起名字測(cè)試打分與商標(biāo)起名字測(cè)試打分

本篇文章給大家談?wù)勂鹈譁y(cè)試打分，以及商標(biāo)起名字測(cè)試打分的知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)各位有所幫助，不要忘了收藏本站喔。

文章詳情介紹：

• 1,100分男女寶寶名字大全，好聽極了，再找不到比這更好聽的名字
• 2,價(jià)值一個(gè)億的名字，究竟是怎么取的？
• 3,一標(biāo)仁財(cái)-國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)品牌評(píng)價(jià)對(duì)我國(guó)的影響和啟示
• 4,教育公司們，你們的商標(biāo)都保護(hù)好了嗎？

100分男女寶寶名字大全，好聽極了，再找不到比這更好聽的名字

寶寶有一個(gè)好聽的名字，不僅便于記住，更能給人一種舒服的感覺(jué)。以下是近幾年來(lái)最流行、最好聽的寶寶名字。

男寶寶名字大全：

承智 文皓 遠(yuǎn)博 文博 俊濤 嘉豪 天昊 浩宇 軒宇 文軒 旭瑞 旭東 志杰 于亮 竟財(cái) 天宇 子涵

欣陽(yáng) 子瑞 純潔 邵可 真帥 佳琪 子軒 宏宇 宏博 浩文 程陽(yáng) 錚亮 嘉豪 明軒 康涵 雅軒 子墨

晨陽(yáng) 晨曦 晨昊 陳浩 杰倫 慶發(fā) 石俊 世勛 陳凱 盛凱 又庭 兆倫 億豐 仲基 思凱 佳琪 文遠(yuǎn)

志祥 俊杰 福成 鴻利 亞軒 晨昊 豪駿 俊琪 大衛(wèi) 志榮 博文 袁波 奇瑞 亦凡 孟軻 俊豪 浩鑫

女寶寶名字大全：

婉婷 幽蘭 凌薇 晴霎 佑怡 夏嵐 璟雯 雨薇 韻寒 鈺彤 語(yǔ)嫣 爾柏 映真 優(yōu)璇 夢(mèng)瑤 昕玉

月嬋 睿婕 雅靜 慕兒 林琳 海蓮 美蓮 夢(mèng)柏 曼紋 紫鶯 靜琪 語(yǔ)琴 憐菡 雪柳 丹萱 盼柳

含梅 樂(lè)蓉 珊卉 妙旋 依清 沛珊 春芳 黛萱 松翠 亦綠 夜柏 春迪 紫芳 清虹 芳旋 晴雪

新琳 曉歡 亦玉 寒冰 紫怡 若南 婉令 憶香 心瑤 春曉 千惠 彥戎 馨予 夢(mèng)如 心怡 雨欣

鑫璽 坤萱 亞楠 雨帆 桌佳 靜怡 心悅 佳琪 于佳 思雨 思凡 一帆 一諾 紫薇 嘉靖 雨涵

你還有比這更好聽的名字嗎？

價(jià)值一個(gè)億的名字，究竟是怎么取的？

就像是給自己的孩子取名字一樣，給品牌取名，需要謹(jǐn)慎再謹(jǐn)慎，這之所以那么關(guān)鍵，是因?yàn)橐坏┢鸷妹志秃茈y再輕易做改動(dòng)，而名字又恰恰是品牌在發(fā)現(xiàn)階段給人留下深刻印象的第一步。

名字背后，還跟著商標(biāo)，而商標(biāo)又是品牌的集中表現(xiàn)，真怕“一著不慎，滿盤皆輸”——slogan可以更換，產(chǎn)品可以迭代，甚至CEO都可更換，唯獨(dú)名字：一旦推出很難更改！

在《定位》一書中，杰克·特勞特是如此描述品牌名字的重要性：名字就像鉤子，把品牌掛在潛在顧客心智中的產(chǎn)品階梯上。在定位時(shí)代，你能做的唯一重要的營(yíng)銷決策就是給產(chǎn)品起什么名字。

如果說(shuō)品牌名是一個(gè)乘數(shù)，那么，好的品牌名帶來(lái)的效果＝所付出的努力×2，不好的品牌名帶來(lái)的效果＝所付出的努力×0.2。

