本篇文章給大家談?wù)劽廊菰浩鹈执笕赓M(fèi)，以及美容是怎么起名字的的知識點(diǎn)，希望對各位有所幫助，不要忘了收藏本站喔。

文章詳情介紹：

• 1,美容院自我介紹怎么說？30秒簡單大方簡介模板
• 2,入門級醫(yī)美項目指南！美容院不告訴你的，這篇全都有
• 3,《漫長的季節(jié)》賞析之龔彪：在幸福中“飆”向天堂的“彪子”
• 4,美業(yè)2023，都在這10大趨勢里

美容院自我介紹怎么說？30秒簡單大方簡介模板

美容院通常會進(jìn)行學(xué)習(xí)交流，我們在與陌生朋友進(jìn)行聚會學(xué)習(xí)時通常都會進(jìn)行自我介紹，許多小伙伴不知道怎么介紹自己才合適，今天貝雅顏親膚美容床罩為您帶來幾個完整的美容院開場白自我介紹，喜歡的小伙伴可以關(guān)注一下。

1. 引申含蓄法

這個世界沒有陌生的人，只有還沒有來得及認(rèn)識的朋友，真誠的友誼來自不斷地自我介紹，請允許我自我介紹一下。我是XXX，來自XXX。已經(jīng)在美容行業(yè)工作X年了，但和在座的各位相比還算一名新手。平時喜歡看電影和旅游，今天很開心能夠和各位朋友和老師一起交流經(jīng)驗，希望在之后的時間內(nèi)能夠互相交流學(xué)習(xí)。謝謝！

2.直入主題法

大家好，我叫XXX，來自XXX，我做美業(yè)有X年了。平時是一枚十足的女漢子，性格比較大大咧咧的，心直口快的那種，最喜歡吃各種美食還有壓馬路逛街。今天很開心能在這里認(rèn)識這么多的朋友，能夠在一起開開心心的學(xué)習(xí)交流經(jīng)驗真是太好不過了。以后大家都是朋友了，有什么需要幫忙的直接說一聲就好。謝謝！

3.加深記憶法

HELLO，大家好。我來自美麗的XX市，可能有部分朋友沒聽說過，但是XXX可是我們那里的特產(chǎn)哦。我的名字叫XX，為什么起這個名字呢？當(dāng)初父親認(rèn)為XX很好聽，所以我就叫XX了。大家以后叫我XX就行，平時我家里人也這么叫我。今天很開心能夠來到這里與各位朋友相聚，相信經(jīng)過一段時間的相處，大家一定會更加了解彼此。謝謝大家！

以上就算貝雅顏為您帶來的美容院自我介紹怎么說？30秒簡單大方簡介模板，相信各位小伙伴也都學(xué)會如何簡單高效地介紹自己。其實(shí)自信大方才是自我介紹最好的展示，別緊張向大家展示一個優(yōu)秀的自己吧。

入門級醫(yī)美項目指南！美容院不告訴你的，這篇全都有

沖浪的時候看到一組露絲的活動生圖，高糊也擋不住的滿滿膠原蛋白，溢出屏幕的少女感讓人忍不住姨母笑，狀態(tài)也太好了吧！

想到之前鐘楚曦的掃樓生圖，懟臉拍也絲毫沒在怕的哇！皮膚真的炒雞細(xì)膩，白皙無暇不說，連毛孔都看不見！

雖然平時大家都夸我皮膚好（愛你們?。?，但是誰會嫌自己太完美呢？！所以，我還是去體驗了最近超火的醫(yī)美項目——海菲秀！

結(jié)果真的太讓我驚喜了！皮膚狀態(tài)好了不止一個度，雖說不是吹彈可破那么夸張，但起碼也有個膚若凝脂了。

可能有些姐妹還對醫(yī)美項目比較陌生，想嘗試卻又無從下手。今天就是你Mi準(zhǔn)備了好久的醫(yī)美功課，介紹了一些入門級的醫(yī)美項目，干貨滿滿快來看！

小氣泡和海菲秀同作為清潔類醫(yī)美，在沒有親身嘗試之前，我也不明白二者的區(qū)別在哪？但是，上周剛做過一次海菲秀的我，現(xiàn)在真的是肥腸有話講！

海菲秀在清潔以外，會導(dǎo)入精華，對皮膚起到一個深層滋養(yǎng)的作用。所以海菲秀相對小氣泡而言，不但傷害小，保養(yǎng)能力也更強(qiáng)。

第二個大不同在于它們使用的儀器。小氣泡使用的儀器是重復(fù)使用的，難免出現(xiàn)衛(wèi)生問題，但是海菲秀的是一次性的，還采用了有專利技術(shù)的漩渦技術(shù)吸頭，使用感真的杠杠的！

