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文章詳情介紹：

• 1,歐洲工具丨德國(guó)五金建材超市全篇

歐洲工具丨德國(guó)五金建材超市全篇

作者：周小明

全歐洲的DIY市場(chǎng)就跟他們的歐洲皇室一樣，錯(cuò)綜復(fù)雜，進(jìn)口商，商超眾多，品牌林立，歐洲的這些大型建材超市，概念雖都源自美國(guó)，卻不像美國(guó)那般寡頭橫行，每個(gè)國(guó)家都有自己的本土超市和勢(shì)力范圍，這些超市背后的財(cái)團(tuán)們，互相持股，互相吞并，互相競(jìng)爭(zhēng)。

講歐洲必先談德國(guó)，德國(guó)也是歐盟事實(shí)上的老大，德國(guó)作為歐洲的工業(yè)大國(guó)，素以嚴(yán)謹(jǐn)著稱，出口德國(guó)不僅要?dú)W盟的CE, RoHS, 還有更為嚴(yán)苛的VPA驗(yàn)廠，PAHs ，GS，VDE認(rèn)證，甚至最終的出貨驗(yàn)貨也是行業(yè)最為嚴(yán)苛的第三方TUV 。

歐洲的DIY文化，歐洲的產(chǎn)品，歐洲的工具，德國(guó)都是一個(gè)標(biāo)桿。

就超市而論，歐美大的零售集團(tuán)很少能染指德國(guó)，

比如Kingfisher, ADEO, Walmart, Carrefour, 等， 都無(wú)一不想試圖進(jìn)入德國(guó)市場(chǎng)，但基本都被趕出來(lái)了，全歐洲的超市，德國(guó)模式獨(dú)樹(shù)一幟。

OBI-歐倍德

OBI，2020年?duì)I收共計(jì)77億歐元，德國(guó)五金建材行業(yè)排名第一。

OBI GmbH & Co. Deutschland KG是一家德國(guó)跨國(guó)建材，家裝公司。它的總部位于Wermelskirchen，在歐洲經(jīng)營(yíng)著 668 家門店，其中 351 家位于德國(guó)。幾乎已成為德國(guó)建材裝飾零售市場(chǎng)的代名詞。

OBI 于 1970 年由Emil Lux、Manfred Maus和Klaus Birker 創(chuàng)立，第一家 OBI商店在漢堡波本比特爾的 Alstertal 購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)。

1985 年，Tengelmann Group收購(gòu)了OBI的多數(shù)股權(quán),2007 年通過(guò)購(gòu)買Lux創(chuàng)始家族的股份增加了該份額。成功控股OBI。OBI還與瑞士最大的零售集團(tuán)MIGROS合作社合作，自 1999 年以來(lái)一直在瑞士開(kāi)展業(yè)務(wù)。

OBI的中國(guó)往事

1998年，從北京大學(xué)畢業(yè)，又在德國(guó)科隆大學(xué)獲得經(jīng)濟(jì)學(xué)博士的李鳳江受任OBI（歐倍德）亞洲區(qū)總裁，并在2000年在江蘇無(wú)錫開(kāi)出了OBI歐倍德的第一家店，這不僅是OBI在中國(guó)的第一家店，也是OBI在亞洲的第一家店。

第一家門店在無(wú)錫開(kāi)業(yè)時(shí)，人頭攢動(dòng)，紅旗招展，但是當(dāng)時(shí)還遠(yuǎn)沒(méi)有富裕起來(lái)的中國(guó)人，還遠(yuǎn)沒(méi)有DIY的經(jīng)驗(yàn)，甚至根本買不起貨架上那些進(jìn)口品牌，當(dāng)年的OBI歐倍德無(wú)錫店經(jīng)營(yíng)慘淡。這使得李鳳江不得不調(diào)整那套國(guó)際建材生意的采購(gòu)模式與銷售模式，建立中國(guó)本土化的集采中心，在營(yíng)銷上以“小總部，強(qiáng)區(qū)域”的方式，突破OBI傳統(tǒng)總部集權(quán)的經(jīng)營(yíng)模式。并且與當(dāng)時(shí)如日中天的海爾合資成立戰(zhàn)略聯(lián)盟“歐海家居”，與紅星美凱龍和大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)進(jìn)行了深入的合作，一時(shí)間竟然在2003年開(kāi)始，營(yíng)業(yè)額與稅后利潤(rùn)有了質(zhì)的增長(zhǎng)，并且一舉扭虧為盈。

