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文章詳情介紹：

• 1,城市理享貓糧，0肉粉高蛋白高性價比，傳統(tǒng)河北大廠加入內(nèi)卷
• 2,商標(biāo)品牌熱點合集（十）
• 3,寵物食品品牌這樣起名更入人心丨小二推薦
• 4,“2017年度中國榨菜十大品牌”的商標(biāo)注冊數(shù)量，誰能奪魁？

城市理享貓糧，0肉粉高蛋白高性價比，傳統(tǒng)河北大廠加入內(nèi)卷

公眾號：貓咪研究室

作者：錢叁胖

目錄：

一、營養(yǎng)值

二、單價

三、配料表分析

四、淀粉類配料的實際比例

五、植物蛋白的實際比例

六、肉類的實際比例

七、負(fù)面反饋和企業(yè)背景

1、自有工廠和現(xiàn)代化設(shè)備。

2、鮮肉投料的工藝。

3、技術(shù)和研發(fā)部門。

4、品控管理。

5、標(biāo)簽和廣告真實。

6、國家高新企業(yè)。

7、傳統(tǒng)大廠加入內(nèi)卷

八、總結(jié)

九、優(yōu)惠券

大家好，我是叁胖，這篇是品牌方約稿，好壞的判斷符合標(biāo)準(zhǔn)2.0：

【貓糧判斷標(biāo)準(zhǔn)2.0】如何一眼判斷貓糧好壞？

一、營養(yǎng)值

今天分析的貓糧叫城市理享，長這樣：

這是營養(yǎng)承諾值：

承諾值項目比一般的多，因為數(shù)據(jù)之間會互相牽制，所以承諾得越多，越難實現(xiàn)。

又得到2份檢測報告，是不同批次的（點擊放大，左右滑動）：

檢測1：

除了常規(guī)營養(yǎng)數(shù)據(jù)，還有氨基酸、脂肪酸、微量元素、維生素、細(xì)菌、毒素等，總計59項目。

檢測2：

全都統(tǒng)計一下：

重點信息：

1、

50%+的高蛋白和10%左右的低淀粉。

灰分7.7%說明原料還不錯。

鈣磷鎂也挺好的，第一批次磷比鈣高了點，第二批次改正了。

2、脂肪酸比例。

檢測1中有Omega~6：Omega~3的比例=7.63：1。

猜測加了點魚或者魚油，不然這個比例經(jīng)常高到10:1以上。

2年前叁胖發(fā)現(xiàn)這項指標(biāo)沒什么糧重視（不分國產(chǎn)和進口），現(xiàn)在越來越多的糧已經(jīng)意識到了，是個好現(xiàn)象。