事實(shí)上，好名字是有標(biāo)準(zhǔn)的。

一個(gè)好的店名，一定是讓顧客第一眼就明白你是誰(shuí)，你賣什么。這叫“定位反應(yīng)”，就是能讓顧客“望文生義”，看到名字就能想到品類，比如 “周黑鴨”、“鮮橙多”，這些品牌名都有很好的定位反應(yīng)。

典型的例子還有可口可樂(lè)，當(dāng)初進(jìn)中國(guó)時(shí)譯為“蝌蝌啃蠟”，乏人問(wèn)津，后來(lái)改成具有美味聯(lián)想的“可口可樂(lè)”后，才風(fēng)行全國(guó)。

顧客需要的是品類。當(dāng)我們問(wèn)一個(gè)人準(zhǔn)備吃什么的時(shí)候，他的第一反應(yīng)絕對(duì)是面條、餃子、火鍋等品類。

而反過(guò)來(lái)說(shuō)，品類代表著顧客的真正需求。強(qiáng)大的品牌，就是品類的代表甚至代名詞。

說(shuō)白了，品牌名稱就是要有品類、感受和辨識(shí)度，容易記憶和傳播。

比如，一朵棉花這個(gè)名字，很多人在沒(méi)有見過(guò)產(chǎn)品的情況下，也會(huì)覺(jué)得很天然很舒服，很自然很健康，也能知道是做棉織品的?！暗确鋪?lái)”因?yàn)殡娪按鬅嶙兊梅浅Ｈ菀子洃浐蛡鞑?。而?lián)邦調(diào)茶局很巧妙地借助了諧音。這就是好的名字，有品類、感受，也有心理暗示在。

一個(gè)品牌被當(dāng)作品牌來(lái)記憶，首先它的名字要是個(gè)“品牌名”。比如“紅牛”和“黃?！?，因?yàn)榇蠹以诂F(xiàn)實(shí)中沒(méi)見過(guò)紅色的牛，而“黃牛”則是人們熟知且經(jīng)常談?wù)摰拿~，所以對(duì)比起來(lái)，前者“一聽就像個(gè)品牌名。這就是“品牌反應(yīng)”。在慘烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，這一丁點(diǎn)選擇優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生的馬太效應(yīng)，也許就能讓你的品牌勝出。

一個(gè)好的品牌名，不應(yīng)與所處環(huán)境中眾所周知的名字過(guò)于相似而造成混淆。

好名字就是要讓顧客認(rèn)識(shí)、聽得懂、記得住、愿意說(shuō)。如果顧客聽了你的品牌名還要問(wèn)“是哪幾個(gè)字”，就會(huì)干擾傳播，傳播得分就減半。

如果品牌名的涵義，不能用一個(gè)常用成語(yǔ)或者俗語(yǔ)來(lái)解釋，需要逐字解釋，那傳播得分“基本歸零”，比如“犇羴鱻”。

另外就是大家不要用英文名字，也不要用生僻字。西北莜面村花了很大力氣去告訴消費(fèi)者中間這個(gè)字音。深夜發(fā)媸很多人都會(huì)讀錯(cuò)。這在品牌傳播過(guò)程中，顯然不利，因?yàn)楹芏嗳诉B字不認(rèn)識(shí)。

筆者給個(gè)簡(jiǎn)短的建議，給品牌起名字可以從以下4個(gè)步驟著手（不展開講了）：

對(duì)自己產(chǎn)品、所在行業(yè)、用戶痛點(diǎn)深度剖析

逼死自己和小伙伴

真實(shí)目標(biāo)用戶測(cè)試

注冊(cè)保護(hù)畫LOGO憶量

關(guān)于起名字的小技巧，筆者下面列舉一些。

數(shù)字取名：十點(diǎn)讀書、30秒懂車、一條二更等等、都是從數(shù)字上暗示。

動(dòng)物取名：互聯(lián)網(wǎng)圈比較多，因?yàn)閯?dòng)物比較記憶。

寓意聯(lián)想：一些心理暗示與聯(lián)想的名字。比如香飄飄、睡個(gè)好覺(jué)。

總結(jié)一下，一個(gè)基本的品牌名字公式：

很多讓大家過(guò)目難忘的餐飲品牌都遵循了這個(gè)公式，比如：全聚德烤鴨、喜茶、樂(lè)凱撒榴蓮比薩、武大郎炊餅、西少爺肉夾饃、海盜蝦飯……

品牌起名的忌諱

當(dāng)然，起名的忌諱也有不少。比如品牌定位不清晰，名字的定位要和品牌實(shí)際定位一致，錯(cuò)誤的定位不如沒(méi)有。例如，顧客聽到“俏江南“的第一反應(yīng)是江浙菜，但它實(shí)際上是川菜，吃川菜的顧客在不了解品牌的情況下，肯定不會(huì)選它。

