本篇文章給大家談?wù)劽廊菰浩鹈执笕赓M(fèi)，以及美容是怎么起名字的的知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)各位有所幫助，不要忘了收藏本站喔。

文章詳情介紹：

• 1,美容院自我介紹怎么說(shuō)？30秒簡(jiǎn)單大方簡(jiǎn)介模板
• 2,入門(mén)級(jí)醫(yī)美項(xiàng)目指南！美容院不告訴你的，這篇全都有
• 3,《漫長(zhǎng)的季節(jié)》賞析之龔彪：在幸福中“飆”向天堂的“彪子”
• 4,美業(yè)2023，都在這10大趨勢(shì)里

美容院自我介紹怎么說(shuō)？30秒簡(jiǎn)單大方簡(jiǎn)介模板

美容院通常會(huì)進(jìn)行學(xué)習(xí)交流，我們?cè)谂c陌生朋友進(jìn)行聚會(huì)學(xué)習(xí)時(shí)通常都會(huì)進(jìn)行自我介紹，許多小伙伴不知道怎么介紹自己才合適，今天貝雅顏親膚美容床罩為您帶來(lái)幾個(gè)完整的美容院開(kāi)場(chǎng)白自我介紹，喜歡的小伙伴可以關(guān)注一下。

1. 引申含蓄法

這個(gè)世界沒(méi)有陌生的人，只有還沒(méi)有來(lái)得及認(rèn)識(shí)的朋友，真誠(chéng)的友誼來(lái)自不斷地自我介紹，請(qǐng)?jiān)试S我自我介紹一下。我是XXX，來(lái)自XXX。已經(jīng)在美容行業(yè)工作X年了，但和在座的各位相比還算一名新手。平時(shí)喜歡看電影和旅游，今天很開(kāi)心能夠和各位朋友和老師一起交流經(jīng)驗(yàn)，希望在之后的時(shí)間內(nèi)能夠互相交流學(xué)習(xí)。謝謝！

2.直入主題法

大家好，我叫XXX，來(lái)自XXX，我做美業(yè)有X年了。平時(shí)是一枚十足的女漢子，性格比較大大咧咧的，心直口快的那種，最喜歡吃各種美食還有壓馬路逛街。今天很開(kāi)心能在這里認(rèn)識(shí)這么多的朋友，能夠在一起開(kāi)開(kāi)心心的學(xué)習(xí)交流經(jīng)驗(yàn)真是太好不過(guò)了。以后大家都是朋友了，有什么需要幫忙的直接說(shuō)一聲就好。謝謝！

3.加深記憶法

HELLO，大家好。我來(lái)自美麗的XX市，可能有部分朋友沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)，但是XXX可是我們那里的特產(chǎn)哦。我的名字叫XX，為什么起這個(gè)名字呢？當(dāng)初父親認(rèn)為XX很好聽(tīng)，所以我就叫XX了。大家以后叫我XX就行，平時(shí)我家里人也這么叫我。今天很開(kāi)心能夠來(lái)到這里與各位朋友相聚，相信經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的相處，大家一定會(huì)更加了解彼此。謝謝大家！

以上就算貝雅顏為您帶來(lái)的美容院自我介紹怎么說(shuō)？30秒簡(jiǎn)單大方簡(jiǎn)介模板，相信各位小伙伴也都學(xué)會(huì)如何簡(jiǎn)單高效地介紹自己。其實(shí)自信大方才是自我介紹最好的展示，別緊張向大家展示一個(gè)優(yōu)秀的自己吧。

入門(mén)級(jí)醫(yī)美項(xiàng)目指南！美容院不告訴你的，這篇全都有

沖浪的時(shí)候看到一組露絲的活動(dòng)生圖，高糊也擋不住的滿(mǎn)滿(mǎn)膠原蛋白，溢出屏幕的少女感讓人忍不住姨母笑，狀態(tài)也太好了吧！

想到之前鐘楚曦的掃樓生圖，懟臉拍也絲毫沒(méi)在怕的哇！皮膚真的炒雞細(xì)膩，白皙無(wú)暇不說(shuō)，連毛孔都看不見(jiàn)！

雖然平時(shí)大家都夸我皮膚好（愛(ài)你們！），但是誰(shuí)會(huì)嫌自己太完美呢？！所以，我還是去體驗(yàn)了最近超火的醫(yī)美項(xiàng)目——海菲秀！

結(jié)果真的太讓我驚喜了！皮膚狀態(tài)好了不止一個(gè)度，雖說(shuō)不是吹彈可破那么夸張，但起碼也有個(gè)膚若凝脂了。

可能有些姐妹還對(duì)醫(yī)美項(xiàng)目比較陌生，想嘗試卻又無(wú)從下手。今天就是你Mi準(zhǔn)備了好久的醫(yī)美功課，介紹了一些入門(mén)級(jí)的醫(yī)美項(xiàng)目，干貨滿(mǎn)滿(mǎn)快來(lái)看！

小氣泡和海菲秀同作為清潔類(lèi)醫(yī)美，在沒(méi)有親身嘗試之前，我也不明白二者的區(qū)別在哪？但是，上周剛做過(guò)一次海菲秀的我，現(xiàn)在真的是肥腸有話(huà)講！

海菲秀在清潔以外，會(huì)導(dǎo)入精華，對(duì)皮膚起到一個(gè)深層滋養(yǎng)的作用。所以海菲秀相對(duì)小氣泡而言，不但傷害小，保養(yǎng)能力也更強(qiáng)。

