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• 1,重磅發(fā)布！廣東上市公司高價(jià)值商標(biāo)品牌排行榜(2021)

重磅發(fā)布！廣東上市公司高價(jià)值商標(biāo)品牌排行榜(2021)

廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理國家級(jí)實(shí)驗(yàn)教學(xué)示范中心主任、書記姚維保表示，該榜單是依據(jù)《高價(jià)值商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，由廣東商標(biāo)協(xié)會(huì)和廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)主辦，廣東資產(chǎn)評(píng)估研究中心、廣東省電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)科教頻道、百度、廣東信德資產(chǎn)評(píng)估集團(tuán)、北京摩知輪科技有限公司、廣東投資快報(bào)傳媒有限責(zé)任公司等多個(gè)支持單位協(xié)作完成。姚維保主任特別指出，該團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)是國內(nèi)首創(chuàng)，創(chuàng)新型開啟了廣東高價(jià)值商標(biāo)品牌序章。此外，他還指出，該榜單的意義，主要有以下兩點(diǎn)：一是該榜單有助于提升廣東上市公司的商標(biāo)品牌價(jià)值，打造一大批具有國際影響力的廣東自主知名商標(biāo)品牌，進(jìn)而推動(dòng)廣東經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展;二是該榜單體現(xiàn)了廣東企業(yè)的市場競爭力，凸顯廣東企業(yè)發(fā)展成效。他還簡要分析了該榜單。該榜單中，企業(yè)的商標(biāo)品牌價(jià)值總額(69275.81億元)占市值總和(123766.9億元)的55.97%，是滬深上市公司百強(qiáng)榜比重(22.4%)的兩倍。對(duì)廣東省GDP的貢獻(xiàn)率約為22.2%，利潤率平均為11.4%。企業(yè)地區(qū)以深圳、廣州在內(nèi)的珠三角分布最為集中，行業(yè)分布廣泛。

廣東上市公司高價(jià)值商標(biāo)品牌排行榜(2021)

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，無形資產(chǎn)發(fā)揮著越來越重要的作用。商標(biāo)品牌屬于企業(yè)的核心資產(chǎn)，反映了該企業(yè)獨(dú)特市場競爭力。商標(biāo)品牌能夠讓企業(yè)產(chǎn)生超額獲利能力、持續(xù)競爭能力和高風(fēng)險(xiǎn)防范能力，卓越的商標(biāo)品牌具有高知名度、高美譽(yù)度和高忠誠度。為了科學(xué)評(píng)價(jià)企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值，充分發(fā)揮商標(biāo)品牌在企業(yè)經(jīng)營、組織管理、商譽(yù)保護(hù)、產(chǎn)權(quán)融資等方面的積極作用，廣東商標(biāo)協(xié)會(huì)組織開展了廣東商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作，發(fā)布《廣東上市公司高價(jià)值商標(biāo)品牌排行榜(2021)》(下稱“《排行榜》”)，該榜單由廣東商標(biāo)協(xié)會(huì)和廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)主辦，廣東資產(chǎn)評(píng)估研究中心、廣東省電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)科教頻道、百度、廣東信德資產(chǎn)評(píng)估集團(tuán)、北京摩知輪科技有限公司、廣東投資快報(bào)傳媒有限責(zé)任公司作為支持單位協(xié)作完成。

廣東上市公司高價(jià)值商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)特色

01國內(nèi)首創(chuàng)，專家團(tuán)隊(duì)打造評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

根據(jù)中共中央 國務(wù)院印發(fā)的《知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)綱要(2021-2035年)》的目標(biāo)，到2035年，我國需要大力建設(shè)“高價(jià)值知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。結(jié)合廣東商標(biāo)品牌發(fā)展現(xiàn)狀和實(shí)際需求，廣東商標(biāo)協(xié)會(huì)牽頭，組建了由行業(yè)協(xié)會(huì)、高校、企業(yè)等多個(gè)單位的專家學(xué)者組成的專家團(tuán)隊(duì)，精心打造了一套《高價(jià)值商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)要求》(以下簡稱《評(píng)價(jià)要求》)團(tuán)隊(duì)標(biāo)準(zhǔn)。高價(jià)值商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)團(tuán)隊(duì)標(biāo)準(zhǔn)在國內(nèi)首創(chuàng)，創(chuàng)新性開啟了廣東高價(jià)值商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)序章。

02意義深遠(yuǎn)，助力廣東企業(yè)做優(yōu)做強(qiáng)

廣東上市公司高價(jià)值商標(biāo)品牌榜單發(fā)布的意義深遠(yuǎn)，將有助于提升廣東上市公司的商標(biāo)品牌價(jià)值，有助于打造一大批具有國際影響力的廣東自主知名商標(biāo)品牌，有助于廣東經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展?！稄V東上市公司高價(jià)值商標(biāo)品牌排行榜(2021)》能夠推動(dòng)廣東各行業(yè)商標(biāo)品牌建設(shè)提速，增強(qiáng)廣東企業(yè)商標(biāo)品牌意識(shí)，完善企業(yè)發(fā)展路徑，有利于廣東商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，對(duì)于國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)“十四五”戰(zhàn)略實(shí)施和企業(yè)商標(biāo)品牌建設(shè)具有重要影響。

