本篇文章給大家談?wù)劷o超市起名字，以及超市取名字什么名最火的的知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)各位有所幫助，不要忘了收藏本站喔。

文章詳情介紹：

• 1,超市起名注意事項(xiàng)丨達(dá)恩小二丨起名推薦
• 2,中國(guó)十大本土超市排行榜，華潤(rùn)萬(wàn)家穩(wěn)居第一
• 3,這家河南超市，咋就成了超市界的天花板？
• 4,美團(tuán)推明日達(dá)超市，餓了么和達(dá)達(dá)在緊張，順豐同城和閃送壓力大

超市起名注意事項(xiàng)丨達(dá)恩小二丨起名推薦

現(xiàn)在超市銷售商品種類非常多，包括生活所需品和奢侈品等，給超市起名要體現(xiàn)貼近生活，大眾化，名字易懂易記，大型超市名字都能體現(xiàn)自家獨(dú)特性，如：家樂福，人人樂，沃爾瑪，都以簡(jiǎn)單易懂，貼近生活特征體現(xiàn)。下面介紹些對(duì)生活超市起名字的技巧。

1、超市起名注重簡(jiǎn)單易懂，符合大眾眼球

超市面對(duì)的客戶群體一般沒有高低端之分，生活用品比較多，主要是區(qū)域性客戶群體，給超市起名字一定要簡(jiǎn)單，易懂易記，名字能體現(xiàn)客戶有需求購(gòu)買的用品就會(huì)想到來的地方，超市名融入顧客生活，成為常逛的習(xí)慣，如：1+1超市，簡(jiǎn)單易懂到七八十歲的老人一下子就能記到，這樣的宣傳效果是非常實(shí)在。

2、超市名字給客戶的印象很重要

名字印象是指第一眼的評(píng)價(jià)，起的名字是否獨(dú)特，有創(chuàng)意，客戶第一印象就能體現(xiàn)出來了，獨(dú)特的超市名字給人新鮮感，評(píng)論自然多，印象深刻，長(zhǎng)期就慢慢建立信任，形成良好口碑。如：佳惠超市，給人印象就是實(shí)惠、誠(chéng)信，顧客容易接受的超市名字。

3、超市起名字體現(xiàn)實(shí)力很重要

現(xiàn)在超市名注冊(cè)難度大，太常用易記，與生活接近用字起的名字很難通過注冊(cè)了，在這種情況，也可以換不同風(fēng)格起名。超市名實(shí)力感主要在讀音寓意上體現(xiàn)，一間有實(shí)力的超市和一間新開的超市，給客戶選擇意向是完全不同的。比如昌大昌超市，給人的感覺就是實(shí)力、霸氣、強(qiáng)大。人人樂，家樂福超市，這些超市風(fēng)格不同，各顯千秋獨(dú)特，各有優(yōu)勢(shì)。

4、超市起名體現(xiàn)喜慶，吉利很重要

在超市購(gòu)物與生活息息相關(guān)的活動(dòng)，尤其在過年，超市辦年貨促銷時(shí)生意更火爆，所以為超市起一個(gè)喜慶洋洋的名字，很符合顧客心理，置辦年貨，很容易想到去喜慶，吉利的地方，適合喜慶的超市名用字：福，興，源，旺，樂，家，鼎，廣，盛，財(cái)，東，金，利，昌等，都是較常用的超市名用字。

1、需要凸顯出公司店鋪的特點(diǎn)

2、需要符合消費(fèi)者的心理要求

3、避免名稱的重復(fù)

4、需要符合實(shí)際情況

萬(wàn)樂超市、家恒超市、宜昌超市

凱龍超市、廣源超市、萬(wàn)鑫超市

家和超市、益源超市、福弘超市

宏昌超市、東園超市、綠源超市

吉龍超市、國(guó)弘超市、福龍超市

凱榮超市、嘉興超市、利福超市

民家樂超市、喜利達(dá)超市

金品尚超市、好福多超市

萬(wàn)和樂超市、萬(wàn)昌來超市

家利福超市、金廣源超市

匯宏達(dá)超市、萬(wàn)家宜超市

樂福源超市、福海家超市

百樂元超市、新人類超市

中國(guó)十大本土超市排行榜，華潤(rùn)萬(wàn)家穩(wěn)居第一

現(xiàn)代人的生活節(jié)奏快，社會(huì)發(fā)展也越來越快，人們對(duì)各種材料的需求也越來越高。因此，如果你不想在購(gòu)物上浪費(fèi)太多時(shí)間，最好的方法是網(wǎng)上購(gòu)物或去超市。超市是人們一生中經(jīng)常去購(gòu)物的地方，不管他們是吃、喝還是用任何東西。小編給你帶來了中國(guó)十大本地超市的排名。華潤(rùn)萬(wàn)家穩(wěn)坐首位。讓我們看看哪些超市還在名單上。

