本篇文章給大家談?wù)劮b店鋪起名字大全,以及女服裝店起名字大全的知識點,希望對各位有所幫助,不要忘了收藏本站喔。
本系列旨在研究:商圈是什么?它們會出現(xiàn)在哪里?邊界何在?又是什么造成了它們的繁榮、衰敗?此篇為,天河路商圈美妝業(yè)態(tài)研究。
封面來源丨攝圖網(wǎng)
撰寫丨熊舒苗 主編丨付慶榮
圖片來源丨均來自贏商云智庫近期踩盤拍攝
在廣州,想一次性網(wǎng)羅國際、本土美妝大牌,去天河區(qū)準沒錯。
天河路商圈的天河城、天環(huán)、正佳、太古匯,“廣州商場F4”拿下了43個高化品牌,合計74家門店。珠江新城商圈的K11、天匯廣場IGC,亦分別擁有5家以上高化品牌。
◎廣州主要高化購物中心 制圖:贏商云智庫
顏值經(jīng)濟當?shù)溃呋放瞥蔀樯虉稣猩獭跋沭G餑”已久。但這門生意從來都是紅海之域,不懂競合法則的商場,隨波逐流,出局既定。
以天河路商圈為例,主流商場的美妝品牌組合,粗看牌面相似,細看卻大有講究。
注:“高化”特指美妝品牌中的中高檔/高檔/奢華品牌
一、高化大牌占有率,哪家Mall最高?
天河路商圈內(nèi),新鴻基地產(chǎn)旗下的 天環(huán)Parc Central 是高化品牌數(shù)量霸主,共有 26家高化品牌 ,加上屈臣氏,總美妝品牌數(shù)量27家。
◎廣州天河路商圈高化品牌獨立門店分布
天環(huán)Parc Central于2016年開業(yè),以“國際范”派頭在天河路上強勢在線,高化美妝品牌數(shù)量、服飾集合店數(shù)量均在圈內(nèi)首屈一指。
項目集聚歐萊雅、LVMH、資生堂、雅詩蘭黛等國際高化巨頭的中高端品牌,其中超50%為首次進入廣州。Tom Ford、YSL Beauty,均是全球最大旗艦店;LA MER全新品牌概念店也已于今年5月開業(yè)。
據(jù)贏商云智庫統(tǒng)計,天環(huán)高化陣營中,有10個品牌門店為商圈內(nèi)獨家,塑造獨一份的差異化。
如資生堂旗下“抗老界杠把子”ELIXIR,以“斷貨王流金水”聞名的貴婦品牌IPSA,以及三宅一生(ISSEY MIYAKE)香氛和納西索(narciso rodriguez)香氛集合門店。
今年以來,以“自由色彩、自我格調(diào)、自在高定”為品牌愿景的VALENTINO BEAUTY廣州首店、來自法國巴黎的老牌高級香氛品牌Diptyque廣州首店也已落地天環(huán),均屬于“風很大”、但門店少的品牌。
高關(guān)注度的品牌外,視野先鋒、包容度高的天環(huán),亦是廣州小眾高化品牌集結(jié)地。新現(xiàn)代主義香氛品牌SECRETS’DOOR秘密之門,將香水塑造成永不過時的文化作品和精神游歷,2022年產(chǎn)品正式上線,天環(huán)店以雙層拱門形式展現(xiàn)。
值得一提的是,作為天河路商圈最高端的mall,廣州太古匯雖高化品牌數(shù)量上不敵天環(huán),但量級、層次看點十足。如:
★高化門店面積大、級次高:位處太古匯MU層的華南首家CHANEL香水與美容品專門店、Dior迪奧香水化妝品精品店,均集聚了美妝、護膚及香氛產(chǎn)品全品類,盡顯高雅奢華。
瑞士殿堂級高奢護膚品牌La Maison VALMONT,2021年在廣州太古匯開出中國第三家、華南首間專門店,設(shè)有2間高貴優(yōu)雅的獨立美容房。
★高端香氛品牌較齊全: 法國香水品牌 Atelier Cologne(歐瓏)旗艦店 、雅詩蘭黛集團旗下兩大奢華香氛品牌 KILIAN凱利安與Editions de Parfums Frederic Malle馥馬爾香水出版社廣州首店 ,均落戶廣州太古匯,這三個品牌店也是天河路商圈內(nèi)獨家。
★高化門店布局集中、購物氛圍體驗好: 廣州太古匯美妝集中分布于M層、MU層中心地帶,展示面好,動線流暢,通達性佳。
◎廣州太古匯M層&MU層美妝品牌獨立門店分布 底圖源自太古匯官網(wǎng),贏商云智庫標注
二、美妝新意迭出,哪家Mall最撩人?
