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文章詳情介紹：

• 1,走近希音
• 2,當(dāng)看到丈夫的名字從戶口薄上注銷，她淚如雨下……

走近希音

主打“快時尚”、主攻海外市場的希音，網(wǎng)站流量早已超越了西方同行Zara、H&M，在全球時尚與服飾網(wǎng)站中獨占鰲頭，幾乎可與亞馬遜比肩，被稱為“比Zara更快，比亞馬遜更便宜”。

8月26日，英國柴郡，音樂節(jié)期間舉行希音主題派對

在廣州市番禺區(qū)南村鎮(zhèn)，“藏”著一家門臉不起眼、行事極低調(diào)的企業(yè)——希音。它的英文名字SHEIN，在西方年輕人中卻可謂盡人皆知。

主打“快時尚”、主攻海外市場的希音，網(wǎng)站流量早已超越了西方同行Zara、H&M，在全球時尚與服飾網(wǎng)站中獨占鰲頭，幾乎可與亞馬遜比肩，被稱為“比Zara更快，比亞馬遜更便宜”。2020年，企業(yè)年收入近100億美元，并已進入了除印度以外的幾乎所有主要市場，是中國企業(yè)“出?！钡牡浞吨?。

希音的成功密碼，在于借勢——借助中國和廣州的獨特優(yōu)勢，首創(chuàng)“小單快反”的運營新模式，在全球市場所向披靡。

希音已悄然超越西方快時尚巨頭，成為服裝業(yè)內(nèi)世界級的頭部企業(yè)，背后也是一個精彩的“廣州故事”。

“小單快反”有多快

廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會秘書長陳韶通告訴《瞭望東方周刊》，服裝業(yè)傳統(tǒng)的經(jīng)營模式是“以產(chǎn)定銷”，有了訂單以后才去組織生產(chǎn)和銷售。

希音的崛起，則借助廣州和番禺超強的服裝供應(yīng)鏈能力，創(chuàng)新推出了每天上新多元款式、通過多樣性獲客精準(zhǔn)判斷市場趨勢、需求一旦產(chǎn)生即刻投入生產(chǎn)的“小單快反”模式，迅速打入國外市場。

在希音公司番禺總部周邊，聚集了數(shù)百家專門給希音供貨的供應(yīng)商工廠。當(dāng)有訂單過來，希音會分給不同的工廠，每一個生產(chǎn)環(huán)節(jié)都有多個工廠承接，供銷商則通過希音工具系統(tǒng)進行接單，并按照規(guī)定時間完成生產(chǎn)。

希音公司正是通過這樣的方式實現(xiàn)了“小單快反”，高效滿足了西方年輕消費者求快、求新、求平價的消費心理。

“小單快反”有多快？

有媒體曾探訪廣州市番禺區(qū)南村鎮(zhèn)的一家數(shù)碼科技公司。負責(zé)人介紹說，從客戶給一張圖片素材開始，設(shè)計師開始做圖，然后根據(jù)紙樣套好模板，之后數(shù)據(jù)傳輸?shù)缴a(chǎn)車間，進行打印、轉(zhuǎn)印、打好標(biāo)簽送回客戶手中，最快兩個小時可以完成，“跟去飯店點菜一樣的”。

希音公司和番禺供應(yīng)商工廠的另一個獨門絕技，是數(shù)碼印花技術(shù)。

歐美消費者特別喜愛印花面料，需求很強。對于快時尚企業(yè)來說，供應(yīng)商的數(shù)碼印花技術(shù)能力和出貨速度極為關(guān)鍵。

如今的數(shù)碼印花，已不再是在傳統(tǒng)的印染車間里完成，而是將紡織染料打印到上了涂層的紙上，再通過高溫產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)轉(zhuǎn)印到做好的衣服上。沒有異味和污水排放，且可以通過預(yù)設(shè)程序讓機器直接打印，對人工也沒有依賴。最重要的是，沒有起訂量要求，一件也可以打印，并且車間24小時可以運作，

陳韶通介紹，番禺有30多家數(shù)碼印花技術(shù)能力極強的企業(yè)，每天能生產(chǎn)出5萬-10萬米這樣的面料。

“工廠數(shù)碼印花技術(shù)能力突飛猛進，加上供應(yīng)商高度集中，希音現(xiàn)在可以把交貨時間從原來的7天，縮短到48小時、24小時，甚至最快能做到兩小時。設(shè)計師只要在電腦上畫出圖紙，然后傳到工廠，喝杯茶聊會天的工夫，成衣就送到手上了。作為從業(yè)30多年的專業(yè)人士，這樣的速度和效率，是我從未見過的。”陳韶通說。

在番禺做好的成衣，會運往佛山三水的大型倉庫，再通過廣州通達粵港澳和全球的物流網(wǎng)絡(luò)，送到世界各地買家手中。

廣東省紡織品進出口股份有限公司，工作人員在整理第132屆廣交會線上展廳的服裝（鄧華/攝）

為何是番禺

希音為什么成長壯大在番禺？

首先是因為經(jīng)過30年來的發(fā)展，番禺聚集了中國最完備的服裝生產(chǎn)供應(yīng)鏈，可為訂單帶來最快的響應(yīng)速度。

從上世紀(jì)90年代興起的檔口批發(fā)生意，到給跨國企業(yè)代工、給國內(nèi)電商做網(wǎng)單，再到現(xiàn)如今給跨境電商品牌做加工，番禺一帶的制衣廠積累起了強大的服裝生產(chǎn)能力和快速應(yīng)變能力。

