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    生鮮超市起名字大全與超市名字店名大全

    2025-04-08 21:01:33
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    文章詳情介紹:

    有人9天倒閉,有人虧掉一套房!靠賣肉一夜爆火的美夢(mèng),該醒醒了

    文|白客觀書(shū)編輯|白客觀書(shū)

    菜市場(chǎng)搶購(gòu),大家都見(jiàn)過(guò)或者是身臨其境過(guò)吧?

    但大家一定沒(méi)見(jiàn)過(guò)一個(gè)叫“錢大媽”的菜店品牌,每天門(mén)口排隊(duì)的人從早到晚絡(luò)繹不絕,結(jié)賬的員工更是數(shù)錢數(shù)到手發(fā)酸。

    生意爆火之后,“錢大媽”立馬就趁熱打鐵在半年內(nèi)開(kāi)了1000家店。

    然而,沒(méi)過(guò)多久,錢大媽背后的加盟商卻開(kāi)始叫苦連天。

    甚至有的人為了開(kāi)店,虧了一套房,還有的店,只干了九天就匆匆關(guān)門(mén)。

    “錢大媽”在全國(guó)開(kāi)了有3000家,但足足有500個(gè)加盟商在尋求轉(zhuǎn)讓!

    全國(guó)瘋狂開(kāi)店,顧客蜂擁而至,可為何錢大媽的店卻難以維持下去?

    錢大媽和它的眾多供應(yīng)商之間究竟存在著怎樣的矛盾?

    以“不賣隔夜肉”擦亮金字招牌

    從某電商平臺(tái)上可以得知,錢大媽生鮮超市,主要銷售新鮮肉類及農(nóng)副產(chǎn)品,如蔬菜等。

    這個(gè)品牌之所以能在眾多生鮮品牌中脫穎而出,主要得益于其直擊人心的口號(hào)——“不賣隔夜肉”。

    針對(duì)肉類而言,新鮮是至關(guān)重要的,在這一點(diǎn)上,錢大媽保證當(dāng)天售完新鮮肉類,絕不過(guò)夜,讓顧客購(gòu)買時(shí)放心、食用時(shí)安心。

    其實(shí),“不賣隔夜肉”這個(gè)核心概念是由錢大媽的創(chuàng)始人馮冀提出的。

    2012年,當(dāng)時(shí)的馮冀還在廣東東莞的一個(gè)小市場(chǎng)中經(jīng)營(yíng)肉類生意,同在這個(gè)市場(chǎng)的還有幾家類似的肉類店鋪。

    店主經(jīng)營(yíng)肉類生意已經(jīng)很長(zhǎng)時(shí)間了,但生意一直不太火爆,只有在節(jié)假日才能賣出一些好價(jià)錢。

    年紀(jì)漸長(zhǎng)的馮冀覺(jué)得不能再這樣下去了。

    他在下班后仔細(xì)思考顧客來(lái)購(gòu)買肉類的情景,許多顧客一進(jìn)店就直接問(wèn)道:“有現(xiàn)宰的豬肉嗎?”

    馮冀的回答通常是否定的,因?yàn)檫M(jìn)貨回來(lái)的肉一般不能在一天內(nèi)售完,只能留到第二天或更長(zhǎng)時(shí)間再出售。

    而且到了夏天,炎熱的天氣會(huì)導(dǎo)致肉類在一段時(shí)間后變得有些萎縮,不再新鮮。

    突然間,馮冀仿佛抓住了什么靈感。

    于是,第二天,他在肉店門(mén)口掛上了一塊紅色的牌子,上面還寫(xiě)著幾個(gè)醒目的大字“不賣隔夜肉”。

    果不其然,這幾個(gè)字開(kāi)啟了一種新的賣肉模式。

    過(guò)去,馮冀的進(jìn)貨方式是整斤購(gòu)買,而現(xiàn)在他只進(jìn)一點(diǎn)貨,僅夠當(dāng)天銷售,如果有剩余的肉,就以低價(jià)售賣。

    因?yàn)椴毁u隔夜肉的策略抓住了消費(fèi)者的心理,大家都喜歡吃新鮮食品,因此馮冀的肉鋪一度門(mén)庭若市。

    消費(fèi)者都去馮冀的肉鋪購(gòu)買,而其他攤位幾乎無(wú)人問(wèn)津。

    換句話說(shuō),這個(gè)口號(hào)以及賣肉的新模式雖然使馮冀建立了自己的形象,但卻損害了其他人的利益。

    好景不長(zhǎng),因?yàn)椤安毁u隔夜肉”,馮冀的肉鋪很快就遭人嫉妒,并被他人報(bào)復(fù),導(dǎo)致馮冀的生意無(wú)法繼續(xù)。