海菲秀還是醫(yī)美界出了名的百搭King！比如海菲秀+DPL超光子=擊退皮膚色素紅血絲；海菲秀+熱瑪吉=超強(qiáng)補(bǔ)水精致等?？傊鐾旰７菩阏娴挠杏X得自己皮膚更上一層樓啦~

在醫(yī)美界有這樣一句“名言”：沒有一個人可以在做完光子嫩膚后不愛上醫(yī)美。作為入門級醫(yī)美必做項目之一，光子嫩膚其實(shí)也沒你想的那么簡單！

光子嫩膚是利用黑色素和血紅蛋白對光的吸收性，將特定寬度光譜穿透皮膚，破壞色素細(xì)胞及加速新陳代謝。

光子嫩膚的作用效果也是極廣泛的，改善毛孔粗大、痤瘡、皺紋、美白、淡化色素、去紅血絲、祛斑等皮膚問題都有涉獵，性價比之王不是說說而已！

BUT！光子嫩膚的種類真的太！多！了！價位也是幾百到幾千不等，到底要怎么做功課吶？小事一樁，你Mi已經(jīng)準(zhǔn)備好咯！

果酸煥膚是利用天然果酸或水楊酸對皮膚進(jìn)行角質(zhì)的剝離，促使老化角質(zhì)層脫落，加速皮膚細(xì)胞的更新速度，進(jìn)而改善毛孔粗大的問題。

直白滴說，果酸煥膚就是時下正熱門的刷酸。雖然市面上有很多打著“家用刷酸”旗號的產(chǎn)品，但是刷酸畢竟是需要專業(yè)技術(shù)和操作的，新手最好還是去正規(guī)醫(yī)院喔。

果酸煥膚使用的酸，濃度會比較高，所以較適合皮膚耐受度高且想要快速見效的姐妹。關(guān)于如何建立耐受,你Mi也有話說。

刷酸過后24-48小時內(nèi)，皮膚出現(xiàn)紅腫和灼燒感都是正常的現(xiàn)象，不用太過擔(dān)心~刷酸后出現(xiàn)爆痘、起皮也都是常規(guī)操作，我們只需做好防曬和補(bǔ)水就好，皮膚恢復(fù)好之后就知道有多嫩啦！

點(diǎn)陣激光也叫像素激光，選擇水分子為靶向，利用分段式的理念，在皮膚上打出一連串的細(xì)微的小孔，引起肌膚的再生，同時刺激膠原蛋白重塑，來撫平毛孔。

所以點(diǎn)陣激光不僅能夠縮小毛孔，對于愛長痘的姐妹來說，難免留下痘坑痘印，點(diǎn)陣激光也是個不錯的選擇，畢竟磨皮神器的威力可不是蓋的！

現(xiàn)在市面上的點(diǎn)陣激光一般分為兩種：剝脫性和非剝脫性。顧名思義，剝脫性就是“扒一層皮”，刺激重生膠原蛋白；非剝脫性相對就很溫和了，只是輕微刺激修復(fù)。

但是大家做完點(diǎn)陣激光后一定要做好防曬，早起小心感染問題，否則很容易出現(xiàn)局部色沉的問題。

打瘦臉針的目的是為了臉變小變瘦，但是只要是臉大臉肉的人就都能去打瘦臉針來瘦臉嗎？其實(shí)根本不是這樣！

瘦臉針的主要成分是肉毒桿菌，首要作用于咬肌，使其萎縮，從而達(dá)到瘦臉的效果。所以只有咬肌明顯的姐妹，打瘦臉針才能獲得理想的效果。

好消息是，打瘦臉針幾乎是沒有痛感的。但是壞消息是，咬肌會很酸脹無力幾天。

瘦臉針的視覺效果還是很明顯的，但是可千萬別得意忘形，畢竟它也不是永久性的。1針下去可以維持一段時間，一般3-4針之后就能維持一個比較穩(wěn)定的狀態(tài)啦！

瘦肩針?biāo)闶且豁棻容^新穎的醫(yī)美項目。由于近年來，眾姐妹對自己的要求愈發(fā)變高，娛樂圈女明星們的直角肩也著實(shí)是令人眼饞，所以很多姐妹也開始看重。

