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文章詳情介紹：

• 1,價值一個億的名字，究竟是怎么取的？
• 2,近十年口碑最好的9部鄉(xiāng)土?。骸栋茁乖返?，《平凡的世界》第2

價值一個億的名字，究竟是怎么取的？

就像是給自己的孩子取名字一樣，給品牌取名，需要謹慎再謹慎，這之所以那么關(guān)鍵，是因為一旦起好名字就很難再輕易做改動，而名字又恰恰是品牌在發(fā)現(xiàn)階段給人留下深刻印象的第一步。

名字背后，還跟著商標，而商標又是品牌的集中表現(xiàn)，真怕“一著不慎，滿盤皆輸”——slogan可以更換，產(chǎn)品可以迭代，甚至CEO都可更換，唯獨名字：一旦推出很難更改！

在《定位》一書中，杰克·特勞特是如此描述品牌名字的重要性：名字就像鉤子，把品牌掛在潛在顧客心智中的產(chǎn)品階梯上。在定位時代，你能做的唯一重要的營銷決策就是給產(chǎn)品起什么名字。

如果說品牌名是一個乘數(shù)，那么，好的品牌名帶來的效果＝所付出的努力×2，不好的品牌名帶來的效果＝所付出的努力×0.2。

事實上，好名字是有標準的。

一個好的店名，一定是讓顧客第一眼就明白你是誰，你賣什么。這叫“定位反應(yīng)”，就是能讓顧客“望文生義”，看到名字就能想到品類，比如 “周黑鴨”、“鮮橙多”，這些品牌名都有很好的定位反應(yīng)。

典型的例子還有可口可樂，當初進中國時譯為“蝌蝌啃蠟”，乏人問津，后來改成具有美味聯(lián)想的“可口可樂”后，才風行全國。

顧客需要的是品類。當我們問一個人準備吃什么的時候，他的第一反應(yīng)絕對是面條、餃子、火鍋等品類。

而反過來說，品類代表著顧客的真正需求。強大的品牌，就是品類的代表甚至代名詞。

說白了，品牌名稱就是要有品類、感受和辨識度，容易記憶和傳播。

比如，一朵棉花這個名字，很多人在沒有見過產(chǎn)品的情況下，也會覺得很天然很舒服，很自然很健康，也能知道是做棉織品的?！暗确鋪怼币驗殡娪按鬅嶙兊梅浅Ｈ菀子洃浐蛡鞑ァ６?lián)邦調(diào)茶局很巧妙地借助了諧音。這就是好的名字，有品類、感受，也有心理暗示在。

一個品牌被當作品牌來記憶，首先它的名字要是個“品牌名”。比如“紅牛”和“黃?！保驗榇蠹以诂F(xiàn)實中沒見過紅色的牛，而“黃?！眲t是人們熟知且經(jīng)常談?wù)摰拿~，所以對比起來，前者“一聽就像個品牌名。這就是“品牌反應(yīng)”。在慘烈的同質(zhì)化競爭時代，這一丁點選擇優(yōu)勢產(chǎn)生的馬太效應(yīng)，也許就能讓你的品牌勝出。

一個好的品牌名，不應(yīng)與所處環(huán)境中眾所周知的名字過于相似而造成混淆。

好名字就是要讓顧客認識、聽得懂、記得住、愿意說。如果顧客聽了你的品牌名還要問“是哪幾個字”，就會干擾傳播，傳播得分就減半。

如果品牌名的涵義，不能用一個常用成語或者俗語來解釋，需要逐字解釋，那傳播得分“基本歸零”，比如“犇羴鱻”。

另外就是大家不要用英文名字，也不要用生僻字。西北莜面村花了很大力氣去告訴消費者中間這個字音。深夜發(fā)媸很多人都會讀錯。這在品牌傳播過程中，顯然不利，因為很多人連字不認識。