第二個(gè)大不同在于它們使用的儀器。小氣泡使用的儀器是重復(fù)使用的，難免出現(xiàn)衛(wèi)生問(wèn)題，但是海菲秀的是一次性的，還采用了有專(zhuān)利技術(shù)的漩渦技術(shù)吸頭，使用感真的杠杠的！

海菲秀還是醫(yī)美界出了名的百搭King！比如海菲秀+DPL超光子=擊退皮膚色素紅血絲；海菲秀+熱瑪吉=超強(qiáng)補(bǔ)水精致等?？傊鐾旰７菩阏娴挠杏X(jué)得自己皮膚更上一層樓啦~

在醫(yī)美界有這樣一句“名言”：沒(méi)有一個(gè)人可以在做完光子嫩膚后不愛(ài)上醫(yī)美。作為入門(mén)級(jí)醫(yī)美必做項(xiàng)目之一，光子嫩膚其實(shí)也沒(méi)你想的那么簡(jiǎn)單！

光子嫩膚是利用黑色素和血紅蛋白對(duì)光的吸收性，將特定寬度光譜穿透皮膚，破壞色素細(xì)胞及加速新陳代謝。

光子嫩膚的作用效果也是極廣泛的，改善毛孔粗大、痤瘡、皺紋、美白、淡化色素、去紅血絲、祛斑等皮膚問(wèn)題都有涉獵，性?xún)r(jià)比之王不是說(shuō)說(shuō)而已！

BUT！光子嫩膚的種類(lèi)真的太！多！了！價(jià)位也是幾百到幾千不等，到底要怎么做功課吶？小事一樁，你Mi已經(jīng)準(zhǔn)備好咯！

果酸煥膚是利用天然果酸或水楊酸對(duì)皮膚進(jìn)行角質(zhì)的剝離，促使老化角質(zhì)層脫落，加速皮膚細(xì)胞的更新速度，進(jìn)而改善毛孔粗大的問(wèn)題。

直白滴說(shuō)，果酸煥膚就是時(shí)下正熱門(mén)的刷酸。雖然市面上有很多打著“家用刷酸”旗號(hào)的產(chǎn)品，但是刷酸畢竟是需要專(zhuān)業(yè)技術(shù)和操作的，新手最好還是去正規(guī)醫(yī)院喔。

果酸煥膚使用的酸，濃度會(huì)比較高，所以較適合皮膚耐受度高且想要快速見(jiàn)效的姐妹。關(guān)于如何建立耐受,你Mi也有話(huà)說(shuō)。

刷酸過(guò)后24-48小時(shí)內(nèi)，皮膚出現(xiàn)紅腫和灼燒感都是正常的現(xiàn)象，不用太過(guò)擔(dān)心~刷酸后出現(xiàn)爆痘、起皮也都是常規(guī)操作，我們只需做好防曬和補(bǔ)水就好，皮膚恢復(fù)好之后就知道有多嫩啦！

點(diǎn)陣激光也叫像素激光，選擇水分子為靶向，利用分段式的理念，在皮膚上打出一連串的細(xì)微的小孔，引起肌膚的再生，同時(shí)刺激膠原蛋白重塑，來(lái)撫平毛孔。

所以點(diǎn)陣激光不僅能夠縮小毛孔，對(duì)于愛(ài)長(zhǎng)痘的姐妹來(lái)說(shuō)，難免留下痘坑痘印，點(diǎn)陣激光也是個(gè)不錯(cuò)的選擇，畢竟磨皮神器的威力可不是蓋的！

現(xiàn)在市面上的點(diǎn)陣激光一般分為兩種：剝脫性和非剝脫性。顧名思義，剝脫性就是“扒一層皮”，刺激重生膠原蛋白；非剝脫性相對(duì)就很溫和了，只是輕微刺激修復(fù)。

但是大家做完點(diǎn)陣激光后一定要做好防曬，早起小心感染問(wèn)題，否則很容易出現(xiàn)局部色沉的問(wèn)題。

打瘦臉針的目的是為了臉變小變瘦，但是只要是臉大臉肉的人就都能去打瘦臉針來(lái)瘦臉嗎？其實(shí)根本不是這樣！

瘦臉針的主要成分是肉毒桿菌，首要作用于咬肌，使其萎縮，從而達(dá)到瘦臉的效果。所以只有咬肌明顯的姐妹，打瘦臉針才能獲得理想的效果。

好消息是，打瘦臉針幾乎是沒(méi)有痛感的。但是壞消息是，咬肌會(huì)很酸脹無(wú)力幾天。

瘦臉針的視覺(jué)效果還是很明顯的，但是可千萬(wàn)別得意忘形，畢竟它也不是永久性的。1針下去可以維持一段時(shí)間，一般3-4針之后就能維持一個(gè)比較穩(wěn)定的狀態(tài)啦！

瘦肩針?biāo)闶且豁?xiàng)比較新穎的醫(yī)美項(xiàng)目。由于近年來(lái)，眾姐妹對(duì)自己的要求愈發(fā)變高，娛樂(lè)圈女明星們的直角肩也著實(shí)是令人眼饞，所以很多姐妹也開(kāi)始看重。

測(cè)試自己適不適合打瘦肩針也很簡(jiǎn)單：如果你從頸部到肩頭的角度小于15度，那基本是屬于平肩，斜方肌的問(wèn)題不大。反之大于15度，就可以試試瘦肩針咯。