    然而,馮冀不愿輕易放棄他辛苦樹(shù)立的形象,既然這個(gè)地方容不下他,他就去別的地方重新開(kāi)店。

    只要他堅(jiān)持不賣隔夜肉的宗旨,無(wú)論在哪里都能受到歡迎。

    于是,馮冀離開(kāi)了以前的市場(chǎng),第一站,他來(lái)到了深圳。

    至于為什么是深圳呢?也許那時(shí)的馮冀就認(rèn)為,未來(lái)他的肉鋪會(huì)越做越大,直到將自己的店開(kāi)到香港。

    在深圳,馮冀仍然以“不賣隔夜肉”的口號(hào)打招牌,沒(méi)想到馮冀的理念恰好迎合了深圳人的飲食習(xí)慣,他的鋪也因此越做越大,生意越來(lái)越好。

    馮冀越來(lái)越賺錢,名聲也越來(lái)越響亮。

    在一個(gè)巧合的機(jī)會(huì)下,他與身邊的人共同做了一個(gè)決定:那就是要開(kāi)一家自己的連鎖生鮮超市,名字就叫“錢大媽”。

    第一家店開(kāi)業(yè)后,“錢大媽”每天的顧客數(shù)量都在500人左右,顧客對(duì)錢大媽的食品普遍表示贊賞,錢大媽的口碑很快傳開(kāi)。

    后來(lái),錢大媽向社會(huì)開(kāi)放了加盟權(quán)。

    首先從深圳開(kāi)始、到東莞、然后再到廣東省內(nèi)的其他城市,不到兩年的時(shí)間,錢大媽加盟店已經(jīng)開(kāi)了近1500家。

    這些店多數(shù)位于社區(qū)位置,成為老百姓最方便的生鮮零售店。

    最重要的是,每家店鋪門(mén)口都會(huì)寫(xiě)上"不賣隔夜肉"這五個(gè)字。

    “不賣隔夜肉”就這樣成為了成為錢大媽的標(biāo)志,吸引著人們前來(lái)購(gòu)買。

    資本入場(chǎng),擴(kuò)張經(jīng)營(yíng)

    眾多大型商業(yè)集團(tuán)都有資本的掌控,錢大媽也不例外。

    當(dāng)錢大媽的加盟店越來(lái)越多,很快,資本便看上了錢大媽。

    許多投資者紛紛找到了馮冀,希望幫助他實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張。

    從2015年至2019年,錢大媽進(jìn)行了5輪融資,這些資金注入使得錢大媽開(kāi)始了瘋狂的加盟之路。

    通過(guò)店鋪的加盟情況,不難看出,錢大媽的發(fā)展速度可見(jiàn)一斑。

    相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,錢大媽實(shí)體店數(shù)量已超過(guò)3000家,每月新增加盟店數(shù)量超過(guò)100間。

    然而,這只是錢大媽生鮮連鎖發(fā)展的一個(gè)小小開(kāi)端,其加盟之路才剛剛起步。

    據(jù)媒體報(bào)道,錢大媽將中國(guó)市場(chǎng)按照省份進(jìn)行劃分,并計(jì)劃用較短的時(shí)間,就讓每個(gè)地區(qū)都擁有錢大媽品牌的加盟店,最終目標(biāo)是“向中國(guó)各省銷售世界各地的蔬菜”。

    通過(guò)研究錢大媽的商業(yè)模式,可以發(fā)現(xiàn),錢大媽之所以能夠在在如此短的時(shí)間內(nèi)受到青睞并吸引了眾多加盟商時(shí),其獨(dú)特的市場(chǎng)觀念尤為重要。

    其中,“不賣隔夜肉”就是錢大媽的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    為此,錢大媽采取了階梯式的宣傳降價(jià)策略:“每天晚上七點(diǎn)以后打九折,每隔三十分鐘再降價(jià),十一分鐘后則可以免費(fèi)送貨”。

    正因如此,在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下,錢大媽能夠逆勢(shì)而上,吸引大量顧客。

    人們爭(zhēng)相前來(lái),錢大媽生鮮的價(jià)格也水漲船高。

    很多時(shí)候,商品甚至在打折前就以超過(guò)5折的價(jià)格被搶購(gòu)一空,人們不再擔(dān)心會(huì)出現(xiàn)隔夜商品的問(wèn)題。