測試自己適不適合打瘦肩針也很簡單：如果你從頸部到肩頭的角度小于15度，那基本是屬于平肩，斜方肌的問題不大。反之大于15度，就可以試試瘦肩針咯。

瘦肩針的原理與瘦臉針相同，都是將肉毒桿菌注射到肌肉中，所以瘦肩針適用于斜方肌比較大塊的姐妹，肩膀變得平直的同時，連帶著背部也會有所變薄。

打完依舊會出現(xiàn)肌肉無力的情況，但是如果在這個階段，適當(dāng)做一些背部的肌肉訓(xùn)練，加強(qiáng)背部的支撐力，效果會更好更持久。

大名鼎鼎的熱瑪吉，大家沒做過也應(yīng)該聽過很多次了吧，小作精虞書欣在參加《青春有你》時，就坦言自己會做熱瑪吉來護(hù)膚。

熱瑪吉真有這么？它主要是采用了專利頻射技術(shù)，可以激發(fā)我們肌膚膠原蛋白的更新，立體加熱深層皮膚組織，從而達(dá)到緊致肌膚、減少皺紋的效果。

除了可以作用在面部淡化法令紋、淚溝等，還能作用于頸部、胸部、腹部、臀部、大腿等等，甚至連手指都可以！要不要這么全面喔！

最令人心動的是，熱瑪吉是做完立刻就有緊致效果，2-3個月是巔峰值，重點(diǎn)是可以維持1年！唯一讓人很下頭的是，它真的炒雞痛！沒辦法，要美麗就是要付出一些代價啦~

超聲刀和熱瑪吉通常會被大家同時提起，因為它們都是改善松弛和下垂的“大人物”。不同點(diǎn)在于超聲刀更側(cè)重于提升，適合需要解決面部下垂問題的姐妹。

千萬不要被它的名字嚇到，雖然是“刀”，但它其實(shí)是非入侵式的項目，只作用到我們的筋膜層，所以依然是無創(chuàng)的！

雖然依舊是一個痛感十足的項目，但是保養(yǎng)得當(dāng)?shù)脑?，超聲?strong>維持兩年左右不是什么問題~

糾結(jié)熱瑪吉還是超聲刀？只要記住：臉上肉少+皮膚松弛，選擇熱瑪吉。臉上肉多+皮膚下垂，選擇超聲刀。

好啦，以上就是今天全部的科普內(nèi)容啦！

麥芽們要知道，所有的醫(yī)美項目都有一定的恢復(fù)期，也不是一次就能有立竿見影的效果的，堅持下去就會慢慢變美呀~

大家有過做醫(yī)美項目的經(jīng)歷嗎？有沒有其他很感興趣的項目呢？

《漫長的季節(jié)》賞析之龔彪：在幸福中“飆”向天堂的“彪子”

《漫長的季節(jié)》終于看完了，卻是飽含眼淚看完的，這是一部精彩的懸疑劇，但我覺得更是一部沉重的年代劇，一部寫給出生在上世紀(jì)六七十年代人的年代劇。

《漫長的季節(jié)》一路看下來，感受不到兇殺的驚悚，升不起恐懼和恨意，更多的是漫長時光流逝帶來的深深無奈和絕望，還有窒息般的壓抑和悶疼。

這種感受，只有我們這些五十歲以上的中年人才會感同身受，因為我們經(jīng)歷過那個時代，在滾滾時代浪潮下，我們每個人都不過是濺起的一朵朵浪花，渺小而塵微，但是也會在飆向空中的那一瞬間，迸發(fā)出璀璨的亮光。

《漫長的季節(jié)》中的龔彪就是這樣一朵激情的浪花，也是最為悲情的一朵淚花。

龔彪是那個時代的驕子：大學(xué)本科畢業(yè)，廠辦管理工作，相貌修長灑脫。任何人具備其中一項，在那個時代都是非常牛逼傲驕的人物，三者齊備的龔彪可謂前途無量。

但是，當(dāng)黃麗茹出現(xiàn)后，彪子的人生軌跡就發(fā)生了天翻地覆的改變。

黃麗茹是王響的表妹，在樺鋼醫(yī)院當(dāng)護(hù)士，高挑漂亮?xí)r尚，更有一雙能看穿男人內(nèi)心的風(fēng)情眼睛，有著一種從骨子里散發(fā)出的“浪”。

或許正是黃麗茹的這種形象，這份氣質(zhì)，擊中了充滿情懷浪漫的彪子。他對黃麗茹一見鐘情，由此發(fā)起了不懈的追求，也就在這個過程中，他和王響建立了深厚的兄弟情誼。

為了黃麗茹，彪子干了兩件大事。

一是發(fā)飚，“勇”男人之不敢勇。他知道黃麗茹和宋廠長的隱情后，他“彪”了！在上千人的員工大會上，在莊嚴(yán)的主席臺上，他怒斥道貌岸然的宋廠長，讓宋廠長形象崩塌一地。

這件事情造成了嚴(yán)重后果：宋廠長在員工大會上宣布的下崗名單中，突擊加入了他的名字。

二是容忍，“忍”男人之不能忍。給男人戴綠帽子，不能生育，這兩件事情，尤其是“被綠”，都是絕大多數(shù)的男人接受不了的，都是不可忍受的。但是，彪子忍了下來，他和黃麗茹最終還是結(jié)婚，另外，他通過養(yǎng)鴿子來寄托自己的那份人生遺憾。

