本篇文章給大家談?wù)劮b店起名字五行屬什么，以及服裝店起名字的含義的知識點(diǎn)，希望對各位有所幫助，不要忘了收藏本站喔。

文章詳情介紹：

• 1,寵物店起名技巧丨達(dá)恩小二丨起名推薦
• 2,取名的學(xué)問
• 3,這些ins風(fēng)滿滿的店名，極具高級感
• 4,財(cái)神、算命、看相……3億中國人每年花費(fèi)千元

寵物店起名技巧丨達(dá)恩小二丨起名推薦

現(xiàn)在很多家庭都養(yǎng)了寵物，而且養(yǎng)的基本都是小貓或者小狗，如果你也正準(zhǔn)備開一家寵物店，這是一個(gè)非常不錯(cuò)的選擇。但是如何給寵物店起名字呢？給寵物店起名，寵物店名字要讓人一眼就能看出來，并且寵物店名字要時(shí)尚、可愛、好聽等特點(diǎn)。下面小二和大家一起探討一下寵物店該怎么起名字。

1、可以根據(jù)經(jīng)營項(xiàng)目的特色以及五行屬性進(jìn)行起名；

2、如果店鋪為合營，與經(jīng)營者的五行不合，可以再取一個(gè)反綴名；

3、店名的陰陽屬性要與經(jīng)營者的性別相吻合；

4、店鋪起名字時(shí)要注意店名與周邊的環(huán)境相和諧；

5、可以根據(jù)經(jīng)營者命運(yùn)五行或者姓名中的一到二字進(jìn)行起名；

6、名字的五行要與經(jīng)營者的五行相生或者相合；

7、可以從開業(yè)季節(jié)、經(jīng)營者的期望、店鋪的朝向等元素中吸取靈感；

8、起名時(shí)名字的寓意要與經(jīng)營的事業(yè)相配合。

1、應(yīng)名實(shí)相符

一是要與你的經(jīng)營項(xiàng)目實(shí)際相符，比如你開的是服裝店，但別人聽起來倒像個(gè)理發(fā)店；二是要與你的經(jīng)營實(shí)力相符，現(xiàn)在不少老板在店鋪名稱方面有點(diǎn)太過霸氣，而有的更是夸大其詞。

2、應(yīng)富有文化內(nèi)涵

一個(gè)產(chǎn)品命名一定要具有豐富、深厚的文化內(nèi)涵，小店鋪也不例外，這樣才能體現(xiàn)店鋪老板的素質(zhì)水平，顧客也容易接受。現(xiàn)在不少小店特別是在文化底蘊(yùn)方面比較匱乏，顯得比較俗氣，什么“小李服裝店”等不乏其數(shù)。

3、避免雷同

由于行業(yè)中不少店老板自身文化水平有限，于是造就了不少的跟風(fēng)者，其不僅在經(jīng)營上跟風(fēng)，如看到別人開火鍋店賺錢，他就立馬開個(gè)火禍店，且在店鋪命名方面也多模仿別人，有的更是直接盜用別人的店名，與是街面上的不少店名都趨于雷同，彼此近似。

4、朗朗上口

店鋪的命名一定要響亮、上口、易記，這樣才便于傳播，要做到這一點(diǎn)，不僅要講究語言的韻味與通暢，還要抓住消費(fèi)者的心理需求與精神需求，凡是能與顧客心理產(chǎn)生共鳴的名稱顧客一般都容易記住，并也能樂于傳播，特別是一些比較幽默、具有深厚內(nèi)涵的名稱。

5、 適應(yīng)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情

中國地大物博，但又風(fēng)土人情各異。所以，在店鋪命名時(shí)一定要認(rèn)真了解并充分考慮當(dāng)?shù)氐臍v史地理、風(fēng)俗習(xí)慣等因素，否則，起的名字稍有不慎，就會產(chǎn)生負(fù)面影響。

