過去幾年，新式美妝集合店風光無限。受諸多外部因素影響，自去年起，部分品牌停止了擴張戰(zhàn)略，不少叫得上名字的美妝集合店紛紛關門。當“爆款+流量”的打法逐漸失效時，水羊國際卻“鋌而走險”入局美妝集合店。

8月31日，水羊國際發(fā)布高端美妝集合店品牌——水羊堂，定位為高端美妝集合店，主打數(shù)字互動體驗，以形、聲、聞、味、觸的五感空間打造“一展一店”的新零售增長模式。據(jù)介紹，水羊國際將在重點一線及新一線城市逐步部署線下零售版圖，意在以“展”引流。

產(chǎn)業(yè)生態(tài)協(xié)同思路下，去年，拉芳家化新增投資了專業(yè)嬰童護膚品牌戴可思、美容儀品牌JOVS、美瞳品牌可啦啦、口腔護理品牌參半、化妝品制造商芭薇股份。

2020年年初，疫情剛爆發(fā)，幾乎全行業(yè)停擺，我們喊著這是最難的一年；2021年，疫情反復，化妝品新規(guī)實施，相關配套文件密集出臺，我們又喊著這是最難的一年。每一年我們都說生意越來越難做，都說這是最難的一年。但每一年，總有品牌能夠找到新的力量獲得更大的成功。

每個個性十足的女孩都應該擁有一個量子透感腮紅粉球，“硬核浪漫”、“冥王比心”、“宇宙情花”，不管是元氣少女還是高冷御姐，都能挑出自己喜歡的色號。

此外璦爾博士、百雀羚618的成交額也破億，新銳品牌逐本、優(yōu)時顏、溪木源等也都取得了不錯的成績。

2013 年，諾斯貝爾曾與奧地利蘭精公司合作推出的“輕透、隱形、安全、環(huán)?！碧旖z面膜，如今已在市場上形成獨特的面膜品類，對國內外面膜市場產(chǎn)生了重要的影響。2021年諾斯貝爾又與國際原料巨頭巴斯夫戰(zhàn)略合作，巴斯夫將為諾斯貝爾提供涵蓋護膚、防曬和微生態(tài)等領域的全面技術支持，并根據(jù)市場趨勢為諾斯貝爾定制兼?zhèn)洫毺匦院凸π缘漠a(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品安全性、創(chuàng)新性的提升。

前十上市化妝品公司業(yè)績增30%，靠什么？

拋開設計師們所謂的“靈感說”，有一種說法也廣為流傳，那就是：在習慣了自己的母語之后，用一些看不懂的外國文字讓旁人覺得“不明覺厲”，有助于提升品牌的形象。

Smashbox 主要專注于口紅和眼部產(chǎn)品。它的產(chǎn)品都是在真實的美容工作室中研發(fā)和測試的。他們的產(chǎn)品中使用的成分非常昂貴，足以制造市場上一些最昂貴的產(chǎn)品。

校對 王心

唯美度美容院

其實，“中國園林”一直都是花西子的品牌基因之一。

彩妝整體下滑趨勢更為明顯，今年618無一品牌成交額破2億，且僅8個品牌的成交額破億。除了MAC、YSL等少數(shù)品牌取得了少量的增長外，絕大部分彩妝品牌與去年相比成交額都是下跌的。

其中至本作為美妝行業(yè)非常“神秘”的一個品牌，無論是在資本端還是營銷端都“沒有聲響”、非常低調，但是在消費者端卻有著非常良好的口碑。

LG 生活健康以個護業(yè)務起家，通過自主孵化和外延并購持續(xù)擴充品牌矩 陣，2021 年化妝品業(yè)務收入占比 55%。LG 集團以化工業(yè)務起家，早起LG 生活健康以日化產(chǎn)品為主，2006 年生活健康個護業(yè)務占比 66%。公司內 生孵化后等高端化妝品品牌，外延并購 The Face Shop、CNP 等化妝品品 牌以及飲料品類品牌，2021 年化妝品、個護、飲料業(yè)務營收占比 55%、 25%、20%，2006-2021 年化妝品業(yè)務營收 CAGR 達 17%。