03專業(yè)性強(qiáng)，評(píng)價(jià)過程全面而系統(tǒng)

廣東上市公司高價(jià)值商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)工作全面系統(tǒng)，制訂了高度共識(shí)的評(píng)價(jià)工作方案，以《評(píng)價(jià)要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)為指導(dǎo)，貫穿評(píng)價(jià)工作的始終。一是從滬深股市上市企業(yè)選取選出注冊(cè)地在廣東的企業(yè)作為評(píng)價(jià)范圍，截止時(shí)間為2021年9月30日，企業(yè)市值排名前200位的企業(yè);二是按照評(píng)價(jià)工作方案，組織由行業(yè)專家、高校學(xué)者、企業(yè)家和行業(yè)管理者構(gòu)成的評(píng)價(jià)專家組，對(duì)入選待評(píng)的上市公司商標(biāo)品牌進(jìn)行評(píng)分。三是根據(jù)《評(píng)價(jià)要求》中公布的高價(jià)值商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)模型，測算商標(biāo)品牌價(jià)值。整個(gè)評(píng)價(jià)過程客觀、規(guī)范，體現(xiàn)了全面性、系統(tǒng)性、科學(xué)性、合理性。

04地域明顯，凸顯廣東企業(yè)發(fā)展成效

廣東上市公司高價(jià)值商標(biāo)品牌榜單，體現(xiàn)了廣東企業(yè)的市場競爭力，排行榜以市場競爭力維度、法律維度、消費(fèi)者感知維度、品牌發(fā)展維度四個(gè)方面評(píng)價(jià)高價(jià)值商標(biāo)品牌的價(jià)值。其中，市場競爭力根據(jù)企業(yè)收益情況、整體規(guī)模及其產(chǎn)品相對(duì)市場份額、所在行業(yè)地位來考量，反映了該企業(yè)商標(biāo)品牌的收益風(fēng)險(xiǎn)以及企業(yè)的未來發(fā)展?jié)摿?。法律維度關(guān)注商標(biāo)品牌的延續(xù)性、穩(wěn)定性、受保護(hù)力度和商標(biāo)國際注冊(cè)情況來衡量。消費(fèi)者感知維度以商標(biāo)品牌知名度、商標(biāo)品牌認(rèn)知度、商標(biāo)品牌忠誠度與商標(biāo)品牌美譽(yù)度為評(píng)價(jià)維度。品牌發(fā)展維度包括品牌創(chuàng)新、品牌質(zhì)量、品牌推廣與品牌管理。品牌創(chuàng)新注重企業(yè)自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)建設(shè)成果，包括有效專利的數(shù)量等;品牌質(zhì)量涉及商標(biāo)品牌產(chǎn)品或服務(wù)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)情況;品牌推廣涉及展會(huì)宣傳、廣告營銷等投入情況;品牌管理涉及商標(biāo)品牌戰(zhàn)略、組織機(jī)構(gòu)、專職人員、品牌形象管理等情況。

05評(píng)價(jià)科學(xué)，團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持客觀公正原則

評(píng)價(jià)專家團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持公平公正原則。首先，在專家團(tuán)隊(duì)的組建上實(shí)行回避制度和專業(yè)能力要求，入選評(píng)價(jià)團(tuán)隊(duì)人員與待評(píng)的商標(biāo)品牌無利益關(guān)聯(lián)，并且，要求有高水平的專業(yè)能力。其次，在數(shù)據(jù)的來源上，《排行榜》以上市公司2021年9月30日前的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)以及往年的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，從全行業(yè)角度對(duì)廣東滬深上市企業(yè)中的商標(biāo)品牌進(jìn)行考察、測算和排序，所有的原始數(shù)據(jù)均由公開資料或市場調(diào)查獲得，選用上市企業(yè)公開披露信息、調(diào)查數(shù)據(jù)和官方數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)具有權(quán)威性、客觀性與可信度。第三，在專家評(píng)分環(huán)節(jié)，評(píng)分專家先進(jìn)行首輪打分，研判專家間打分的差異度，避免出現(xiàn)極高值與極低值現(xiàn)象，然后再正式的評(píng)分，保證了評(píng)分結(jié)果的公正性和客觀性。

廣東上市公司高價(jià)值商標(biāo)品牌排行榜

廣東上市企業(yè)高價(jià)值商標(biāo)品牌榜單分析

01企業(yè)商業(yè)品牌價(jià)值十分突出

“廣東上市公司高價(jià)值商標(biāo)品牌百強(qiáng)”企業(yè)囊括了48個(gè)申萬行業(yè)，商標(biāo)品牌價(jià)值總額達(dá)69275.81億元，在總量上商標(biāo)品牌價(jià)值占“百強(qiáng)”企業(yè)市值總和(123766.9億元)的55.97%，是滬深上市企業(yè)百強(qiáng)榜比重(22.4%)的兩倍;由此可見，廣東省高價(jià)值商標(biāo)品牌價(jià)值突出，在上市企業(yè)總值中扮演著重要的角色。商標(biāo)品牌價(jià)值總額在所在上市公司市值總額的比重越高，表明該企業(yè)的商標(biāo)品牌建設(shè)成效越大，該品牌的市場競爭優(yōu)勢也越大。