中國(guó)十大本地超市

1.華潤(rùn)萬(wàn)家

華潤(rùn)萬(wàn)家是中央直屬的國(guó)有控股企業(yè)、世界500強(qiáng)企業(yè)——華潤(rùn)集團(tuán)旗下優(yōu)秀零售連鎖企業(yè),創(chuàng)立于1984年。旗下?lián)碛腥A潤(rùn)萬(wàn)家、萬(wàn)家CITY、萬(wàn)家MART、萬(wàn)家LIFE、蘇果、Olé、blt等多個(gè)產(chǎn)品。2020年華潤(rùn)萬(wàn)家全國(guó)自營(yíng)門店實(shí)現(xiàn)銷售近900億元,自營(yíng)門店總數(shù)超過3240家。截至2020年底,華潤(rùn)萬(wàn)家已進(jìn)入全國(guó)28個(gè)省、自治區(qū)、直轄市和特別行政區(qū),113個(gè)地級(jí)以上城市,員工人數(shù)逾17萬(wàn)，位居2020年中國(guó)超市百?gòu)?qiáng)第一位。

2.永輝超市

永輝超市成立于2001年，2010年在A股上市，股票代碼601933.SH，是中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)之一，是國(guó)家級(jí)“流通”及“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化”雙龍頭企業(yè)。目前永輝超市已在全國(guó)發(fā)展超千家連鎖超市，業(yè)務(wù)覆蓋29個(gè)省份，585個(gè)城市，經(jīng)營(yíng)面積超過800萬(wàn)平方米，位居2020年中國(guó)超市百?gòu)?qiáng)第二位。

3.大潤(rùn)發(fā)

大潤(rùn)發(fā)是中國(guó)臺(tái)灣的一家大型連鎖超市。大潤(rùn)發(fā)自1998年在上海開設(shè)第一家大型超市以來，截至2020年1月，已在中國(guó)大陸地區(qū)成功開設(shè)416家綜合性大型超市，遍布華東、華北、東北、華中、華南五大區(qū)域，服務(wù)覆蓋全國(guó)29個(gè)省市及自治區(qū)，擁有十多萬(wàn)名員工和十萬(wàn)多名導(dǎo)購(gòu)，每天為四百多萬(wàn)位顧客提供服務(wù)。

4.聯(lián)華超市

聯(lián)華超市創(chuàng)建于1991年5月，是上海首家以發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)為特色的超市公司，目前聯(lián)華已成為現(xiàn)今中國(guó)最大的商業(yè)零售企業(yè)，形成了大型綜合超市（大賣場(chǎng)）、超級(jí)市場(chǎng)、便利店等多元業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)互補(bǔ)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在上海、北京、天津、江蘇、浙江、安徽、江西、廣西、廣東、山東、山西、河南、河北、遼寧、吉林、新疆、內(nèi)蒙等20多個(gè)省市和自治區(qū)的100多個(gè)城市建立了強(qiáng)大的連鎖經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，是消費(fèi)者信賴的商業(yè)品牌。

5、胖東來

胖東來商貿(mào)集團(tuán)公司，河南省四方聯(lián)采成員之一，河南商界具有知名度、美譽(yù)度的商業(yè)零售企業(yè)巨頭，總部位于許昌市，創(chuàng)建于1995年3月。胖東來旗下涵蓋專業(yè)百貨、電器、超市。胖東來百貨在許昌市、新鄉(xiāng)市等城市擁有30多家連鎖店、7000多名員工。也被譽(yù)為商超中的“海底撈”，被雷軍稱為“中國(guó)零售業(yè)神一般的存在”。

6.物美超市

物美集團(tuán)由張文中博士于1994年創(chuàng)立，總部位于北京，是中國(guó)最大的多品牌零售商之一，在全國(guó)擁有超過1,800家多業(yè)態(tài)門店。2020年，集團(tuán)年收入超過1,000億元人民幣（約合160億美元）。