6、應(yīng)具有消費(fèi)特征

小小店鋪的命名不能含糊，其不僅要講究通俗易懂、朗朗上口這些要點(diǎn)，更重要的是還要能體現(xiàn)小店的消費(fèi)特征，包括經(jīng)營項(xiàng)目、經(jīng)營風(fēng)格等方面。

7、 通俗易懂

小店鋪一般面對的都是社區(qū)居民、過往行人等大眾消費(fèi)群體，所以在命名時(shí)盡量通俗易懂，切莫咬文嚼字。

1、美化功能

如果店名的寓意很好、文體設(shè)計(jì)美觀、富有藝術(shù)性、具有美化功能，那么帶有這種店名標(biāo)志的物品就會被人們作為裝飾物，或貼于廳堂之中，或帶在身上。例如：印有“娃哈哈集團(tuán)”、“樂百氏集團(tuán)”這些名稱的書包、文具，孩子們往往非常喜歡。

2、廣告功能

一個(gè)好的店名，本身就應(yīng)當(dāng)是一則很好的廣告，具備廣告功能。店名除具備上述識別和便利功能外，如果還能便于人們傳播，使人們在茶余飯后或街頭巷尾樂意提及，那么便能輕松為公司創(chuàng)出更大更好名聲，帶來滾滾財(cái)源。例如：“麥當(dāng)勞”快餐店的金色“M”商標(biāo)就是這方面的典型例子。

3、識別功能

易于識別是一個(gè)好店名應(yīng)當(dāng)具備的最基本的功能，店名只有具備了識別功能，才能使消費(fèi)者在眾多企業(yè)中很快將之分辨出來。反之，如果名字雷同或過于相似，在宣傳上就會由于缺乏新鮮感而不容易引人注意，從而失去名字的意義，在國外注冊時(shí)，還有可能與別人沖撞而遭到拒絕。所以，我們在命名時(shí)，一定要不拘一格，別出心裁，真正做到命名個(gè)性化。

例如，杭州民生集團(tuán)生產(chǎn)的“21金為他”該產(chǎn)品商標(biāo)命名獨(dú)具匠心，充分體現(xiàn)了時(shí)代性、品質(zhì)性、功能性。區(qū)區(qū)五字構(gòu)思巧妙，含義深刻，意在“21世紀(jì)同類產(chǎn)品非他莫屬”具有獨(dú)特性和創(chuàng)意性，正是得益于該產(chǎn)品的商標(biāo)文化，“21金為他”在轉(zhuǎn)瞬之間脫穎而出，成為中國 “馳名商標(biāo)”。

4、示意功能

中國人歷來究竟“名正言順”，“名正言順”才能“名符其實(shí)”。名稱是事物的專有標(biāo)志，只有“名符其實(shí)”，才能準(zhǔn)確反映事物的特征，讓人家一看名字便知道您在賣什么東西，從而正確引導(dǎo)消費(fèi)者，這就是示意功能。目前在企業(yè)命名中，夸大、攀貴、求洋傾向日漸嚴(yán)重，容易使人產(chǎn)生華而不實(shí)之感。

5、便利功能

一個(gè)好店名還必須使消費(fèi)者在購物時(shí)感到便利，這就是便利功能。這就要求店名筆劃要簡潔，字?jǐn)?shù)不宜過多，發(fā)音容易，諧音趨吉，勿用生僻字、繁體字。這樣才能使顧客易讀易記，過目不忘，從而提高其重復(fù)購買率，逐漸帶來更多的回頭客。

例如：世界著名的柯達(dá)公司，它的商標(biāo)設(shè)計(jì)使K與KODAK相呼應(yīng)，并采用黃底紅字手法創(chuàng)造強(qiáng)烈對比，具有很強(qiáng)的視覺識別力和信息傳播效果?！翱逻_(dá)”這兩個(gè)漢譯音也很悅耳，像按動(dòng)快門的聲音，發(fā)音響亮，音韻和諧優(yōu)美、含義明確、沖擊感比較強(qiáng)，從而被公眾廣泛注意和認(rèn)可。