國際大牌高化以品牌力取勝,美妝新生力量則大玩創(chuàng)意,尤以國貨美妝為甚。
30萬㎡超大體量,覆蓋全客層,廣州正佳廣場成了國貨美妝品牌廣州、全國首秀的試驗田。林清軒廣州首家“高端數(shù)字化門店”、完美日記全國首店,以及H.E.A.T喜燃、WOW COLOUR、lady today等新興美妝集合店集結(jié)會面,今年3月名創(chuàng)優(yōu)品廣州首家香氛博物館獨立快閃店安家于此。
其中, 名創(chuàng)優(yōu)品香氛博物館 將零售空間與體驗空間有機結(jié)合,門口處有動態(tài)花藝裝置,引人入勝,店內(nèi)不僅展示了“大師創(chuàng)香室”、熱門香氛產(chǎn)品,還結(jié)合線上小程序,打造創(chuàng)意尋香互動玩法,讓消費者可以找到“本命香”,實現(xiàn)奇妙的香氛之旅。
處于天河路商圈C位,廣州天河城年輕實驗不止步。去年底,商場內(nèi)3CE廣州首家旗艦店高調(diào)登場,門店以“復(fù)古未來主義·粉色奇幻歷險”為主題,少女心滿滿。品牌前身是由韓國人金素熙于2004年創(chuàng)建的服裝電商;2018年被歐萊雅集團收購,并于2019年正式進入中國。
“以潮會友”的 廣州萬菱匯 ,雖美妝品牌數(shù)量相對少,但不乏亮點,審美力杠杠。
去年7月,流量美妝集合店—— HARMAY話梅 廣州首店進駐萬菱匯,門店跨越兩層,酷似一艘巡航全球的郵輪,融入海洋、船塢碼頭和貨輪元素,內(nèi)部設(shè)計以海軍藍點綴的銀色系倉庫風格為主,帶來300+國際大牌與精品小眾品牌。門店開業(yè)之初,排隊熱潮迭起。
專注植物香調(diào)的高純度輕奢香品牌La Culla廣州首店,則于今年初落地萬菱匯,品牌以自然主義詮釋嗅覺美學,將線下門店設(shè)計成情緒共感空間,讓嗅覺回歸自然。
三、哪些美妝品牌“撞臉率”高?
據(jù)贏商云智庫統(tǒng)計,天河路商圈美妝品牌獨立門店中, Kiehls(科顏氏)、LOccitane(歐舒丹) 門店最多,有4家;其次為 Dior Beauty、fresh、Lancome、SHISEIDO ,均有3家。
Kiehls、LOccitane分別于2009年、2005年正式進入中國市場,牢牢扎根線下,規(guī)模均在200家左右,市場表現(xiàn)堅挺。
前者靠著 “高保濕霜”“金盞花水”“白泥面膜”三大件,悶聲發(fā)大財;后者在全球門店數(shù)減少情況下,中國內(nèi)地門店持續(xù)增長,同時,還簽約了鹿晗、劉詩詩、白敬亭、趙麗穎和朱一龍等明星代言,加強品牌和年輕人之間的聯(lián)結(jié)。
◎科顏氏-廣州太古匯店
◎歐舒丹-廣州天河城店
有意思的是,廣州天河城內(nèi)美妝品牌,均在天河路商圈有2家以上門店。雖無獨家,但個個都是市場寵兒。這樣的組合,同樣是“王炸”級別。
廣州天河城美妝品牌名單: Bobbi Brown、CLARINS、Dior Beauty、Estee Lauder、fresh、Giorgio Armani beauty、Jo Malone、Kiehls、Lancome、LOccitane、NARS、SEPHORA、SHISEIDO、shu uemura、YSL Beauty
四、美妝招商最新風口,還有啥?
“嗅覺經(jīng)濟”崛起,中國到2030年有望成為全球第二大香水市場。
國際大牌香氛、本土小眾香氛……各有賽道,發(fā)展迅猛。場所端,有顏值有調(diào)性的香氛品類已逐漸成為商場高端化、潮流化的風向標,也是商場招商能力的佐證。
縱觀天河路商圈購物中心,可明顯感知到這一變化趨勢: 香氛品牌成“團寵”,專門店越來越多、品牌越來越豐富 。
當中不少為近一兩年開業(yè)的新店,這些小眾沙龍香、國香,以多種姿態(tài),與原有大牌美妝商業(yè)香,齊聚一堂,以“香”精準捕捉目標客群。
不僅如此,大牌美妝線下門店也在掀起“香水頭牌爭奪戰(zhàn)”,香水展示區(qū)域明顯加大、重點突出,輔以大幅海報和亮眼裝飾不斷強化香氛系列主打產(chǎn)品。
◎VALENTINO BEAUTY廣州天環(huán)店,約一半面積用于陳列香水產(chǎn)品
◎DIOR廣州天河城店,突出經(jīng)典的jadore真我香水
◎YSL Beauty廣州天河城店圍擋,突出經(jīng)久不衰的“自由之水”
一向以生活雜貨為主打的名創(chuàng)優(yōu)品,也在今年2月的全球品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會上,正式將香薰作為第一戰(zhàn)略品類。名創(chuàng)優(yōu)品集團董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富明確提出,大師香薰只是一個開始。
天河路商圈,當下廣州美妝最全、最潮、最新、最熱之地。
但相比同為商業(yè)一線城市的上海、深圳,甚至是一些準一線城市,整個廣州美妝品牌魅力指數(shù)仍有不少提升空間。
事實上,廣州有著領(lǐng)先全國的美妝產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,是全國最大的美妝產(chǎn)業(yè)聚集地之一。業(yè)內(nèi)也流傳著“中國美妝看廣東,廣東美妝看廣州”的說法。完美日記、丸美、溪木源、珂拉琪等知名國貨黑馬都發(fā)家于此。
而在場所端,廣州首座萬象城“白鵝潭萬象城”、廣州珠江太古聚龍灣項目均已動工建設(shè),還有華南首個SKP項目、廣州第二座K11等重磅項目已敲定,廣州的高端購物中心版圖正在擴容、重塑。
可預(yù)見的時間內(nèi),廣州的高化美妝品類多樣性、空間布局多元性會有新一輪質(zhì)的改變。
· end ·
贏商云智庫原創(chuàng)稿件,如轉(zhuǎn)載請務(wù)必注明來源及作者