    很簡(jiǎn)單,當(dāng)天賣不出去的肉,總能在每天晚上的折扣時(shí)間被一掃而光。

    錢大媽加盟店的數(shù)量越來(lái)越多,這得益于無(wú)數(shù)家庭和投資者的加入,才使得錢大媽取得了現(xiàn)在的規(guī)模。

    然而,到如今,錢大媽蓬勃發(fā)展的背后卻有許多加盟商不斷抱怨,并紛紛表示他們后悔加盟錢大媽。

    因?yàn)榧用隋X大媽不僅沒(méi)有賺到錢,最后還搞得傾家蕩產(chǎn)。

    那么,究竟背后隱藏著什么隱情呢?

    理性很美滿,現(xiàn)實(shí)很骨感

    前面我們提到的,錢大媽加盟商的增長(zhǎng)速度十分迅速。

    然而,加入錢大媽之后,許多加盟商店主們卻感到無(wú)語(yǔ),他們開(kāi)店不僅沒(méi)有盈利,甚至還遭受了巨大的虧損。

    一些店主表示,為了加盟錢大媽,他們將家里的一套房產(chǎn)套現(xiàn)。

    可現(xiàn)實(shí)情況是,每個(gè)月不僅沒(méi)有盈利,反而虧損了幾萬(wàn)元,被迫向錢大媽維權(quán)。

    還有些加盟商表示,不用說(shuō)賺錢,一年下來(lái)虧損額就已經(jīng)超過(guò)五六十萬(wàn)。

    根據(jù)商業(yè)觀察家對(duì)店主的采訪,最離譜的情況是,有一間加盟店開(kāi)業(yè)不到九天的時(shí)間,就無(wú)法繼續(xù)支撐經(jīng)營(yíng),不得不關(guān)閉。

    在各大平臺(tái),我們都可以看到關(guān)于錢大媽店鋪虧損的討論;而在租房網(wǎng)站上,與錢大媽加盟店的有關(guān)的轉(zhuǎn)讓信息數(shù)量更是十分驚人。

    據(jù)三茅網(wǎng)報(bào)道,全國(guó)大約有500位錢大媽加盟商在尋求轉(zhuǎn)讓。

    考慮到錢大媽擁有三千多家門(mén)店,五百家店主轉(zhuǎn)讓的情況,這與錢大媽宣傳的“3%-5%”的開(kāi)店失敗率形成了鮮明對(duì)比。

    這些慘烈的數(shù)據(jù)揭示了錢大媽“加盟神話”的真相逐漸被揭露。

    那究竟為什么,加盟商總是賺不到錢呢?有專家進(jìn)行分析之后,指出以下三點(diǎn):

    一、比起經(jīng)營(yíng),錢大媽更喜歡打造所謂的“品牌形象”

    錢大媽在各個(gè)方面都致力于打造獨(dú)特的“品牌形象”,從折扣促銷到店鋪裝修,無(wú)所不用其極。

    錢大媽的店鋪外觀具有高度辨識(shí)度,內(nèi)部裝潢也呈現(xiàn)出一致的風(fēng)格。

    然而,打造“品牌形象”是需要付出一定費(fèi)用的。

    錢大媽的店鋪中,90%為加盟店,只有10%是直營(yíng)店。

    這意味著,大多數(shù)加盟店的店鋪開(kāi)銷都需要店主自行承擔(dān)。

    為了保持統(tǒng)一的裝潢風(fēng)格,店主需要向錢大媽支付相當(dāng)可觀的裝修和設(shè)備費(fèi)用。

    據(jù)報(bào)道,一個(gè)50平米的店鋪裝修費(fèi)用高達(dá)25萬(wàn)元(5000元/平米),遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)市場(chǎng)平均裝修價(jià)格(1500元/平米)。

    因此,也有人質(zhì)疑錢大媽的裝修價(jià)格是否合理。

    除了裝修費(fèi)用之外,招聘店員也是一項(xiàng)重要開(kāi)支。

    一家錢大媽的店鋪至少需要6名員工(店長(zhǎng)、店員、助理、分割師等),這些人員的費(fèi)用都由店主承擔(dān)。

    綜合各項(xiàng)費(fèi)用計(jì)算下來(lái),加盟一家錢大媽店鋪,至少需要店主投入四五十萬(wàn)元。

    一旦店主對(duì)業(yè)務(wù)不熟悉,或者選址不當(dāng),就很容易面臨虧損的風(fēng)險(xiǎn)。

    二、適應(yīng)性不足,補(bǔ)貼策略卻降低利潤(rùn)