比如不要出現(xiàn)負(fù)面詞匯、不雅名稱等。

這個(gè)名字有點(diǎn)不知所云，聽起來(lái)就不像一個(gè)品牌名。顧客根本不知道這是一家餐廳。

不僅不像品牌名，而且讓人有“負(fù)面”的聯(lián)想，不易傳播。試想一下，“哎呦臥槽”這個(gè)名字如何在公眾場(chǎng)合提起，或和家人朋友分享。

品牌名，是企業(yè)被外界熟知的第一扇門，也是企業(yè)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)?？梢哉f(shuō)，如果創(chuàng)業(yè)時(shí)品牌的名字不好，基本上做任何戰(zhàn)略都沒(méi)用。

那么問(wèn)題來(lái)了，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，僅僅給企業(yè)取一個(gè)好名字，你的品牌就萬(wàn)事大吉了嗎？NO！你還需要跟品牌相匹配的域名。

商標(biāo)是傳統(tǒng)的標(biāo)識(shí)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不僅需要標(biāo)識(shí)，更需要標(biāo)識(shí)與外界的互動(dòng)，而域名正是這“標(biāo)識(shí)“與外界的“連接”和橋梁。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，域名成為品牌的標(biāo)識(shí)

世界經(jīng)理人集團(tuán)CEO丁海森也曾說(shuō)：“數(shù)字時(shí)代，域名有時(shí)比CEO”?！坝蛎巡皇羌夹g(shù)問(wèn)題，也不僅是知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，而是上升到了企業(yè)的戰(zhàn)略問(wèn)題。”

從跨國(guó)企業(yè)看，微軟、蘋果、Google和亞馬遜等科技巨頭，其管理者從一開始就十分重視域名管理和保護(hù)，將其置于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略中加以考慮。

Google豪擲2500萬(wàn)美元，打敗了以亞馬遜為首的12家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從ICANN手中拍得了頂級(jí)域名.app。

此前, 在.buy頂級(jí)域名爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，亞馬遜砸460萬(wàn)美元搶贏了Google。

而本土企業(yè)通過(guò)對(duì)域名的爭(zhēng)奪強(qiáng)固市場(chǎng)地位的做法也屢見不鮮。

當(dāng)初，五大門戶網(wǎng)站都看上了新興的微博市場(chǎng)，紛紛畫圈占地。其中，新浪和騰訊之間的爭(zhēng)奪最為激烈。不過(guò)新浪手里有張王牌——購(gòu)買了weibo.com域名。還沒(méi)等雙方“最終對(duì)決”，新浪就甩出了這張王牌，并正式更名“微博”，從此，騰訊微博漸漸敗落，最后消失。

……

換句話說(shuō)，一個(gè)好的品牌=商標(biāo)+域名，這話可不是名商君說(shuō)的，這是雷軍在公開發(fā)表的演講： 一個(gè)好的名字就是有商標(biāo)，有域名，含義不錯(cuò)，瑯瑯上口。

一標(biāo)仁財(cái)-國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)品牌評(píng)價(jià)對(duì)我國(guó)的影響和啟示

商標(biāo)注冊(cè)品牌價(jià)值的評(píng)估有多種途徑，如成本途徑、市場(chǎng)途徑、收益途徑等。針對(duì)企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值來(lái)說(shuō)，最常用的是收益途徑。在測(cè)算企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)品牌價(jià)值時(shí)通常綜合考慮品牌收益與品牌強(qiáng)度兩個(gè)主要方面要素，所采用的評(píng)估測(cè)算方法通常為品牌超額收益折現(xiàn)法。在品牌收益方面，通常根據(jù)不同行業(yè)的特點(diǎn)，測(cè)算企業(yè)對(duì)于行業(yè)的超額收益，并依此測(cè)算品牌在企業(yè)收益中所創(chuàng)造的價(jià)值比重。品牌強(qiáng)度綜合反映了品牌收益的風(fēng)險(xiǎn)，與企業(yè)股權(quán)資本成本結(jié)合構(gòu)成了商標(biāo)注冊(cè)品牌超額收益的折現(xiàn)率。