02“百強(qiáng)”企業(yè)對(duì)廣東GDP貢獻(xiàn)突出

截止2021年第三季度，“廣東上市公司高價(jià)值商標(biāo)品牌百強(qiáng)”企業(yè)對(duì)廣東省GDP的貢獻(xiàn)率約為22.2%。這些上市公司成為廣東省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要力量，且對(duì)廣東省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)仍在持續(xù)增長。此外，廣東上市公司高價(jià)值商標(biāo)品牌百強(qiáng)企業(yè)的利潤率平均為11.4%，明顯高于其他入選參評(píng)上市企業(yè)的利潤率水平(8.45%)，表明廣東上市公司高價(jià)值商標(biāo)品牌百強(qiáng)企業(yè)的發(fā)展水平在整個(gè)上市公司中處于優(yōu)勢地位。

03廣深領(lǐng)航，珠三角、粵東、粵北齊綻放

從地域分布上看，廣東上市公司高價(jià)值商標(biāo)品牌百強(qiáng)企業(yè)來自于廣東省13個(gè)地市，其中深圳、廣州、佛山上榜企業(yè)數(shù)量最多，高價(jià)值商標(biāo)品牌價(jià)值總額位居前三(圖2)。

從分布區(qū)域來看，珠三角，粵東，粵北均有上榜。珠三角地區(qū)上榜城市包括廣州市，深圳市，佛山市，東莞市，中山市，珠海市，江門市，惠州市?；洊|地區(qū)上榜城市包括潮州市?；洷钡貐^(qū)上榜城市包括韶關(guān)市，清遠(yuǎn)市，云浮市，梅州市。尤其以深圳、廣州在內(nèi)的珠三角分布最為集中。在粵北、粵東地區(qū)，上榜的商標(biāo)品牌大多與制造業(yè)有關(guān)，比如水泥制造、建筑材料、電子原件制造等，另外也有新能源行業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)和鋼鐵行業(yè)。

此外，廣東上市公司高價(jià)值商標(biāo)品牌百強(qiáng)企業(yè)具有區(qū)域上的空間聚集效應(yīng)。從圖3中可以看出，珠三角地區(qū)上榜企業(yè)所在地區(qū)分布集中，以深圳、廣州為中心，呈放射狀分布。

04行業(yè)分布較為廣泛，頭部企業(yè)競爭力強(qiáng)

從行業(yè)分布上看，深圳憑借自身獨(dú)特的地理優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，在金融業(yè)、電子信息產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)電子行業(yè)和汽車行業(yè)等多個(gè)行業(yè)發(fā)展領(lǐng)先，科技創(chuàng)新能力前列;廣州市在金融業(yè)，電子信息產(chǎn)業(yè)運(yùn)輸業(yè)，制造業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域表現(xiàn)突出;珠海市，佛山市、梅州市則以輕工業(yè)、制造業(yè)為主;東莞市、江門市、惠州市、潮州市多為電子設(shè)備產(chǎn)業(yè)(圖4)。云浮市溫氏股份，作為唯一養(yǎng)殖行業(yè)企業(yè)，品牌影響力位居廣東省前20。

根據(jù)榜單數(shù)據(jù)，上榜企業(yè)行業(yè)分布在46個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。其中房地產(chǎn)、金融行業(yè)均上榜9家企業(yè);金融行業(yè)的商標(biāo)品牌價(jià)值占總榜商標(biāo)品牌價(jià)值的48%，占比最高;白色家電行業(yè)約占總商標(biāo)價(jià)值榜的11%，位列第二;金融行業(yè)、房地產(chǎn)行業(yè)、白色家電行業(yè)的商標(biāo)價(jià)值占據(jù)排行榜商標(biāo)總值的67%以上，凸顯了廣東省近些年金融改革的成效、制造業(yè)的強(qiáng)勁實(shí)力和各領(lǐng)域百花齊放的現(xiàn)狀(表1)。

從品牌價(jià)值集中度上看。半導(dǎo)體、玻璃玻纖、飲料、電氣自動(dòng)化、飼料、養(yǎng)殖、環(huán)保工程、水泥、水務(wù)、傳媒等領(lǐng)域均有1家企業(yè)上榜，表明這些企業(yè)在各自的領(lǐng)域，其品牌價(jià)值處于領(lǐng)先地位，從側(cè)面也可以看出其在該行業(yè)中領(lǐng)先的競爭優(yōu)勢。行業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值之和超過1000億的有金融、白色家電、房地產(chǎn)開發(fā)、消費(fèi)電子、運(yùn)輸、醫(yī)療、汽車、電力、養(yǎng)殖行業(yè)，涵蓋了居民的衣食住行，消費(fèi)者對(duì)行業(yè)中排名靠前的企業(yè)品牌印象深刻。