導(dǎo)讀：近期，名創(chuàng)優(yōu)品計(jì)劃明年開(kāi)300家彩妝集合店WOW COLOR的消息引得廣泛關(guān)注。而讓名創(chuàng)優(yōu)品意識(shí)到這一商機(jī)的背后原因是，旗下“Mini Home”項(xiàng)目引入彩妝品牌橘朵后，這個(gè)只占全部SKU數(shù)量4%的品牌，創(chuàng)造了整間店鋪40%的銷(xiāo)售額。事實(shí)上，在名創(chuàng)優(yōu)品門(mén)店中，美妝產(chǎn)品也一度是“引流利器”。如今，以名創(chuàng)優(yōu)品為代表的“十元店”們都在怎么銷(xiāo)售化妝品？

那邊，無(wú)印良品母公司良品計(jì)畫(huà)財(cái)報(bào)顯示中國(guó)市場(chǎng)同店銷(xiāo)售下跌，正準(zhǔn)備分階段降價(jià)；這邊，名創(chuàng)優(yōu)品融資10億美元籌備上市計(jì)劃。其實(shí)不止是名創(chuàng)優(yōu)品，眾多起于中國(guó)本土、模式類(lèi)似于無(wú)印良品的“十元店”們都在野蠻生長(zhǎng)。

名字與所打概念匹配有多重要？化妝品行業(yè)內(nèi)就有這樣一個(gè)案例。

品牌：雅漾源于法國(guó)西南地區(qū)塞文山脈中的一個(gè)古老溫情的小鎮(zhèn)。17世紀(jì)時(shí)，由一匹馬發(fā)現(xiàn)了Avne活泉水的特性。雅漾位于法國(guó)南部的塞文山脈。它海拔350米，坐落于歐伯山谷之中， L'Espinouse 和 L'Escandorgue兩山中間，距地中海80公里處。

雅姿妝園化妝品店

你遇見(jiàn)過(guò)最誘人的化妝品名字是什么呢？梅小花在評(píng)論區(qū)等你哦！

聽(tīng)說(shuō)是傳播信息最快的途徑，好的公司名稱一定要說(shuō)起來(lái)很上口，聽(tīng)著很清晰明了。公司命名如果不好說(shuō)、不好念、拗口，消費(fèi)者就很難記住，尤其是對(duì)于那些分不清某些漢字發(fā)音的人來(lái)說(shuō)。反之，悅耳、朗朗上口的名字，就很容易被記住，“言簡(jiǎn)意賅、一目了然”，諸如“華為”、“脈動(dòng)”都是典型的范例。這些新潮、上口的命名，可以為企業(yè)省下大量的廣告費(fèi)用。

30. 百雀羚

更可惡的是，有人干脆與您來(lái)個(gè)諧音(存著要打混大家一起混的心理)。像洗衣粉的幾個(gè)品牌中的服務(wù)標(biāo)章就“自律”的非常好。既能將自己徹底與他人相區(qū)隔，又能樹(shù)立品牌獨(dú)特風(fēng)格。像“一匙靈”、“白蘭”、“獅王”、“汰漬”、“活力”、“熊貓”等，彼此都有井水不犯河水之共識(shí)(品牌中沒(méi)有任何一字近似或相同)!而VCD機(jī)品牌中，就很明顯看出彼此過(guò)于雷同、近似。起碼“xx王”、“x達(dá)”這兩個(gè)品牌就很容易讓消費(fèi)者混淆。

當(dāng)然，這些“十元店”并非所有商品統(tǒng)一定價(jià)10元，它們更愿意定位自己銷(xiāo)售的是“高質(zhì)低價(jià)”的生活百貨類(lèi)產(chǎn)品。要說(shuō)中國(guó)最具代表性的“十元店”，三福、名創(chuàng)優(yōu)品、NOME無(wú)疑是當(dāng)下呼聲最高的。