國(guó)際品牌價(jià)值評(píng)估現(xiàn)狀

國(guó)際上開展商標(biāo)注冊(cè)品牌價(jià)值評(píng)估的時(shí)間比中國(guó)早，也相對(duì)成熟。目前，國(guó)際上開展排名評(píng)價(jià)的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)為數(shù)不多，并已形成相對(duì)權(quán)威主導(dǎo)的局面。以下主要介紹三家：

一是國(guó)際品牌集團(tuán)(InterbrandCorp)。Interbrand在品牌評(píng)價(jià)方面創(chuàng)立了品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。其主要評(píng)出年度“全球最佳品牌100強(qiáng)”，在中國(guó)發(fā)布“中國(guó)最佳品牌50強(qiáng)”。在入選品牌的選擇方面有下列基本要求：一是品牌價(jià)值必須達(dá)到10億美元;二是1/3的銷售收入要在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn);三是營(yíng)銷和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)必須是公開的。我們國(guó)家的企業(yè)大多數(shù)是成長(zhǎng)型企業(yè)，在海外市場(chǎng)上的銷售額低，所以進(jìn)入100強(qiáng)比較難。2016年和2017年，只有華為和聯(lián)想上榜。全球最佳品牌榜上前十名主要是科技型企業(yè)，包括蘋果、谷歌、微軟、可口可樂(lè)、亞馬遜、三星、豐田、Facebook、奔馳、IBM等等，從中也可以看出，知識(shí)產(chǎn)權(quán)在企業(yè)品牌價(jià)值當(dāng)中的貢獻(xiàn)是很大的。其所使用的評(píng)估方法是Interbrand評(píng)價(jià)模型，是基于“財(cái)務(wù)+市場(chǎng)”的評(píng)估方式。該評(píng)估模型的核心指標(biāo)是商標(biāo)注冊(cè)品牌的未來(lái)收益。Interbrand公司認(rèn)為，“品牌價(jià)值的評(píng)估不僅必須考慮到品牌給企業(yè)的經(jīng)濟(jì)附加值帶來(lái)的影響，而且也要考慮品牌對(duì)企業(yè)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)所創(chuàng)造的未來(lái)收益預(yù)期。”這兩個(gè)研究步驟分別是“品牌作用力分析”和“品牌強(qiáng)度分析”。前者體現(xiàn)了品牌對(duì)企業(yè)業(yè)務(wù)的影響程度，或者是品牌對(duì)顧客購(gòu)買決策的影響程度;而后者表現(xiàn)為企業(yè)管理品牌水平的高低對(duì)企業(yè)未來(lái)業(yè)務(wù)收入風(fēng)險(xiǎn)的影響，是從長(zhǎng)期的角度預(yù)測(cè)企業(yè)的未來(lái)品牌收益。評(píng)估基礎(chǔ)數(shù)據(jù)來(lái)自于上市公司的企業(yè)報(bào)表，而在后續(xù)分析的過(guò)程中，Interbrand主要通過(guò)專家評(píng)價(jià)法對(duì)企業(yè)的品牌作用力進(jìn)行估計(jì)。

Interbrand評(píng)估法主要存在以下問(wèn)題：第一，該模型采用的基于市場(chǎng)的評(píng)估在理論上不夠嚴(yán)謹(jǐn)。市場(chǎng)根本上由消費(fèi)者組成，消費(fèi)者認(rèn)知決定了他們對(duì)一個(gè)品牌未來(lái)的行為，從而決定了一個(gè)品牌未來(lái)的命運(yùn)。因此，失去對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知評(píng)價(jià)的指標(biāo)，在相當(dāng)程度上就失去了說(shuō)服力。第二，Interbrand評(píng)估中最為關(guān)鍵的參數(shù)是商標(biāo)注冊(cè)品牌強(qiáng)度倍數(shù)，具體為6-20倍不等，用以表示品牌可能的獲利年限。Interbrand模型在計(jì)算品牌強(qiáng)度倍數(shù)方面缺乏理論支持，比如，怎么將品牌強(qiáng)度因子轉(zhuǎn)化為品牌強(qiáng)度倍數(shù)。