    隨著錢大媽在全國(guó)范圍內(nèi)的擴(kuò)張,其打造的“品牌形象”所引發(fā)的問(wèn)題變得更加明顯。

    畢竟,銷售蔬菜是一項(xiàng)資本密集型的業(yè)務(wù),涉及到運(yùn)輸、保鮮和處理等各個(gè)環(huán)節(jié)都需要資金支持。

    錢大媽在廣東取得的成功,離不開(kāi)其建立的供應(yīng)鏈系統(tǒng),投入了巨額資金建設(shè)專屬城市倉(cāng)庫(kù),通過(guò)集中處理食材后再分發(fā)至店鋪。

    一旦供應(yīng)鏈建立起來(lái),錢大媽便通過(guò)快速開(kāi)店、規(guī)模優(yōu)勢(shì)來(lái)壓低價(jià)格。

    此外,錢大媽每天都能銷售一空,店鋪越多,采購(gòu)量也越大,從而更有底氣降低價(jià)格。

    這種經(jīng)營(yíng)模式使得錢大媽在廣東的擴(kuò)張勢(shì)頭迅猛,只要選址不太差,憑借低價(jià)優(yōu)勢(shì),生意火爆并不困難。

    然而,當(dāng)錢大媽進(jìn)入新的城市后,其優(yōu)勢(shì)就大為削減。

    以配送中心為例,據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,一個(gè)配送中心的成本大約在2000萬(wàn)元左右,這還不包括與蔬菜供應(yīng)商和品牌合作的成本。

    因此,在一些新興城市,由于店鋪數(shù)量較少,錢大媽難以壓低價(jià)格,其采購(gòu)成本甚至高于菜市場(chǎng)的售價(jià)。

    可矛盾的是,為了保持“低價(jià)”的品牌形象,錢大媽不僅要求加盟商增加訂貨量,還強(qiáng)制要求加盟商提供補(bǔ)貼。

    如果再加上晚間的打折促銷,店鋪的利潤(rùn)損失將進(jìn)一步擴(kuò)大。

    為了追求極致的低價(jià),錢大媽賺得盆滿缽滿,苦不堪言的只有加盟商。

    三、瘋狂線下擴(kuò)張,線上競(jìng)爭(zhēng)力薄弱

    最后一點(diǎn),錢大媽面臨來(lái)自線上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)。

    錢大媽之所以能夠快速擴(kuò)張店鋪,卻沒(méi)有資金短缺的主要原因是其“統(tǒng)一”的經(jīng)營(yíng)模式。

    不論是重慶的店鋪還是廣東的店鋪,錢大媽銷售的商品幾乎完全相同。

    為了節(jié)省成本,錢大媽采用了“精益求精”的策略,用較少的產(chǎn)品類別賺取更多的利潤(rùn)。

    然而,當(dāng)錢大媽進(jìn)軍線上市場(chǎng)時(shí),它顯得格格不入。

    例如,錢大媽在北京的某家門(mén)店,線上提供的產(chǎn)品種類僅有100個(gè),秒殺單品更是僅有3個(gè),遠(yuǎn)不及美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

    而像紙巾、拖把等日常用品更是幾乎沒(méi)有存在。

    根據(jù)廣東消委會(huì)的一項(xiàng)問(wèn)卷調(diào)查顯示,錢大媽的線上商城排名倒數(shù)第三,主要原因是產(chǎn)品種類的匱乏和平臺(tái)功能的不足。

    對(duì)于那些不愿外出購(gòu)物的年輕人來(lái)說(shuō),除了價(jià)格便宜,便利性也至關(guān)重要。

    然而,錢大媽在線上市場(chǎng)上面臨許多難題,因?yàn)樗⒉弧胺奖恪薄?/strong>

    結(jié)語(yǔ)

    在品牌擴(kuò)張的瘋狂過(guò)程中,很多品牌由于缺乏經(jīng)驗(yàn)等原因,會(huì)被暫時(shí)的成功沖昏頭腦,盲目進(jìn)軍市場(chǎng),沒(méi)有認(rèn)真考慮各種客觀因素,最終以慘淡的結(jié)果退場(chǎng)。

    甚至有些店主為了回收成本,開(kāi)始采取投機(jī)取巧的方式,用低質(zhì)次品替代優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,用隔夜肉冒充新鮮肉,給消費(fèi)者的口碑造成了損害。