好景不長(zhǎng)，就在OBI開(kāi)始盈利的2004年，歐倍德中國(guó)的強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張開(kāi)始與德國(guó)總部的保守穩(wěn)健有了格格不入，李鳳江的本土化模式被認(rèn)為是借此想擺脫總部的控制，并可能會(huì)打破歐倍德在歐洲的家族式管理和連鎖加盟模式，形成管理失控，2004年3月歐倍德全球執(zhí)委召開(kāi)會(huì)議后，李鳳江引咎辭職。

倆周后，由歐倍德創(chuàng)始人Manfred Maus的兒子Marcus Maus 帶隊(duì)，組成的10幾個(gè)人的德國(guó)管理團(tuán)隊(duì)空降上海，開(kāi)始了大刀闊斧的“去中國(guó)化”，“去李化”管理，調(diào)整采購(gòu)模式，所有中國(guó)區(qū)的決策必須逐層上報(bào)大區(qū)，中國(guó)區(qū)，亞洲區(qū)審批，再由德國(guó)總部核實(shí)批準(zhǔn)后層層下達(dá)。小Maus認(rèn)為，OBI在德國(guó)擁有36年的零售經(jīng)驗(yàn)，最需要的是德國(guó)員工與中國(guó)業(yè)務(wù)的交流，而不是徹底中國(guó)化。

在解雇了多名李時(shí)代的核心成員后，終于引發(fā)了歐倍德中國(guó)核心管理層的人事震蕩，數(shù)名中國(guó)區(qū)副總裁相繼離職，原計(jì)劃2004年開(kāi)12家，05年開(kāi)8-10家店的計(jì)劃不得不驟然暫緩，不僅如此，舊的門店開(kāi)始出了業(yè)績(jī)出現(xiàn)了倆位數(shù)的負(fù)增長(zhǎng)，而采購(gòu)價(jià)格反而在不斷上升，利潤(rùn)大幅縮水。

歐倍德的震蕩還引起了當(dāng)時(shí)一起投資的海爾集團(tuán)的不滿，認(rèn)為當(dāng)前的歐倍德已經(jīng)失去了投資的意義，在2004年4月突然宣布：已經(jīng)向商務(wù)部申請(qǐng)股權(quán)變更，撤出全部股份。

終于在李鳳江辭職一年后的2005年4月，歐倍德全球總裁Sergio Giordi宣布：將中國(guó)區(qū)的全部業(yè)務(wù)和門店以約13億人民幣的價(jià)格一起出售給Kingfisher旗下的B&Q百安居，自此，這家德國(guó)最大的跨國(guó)建材零售商在中國(guó)奮戰(zhàn)8年后，在中國(guó)市場(chǎng)徹底揮手告別。

OBI的采購(gòu)公司 Emil LuxGmbH & Co. KG 是OBI 集團(tuán)公司的一部分，負(fù)責(zé) 25,000 多種產(chǎn)品的全球采購(gòu)。其產(chǎn)品范圍幾乎涵蓋 DIY、硬件和園藝市場(chǎng)的所有關(guān)鍵領(lǐng)域。Emil Lux GmbH & Co.KG 借助其在香港 (HK)、上海 (CN) 和胡志明市 (VN) 等自己的子公司以及獨(dú)立代理網(wǎng)絡(luò)在全球范圍內(nèi)采購(gòu)產(chǎn)品。

但在中國(guó)設(shè)立的采購(gòu)辦事處，不知道是出于對(duì)中國(guó)人的不信任還是內(nèi)部的管理問(wèn)題，也是一地雞毛，辦事處反復(fù)易手，經(jīng)常洗牌。一會(huì)解雇全部員工，關(guān)閉上海辦，退回香港辦，一會(huì)又重張旗鼓招人，上海重開(kāi)辦事處，最近的一次在就出現(xiàn)在三四年前。