7.人人樂超市

人人樂是深圳市人人樂商業(yè)有限公司的簡(jiǎn)稱，其是人人樂連鎖商業(yè)集團(tuán)股份有限公司下屬分公司之一，公司位于全國(guó)改革開放的前沿城市—深圳。人人樂連鎖商業(yè)集團(tuán)股份有限公司是一家大型的連鎖商業(yè)企業(yè)集團(tuán)，在全國(guó)范圍內(nèi)擁有員工17000人以上。

8.佳佳悅超市

山東家家悅集團(tuán)有限公司的前身是山東威海糖酒采購(gòu)供應(yīng)站，是原計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期全省糖酒行業(yè)最小的二級(jí)批發(fā)企業(yè)，成立于1974年。自1995年開始發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)，擁有連鎖店300多處，銷售網(wǎng)絡(luò)拓展到山東半島威海、煙臺(tái)、濰坊、青島、濟(jì)南、臨沂等地的22個(gè)市縣，總營(yíng)業(yè)面積30多萬(wàn)平方米，經(jīng)營(yíng)商品品種三萬(wàn)多個(gè)，形成了大賣場(chǎng)、綜合超市、折扣店等多種業(yè)態(tài)并舉的格局。

9.步步高超市

步步高集團(tuán)，于1995年3月創(chuàng)立于偉人故里湖南湘潭，2008年集團(tuán)控股子公司步步高商業(yè)連鎖股份有限公司在深交所上市（股票代碼 002251），致力于成為中國(guó)領(lǐng)先的商業(yè)及服務(wù)業(yè)運(yùn)營(yíng)商，2019年步步高連鎖門店692家，營(yíng)業(yè)收入415 億元，員工 70000 余名，是中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng) 20 強(qiáng)、中國(guó)企業(yè) 500強(qiáng)。步步高線下發(fā)展實(shí)行大西南戰(zhàn)略，692 家多業(yè)態(tài)實(shí)體門店已遍布湘、贛、川、渝、桂等省市，是湖南、廣西零售冠軍。

10.紅旗連鎖

紅旗連鎖創(chuàng)建于2000年6月22日。公司已發(fā)展成為“云平臺(tái)大數(shù)據(jù)+商品+社區(qū)服務(wù)+金融”的互聯(lián)網(wǎng)+ 現(xiàn)代科技連鎖企業(yè)，注冊(cè)資本達(dá)13.6億元，是中國(guó)A股市場(chǎng)便利連鎖超市上市公司（股票代碼002697）。目前在四川省內(nèi)已開設(shè)3600余家連鎖超市，年上繳稅收和社保超5億元；擁有三座物流配送中心；與上千家供貨商建立了良好的 互利雙贏的商業(yè)合作關(guān)系。是四川省及成都市“重要生活必需品應(yīng)急保供重點(diǎn)聯(lián)系企業(yè)”。紅旗連鎖年進(jìn)店消費(fèi)人次超4億。

這家河南超市，咋就成了超市界的天花板？

最近全國(guó)各大城市都在進(jìn)行旅游內(nèi)卷，前有柳州推出螺螄粉公交專線，后有大學(xué)生組團(tuán)去淄博吃燒烤。

如今的美食博主們也早已拋棄那些熱門景點(diǎn)，去新的城市吃燒烤、逛超市、菜市場(chǎng)，主推的就是融入當(dāng)?shù)厣睢?/p>

為了吃上一口烤雞腿，有人打高鐵也要奔去許昌、新鄉(xiāng)，逛一逛網(wǎng)紅超市胖東來。

沒辦法，天天刷到來自胖東來的誘惑，誰(shuí)能克制深夜打開12306的沖動(dòng)呢?

胖東來不是火了一天兩天了，吸引大家去打卡的第一大因素就是各種物美價(jià)廉的美食。

這里的麻辣香鍋在社交網(wǎng)站上頗受好評(píng)，十幾塊錢一份，比外賣良心得多，還勝在食材新鮮、入口順滑、麻辣鮮香，能吃辣的朋友在吃完最辣后都愛上。

△來源：小紅書@小桃子

胖東來的烘焙區(qū)更是能讓人徹底沉浸，自制月餅都是芋泥、麻薯、肉松和咸蛋黃等網(wǎng)紅餡料。

每年中秋節(jié)前后都是大家瘋狂排隊(duì)搶購(gòu)的對(duì)象，忠實(shí)顧客們凌晨一點(diǎn)半就在超市門前等候開門。

平時(shí)的面包，餡料是真舍得給，芋泥奶包里的芋泥厚厚地填滿了整個(gè)奶包。

紅絲絨蛋糕被網(wǎng)友評(píng)價(jià)堪比好利來，里面的奶油吃起來沒有香精味，而是濃郁的乳香味。

也正是因?yàn)閮?yōu)質(zhì)的口感，讓胖東來的烘焙區(qū)每天都在上演人擠人的熱鬧場(chǎng)面。而這塊百十平方米的零售區(qū)域，每天的營(yíng)業(yè)額據(jù)傳竟然高達(dá)二十萬(wàn)元。