二十年的漫長時光緩緩淌過，風(fēng)華正茂的彪子變成了一個大腹便便、碎碎念念的油膩中年男；在事業(yè)上他一事無成，和王響合開出租車湊活謀生，身體也落下了糖尿病。

但是，那份樂觀、開朗、大度、忍讓和仗義卻仍然沒有變，因為這是刻在彪子骨子里的，對黃麗茹如此，對王響如此，對其他人也是如此。

彪子和黃麗茹的結(jié)婚實(shí)際上就是一個錯誤，或者陷阱更為恰當(dāng)。黃麗茹主動獻(xiàn)身彪子是她精心的算計，她需要拿下彪子，需要這樣一個各方面看上去還不錯男人成為自己的結(jié)婚對象，彪子不過是一個癡癡的接盤俠。

二十年后的黃麗茹平添了歲月的豐韻，充滿成熟女人魅力，她依自己的所學(xué)，在家里給女性做美容小手術(shù)，還頗有所獲，兩人的日子也就這樣一天天貌似平靜的過著，直到發(fā)生了后面兩件事情，由此徹底攪亂摧毀了兩人的生活，還帶走了彪子的生命。

第一件事情是彪子為了買一輛有號的出租車，偷偷拿走了家里的十萬元錢，彪子不知道這是一輛套牌車，一輛事故車，還牽涉了撞人事故。彪子更不知道的是，這筆錢是黃麗茹正準(zhǔn)備用來辦美容診所的！

第二件事情是黃麗茹的客戶發(fā)生了美容事故，大鬧家里要報案，要告黃麗茹非法行醫(yī)，除非拿出15萬賠償，才能和解。最后，彪子談成了10萬賠償額，通過賣出他才買的出租車來解決。

兩人的生活至此一地雞毛。

這個時候郝哥出現(xiàn)了：一位很有氣質(zhì)，很自信，也很有實(shí)力的中年男人。郝哥出錢，黃麗茹出技術(shù)，兩人合伙開一家美容診所。

而此時的彪子已經(jīng)一無所有。黃麗茹提出了離婚。

彪子沒有大吵大鬧，他同意了離婚。他只是最后請求和黃麗茹在家里吃頓飯。飯后，彪子給黃麗茹的美容診所取了一個名字“如夢”，算是他的祝福。

他把鴿子也全部放飛了。

黃麗茹帶走了自己的愛，鴿子帶走了自己的寄托，彪子又回到了二十年前。

彪子現(xiàn)在只剩下了自己的夢想：那就是彩票。這也是他二十年來一直的堅守。

命運(yùn)真的很奇妙，關(guān)一扇窗，就會打開另外一扇窗。彪子開著出租車，手拿彩票，聽著收音機(jī)播報彩票中獎號碼，每聽一個號碼，他的臉上就添一絲笑容，當(dāng)中獎號碼播出完畢以后，彪子的臉已經(jīng)被幸福的笑容全部充滿，他中大獎了！這個時候的他，相信一定想的是中獎后給麗茹弄一個更大的美容診所，或者給王響給自己都弄上一輛新的高級出租車。

然而，一輛大貨車突然在前面路上竄了出來，沉浸在幸福中的彪子本能的打方向盤，出租車沖向了橋邊，飛向了空中。此時的彪子笑容依然那么幸福和甜蜜。

龔彪就這樣在幸福中“飆”向了天堂。

美業(yè)2023，都在這10大趨勢里

“對于中國化妝品行業(yè)，2023年就要開啟覺醒年代，就要開始重構(gòu)美麗未來?！?/p>

“3月份起勢，二季度同比增長，下半年雙位數(shù)增長。”

新年伊始，美業(yè)人紛紛表達(dá)著對2023年化妝品行業(yè)復(fù)蘇的信心。在這樣的期冀背后，是美妝行業(yè)勢不可擋地冒出了許多“小火苗”，為市場注入了強(qiáng)大的信心和動力。

今天（1月28日），是不少美妝企業(yè)的節(jié)后開工日，不少人表示“2023勢必要好好大干一場”。而與趨勢為伍，方能揮斥方遒，我們搜集整理了今年美妝行業(yè)的十大趨勢，以供參考。

大盤：

預(yù)計下半年反彈

據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年我國化妝品零售總額為3936億元，同比下滑了4.5%，下滑幅度遠(yuǎn)大于社會消費(fèi)品零售總額的0.2%。12月當(dāng)月，化妝品零售總額為290億元，同比下滑了19.3%，這已是連續(xù)5個月下滑，而整年也僅有4個月呈正增長。

