據(jù)說上古時期，嬰兒在出生三個月后由父親命名，這就是古人“名”的由來?！墩撜Z·子路》有提到名不正則言不順；言不順則事不成，由此可以看出，名有專屬性、延續(xù)性以及重要性。實踐發(fā)現(xiàn)，好名字往往有如下特征：具有辨識性、易記、易傳播，具有吸引力、可以刺激購買。

低成本營銷從取名開始。

看一看比較出名的奢侈品牌：LV、GUCCI、Dior、ROLEX、Hermès，他們的中文翻譯沒有進行本土化：路易威登、古馳、迪奧、勞力士、愛馬仕。

有很多品牌的命名是從創(chuàng)始人的名字中來。比如理想汽車的創(chuàng)始人叫李想，小鵬汽車的創(chuàng)始人叫何小鵬，永璞咖啡的創(chuàng)始人叫侯永璞，大董烤鴨的創(chuàng)始人叫董振祥。其實，在歐美有很多品牌都是用創(chuàng)始人的姓氏命名，如汽車業(yè)的豐田、本田、福特、標(biāo)致、奔馳，輪胎里的固特異、鄧祿普，奢侈品里就更多了像路易威登、香奈爾、愛馬仕都是。用家族姓氏命名，寄托了創(chuàng)始人對其品牌代代傳承的夢想。

比如三只松鼠，看到這個名字，你不僅能感受到它是一個堅果品牌，而且能聯(lián)想到松鼠在樹林間蹦跳尋找堅果的情景，從而聯(lián)想到品牌的天然、樂趣。農(nóng)夫山泉也是，好名字能給消費者創(chuàng)造畫面感。

最好就是你說出這個品牌名，別人一下子就能理解，還能很快的寫出來，這一點可以看看上面那些品牌名。

在國內(nèi)，沒有什么特殊，還是用中文名吧。

要將一個新名稱與市場上已有的名稱區(qū)分開來并不是件容易的事，你得不懈地努力，一個好名稱往往是靈感的瞬間迸發(fā)，而靈感是在苦思冥想、在“行走坐臥不離這個”中不期而至的。

你也別拿iphone舉例，首先它可是超級品牌，而且在國內(nèi)，我聽到更多的還是“蘋果”。

品牌名能用兩個字，就不用三個字。因此名字的字數(shù)，也是判斷好名字的重要維度，當(dāng)然也不是絕對的。有些品牌名字多，但好記好寫那也行。

當(dāng)消費者看到你的品牌名，你要讓他聯(lián)想到你是什么產(chǎn)品，提供什么價值，創(chuàng)造什么樣的體驗和感受，小心聯(lián)想錯誤。

降低使用成本

里斯和特勞特先生強調(diào)：在市場營銷中，你所做的最重要的決策，就是給產(chǎn)品起什么名字。

如果說一個品牌是一個故事，那么名字就是它的標(biāo)題。

為了更好的說說品牌取名，我特地找了一些國產(chǎn)大品牌的名字。

「大眾品牌」

純種鐵觀音植株為灌木型，中葉類，遲芽種。鮮葉呈橢圓形，葉尖漸尖下垂，葉緣隆起，嫩芽紫紅色，因此有“紅芽歪尾桃”之稱，這是純種特征之一。干茶沉重，色墨綠；茶湯香韻明顯，滋味醇厚甘鮮，稍帶蜜味，極有層次和厚度，七泡仍有余香。

他的珠寶叫什么名字呢？叫伯利德。他說有次他調(diào)研消費者，有個女士在他這里剛買完珠寶走出去沒有50米。他追過去問：太太，你剛剛買這個產(chǎn)品叫什么商標(biāo)？完全記不住。后來他是痛定思痛一定要取個自帶流量的名字。

西湖龍井茶按外形和內(nèi)質(zhì)的優(yōu)次分特級、一級、二級、三級、四級、五級六個等級，特級西湖龍井茶有“色綠、香郁、味醇、形美”四絕佳茗之美譽。“院外風(fēng)荷西子笑，明前龍井女兒紅?！鼻迕鞴?jié)前采制的龍井茶美稱女兒紅，更是龍井綠茶中的極品。