順便解釋一下檢測數(shù)據(jù)中的幾個脂肪酸分別是什么，大概是這樣的：

Omega-3脂肪酸，主要包括α-亞麻酸（ALA）、二十碳五烯酸（EPA ）和二十二碳六烯酸（DHA）。

Omega-6脂肪酸，主要包括亞油酸（LA）、γ-亞麻酸（GLA）、花生四烯酸（AA）和共軛亞油酸（CLA ）。

檢測2中沒有比例，給算一下，紅圈是omega~6，藍圈是omega~3。

那么omega~6：omega~3=2.138 : 0.2177 = 9.8 。

3、賴氨酸。

賴氨酸3.3也很高，一般40%蛋白質(zhì)的膨化貓糧在2.5左右，純?nèi)獾墓揞^和凍干能到5~6。

4、總氨基酸含量占比。

5、維生素B1充足。

小結(jié)，

高端的高蛋白貓糧，60多項檢測也沒發(fā)現(xiàn)什么問題，各項關(guān)鍵指標(biāo)都不錯。

盡管最近確實發(fā)現(xiàn)50%高蛋白的干糧軟便概率增加，不過叁胖用家里的8只布偶測試了2周都正常，還很愛吃。

二、單價

這是目前的價格：

統(tǒng)計一下：

需要提醒的是一包是1.5kg的，但是會送100g試吃裝，總計1.6kg。

大概1kg=60左右。

蛋白質(zhì)漲價指數(shù)1.2不到，這個指數(shù)在1~1.5之間屬于價格合理。

此外，試吃裝發(fā)現(xiàn)不合適，可以退未開封的正裝。

小結(jié)，

價格合理的靠譜高端糧。

考慮到是0肉粉，所以其實性價比很高。

三、配料表分析

這是配料表：

1、純鮮肉，蛋白質(zhì)來源雞、鴨、魚。

結(jié)構(gòu)很明顯，分別是（鮮雞肉26.8%、鮮鴨肉15.6%），總計42.4%；

（雞水解液（酶解鮮雞肉）12%、鴨水解液（酶解鮮鴨肉）8%），酶解肉總計20%；

（三文魚6.8%、鱈魚5.8%），總計12.6%；

（脫水雞肉3%、脫水鴨肉3%），總計6%；

其中的酶解技術(shù)大家現(xiàn)在都很熟了：

據(jù)介紹其中的脫水肉是指把鮮肉烘干脫水。

魚是純凈的鱈魚和三文魚，比只寫了“魚”的雜魚好很多，還貴。

2、淀粉。

來源于（馬鈴薯粉3%、木薯粉3%），總計6%。

3、三文魚油。

1.5%，符合第一節(jié)的推測。如果加到3%，脂肪酸比例會更好。

但是魚油加多了又容易氧化，需要更好的工藝和原料。

4、雞骨。

沒有找到鈣質(zhì)添加劑，但是有雞骨，沒寫比例，猜測大約2%。

5、益生元代替益生菌。

沒有添加益生菌，但是加了幾個益生元：低聚殼聚糖、果寡糖、甘露寡糖。

這種做法符合叁胖的觀察：

益生菌和低聚果糖2選1，更推薦低聚果糖，希望有膠囊類的低聚果糖產(chǎn)品

6、特點。

純鮮肉投料，這個有更詳細(xì)的工藝介紹，在第七節(jié)的7.2。

7、溯源碼。

8、不噴涂油脂，噴肉漿。

以前介紹過膨化技術(shù)：簡單解釋膨化貓糧的生產(chǎn)工藝，揭秘幾個常見問題

第四節(jié)介紹了噴涂環(huán)節(jié)，這里一般會噴涂油脂和誘食劑。

但是這款貓糧的這個環(huán)節(jié)噴涂的是肉漿，不噴涂油脂，所以顆粒不油。

這是放了20小時后的碗壁，很干爽：

噴涂肉漿也可以提高適口性。

小結(jié)，

無肉粉高端糧，膨化糧工藝的極限，挑不出什么毛病。

四、淀粉類配料的實際比例

復(fù)制配料表：鮮雞肉26.8%、鮮鴨肉15.6%、雞水解液（酶解鮮雞肉）12%、鴨水解液（酶解鮮鴨肉）8%、三文魚6.8%、鱈魚5.8%、脫水雞肉3%、脫水鴨肉3%、馬鈴薯粉3%、木薯粉3%、雞油3%、凍雞骨、魚油（三文魚）1.5%、甜菜、豌豆、雞水解粉、酵母水解物、全脂羊乳粉、纖維素、蔓越莓粉、車前子、絲蘭粉0.2%、蘋果、梨、藍莓。

仔細(xì)觀察配料表，發(fā)現(xiàn)淀粉配料主要是：馬鈴薯粉3%、木薯粉3%。

這2類配料的干物質(zhì)的淀粉含量大約是80%。

而實際的淀粉檢測值是10.3%。

于是可以計算得到，這2類配料干物質(zhì)占了總配料干物質(zhì)的大約12.8%。

五、植物蛋白的實際比例

植物蛋白配料有個豌豆，但是按照順序比例肯定＜1.5%。

而豌豆的蛋白質(zhì)含量大約20%。

所以這部分植物蛋白很低。

六、肉類的實際比例

觀察發(fā)現(xiàn)蛋白質(zhì)類的配料有：鮮雞肉26.8%、鮮鴨肉15.6%、雞水解液（酶解鮮雞肉）12%、鴨水解液（酶解鮮鴨肉）8%、三文魚6.8%、鱈魚5.8%、脫水雞肉3%、脫水鴨肉3%。

這些配料干物質(zhì)的蛋白質(zhì)含量都按照80%估算。

而實際的蛋白質(zhì)檢測值是52.8%。

于是可以計算得到這些配料干物質(zhì)占了總配料干物質(zhì)的大約66%。

七、負(fù)面反饋和企業(yè)背景

城市理享是自有工廠，名字叫: 華興寵物食品有限公司。

查一下，工廠資金雄厚：

1、自有工廠和現(xiàn)代化設(shè)備。

一直在新建廠房，一般規(guī)律，越新的工廠，越能用到最新的技術(shù)。

新上線的膨化設(shè)備是布勒。圈內(nèi)消息，目前最常見的膨化機主要有3個：國內(nèi)的牧羊、美國的溫格爾、瑞士布勒。

這個布勒在抖音還有企宣賬號，這些精美的視頻制作成本不低，國內(nèi)的2B企業(yè)也應(yīng)該學(xué)習(xí)一下，盡管沒什么人看，但是有和沒有的意義是不一樣的：

布勒和溫格爾這幾年才聽說，據(jù)圈內(nèi)消息，以前不賣給中國的，但是國內(nèi)的設(shè)備越做越好，他們感覺再不賣技術(shù)沒優(yōu)勢了，以后沒人要了，所以趕緊賣一波。

自有工廠至少可以保證工藝和原料可控，相對來說比代工靠譜：

簡單解釋膨化貓糧的生產(chǎn)工藝，揭秘幾個常見問題

揭秘貓糧工廠的投料過程，很多品牌方也不知道

2、鮮肉投料的工藝。

這個產(chǎn)線可以直接加鮮肉：

進一步問了品牌方鮮肉的處理工藝，說分3個部分：

1、鮮肉做預(yù)處理，去掉部分水分: 將鮮肉制漿，后經(jīng)過噴霧干燥，制成脫水肉，作為生產(chǎn)的主要原材料之一。

2、鮮肉直接添加到膨化機的調(diào)質(zhì)器中: 先將鮮肉經(jīng)過絞碎、磨漿制成鮮肉漿，再將鮮肉漿泵入膨化機調(diào)質(zhì)器中，同其他原料混勻后一起膨化制粒、烘干。

3、在酶解車間進行: 將鮮肉磨漿后，在酶解罐中，鮮肉被熟化酶解成小肽，以液態(tài)噴涂到經(jīng)膨化烘干的顆粒表面。鮮肉酶解成小肽后，更有利于營養(yǎng)物質(zhì)的吸收。