二是品牌金融集團(tuán)(BrandFinanceGroup)。BrandFinance是英國(guó)著名的資產(chǎn)估值和市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略咨詢公司。主要評(píng)價(jià)“全球最具價(jià)值品牌500強(qiáng)”。2018年的500強(qiáng)當(dāng)中，只有中國(guó)工商銀行進(jìn)入前十，有22個(gè)中國(guó)品牌進(jìn)入全球100強(qiáng)品牌行列。2018年BrandFinance還發(fā)布了“中國(guó)最有價(jià)值品牌300強(qiáng)”。BrandFinance主要使用“特許費(fèi)率法”(theroyaltyreliefmethod)，其中品牌強(qiáng)度用營(yíng)銷投入、以消費(fèi)者意見為重點(diǎn)的利益相關(guān)者對(duì)品牌的認(rèn)知和業(yè)務(wù)表現(xiàn)構(gòu)建的品牌強(qiáng)度指數(shù)(BSI)表示。基礎(chǔ)數(shù)據(jù)主要使用彭博(bloomberg)數(shù)據(jù)，輔之以諸如Skytrax、RoyaltyStat等其他數(shù)據(jù)。

三是BrandZTM。這是全球最大傳播集團(tuán)WPP旗下調(diào)研公司凱度華明通略(MillwardBrown)發(fā)布的品牌報(bào)告。WPP通過(guò)旗下公司提供全方位的廣告和營(yíng)銷服務(wù)，包括廣告和媒體投資管理，數(shù)據(jù)投資管理，公共關(guān)系和公共事務(wù)，商標(biāo)注冊(cè)品牌建設(shè)和品牌形象，醫(yī)療衛(wèi)生傳播，直接營(yíng)銷、數(shù)字化營(yíng)銷、推廣營(yíng)銷和關(guān)系營(yíng)銷以及精準(zhǔn)傳播。BrandZ只有十幾年的歷史，但是它在對(duì)資產(chǎn)管理研究了十年之后才開始品牌評(píng)價(jià)發(fā)布工作。主要發(fā)布“BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”“最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”。BrandZ評(píng)價(jià)的全球品牌100強(qiáng)中，中國(guó)企業(yè)上榜還是比較多的。BrandZ品牌估值法屬于融合了消費(fèi)者影響的品牌收益乘數(shù)法，主要通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研獲得消費(fèi)者觀點(diǎn)?；A(chǔ)數(shù)據(jù)來(lái)自于上市公司的企業(yè)報(bào)表，同時(shí)，BrandZ還在評(píng)估品牌貢獻(xiàn)的時(shí)候應(yīng)用到了KantarWorldpanel和KantarRetail中的數(shù)據(jù)，而在后續(xù)分析的過(guò)程中BrandZ通過(guò)消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查對(duì)企業(yè)的品牌作用力進(jìn)行估計(jì)。BrandZ在由品牌收益估計(jì)品牌價(jià)值時(shí)所用到的品牌乘數(shù)因子，忽視了估計(jì)的理論基礎(chǔ)，從而可能導(dǎo)致估計(jì)結(jié)果的不準(zhǔn)確。

