呼吁“硬漢”思想，

SHEIN大阪店共展示約800種的時(shí)裝以及文創(chuàng)潮貨，消費(fèi)者可以在店家提供的試衣間試穿，但不能直接從店內(nèi)直接購(gòu)買(mǎi)，而是通過(guò)讀取商品的二維碼，于網(wǎng)站上進(jìn)行訂購(gòu)，之后商品會(huì)經(jīng)物流配送至消費(fèi)者的家中。這種實(shí)體店鋪與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的銷(xiāo)售模式，完全打消了顧客在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物時(shí)，看不到商品實(shí)際樣子和材質(zhì)導(dǎo)致遲遲難以下單的顧慮。

與國(guó)內(nèi)以電商平臺(tái)為主的模式不同，國(guó)外品牌們大多在線(xiàn)上以獨(dú)立站模式銷(xiāo)售。因?yàn)榭梢哉莆崭嘞M(fèi)數(shù)據(jù)，這種模式也被稱(chēng)為“直連消費(fèi)者”（D2C，Direct-to-Consumer）。2018年，賽維時(shí)代也通過(guò) Shopify平臺(tái)搭建了自營(yíng)獨(dú)立站，其中，獨(dú)立站Sheshow增長(zhǎng)較快。網(wǎng)站內(nèi)賣(mài)22美元的短袖T恤、29美元的緊身運(yùn)動(dòng)褲，也賣(mài)29美元的比基尼套裝和首飾。全網(wǎng)商品的價(jià)格都在11美元-29美元之間。

搭起來(lái)，搭起美好，搭出自我，搭出未來(lái)！

它們同在2012年創(chuàng)立，創(chuàng)始人都來(lái)自IT領(lǐng)域。說(shuō)賽維時(shí)代是迷你SHEIN，指的是它目前的供應(yīng)鏈規(guī)?！啾饶壳皟H有40多家合作工廠(chǎng)的賽維時(shí)代，SHEIN如今已有數(shù)百家合作工廠(chǎng)，并且近期在廣州增城投資建設(shè)了一個(gè)約3000畝的供應(yīng)鏈總部。

這一行動(dòng)捧紅了品牌，也吸引了不少有著相同特質(zhì)的“死忠粉”。

頗有一種美國(guó)版精神小伙的感覺(jué)……

SUPREME在潮牌發(fā)展史上所產(chǎn)生的影響更多在于被其發(fā)揚(yáng)光大的“drop-off“理念。每周SUPREME會(huì)限時(shí)限量地在某個(gè)店鋪發(fā)布獨(dú)家新品， 這種短暫、捉迷藏般的銷(xiāo)售模式吸引了充滿(mǎn)好奇心的青年人。迄今為止，正版的SUPREME線(xiàn)下店鋪在全球不過(guò)十幾家。因?yàn)槠渚€(xiàn)下店鋪極少，因此很多粉絲是遠(yuǎn)道而去，排隊(duì)等候20多小時(shí)才能買(mǎi)到其限量版產(chǎn)品。

10狄慕菲

聊到日本代表性潮牌，不得不提的就是日本街頭服飾元老—A Bathing APE(BAPE) ，誕生于1993年?！癆 BATHING APE” 又是 “a bathing ape in lukewarm water”（在溫水里洗澡的猿）的縮寫(xiě)，在日本俚語(yǔ)常用來(lái)形容物質(zhì)生活豐厚而思想淺薄的年輕人。NIGO 起這個(gè)名字的本意是諷刺彼時(shí)年輕人過(guò)于疲軟的生活狀態(tài)，但諷刺的是，最終將 BAPE 推上神壇的，便是之前那一代年輕人。

以服務(wù)對(duì)象取名要求企業(yè)在確定消費(fèi)對(duì)象后，根據(jù)消費(fèi)對(duì)象的不同階層和不同的人群取名。

Jerry于2013年創(chuàng)立了Fear of God，他沒(méi)有接受過(guò)任何時(shí)尚培訓(xùn)，并且在街頭服飾界也并不為人所知，那么這個(gè)品牌是如何爬到了高街品牌鄙視鏈的頂端呢？