有本地人排長(zhǎng)隊(duì)，就有外地人慕名而來，特意在年前趕赴胖東來辦年貨。

網(wǎng)傳的胖東來必買清單中，不僅有特色美食、日用品和禮品，居然還有藥品。為此清單上還特意注明：胖東來的藥品很全，都是正常價(jià)格。

但這并不是全部。因?yàn)榕謻|來除了商場(chǎng)店鋪之外，還有電競(jìng)區(qū)、電玩區(qū)、健身區(qū)、圖書區(qū)、國(guó)標(biāo)舞池等等。

逛街再也不怕男朋友無(wú)聊了，把他們往電競(jìng)區(qū)一扔就好了，據(jù)說那里的配置玩游戲一點(diǎn)卡頓都沒有，絲滑無(wú)比，關(guān)鍵還免費(fèi)。

在胖東來的電影院看電影，看到一半覺得不好看想退場(chǎng)，胖東來直接給你退一半票錢。

抓娃娃機(jī)里的娃娃可以說是免費(fèi)送了，爪子松什么的根本不存在，幾個(gè)幣就能抓到個(gè)大娃娃，想要哪個(gè)還可以讓工作人員把它拿到上面更好抓的地方。

寵顧客，胖東來是認(rèn)真的。

對(duì)娃娃機(jī)里的娃娃不滿意，你甚至可以在胖東來自己DIY一個(gè)娃娃，從選娃娃皮膚、填充棉花到選娃娃衣服、做包包、起名字，全程自己動(dòng)手，這不就有養(yǎng)成系的快樂了嗎?

住在胖東來附近，生活幸福感都會(huì)提升不少，買學(xué)區(qū)房只是為了孩子，買胖區(qū)房卻是整個(gè)家庭生活品質(zhì)的提高，甚至有人在思考搬去胖東來的城市養(yǎng)老的可行性。

其實(shí)，胖東來不僅好吃又好玩。它最讓人津津樂道、同時(shí)也是最能留住顧客的地方，在于其無(wú)微不至的服務(wù)。

為了讓顧客能夠更加真實(shí)地體驗(yàn)產(chǎn)品，胖東來會(huì)在相關(guān)展架上擺放一個(gè)拆開包裝的樣品。別的商場(chǎng)說童叟無(wú)欺可能只是說說而已，但胖東來敢于把進(jìn)貨價(jià)打在標(biāo)簽上，利率都算得明明白白，主打一個(gè)真誠(chéng)：真沒賺多少。

在胖東來的水果區(qū)域，不僅有產(chǎn)地和供應(yīng)商，胖東來貼心地做好了甜度劃分，推薦顧客按照甜度的高低依次品嘗，以免串味兒。

買蘋果送削皮刀，買鳳梨送濕巾，這些開箱贈(zèng)品，誰(shuí)看了不心頭一暖。并且這些工具非常好用，用上好幾年都不會(huì)壞。

△來源：小紅書@chocolate

如果買的是肉類產(chǎn)品，結(jié)賬時(shí)服務(wù)員會(huì)專門幫顧客分開打包，并且提醒顧客走的時(shí)候記得去門口拿個(gè)冰袋保鮮。

買完菜，還可以帶走免費(fèi)的菜譜，這樣即便是廚房小白，也可以按照步驟制作美味佳肴了。

如果是比較難處理的海鮮水產(chǎn)，胖東來還提供了現(xiàn)場(chǎng)加工的服務(wù)。

更重要的是，胖東來還做到了細(xì)分顧客，為每一類顧客提供對(duì)應(yīng)的服務(wù)需求。

單是購(gòu)物車，就提供了高達(dá)7種的不同選擇，而且每一種購(gòu)物車都有特定的功能——老年人專用的購(gòu)物車?yán)锱鋫淞朔糯箸R，方便他們看清楚產(chǎn)品與說明;兒童手推車帶著小旗子，方便父母找到。