    這些案例在奶茶、餐飲等行業(yè)中頻頻發(fā)生。

    事實(shí)上,便宜是取勝的一個(gè)必要因素,但并不是根本因素。

    只有提供完善的服務(wù)和物美價(jià)廉的產(chǎn)品,才能夠支撐社區(qū)團(tuán)購(gòu)的基礎(chǔ),無(wú)論是一個(gè)品牌的規(guī)模,還是一家店鋪的經(jīng)營(yíng),都是如此。

    在塑造品牌形象之前,提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)才是最重要的。

    一秒Get2023“北上廣深”購(gòu)物中心「超市品牌」觀察合輯

    銥星導(dǎo)讀

    不久前,銥星云商曾統(tǒng)計(jì)過(guò),永輝、聯(lián)華、家家悅等11家商超企業(yè)的2022年度業(yè)績(jī) ,其中超七成虧損失。在時(shí)代的沖擊下,大型商超發(fā)展愈發(fā)困難,多地閉店、轉(zhuǎn)型升級(jí)等是行內(nèi)核心關(guān)鍵詞。

    在此背景下,作為傳統(tǒng)主力店之一的超市,在購(gòu)物中心的表現(xiàn)又如何?哪些品牌正成為招商“香餑餑”?門(mén)店場(chǎng)景的發(fā)展又有何趨勢(shì)?我們將一一探討。

    來(lái)源 | 銥星云商新媒體中心

    1

    哪些超市品牌是

    購(gòu)物中心的“心頭好”

    作為剛需業(yè)態(tài),超市在購(gòu)物中心,有著商業(yè)最本質(zhì)的引流作用。同時(shí),它也是購(gòu)物中心中最具煙火氣,最接地氣的地方,當(dāng)我們身處于疫情的水深火熱之中時(shí),超市承擔(dān)起的作用,無(wú)可比擬。像我們熟知的永旺超市、盒馬鮮生、沃爾瑪?shù)瘸衅放?,它們可以以?dú)立的個(gè)體存在于社區(qū)附近,也可以在購(gòu)物中心充當(dāng)主力店。

    當(dāng)下,在購(gòu)物中心里面,哪些超市品牌最受歡迎?我們梳理了2023“北上廣深”購(gòu)物中心擬引進(jìn)超市品牌的情況:

    表格僅供參考,具體以實(shí)際入駐為準(zhǔn),不足之處請(qǐng)指正。

    統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)中,北京購(gòu)物中心“偏愛(ài)”引進(jìn)七鮮超市,在10個(gè)購(gòu)物中心中,該品牌就占有四席位置。且從七鮮超市的拓張情況來(lái)看,其目前主攻的市場(chǎng)也主要為京津冀和大灣區(qū)。

    從2018年在亦莊大族廣場(chǎng)開(kāi)出首家線下門(mén)店開(kāi)始,七鮮超市的線下門(mén)店也從提供高品質(zhì)生鮮的1.0時(shí)代,到打造專業(yè)美食解決方案的2.0時(shí)代,迭代至如今主打“一站式概念生活場(chǎng)”的3.0時(shí)代。據(jù)官方介紹,3.0版本從設(shè)計(jì)風(fēng)格理念到空間布局規(guī)劃,都更加注重顧客沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn),且提供了多重試吃服務(wù)。4月底,北京首家七鮮超市3.0門(mén)店在豐臺(tái)和諧廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)。與此同時(shí),擬定于下半年開(kāi)業(yè)的北京賽特+,引進(jìn)的也是最新級(jí)別的3.0門(mén)店。

    現(xiàn)階段,風(fēng)靡上海購(gòu)物中心的超市品牌,非ALDI奧樂(lè)齊所屬。ALDI奧樂(lè)齊是一家百年德國(guó)零售企業(yè),涵蓋中外酒品、休閑零食、即食食品、生鮮食品、寵物生活等11種類,奧家酒飲、奧家廚房、奧家甜食等自營(yíng)品牌是其保持差異化、凸顯特色的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    ALDI奧樂(lè)齊自2019年在上海開(kāi)出中國(guó)首店后,以上海為營(yíng),至今已在上海開(kāi)設(shè)有43家門(mén)店。五一假期,ALDI奧樂(lè)齊更是做到了三店齊開(kāi),且選址大多位于核心商圈內(nèi),已入駐蟠龍?zhí)斓?、瑞虹天地月亮灣、上海蘇河灣萬(wàn)象天地等商業(yè)項(xiàng)目。