這三個(gè)評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)開展商標(biāo)注冊(cè)品牌評(píng)價(jià)有如下特點(diǎn)：第一，提供全球品牌評(píng)價(jià)的排行榜。第二，被評(píng)價(jià)的公司都有能夠公開獲得的財(cái)務(wù)等數(shù)據(jù)。第三，評(píng)價(jià)的方法都是運(yùn)用資產(chǎn)評(píng)估的基本方法，以收益法為基礎(chǔ)，通過(guò)各種因素對(duì)超額收益進(jìn)行測(cè)算后進(jìn)行品牌價(jià)值量化。第四，評(píng)價(jià)的對(duì)象主要是企業(yè)品牌。第五，同時(shí)提供品牌相關(guān)的咨詢服務(wù)。第六，都是作為第三方獨(dú)立機(jī)構(gòu)進(jìn)行評(píng)價(jià)。第七，入選企業(yè)有一定標(biāo)準(zhǔn)。第八，除了評(píng)價(jià)品牌價(jià)值，有的還評(píng)價(jià)品牌的強(qiáng)度。第九，每年發(fā)布排行榜的時(shí)間不同。第十，模型或多或少都存在著“黑箱”，同時(shí)這也是各評(píng)估機(jī)構(gòu)的核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)。比如采用問(wèn)卷法調(diào)研中使用的問(wèn)卷、專家評(píng)分所用的專家評(píng)分項(xiàng)目及對(duì)應(yīng)權(quán)重、指標(biāo)體系的更深級(jí)別的子指標(biāo)及其權(quán)重、某些指標(biāo)的具體測(cè)算、某些必不可少的經(jīng)驗(yàn)參數(shù)等等。

我國(guó)的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)探索

我國(guó)也有相應(yīng)的國(guó)標(biāo)規(guī)定，2012年12月，中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布了《品牌評(píng)價(jià)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求》(GB/T29187-2012/ISO10668：2010)，主要內(nèi)容包括：

第一，將品牌價(jià)值定義為以可轉(zhuǎn)讓的貨幣單位表示的品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

第二，規(guī)范了品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的途徑：收入途徑、市場(chǎng)途徑和成本途徑。

第三，規(guī)定了品牌評(píng)價(jià)收入途徑的多種評(píng)價(jià)方法：溢價(jià)法、溢量法、收益分成法、多周期超額收益法、增量現(xiàn)金流法、特許使用節(jié)約法。

為了使該標(biāo)準(zhǔn)在國(guó)際上能夠獲得認(rèn)可，國(guó)標(biāo)與2010年發(fā)布的ISO10668《品牌評(píng)價(jià)品牌貨幣評(píng)價(jià)要求》國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)保持高度一致，同時(shí)，以可操作性為目標(biāo)。

中國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型要借鑒已有模型的優(yōu)點(diǎn)，并且要有針對(duì)原有模型缺陷的改進(jìn)和針對(duì)中國(guó)特色市場(chǎng)的創(chuàng)新。評(píng)估模型應(yīng)不同于已有的單純基于財(cái)務(wù)的評(píng)估，該類評(píng)估方法一般使用已有的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行估計(jì)，往往反映的是品牌過(guò)去或當(dāng)前的價(jià)值，也應(yīng)不同于已有的單純基于消費(fèi)者的評(píng)估，該類評(píng)估方法完全基于消費(fèi)者對(duì)品牌的主觀認(rèn)知，而不考慮品牌收益這樣的財(cái)務(wù)指標(biāo)，這樣的評(píng)估往往主觀性較強(qiáng)。

評(píng)估模型應(yīng)該采用混合評(píng)估的方法，指標(biāo)體系設(shè)計(jì)應(yīng)符合學(xué)術(shù)界對(duì)品牌價(jià)值的定義，并引導(dǎo)“堅(jiān)守品質(zhì)、堅(jiān)持創(chuàng)新、重視品牌建設(shè)、體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值、反饋社會(huì)責(zé)任和義務(wù)，積極國(guó)際化”這樣的價(jià)值認(rèn)同。模型中的主要指標(biāo)除了體現(xiàn)財(cái)務(wù)價(jià)值評(píng)價(jià)的指標(biāo)之外，還應(yīng)包括品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)體系、品牌社會(huì)價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)體系和品牌國(guó)際化評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。

商標(biāo)注冊(cè)品牌價(jià)值不是一成不變的，會(huì)隨著自身情形和外界環(huán)境變化而變化，因此，應(yīng)定期進(jìn)行商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)估，以便及時(shí)了解商標(biāo)注冊(cè)品牌價(jià)值的大小和變化并捕捉和分析形成這些變化的關(guān)鍵因素。商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)也應(yīng)該在資本市場(chǎng)和企業(yè)融資活動(dòng)中發(fā)揮應(yīng)有的作用。未來(lái)要推動(dòng)商標(biāo)品牌資本化運(yùn)作，探索企業(yè)如何運(yùn)用商標(biāo)品牌質(zhì)押貸款，探索開展商標(biāo)注冊(cè)品牌證券化和信托業(yè)務(wù)。