截自國家統(tǒng)計局官網(wǎng)

國家統(tǒng)計局貿(mào)易外經(jīng)統(tǒng)計司司長董禮華表示，2023年，隨著疫情防控優(yōu)化措施落實(shí)，以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局加快構(gòu)建，消費(fèi)市場穩(wěn)定恢復(fù)的基礎(chǔ)將更加牢固，消費(fèi)市場有望恢復(fù)向好。

財經(jīng)作家吳曉波亦在年終秀上透露，在對2023年的信心調(diào)查中，82%的學(xué)者認(rèn)為2023年的經(jīng)濟(jì)會向好，這源于國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)升級、消費(fèi)復(fù)蘇和城市經(jīng)濟(jì)活力的重新驅(qū)動。

具體到化妝品產(chǎn)業(yè)，不少業(yè)內(nèi)人士亦持樂觀態(tài)度。一期一會創(chuàng)始人老文預(yù)測，“相信等疫情穩(wěn)定一些的下半年，消費(fèi)會有很好的反彈?！被?chuàng)始人龔天貴持有相同觀點(diǎn)，“3月份起勢，二季度同比增長，下半年雙位數(shù)增長?！?/p>

不過，也有人持謹(jǐn)慎態(tài)度，弗圖醫(yī)學(xué)創(chuàng)始人、精準(zhǔn)護(hù)膚品牌第十四章創(chuàng)始人梅鶴祥認(rèn)為，“大部分消費(fèi)者的消費(fèi)信心不足，即便迎來爆發(fā)性增長也是相較過去三年而言，‘報復(fù)性消費(fèi)’并不會到來?！?

而據(jù)社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社發(fā)布的《中國化妝品產(chǎn)業(yè)研究報告（2022）》，中國化妝品市場規(guī)模預(yù)計2025年將達(dá)到5400億元，這得益于消費(fèi)升級和中國化妝品消費(fèi)人群基數(shù)大，屆時中國將成為全球第一大化妝品市場。

原料：

抗衰類功效原料仍唱“主旋律”

國家藥監(jiān)局原料備案平臺顯示，2023年剛開局就有3款新原料面市，無疑預(yù)示著2023年新原料將迎來新一輪爆發(fā)。

截自國家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)

據(jù)統(tǒng)計，2022年有41款新原料完成備案，2021年有6款新原料，而在2009-2019年的10年間，我國獲批的化妝品新原料僅4款。也就是說，得益于新條例的“松綁”，新原料正在跑出加速度。

在2021年以來新備案的50款新原料中，25款為國產(chǎn)，這意味著，在新原料的研發(fā)上，本土企業(yè)與跨國公司平分秋色，國產(chǎn)化妝品有望突破原料創(chuàng)新“卡脖子”難題。

目前，這些新原料均已投入使用。據(jù)美麗修行大數(shù)據(jù)，截至2022年末，在備案有效商品中，N-乙酰神經(jīng)氨酸（燕窩酸）的使用次數(shù)為15；被3家公司進(jìn)行了4次備案的β-煙酰胺單核苷酸（NMN），使用次數(shù)則高達(dá)71次。作為國產(chǎn)新原料代表，前者在抗皺、促進(jìn)膠原蛋白生成、舒緩等方面表現(xiàn)亮眼；后者則因抗衰老功效顯著被譽(yù)為“不老藥”。

由此可見，抗衰類新原料正受到追捧。與此同時，一批具備抗衰功效的潛力成分也在2022年嶄露頭角，如藍(lán)銅肽、油橄欖、麥角硫因等（詳情見《薇諾娜/韓束/夸迪搶灘，這一“戰(zhàn)場”起風(fēng)了丨了不起的成分》）?？梢灶A(yù)見，抗衰類新原料的研發(fā)和應(yīng)用，仍將成為2023年的“主旋律”。

功效：

“準(zhǔn)醫(yī)美”護(hù)膚將成新風(fēng)口

被稱為貝泰妮“第二增長曲線”的AOXMED璦科縵，2022年一經(jīng)問世就引起關(guān)注，“將功效護(hù)膚產(chǎn)品與專業(yè)美容項目相整合”的定位，彰顯了貝泰妮發(fā)力“高端醫(yī)美”的野心，也被行業(yè)人士認(rèn)為有望復(fù)刻修麗可的發(fā)展道路（詳情見《薇諾娜姊妹品牌開出全國首柜》）。

無獨(dú)有偶，歐萊雅旗下美即品牌亦為線下渠道獨(dú)家定制專業(yè)醫(yī)美院線護(hù)理產(chǎn)品，欲打造第二增長曲線。

這均源于醫(yī)美市場的巨大潛力。據(jù)用戶說數(shù)據(jù)，中國輕醫(yī)美市場規(guī)模已從2016年的308億增加至2020年的773億，增速達(dá)150%，預(yù)計2024年有望達(dá)到3185億元。