    ALDI奧樂(lè)齊長(zhǎng)寧龍之夢(mèng)店 ALDI奧樂(lè)齊長(zhǎng)寧龍之夢(mèng)店

    深圳購(gòu)物中心則鐘情于引進(jìn)本土企業(yè)旗下的超市品牌,8個(gè)項(xiàng)目中,有4個(gè)來(lái)自華潤(rùn)萬(wàn)家旗下零售品牌。此外,為盛優(yōu)選超市為深圳本地新零售品牌,深圳融湖廣場(chǎng)計(jì)劃引進(jìn)的是該品牌的全新品牌形象店。

    基于購(gòu)物中心的招商追求,我們也可以更清晰觀察到,超市品牌線下門(mén)店的最新發(fā)展?fàn)顩r。像西長(zhǎng)安中駿世界城引進(jìn)的“北京首家倉(cāng)店合一的永輝超市”,實(shí)則為近年來(lái)大行其道的倉(cāng)儲(chǔ)店模式,是永輝超市在過(guò)去幾年,接連虧損的背景下,作出的應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的舉措。

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    購(gòu)物中心自營(yíng)超市品牌的表現(xiàn)形式

    “自營(yíng)超市”算是購(gòu)物中心自營(yíng)業(yè)務(wù)模式中,較為常見(jiàn)的一類。我們將它們分成兩個(gè)維度來(lái)區(qū)分,一類是諸如華潤(rùn)集團(tuán)、北京華聯(lián)集團(tuán)、金鉑商業(yè)、天虹股份等商業(yè)地產(chǎn)玩家旗下孵化有的零售連鎖品牌。一般而言,這類品牌已經(jīng)具備規(guī)?;?,除了出現(xiàn)在“自家”購(gòu)物中心里,也會(huì)入駐其他商業(yè)項(xiàng)目。

    表格僅供參考,不足之處請(qǐng)指正。

    以華潤(rùn)萬(wàn)家旗下兩大高端超市產(chǎn)品線Olé、Blt精品超市為例,它們的特點(diǎn)是廣集全球好物貨品。不一樣的是,Blt精品超市可以視作Olé的“副品牌”,是后者圍繞白領(lǐng)人群孵化而來(lái)的超市品牌,因此,Olé輻射的人群為更廣,它面向的是高收入人群。

    像這種滿足人們對(duì)高品質(zhì)生活需求的精品超市連鎖品牌 ,在選址上,更多的是偏向城市核心商圈的高端/重奢購(gòu)物中心,像成都遠(yuǎn)洋太古里、深圳歡樂(lè)海岸、上海靜安嘉里中心都可以找尋到Olé的身影。此外,從華潤(rùn)集團(tuán)旗下的商業(yè)項(xiàng)目引進(jìn)的超市品牌上看,Olé和Blt精品超市也是出現(xiàn)在“萬(wàn)象天地”和“萬(wàn)象城”這兩大高端產(chǎn)品線居多。

    還有一類,是在招商難,品牌同質(zhì)化明顯的情況下,購(gòu)物中心打造的自營(yíng)超市品牌,這一類門(mén)店不一定具備規(guī)?;l(fā)展,但卻是購(gòu)物中心突破同質(zhì)化束縛的著力點(diǎn)。眼下,購(gòu)物中心市集種類頻出,偌大的場(chǎng)景下,各路商家集中式“出攤”,構(gòu)建出充滿人情的場(chǎng)景,這一幕,很容易就會(huì)讓人聯(lián)想到傳統(tǒng)菜市場(chǎng)的“趕集文化”。

    回歸本質(zhì),在最具煙火氣的地方,上海長(zhǎng)寧Art Park大融城打造了新概念菜市集品牌融美市集。傳統(tǒng)的市集繞不開(kāi)“柴米油鹽醬醋茶”,融美市集則增添了更多新穎的內(nèi)容,分為菜場(chǎng)生鮮檔口、新穎市集和三個(gè)功能區(qū)域,是一處集菜市場(chǎng)、餐廳、超市、創(chuàng)新社區(qū)為一體的多元空間。

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    大賣場(chǎng)不再

    超市愈發(fā)精致

    隨著消費(fèi)需求的不斷升級(jí),超市的打開(kāi)方式也在不斷更新迭代,從以往的大賣場(chǎng),通過(guò)場(chǎng)景化、拓展線上業(yè)務(wù)、緊跟消費(fèi)趨勢(shì)等因素,進(jìn)階成以傳遞品質(zhì)生活方式為導(dǎo)向的商業(yè)空間。