OBI的工具相關(guān)品牌

LUX-TOOL （可能來(lái)自于聯(lián)合創(chuàng)始人的名字，Emil Lux）

有我們經(jīng)常所說(shuō)的LUX三星，四星等不同品質(zhì)，在工具圈也算是聞名遐邇。

HORNBACH

HORNBACH在2020年財(cái)年年?duì)I收共計(jì)51.2億歐元，在德國(guó)五金建材和家裝行業(yè)的排名第二。

1877年Michael Hornbach在Landau in der Pfalz 以自己的名字創(chuàng)立HORNBACH， 最開(kāi)始經(jīng)營(yíng)的是一些建材材料和污水處理，在1960 年代， Hornbach的生意并不好，直到1966年老Hornbach的孫子Otmar Hornbach 在美國(guó)考察時(shí)，受到了美國(guó)當(dāng)時(shí)如日中天的DIY 和自助服務(wù)理念的啟發(fā)，并于 1968 年在德國(guó)和歐洲開(kāi)設(shè)了第一家DIY和花園中心。DIY的概念隨即很快市場(chǎng)所接受。Hornbach Baumarkt AG第一家商店脫穎而出，成為歐洲最大的 DIY 大型商店運(yùn)營(yíng)商之一。

今天的Hornbach Baumarkt AG是一家德國(guó) DIY連鎖店，提供所有的家居裝修和相關(guān)的DIY產(chǎn)品。目前在歐洲九個(gè)國(guó)家共經(jīng)營(yíng) 161 家 DIY 大型商超，設(shè)有花園中心和網(wǎng)上商店，其中 96 家商超位于德國(guó)（加上：奧地利、荷蘭、捷克共和國(guó)、盧森堡、瑞士、瑞典、斯洛伐克和羅馬尼亞），以及德國(guó)的兩家地板專賣店 (Bodenhaus)。

2001年11月歐洲當(dāng)時(shí)最大的建材超市集團(tuán)Kingfisher Plc（翠豐集團(tuán)）， 首次購(gòu)買了 Hornbach 的股份，并于 2002 年 10 月將其增至21.2%，當(dāng)時(shí)人們猜測(cè)它計(jì)劃進(jìn)行全面收購(gòu)。

2014年整個(gè)歐洲從主權(quán)債務(wù)危機(jī)中復(fù)蘇的勢(shì)頭正在增強(qiáng)，消費(fèi)者支出意愿正在改善。DIY迎來(lái)了更加蓬勃的發(fā)展，Kingfisher決策層認(rèn)為僅僅持有21%的股份沒(méi)什么太大的意義，無(wú)益于自己在德國(guó)的擴(kuò)張。

2013年Kingfisher在羅馬尼亞購(gòu)買了 15 家 Bricostore 門店，準(zhǔn)備把Bricostore帶入德國(guó)，然后再帶上自己的親兒子“SCREWFIX”，計(jì)劃在德開(kāi)4家SCREWFIX專賣店。這將都與HORNBACH形成正面競(jìng)爭(zhēng)。遂向其控股家族以1.95億英鎊出售了持有的HORNBACH 21.2%的全部股份。

工具相關(guān)的自主品牌

HAMMER WORKWEAR 勞保用品

J.C. Schwarz 電動(dòng)工具 激光測(cè)距儀

INDUSTRIAL 存儲(chǔ)工具

for_q 園林工具

BAUHAUS

Bauhaus , 2020年財(cái)年年?duì)I收共計(jì)45億歐元, 德國(guó)五金建材和家裝行業(yè)的第三大。同時(shí)也是德國(guó)本土第一家美國(guó)式建材賣場(chǎng)模式的五金超市。

值得一提的是，在位于位于德國(guó)科隆附近Frechen的 Bauhaus擁有超過(guò) 30,000 平方米的零售賣場(chǎng)，于 1997 年開(kāi)業(yè)以來(lái)并經(jīng)過(guò)多次擴(kuò)建，自 2010 年 4 月以來(lái)一直是歐洲面積規(guī)模最大的五金店。

