文 | 姚蘭

直至今日，歐美品牌在中國護膚市場仍占據(jù)主導(dǎo)地位。那些在三四五線城市完成品牌初始積累的本土玩家，比如珀萊雅、歐詩漫、自然堂、韓束等等，疫情之下要想實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定增長，需要思考的是，如何在產(chǎn)品上拿出實打?qū)嵉墓π?，并在渠道運營上展現(xiàn)出足夠的謀略。

比如1987年成立的華為，1985年成立的中興，1991年成立的格力，1984年成立的萬科，還有美的、復(fù)星、華潤、海信、康佳、萬洲、世茂、華菱、華夏幸福等名字都是如此。

　　歆沐眾

廣州白云山制藥

做成了是榮譽，做砸了被嘲笑，光榮與壓力同在，向這些品牌和創(chuàng)始人們致敬。

取名代表：謝馥春、孔鳳春、雙妹

明末清初時期——詩意且人格化的品牌名

一、護膚類

1.蜜濃

如果有人問：我是敏感肌，又比較干，有什么合適的品牌推薦嗎？找貨君第一個想到的就是蜜濃。

2. 思凝蔻

被譽為“韓國第一抗糖品牌”的思凝蔻，其產(chǎn)品SKU豐富，涵蓋面膜、手膜、腳膜、眼膜、爽膚水、頸霜、防曬、潤唇膏、潔面、乳液等，且都主打氨基酸成分，并成功將抗糖和抗氧化同步結(jié)合起來防衰老，形成一套完整的抗衰老體系，在肌膚抗糖領(lǐng)域走在行業(yè)前列。

3.千婦戀氨基酸滋潤潔面泡沫

自1968年創(chuàng)立以來，CHIFURE千婦戀始終秉承“優(yōu)異品質(zhì)、高性價比、消費者優(yōu)先”三大理念，在日本創(chuàng)下多個第一：第一家提出無香料無色素；第一家全成分原料配比公開；率先使用替換裝，倡導(dǎo)環(huán)保理念。

4.欣蘭DoMeCare清潔隊長氨基酸洗面露

5.N-BELLE氨基酸潔面慕斯

二、洗護類

1.AminoMason

2. 三谷

以“專注彩色氨基酸，拒絕無聊個護”為理念，以“全球頂級專業(yè)沙龍護理”為標準，專注為年輕族群創(chuàng)造顏值、功效、健康、使用感俱佳的頭發(fā)、皮膚、身體護理產(chǎn)品。上線半年便躋身小紅書2018洗發(fā)水銷量排行Top1，并獲天貓?zhí)嘏_設(shè)品牌旗艦店，直升KA品牌。

3. 海瑟薇

4. 滋源

滋源原本給人最深的印象大概是“無硅油洗護”，然而近幾年，一直領(lǐng)跑中國洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展趨勢的滋源，在“國際洗護第一人”楊建中博士的指引下，不斷升級創(chuàng)新產(chǎn)品，也步入了無硫酸鹽（氨基酸）洗發(fā)的行列。

5.絲多利

LAMER海藍之謎已經(jīng)成為化妝品界的一個傳奇。美國前太空科學家Dr. Max Huber任職于美太空總署NASA時，在一次爆炸實驗事故中面部嚴重灼傷，連醫(yī)師都宣布放棄?？墒撬麤Q心自救，經(jīng)過12年6000多個實驗，他從海藻中研制出一種完美的燒傷藥膏，治好了臉上的疤痕。不可思議的是此產(chǎn)品只能選用南加州不對外曝光的海域之褐藻，發(fā)酵期間，還需照射仿原生長地的光線、聆聽海浪的聲音，并且由人手工裝瓶，制作過程完全保密。

當一個品牌旗下?lián)碛卸嗫町a(chǎn)品，尤其是不同的產(chǎn)品還要面向不同的消費者時，這時產(chǎn)品最好也需要一個單獨的名稱方便用戶記憶和理解，而不僅是一個數(shù)字代號或者產(chǎn)品原料工藝名。

燈芳化妝品商貿(mào)公司

　　落九天

桃之夭夭，有蕡其實。之子于歸， 宜其家室。

好的品牌名應(yīng)該易讀易記，瑯瑯上口，不方便讀出口、不方便拼寫、不方便記憶的名字都應(yīng)摒棄。

還記得小時候經(jīng)常會聽到電視節(jié)目上一晃而過：廣州白云山制藥......廣州白云山制藥......廣州白云山制藥......廣州白云山制藥......

為什么品牌名往語句方向發(fā)展了呢？這是因為互聯(lián)網(wǎng)革命以來，電商發(fā)達了，供應(yīng)鏈成熟了，創(chuàng)業(yè)容易了，新品牌越來越多了，這個時候大家發(fā)現(xiàn)，商標不夠用了。

中國企業(yè)的品牌名演化經(jīng)歷了四個階段。

貝爾舉了一個例子——

品觀找貨（），為更高效的化妝品供需對接而生。

還有茶顏悅色、茶理宜世這些名字，就存在這樣的問題。

客觀信息量，是你的文案客觀傳遞了多少信息量；主觀信息量，是消費者主觀上接收到了多少信息量。

全植物敏感肌護膚的采之汲，還有各種植物精油的蒸汽眼罩。

美玲化妝品商貿(mào)公司

至尊麗人美容院

從小詩仙大大就教育我們，天地悠悠，過客匆匆，人生世事一場大夢，要抓緊時間尋歡作樂享受生活。

作為一個女人，她為她一生的愛人創(chuàng)造了一款香水，成就了香水界的一段佳話，她統(tǒng)治的化妝品王國依然被她的名字牢牢控制著。EsteeLauder，Origins，MAC，美國化妝品的半壁江山都歸于其下，為了表示對她的尊敬，美國人將她的傳奇一生拍成了電影。

不知道用法語當?shù)赇仭⑵放泼值娜藗兪遣皇沁@樣想的。

國內(nèi)目前涉足化妝品領(lǐng)域的藥企不下300家

十六鋪生活家愛買好物

因此，同王老吉、王麻子、狗不理等老字號一樣，許多香粉店老板用自己的姓氏作為店鋪招牌開頭；但同食鋪和匠人不同的是，美業(yè)先驅(qū)們的店鋪名字顯得格外有詩意和美感。

做加法，加主觀感知。

當然一個名字成功之后，會延伸出來很多解釋。比如說小米是老百姓的食物，親民，人人都需要，這代表小米當時就瞄準了性價比路線；比如說小米代表小米加步槍的精神。還有說小米的拼音“MI”意為“Moble Internet”，強調(diào)小米是一個移動互聯(lián)網(wǎng)公司。

和今年很火的某桃花IP一樣，“宜家”出自《國風·周南·桃夭》：

美在西元前美容院

朝天門火鍋本來挺好的，不知道為什么要多此一舉把“CTM”放到logo里。

　　瑪麗夢露

上榜理由：開售首日便賣斷貨

后臺經(jīng)常有老師問美容院取店名的事

得益于法國是個老牌時裝之都，創(chuàng)造“法國風格”這件事，從幾十年前到現(xiàn)在，都是讓東西看起來更美、賣得更好的靈藥。