如果看不懂，可以先學(xué)習(xí)這篇第三節(jié)：

簡單解釋膨化貓糧的生產(chǎn)工藝，揭秘幾個常見問題

3、技術(shù)和研發(fā)部門。

目前大部分品牌都是代工的，能獨立研發(fā)的品牌非常稀少。

華興目前有專業(yè)研發(fā)人員30余人，其中博士3名，碩士6名。

叁胖很早以前就說過，是不是真研發(fā)，只需要有名有姓地說出研發(fā)人員。

已經(jīng)發(fā)表過不少的期刊文獻，也有很多專利：

還有1300多只貓狗的實驗基地，一年的維持費用肯定超過百萬。

據(jù)了解，2015年就和中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院飼料研究所合作，是國內(nèi)第一個寵物食品科研基地。

今天分析的城市理享貓糧是華興推出的新產(chǎn)品，經(jīng)過嚴(yán)格完整的研發(fā)流程后上線。

獨立的研發(fā)能力非常難，而且稀缺：

如何從0開始研發(fā)貓糧？科學(xué)研究貓糧的3個步驟，避免內(nèi)卷

4、品控管理。

工廠有自己的實驗室，能自檢110項。

原料入庫質(zhì)檢流程，依靠自有實驗室的質(zhì)檢能力，加上質(zhì)檢流程，不合格的原料能馬上排除：

同時入庫的原料會留樣至少1.5年，萬一有問題還能溯源。

擴展參考：

【顯微鏡大法】如何快速高效地識別貓糧是否加了植物蛋白質(zhì)粉、羽毛粉、爪子粉、魚鱗魚鰭粉？

貓糧出廠質(zhì)檢流程十分嚴(yán)格，問題產(chǎn)品出不了廠門。

5、標(biāo)簽和廣告真實。

在溝通中品牌方表示，因為華興是十大飼料企業(yè)，每年都被政府點名表揚，所以老板對標(biāo)簽真實性要求高，不敢亂寫，廣告語也不敢夸大宣傳。

6、國家高新企業(yè)。

目前寵物圈發(fā)現(xiàn)的第二家國家高新企業(yè)，叁胖在帝都從事理工科工作，知道這個很厲害，對研發(fā)能力有一定要求。

重點信息：持續(xù)進行研究開發(fā)與技術(shù)成果轉(zhuǎn)化，形成企業(yè)核心自主知識產(chǎn)權(quán)，并以此為基礎(chǔ)開展經(jīng)營活動。

7、傳統(tǒng)大廠加入內(nèi)卷

唯一的槽點是地址位于河北邢臺，就是傳說中河北糧。

這2年經(jīng)過叁胖調(diào)查，貓糧的生產(chǎn)并沒有那么難，膨化技術(shù)是非常成熟的工藝，只要原料用好點，想做得差都難。

早些年的河北糧，普遍定位在便宜的低端糧，那是一個產(chǎn)業(yè)在早期粗放型發(fā)展階段最賺錢的模式。

但因此也出現(xiàn)了一些低質(zhì)量的問題產(chǎn)品，然后大家發(fā)現(xiàn)這些問題產(chǎn)品幾乎都來自河北，尤其是河北邢臺，于是河北產(chǎn)的糧是毒糧的印象就出現(xiàn)了。

從市場角度來說，這些便宜的低端糧，目標(biāo)是轉(zhuǎn)化那些原來喂剩菜剩飯的養(yǎng)貓人。

如果這些人繼續(xù)學(xué)習(xí)養(yǎng)貓知識，肯定會嫌棄這些糧，開始買更好的高蛋白糧，本質(zhì)上還是市場定位的問題。

上面的介紹能看到，華興其實是實力雄厚的工廠，研發(fā)能力也很強，做出一個好的貓糧在硬件上沒有難度。

現(xiàn)在推出的城市理享貓糧，就是一次轉(zhuǎn)型的嘗試。

根據(jù)叁胖觀察，近期會有好幾個傳統(tǒng)中印象不怎么好的大廠加入內(nèi)卷，推出高蛋白高肉的貓糧，無論如何這對消費者是好事。

八、總結(jié)

城市理享貓糧屬于靠譜的高端糧，蛋白質(zhì)含量達到了50%，淀粉低于10%。

配料也靠譜，0肉粉，主要蛋白質(zhì)來自雞、鴨、三文魚。

在沒有添加賴氨酸的情況下，賴氨酸數(shù)據(jù)遠遠高于同等級的貓糧，說明肉的含量和質(zhì)量確實高。

蛋白質(zhì)漲價指數(shù)1.1多，價格在合理范圍內(nèi)，由于是0肉粉，所以這個價格其實屬于高性價比。

這款貓糧最大的特點是企業(yè)背景，是傳統(tǒng)大廠改變觀念后的新產(chǎn)品。

貓糧并不難做，主要是市場定位，以前這些傳統(tǒng)大廠其實有很好的技術(shù)和研發(fā)背景，但是一直定位在便宜的低端糧市場，現(xiàn)在加入高蛋白高肉貓糧的內(nèi)卷，對消費者來說肯定是好事。

這部分的詳細(xì)介紹請看第七節(jié)。

盡管發(fā)現(xiàn)50%高蛋白的干糧軟便概率增加，但是叁胖用家里的8只布偶測試完了2包都很正常，而且是直接換糧沒有過度。

商標(biāo)品牌熱點合集（十）

提及貼牌酒，大家都避而遠之，甚至直接給它貼上“山寨”的標(biāo)簽，其實在上世紀(jì)90年代，貼牌酒是很常見的，而且它也并不是大家現(xiàn)在概念里的“貼牌”，這里先給大家普及一下什么是貼牌酒。