教育公司們，你們的商標(biāo)都保護(hù)好了嗎？

芥末堆注：上周芥末堆報(bào)道《傳課網(wǎng)、猿題庫(kù)等教育公司商標(biāo)被惡意搶注》事件，在業(yè)內(nèi)引起廣泛關(guān)注，據(jù)悉傳課網(wǎng)等已經(jīng)開始采取響應(yīng)措施，而寶寶巴士更是把歷經(jīng)數(shù)年、耗資百萬(wàn)的“商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)”分享出來(lái)，業(yè)內(nèi)創(chuàng)業(yè)者，在開始創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，知識(shí)產(chǎn)權(quán)觀念一定要及時(shí)跟上。

在公司創(chuàng)立之初，由于資金的匱乏以及對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)沒(méi)有足夠的意識(shí)，并沒(méi)有做全類別商標(biāo)注冊(cè)，導(dǎo)致在很多類別“寶寶巴士和BabyBus”被其他公司搶注，例如第35類（廣告類）和第38類（計(jì)算機(jī)通訊、即時(shí)通訊）被上海某家經(jīng)營(yíng)母嬰類產(chǎn)品的公司搶注。由于我國(guó)《商標(biāo)法》實(shí)行的是申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，商標(biāo)局在審查商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)，一般只審查商標(biāo)有沒(méi)有在先申請(qǐng)或者注冊(cè)，而不會(huì)考慮這個(gè)商標(biāo)是不是搶注他人的。明明是優(yōu)先使用商標(biāo)的寶寶巴士公司，只好對(duì)這兩件商標(biāo)向商標(biāo)局提出異議，而在國(guó)內(nèi)通過(guò)商標(biāo)異議來(lái)維權(quán)的過(guò)程，是一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)三到五年的拉鋸戰(zhàn)。（國(guó)內(nèi)商標(biāo)進(jìn)入異議流程，需要耗費(fèi)近一年時(shí)間才能得到商標(biāo)局的裁定；如果雙方中有任意一方對(duì)裁定不服，可提出復(fù)審，這個(gè)流程需要9個(gè)月方可得到商標(biāo)評(píng)審委員的裁定；若裁定之后任何一方對(duì)裁定不服，還可向北京第一中級(jí)人民法院提起訴訟，訴訟的過(guò)程需要近半年的時(shí)間得到結(jié)果；而只要有一方對(duì)訴訟結(jié)果不服，即可向北京高級(jí)人民法院提出二審，這個(gè)過(guò)程也需要近半年的時(shí)間）。

經(jīng)歷過(guò)商標(biāo)被搶注的陣痛之后，公司深深意識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)品牌的重要性，寶寶巴士力爭(zhēng)成為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，原因在于“中國(guó)馳名商標(biāo)”依法受到優(yōu)于 通注冊(cè)商標(biāo)的特別保護(hù)，不但能享受永久性的跨類別保護(hù)，還能受到跨國(guó)商標(biāo)保護(hù)。這對(duì)于在海外擁有1000萬(wàn)用戶群，并且未來(lái)計(jì)劃開發(fā)多樣周邊商品的寶寶巴士來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。目前，中國(guó)要申請(qǐng)“中國(guó)馳名商標(biāo)”，必經(jīng)途徑包括申報(bào)市知名商標(biāo)和省著名商標(biāo)。但對(duì)照申報(bào)考察評(píng)估條件后，我們發(fā)現(xiàn)，寶寶巴士的得分僅50多分，距離達(dá)標(biāo)的80分還有相當(dāng)大差距。而其中很重要的一個(gè)障礙就在于省著名商標(biāo)的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)更多的是適用于傳統(tǒng)行業(yè)。

申請(qǐng)省著名商標(biāo)需要考察以下四個(gè)方面指標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)使用時(shí)長(zhǎng)、相關(guān)公眾知曉度、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況及申報(bào)商標(biāo)受保護(hù)情況、關(guān)于寶寶巴士，我們主要是三點(diǎn)得分不高：

1、商標(biāo)注冊(cè)使用時(shí)長(zhǎng)：隨著平板手機(jī)、Ipad的推出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起于2010年。寶寶巴士公司創(chuàng)辦于2011年，是一家年輕的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，卻是進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)幼教應(yīng)用軟件開發(fā)領(lǐng)域最早的公司之一。但因商標(biāo)注冊(cè)使用時(shí)長(zhǎng)短，在此項(xiàng)得分不高。