與此同時，各大藥企也在加速進(jìn)軍化妝品市場，如天津醫(yī)藥收購郁美凈、魯南制藥推出護(hù)膚品牌曉平等。更為值得關(guān)注的是，巨子生物、華熙生物、貝泰妮等在原料開發(fā)、技術(shù)等維度有強(qiáng)競爭力的企業(yè)，近年在醫(yī)美市場的布局和發(fā)展，將刺激越來越多企業(yè)加速該領(lǐng)域的布局。

有行業(yè)人士將該類護(hù)膚品定義為“準(zhǔn)醫(yī)美”護(hù)膚，“是指用專業(yè)線的產(chǎn)品，并采取更高標(biāo)準(zhǔn)的科技手段來有效改善皮膚問題，開拓市場需求和基數(shù)更為廣大的生活美容市場”。

某業(yè)內(nèi)人士分析，“功效產(chǎn)品正在向醫(yī)美院線產(chǎn)品進(jìn)階，讓消費(fèi)者在家就能體驗準(zhǔn)醫(yī)美級的護(hù)膚效果，這無疑將成為品牌獲得新增長、開辟新戰(zhàn)場的下一個風(fēng)口。”

代工廠：

將有更多中小型企業(yè)倒閉

在新規(guī)的催化下，代工廠正在加速迭代升級。

《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》的落地，讓功效評價成為產(chǎn)品“標(biāo)配”，芭薇、諾斯貝爾等企業(yè)相繼建立了檢測中心；《化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》提高了廠房硬件設(shè)施門檻，科瑪、嘉亨家化等企業(yè)均以GMP級（制藥標(biāo)準(zhǔn)級）新工廠迎接新發(fā)展，而貝豪打造的集研發(fā)、生產(chǎn)、藝術(shù)于一體的全球美妝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，也將于今年投入使用。

圖源攝圖網(wǎng)

頭部企業(yè)升級的同時，跟不上時代潮流的工廠，則被淘汰出局。據(jù)國家藥監(jiān)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年全國一共有5700余家化妝品生產(chǎn)企業(yè)，2022年持證化妝品生產(chǎn)企業(yè)約有5324家。也就說，過去一年，全國至少有376家化妝品生產(chǎn)企業(yè)退出歷史舞臺。

“倒閉的都是些層次低的工廠，有實(shí)力的工廠日子還是一樣好過?！焙贾萁k彩品牌管理公司總經(jīng)理錢琦透露，這兩年一些中頭部工廠都在加大投入，進(jìn)行廠房改造、硬件升級以及提高工人待遇，“整改這塊做得非常到位”。

而已于2022年12月1日實(shí)施的新105條，進(jìn)一步縮緊了工廠頭上的“緊箍咒”。另根據(jù)要求，廠房設(shè)施與設(shè)備等不符合《化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》要求的企業(yè)，需在7月1日前完成升級改造。

“要么整改，要么等死?！鄙虾Ｄ砄DM企業(yè)負(fù)責(zé)人斷言，“2023年，將會有更多小型化妝品生產(chǎn)企業(yè)倒閉。”

品牌：

中國高端美妝品牌扎堆冒尖

在消費(fèi)端，國產(chǎn)高端美妝品牌正日益受到關(guān)注。據(jù)絲芙蘭2022年會員大促的數(shù)據(jù)，高端國潮品牌的銷售額取得了33%的增長，表現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。絲芙蘭大中華區(qū)總經(jīng)理陳冰亦公開表示，“隨著越來越多的中國消費(fèi)群體表現(xiàn)出對文化自信與品牌質(zhì)量的強(qiáng)烈認(rèn)同，高端國潮美妝近年紛紛崛起”。

從產(chǎn)品端來看，國產(chǎn)化妝品正走出低價格、低成本的生存和競爭模式，試水中高端。據(jù)化妝品觀察此前報道，國貨美妝品牌的價格帶已從100元升至400元左右，未來三五年價格將再上一個臺階（詳見《國貨美妝大拐點(diǎn)：沖破400元》）。

“中國化妝品正在優(yōu)化價格帶，開啟價值覺醒，重構(gòu)競爭力的未來?！泵绹鳥eautyStreams美妝智庫全球合伙人、上海家化原董事總經(jīng)理王茁表示，中國品牌功效和價格提升的成功，鼓舞了一大批建制企業(yè)和新銳創(chuàng)業(yè)者推出中高端品牌。