貼牌酒簡單來說，就是借用別人的酒廠為自己代生產(chǎn)酒水，然后再貼上自己家的品牌。

貼牌酒有利也有弊，貼不好，可能就會自掘墳?zāi)?，比如說當(dāng)年紅極一時的央視標(biāo)王“秦池酒”，因央視走紅后，銷量突增，出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象，于是開始用貼牌酒，但因沒把控好酒質(zhì)，最后只能走向沒落。

但是如果貼的好，可能就會一戰(zhàn)成名，占據(jù)更多的市場份額，甚至說搖身一變直接成為行業(yè)巨頭，比如今天咱們要說的這款曾靠五糧液“貼牌”起家的金六福。

貼牌之路 一戰(zhàn)成名

90年代末期，金六福開始了掛靠五糧液的“貼牌”時代。

金六福的市場地位非常聰明，不走五糧液的高端定位，反其道而行，主打中低端市場，可想而知，大廠的酒品，加上親民的價位，金六?？梢哉f是一戰(zhàn)成名，銷量一路飆升，甚至連續(xù)六年穩(wěn)居五糧液系列產(chǎn)品銷量第一名?！耙靶牟背删揞^。

紅極一時的金六福并不滿足于現(xiàn)狀，從明確定位走中低端市場到如今雖成績斐然，金六福卻依然很清楚自己的定位，意識到一直在五糧液貼牌的“光環(huán)”下是走不遠的，想要繼續(xù)往前走，必須要闖出自己的一條路。

于是“野心勃勃”的金六福開始了長達數(shù)年的自強之路。2005年收購原文君酒酒廠，斥巨資打造自己的研發(fā)基地，研發(fā)屬于自己的產(chǎn)品，經(jīng)過多年的潛心研究，金六福先后出了自己的高端系列白酒、婚宴系列白酒。整個布局中，五糧液貼牌酒占據(jù)很小的市場比例，金六福的銷量依然飛漲，到了2013年，金六福的銷量已經(jīng)從貼牌時代的30億突破到152億，發(fā)展速度驚人，在白酒界一躍成為行業(yè)巨頭。

昔日靠貼牌發(fā)家的金六福，如今搖身一變成行業(yè)巨頭，金六福的成功值得很多酒企學(xué)習(xí)，金六福有清醒的認(rèn)知，在春風(fēng)得意之時，并沒有停滯不前，反而沉下心鉆研酒質(zhì)，最終迎來逆襲。成為現(xiàn)在市值百億的大公司。而且名下申請的商標(biāo)有616件。光白酒商標(biāo)就申請了587件，真是把品牌的王牌產(chǎn)品保護的明明白白。防止別人剮蹭自己的流量。

文章來源：商標(biāo)圈

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近日，明星藝人張大大的直播間，因為與素人連麥，對話太過“魔幻現(xiàn)實主義”，而受到許多人關(guān)注。

網(wǎng)友笑稱其是“內(nèi)娛客服”：有人覺得他的直播間太好“哈”了，素人玩梗，笑點頻出。但也有人認(rèn)為他的直播劇本痕跡太嚴(yán)重，直播幾場下來，抓馬劇情太多了，連麥觀眾像是約好了在張大大直播間表演發(fā)瘋一樣。2月15日，“張大大直播 劇本”話題還登上了微博熱搜。

張大大回應(yīng)：不妨礙大家收到快樂

面對大家的質(zhì)疑，張大大回應(yīng)表示：" 如果世界上真的沒有圣誕老人，那也不妨礙大家收到禮物的快樂吧？生活如同直播，每一刻都來不及彩排，如果真有好的劇本，那我最希望的內(nèi)容是你一生自在快樂。"

不得不說，張大大是很會說話的，他沒有否認(rèn)直播間是劇本，但依舊把話圓的很好，言外之意不就是就算是劇本，甚至還有網(wǎng)友說，直播間連麥的女生，聲音都一樣。大家看的也就是一個開心，在直播間嘮嗑吃瓜不也很快樂嘛。

背后簽約MCN無憂傳媒

同時也有不少人注意到，張大大簽約的公司是無憂傳媒，是此前火出圈的”全民健身教練“劉畊宏所在的MCN（網(wǎng)紅經(jīng)濟運作）公司。

無憂傳媒最早的公司實體是湖南無憂娛樂有限公司，成立于2016年，位于湖南省長沙市，是一家互聯(lián)網(wǎng)型經(jīng)紀(jì)公司，以從事娛樂業(yè)為主的企業(yè)。公司注冊資本1000萬元，對外投資了15家企業(yè)。

2020年起，其法定代表人雷彬藝又前后注冊了無憂傳媒集團有限公司、杭州無憂傳媒有限公司等。

據(jù)其公司官網(wǎng)介紹，無憂傳媒簽約主播達人超過9萬人，其中全約優(yōu)質(zhì)藝人超5000人，全平臺粉絲總量超18億。旗下有“劉畊宏”“多余和毛毛姐”等互聯(lián)網(wǎng)頭部主播。

劉畊宏爆火后，雷彬藝曾在接受《中國經(jīng)營報》采訪時表示：“2016年無憂傳媒成立后，我們就定下來做明星的網(wǎng)絡(luò)化。但那時候，我覺得時機還不成熟，整個社會對網(wǎng)紅明星化和明星網(wǎng)絡(luò)化都不是很理解，很多明星也還不太理解短視頻和直播。