瘦肩針的原理與瘦臉針相同，都是將肉毒桿菌注射到肌肉中，所以瘦肩針適用于斜方肌比較大塊的姐妹，肩膀變得平直的同時(shí)，連帶著背部也會(huì)有所變薄。

打完依舊會(huì)出現(xiàn)肌肉無(wú)力的情況，但是如果在這個(gè)階段，適當(dāng)做一些背部的肌肉訓(xùn)練，加強(qiáng)背部的支撐力，效果會(huì)更好更持久。

大名鼎鼎的熱瑪吉，大家沒(méi)做過(guò)也應(yīng)該聽(tīng)過(guò)很多次了吧，小作精虞書(shū)欣在參加《青春有你》時(shí)，就坦言自己會(huì)做熱瑪吉來(lái)護(hù)膚。

熱瑪吉真有這么？它主要是采用了專(zhuān)利頻射技術(shù)，可以激發(fā)我們肌膚膠原蛋白的更新，立體加熱深層皮膚組織，從而達(dá)到緊致肌膚、減少皺紋的效果。

除了可以作用在面部淡化法令紋、淚溝等，還能作用于頸部、胸部、腹部、臀部、大腿等等，甚至連手指都可以！要不要這么全面喔！

最令人心動(dòng)的是，熱瑪吉是做完立刻就有緊致效果，2-3個(gè)月是巔峰值，重點(diǎn)是可以維持1年！唯一讓人很下頭的是，它真的炒雞痛！沒(méi)辦法，要美麗就是要付出一些代價(jià)啦~

超聲刀和熱瑪吉通常會(huì)被大家同時(shí)提起，因?yàn)樗鼈兌际?strong>改善松弛和下垂的“大人物”。不同點(diǎn)在于超聲刀更側(cè)重于提升，適合需要解決面部下垂問(wèn)題的姐妹。

千萬(wàn)不要被它的名字嚇到，雖然是“刀”，但它其實(shí)是非入侵式的項(xiàng)目，只作用到我們的筋膜層，所以依然是無(wú)創(chuàng)的！

雖然依舊是一個(gè)痛感十足的項(xiàng)目，但是保養(yǎng)得當(dāng)?shù)脑?huà)，超聲刀維持兩年左右不是什么問(wèn)題~

糾結(jié)熱瑪吉還是超聲刀？只要記?。耗樕?strong>肉少+皮膚松弛，選擇熱瑪吉。臉上肉多+皮膚下垂，選擇超聲刀。

好啦，以上就是今天全部的科普內(nèi)容啦！

麥芽們要知道，所有的醫(yī)美項(xiàng)目都有一定的恢復(fù)期，也不是一次就能有立竿見(jiàn)影的效果的，堅(jiān)持下去就會(huì)慢慢變美呀~

大家有過(guò)做醫(yī)美項(xiàng)目的經(jīng)歷嗎？有沒(méi)有其他很感興趣的項(xiàng)目呢？

《漫長(zhǎng)的季節(jié)》賞析之龔彪：在幸福中“飆”向天堂的“彪子”

《漫長(zhǎng)的季節(jié)》終于看完了，卻是飽含眼淚看完的，這是一部精彩的懸疑劇，但我覺(jué)得更是一部沉重的年代劇，一部寫(xiě)給出生在上世紀(jì)六七十年代人的年代劇。

《漫長(zhǎng)的季節(jié)》一路看下來(lái)，感受不到兇殺的驚悚，升不起恐懼和恨意，更多的是漫長(zhǎng)時(shí)光流逝帶來(lái)的深深無(wú)奈和絕望，還有窒息般的壓抑和悶疼。

這種感受，只有我們這些五十歲以上的中年人才會(huì)感同身受，因?yàn)槲覀兘?jīng)歷過(guò)那個(gè)時(shí)代，在滾滾時(shí)代浪潮下，我們每個(gè)人都不過(guò)是濺起的一朵朵浪花，渺小而塵微，但是也會(huì)在飆向空中的那一瞬間，迸發(fā)出璀璨的亮光。

《漫長(zhǎng)的季節(jié)》中的龔彪就是這樣一朵激情的浪花，也是最為悲情的一朵淚花。

龔彪是那個(gè)時(shí)代的驕子：大學(xué)本科畢業(yè)，廠(chǎng)辦管理工作，相貌修長(zhǎng)灑脫。任何人具備其中一項(xiàng)，在那個(gè)時(shí)代都是非常牛逼傲驕的人物，三者齊備的龔彪可謂前途無(wú)量。

但是，當(dāng)黃麗茹出現(xiàn)后，彪子的人生軌跡就發(fā)生了天翻地覆的改變。

黃麗茹是王響的表妹，在樺鋼醫(yī)院當(dāng)護(hù)士，高挑漂亮?xí)r尚，更有一雙能看穿男人內(nèi)心的風(fēng)情眼睛，有著一種從骨子里散發(fā)出的“浪”。

或許正是黃麗茹的這種形象，這份氣質(zhì)，擊中了充滿(mǎn)情懷浪漫的彪子。他對(duì)黃麗茹一見(jiàn)鐘情，由此發(fā)起了不懈的追求，也就在這個(gè)過(guò)程中，他和王響建立了深厚的兄弟情誼。

為了黃麗茹，彪子干了兩件大事。

一是發(fā)飚，“勇”男人之不敢勇。他知道黃麗茹和宋廠(chǎng)長(zhǎng)的隱情后，他“彪”了！在上千人的員工大會(huì)上，在莊嚴(yán)的主席臺(tái)上，他怒斥道貌岸然的宋廠(chǎng)長(zhǎng)，讓宋廠(chǎng)長(zhǎng)形象崩塌一地。