BAUHAUS成立于 1960 年，60年代以前的德國(guó)跟中國(guó)一樣，買工具或建筑材料需要到不同的小的商店。自此BAUHAUS開(kāi)始奉行美國(guó)式一站采購(gòu)的理念。第一個(gè)零售店就有250平方，位于U3廣場(chǎng)。除了大約25,000 種自助產(chǎn)品的分類外，Bauhaus還為客戶提供木板切割、送貨服務(wù)和門前的客戶停車位。

1967 年在西柏林開(kāi)設(shè)了第一家分店。到 1960 年代末有十家分店，到 1970 年代已經(jīng)是三倍。從 1980 年代初到 1990 年代末，擴(kuò)張主要集中在德國(guó)，新開(kāi)設(shè)了 60 家公司。第 100 家分行于1989 年在弗倫斯堡開(kāi)業(yè)。

2013 年德國(guó)知名的零售超市PRAKTIKER倒閉，申請(qǐng)破產(chǎn)，2013年 11 月底，Bauhaus宣布將接管擁有約 1,300 名員工的24 家PRAKTIKER 旗下的Max Bahr門店業(yè)務(wù)。并在2014年總部搬遷到瑞士的Belp。

今天的Bauhaus是一家（非上市）股份公司，是歐洲最大的五金連鎖商超之一，目前擁有約 18,500 名員工。

自主工具品牌

Toolson 手持式電動(dòng)工具

HERKULES 專業(yè)品質(zhì)類電動(dòng)工具

NEPTUN 為大型和小型花園提供智能解決方案以及各類工具。

（包括水泵 清潔工具水管等）

STABILIT 家居五金類

WISENT 手工具 工具組套品牌

toom/b1

2020年財(cái)年toom/B1營(yíng)收共計(jì)32億歐元, 德國(guó)五金建材和家裝行業(yè)的第四大。

Toom Baumarkt 位于德國(guó)科隆。它以toom、B1 Discount Baumarkt 和 Klee 品牌在德國(guó)約 330 家門店，18000名員工。TOOM BAUMARKT是歐洲領(lǐng)先的DIY零售商之一，隸屬于REWE Group（REWE Group，該集團(tuán)是德國(guó)和歐洲領(lǐng)先的零售和旅游集團(tuán)之一。2020 年，該公司實(shí)現(xiàn)了約 750 億歐元的外部銷售額。REWE 集團(tuán)成立于 1927 年，業(yè)務(wù)遍及 23 個(gè)歐洲國(guó)家，擁有超過(guò) 380,000 名員工）

Toom的第一家 DIY 商超于 1978 年在美因河畔法蘭克福開(kāi)業(yè)。1980年代和1990年代，公司向全國(guó)擴(kuò)張。隨后，焦點(diǎn)主要集中在收購(gòu)上：

1997年，Rewe集團(tuán)首先收購(gòu)了Klee花園中心，并與Toom Baumarkt合并。1997 年年中，收購(gòu)了破產(chǎn)的 DIY 商超和花園中心連鎖店 G?tzen 又增加了 52 家分店。1998-1999年，Rewe Group 先后收購(gòu)了 138 家 Stinnes DIY 商店。Toom Baumarkt 通過(guò)上述收購(gòu)擴(kuò)大了其市場(chǎng)地位：通過(guò)投資 Toom Baumarkt，Rewe Group 在非食品零售業(yè)領(lǐng)域更大強(qiáng)大。

2002 年，Rewe 集團(tuán)在 Toom Baumarkt 的營(yíng)業(yè)額很差的一些商店引入了折扣概念，最初以 Zack 品牌命名。從 2006 年起，其余的五金店都進(jìn)行了廣泛的現(xiàn)代化改造。后來(lái)因?yàn)楣诿膯?wèn)題，逐漸形成了，B1-DIY折扣店，自2007年起以“B1 Discount Baumarkt”的名義運(yùn)營(yíng)。該范圍包括來(lái)自花園、室內(nèi)設(shè)計(jì)、墻壁和天花板設(shè)計(jì)、翻新、安裝以及工具和機(jī)器領(lǐng)域。

2007 年，Rewe Group 接管了 133 個(gè) Marktkauf 門店，再次加強(qiáng)了 DIY 商店部門。受影響的分店更名為 Toom Baumarkt。