隨著時間推移到2020年，很多明星開始拍短視頻，直播帶貨。但在我看來，還是沒到時候，就沒有簽約明星去帶貨。因為我覺得大家的心態(tài)還沒轉(zhuǎn)變，很多明星依舊習(xí)慣按照出席一場帶貨，固定要收多少錢，而不是根據(jù)帶貨效果計算收入。其實前期沉淀很重要，包括要先慢慢漲粉，自己會選品再做帶貨，效果才會好?！?/p>

“張大大”已被注冊商標(biāo)

據(jù)了解，張大大本名張韡（wěi）。其關(guān)聯(lián)的3家企業(yè)中2家為存續(xù)狀態(tài)，為浙江樂心影視傳媒有限公司、上海張韋華影視文化工作室。

其中，上海張韋華影視文化工作室為張大大個人獨資企業(yè)，浙江樂心影視傳媒有限公司由張大大持股30%。

此外，知識產(chǎn)權(quán)信息顯示，“張大大”已被多個公司及自然人申請注冊商標(biāo)，申請人包括上海某餐飲公司、湖南某食品廠及多個張姓自然人等，這些商標(biāo)最早申請于2015年5月，國際分類包括教育娛樂、方便食品、廣告銷售等，其中多枚商標(biāo)已注冊成功。

不僅如此，“劉畊宏”商標(biāo)被福建和香港兩公司申請注冊，國際分類包括健身器材、服裝鞋帽等。同時“劉畊宏女孩”也被廣西一公司申請注冊，國際分類為日化用品。

除張大大、劉畊宏外，亦有多位名人其相關(guān)商標(biāo)曾遭搶注。

2021年8月，全紅嬋在獲得2020東京奧運會跳水女子單人10米跳臺冠軍后，山東某飲品公司便于兩日后以其姓名搶注了該商標(biāo)。

同年，國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布《關(guān)于依法駁回“楊倩”“陳夢”“全紅嬋”等109件商標(biāo)注冊申請的通告》。

文中指出個別企業(yè)和自然人把“楊倩”“陳夢”“全紅嬋”等奧運健兒姓名和“杏哥”“添神”等相關(guān)特定指代含義的熱詞進行惡意搶注，產(chǎn)生了惡劣的社會影響，并將上述搶注商標(biāo)全部駁回，其中就包括該飲品公司。

隨后，該飲品公司被德州市場監(jiān)督管理局以“惡意申請商標(biāo)注冊”為由，罰款1萬元。

除此之外，西安、廣州等地亦有多家公司在未獲全紅嬋授權(quán)的情況下，擅自以全紅嬋姓名注冊商標(biāo)，被當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)督管理局警告并處罰。

明星藝人相關(guān)商標(biāo)如何保護？

可以通過以下3種方式進行保護。

1.對未獲準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，可以提出異議。

如果明星藝人發(fā)現(xiàn)自己的姓名被搶注商標(biāo)，但未經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊，可以通過提出異議方式進行補救。

2.對已獲核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，可以申請無效宣告。

如果被搶注的商標(biāo)已經(jīng)獲得商標(biāo)局的核準(zhǔn)注冊，可以向商標(biāo)評審委員會請求對該商標(biāo)申請無效宣告。

3. 提前做好商標(biāo)布局。

明星藝人要想自己的姓名不被他人搶注商標(biāo)，可以未雨綢繆，提前對自己的姓名進行商標(biāo)保護，這樣才能有備無患。

在此，建議各商家，切莫只圖眼前利益搶注明星藝人姓名商標(biāo)，想要在商場中馳騁，還要一步一個腳印用產(chǎn)品和服務(wù)打響自己的品牌。

文章來源：細(xì)軟知識產(chǎn)權(quán)綜合紅星新聞、搜狐娛樂、揚子晚報、九派新聞等

【溫馨提示】版權(quán)歸屬原作者，若有不妥，請聯(lián)系告知修改或刪除，謝謝。

最近，一個椰汁黑馬品牌，銷量正在一路狂飆！

它的一款0糖鮮椰汁，一年就賣出1500萬瓶，有人計算，僅這款產(chǎn)品，一年就賺了1.1億元。

它就是椰子知道。

“椰子知道”憑啥火？

椰子知道成立的時間并不長，卻敢一路擺出挑戰(zhàn)者的姿態(tài)，它憑什么？

1、主打關(guān)鍵一招：“0糖”

椰子賽道，如今成了創(chuàng)業(yè)者扎堆的明星領(lǐng)域。

雖然玩家眾多，但市面上的主要產(chǎn)品都含白砂糖，而且市場渠道多以下沉為主，忽略了一二線城市消費人群的健康需求，很少有人關(guān)注到0糖產(chǎn)品。