筆者給個簡短的建議，給品牌起名字可以從以下4個步驟著手（不展開講了）：

對自己產(chǎn)品、所在行業(yè)、用戶痛點深度剖析

逼死自己和小伙伴

真實目標用戶測試

注冊保護畫LOGO憶量

關(guān)于起名字的小技巧，筆者下面列舉一些。

數(shù)字取名：十點讀書、30秒懂車、一條二更等等、都是從數(shù)字上暗示。

動物取名：互聯(lián)網(wǎng)圈比較多，因為動物比較記憶。

寓意聯(lián)想：一些心理暗示與聯(lián)想的名字。比如香飄飄、睡個好覺。

總結(jié)一下，一個基本的品牌名字公式：

很多讓大家過目難忘的餐飲品牌都遵循了這個公式，比如：全聚德烤鴨、喜茶、樂凱撒榴蓮比薩、武大郎炊餅、西少爺肉夾饃、海盜蝦飯……

品牌起名的忌諱

當然，起名的忌諱也有不少。比如品牌定位不清晰，名字的定位要和品牌實際定位一致，錯誤的定位不如沒有。例如，顧客聽到“俏江南“的第一反應(yīng)是江浙菜，但它實際上是川菜，吃川菜的顧客在不了解品牌的情況下，肯定不會選它。

比如不要出現(xiàn)負面詞匯、不雅名稱等。

這個名字有點不知所云，聽起來就不像一個品牌名。顧客根本不知道這是一家餐廳。

不僅不像品牌名，而且讓人有“負面”的聯(lián)想，不易傳播。試想一下，“哎呦臥槽”這個名字如何在公眾場合提起，或和家人朋友分享。

品牌名，是企業(yè)被外界熟知的第一扇門，也是企業(yè)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)?？梢哉f，如果創(chuàng)業(yè)時品牌的名字不好，基本上做任何戰(zhàn)略都沒用。

那么問題來了，在互聯(lián)網(wǎng)時代，僅僅給企業(yè)取一個好名字，你的品牌就萬事大吉了嗎？NO！你還需要跟品牌相匹配的域名。

商標是傳統(tǒng)的標識，互聯(lián)網(wǎng)時代不僅需要標識，更需要標識與外界的互動，而域名正是這“標識“與外界的“連接”和橋梁。

互聯(lián)網(wǎng)時代，域名成為品牌的標識

世界經(jīng)理人集團CEO丁海森也曾說：“數(shù)字時代，域名有時比CEO”?！坝蛎巡皇羌夹g(shù)問題，也不僅是知識產(chǎn)權(quán)問題，而是上升到了企業(yè)的戰(zhàn)略問題?！?/p>

從跨國企業(yè)看，微軟、蘋果、Google和亞馬遜等科技巨頭，其管理者從一開始就十分重視域名管理和保護，將其置于企業(yè)長遠發(fā)展的戰(zhàn)略中加以考慮。

Google豪擲2500萬美元，打敗了以亞馬遜為首的12家競爭對手，從ICANN手中拍得了頂級域名.app。

此前, 在.buy頂級域名爭奪戰(zhàn)中，亞馬遜砸460萬美元搶贏了Google。

而本土企業(yè)通過對域名的爭奪強固市場地位的做法也屢見不鮮。

當初，五大門戶網(wǎng)站都看上了新興的微博市場，紛紛畫圈占地。其中，新浪和騰訊之間的爭奪最為激烈。不過新浪手里有張王牌——購買了weibo.com域名。還沒等雙方“最終對決”，新浪就甩出了這張王牌，并正式更名“微博”，從此，騰訊微博漸漸敗落，最后消失。