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取名的學(xué)問

本文轉(zhuǎn)自微信公眾號：定位方法論（ID：dingweililun），作者：孫慶金@特里定位，頭圖來自：視覺中國。

中國人很重視名字，甚至起名字都成了一種職業(yè)，我看到有些取名字的要看什么生辰八字、陰陽五行，甚至還有說給免費(fèi)開光的。定位理論也是非?？粗孛值闹匾裕貏谔?、里斯二人并沒有在名字上深挖，那取名字到底有什么規(guī)律和原理呢？

我也看過不少關(guān)于取名的文章，雖然也有一點(diǎn)道理，但是還是沒有把一些基本的概念弄清楚。

在商業(yè)上，關(guān)于名字的第一個(gè)常識是：公司名、品牌名、品類名、產(chǎn)品名不是一回事。比如我們公司名叫真樸，也就是工商注冊的字號，工商注冊名叫上海真樸企業(yè)管理咨詢有限公司，我們的品牌名，也是我們的注冊商標(biāo)叫特里定位，我們的品類是咨詢，更準(zhǔn)確的說是戰(zhàn)略營銷定位咨詢，我們的服務(wù)（產(chǎn)品）有兩大類，一類是培訓(xùn)產(chǎn)品，包括定位公開課、定位內(nèi)訓(xùn)，一類是咨詢服務(wù)，包括定位微咨詢、長期顧問，我們的培訓(xùn)產(chǎn)品就有名字，名字就是“定位方法論”。再比如寶潔公司、阿里巴巴公司，下面有那么多品牌；海底撈、好利來，既是公司名，也是品牌名，品類分別是火鍋店和糕點(diǎn)店，店里再有各種各樣的產(chǎn)品。因?yàn)榇蠖鄶?shù)時(shí)候，公司名和品牌名是一樣的，或者品類名和產(chǎn)品名是一樣的，所以導(dǎo)致我們沒有很好的區(qū)分好這四者，以致于在取名的時(shí)候沒能掌握要領(lǐng)。

企業(yè)名稱通常有四個(gè)要素：行政區(qū)劃+字號+行業(yè)+組織形式。我們通常說的公司名往往是指字號，或字號加行業(yè)。公司名往往只有一個(gè)，阿里巴巴工商注冊的公司那么多，國內(nèi)國外都有，但是我們把它們統(tǒng)稱為阿里巴巴，阿里巴巴旗下品牌有很多個(gè)，如雷貫耳的有淘寶、天貓、支付寶等。在多個(gè)品牌的企業(yè)中可能有一個(gè)品牌的名字和公司名是一樣的，對中小企業(yè)來說，最好是品牌名和公司名一致。定位理論中講：商業(yè)競爭的基本單位是品牌，最好的品牌是成為品類或者品類特性的代名詞，消費(fèi)者主要是記品牌的，所以我們談取名字主要是指的品牌名和品類名，因?yàn)樵谖覀兊臓I銷傳播中，傳播的往往是“品牌名”或“品牌名+品類名”的形式，比如“海底撈火鍋”，“海底撈”是品牌名，“火鍋”是品類名。在有些情況下，品類名和產(chǎn)品名是一回事，有時(shí)候產(chǎn)品名又是不同于品類名的，比如我們可以給格力的某個(gè)空調(diào)取名叫“節(jié)能王”，給糕點(diǎn)房中的某款蛋糕取個(gè)名字叫“愛你一生”，我給我們的課程取名字叫“定位方法論”。

定位理論的基石是品類，品牌是寄生于品類之上的，所以在講品牌取名之前，先明白品類該如何取名是第一步，因?yàn)樽詈玫拿肿詈媚軌虬岛奉惢蛘咂奉惖奶匦裕恍枰忉屜M(fèi)者就能知道你是干什么的。清楚了品類取名的基本法則對后面品牌的取名有很大的指導(dǎo)作用，也可以避免很多的誤區(qū)；而且伴隨品類的分化或新品類的誕生，品類名的好壞往往很大程度上影響品類的興衰，品類興衰又影響品牌的興衰，所以有時(shí)候一個(gè)好名字甚至能直接決定一個(gè)品牌的生死，可謂是好名字價(jià)值千金。