而益普索消費者調(diào)研結(jié)果顯示，2020年84%的受訪者比過去更加關(guān)注健康，更愿意購買0糖產(chǎn)品的受訪消費者達78%。

椰子知道看到了這個機會，在椰汁細(xì)分品類，率先提出“0糖鮮椰汁”概念，開啟了0糖新產(chǎn)品，一推出就火爆市場。

2、瓶比飲料火，產(chǎn)品上下功夫

椰子知道不僅有一個0糖大單品。在2021年底，椰子知道作出了品牌升級，開始挖掘更多細(xì)分場景的產(chǎn)品。

比如椰子知道看到一點，人們在寒冷的冬季要將椰汁倒出加熱，再進行DIY，由于操作太過繁復(fù)，不免勸退很多消費者。

于是它推出主打和咖啡搭配的厚厚椰乳粉，厚厚椰乳粉的出現(xiàn)恰好解決了這個問題，8秒內(nèi)就可以讓消費者立即擁有一杯冬季暖椰拿鐵。

與此同時，椰子知道還升級了瓶身設(shè)計。

搭配厚厚椰乳粉DIY所使用的“椰椰自動旋轉(zhuǎn)杯”，出乎意料的成為網(wǎng)紅，有消費者表示，“沖著杯子買的，沒想到粉粉也很好喝，復(fù)購了三次”，有的人甚至一口氣直接下了好幾個單。

椰子知道的包裝禮盒、杯子都被網(wǎng)友不斷曬出，藍白、白黃的瓶身設(shè)計簡約，高顏值，在社交平臺形成廣泛傳播。

3、大膽用動漫風(fēng)，擺脫椰汁“土、low”形象

椰子知道之所以這么火，還跟它善于營銷分不開。

椰子知道大膽采用清新的設(shè)計格調(diào)，搭配涂鴉、繪畫的風(fēng)格，傳遞出椰子知道年輕、活潑的品牌形象。

抖音上，#椰子知道#、#椰子知道香氣瓶#、#椰子知道這樣喝才好喝#等話題的視頻播放量近7000萬，椰子知道的累計曝光量已經(jīng)超1.7億。

椰子飲料市場，卷于渠道

眾所周知，椰汁飲料已經(jīng)成為如今的創(chuàng)業(yè)潮流。

從2021年開始，椰子飲品一路火爆，生椰拿鐵、椰乳等，接連受到消費者的追捧，有業(yè)內(nèi)人士表示，只要帶上椰子元素，就不愁沒有流量。

實際上，更早之前，椰子還遠沒有這么火，人們更愛喝的還是水果茶，人們對椰奶更傳統(tǒng)的認(rèn)知，還是來自于椰樹集團的營銷—— " 擦邊球 " 的方式。

要說椰汁真正的火爆，還是在2021年4月，瑞幸咖啡推出的生椰拿鐵，徹底開啟了消費者喝椰汁飲料的風(fēng)口。

而這兩年，越來越多像椰子知道這樣的黑馬崛起。

比如可可滿分，它在2022年的銷售額高達1.5 億，相比2021年直接翻了5倍，一個月的銷售額最高更是突破2000萬元。

眼下，椰汁市場競爭激烈，在線上渠道同質(zhì)化的趨勢下，誰能創(chuàng)造更多的細(xì)分新品，提供更好的消費體驗，誰也能笑到最后。

椰基飲品，會是下一個風(fēng)口嗎？

在品牌的宣傳下，椰汁已經(jīng)成為一種健康的新型生活方式。

不少抖音博主、營養(yǎng)師、健身教練都會發(fā)布關(guān)于椰基飲料的科普、制作視頻，進一步促進產(chǎn)品的火爆。

越來越多的傳統(tǒng)飲料企業(yè)押中椰汁，就連新茶飲網(wǎng)紅品牌，都想要分椰汁飲料的市場蛋糕，瑞幸、喜茶、奈雪的茶、CoCo 等多個新茶飲品牌不斷推出含椰新品。

畢竟椰汁市場容量足夠大，根據(jù)頭豹《2022 年中國椰子液體飲品行業(yè)報告》顯示，2017-2021年，中國椰子液體飲品市場規(guī)模由102.8億元增長至144.4億元，2026年的市場份額更是翻倍達到223.5億元。

當(dāng)下雖然大大小小的椰汁企業(yè)已有1200多家，但還未出現(xiàn)真正的新勢力，連椰樹的銷售額也只在三四十億元左右，即使行業(yè)較大的上市企業(yè)歡樂家椰汁銷售額也僅在 7 億元左右，對比龐大的椰汁市場，還有很大的提升空間。

椰子知道們要想獲得更多的市場份額，最關(guān)鍵的，還是要將健康功效真正落到實處。在不少品牌的過度宣傳下，椰汁飲料已經(jīng)被貼上無糖、低卡的標(biāo)簽，很多年輕人甚至把椰基飲料當(dāng)作減肥藥，顯然早已超出正常飲用需求。

總之，椰汁并沒那么神，相關(guān)的創(chuàng)業(yè)品牌也更需要腳踏實地，保持產(chǎn)品力，這樣才能持續(xù)利用好這個風(fēng)口，繼續(xù)做大做強。

“椰子知道”缺乏顯著性嗎？

伴隨著品牌的崛起，大眾對商標(biāo)和知識產(chǎn)權(quán)的意識也在逐步提升。

杭州光合植造食品科技有限公司已經(jīng)對旗下品牌“椰子知道”進行了商標(biāo)布局。

但目前大多數(shù)商標(biāo)都處于駁回復(fù)審和等待實質(zhì)審查階段。

眾所周知，缺乏顯著性是商標(biāo)被駁回的一個重要原因。

所謂缺乏顯著性，就是你的標(biāo)志如果用于商標(biāo)，無法讓消費者把你和別人區(qū)分開。

比如說，給葡萄酒起名“葡萄”，不行。給椰汁起名叫“椰子”，當(dāng)然也不可以。

那么商標(biāo)標(biāo)識顯著性的決定因素有哪些？

(1)商標(biāo)標(biāo)識的顯著性首先取決于標(biāo)志與相關(guān)商品或服務(wù)之間的關(guān)系，一個標(biāo)志與它所指代的商品或服務(wù)之間的聯(lián)系越密切，則顯著性越弱；反之，則顯著性越強。這意味著某些標(biāo)志在用于商品或服務(wù)時，從一開始就具有顯著性(固有顯著性)；而同樣的標(biāo)志用于另一些商品或服務(wù)時，在最初卻沒有顯著性。