這件事情造成了嚴(yán)重后果：宋廠(chǎng)長(zhǎng)在員工大會(huì)上宣布的下崗名單中，突擊加入了他的名字。

二是容忍，“忍”男人之不能忍。給男人戴綠帽子，不能生育，這兩件事情，尤其是“被綠”，都是絕大多數(shù)的男人接受不了的，都是不可忍受的。但是，彪子忍了下來(lái)，他和黃麗茹最終還是結(jié)婚，另外，他通過(guò)養(yǎng)鴿子來(lái)寄托自己的那份人生遺憾。

二十年的漫長(zhǎng)時(shí)光緩緩淌過(guò)，風(fēng)華正茂的彪子變成了一個(gè)大腹便便、碎碎念念的油膩中年男；在事業(yè)上他一事無(wú)成，和王響合開(kāi)出租車(chē)湊活謀生，身體也落下了糖尿病。

但是，那份樂(lè)觀(guān)、開(kāi)朗、大度、忍讓和仗義卻仍然沒(méi)有變，因?yàn)檫@是刻在彪子骨子里的，對(duì)黃麗茹如此，對(duì)王響如此，對(duì)其他人也是如此。

彪子和黃麗茹的結(jié)婚實(shí)際上就是一個(gè)錯(cuò)誤，或者陷阱更為恰當(dāng)。黃麗茹主動(dòng)獻(xiàn)身彪子是她精心的算計(jì)，她需要拿下彪子，需要這樣一個(gè)各方面看上去還不錯(cuò)男人成為自己的結(jié)婚對(duì)象，彪子不過(guò)是一個(gè)癡癡的接盤(pán)俠。

二十年后的黃麗茹平添了歲月的豐韻，充滿(mǎn)成熟女人魅力，她依自己的所學(xué)，在家里給女性做美容小手術(shù)，還頗有所獲，兩人的日子也就這樣一天天貌似平靜的過(guò)著，直到發(fā)生了后面兩件事情，由此徹底攪亂摧毀了兩人的生活，還帶走了彪子的生命。

第一件事情是彪子為了買(mǎi)一輛有號(hào)的出租車(chē)，偷偷拿走了家里的十萬(wàn)元錢(qián)，彪子不知道這是一輛套牌車(chē)，一輛事故車(chē)，還牽涉了撞人事故。彪子更不知道的是，這筆錢(qián)是黃麗茹正準(zhǔn)備用來(lái)辦美容診所的！

第二件事情是黃麗茹的客戶(hù)發(fā)生了美容事故，大鬧家里要報(bào)案，要告黃麗茹非法行醫(yī)，除非拿出15萬(wàn)賠償，才能和解。最后，彪子談成了10萬(wàn)賠償額，通過(guò)賣(mài)出他才買(mǎi)的出租車(chē)來(lái)解決。

兩人的生活至此一地雞毛。

這個(gè)時(shí)候郝哥出現(xiàn)了：一位很有氣質(zhì)，很自信，也很有實(shí)力的中年男人。郝哥出錢(qián)，黃麗茹出技術(shù)，兩人合伙開(kāi)一家美容診所。

而此時(shí)的彪子已經(jīng)一無(wú)所有。黃麗茹提出了離婚。

彪子沒(méi)有大吵大鬧，他同意了離婚。他只是最后請(qǐng)求和黃麗茹在家里吃頓飯。飯后，彪子給黃麗茹的美容診所取了一個(gè)名字“如夢(mèng)”，算是他的祝福。

他把鴿子也全部放飛了。

黃麗茹帶走了自己的愛(ài)，鴿子帶走了自己的寄托，彪子又回到了二十年前。

彪子現(xiàn)在只剩下了自己的夢(mèng)想：那就是彩票。這也是他二十年來(lái)一直的堅(jiān)守。

命運(yùn)真的很奇妙，關(guān)一扇窗，就會(huì)打開(kāi)另外一扇窗。彪子開(kāi)著出租車(chē)，手拿彩票，聽(tīng)著收音機(jī)播報(bào)彩票中獎(jiǎng)號(hào)碼，每聽(tīng)一個(gè)號(hào)碼，他的臉上就添一絲笑容，當(dāng)中獎(jiǎng)號(hào)碼播出完畢以后，彪子的臉已經(jīng)被幸福的笑容全部充滿(mǎn)，他中大獎(jiǎng)了！這個(gè)時(shí)候的他，相信一定想的是中獎(jiǎng)后給麗茹弄一個(gè)更大的美容診所，或者給王響給自己都弄上一輛新的高級(jí)出租車(chē)。

然而，一輛大貨車(chē)突然在前面路上竄了出來(lái)，沉浸在幸福中的彪子本能的打方向盤(pán)，出租車(chē)沖向了橋邊，飛向了空中。此時(shí)的彪子笑容依然那么幸福和甜蜜。

龔彪就這樣在幸福中“飆”向了天堂。

美業(yè)2023，都在這10大趨勢(shì)里

“對(duì)于中國(guó)化妝品行業(yè)，2023年就要開(kāi)啟覺(jué)醒年代，就要開(kāi)始重構(gòu)美麗未來(lái)?！?/p>

“3月份起勢(shì)，二季度同比增長(zhǎng)，下半年雙位數(shù)增長(zhǎng)?！?/p>

新年伊始，美業(yè)人紛紛表達(dá)著對(duì)2023年化妝品行業(yè)復(fù)蘇的信心。在這樣的期冀背后，是美妝行業(yè)勢(shì)不可擋地冒出了許多“小火苗”，為市場(chǎng)注入了強(qiáng)大的信心和動(dòng)力。

