商標(biāo)是企業(yè)產(chǎn)品跨入市場(chǎng)的敲門(mén)磚，對(duì)于企業(yè)而言，就像孩子的名字，被寄予諸多厚望。給商標(biāo)取名有很多講究，最近就有一家公司由于起名不慎，商標(biāo)被駁回。

北京某生物技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)原告）申請(qǐng)注冊(cè)“中農(nóng)康必硒”商標(biāo)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)訴爭(zhēng)商標(biāo)），指定使用在“蛋；牛奶制品；水果蜜餞”等第29類(lèi)商品上，卻被商標(biāo)局和原商評(píng)委以該商標(biāo)具有欺騙性為由駁回了。

B、不要試圖與馳名商標(biāo)或者著名商標(biāo)擦邊，會(huì)讓你得不償失；

地域法

3易懂

價(jià)值法

比如同樣是紅茶品牌，一個(gè)叫“積慶里”，一個(gè)叫“三個(gè)茶匠”，后者因?yàn)闀?huì)讓消費(fèi)者聯(lián)想到三個(gè)茶匠的人物形象而更容易被記住。同樣，三只松鼠（互聯(lián)網(wǎng)堅(jiān)果品牌）、三個(gè)爸爸、蘋(píng)果、黑莓（手機(jī)品牌）、螞蟻金服等能快速讓消費(fèi)者記住靠的就是這個(gè)原則。

何謂欺騙性？

好的商標(biāo)固然重要，但是前提是名字再好，不能注冊(cè)也是無(wú)濟(jì)于事。那么商標(biāo)取名有什么原則或方法？

“商標(biāo)申請(qǐng)不能隨心所欲，盲目追求標(biāo)志的個(gè)性化表達(dá)，以犧牲公共利益和社會(huì)秩序?yàn)榇鷥r(jià)博人眼球，無(wú)疑是搬起石頭砸自己的腳?！狈ü偬嵝?，市場(chǎng)主體在商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)應(yīng)當(dāng)更加慎重。

　　這個(gè)商標(biāo)起名的基礎(chǔ)原則，這樣注冊(cè)商標(biāo)才更有意義。起碼能夠讓大家知道這是哪一類(lèi)，哪一個(gè)行業(yè)的名字，所以不要使用一些生僻字。

運(yùn)用上述方法，建議凡是符合所設(shè)定方向的詞匯，無(wú)論長(zhǎng)短、好壞、雅俗全部寫(xiě)下來(lái)，越多越好。然后對(duì)寫(xiě)下來(lái)的名字進(jìn)行組合、拆分、抽象、概括等等，反復(fù)嘗試，直到得到一些好讀、好記、又有一些含義的名稱(chēng)。

取一些好聽(tīng)的英文短語(yǔ)，如果有很好的釋義，可以嘗試用單詞首字母來(lái)組成新名字。比如MSMV，取自“more service more value服務(wù)決定價(jià)格”這句短語(yǔ)的單詞首字母組合成。

商標(biāo)命名時(shí)不但要考慮到以上幾點(diǎn)原則，還要考慮到商標(biāo)以后延伸問(wèn)題，如果商標(biāo)名稱(chēng)和產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度太大，就不利于商標(biāo)今后擴(kuò)展到其它產(chǎn)品或其它領(lǐng)域。一般而言一個(gè)無(wú)具體意義而又不帶任何負(fù)面效應(yīng)的商標(biāo)名，較適合于今后的商標(biāo)延伸。

確定好名稱(chēng)之后，登錄商標(biāo)局網(wǎng)站，把得到的這些商標(biāo)名稱(chēng)進(jìn)行檢索，選擇無(wú)類(lèi)似名稱(chēng)、成功率較高的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。若不熟悉檢索、注冊(cè)流程，可以咨詢(xún)專(zhuān)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)中細(xì)軟。

商標(biāo)查詢(xún)也要看拼音釋義與其他商標(biāo)名稱(chēng)釋義是否重合等因素，可以嘗試刪減部分字母。比如Nike，通常應(yīng)該直譯為：耐克naike，反向推導(dǎo)用拼音刪減一個(gè)“a”，也符合拼音改裝法。

將企業(yè)名稱(chēng)作為產(chǎn)品品牌來(lái)命名。如：菲利浦電器、索尼電器、三洋電器，及諸多的汽車(chē)名牌、食品名牌、KODAK膠卷、IBM、3M、海爾、海信、春蘭、美的、萬(wàn)寶路、榮事達(dá)等。

人名法

比如，“小護(hù)士”“雅倩”“雅詩(shī)蘭黛”等品牌就有明顯的女性特征；帶“堂”字（如“同仁堂”“養(yǎng)生堂”）、“慈”字（如“哈慈”“濟(jì)慈”）的品牌，人們自然會(huì)把它們歸屬為老年人的產(chǎn)品；而帶“乖”字（如“小兔乖乖”“乖乖虎”）、“瞇”字（如“媽瞇樂(lè)”“咪咪熊”）、“郎”字（如“喜之郎”）、“兒”字（如“酷兒”）等的品牌則多為兒童產(chǎn)品?！?/span>