(2)認(rèn)定標(biāo)志是否具有顯著性時，除了需要考慮標(biāo)志與相關(guān)商品或服務(wù)之間的關(guān)系的密切程度之外，還應(yīng)當(dāng)將標(biāo)志作為一個整體來進行判斷。有時構(gòu)成商標(biāo)標(biāo)志的一個或數(shù)個要素本身并不具有固有顯著性，但這些要素結(jié)合在一起后具有固有顯著性，即作為一個整體能夠識別商品或服務(wù)的來源，此時該標(biāo)志應(yīng)當(dāng)被認(rèn)為具有顯著性，而不能因為標(biāo)志中包含不具有顯著性的要素而認(rèn)為標(biāo)志不能注冊，例如“韓泰輪胎”。

(3)相關(guān)公眾對標(biāo)志的認(rèn)識對于判斷標(biāo)志是否具有顯著性也有重要意義，相關(guān)公眾是指與合作標(biāo)志的商品或服務(wù)有關(guān)的消費者或經(jīng)營者，許多商品或服務(wù)的對象并非個整體公眾，而是特定人群。

例如，精密實驗儀器的使用都不可能是普通公眾，而只是大學(xué)和科研院所中的研究者，在這類商品或服務(wù)上使用的標(biāo)志是否能夠起到區(qū)別來源的作用，只能以這些特定人群的認(rèn)識為基礎(chǔ)。

杭州光合植造食品科技有限公司能否最終拿到商標(biāo)注冊證，我們還不知道。但企業(yè)的品牌之路必然是從商標(biāo)起步，商標(biāo)是核心關(guān)鍵，品牌建立商標(biāo)先行是非常有必要的。

文章來源：細(xì)軟知識產(chǎn)權(quán)綜合食研匯FTA 、寶藏營銷、金錯刀、國家知識產(chǎn)權(quán)局中國商標(biāo)網(wǎng)

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據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局顯示，近日，小天才電話手表關(guān)聯(lián)公司廣東小天才科技有限公司申請注冊多個“老天才”商標(biāo)，國際分類涉及9類科學(xué)儀器、10類醫(yī)療器械、14類珠寶鐘表等共5個大類，目前商標(biāo)狀態(tài)均為注冊申請中。

小天才申請老天才商標(biāo)，很有可能是看好老年智能手表市場的發(fā)展?jié)摿?。老年人對運動和健康管理需求強烈，外出健身運動佩戴手機不方便，智能手表很好的解決了這一問題，而智能手表的定位功能，也能幫助高齡老人的家人防止老人走失。比如“老年癡呆”患者。

不過從知識產(chǎn)權(quán)保護的角度來看，注冊“老天才”屬于注冊防御性商標(biāo)。防御商標(biāo)是指較為知名的商標(biāo)所有人在該注冊商標(biāo)核定使用的商品（服務(wù)）或類似商品（服務(wù)）以外的其他不同類別的商品或服務(wù)上注冊的若干相同商標(biāo)，為防止他人在這些類別的商品或服務(wù)上注冊使用相同的商標(biāo)。原商標(biāo)為主商標(biāo)，其余為防御商標(biāo)。

那注冊防御商標(biāo)有什么意義呢？

注冊防御商標(biāo)對一些商標(biāo)具有獨創(chuàng)性，宣傳廣告投入巨大，力求創(chuàng)立馳名品牌形象的企業(yè)來說，具有實質(zhì)性的戰(zhàn)略意義。

讓我們一起來看看有哪些企業(yè)都注冊了防御商標(biāo)吧。

阿里巴巴早在2003年就注冊了多個阿里媽媽商標(biāo)。

老干媽更是把老干爹、老干娘、干老媽、干媽老、干兒子......全給注冊了個遍。

十三香更是把十二香、十八香、二十三香，三十三香、三十六香、三十香......都注冊到自己名下

既然大企業(yè)都這么注重注冊防御商標(biāo)，那我們普通企業(yè)要不要注冊防御商標(biāo)呢？答案是肯定的，但是要注意以下兩點：

1、商標(biāo)構(gòu)成要素是否具備獨特的顯著特征。

2、《商標(biāo)法》 第四十四條第（4）項規(guī)定“連續(xù)三年停止使用的”商標(biāo)有面臨被撤消的可能。

文章來源：商標(biāo)圈

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寵物食品品牌這樣起名更入人心丨小二推薦

盡管寵物食品是為寵物準(zhǔn)備的，但第一步是要抓住寵物主人的心。 可能沒有多少人愿意嘗試。 我們可以在外包裝上努力工作。 最重要的是給寵物食品品牌起個名字。

言語可以給人留下深刻的印象，并且可以被記住很長一段時間。 使用正確的名稱可以快速啟動品牌名稱，從而使客戶可以更快地了解產(chǎn)品。

常見的寵物食品是狗糧和貓糧。 當(dāng)然，還有其他寵物食品，但是命名步驟相似。 命名時，我們必須首先了解我們自己的產(chǎn)品，您生產(chǎn)哪種寵物食品，哪種口味，使用哪些原材料等。如果您有各種各樣的產(chǎn)品，則可以將其用作主要標(biāo)語和名稱 。