    ☆ 綠色門(mén)店成發(fā)展趨勢(shì)

    雙碳目標(biāo)下,不少品牌紛紛踏足“可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”,推動(dòng)綠色發(fā)展。作為最基礎(chǔ)的消費(fèi)行業(yè),超市品牌也是當(dāng)中的一員。前有ALDI奧樂(lè)齊-上海蘇河灣萬(wàn)象天地店在能源、用水、材料等多個(gè)方面遵循節(jié)能環(huán)保的設(shè)計(jì)與建造原則,榮獲綠色建筑認(rèn)證。

    后有華潤(rùn)萬(wàn)家開(kāi)出中國(guó)首家主打環(huán)保低碳概念的綠色門(mén)店——Olé低碳實(shí)驗(yàn)店。該門(mén)店位于深圳灣睿印RaiL IN,從建筑材料、消費(fèi)場(chǎng)景、綠色品牌等維度,打造更綠色的商業(yè)空間。讓消費(fèi)者可以從購(gòu)買環(huán)保商品、參與“回收再生產(chǎn)”公益活動(dòng)等方面,輕松踐行可持續(xù)生活方式。

    ☆ 加碼線上賣貨

    洞察消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣線上化的大背景下,京東、美團(tuán)、抖音等互聯(lián)網(wǎng)“大神”紛紛布局線上超市,也使得線下超市進(jìn)入被動(dòng)狀態(tài), 迫使步入“中年危機(jī)”的超市品牌們加速線上線下融合,并從線上找“活路”。

    超市品牌線上化的思路一般聚焦于打造線上小程序、自建平臺(tái)銷售、開(kāi)拓社群團(tuán)購(gòu)渠道、入駐美團(tuán)、餓了么等平臺(tái),發(fā)展即時(shí)零售等思維。擴(kuò)大消費(fèi)場(chǎng)景,今年5月,家樂(lè)福更是發(fā)起了主播招募令,以“打造家樂(lè)福中國(guó)第二增長(zhǎng)曲線”為目標(biāo),轉(zhuǎn)型加碼直播電商。

    ☆ 超市開(kāi)始講究場(chǎng)景化

    傳統(tǒng)的超市門(mén)店,往往會(huì)因?yàn)楦簧夏贻p人風(fēng)風(fēng)火火的打卡步伐而被商業(yè)世界所遺忘, 這也就促使了,超市門(mén)店在做出革新舉措時(shí),也開(kāi)始講究起了場(chǎng)景化。

    ALDI奧樂(lè)齊上海蘇河灣萬(wàn)象天地店與知名青年插畫(huà)藝術(shù)家張文綺進(jìn)行合作共創(chuàng),以蘇州河作為畫(huà)面主線,張文綺為門(mén)店繪制了"奧樂(lè)齊滬上奇遇記"藝術(shù)插畫(huà)墻。

    4月20日,西南首家大潤(rùn)發(fā)2.0新店在成都武侯區(qū)落地,擁有1.7萬(wàn)平米超大賣場(chǎng),根據(jù)成都人的消費(fèi)方式,專門(mén)設(shè)立了我的廚房、日用生活館、微醺小站等六大購(gòu)物場(chǎng)景。

    商業(yè)觀察

    現(xiàn)階段,實(shí)體超市難做的局勢(shì)已被擺上臺(tái)面,深陷其中的超市玩家們,跟隨市場(chǎng)趨勢(shì),開(kāi)拓新業(yè)務(wù)模式的背后,實(shí)質(zhì)是滿滿的求生欲。

    眼下,會(huì)員店正風(fēng)風(fēng)火火,山姆、Costco等付費(fèi)會(huì)員玩家在前打樣,吸引了盒馬、大潤(rùn)發(fā)等新晉成員加入賽道。4月,大潤(rùn)發(fā)旗下付費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店業(yè)態(tài)——M會(huì)員商店全國(guó)首店在揚(yáng)州開(kāi)業(yè),這是大潤(rùn)發(fā)以“會(huì)員制”之名,向下沉市場(chǎng)進(jìn)軍的信號(hào)。