對(duì)于帶寵物的顧客，胖東來有寵物寄存服務(wù)，還提供水和便便袋。

看一個(gè)地方好不好，關(guān)鍵看廁所。而胖東來的廁所，細(xì)節(jié)到馬桶有老人專用、小孩專用，還給女性準(zhǔn)備了衛(wèi)生巾、一次性內(nèi)褲、頭繩、發(fā)夾等常用品。

在胖東來，能讓人死心塌地支持的是退換貨服務(wù)。雞蛋有問題退款不說，還要再送兩盒。

買了一年的運(yùn)動(dòng)鞋磨破了，拿到柜臺(tái)，可以免費(fèi)維修，還能賠償50元現(xiàn)金。

顧客喜歡的東西沒貨了，隨口一問的結(jié)果是，一到貨就收到了工作人員的電話，并且直接給寄了過來省得你再跑一趟。

哪怕顧客沒有退換貨需求，胖東來還會(huì)自己主動(dòng)退款。曾有人po文，過年前買的瓜子，已經(jīng)吃完了，收到胖東來電話回訪，說之前買的瓜子的價(jià)格不是最低價(jià)，硬生生給退了款。

服務(wù)行業(yè)，做好一件事情并不難，難的是事事都盡善盡美。不過就顧客們普遍好評(píng)的反饋來看，胖東來卻是真的做到了這一點(diǎn)。

不少顧客不光愛去胖東來買東西，甚至還想去胖東來打工，每年帶薪休假40天，是誰(shuí)又羨慕嫉妒恨了，哦，是我。

因?yàn)檎９ぷ髁鞒淌艿轿奈?jiǎng)了解一下，5000到8000元一次的話，老板，我可以多委屈幾次。

各種福利隨便瞅一眼，都是讓人想要立馬去河南應(yīng)聘的程度。

隨著胖東來走紅，大家對(duì)它最大的期望可能是：為什么還不開到我家門口?

然而仔細(xì)研究，就會(huì)發(fā)現(xiàn)：胖東來走不出河南，因?yàn)樗牡纳虡I(yè)模式幾乎無(wú)法復(fù)制。

首先就是胖東來高昂的人力成本。據(jù)說倉(cāng)庫(kù)的庫(kù)管班長(zhǎng)，工資可以達(dá)到6000左右，而新鄉(xiāng)當(dāng)?shù)氐钠骄べY才4000多。

除了帶薪休假，胖東來每周二還會(huì)閉店，春節(jié)5天不開門。員工高福利的背后，則是企業(yè)平均人工成本的提升。

胖東來當(dāng)然不是慈善機(jī)構(gòu)，雖然官方一直未公布其經(jīng)營(yíng)財(cái)報(bào)，但是坊間一直傳聞胖東來年?duì)I收超過70億。

這里面，大部分胖東來的利潤(rùn)都來自于總部所在的河南省許昌市。

許昌的房租很低，這里也是胖東來開店最多的地方。老板于東來也不是沒想過去其他城市開分店，但一問房?jī)r(jià)，放棄了。

另外，胖東來還有一個(gè)不容易復(fù)制的秘密，那就是高回報(bào)率的自采，胖東來的許多蔬果都是自采自營(yíng)，自采的超額利潤(rùn)，讓胖東來能夠?yàn)閱T工支付較高的報(bào)酬。

除此之外，胖東來還積極開發(fā)自有品牌，如洗化用品和烘焙產(chǎn)品，都為其帶來了高于其他同類型商超的毛利率。

而胖東來每天的人流量，不但讓員工從不擔(dān)心賣不賣得完的問題，而且讓利潤(rùn)變得相當(dāng)可觀。

至于一線城市，房租和人力成本就更貴了，假如胖東來要進(jìn)駐，它首先失去的便是河南蔬菜大省的產(chǎn)地直采優(yōu)勢(shì)，此外要面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則更多，無(wú)論是盒馬的新品研發(fā)還是山姆的會(huì)員制，胖東來都不一定能打得過。

得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，抬高了胖東來的復(fù)制門檻。盡管如今的零售行業(yè)正在面臨電商行業(yè)的重度沖擊，它依然能成為一個(gè)讓大家前去打卡、甚至產(chǎn)生代購(gòu)的地方。