此言非虛，一眾中國高端美妝品牌正應(yīng)運(yùn)而生：2022年7月薇諾娜母公司貝泰妮推出高端抗衰品牌AOXMED，11月弗圖醫(yī)學(xué)創(chuàng)始人梅鶴祥創(chuàng)建的高端護(hù)膚品牌第十四章面市，12月初致力于提供醫(yī)美級效果的高端護(hù)膚品牌KEY iN上線?！案酃蓢浢缞y第一股”上美股份則在招股書中透露，今年將陸續(xù)推出安敏優(yōu)、一頁以及山田耕作3個中高端品牌，逐步向品牌高端化轉(zhuǎn)型。

事實(shí)上，早在2021年，《十四五規(guī)劃綱要》就明確指出，“要在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)領(lǐng)域培育出屬于中國的高端品牌。”

某美妝品牌操盤手分析，“現(xiàn)今有很多國際大牌在中國代工，說明我們的技術(shù)水準(zhǔn)已獲得認(rèn)可，而科研水平正在奮起直追，這些都為高端品牌的誕生創(chuàng)造了充分的條件?！?/p>

IPO：

美妝企業(yè)上市潮仍然洶涌

1月16日，美麗田園掛牌上市，成功摘得港股“美容院第一股”，拉開了新一年美妝企業(yè)沖擊資本市場的序幕。

據(jù)化妝品觀察不完全統(tǒng)計，2022年有上美集團(tuán)、巨子生物等7家企業(yè)掛牌上市，目前至少還有16家美妝相關(guān)企業(yè)正在排隊，其中，敷爾佳、數(shù)聚智連已成功過會，離敲鐘只差臨門一腳。相宜本草、創(chuàng)爾生物、芭薇股份、蜜思膚等4家企業(yè)已進(jìn)入上市輔導(dǎo)期，正式開啟上市之路。值得一提的是，折戟科創(chuàng)板、轉(zhuǎn)戰(zhàn)北交所又被迫中止審核的錦波生物，也于2022年底恢復(fù)了上市審核，意味著今年上市潮中又添一員大將。

圖源攝圖網(wǎng)

此外，還有一些新銳品牌等也傳出正在籌備上市的消息。美妝企業(yè)的上市潮，在2023年仍將持續(xù)。

投資：

產(chǎn)業(yè)資本重投新銳品牌

2023年剛拉開序幕，毛戈平就被曝出資1億成立了首家投資機(jī)構(gòu)杭州星屹股權(quán)投資有限公司，主要投資方向為“護(hù)膚品、彩妝品牌相關(guān)企業(yè)”。

在此之前，珀萊雅、華熙生物、貝泰妮、水羊股份等上市公司已紛紛設(shè)立投資公司，資生堂、歐萊雅也于去年5月相繼宣布在中國設(shè)立投資公司，并有了實(shí)質(zhì)的投資動作，在“資本寒冬”之際，給美妝市場注入新的活力。

僅過去一年，水羊股份、上海家化、貝泰妮等美妝企業(yè)就進(jìn)行了8次數(shù)額不等的投資，且多為新銳品牌，如貝泰妮領(lǐng)投了底妝品牌方里FUNNY ELVES，若羽臣則一口氣投資了YOUNGMAY樣美、溯華兩個護(hù)膚品牌，歐萊雅在中國設(shè)立的美次方投資基金則投資了香水品牌聞獻(xiàn)DOCUMENTS。

據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)美妝個護(hù)行業(yè)投融資達(dá)到高峰，年內(nèi)共發(fā)生132起投資事件，涉及總金額約136.19億元。而據(jù)化妝品觀察不完全統(tǒng)計，2022年美妝賽道發(fā)生近100起投融資事件，金額不足百億。

稍顯冷清的風(fēng)險投資大環(huán)境之下，美妝CVC熱潮仍將在新的一年續(xù)寫新的“傳奇”。

品類：

頭發(fā)護(hù)理/香氛等小品類蘊(yùn)藏大機(jī)會

2023年，頭發(fā)護(hù)理、香氛等小品類或?qū)⒂瓉肀l(fā)。

果集行研數(shù)據(jù)顯示，2022年1月至9月，抖音平臺個護(hù)GMV同比增長168%，其中洗護(hù)發(fā)同比增長超120%，穩(wěn)居個護(hù)行業(yè)首位，占比高達(dá)28%。另據(jù)用戶說發(fā)布的《2023頭發(fā)護(hù)理線上消費(fèi)市場洞察報告》，“護(hù)膚級護(hù)發(fā)”正成為新消費(fèi)趨勢，滋養(yǎng)、防脫、控油功效需求聲量排名前三，頭皮抗衰和頭皮護(hù)理市場有較大潛力。

圖源攝圖網(wǎng)