據(jù)廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，僅在番禺一地，從事服裝相關(guān)行業(yè)的企業(yè)就超過4萬家，專門給希音供貨的企業(yè)有500多家。這些“希音供應(yīng)鏈”企業(yè)多集中在番禺南村鎮(zhèn)和大石鎮(zhèn)，南村鎮(zhèn)因此也被坊間稱為“希音村”。

“小訂單，速度快，又要每天上新成千上萬件，還要‘地板價’，這樣極致的速度、能力和性價比，只有番禺的工廠能夠做到?！标惿赝ㄕf。

與此同時，希音也倒逼了番禺服裝產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化革命，助推了整個行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

一開始，番禺工廠為了提升接單能力，會主動進行數(shù)字化改造。在進入希音供應(yīng)鏈后，希音開始對企業(yè)主動指導(dǎo)，甚至打通數(shù)據(jù)庫，使之成為供應(yīng)鏈的一部分。

服裝產(chǎn)業(yè)專家方劍表示，全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化，不但能夠提升效率，更能有效保護設(shè)計的原創(chuàng)性，以最低成本、最快速度“讓設(shè)計被看見”，促進原創(chuàng)的井噴式增長。

目前，除希音之外，另一家快時尚平臺細刻和拼多多跨境電商平臺TEMU也已落戶番禺。

廣州某服裝企業(yè)生產(chǎn)線

做全球生意

以番禺為中心，一小時車程之內(nèi)，不但有大量的制衣工廠，更能到達中國服裝紡織面輔料最大的供應(yīng)市場——中大面輔料商圈、廣州服飾批發(fā)街十三行、佛山倉儲基地和樞紐機場廣州白云機場。

這也是希音選擇扎根廣州和番禺的重要原因。

位于中山大學(xué)本部正對面的中大面輔料商圈，是中國面積最大、專業(yè)程度最高的服裝紡織面輔料市場，僅配飾配件類的專業(yè)市場就有近30個。

陳韶通介紹，在廣州，與紡織服裝相關(guān)的專業(yè)市場有139個，“不夸張地說，廣州擁有全國甚至可能是全世界規(guī)模最大、品類最齊全的服裝專業(yè)用品流通市場”。

廣州還擁有充足的服裝設(shè)計人才。廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)是，在廣州從事服裝設(shè)計業(yè)的中外設(shè)計師有8萬名，全廣東有15萬名。

廣州是一座“跨境電商之城”。2021年，白云機場成為全國首個千億元空港，南沙綜合保稅區(qū)跨境電商網(wǎng)購保稅進口量占了全國的1/5 。 “以廣州為基地，做全球的生意，希音是一個很好的開拓者?！标惿赝ǜ嬖V《瞭望東方周刊》。

下一步，希音將投資150億元，在廣州增城區(qū)中新鎮(zhèn)建設(shè)總建筑面積330萬平方米的“灣區(qū)供應(yīng)鏈總部”。希音的“廣州故事”，精彩還將繼續(xù)。（記者戴聞名）

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《深讀廣州》專題系列稿件

來源：瞭望東方周刊

當(dāng)看到丈夫的名字從戶口薄上注銷，她淚如雨下……

6月7日，恩施市民之家

女子為亡夫辦理戶口注銷手續(xù)

因思念不禁失聲哭泣

窗口工作人員為女子遞上紙巾

并作了一個決定……

7日上午11時許

市民李女士（化名）帶著

為已去世丈夫銷戶的資料

來到恩施市民之家公安窗口

申請辦理銷戶手續(xù)

就在窗口民警王雅黎

對李女士提交的材料審核完畢

按照辦理流程，向申請人再次確認

銷戶人的死亡時間和死亡原因時

李女士突然情緒一瞬間低落

一個人掩面流淚

王雅黎連忙放下手頭工作

為李女士遞去紙巾

丈夫的離世

讓李女士始終難以接受

想到丈夫的戶口又即將被注銷

一時間壓抑于內(nèi)心的悲痛情緒難以自持

看到李女士一人獨自傷心落淚

王雅黎也不禁濕了眼眶

“看到李女士不停抹著眼淚，

我心里也非常難受。”

王雅黎一邊安撫著李女士

一邊迅速完成了戶口注銷流程

拿到重新打印出來的戶口薄

李女士看著王雅黎說：

“能不能把我丈夫的身份證留給

我和孩子們做個紀(jì)念？”

辦理戶口注銷

原身份證將被收回銷毀

但當(dāng)王雅黎聽到李女士小小的請求后

心頭為之一動

她將身份證作切角、消磁處理后

鄭重交到了李女士手上

接過身份證

李女士再次紅了眼眶……

視頻發(fā)出后，網(wǎng)友們也濕了雙眼：

濃濃世間人情味

愿這樣的“特殊照顧”

能讓天人相隔的親人 “擁抱團圓”

來源： 平安恩施