在河南人眼里，胖東來早已成為了河南之光，但還是希望，像這樣的企業(yè)能再多一點(diǎn)。

來源：網(wǎng)易上流

美團(tuán)推明日達(dá)超市，餓了么和達(dá)達(dá)在緊張，順豐同城和閃送壓力大

“你好，我是美團(tuán)優(yōu)選，一個(gè)明日達(dá)的超市”

10月11日，美團(tuán)優(yōu)選通過官微正式宣布升級(jí)為明日達(dá)超市。從這個(gè)名字可以窺探一二，美團(tuán)轉(zhuǎn)戰(zhàn)即時(shí)零售賽道，主要以即時(shí)物流為抓手，走的還是近場(chǎng)物流路線。

未升級(jí)前的美團(tuán)優(yōu)選主打生鮮電商和社區(qū)化服務(wù)，對(duì)日用百貨的涉獵范圍很小。而明日達(dá)超市則欲以超市之名擴(kuò)充商品品類，重構(gòu)商品流通鏈路。

新的業(yè)務(wù)上線也會(huì)給美團(tuán)迎來新的挑戰(zhàn)。“無(wú)邊界”的美團(tuán)在新的即時(shí)物流賽道又將如何迎戰(zhàn)潛在的對(duì)手？掌鏈帶你了解一下。

一、美團(tuán)這次戰(zhàn)京東與阿里

主打社區(qū)團(tuán)購(gòu)的美團(tuán)優(yōu)選進(jìn)入了新賽道！由最初的“便宜有好貨”升級(jí)為“真的真的省”，宣傳標(biāo)語(yǔ)的改變也意味著美團(tuán)戰(zhàn)略布局的變化。

升級(jí)后的明日達(dá)超市，不再局限于社區(qū)團(tuán)購(gòu)這一商品品類相對(duì)較少的板塊，而是將自身定位為互聯(lián)網(wǎng)綜合超市，以銷定采，構(gòu)建自身的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。而這無(wú)疑殺入阿里與京東的即時(shí)零售領(lǐng)地。

美團(tuán)優(yōu)選改變賽道的動(dòng)力是什么？是社區(qū)團(tuán)購(gòu)不得不面臨的增長(zhǎng)瓶頸。2021年我國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)融資數(shù)為10起，總額285.9億元，同比增長(zhǎng)63.55%。不過，社區(qū)團(tuán)購(gòu)人均年消費(fèi)額增速卻呈倍速下降狀態(tài)。從2019年的219.07%下降到2021年的29.09%。這也導(dǎo)致2021年考拉精選、拼拼有禮等多家社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)被擠出賽道。

美團(tuán)優(yōu)選作為美團(tuán)孵化下的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，2021年GMV 沖擊2000億，多多買菜這一數(shù)據(jù)為1500億，而作為原始社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的橙心優(yōu)選和興盛優(yōu)選卻僅為1000億和800億左右。

美團(tuán)要把美團(tuán)優(yōu)選溢出效應(yīng)轉(zhuǎn)化，更要面對(duì)抖音電商、快手電商等直播電商崛起不斷沖擊美團(tuán)在生活消費(fèi)領(lǐng)域的超級(jí)門戶價(jià)值，唯有不斷向綜合電商發(fā)展。

美團(tuán)借助美團(tuán)歪蜜、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等積累的物流與供應(yīng)鏈經(jīng)驗(yàn)進(jìn)入即時(shí)零售，打造明日達(dá)超市，不僅擴(kuò)大美團(tuán)作為超級(jí)界面的價(jià)值，把美團(tuán)打造稱全方位生活服務(wù)超市，而物流是關(guān)鍵支點(diǎn)，供應(yīng)鏈管控是保駕靈魂。

二、即時(shí)物流推出新玩法

即時(shí)物流一直美團(tuán)的王牌，美團(tuán)買菜、美團(tuán)閃購(gòu)等都是美團(tuán)在即時(shí)物流板塊開疆拓土的重要表現(xiàn)，外賣業(yè)務(wù)更是占據(jù)美團(tuán)整體營(yíng)收的52.27%。

（一）從美團(tuán)配送送蘋果手機(jī)說起

今年iPhone14開售當(dāng)天，美團(tuán)僅用5分56秒就完成了第一筆訂單的即時(shí)配送。

美團(tuán)在即時(shí)物流板塊取得的成績(jī)似乎讓其他對(duì)手望塵莫及。不過，即使物流是個(gè)大市場(chǎng)，阿里、京東、順豐等都已爭(zhēng)相入局。中物聯(lián)和美團(tuán)配送發(fā)布的《2021-2022中國(guó)即時(shí)物流行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2021年我國(guó)即時(shí)物流行業(yè)規(guī)模達(dá)294億單，同比增速為38%，用戶規(guī)模達(dá)到6.33億人。