與此同時，香水香氛的熱度也從2021年蔓延到了2022年，吸引了不少資本的注意。如，melt season完成了超千萬人民幣天使輪融資，新晉香氛品牌SEVENCHIC香氛筆完成天使輪融資，Documents聞獻(xiàn)獲得歐萊雅旗下投資公司美次方的首個風(fēng)險投資。而據(jù)Euromonitor預(yù)測，2025年中國香氛市場規(guī)模有望達(dá)到43億元，2021-2025年年復(fù)合增長率約為21.78%。

頭發(fā)護(hù)理/香氛賽道等小品類蘊(yùn)藏的巨大市場機(jī)遇，新的一年勢必會迎來更多品牌入局掘金。

線上：

國際大牌猛攻抖音

據(jù)“2023抖音好物年貨節(jié)”（2022年12月29日-2023年1月7日）戰(zhàn)報，抖音商城GMV同比增長79%，共有43個品牌交易額突破千萬。

源自億邦動力官網(wǎng)

美容護(hù)膚TOP10榜單中，國際品牌占據(jù)6席，奧倫納素、whoo后、巴黎歐萊雅、蘭蔻位居TOP4，雅詩蘭黛、海藍(lán)之謎分別位居第六和第十。彩妝/美妝工具TOP10榜單中，則有7個國貨品牌上榜，抖品牌FV超越蘭蔻成為榜單第一，新銳品牌花西子、酵色分別位列第四名、第九名，老牌國貨卡姿蘭位居第七名。

這意味著，在彩妝賽道，國產(chǎn)品牌在抖音中具有絕對優(yōu)勢，但不可否認(rèn)的是，國際大牌正在加速擁抱抖音，且在護(hù)膚賽道上已搶占了更多的市場份額。

在歲末“2022抖音電商美妝行業(yè)峰會”上，抖音電商總裁魏雯雯表示，過去一年，抖音電商已經(jīng)成為75個全網(wǎng)TOP美妝行業(yè)品牌最大的生意陣地，其中國際大牌的矩陣正在不斷擴(kuò)大，繼巴黎歐萊雅、蘭蔻、資生堂等之后，2022年赫蓮娜、雅詩蘭黛、嬌蘭、海藍(lán)之謎等國際知名美妝品牌也相繼入駐抖音。

“接下來國際品牌、老牌國貨、新銳品牌以及抖品牌四個陣營的競爭會加劇，都有亮點(diǎn)，抖音也可滿足各種打法流派的品牌存活，但隨著國際大牌的強(qiáng)勢入局，抖品牌的生存空間勢必會進(jìn)一步被擠壓?！痹谀称放贫兑綦娚特?fù)責(zé)人看來，有產(chǎn)品創(chuàng)新能力，又符合抖音生態(tài)的品牌，才有機(jī)會和國際大牌分庭抗禮。

線下：

預(yù)計二季度溫和復(fù)蘇

據(jù)化妝品觀察不完全統(tǒng)計，2022年有近30個美妝品牌在全國各地相繼開出“首店”，其中既有花西子、觀夏、聞獻(xiàn)等本土品牌，也不乏阿瑪尼、TAKAMI在內(nèi)的國際大牌（詳情見《31家！阿瑪尼/花西子掀“首店潮”》）。

正如絲芙蘭&第一財經(jīng)發(fā)布的《美力引領(lǐng)未來——2022絲芙蘭中國高端美妝白皮書》所言，消費(fèi)者只有線下親臨才能體驗到的“五感六覺”是線上購物無法取代的。絲芙蘭正計劃于2023年推出全中國首家以科技為核心的數(shù)智化“未來門店”，通過科技應(yīng)用和數(shù)字化打造沉浸式零售體驗。

而就在1月8日，貝泰妮旗下高端抗衰品牌AOXMED瑗科縵在北京開出全國首個線下專柜，拉開了2023年品牌布局線下渠道的序幕。

龔天貴分析，購物的便利性、性價比和服務(wù)體驗是用戶選擇在不同渠道購物的原因，“線上依然會引領(lǐng)增長，但流量紅利不再，新入局者增長代價極大。線下客流逐步恢復(fù)，擁有良好服務(wù)體驗和貨品組合的門店將迎來強(qiáng)勢反彈?！?/p>

有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，第二季度后線下將出現(xiàn)溫和的反彈和復(fù)蘇，“實(shí)體店的春天要回來了?！?/p>

作為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，2023CiE美妝創(chuàng)新展將于2月22日-24日在杭州國際博覽中心舉辦，立體呈現(xiàn)美妝行業(yè)在研發(fā)、品牌、營銷、渠道等多維度的發(fā)展趨勢，全面把脈產(chǎn)業(yè)未來方向，歡迎掃碼報名。

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