……

換句話說，一個好的品牌=商標+域名，這話可不是名商君說的，這是雷軍在公開發(fā)表的演講： 一個好的名字就是有商標，有域名，含義不錯，瑯瑯上口。

近十年口碑最好的9部鄉(xiāng)土劇：《白鹿原》第3，《平凡的世界》第2

鄉(xiāng)土劇的劇情大多發(fā)生在農(nóng)村，內(nèi)容積極向上。

有反映新農(nóng)村的發(fā)展現(xiàn)狀的，有折射時代變換風貌的，也有歌頌勤勞人民的。

隨著《幸福到萬家》的熱播，鄉(xiāng)土劇再次引起了觀眾的注意。

趁此時機，我們就來聊聊近10年來口碑最好的9部鄉(xiāng)土?。ㄏ旅媾琶远拱暝u分為基礎(chǔ)）：

第9名： 《江山如此多嬌》，豆瓣評分7.3

近兩年受到政策影響，關(guān)于鄉(xiāng)村扶貧的電視劇數(shù)量劇增，《江山如此多嬌》就是其中評價較好的一部。

電視劇講述的是，扶貧干部濮泉生和都市記者沙鷗幫助貧困村碗米溪脫貧致富的故事。

《江山如此多嬌》劇情真實緊湊，對于貧困鄉(xiāng)村的描寫十分真實且接地氣。

為了取景，制作組跑遍了湘西自治州和張家界的400多個村寨，累計行程超過三萬公里。

因為苗寨都在山上，異常險峻，一路經(jīng)歷了爆胎、剎車冒煙等意外后，制作組決定以張家界牧笛溪村作為主拍攝地。

這里的房子大多有兩百多年的歷史，原生態(tài)的環(huán)境保護得非常好，劇組拍攝幾乎沒有額外搭景，這里的山水便是最好的景色。

另外，劇中的人物生動飽滿，個性分明。

羅晉扮演的扶貧干部濮泉生年輕且充滿干勁，一心為民服務(wù)。

尤其是濮泉生的身上有著與時俱進的時代精神，不迂腐，懂得變通是這個年輕干部的最大優(yōu)點。

比如劇中他不顧眾人反對，把龍書記的遺產(chǎn)分給了龍書記兒子；從給碗米溪村裝路燈的錢里，挪出了一部分來修小學校舍。

《江山如此多嬌》并不只是簡單地拍一個扶貧故事，它是鄉(xiāng)村扶貧工作的縮影，更是傳達了扶貧工作者的不易與偉大。

第8名： 《啊，父老鄉(xiāng)親》，豆瓣評分7.7

2017年，《人民的名義》一經(jīng)播出便火爆了全網(wǎng)。

其實，同年也有一部堪稱“鄉(xiāng)村版”的《人民的名義》在播，它就是《啊，父老鄉(xiāng)親》。

如果說《人民的名義》打擊的是省部級別的“老虎”，那《啊，父老鄉(xiāng)親》打擊的便是鄉(xiāng)村之中的“蒼蠅”。

《啊，父老鄉(xiāng)親》講述了白坡鄉(xiāng)的鄉(xiāng)黨委書記王天生率領(lǐng)全鄉(xiāng)干部群眾一起掃清黑惡勢力，為鄉(xiāng)村振興而奮斗的故事。

全劇聚焦于現(xiàn)代農(nóng)村發(fā)展中的主要問題：商品市場違法建設(shè)、掃黑除惡和宅基地糾紛等問題。

劇組為了演員能夠有接地氣的感覺，開拍前劇組深入天津薊州農(nóng)戶家中體驗生活，拍攝期間演員等工作人員吃住都在農(nóng)村，與當?shù)剞r(nóng)民打成一片。