換句話說，我國(guó)即時(shí)物流行業(yè)體量已達(dá)到快遞行業(yè)（2021年全國(guó)快遞業(yè)務(wù)量1083億件）的1/4。商流物流不分家，即時(shí)物流的規(guī)模日益擴(kuò)大也帶動(dòng)了即時(shí)零售的發(fā)展，讓配送范圍不僅局限于餐飲外賣，而是逐步拓展到生活百貨、醫(yī)藥等。

早先打通即時(shí)零售與即時(shí)物流的京東也是如此。京東到家2016年和達(dá)達(dá)集團(tuán)合并后，便擁有了達(dá)達(dá)快送和京東到家兩大核心業(yè)務(wù)平臺(tái)，促成了“零售”+“物流”的協(xié)同發(fā)展。

京東不僅注重商權(quán)和物流的結(jié)合，更注重平臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)性進(jìn)步。10月中旬，京東超市與上海交大共同打造“京東零售大商超增長(zhǎng)實(shí)驗(yàn)室”，旨在以產(chǎn)學(xué)研一體化賦能品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng)。

（二）蘇寧易購(gòu)?fù)犊?，蘇寧秒達(dá)已繳械

為了適應(yīng)即時(shí)物流賽道這一生態(tài)開放新玩法，美團(tuán)也沒有安閑自得。10月21日，蘇寧易購(gòu)宣布與美團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為正式入駐美團(tuán)平臺(tái)的首家家電3C品類大型連鎖品牌。

這個(gè)合作或許也意味著蘇寧易購(gòu)放棄了自建即時(shí)物流平臺(tái)。2018年10月22日，“蘇寧秒達(dá)” App上線，為蘇寧小店提供1公里內(nèi)30分鐘達(dá)、3公里內(nèi)60分鐘達(dá)的社區(qū)鮮食生活的急速配送服務(wù)。但隨著蘇寧整體的失勢(shì)，蘇寧秒達(dá)也缺乏后續(xù)資本彈藥。

美團(tuán)已經(jīng)入駐了蘇寧易購(gòu)全國(guó)超600家門店，覆蓋175個(gè)城市，登錄“美團(tuán)”或“美團(tuán)外賣”APP搜索“蘇寧易購(gòu)”，即可下單手機(jī)、電腦及生活家電產(chǎn)品，美團(tuán)配送最快30分鐘送達(dá)。

美團(tuán)的明日達(dá)超市、京東到家+達(dá)達(dá)快送、阿里口碑+餓了么的結(jié)合，似乎在顯現(xiàn)著即時(shí)物流正在向全場(chǎng)景、全距離、全時(shí)段方向邁進(jìn)。

“外賣當(dāng)作快遞用”的網(wǎng)絡(luò)熱搜也反映了消費(fèi)者對(duì)即時(shí)零售和即時(shí)物流的需求和向往。作為傳統(tǒng)零售模式創(chuàng)新的風(fēng)口之一，即時(shí)零售或?qū)⒃诩磿r(shí)物流的發(fā)展沖擊下縮短與消費(fèi)者的距離。

三、超級(jí)閉環(huán)者將通吃市場(chǎng)

美團(tuán)的明日達(dá)超市要面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可不止京東（達(dá)達(dá)集團(tuán)）一個(gè)。在即時(shí)配送賽道則有與美團(tuán)外賣對(duì)標(biāo)的餓了么蜂鳥即配、菜鳥直送、順豐同城急送、閃送和UU跑腿等。

掌鏈認(rèn)為，即時(shí)物流如果無(wú)“強(qiáng)流量”，就不會(huì)有規(guī)模效益；如果無(wú)“強(qiáng)商權(quán)”，就不會(huì)有鏈條控制。“流量平臺(tái)+商權(quán)控制+物流即時(shí)”才是競(jìng)爭(zhēng)最優(yōu)組合，搭建一個(gè)即時(shí)物流平臺(tái)不再是高難度動(dòng)作，但擁有超級(jí)流量和商權(quán)控制，卻非一般即時(shí)物流平臺(tái)都能實(shí)現(xiàn)的。