2、相關(guān)公眾知曉度：考核標(biāo)準(zhǔn)包括企業(yè)年廣告費(fèi)用、企業(yè)已獲官方認(rèn)可的品牌榮譽(yù)等（如地理標(biāo)志商標(biāo)、省老字號(hào)等）?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的推廣通常主要依靠口口相傳，如百度、QQ、微信、新浪等也從未做過(guò)廣告，寶寶巴士的廣告投入也為零。而地理標(biāo)志商標(biāo)等適用于傳統(tǒng)行業(yè)的品牌榮譽(yù)又不會(huì)授予新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，因此此項(xiàng)也得不到高分。

3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況：考察標(biāo)準(zhǔn)包括資產(chǎn)總額、年銷售額、年納稅額等。但互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通常沒(méi)有自有土地、廠房，“電腦+人腦”就是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的資產(chǎn)構(gòu)成，因 此資產(chǎn)總額很低。另外，互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)業(yè)前期的共性就是需要投入大量資金來(lái)擴(kuò)大用戶規(guī)模，增加用戶粘性，也就是所謂的“燒錢”占領(lǐng)市場(chǎng)。如京東、優(yōu)酷等至今都還未實(shí)現(xiàn)盈利。寶寶巴士目前營(yíng)收主要來(lái)自于海外付費(fèi)下載、分銷廣告、廠家預(yù)置安裝三個(gè)方面，去年盈利幾百萬(wàn)，此項(xiàng)同樣拿不到高分。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，其不同類別商標(biāo)被搶注問(wèn)題越來(lái)越突出，寶寶巴士的青春期煩惱就是典型案例。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)特征是 O2O（Online to Offline），很多移動(dòng)應(yīng)用往往具備線上和線下多個(gè)產(chǎn)品和服務(wù)的商標(biāo)類別特征，此時(shí)，如果只申請(qǐng)注冊(cè)單個(gè)商標(biāo)類別就會(huì)發(fā)生法律風(fēng)險(xiǎn)。但以目前主要針對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)設(shè)定的考核標(biāo)準(zhǔn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要拿到省著名商標(biāo)，進(jìn)而獲得中國(guó)馳名商標(biāo)這張“護(hù)身符”，可以說(shuō)是困難重重。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)新興的“無(wú)國(guó)界王國(guó)”，我們的產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以傳輸?shù)饺蚋鞯氐目蛻羰种校F(xiàn)實(shí)中，商標(biāo)卻是有國(guó)界的。目前我們除了積極爭(zhēng)取成為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，以及申請(qǐng)國(guó)內(nèi)商標(biāo)的全類別注冊(cè)，還在申請(qǐng)國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)，才發(fā)現(xiàn)國(guó)際商標(biāo)也分為“馬德里國(guó)際商標(biāo)”和“逐一國(guó)家注冊(cè)”兩種，如果做全面的注冊(cè)，花費(fèi)的資金將是恐怖的數(shù)字，作為一家新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，我們?nèi)粝朐谌蚍秶鷥?nèi)實(shí)現(xiàn)對(duì)商標(biāo)的保護(hù)，還需要走一條漫長(zhǎng)而艱難的道路。

注：寶寶巴士是福州一家專注于移動(dòng)互聯(lián)幼教應(yīng)用軟件開發(fā)的公司，擁有自有品牌BabyBus軟件。軟件分布在蘋果、Android兩大平臺(tái)，目前用戶數(shù)量已超過(guò)4000萬(wàn)，下載數(shù)超過(guò)1.5億。目前寶寶巴士在大中華文化圈（大陸，臺(tái)港澳，日本，韓國(guó)，東南亞），伊斯蘭文化圈（中東地區(qū)）均是移動(dòng)幼教的第一品牌，近2年持續(xù)占據(jù)AppleStore，Google Play教育下載榜單前三甲，國(guó)內(nèi)同行業(yè)市場(chǎng)占有率超過(guò)70%。去年公司還獲得雷軍的順為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基金的數(shù)百萬(wàn)美元的風(fēng)險(xiǎn)投資。