Toom Baumarkt 是公司的核心。產(chǎn)品范圍包括園林休閑、建筑裝修、生活家居、車間機(jī)械、衛(wèi)浴衛(wèi)浴等領(lǐng)域的產(chǎn)品。自 2012 年以來(lái)，Toom Baumarkt 一直以自有品牌“toom”提供產(chǎn)品。

工具自主品牌：

toom， 手工具 ，油漆工具，園林工具

b1 DIY手工具

hagebau

德國(guó)五金建材和家裝行業(yè)的第五大，2020年財(cái)年Hagebau營(yíng)收共計(jì)30.93億歐元，略低于toom。

1964 年，Hagebau 作為一個(gè)由 34 家專業(yè)建筑材料經(jīng)銷商組成的采購(gòu)協(xié)會(huì)成立。成立七年后，第100位股東加入了Hagebau。

1979 年，第一家 Hagebau 商店開(kāi)業(yè)。1995 年Hagebau 奧地利公司成立。1997 年，Hagebau 木材貿(mào)易部門成立。2007年，瓷磚/天然石材領(lǐng)域被整合為第三個(gè)專業(yè)貿(mào)易部門，同年Hagebau與Otto Group共同創(chuàng)立了在線交易平臺(tái)Baumarkt Direkt。

2017年Hagebau 將 Zeus GmbH & Co. KG 并入 Hagebau KG。旨在將合作的核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域整合在一個(gè)屋檐下

如今，Hagebau合作伙伴包括大約350 家專業(yè)和零售行業(yè)中獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的中型公司。Hagebau是德國(guó)最重要的 500 家公司之一。該集團(tuán)在七個(gè)歐洲國(guó)家（德國(guó)、奧地利、盧森堡、瑞士、法國(guó)、比利時(shí)和西班牙）擁有 1,600 多個(gè)分支機(jī)構(gòu)，使其成為歐洲最大的分支機(jī)構(gòu)之一。

Hagebau擁有自主工具品牌

Kraftronic 主營(yíng)電動(dòng)工具

在2000年12月，Hagbau與法國(guó)公司 Le Groupement des Mousquetaires于在法國(guó)成立國(guó)際采購(gòu)公司 ARENA SAS ，ARENA不僅給自己的商超體系供貨，還包括八個(gè) 歐洲的DIY 銷售渠道。籍以此補(bǔ)充他們自己的采購(gòu)活動(dòng)和預(yù)期的協(xié)同效應(yīng)，提高所有聯(lián)盟伙伴的效率和盈利能力，有利于在國(guó)際全方位的發(fā)展。

ARENA 在不同的國(guó)家擁有多個(gè)自主品牌，其中在歐洲最為知名的為 GO/ON。

ARENA不僅給德國(guó)的Hagebau供貨，還同時(shí)給其他幾個(gè)國(guó)家的主要超市供貨。

法國(guó)的BRICORAMA

瑞士JUMBO

意大利BRICOFER

俄羅斯BAUCENTER

羅馬尼亞 DEDEMAN

比荷盧經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟國(guó)家的Maxeda DIY Group 。

Maxeda是市場(chǎng)領(lǐng)先的家居裝修和五金連鎖店，經(jīng)營(yíng) 347 家門店，員工超過(guò) 7,000 人。Maxeda 經(jīng)營(yíng)三個(gè)家居裝修和五金店概念：

荷蘭的 Praxis（191 家店）、

比利時(shí)和盧森堡的 Brico（144 家店）

以及比利時(shí)的 BricoPlanit（12家店）。

Globus

Globus Fachm?rkte 總部位于薩爾州的弗爾克林根，目前在德國(guó)和盧森堡共經(jīng)營(yíng)著 90 家 Globus DIY 商店和6 家 Alphatecc.electronics 商店。該公司擁有 9,400 多名員工和 19 億歐元的營(yíng)業(yè)額，是德國(guó)最重要的 DIY 商店之一。Globus 專賣店擁有超過(guò) 60,000 種商品，種類齊全。

在Globus的集團(tuán)，不僅僅只賣五金建材還包括各類消費(fèi)品和食材賣場(chǎng)，位于德國(guó)、俄羅斯和捷克共和國(guó)的 Globus大賣場(chǎng)，以及 Globus 賣場(chǎng)以及 Globus 五金店和 Alphatecc. 電器專賣店。