品類命名的法則

如果一個(gè)企業(yè)開創(chuàng)了一個(gè)新品類，它的首要職責(zé)就是為新品類命名，而新品類名字的好壞往往很大程度上影響了品類的興衰，比如以下四組品類名的對比，哪個(gè)更好呢？

人造黃油 vs. 植物黃油

掌上電腦 vs. PDA vs. 智能手機(jī)

果醋 vs. 發(fā)酵果汁

農(nóng)民工工資監(jiān)管平臺 vs. 工資衛(wèi)士

在新品類的命名上，我們總結(jié)有四個(gè)大的原則：

1、有根

有根的意思首先是正確的歸類。比如帆船、輪船的詞根就是“船”，是船你就知道是在水上行駛的；酸奶、豆奶的詞根就是“奶”，是奶你就知道是白白的，可以補(bǔ)充蛋白質(zhì)等。上面舉例中的“果醋”的詞根是“醋”，發(fā)酵果汁的詞根是“果汁”，而如果一個(gè)東西叫“醋”，我們的第一反應(yīng)往往是用來做菜的，是調(diào)味品，而如果是果汁，我們就知道它是飲料。賣土豬的天地一號公司就出過一個(gè)飲料叫果醋，這就是錯(cuò)誤的歸類了，品類名錯(cuò)了，歸類錯(cuò)了，銷量自然很難做起來。

有根的第二個(gè)意思是借助品類分化的規(guī)律，借力老品類來對接顧客需求。

神一般存在的蘋果公司曾經(jīng)出過一個(gè)叫牛頓PDA的產(chǎn)品，用定位理論來看，這實(shí)際上是開創(chuàng)了新品類，需要為新品類命名，可是這個(gè)產(chǎn)品的品類名卻叫PDA。PDA是什么？個(gè)人數(shù)字助理？個(gè)人數(shù)字助理又是什么鬼？消費(fèi)者不懂。PDA就屬于沒有根的品類名，懸在半空中。而如果牛頓這個(gè)產(chǎn)品不是叫PDA，而是叫智能手機(jī)，那iPhone的時(shí)代可能就要提前到來了。為什么呢？因?yàn)槠奉愂怯脕韺宇櫩托枨蟮?。如果我叫智能手機(jī)，那那些本來想買手機(jī)的消費(fèi)者一看我叫智能手機(jī)，他就會覺得智能手機(jī)比一般的手機(jī)好，他就不買普通手機(jī)或者功能手機(jī)了，改買智能手機(jī)了。這就是“智能手機(jī)”這個(gè)新品類轉(zhuǎn)換了一部分“手機(jī)”這個(gè)老品類的客戶。而如果牛頓的產(chǎn)品叫掌上電腦，那iPad的時(shí)代可能就要提前到來了。一個(gè)想買電腦的消費(fèi)者一看蘋果出了個(gè)掌上電腦，比那些大塊頭的電腦都小，那就很有可能愿意嘗試一下。

羅永浩的堅(jiān)果TNT也犯了一樣的錯(cuò)誤，TNT是什么？炸藥？快遞？因?yàn)闆]有把產(chǎn)品正確的歸類，消費(fèi)者不懂，也就不能轉(zhuǎn)換老品類的客戶，堅(jiān)果TNT就肯定賣不好，因?yàn)槠奉愂菍宇櫩托枨蟮?，沒有正確歸類就沒辦法對接顧客需求。TNT現(xiàn)在涼了，如果它改名叫超級電腦，那消費(fèi)者就知道它首先是個(gè)電腦，應(yīng)該還比一般電腦好，不然怎么叫超級電腦呢，自然就有一部分想買電腦的人就會去嘗試購買。假如你現(xiàn)在要買個(gè)電腦，你搜電腦（或筆記本）出來了一個(gè)產(chǎn)品叫超級電腦或超級筆記本，一看功能比一般電腦好，你是不是就有可能購買？但是如果是叫TNT，你怎么搜到它呢？消費(fèi)者腦子里就沒有TNT的概念，購買的時(shí)候當(dāng)然不會搜，因?yàn)闆]有歸類，關(guān)聯(lián)搜索也搜不到，那能有銷量嗎？