（一）順豐同城：弱流量和弱商權(quán)。

順豐同城急送于2021年12月14日在香港聯(lián)交所主板掛牌上市。數(shù)據(jù)顯示，2021年順豐同城配送的市場(chǎng)份額已超11%，是國(guó)內(nèi)最大的獨(dú)立第三方即時(shí)配送服務(wù)供應(yīng)商。截止2022年6月底，順豐同城己覆蓋全國(guó)超2000個(gè)市縣，成為麥當(dāng)勞、必勝客、耐克等即時(shí)配送合作伙伴。

不過，從順豐同城近一年的股市成交量來看，卻呈現(xiàn)斷崖式下跌狀態(tài)。截止10月24日收盤時(shí)間，順豐同城呈現(xiàn)虧損狀態(tài)?！傲髁科脚_(tái)+商權(quán)控制+物流即時(shí)”的組合打法上，順豐同城無(wú)法擔(dān)當(dāng)流量平臺(tái)，也不具備像美團(tuán)、京東、阿里（餓了么）的商權(quán)控制力。

這也意味著隨著美團(tuán)在即時(shí)物流賽道的加碼，順豐同城在短時(shí)間內(nèi)或沒有還手之力。而美團(tuán)則可能吃下順豐同城的業(yè)務(wù)。

（二）蜂鳥即配；弱閉環(huán)和弱入口

阿里生態(tài)內(nèi)的蜂鳥即配和菜鳥直送，有天貓和淘寶的加持，與美團(tuán)相比有更豐富的電商場(chǎng)景。但實(shí)際上，美團(tuán)APP具備超級(jí)界面，把外賣、買菜、超市便利等聚合在一起，類似一個(gè)生活服務(wù)的綜合超市，形成消費(fèi)物流的超級(jí)閉環(huán)。

而餓了么、淘寶、天貓、支付寶分屬不同界面，餓了么雖然在淘寶、支付寶等有入口，但類似綜合超市的一小店，從消費(fèi)體驗(yàn)看，似乎弱于美團(tuán)的超級(jí)界面效應(yīng)。

蜂鳥配送的獲客似乎也因此受到影響。2020年美團(tuán)外賣已占據(jù)中國(guó)外賣市場(chǎng)份額的69%，比上年增長(zhǎng)了5%。而餓了么僅占26%。

隨著美團(tuán)明日達(dá)超市推出，美團(tuán)依托超級(jí)界面形成的超級(jí)流量，外加明日達(dá)超市的商權(quán)控制，餓了么（阿里本地生活）面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力或進(jìn)一步擴(kuò)大。

（三）閃送與UU：勢(shì)單力薄壓力大

除了有大樹可依的即時(shí)物流賽道玩家，專攻區(qū)域性即時(shí)物流市場(chǎng)的閃送和UU跑腿似乎更顯單槍匹馬。閃送在北京市場(chǎng)占有一席之地已是不易，這得益于北京大規(guī)模的高端消費(fèi)群體，更得益于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有形成生態(tài)閉環(huán)。

聚焦于河南、陜西等中西部地區(qū)城市市場(chǎng)的UU跑腿，B輪融資后在資本市場(chǎng)歸于沉寂。與美團(tuán)相較，閃送和UU跑腿在物流基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)、資本、運(yùn)力等方面差距甚遠(yuǎn)。隨著美團(tuán)的生態(tài)逐漸擴(kuò)張，閃送和UU跑腿生存空間也無(wú)疑會(huì)遭到嚴(yán)重?cái)D壓。

美團(tuán)的成長(zhǎng)主要得益于其已不再將目光僅僅局限于即時(shí)配送，而是通過打通商流和消費(fèi)供應(yīng)鏈來讓自己的長(zhǎng)板更長(zhǎng)，以此達(dá)到“無(wú)邊界”擴(kuò)張的意圖，從而完善自身從消費(fèi)供應(yīng)鏈到產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的物流全鏈路生態(tài)閉環(huán)。

值得一提的是，美團(tuán)打造明日達(dá)超市之前，已經(jīng)將零售電商設(shè)為美團(tuán)APP的一級(jí)入口，服務(wù)范圍不再局限于本地，而是輻射全國(guó)。對(duì)于相對(duì)弱勢(shì)的異地物流則是合作專業(yè)的物流公司，而將擅長(zhǎng)的近場(chǎng)業(yè)務(wù)過渡到物流業(yè)務(wù)板塊。

作者：魯裕 花照婷