值得一提的是本劇的主演孫濤，大家可能會有一點眼熟，他經(jīng)常出現(xiàn)在春晚的小品舞臺上。

以至于讓人覺得他只是一個“喜劇演員”，沒想到演起嚴肅題材的正劇也是得心應(yīng)手，讓人頗為意外。

還有另一個演員也同樣讓人欽佩，她就是斯琴高娃老師。

《啊，父老鄉(xiāng)親》拍攝之時，斯琴高娃已經(jīng)67歲了，行動時都需要有人攙扶，但一進入拍攝狀態(tài)時，仿佛就像換了一個人。

為了完美地呈現(xiàn)角色，她連角色說話的語氣都要與導(dǎo)演討論半天。

不得不說，斯琴高娃老師的敬業(yè)讓人敬佩，不愧“老戲骨”之稱。

第7名：《二龍湖愛情故事》，豆瓣評分7.9

2006年，《鄉(xiāng)村愛情》橫空出世，劇中的各種鬧劇和家長里短一下子吸引了不少的觀眾。

緊接著，《鄉(xiāng)村愛情》系列連拍了十幾部，雖然后面評價越來越差，但卻也有屬于它的受眾。

而《二龍湖愛情故事》和《鄉(xiāng)村愛情》一樣，背景都是在在東北農(nóng)村，講述的是張浩飾演的主角張立東的愛情故事。

相較于近幾年的《鄉(xiāng)村愛情》，諸多網(wǎng)友對于這部愛情輕喜劇評價也是頗高。

首先，劇中很好的還原了現(xiàn)當代東北新農(nóng)村的狀況，沒有過多的修飾，也沒有貶低。

雖然看起來充滿了“土味”，但至少博得了觀眾一笑，這就足夠了。

值得一提的是，《二龍湖愛情故事》的導(dǎo)演張浩近幾年的發(fā)展也非常不錯，很多人認識他都是通過網(wǎng)上的短視頻或是網(wǎng)絡(luò)大電影。

現(xiàn)在的張浩導(dǎo)演接連拍攝多部“四平青年”和“二龍湖”系列的網(wǎng)大，已有發(fā)展成長篇IP的想法。

如今的他，也算是一個“大網(wǎng)紅”了，和民警董政合作的“四平警事”賬號如今也有一千多萬的粉絲了。

而張浩電影中的四平和二龍湖也成為了不少網(wǎng)紅的打卡地，可以說張浩導(dǎo)演憑借一人之力帶火了這兩處地點。

第6名： 《馬向陽下鄉(xiāng)記》，豆瓣評分8.0

2014年，吳秀波和王雅捷主演的鄉(xiāng)村扶貧題材的電視劇，其貼近生活的劇情，加上個性鮮明的角色深受不少觀眾的喜愛。

首先，《馬向陽下鄉(xiāng)記》劇情合理接地氣，真實展現(xiàn)了農(nóng)村人民的生活。

農(nóng)村中的生活本就是一些家長里短，農(nóng)忙時專注下地干活，閑暇時堆在一起聊著家常，無論大小事很快就會在村民口中傳來傳去。

所以村里的年輕人大多都出外打工了，只剩一些老人孩子和留在家的“俏媳婦”。

據(jù)說在《馬向陽下鄉(xiāng)記》的創(chuàng)作之初，編劇歷時兩個月在山東等地，先后采訪了42位第一書記和眾多大學生村官，才把現(xiàn)代農(nóng)村的一些現(xiàn)狀呈現(xiàn)在觀眾面前。