老板電器在油煙機(jī)上有很強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力，現(xiàn)在也成了油煙機(jī)的第一品牌。不過老板電器的突破性技術(shù)的油煙機(jī)剛出來的時(shí)候，給取了個(gè)名字叫“中央油煙凈化系統(tǒng)”，這樣的品類名導(dǎo)致的銷量可想而知，有哪個(gè)消費(fèi)者聽到這個(gè)名字會覺得它是個(gè)油煙機(jī)呢？后來明白過來了，改名叫“中央油煙機(jī)”，銷量一下子就上來了，再后來改名叫“大吸力油煙機(jī)”，就把西門子、方太打下去，自己坐上了頭把交椅。

2、好感

好感的意思就是，我們在給品類命名的時(shí)候，要從更有價(jià)值感的角度去表達(dá)。比如人造黃油和植物黃油就是典型，如果一個(gè)東西叫人造黃油，肯定就沒有人買了，人造的這么能吃呢？而如果叫植物黃油，那就有故事可以講，可以說植物黃油比動(dòng)物油好在哪里，消費(fèi)者一聽挺好，就買了。有個(gè)做熱水器的公司，他們的熱水器是用熱泵驅(qū)動(dòng)的，所以不會像太陽能熱水器一樣溫度不恒定，取了個(gè)名字叫“熱泵熱水器”，但是賣的不溫不火，后來學(xué)習(xí)了定位理論后，改名為“空氣能熱水器”，然后扭著太陽能熱水器打，結(jié)果大賣。再比如汽車中的混動(dòng)車如果改名為雙動(dòng)力車或雙擎車可能就更好。

奇異果反攻中國大陸市場也是個(gè)很有意思的案例。奇異果原名獼猴桃，原產(chǎn)地是中國。20世紀(jì)初先后被引種到美、英、日、俄、法、意、印度、比利時(shí)、智利、新西蘭等國，唯一不一樣的是，在新西蘭，獼猴桃被稱為Kiwifruit，漢語叫奇異果，在其他國家被稱為“中國鵝莓”(Chinese gooseberry)，結(jié)果就是新西蘭的奇異果風(fēng)靡世界。我想這其中最重要的原因還是這三個(gè)名字帶給消費(fèi)者的價(jià)值感不一樣，有個(gè)水果叫奇異果，難道你不想吃一口嘗試一下奇異在哪里嗎。而如果是叫獼猴桃、中國鵝莓，你還有嘗試的沖動(dòng)嗎？

3、形象

形象是指品類名應(yīng)該直指品類的特性或者形象化。酸奶、水蜜桃、高跟鞋、超短裙、越野車、電動(dòng)車都是特別好的品類名，而變頻空調(diào)這個(gè)品類名就不好，因?yàn)槟氵€是要用其他的營銷動(dòng)作告訴消費(fèi)者變頻就是為了節(jié)能，還不如直接叫節(jié)能空調(diào)這個(gè)品類名更好。