今天（1月28日），是不少美妝企業(yè)的節(jié)后開(kāi)工日，不少人表示“2023勢(shì)必要好好大干一場(chǎng)”。而與趨勢(shì)為伍，方能揮斥方遒，我們搜集整理了今年美妝行業(yè)的十大趨勢(shì)，以供參考。

大盤(pán)：

預(yù)計(jì)下半年反彈

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年我國(guó)化妝品零售總額為3936億元，同比下滑了4.5%，下滑幅度遠(yuǎn)大于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的0.2%。12月當(dāng)月，化妝品零售總額為290億元，同比下滑了19.3%，這已是連續(xù)5個(gè)月下滑，而整年也僅有4個(gè)月呈正增長(zhǎng)。

截自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)統(tǒng)計(jì)司司長(zhǎng)董禮華表示，2023年，隨著疫情防控優(yōu)化措施落實(shí)，以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局加快構(gòu)建，消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)定恢復(fù)的基礎(chǔ)將更加牢固，消費(fèi)市場(chǎng)有望恢復(fù)向好。

財(cái)經(jīng)作家吳曉波亦在年終秀上透露，在對(duì)2023年的信心調(diào)查中，82%的學(xué)者認(rèn)為2023年的經(jīng)濟(jì)會(huì)向好，這源于國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)、消費(fèi)復(fù)蘇和城市經(jīng)濟(jì)活力的重新驅(qū)動(dòng)。

具體到化妝品產(chǎn)業(yè)，不少業(yè)內(nèi)人士亦持樂(lè)觀(guān)態(tài)度。一期一會(huì)創(chuàng)始人老文預(yù)測(cè)，“相信等疫情穩(wěn)定一些的下半年，消費(fèi)會(huì)有很好的反彈?！被?chuàng)始人龔天貴持有相同觀(guān)點(diǎn)，“3月份起勢(shì)，二季度同比增長(zhǎng)，下半年雙位數(shù)增長(zhǎng)?！?/p>

不過(guò)，也有人持謹(jǐn)慎態(tài)度，弗圖醫(yī)學(xué)創(chuàng)始人、精準(zhǔn)護(hù)膚品牌第十四章創(chuàng)始人梅鶴祥認(rèn)為，“大部分消費(fèi)者的消費(fèi)信心不足，即便迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)也是相較過(guò)去三年而言，‘報(bào)復(fù)性消費(fèi)’并不會(huì)到來(lái)?！?

而據(jù)社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社發(fā)布的《中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告（2022）》，中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到5400億元，這得益于消費(fèi)升級(jí)和中國(guó)化妝品消費(fèi)人群基數(shù)大，屆時(shí)中國(guó)將成為全球第一大化妝品市場(chǎng)。

原料：

抗衰類(lèi)功效原料仍唱“主旋律”

國(guó)家藥監(jiān)局原料備案平臺(tái)顯示，2023年剛開(kāi)局就有3款新原料面市，無(wú)疑預(yù)示著2023年新原料將迎來(lái)新一輪爆發(fā)。

截自國(guó)家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年有41款新原料完成備案，2021年有6款新原料，而在2009-2019年的10年間，我國(guó)獲批的化妝品新原料僅4款。也就是說(shuō)，得益于新條例的“松綁”，新原料正在跑出加速度。

在2021年以來(lái)新備案的50款新原料中，25款為國(guó)產(chǎn)，這意味著，在新原料的研發(fā)上，本土企業(yè)與跨國(guó)公司平分秋色，國(guó)產(chǎn)化妝品有望突破原料創(chuàng)新“卡脖子”難題。

目前，這些新原料均已投入使用。據(jù)美麗修行大數(shù)據(jù)，截至2022年末，在備案有效商品中，N-乙酰神經(jīng)氨酸（燕窩酸）的使用次數(shù)為15；被3家公司進(jìn)行了4次備案的β-煙酰胺單核苷酸（NMN），使用次數(shù)則高達(dá)71次。作為國(guó)產(chǎn)新原料代表，前者在抗皺、促進(jìn)膠原蛋白生成、舒緩等方面表現(xiàn)亮眼；后者則因抗衰老功效顯著被譽(yù)為“不老藥”。

由此可見(jiàn)，抗衰類(lèi)新原料正受到追捧。與此同時(shí)，一批具備抗衰功效的潛力成分也在2022年嶄露頭角，如藍(lán)銅肽、油橄欖、麥角硫因等（詳情見(jiàn)《薇諾娜/韓束/夸迪搶灘，這一“戰(zhàn)場(chǎng)”起風(fēng)了丨了不起的成分》）?？梢灶A(yù)見(jiàn)，抗衰類(lèi)新原料的研發(fā)和應(yīng)用，仍將成為2023年的“主旋律”。

功效：

“準(zhǔn)醫(yī)美”護(hù)膚將成新風(fēng)口

被稱(chēng)為貝泰妮“第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)”的AOXMED璦科縵，2022年一經(jīng)問(wèn)世就引起關(guān)注，“將功效護(hù)膚產(chǎn)品與專(zhuān)業(yè)美容項(xiàng)目相整合”的定位，彰顯了貝泰妮發(fā)力“高端醫(yī)美”的野心，也被行業(yè)人士認(rèn)為有望復(fù)刻修麗可的發(fā)展道路（詳情見(jiàn)《薇諾娜姊妹品牌開(kāi)出全國(guó)首柜》）。

無(wú)獨(dú)有偶，歐萊雅旗下美即品牌亦為線(xiàn)下渠道獨(dú)家定制專(zhuān)業(yè)醫(yī)美院線(xiàn)護(hù)理產(chǎn)品，欲打造第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)。