西湖龍井屬綠茶，產(chǎn)于浙江省杭州市西湖龍井村周圍群山，并因此得名，為中國十大名茶之一，至今已歷1200多余年。清乾隆游覽杭州西湖時，盛贊西湖龍井茶，并把獅峰山下胡公廟前的十八棵茶樹封為“御茶”。

首重“巖韻”的武夷巖茶屬半發(fā)酵的青茶，香氣馥郁具幽蘭之勝，銳則濃長，清則幽遠，有“味輕醍醐，香薄蘭芷”之美譽，即所謂“品具巖骨花香”。享有最高聲譽的武夷大紅袍，沖至第九次尚不脫其原茶真味，可謂是烏龍茶中的“茶中之圣”了。

鐵觀音是中國歷史名茶之一，產(chǎn)于“中國烏龍茶之鄉(xiāng)”的安溪，素有“茶樹天然良種寶庫”之稱，得天獨厚的生態(tài)環(huán)境孕育出一方名茶。

西 湖 龍 井——色綠香郁，味甘形美

而不管是企業(yè)命名、品牌命名，還是產(chǎn)品命名。首先要考慮的就是一定要降低營銷成本。

阿拉伯?dāng)?shù)字對人們的感官來說是極具辨識力的。

成功的名稱要能夠說明商品的某種重要性能，或者隱含這個品類的一些本質(zhì)特征，從而強化產(chǎn)品定位。

OPPO的老板段永平，識字說過。品牌名每增加一個字，名字的字數(shù)得少，每增加一個字，名字的傳播效率會翻倍降低，就得多花1000萬捆。

取名時要少用美、好、優(yōu)、品這些被用爛了的說明性詞匯，諸如無印良品、小米有品、聚美優(yōu)品、名創(chuàng)優(yōu)品、凡客誠品、唯品會，網(wǎng)易嚴(yán)選、順豐優(yōu)選、橙心優(yōu)選、美團優(yōu)選，完美中國、完美日記、丸美，這些名字實在是太多了。

貝爾舉了一個例子——寫小說時，你可以描寫：“馬克瞪大眼睛，嘴巴張得老大，他試圖呼吸，卻吸不到氣……”讀者馬上可以感受到角色的情緒，這比平鋪直敘地說明“馬克既震驚又害怕”好多了。取名字也是這樣，不要試圖通過品牌名稱直接去說明產(chǎn)品的好，而是要讓消費者感受好產(chǎn)品。

做減法，抓極簡特征。

如果品牌要承載的信息太多，那么取名就難；限制條件越多，取名就越難。

例如，伊利發(fā)明了無乳糖牛奶，解決了幾乎一半中國人因?qū)θ樘遣荒褪?、喝牛奶會產(chǎn)生不適的問題，但其品牌名“舒化”太接近于一個普通的形容詞，并且沒必要頂著“伊利”這頂帽子，“伊利舒化奶”的名字，反而遮掩了它的創(chuàng)新意義，也限制了品類發(fā)展的潛力。

可能影響你的人生，也可能影響你的婚姻；可能影響它的狗生，也可能決定它的另一伴！

如果每個字都要問是哪個字，你想想看，光這介紹成本就有多高。

例如，“蘋果”（Apple），這個水果名字最初被運用在遠離食物的產(chǎn)品上時，引起了人們的好奇心。它出于史蒂夫·喬布斯和史蒂夫·沃茲尼亞克的靈感，在剛開始醞釀成立公司的一次駕駛途中，兩人不約而同地同意“蘋果電腦”這個名稱。

其實這個很簡單，你隨便找?guī)讉€人，告訴他們你的品牌名，看看他們是不是一下子就能知道是哪幾個字。

假如我們現(xiàn)在給一個啤酒品牌取名，常規(guī)操作我可以取牛啤氣、啤力啤力、麥芽堂、麥動、原麥時光這些名字，跨界玩法我也可以叫面包樹、大風(fēng)吹、貓頭鷹、陽光宅男、陽光沙灘等等。