自然堂

夢(mèng)詩(shī)萱化妝品店

同時(shí)，對(duì)于網(wǎng)站域名URL的命名必須遵循幾點(diǎn)：

雅漾Avene

品牌搞事情，“高潮腮紅”這種羞射的名字也能過(guò)審？污污的名字下，竟然也能感覺(jué)到這個(gè)腮紅的顏色應(yīng)該很正。

SKII

如中國(guó)長(zhǎng)虹股份公司，其長(zhǎng)虹之名，是起雨過(guò)天晴之意， 有瑰麗壯觀的寓意， 太陽(yáng)最紅，長(zhǎng)虹更新。同樣， 以生產(chǎn)彩色電視機(jī)著名的康佳公司，其名是起康樂(lè)人生， 佳品紛呈之意。深圳三九藥業(yè)集團(tuán)公司，其 三九之名， 在中國(guó)古代漢語(yǔ)中有數(shù)多不可勝記之意，寓有不懈追求之義。劍南春酒廠，其名劍南春，寓春意盎然，春機(jī)無(wú)限之義。

1. MAC 魅可

2. 芭比波朗 Bobbi Brown

3. 歐萊雅 L’Oreal

法國(guó)品牌歐萊雅是美容行業(yè)的全球領(lǐng)導(dǎo)者，2019年再次排名化妝品品牌全球第一。該品牌不僅提供各種化妝品、護(hù)膚品和護(hù)發(fā)產(chǎn)品，產(chǎn)品系列中高低端全覆蓋，同級(jí)別更實(shí)惠的價(jià)格提供卓越的品質(zhì)。

4. 香奈兒 Chanel

5. NYX

NYX來(lái)自美國(guó)，是世界上成長(zhǎng)最快的美容品牌之一，目前在全球70多個(gè)國(guó)家/地區(qū)銷(xiāo)售，以其卓越的品質(zhì)，豐富的顏料和實(shí)惠的價(jià)格而聞名。尤其要提一下它的眼影，顏色絢爛多，質(zhì)地細(xì)致柔軟，效果一流，持久穩(wěn)定！

6. 納斯 NARS

7. 美寶蓮紐約 Maybelline New York

美寶蓮由美國(guó)化學(xué)家創(chuàng)立，成為美國(guó)排名第一的化妝品公司。品牌產(chǎn)品類(lèi)型豐富，設(shè)計(jì)張揚(yáng)，該品牌崇尚自信，鼓勵(lì)女性張揚(yáng)個(gè)性。

8. 雅詩(shī)蘭黛 Estee Lauder

品牌是1946年成立的美國(guó)品牌，目前雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)已經(jīng)成為世界上最知名的美容品牌之一，為全球女性提供優(yōu)質(zhì)美妝產(chǎn)品、護(hù)膚品和香水。也是中國(guó)最受歡迎的品牌之一。

9. 蘭蔻 Lancome

10. 倩碧 Clinique

11. 迪奧 Dior

12. 圣羅蘭 Yves Saint Laurent （YSL）

13. 玉蘭油 OLAY

在全球美容行業(yè)中，玉蘭油是最著名的護(hù)膚品牌之一，成立60年以來(lái)都備受全球女性熱愛(ài)。品牌價(jià)值數(shù)十億美元，產(chǎn)品銷(xiāo)往世界各地，品牌專(zhuān)注于抗衰老護(hù)膚產(chǎn)品，倡議女性“無(wú)懼年齡”，活出純粹，活出精彩與美麗的無(wú)齡人生。

14. 詩(shī)狄娜 Stila

15. 紀(jì)梵希 GIVENCHY

16. 海藍(lán)之謎 La Mer

17. 赫蓮娜 Helena Rubinstein (HR)

赫蓮娜是歐萊雅集團(tuán)旗下的頂級(jí)奢華美容品牌，也是現(xiàn)代美容行業(yè)的奠基品牌之一，其嚴(yán)格遵守“嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)、藝術(shù)、哲學(xué)、女性”的品牌內(nèi)涵，同時(shí)不斷創(chuàng)新，首創(chuàng)許多前衛(wèi)大膽的作風(fēng)，而成為頂級(jí)美容品牌中的勝出者。

18. 黛珂 Decorte

19. SK-II

21. 資生堂 Shiseido

22. 嬌韻詩(shī) Clarins

品牌成立于1954年，是法國(guó)美容界的著名品牌，提供臉部與身體的美容護(hù)理功能性化妝品，高效的防曬產(chǎn)品與完整的彩妝系列聞名全球，可稱功能性化妝品的第一品牌。

23. 嬌蘭 Guerlain

24. 科顏氏 Kiehl’s

25. 雪花秀 Sulwhasoo

26. Whoo后

27. 蘭芝 Laneige

28. 馥蕾詩(shī) Fresh

29. 寶麗 POLA