德芙美容院

△陽光名妝創(chuàng)始人王慶玉（中）、尹結松（右）夫婦

找準方向大膽創(chuàng)新

詩意美容院

至尊麗人美容院

底妝類、眼影類、口紅類、腮紅類玲瑯滿目，目測價格基本上都在幾十塊錢，很適合學生黨和玩妝族，估摸著沒有哪個姐妹能空手出來~

大千百貨店

啟百子柜，制百花妝。中國妝品自古講究以花養(yǎng)妝，歷代妝品常由醫(yī)師開方所制，故流傳下許多養(yǎng)顏古方?；ㄎ髯觽鞒谢B(yǎng)文化，以中醫(yī)百子柜為靈感，為消費者復現(xiàn)“取方尋花”制妝體驗。

蘭馨娜美容院

VNK

記者手記：堅持長期主義的花西子，并未受外界大環(huán)境影響，而是根據(jù)自己的節(jié)奏，沉下心，慢下來專研產(chǎn)品。同時，逆勢推出首家線下店，用心持續(xù)打磨一個叫“旗艦店”的產(chǎn)品，把體驗當產(chǎn)品去打磨、迭代，通過一點一滴的文化滲透，將東方文化和美學落地，植入到消費者的心智。這是探訪完花西子首家線下全球旗艦店后，給我們最深的印象。

久韻日用百貨店

文章開頭提到的“Tous Les Jours”多樂之日，其實是來自韓國的面包店，同樣道理的還有“Paris Baguette”（巴黎貝甜），同樣是源自韓國的面包房。

李敏是聯(lián)瑞商貿(mào)的創(chuàng)始人。聯(lián)瑞商貿(mào)現(xiàn)在已經(jīng)成長為黑龍江省化妝品店渠道最大的進口品代理公司之一，旗下代理著菲洛嘉、枚柯、自然共和國、瑞士普、珂萊歐、愛馬仕等國際香氛共40多個各品類進口品牌。

2015年5月，代理商李敏在黑龍江的一家高端廣場開出了自己的第一家化妝品店，這是一家進口品集合店，取名為魅麗會。

魅麗會首店只有28平方米，開業(yè)的第一個月，魅麗會的銷售就超出了預期，客單價也達到了比較理想的標準。取得了開門紅的魅麗會，在此后幾年迅速發(fā)展壯大。

澳爾濱(ALBION)，日本高級化妝品的象征。1956年誕生于日本東京，它的出現(xiàn)震撼了日本化妝品界。ALBION澳爾濱可以將所有希望到達的女性帶入——高雅、潔凈、自然的境界。ALBION澳爾濱獨創(chuàng)的滲透乳的美容理論，真正實現(xiàn)了具有“透明感和柔韌性”的肌膚，從最初的5種產(chǎn)品發(fā)展到現(xiàn)在1000多個品種，并在每個時代都有其經(jīng)典作品。時至今日，澳爾濱(ALBION)已經(jīng)推向世界舞臺，并贏得廣大女性同胞的喜愛，真正實現(xiàn)了自身的品牌價值。

但是除開這些超頭部的品牌外，whoo后、黛珂、芙麗芳絲、伊麗莎白雅頓、雪花秀等多個國際品牌的成交額都是下跌的。

首創(chuàng)“一店三吧”用優(yōu)質服務鎖客

迷迭香美容院

其實蘭蔻屬于歐萊雅集團旗下的（歐萊雅集團是法國的一家化妝品公司，總部位于法國，是財富全球500強企業(yè)之一）。它含苞待放的玫瑰花logo簡直迷住萬千少女啊，蘭蔻的粉水還有香水都是世界聞名的。

花西子隱園負責人對此作出解釋，“花西子的選擇跟市場冷暖沒有關系。開店的核心目的，在于能否通過這家旗艦店，為花西子用戶提供更加極致的服務，為用戶創(chuàng)造更大的、長期的價值；并向用戶呈現(xiàn)一個更獨特更完整的花西子，向世人傳遞品牌倡導的東方美妝體系，傳播東方美學和文化?！?/p>

自主孵化品牌矩陣多元，中高端品牌為營收主力。愛茉莉太平洋成立時 間較早，在 1960-1980 年韓國本土保護期間獲得發(fā)展機會，以上門訪銷 構建渠道壁壘，在化妝品行業(yè)實現(xiàn)壟斷地位，并向金融、地產(chǎn)、體育等 多領域拓展。

璐熙也曾有過一段狂熱探店、打卡時期，但“買買買”的新鮮勁兒過了之后，美妝集合店便對她失去了吸引力?！耙环矫媸堑昀锏钠放圃诰W(wǎng)上都可以買到，另一方面是距離太遠，沒必要專門跑過去試妝。不過偶爾遇到還是會進去轉轉。”