1828 年 Franz Bruch 在薩爾州的 St. Wendel 創(chuàng)建了一家貿(mào)易公司，并逐漸將其擴(kuò)展為該地區(qū)最重要的批發(fā)商，并在1960 年代增加了DIY自助服務(wù)部門。

2007 年，Globus 接管了Distributa集團(tuán)手中收購(gòu)了33家Hela大型建材店。其中31家在德國(guó)，2家在盧森堡。在接下來(lái)的幾年里，Hela 五金旗幟逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?Globus 五金建材超市；

Globus 專賣店于 2014 年收購(gòu)了 11 家前 Max Bahr 和Praktiker 五金店，擴(kuò)大了其在德國(guó)北部的銷售區(qū)域，并將 Globus Baumarkt 發(fā)展為民族品牌。

自主工具品牌：

TrendLine ，DIY工具品牌

Primaster 交流電動(dòng)工具

Primater PRO 20V鋰電工具

HELLWEG

這家家族企業(yè)擁有約 4,700 名員工，2018 年的銷售額為 7.58 億歐元。

Hellweg 由 Reinhold 和 Markus Semer 領(lǐng)導(dǎo)。德國(guó)和奧地利的 96 家 Hellweg 商店以及德國(guó)南部的53 家BayWa DIY 商店和花園中心均由多特蒙德總部管理和控制。在北萊茵-威斯特法倫州設(shè)有七個(gè)辦事處的奧格斯堡花園中心也屬于該集團(tuán)公司。

第一家銷售面積約 500 平方米的五金店于 1971 年在Brackel 的BrackelerHellweg成立。DIY 連鎖店以中世紀(jì)的 Hellweg 貿(mào)易路線命名，現(xiàn)在大部分分支機(jī)構(gòu)都位于附近。2011年推出網(wǎng)上銷售。2012 年，Hellweg接管了BayWa Bau- & Gartenm?rkte GmbH & Co. KG。

HELLWEG 是一家傳統(tǒng)的家族企業(yè)，總部位于多特蒙德。憑借成功的 DIY 商店和花園中心分店概念以及網(wǎng)上商店，該公司正在迅速地增長(zhǎng)。自 1994 年以來(lái)，“Baufreund”一直是 HELLWEG 的一部分，并已發(fā)展成為當(dāng)?shù)睾蛥^(qū)域巨頭。今年，HELLWEG 奧地利那里雇傭了大約 250 名員工。

HELLWEG 的平均銷售面積約為8,000 平方米，擁有業(yè)內(nèi)最現(xiàn)代化的分支機(jī)構(gòu)組合之一。超過(guò) 90% 的商店都有迷人的花園中心。公司奉行質(zhì)量第一、服務(wù)至上的企業(yè)戰(zhàn)略。

非建材超市篇-Lidl

Lidl, 德國(guó)本土最大的綜合性商超，營(yíng)收超過(guò)1333億歐元

其在歐洲和美國(guó)超過(guò)12,000家門店。公司總部位于巴登-符騰堡州的內(nèi)卡蘇爾姆，隸屬于Schwarz Group，施瓦茨集團(tuán)是全球第五大零售商，在全球擁有約 500,000 名員工。該集團(tuán)還經(jīng)營(yíng)連鎖超市Kaufland。Lidl 和 Kaufland 零售部門擁有 12,900 多個(gè)分支機(jī)構(gòu)。

Lidl 是同類德國(guó)折扣連鎖店Aldi在多個(gè)市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。幾乎所有歐盟成員國(guó)以及瑞士、塞爾維亞、英國(guó)和美國(guó)都有 Lidl 商店。

1932 年，JosefSchwarz 成為水果批發(fā)商 Südfrüchte Gro?handlung Lidl & Co. 的合伙人，并將公司發(fā)展成為一家綜合食品批發(fā)商。