其次，演員對角色的塑造和把握十分到位。

吳秀波主演的馬向陽原本是一名城鎮(zhèn)中的公務(wù)員，因為政策原因，搖身一變成了下鄉(xiāng)的村支部書記。

城市長大的馬向陽和農(nóng)村生活格格不入，從最初的彷徨迷茫到最后堅定為人民服務(wù)的信念，吳秀波的確演活了馬向陽。

其實一開始，吳秀波和他的團隊是不準備接《馬向陽下鄉(xiāng)記》這個劇本的，因為吳秀波沒有任何農(nóng)村生活的經(jīng)驗。

但導(dǎo)演和吳秀波對談了4個多小時，吳秀波被劇本所觸動，便接下了馬向陽這個角色。

第5名： 《最美的青春》，豆瓣評分8.2

《最美的青春》一聽名字，很容易讓人以為又是一部青春偶像愛情片。

其實不然，它和《右玉和她的縣委書記們》是同樣題材的，講述的是一群年輕人在高原荒漠植樹造林的故事。

而且兩部同一題材的作品，也同樣獲得了第32屆中國電視劇飛天獎的優(yōu)秀電視劇獎。

在《最美的青春》創(chuàng)作的過程中，兩位編劇郭靖宇、楊勇曾多次與老一代塞罕壩造林人交流。

在充分了解當時植樹造林的情況，他們反復(fù)研究潤色劇本，只為了講好這個美麗的故事。

故事的男主是塞罕壩走出的大學生，放棄在北京的工作機會，毅然回到家鄉(xiāng)種樹，立志恢復(fù)塞罕壩以往的美景。

然而事實是殘酷的，三年過去了，他一棵樹也沒種活。

此時國家開始重視塞罕壩的植樹造林工程，派了一群林業(yè)大學的畢業(yè)生來上壩種樹。

大學生的到來并沒有改善現(xiàn)狀，但一群相同信仰的年輕人感情卻越來越好，隨著經(jīng)驗的提升和國家的重視，塞罕壩的樹慢慢多了起來。

故事精彩感人的同時，幾位主演付出了極大的努力。

主演劉智揚在拍攝一場騎馬戲份的時候不慎墜馬，為了不延誤拍攝進度，僅臥床三天便重新投入拍攝。

58歲高齡的“白眉大俠”趙恒煊為了貼近角色面貌，節(jié)食減肥控制體重。

還有高明、王奎榮、張光北等演員在零下十幾度的氣溫下堅持工作，只為了展示先輩們在惡劣環(huán)境下的不易。

第4名： 《老農(nóng)民》，豆瓣評分8.7

《老農(nóng)民》從“土改”時期切入，講述了當時新中國農(nóng)村的變遷和幾位主角在歷次變革中生活的變化。

2014年，范冰冰的《武媚娘傳奇》和《老農(nóng)民》分庭抗禮，占據(jù)了當時電視劇收視率的半壁江山。

如果說《武媚娘傳奇》通過“媚俗”而獲得收視率的話，那《老農(nóng)民》則是真真正正通過自己的實力獲得觀眾的喜愛。

首先，它真實且尊重農(nóng)民，真正展現(xiàn)了時代洪流下，深處底層的農(nóng)民現(xiàn)狀。

土改，大躍進，人民公社，改革開放，《老農(nóng)民》將歷史特殊時期下的農(nóng)民生活鮮活地展現(xiàn)給了觀眾。

其次，演員的演技深入人心。

《老農(nóng)民》中有陳寶國、馮遠征、牛莉、蔣欣等實力派演員主演，可以說是個個演技精湛。

其中陳寶國還獲得了第30屆中國電視劇飛天獎的優(yōu)秀男演員獎，他飾演的老農(nóng)民牛大膽十分接地氣，刻畫出了一個淳樸、善良、忠厚、老實的農(nóng)民形象。

拍攝期間，陳寶國獨自閉關(guān)，不與任何人聊天、吃飯，只為了放空自己，沉浸在角色里，就連干農(nóng)活也是他私底下去學習的。

為了趕拍攝進度，陳寶國帶著浮腫的臉拍攝了將近兩個月的時間，最后堅持不住被送進醫(yī)院，差點毀容。

不得不說，老一輩的藝術(shù)家確實非常敬業(yè)，陳寶國能夠獲獎是毋庸置疑的。

第3名： 《白鹿原》，豆瓣評分8.7

《白鹿原》原著本就是中國當代文學的巔峰之作，雖說電視劇做了些許的改編，但也保留住了原著的“魂”。

《白鹿原》以陜西關(guān)中地區(qū)白鹿原上白鹿村為縮影，通過講述白姓和鹿姓兩大家族之間的恩怨紛爭。

乍一看是一部描寫農(nóng)民生活的“土劇”，實際上它的內(nèi)核卻十分豐富。

白鹿村雖是一個不大的村莊，卻是整個社會的縮影，時代變革之下，制度的崩塌與重建。

據(jù)說，為了要再現(xiàn)陜西關(guān)中農(nóng)村生活，所有的主創(chuàng)人員提前一個月到陜西農(nóng)村與村民同吃同住，學習下地干活和織布做飯。

