后果,不僅是喪失個性,甚至?xí)奚酶?/p>

      除了品牌價值點,消費者對品類的印象和期待也很重要,對于某些品類來說,比如保健品、餐飲業(yè),品類調(diào)性是個剛需,對于某些品類說,做得好會很加分

      對于某些行業(yè)背景的品牌來說,純音譯的中文名是不錯的選擇,在純音譯的基礎(chǔ)上,記得去點綴上1到2個能夠表述品牌調(diào)性,營造品牌印象的字

      外國品牌常常利用概念符號,圖形符號,去增強名稱和圖形的識別度,這是一個很好且很重要的角度,去思考中文名的表達(dá)策略

      寫在最后

      與世界上的其他語言不同,中文的語言體系是表意的。這就是說,如果根據(jù)英文名的讀音,去找讀音相近的漢字進(jìn)行組合,仍然需要操心組合出的中文名含義、調(diào)性是否足夠妥當(dāng),因為所有的候選名稱都會表意,從而產(chǎn)生聯(lián)想。這使得為外國品牌創(chuàng)譯中文名變成一項復(fù)雜的工作,它需要結(jié)合品牌資產(chǎn)、文化趨勢、用戶洞察、語境習(xí)慣、傳播環(huán)境、商標(biāo)注冊等維度綜合評估,最終找到一個在各個維度上都表現(xiàn)不錯的方案。

      曾有不少外國客戶問過我同樣的問題:中國市場已經(jīng)如此全球化,中國人的英文水平已經(jīng)這么高,其實可以不需要中文名了吧?我可以理解他們的出發(fā)點,畢竟,大家都希望能展示品牌原汁原味的形象。但值得反復(fù)提醒的是,中國人的母語永遠(yuǎn)是漢語,英文水平再好,他們也無法第一時間記住英文名的拼寫,這將給電商環(huán)境下的搜索帶來巨大障礙。

      與此同時,從總體上看,根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù),中國人的英文熟練度遠(yuǎn)落后于韓國、馬來西亞,甚至落后于越南,而令人驚訝的是,連年下降的英文熟練度排名,竟是被中國年輕一代(30歲以下)逐年下降的英語能力所拉低。中國年輕人開始依賴人工智能去翻譯英文內(nèi)容,而快速提升的民族自信心,也讓年輕人降低了對提升英文水平的追求。

      受制于當(dāng)下的文化環(huán)境、消費習(xí)慣和競爭環(huán)境,中文名不僅無法逾越,而且需要成為外企品牌經(jīng)理們關(guān)注的重點。

      自從2001年開始,中國商標(biāo)每年的申請量穩(wěn)居世界第一,激烈的商標(biāo)競爭和有限的漢字資源對品牌命名帶來巨大挑戰(zhàn)。也正因如此,我們希望通過本文,去探討可持續(xù)性的中文命名策略,不必執(zhí)著于 “可口可樂”和“宜家”的命名思路。

      彩蛋

      很有意思的是,外國品牌的中文命名策略和結(jié)果,經(jīng)過四十來年的積累,也已經(jīng)成為了中國語言和文化中的一個有機組成部分,它開始影響人們的思維方式和判斷角度。去年,我們幫助一家中國國內(nèi)的本土品牌進(jìn)行中文命名,這家公司在業(yè)內(nèi)知名度很高,卻由于各種原因,長期依賴英文名進(jìn)行傳播,很多消費者甚至誤以為它是一家國際企業(yè)。

      在中文命名的過程中,客戶對Head&Shoulders海飛絲、Pampers幫寶適這類命名產(chǎn)生了極大興趣。也就是我們在文章最前面提到的“約定俗成”的命名習(xí)慣,這的確是一個很聰明的策略,在這樣的背景下,采用這樣的命名風(fēng)格,將幫助強化品牌的關(guān)鍵印象:國際化的,有品質(zhì)感的,有些恪守成規(guī)于是可靠的……這些又確實反哺了品牌的個性維度。

      語言文字的表達(dá)是一項是精微的工作,品牌的塑造需要考慮到管理消費者心與腦的認(rèn)知過程,再加上命名本身的主觀臆斷性,這就對品牌命名提出了更高的要求,也正是我們工作的迷人之處!

      作者:Judy Wang

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      作者:piikee | 分類:八字起名 | 瀏覽:58 | 評論:0
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