    本文僅僅是對(duì)“北上廣深”四座一線城市購(gòu)物中心內(nèi)的商超進(jìn)行觀察, 實(shí)際上,在下沉市場(chǎng),也有很多本土性、地方性的超市品牌發(fā)育良好。強(qiáng)龍難壓地頭蛇,市場(chǎng)上也不缺少連鎖商超敗走“他鄉(xiāng)”的案例。

    超市與人們的生活息息相關(guān),其背后的門(mén)道,從供應(yīng)鏈到數(shù)字化滲透再到運(yùn)營(yíng)服務(wù),也恰似“人生百態(tài)”, 看似簡(jiǎn)單,實(shí)則復(fù)雜。如何在市場(chǎng)加速洗牌的局面下,開(kāi)啟新的流量,不妨一起期待。

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    本文由銥星云商新媒體中心原創(chuàng),作者:劉瑾,文章版權(quán)歸銥星云商所有,圖片來(lái)源于項(xiàng)目方、品牌方或網(wǎng)絡(luò),不作商用。

    這么起火鍋店名,你就不愁沒(méi)客人

    店名相當(dāng)于人的名字,好聽(tīng)易記的名字等于成功了一半。我們小時(shí)候喜歡給人起外號(hào),而這個(gè)外號(hào)就具有社交屬性,是大家最容易傳播的部分,他帶有戲謔,帶有特色,帶有個(gè)性化,讓大家喜聞樂(lè)見(jiàn),拿來(lái)調(diào)侃,無(wú)形中傳播,這剛好符合現(xiàn)在的社交傳播。

    對(duì)于火鍋店起名,很多人一想到就是什么大氣磅礴的,什么宮,什么皇,這些可能老一輩人覺(jué)得氣派,但是對(duì)于現(xiàn)在年輕人來(lái)說(shuō),有趣好玩有意義才重要。

    基本上火鍋起名,目前分為幾個(gè)種類,一個(gè)根據(jù)創(chuàng)始人,體現(xiàn)了傳承或者體現(xiàn)了創(chuàng)始人個(gè)人特色風(fēng)格,像薛之謙的上上謙,程大個(gè)小火鍋,一個(gè)根據(jù)味覺(jué)特色,比如麻辣空間等,一個(gè)根據(jù)地域特色,像什么德莊之類,有些根據(jù)時(shí)尚感,文藝風(fēng)格,都各有千秋,當(dāng)然像任泉的結(jié)合了時(shí)尚以及味道就不錯(cuò):熱辣壹號(hào)。所以店名起的好,廣告費(fèi)掏得少。

    火鍋店名字一定要符合你的受眾,其實(shí)最好的名字就是能給人最直觀的感覺(jué)而后又覺(jué)得對(duì)味。

    所以店名起需要根據(jù)你的人群來(lái),你面向的是年輕人群,那么就要取得有趣好玩有意思,讓他們能調(diào)侃,易于傳播,津津樂(lè)道。如果你想要針對(duì)某一群人,比如文藝范兒的年輕人,那么就要取的很文藝,像韓寒那個(gè)餐廳,很高興遇見(jiàn)你,就很文藝,。但是最忌諱你起的莫名其妙的,我見(jiàn)過(guò)的店,有叫個(gè)一度,派。啥也沒(méi)有看起來(lái)時(shí)尚,我以為是咖啡店,結(jié)果是火鍋店,這個(gè)名字跟火鍋一點(diǎn)兒邊都不沾,無(wú)論是從味覺(jué)還是其他方面讓人根本聯(lián)想不到,名字倒是挺時(shí)尚,什么撈的,什么麻辣的,最起碼能讓人知道這是跟火鍋有關(guān)嘛。

    所以總結(jié)下來(lái)就是以下幾點(diǎn):

    1,簡(jiǎn)單有趣好玩有意思

    2,突出味覺(jué)特色吸引人

    3,體現(xiàn)人群屬性吸引人

    4,體現(xiàn)創(chuàng)始人精神

    這幾點(diǎn)是最好的。其他的都顯得太過(guò)于裝腔作勢(shì)。

    當(dāng)然也有一些巧借地方來(lái)起名的,比如旁邊有超市,他起個(gè)超市入口,這些機(jī)智的方式只適合投機(jī)取巧的進(jìn)行。

    總之,起火鍋店名一定要特異化,一定要有個(gè)人化的風(fēng)格在里面。因?yàn)闆](méi)特色的大家很容易模仿,很難造就獨(dú)特。

    英國(guó)超市名稱大全 別讓自己迷失在超市里!

    作者:piikee | 分類:八字起名 | 瀏覽:10 | 評(píng)論:0
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