如“蘋(píng)果”一詞，由于這個(gè)詞是描述性的，是某種水果的通用名稱(chēng)，因此不能作為蘋(píng)果這種水果的商標(biāo)。但將其用在電腦行業(yè)，“蘋(píng)果”則失去了描述詞和通用名稱(chēng)的效力，變成一個(gè)很好的商標(biāo)。

目前，比較知名的商標(biāo)如：“小米”、“樂(lè)百氏”、“可口可樂(lè)”等字?jǐn)?shù)都未超過(guò)4個(gè)字。

(七) 帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的;

從“舒膚佳”香皂的取名來(lái)看，從某種意義上說(shuō)任何香皂都有可以給肌膚舒服的感覺(jué)，即‘舒膚’。因此，使用‘舒膚’作為商標(biāo)是有注冊(cè)不成功或者注冊(cè)成功后有被撤銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)，一旦被撤銷(xiāo)，企業(yè)前期投入的廣告、宣傳資本等都會(huì)失效?！币虼?，寶潔公司在取名時(shí)加了一個(gè)字，變成“舒膚佳”，這樣起名的安全性就高了。

在商標(biāo)全球化的趨勢(shì)下，商標(biāo)名稱(chēng)應(yīng)具有世界性。企業(yè)應(yīng)特別注意目標(biāo)市場(chǎng)的文化、宗教、風(fēng)俗習(xí)慣及語(yǔ)言文字等特征，以免因商標(biāo)名稱(chēng)在消費(fèi)者中產(chǎn)生不利的聯(lián)想。

“商標(biāo)申請(qǐng)不能隨心所欲，盲目追求標(biāo)志的個(gè)性化表達(dá)，以犧牲公共利益和社會(huì)秩序?yàn)榇鷥r(jià)博人眼球，無(wú)疑是搬起石頭砸自己的腳?！狈ü偬嵝眩袌?chǎng)主體在商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)應(yīng)當(dāng)更加慎重。

事實(shí)上，當(dāng)今社會(huì)上到上市企業(yè)，下到個(gè)體商戶(hù)，想要做好品牌，首先要考慮的就是商標(biāo)注冊(cè)，以求做到全面保護(hù)品牌。

即使如此，也無(wú)法消減有心人搭便車(chē)、蹭名牌的熱情，名字不能注冊(cè)商標(biāo)是吧？那就走迂回道路，利用博大精深的漢語(yǔ)言諧音一大特性，接著抱明星的大腿，注冊(cè)的商標(biāo)簡(jiǎn)直讓人哭笑不得。

1、先明確企業(yè)的文化和價(jià)值觀

2、商標(biāo)名要通俗易讀

3、商標(biāo)名要有暗示功能

4、商標(biāo)名要有聯(lián)想功能

5、商標(biāo)名要與標(biāo)志相配

6、商標(biāo)名要符合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗文化

7、商標(biāo)名要有延伸性

商標(biāo)是產(chǎn)品跨入市場(chǎng)的敲門(mén)磚，要在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，首先要注冊(cè)商標(biāo)。在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上，市場(chǎng)主體為了在競(jìng)爭(zhēng)者中獨(dú)樹(shù)一幟、脫穎而出，往往傾向于選擇能夠彰顯個(gè)性、標(biāo)新立異的標(biāo)識(shí)作為商標(biāo)。但一味追求個(gè)性、博公眾眼球，效果可能適得其反。一旦觸碰公共秩序和良善風(fēng)俗底線(xiàn)，就會(huì)遭遇商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被駁回的尷尬境遇。

D、名稱(chēng)不要過(guò)長(zhǎng)或者過(guò)短，漢字2-4個(gè)字為最佳，英文限制在3個(gè)單詞以?xún)?nèi)。

因此，每當(dāng)想到一個(gè)超級(jí)棒的創(chuàng)意時(shí)，立刻上中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)和中國(guó)工商網(wǎng)上進(jìn)行查詢(xún)，確認(rèn)能夠注冊(cè)才進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化，包括文字設(shè)計(jì)等。

看了很多大咖權(quán)威對(duì)品牌的解讀，各有各的角度。有的說(shuō)品牌是一種博弈機(jī)制，是消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的監(jiān)察；有的說(shuō)品牌是商品價(jià)值和服務(wù)價(jià)值的綜合體現(xiàn)；有的說(shuō)品牌是企業(yè)與消費(fèi)者之間的承諾，如果你對(duì)商標(biāo)取名有所疑慮，可以考慮留言給我，我將為您免費(fèi)查詢(xún)商標(biāo)是否已被搶注。

截至今年3月16日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在管控的累計(jì)1580余件涉及疫情的商標(biāo)申請(qǐng)中，依法駁回328件。

可見(jiàn)，標(biāo)志是否帶有欺騙性，是相對(duì)于標(biāo)志所使用商品或服務(wù)的特點(diǎn)等方面的真相而言的。脫離其指定使用的商品或服務(wù)類(lèi)別，很難認(rèn)定標(biāo)志本身是否存在虛假或誤導(dǎo)。