1977 年，在他的兒子迪特·施瓦茨( Dieter Schwarz ) 的領(lǐng)導(dǎo)下，施瓦茨集團(tuán)開(kāi)始專注于折扣市場(chǎng)、大型超市和現(xiàn)售批發(fā)市場(chǎng)。他不想使用 Schwarz-Markt 這個(gè)名字（Schwarzmarkt 的意思是“黑市”），而是想使用他父親的前商業(yè)伙伴A. Lidl 的名字，但法律原因阻止他在他的折扣店使用這個(gè)名字。當(dāng)他發(fā)現(xiàn)報(bào)紙上關(guān)于一位畫(huà)家和退休教師Ludwig Lidl 的文章時(shí)，他以 1,000德國(guó)馬克的價(jià)格從他那里購(gòu)買了這個(gè)名字的使用權(quán)。

LIDL主要有倆個(gè)與工具有關(guān)的品牌，其中以PARKSIDE最為知名，量大到驚人，有時(shí)候價(jià)格也低到驚人，出了問(wèn)題賠償起來(lái)也能讓人傾家蕩產(chǎn)，無(wú)數(shù)的工廠靠PARKSIDE賺到了第一桶金完成了原始積累，還有很多工廠因?yàn)樽隽薖ARKSIDE逐漸迷失了自我，無(wú)法前進(jìn)。

PARKSIDE 品牌， 涉及電動(dòng)工具 手工具 五金等產(chǎn)品

ULTIMATE SPEED 汽車用品，汽車維修，汽車檢測(cè)等工具

非建材超市篇-Aldi

在德國(guó)與LIDL并駕齊驅(qū)的折扣零售商超，2020年在德國(guó)的總銷售額就約為 242 億歐元，全球約1106億歐元的營(yíng)收。

Karl和Theo Albrecht的母親于 1913 年在德國(guó)埃森郊區(qū)開(kāi)了一家小商店。他們的父親是一名礦工，后來(lái)?yè)?dān)任面包師的助理。KarlAlbrecht 出生于 1920 年，TheoAlbrecht 出生于 1922 年。TheoAlbrecht 在他母親的商店完成了學(xué)徒生涯，而 Karl Albrecht 在一家熟食店工作。

Karl Albrecht 接管了一家以前由 FW Judt 經(jīng)營(yíng)的食品店，后來(lái)在二戰(zhàn)期間在德國(guó)軍隊(duì)服役。1945 年，兄弟倆接手了母親的生意，并很快在附近開(kāi)設(shè)了另一家零售店。到 1950 年，兄弟倆在魯爾谷擁有 13 家商店。

1960 年，兄弟倆因是否應(yīng)該出售卷煙的爭(zhēng)議而將公司拆分。終于，兩人在1962年開(kāi)辦了第一家名為“ALDI”的折扣商店。ALDI是以（Albrecht）和（Discount）兩個(gè)字的前兩個(gè)字母組合而成。自 1966 年以來(lái)，Aldi Nord 和 Aldi Süd 在財(cái)務(wù)和法律上一直是分開(kāi)的。

Aldi 集團(tuán)在全球經(jīng)營(yíng)著10,000 多家商店，Aldi Nord 和Aldi Süd 分別經(jīng)營(yíng)不同的國(guó)家地區(qū)的市場(chǎng)。

擁有倆個(gè)工具自主品牌，在國(guó)內(nèi)這倆個(gè)牌子擁有有PARKSIDE一樣的定位。

FERREX

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關(guān)于德國(guó)的工具品牌

如果全球的工具都在一個(gè)班級(jí)里的話，

那么美系工具是聰明型的，好用，實(shí)用就是硬道理，

日系工具是拿來(lái)主義型的班花，很漂亮也很精致，學(xué)習(xí)也不錯(cuò)，大家都喜歡，

國(guó)產(chǎn)系工具則是農(nóng)村來(lái)的插班生，成績(jī)很優(yōu)秀，但還正在埋頭苦讀，想著努力超越，

德系工具是鉆研型的，德智體美勞全面發(fā)展的學(xué)霸；

德國(guó)工具品牌群星璀璨，大半個(gè)歐洲的那些經(jīng)典的工具品牌都來(lái)自于德國(guó)，除了上面介紹的這些超市的自主品牌，還有許許多多的有進(jìn)口商品牌，獨(dú)立品牌等，下一篇將全方位的進(jìn)行解讀。

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