這均源于醫(yī)美市場(chǎng)的巨大潛力。據(jù)用戶(hù)說(shuō)數(shù)據(jù)，中國(guó)輕醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模已從2016年的308億增加至2020年的773億，增速達(dá)150%，預(yù)計(jì)2024年有望達(dá)到3185億元。

與此同時(shí)，各大藥企也在加速進(jìn)軍化妝品市場(chǎng)，如天津醫(yī)藥收購(gòu)郁美凈、魯南制藥推出護(hù)膚品牌曉平等。更為值得關(guān)注的是，巨子生物、華熙生物、貝泰妮等在原料開(kāi)發(fā)、技術(shù)等維度有強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，近年在醫(yī)美市場(chǎng)的布局和發(fā)展，將刺激越來(lái)越多企業(yè)加速該領(lǐng)域的布局。

有行業(yè)人士將該類(lèi)護(hù)膚品定義為“準(zhǔn)醫(yī)美”護(hù)膚，“是指用專(zhuān)業(yè)線(xiàn)的產(chǎn)品，并采取更高標(biāo)準(zhǔn)的科技手段來(lái)有效改善皮膚問(wèn)題，開(kāi)拓市場(chǎng)需求和基數(shù)更為廣大的生活美容市場(chǎng)”。

某業(yè)內(nèi)人士分析，“功效產(chǎn)品正在向醫(yī)美院線(xiàn)產(chǎn)品進(jìn)階，讓消費(fèi)者在家就能體驗(yàn)準(zhǔn)醫(yī)美級(jí)的護(hù)膚效果，這無(wú)疑將成為品牌獲得新增長(zhǎng)、開(kāi)辟新戰(zhàn)場(chǎng)的下一個(gè)風(fēng)口。”

代工廠(chǎng)：

將有更多中小型企業(yè)倒閉

在新規(guī)的催化下，代工廠(chǎng)正在加速迭代升級(jí)。

《化妝品功效宣稱(chēng)評(píng)價(jià)規(guī)范》的落地，讓功效評(píng)價(jià)成為產(chǎn)品“標(biāo)配”，芭薇、諾斯貝爾等企業(yè)相繼建立了檢測(cè)中心；《化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》提高了廠(chǎng)房硬件設(shè)施門(mén)檻，科瑪、嘉亨家化等企業(yè)均以GMP級(jí)（制藥標(biāo)準(zhǔn)級(jí)）新工廠(chǎng)迎接新發(fā)展，而貝豪打造的集研發(fā)、生產(chǎn)、藝術(shù)于一體的全球美妝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，也將于今年投入使用。

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頭部企業(yè)升級(jí)的同時(shí)，跟不上時(shí)代潮流的工廠(chǎng)，則被淘汰出局。據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年全國(guó)一共有5700余家化妝品生產(chǎn)企業(yè)，2022年持證化妝品生產(chǎn)企業(yè)約有5324家。也就說(shuō)，過(guò)去一年，全國(guó)至少有376家化妝品生產(chǎn)企業(yè)退出歷史舞臺(tái)。

“倒閉的都是些層次低的工廠(chǎng)，有實(shí)力的工廠(chǎng)日子還是一樣好過(guò)?！焙贾萁k彩品牌管理公司總經(jīng)理錢(qián)琦透露，這兩年一些中頭部工廠(chǎng)都在加大投入，進(jìn)行廠(chǎng)房改造、硬件升級(jí)以及提高工人待遇，“整改這塊做得非常到位”。

而已于2022年12月1日實(shí)施的新105條，進(jìn)一步縮緊了工廠(chǎng)頭上的“緊箍咒”。另根據(jù)要求，廠(chǎng)房設(shè)施與設(shè)備等不符合《化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》要求的企業(yè)，需在7月1日前完成升級(jí)改造。

“要么整改，要么等死?！鄙虾Ｄ砄DM企業(yè)負(fù)責(zé)人斷言，“2023年，將會(huì)有更多小型化妝品生產(chǎn)企業(yè)倒閉。”

品牌：

中國(guó)高端美妝品牌扎堆冒尖

在消費(fèi)端，國(guó)產(chǎn)高端美妝品牌正日益受到關(guān)注。據(jù)絲芙蘭2022年會(huì)員大促的數(shù)據(jù)，高端國(guó)潮品牌的銷(xiāo)售額取得了33%的增長(zhǎng)，表現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。絲芙蘭大中華區(qū)總經(jīng)理陳冰亦公開(kāi)表示，“隨著越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)群體表現(xiàn)出對(duì)文化自信與品牌質(zhì)量的強(qiáng)烈認(rèn)同，高端國(guó)潮美妝近年紛紛崛起”。

從產(chǎn)品端來(lái)看，國(guó)產(chǎn)化妝品正走出低價(jià)格、低成本的生存和競(jìng)爭(zhēng)模式，試水中高端。據(jù)化妝品觀(guān)察此前報(bào)道，國(guó)貨美妝品牌的價(jià)格帶已從100元升至400元左右，未來(lái)三五年價(jià)格將再上一個(gè)臺(tái)階（詳見(jiàn)《國(guó)貨美妝大拐點(diǎn)：沖破400元》）。

“中國(guó)化妝品正在優(yōu)化價(jià)格帶，開(kāi)啟價(jià)值覺(jué)醒，重構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)力的未來(lái)?！泵绹?guó)BeautyStreams美妝智庫(kù)全球合伙人、上海家化原董事總經(jīng)理王茁表示，中國(guó)品牌功效和價(jià)格提升的成功，鼓舞了一大批建制企業(yè)和新銳創(chuàng)業(yè)者推出中高端品牌。