還讓客戶一目了然地知道您擁有完整的商品范圍，例如“工廠”，“倉庫”，“數(shù)千萬”等，如果您愿意的話，可以引用可以描述大量庫存的其他詞語。 突出您寵物食品的其他特征，可以將兩者結(jié)合起來，例如“異國風(fēng)情的谷物工廠”，“美味的口味”等。

寵物食品品牌的名稱是用口味來優(yōu)雅地命名的，因為它是針對寵物的，與人的口味大不相同，不可能為寵物主人嘗試，但必須使用名稱來吸引寵物主人。

因此，它比其他命名方法更復(fù)雜。

但這并非不可能。 我們可以將狗的味道擬人化，并通過跌宕起伏來表達出來。 這將更接近人眼，我們可以使用“甜”和“富”之類的詞。 例如，“ Rich Master”，“ Wu Wei Jue”等名稱。

寵物喜歡吃寵物食品，如果您希望寵物主人喜歡它，您必須能夠用眼睛和耳朵感知它。 寵物食品品牌名稱是所有者首次接受寵物食品品牌名稱。 這是吸引顧客的第一步，還可以讓顧客用眼睛品嘗寵物食品的味道。

“2017年度中國榨菜十大品牌”的商標(biāo)注冊數(shù)量，誰能奪魁？

“2017年度中國榨菜十大品牌評選”新鮮出爐，哪些品牌經(jīng)過重重廝殺，摘得“2017年度中國榨菜十大品牌”稱號，下面我們就來看看。

相比于其他新鮮蔬菜、雞鴨魚肉能作主菜用，榨菜這種佐餐、炒菜煮湯里的配角，真的很微小。

然而，再小的榨菜，也能做成大品牌。

說到涪陵榨菜，就會想到“烏江”這個牌子?！盀踅笔歉⒘暾ゲ耍皇撬懈⒘暾ゲ硕冀小盀踅?。“烏江”是品牌，也是商標(biāo)。一個好記的商標(biāo)名字，讓“烏江”從眾多涪陵榨菜中脫穎而出，幾乎年年榮登榜首。

那么，“2017年度中國榨菜十大品牌”的企業(yè)里，他們注冊商標(biāo)了嗎？都注冊了多少商標(biāo)？下面，我們就來看看“2017年度中國榨菜十大品牌”商標(biāo)注冊數(shù)量，誰能奪魁？

第一名：重慶市涪陵榨菜集團股份有限公司 (烏江)

重慶市涪陵榨菜集團股份有限公司，以178件商標(biāo)注冊量拿下第一名，當(dāng)之無愧的雙料冠軍。自公元1898-2017年，119年風(fēng)云變幻，歷史跌宕，烏江榨菜經(jīng)百年歲月醞釀，鑄就中國醬腌菜行業(yè)當(dāng)之無愧的領(lǐng)軍者。他們也很注重商標(biāo)保護，“烏江”這個名字早已進行了全類別保護。

第二名：四川省川南釀造有限公司 (川南)

四川省川南釀造有限公司以138件商標(biāo)注冊量，獲得第二名。在“2017年度中國榨菜十大品牌”雖然只拿了第七名，但商標(biāo)量不少，哪天打造出一個爆款也未可知。

第三名：四川省吉香居食品有限公司 (吉香居)

四川省吉香居食品有限公司以121件商標(biāo)注冊量，獲得第三名。在兩邊的排行中都是第三，表明產(chǎn)品不錯，商標(biāo)意識也很強。這樣的企業(yè)會發(fā)展得更大更強。

第四名：四川飯掃光食品股份有限公司 (飯掃光)

四川飯掃光食品股份有限公司以81件商標(biāo)注冊量，排在第四位，總體來說還是比較注重商標(biāo)。

第五名：四川省味聚特食品有限公司 (味聚特)

四川省味聚特食品有限公司以68件商標(biāo)注冊量，排名第六位。

第六名：浙江博鴻小菜食品有限公司 (博鴻小菜)

浙江博鴻小菜食品有限公司以56件商標(biāo)注冊量，排名第五位。

第七名：重慶市涪陵辣妹子集團有限公司 (辣妹子) 、重慶市魚泉榨菜集團有限公司 (魚泉)

重慶市涪陵辣妹子集團有限公司和重慶市魚泉榨菜集團有限公司，以42件商標(biāo)注冊量并列第七名。

第八名：四川省惠通食業(yè)有限責(zé)任公司 (惠通)

四川省惠通食業(yè)有限責(zé)任公司以23件商標(biāo)注冊量，排在第八位。

第九名：海寧市神農(nóng)小吃佬食品有限公司 (小吃佬)

海寧市神農(nóng)小吃佬食品有限公司以16件商標(biāo)注冊量排在第九位。公司實力雄厚，現(xiàn)有固定資產(chǎn)2000多萬元，廠房、工廠總占面積30000m2， 建筑面積8500m2，從業(yè)人員100多人。現(xiàn)有設(shè)備自動灌裝機5臺、自動化設(shè)備1套、真空包裝機5臺、真空泵10臺、切絲機3臺、攪拌機4臺、切芯機2臺、蔬菜殺菌設(shè)備流水線2條、腌制池150余只，年生產(chǎn)能力20000噸。對于他們來說，16件商標(biāo)確實少了點。