為了要符合農(nóng)民的樣子，幾乎每個演員都減了十斤左右的體重，還要把自己曬得很黑。

主創(chuàng)人員的“較真”換來了不少的榮譽，《白鹿原》播出后，榮獲不少電視劇屆的獎項。

飛天獎，金鷹獎，白玉蘭獎都有《白鹿原》的獲獎身影。

陜西關(guān)中地區(qū)都是以面食為主，為了拍攝“吃面”的場景，劇組準備了兩千多斤的面粉，全劇下來大概做了五六千碗面條。

其中，張嘉譯僅是一場吃面戲，便成了影視史上的經(jīng)典鏡頭之一。

第2名： 《平凡的世界》，豆瓣評分8.8

《平凡的世界》原著曾獲茅盾文學獎，是不少人的枕邊之作。

劇情主要圍繞孫少平和孫少安兩兄弟的不畏困苦，奮發(fā)圖強作為主線，展現(xiàn)了七、八十年代人的掙扎和努力。

而電視劇則做了一些改編，以田福軍、孫少安、孫少平三人為主線，讓《平凡的世界》更加凸顯了時代感，環(huán)境背景和政策背景。

劇組全程在黃土高原拍攝，前后花了4個多月的時間搭建場景，只是為了還原書中頗具年代感的場景。

演員方面也是不落下風，王雷、袁弘、佟麗婭、李小萌等年輕演員的表現(xiàn)也是受到了認可。

尤其是飾演孫少安的王雷，每天都會和組里的陜北老鄉(xiāng)聊天，學說陜北話、了解陜北本土文化話。

一口腔味十足的方言配上人物的臺詞，更是讓他有了“西北錘王”的美稱。

他飾演的孫少安一角深入人心，也是獲得了金鷹獎中觀眾最喜愛的電視劇男演員獎。

《平凡的世界》播出之后，也是幾乎拿遍了全國重量級的獎項。

第1名： 《山海情》，豆瓣評分9.2

2021年，一部扶貧劇大爆，它就是《山海情》。

作為一部扶貧攻堅的正劇，《山海情》的題材略顯冷門，之所以能夠大爆，受到觀眾的喜愛，自然有它的優(yōu)秀之處。

首先是主創(chuàng)團隊的強大，導(dǎo)演是拍過《父母愛情》、《瑯琊榜》等精品的孔笙。

另外劇組在場景的選擇和搭建上也頗為用心，劇中“金灘村”的一磚一瓦都是劇組親手蓋起來的。

最令人驚訝的是，劇中的蘑菇竟是劇組自己研究種植，肥料和尿素等都是真實的道具。

演員方面，大多都是觀眾熟悉的實力派，張嘉譯、閆妮、黃軒、熱依扎等，他們的演技都是毋庸置疑的。

黃軒和熱依扎在劇中的表演也是十分傳神，讓人以為他們就是土生土長的農(nóng)村人。

尤其是熱依扎塑造的水花，堅強自立，不叫苦不叫累與命運作斗爭的樣子讓無數(shù)觀眾為之心疼。

其實拍攝期間的熱依扎剛生完孩子不久，還處在哺乳期的階段。

為了不耽誤拍攝，熱依扎將孩子也帶到了大西北，一旦有拍攝的間隙就回到車上吸奶，晚上帶回去喂養(yǎng)孩子。

黃軒和熱依扎也是榮獲當年白玉蘭獎的最佳男女主提名，《山海情》也包攬了白玉蘭獎的諸多獎項。

所以，《山海情》的爆火是必然的，如此用心的電視劇注定會受到觀眾的喜愛。

以上就近十年來，評價較好的十部鄉(xiāng)土劇了。

作為小眾題材的作品，能夠受到觀眾的喜愛是很不容易的。

近十年來，由于國家對扶貧和“三農(nóng)”問題的重視，出現(xiàn)了數(shù)量較多的“鄉(xiāng)土劇”。

然而有一些作品可以說是“濫竽充數(shù)”也不為過，不僅沒有收視率，還落得不好的評價。

以上的10部劇也證明了，觀眾并不是只喜歡熱門題材的作品。

唯有主創(chuàng)團隊認真對待的，不忽悠觀眾的作品才能夠受到歡迎。

觀眾的口味其實也只有一句話，那就是“劇好可破”。

青石電影｜南風

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