此言非虛，一眾中國(guó)高端美妝品牌正應(yīng)運(yùn)而生：2022年7月薇諾娜母公司貝泰妮推出高端抗衰品牌AOXMED，11月弗圖醫(yī)學(xué)創(chuàng)始人梅鶴祥創(chuàng)建的高端護(hù)膚品牌第十四章面市，12月初致力于提供醫(yī)美級(jí)效果的高端護(hù)膚品牌KEY iN上線(xiàn)。“港股國(guó)貨美妝第一股”上美股份則在招股書(shū)中透露，今年將陸續(xù)推出安敏優(yōu)、一頁(yè)以及山田耕作3個(gè)中高端品牌，逐步向品牌高端化轉(zhuǎn)型。

事實(shí)上，早在2021年，《十四五規(guī)劃綱要》就明確指出，“要在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)領(lǐng)域培育出屬于中國(guó)的高端品牌。”

某美妝品牌操盤(pán)手分析，“現(xiàn)今有很多國(guó)際大牌在中國(guó)代工，說(shuō)明我們的技術(shù)水準(zhǔn)已獲得認(rèn)可，而科研水平正在奮起直追，這些都為高端品牌的誕生創(chuàng)造了充分的條件?！?/p>

IPO：

美妝企業(yè)上市潮仍然洶涌

1月16日，美麗田園掛牌上市，成功摘得港股“美容院第一股”，拉開(kāi)了新一年美妝企業(yè)沖擊資本市場(chǎng)的序幕。

據(jù)化妝品觀(guān)察不完全統(tǒng)計(jì)，2022年有上美集團(tuán)、巨子生物等7家企業(yè)掛牌上市，目前至少還有16家美妝相關(guān)企業(yè)正在排隊(duì)，其中，敷爾佳、數(shù)聚智連已成功過(guò)會(huì)，離敲鐘只差臨門(mén)一腳。相宜本草、創(chuàng)爾生物、芭薇股份、蜜思膚等4家企業(yè)已進(jìn)入上市輔導(dǎo)期，正式開(kāi)啟上市之路。值得一提的是，折戟科創(chuàng)板、轉(zhuǎn)戰(zhàn)北交所又被迫中止審核的錦波生物，也于2022年底恢復(fù)了上市審核，意味著今年上市潮中又添一員大將。

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此外，還有一些新銳品牌等也傳出正在籌備上市的消息。美妝企業(yè)的上市潮，在2023年仍將持續(xù)。

投資：

產(chǎn)業(yè)資本重投新銳品牌

2023年剛拉開(kāi)序幕，毛戈平就被曝出資1億成立了首家投資機(jī)構(gòu)杭州星屹股權(quán)投資有限公司，主要投資方向?yàn)椤白o(hù)膚品、彩妝品牌相關(guān)企業(yè)”。

在此之前，珀萊雅、華熙生物、貝泰妮、水羊股份等上市公司已紛紛設(shè)立投資公司，資生堂、歐萊雅也于去年5月相繼宣布在中國(guó)設(shè)立投資公司，并有了實(shí)質(zhì)的投資動(dòng)作，在“資本寒冬”之際，給美妝市場(chǎng)注入新的活力。

僅過(guò)去一年，水羊股份、上海家化、貝泰妮等美妝企業(yè)就進(jìn)行了8次數(shù)額不等的投資，且多為新銳品牌，如貝泰妮領(lǐng)投了底妝品牌方里FUNNY ELVES，若羽臣則一口氣投資了YOUNGMAY樣美、溯華兩個(gè)護(hù)膚品牌，歐萊雅在中國(guó)設(shè)立的美次方投資基金則投資了香水品牌聞獻(xiàn)DOCUMENTS。

據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)投融資達(dá)到高峰，年內(nèi)共發(fā)生132起投資事件，涉及總金額約136.19億元。而據(jù)化妝品觀(guān)察不完全統(tǒng)計(jì)，2022年美妝賽道發(fā)生近100起投融資事件，金額不足百億。

稍顯冷清的風(fēng)險(xiǎn)投資大環(huán)境之下，美妝CVC熱潮仍將在新的一年續(xù)寫(xiě)新的“傳奇”。

品類(lèi)：

頭發(fā)護(hù)理/香氛等小品類(lèi)蘊(yùn)藏大機(jī)會(huì)

2023年，頭發(fā)護(hù)理、香氛等小品類(lèi)或?qū)⒂瓉?lái)爆發(fā)。

果集行研數(shù)據(jù)顯示，2022年1月至9月，抖音平臺(tái)個(gè)護(hù)GMV同比增長(zhǎng)168%，其中洗護(hù)發(fā)同比增長(zhǎng)超120%，穩(wěn)居個(gè)護(hù)行業(yè)首位，占比高達(dá)28%。另?yè)?jù)用戶(hù)說(shuō)發(fā)布的《2023頭發(fā)護(hù)理線(xiàn)上消費(fèi)市場(chǎng)洞察報(bào)告》，“護(hù)膚級(jí)護(hù)發(fā)”正成為新消費(fèi)趨勢(shì)，滋養(yǎng)、防脫、控油功效需求聲量排名前三，頭皮抗衰和頭皮護(hù)理市場(chǎng)有較大潛力。