他們找到了西恩之前在社交媒體上發(fā)布過(guò)的一段視頻。

設(shè)計(jì)師品牌的定義：設(shè)計(jì)師服飾是昂貴的奢華服裝，被認(rèn)為是普通大眾的高品質(zhì)和高級(jí)時(shí)裝，由知名時(shí)裝設(shè)計(jì)師制作或貼上標(biāo)簽。設(shè)計(jì)師服裝品牌并不總是由公司的創(chuàng)始人制造。例如，香奈兒的設(shè)計(jì)師并不是最初的創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)師Gabrielle CHANEL，而是法國(guó)設(shè)計(jì)師Virginie Viard。服裝的質(zhì)量及其與設(shè)計(jì)師作品的相似程度（如有）因被許可方和設(shè)計(jì)師簽訂的協(xié)議條款而有很大差異，從而允許設(shè)計(jì)師否決他認(rèn)為沒(méi)有吸引力的任何設(shè)計(jì)。包括Balenciaga，Balmain, Berluti，BV, Burberry，Celine，CL ，Dior，F(xiàn)endi，givenchy，Gucci，Hermes， kenzo，loewe，LV，YSL，Prada， Valentino等。設(shè)計(jì)師姓名的授權(quán)是由皮埃爾·卡丹（Pierre Cardin）等設(shè)計(jì)師在20世紀(jì)60年代首創(chuàng)的，從20世紀(jì)70年代開(kāi)始，這一做法在時(shí)裝行業(yè)已經(jīng)司空見(jiàn)慣。

UNDEFEATED（2002）

公司命名必須能引起消費(fèi)者的興趣，吸引消費(fèi)欲望，如“一品鮮”、“大三元”、“狗不理”之類(lèi)的公司名，都使消費(fèi)者產(chǎn)生興趣和好奇心，于是會(huì)主動(dòng)地走上門(mén)來(lái)。

在盛田昭夫創(chuàng)造“SONY”40多年后，中國(guó)的知名企業(yè)聯(lián)想集團(tuán)也做著類(lèi)似的事情。2003年4月28日，聯(lián)想集團(tuán)放棄使用將近18年的“Legend”英文標(biāo)志，轉(zhuǎn)而使用新的由英文和漢字共同組成的新標(biāo)志lenovo.

創(chuàng)始人Ross的父親是畢業(yè)于中央圣馬丁的彩繪玻璃專(zhuān)家，母親是位油畫(huà)家，教授心理學(xué)，Ross認(rèn)為是他的父母把他雕塑成為藝術(shù)與設(shè)計(jì)人的。小時(shí)候沒(méi)有錢(qián)買(mǎi)NIKE，后來(lái)在青少年自己做假的NIKE和ADIDAS賣(mài)給朋友，更曾因?yàn)橹貍ψ锛岸窔录线^(guò)法庭，后來(lái)改過(guò)自新奮發(fā)向上，并以first class honors從De Montfort大學(xué)的平面設(shè)計(jì)系畢業(yè)，畢業(yè)后現(xiàn)從事產(chǎn)品設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)的工作，但并不對(duì)此感到滿(mǎn)足，開(kāi)始向倫敦的品牌和名人寄Email毛遂自薦，但都沒(méi)有回應(yīng)，有天他偶然間看到Virgil的頁(yè)面, 于是他噴了一句臟話(huà)之后就把Email寄出去了，沒(méi)想到Virgil很快回復(fù)他，順利成為Virgili的助手，后來(lái)也加入了Donda團(tuán)隊(duì)，一夜之間和Kanye、Virgili等人坐在同一張沙發(fā)上。累積許多經(jīng)驗(yàn)后決定自立門(mén)戶(hù)，創(chuàng)立了ACW，靈感來(lái)自于把手放在水泥墻上時(shí)冰冷的感覺(jué)，這是一個(gè)關(guān)于在城市中的成長(zhǎng)經(jīng)歷，ACW的核心是個(gè)探索英國(guó)階級(jí)制度不平等與細(xì)微差異的深?yuàn)W（nuance of esoteric)藝術(shù)企劃。

藝術(shù)和商業(yè)

創(chuàng)始人Demna把世俗的服裝、非常規(guī)的廣告活動(dòng)和父輩的穿搭風(fēng)格帶到了balenciaga、GUCCI等，比如把Crocs包裝成850美金的奢侈品、推出了以宜家為靈感的包包、以及火遍全球的老爹鞋，他不斷制造頭條新聞，比如把宜家售價(jià)$0.99的塑料袋帶上了秀場(chǎng)，成為他最被銘記的時(shí)刻之一。

流行就像是一個(gè)反叛者，反叛的是經(jīng)典，但經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后，當(dāng)時(shí)的流行便會(huì)轉(zhuǎn)化成新的經(jīng)典。Stussy就是憑借著自己每一件精心打造的產(chǎn)品，用1/4個(gè)世紀(jì)的時(shí)間締造了這樣一個(gè)流行中的經(jīng)典 。

隨著我國(guó)加入世貿(mào)組織，大量的外國(guó)公司登陸中國(guó)市場(chǎng)。所以在公司取名時(shí)一定要做好準(zhǔn)備，注意自己的企業(yè)名稱(chēng)不要對(duì)他人的企業(yè)造成侵權(quán)，或者不同行業(yè)的公司與你共享一個(gè)美名。