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與此同時(shí)，香水香氛的熱度也從2021年蔓延到了2022年，吸引了不少資本的注意。如，melt season完成了超千萬(wàn)人民幣天使輪融資，新晉香氛品牌SEVENCHIC香氛筆完成天使輪融資，Documents聞獻(xiàn)獲得歐萊雅旗下投資公司美次方的首個(gè)風(fēng)險(xiǎn)投資。而據(jù)Euromonitor預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)香氛市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到43億元，2021-2025年年復(fù)合增長(zhǎng)率約為21.78%。

頭發(fā)護(hù)理/香氛賽道等小品類(lèi)蘊(yùn)藏的巨大市場(chǎng)機(jī)遇，新的一年勢(shì)必會(huì)迎來(lái)更多品牌入局掘金。

線(xiàn)上：

國(guó)際大牌猛攻抖音

據(jù)“2023抖音好物年貨節(jié)”（2022年12月29日-2023年1月7日）戰(zhàn)報(bào)，抖音商城GMV同比增長(zhǎng)79%，共有43個(gè)品牌交易額突破千萬(wàn)。

源自?xún)|邦動(dòng)力官網(wǎng)

美容護(hù)膚TOP10榜單中，國(guó)際品牌占據(jù)6席，奧倫納素、whoo后、巴黎歐萊雅、蘭蔻位居TOP4，雅詩(shī)蘭黛、海藍(lán)之謎分別位居第六和第十。彩妝/美妝工具TOP10榜單中，則有7個(gè)國(guó)貨品牌上榜，抖品牌FV超越蘭蔻成為榜單第一，新銳品牌花西子、酵色分別位列第四名、第九名，老牌國(guó)貨卡姿蘭位居第七名。

這意味著，在彩妝賽道，國(guó)產(chǎn)品牌在抖音中具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但不可否認(rèn)的是，國(guó)際大牌正在加速擁抱抖音，且在護(hù)膚賽道上已搶占了更多的市場(chǎng)份額。

在歲末“2022抖音電商美妝行業(yè)峰會(huì)”上，抖音電商總裁魏雯雯表示，過(guò)去一年，抖音電商已經(jīng)成為75個(gè)全網(wǎng)TOP美妝行業(yè)品牌最大的生意陣地，其中國(guó)際大牌的矩陣正在不斷擴(kuò)大，繼巴黎歐萊雅、蘭蔻、資生堂等之后，2022年赫蓮娜、雅詩(shī)蘭黛、嬌蘭、海藍(lán)之謎等國(guó)際知名美妝品牌也相繼入駐抖音。

“接下來(lái)國(guó)際品牌、老牌國(guó)貨、新銳品牌以及抖品牌四個(gè)陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)加劇，都有亮點(diǎn)，抖音也可滿(mǎn)足各種打法流派的品牌存活，但隨著國(guó)際大牌的強(qiáng)勢(shì)入局，抖品牌的生存空間勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步被擠壓?！痹谀称放贫兑綦娚特?fù)責(zé)人看來(lái)，有產(chǎn)品創(chuàng)新能力，又符合抖音生態(tài)的品牌，才有機(jī)會(huì)和國(guó)際大牌分庭抗禮。

線(xiàn)下：

預(yù)計(jì)二季度溫和復(fù)蘇

據(jù)化妝品觀(guān)察不完全統(tǒng)計(jì)，2022年有近30個(gè)美妝品牌在全國(guó)各地相繼開(kāi)出“首店”，其中既有花西子、觀(guān)夏、聞獻(xiàn)等本土品牌，也不乏阿瑪尼、TAKAMI在內(nèi)的國(guó)際大牌（詳情見(jiàn)《31家！阿瑪尼/花西子掀“首店潮”》）。

正如絲芙蘭&第一財(cái)經(jīng)發(fā)布的《美力引領(lǐng)未來(lái)——2022絲芙蘭中國(guó)高端美妝白皮書(shū)》所言，消費(fèi)者只有線(xiàn)下親臨才能體驗(yàn)到的“五感六覺(jué)”是線(xiàn)上購(gòu)物無(wú)法取代的。絲芙蘭正計(jì)劃于2023年推出全中國(guó)首家以科技為核心的數(shù)智化“未來(lái)門(mén)店”，通過(guò)科技應(yīng)用和數(shù)字化打造沉浸式零售體驗(yàn)。

而就在1月8日，貝泰妮旗下高端抗衰品牌AOXMED瑗科縵在北京開(kāi)出全國(guó)首個(gè)線(xiàn)下專(zhuān)柜，拉開(kāi)了2023年品牌布局線(xiàn)下渠道的序幕。

龔天貴分析，購(gòu)物的便利性、性?xún)r(jià)比和服務(wù)體驗(yàn)是用戶(hù)選擇在不同渠道購(gòu)物的原因，“線(xiàn)上依然會(huì)引領(lǐng)增長(zhǎng)，但流量紅利不再，新入局者增長(zhǎng)代價(jià)極大。線(xiàn)下客流逐步恢復(fù)，擁有良好服務(wù)體驗(yàn)和貨品組合的門(mén)店將迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)反彈。”

有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，第二季度后線(xiàn)下將出現(xiàn)溫和的反彈和復(fù)蘇，“實(shí)體店的春天要回來(lái)了?！?/p>

作為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，2023CiE美妝創(chuàng)新展將于2月22日-24日在杭州國(guó)際博覽中心舉辦，立體呈現(xiàn)美妝行業(yè)在研發(fā)、品牌、營(yíng)銷(xiāo)、渠道等多維度的發(fā)展趨勢(shì)，全面把脈產(chǎn)業(yè)未來(lái)方向，歡迎掃碼報(bào)名。

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