4、簡短

品類名簡短是很重要的，這樣就能夠便于記憶和傳播，而且在某些情況下還可以作為分類分化后新品類的詞根。

十年之前，我們把電腦基本上都是叫計(jì)算機(jī)的，但是現(xiàn)在都是叫電腦了，這是為什么呢？這是因?yàn)椤半娔X”是兩個(gè)字而“計(jì)算機(jī)”是三個(gè)字，伴隨著電腦品類的強(qiáng)大，有些新品類的名字就要借助“電腦”這個(gè)老品類名來對接顧客需求，比如電腦包、電腦桌，而如果說計(jì)算機(jī)包、計(jì)算機(jī)桌就不那么順口了。除了電腦和計(jì)算機(jī)的變遷，自行車和單車也在發(fā)生類似的變化。在大陸，人們稱呼自行車更多，而在臺灣人們才把自行車叫單車，但是隨著摩拜和ofo開創(chuàng)了新品類，單車由于少一個(gè)字的優(yōu)勢就突顯出來了，所以我們把這個(gè)品類叫共享單車，繼而出現(xiàn)了電單車，如果叫共享自行車或電自行車就不是那么順口了。

很多創(chuàng)業(yè)者在品類命名上經(jīng)常犯各種錯(cuò)誤。有次我去做一個(gè)創(chuàng)業(yè)大賽的評為，有個(gè)創(chuàng)業(yè)者說他的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目叫智能售后大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，還拿到了蘇寧的投資，我一聽就懵了，經(jīng)他解釋我才知道他是把說明書電子化并重新編輯，想以此作為突破口進(jìn)入售后服務(wù)、二手物品交易等領(lǐng)域，我當(dāng)時(shí)給的建議是把品類名改為“售后管家”。還有一次，我講完課有個(gè)學(xué)員說是做軟件開發(fā)的，我肯定還是不懂啊，最后說開發(fā)了個(gè)農(nóng)民工工資監(jiān)管平臺，你看這樣的品類名，怎么可能做大呢？我當(dāng)時(shí)給的建議是叫“工資衛(wèi)士”，然后由此進(jìn)入社保代繳、工資代發(fā)等業(yè)務(wù)，即便是以農(nóng)民工這個(gè)群體作為突破口，也不應(yīng)該把“農(nóng)民工”加上去，因?yàn)檫@會限制企業(yè)后續(xù)的戰(zhàn)略發(fā)展空間。王老吉曾經(jīng)拼命宣傳它的紅罐，加多寶后來又使勁宣傳它的金罐，你覺得消費(fèi)者會在意它是罐裝還是瓶裝嗎？對消費(fèi)者來說，瓶裝飲料更方便攜帶，不用非得一次喝完。同樣做法的還有香飄飄。香飄飄自稱是杯裝奶茶的開創(chuàng)者。對消費(fèi)者來說，涼茶是罐裝還是瓶裝根本不重要，是瓶裝可能更方便；奶茶是杯裝在我看來還不如瓶裝，瓶裝開口就可以喝，更便捷省事?，F(xiàn)在的瓶裝王老吉也是有很多人買嘛，做瓶裝奶茶的統(tǒng)一阿薩姆奶茶好像也賣的不錯(cuò)。很明顯，品類名從來就不應(yīng)該追求獨(dú)特性，當(dāng)王老吉把自己限定為罐裝涼茶，香飄飄把自己限定為杯裝奶茶，實(shí)際上是畫地為牢，限制了自己的戰(zhàn)略發(fā)展空間，將來一定會遇到問題的。這都是對品類的理解不夠深造成的。

好產(chǎn)品從好名字開始

什么是好的品牌名呢？是不是開光后的品牌名就更容易讓產(chǎn)品大賣呢？顯然跟這沒有關(guān)系。

但好名字有時(shí)候確實(shí)能改變一個(gè)品牌的命運(yùn)。有個(gè)叫“金獅”的品牌，它在香港廣東地區(qū)銷量一直很差，然而等它把名字改為“金利來”之后，銷量就慢慢起來了，這是為什么呢？因?yàn)椤敖皙{”這兩個(gè)字在粵語中跟“盡輸”的發(fā)音相同，沒有人喜歡這樣“不吉利”的品牌名。而如果可口可樂沒有改名，而是叫“蝌蝌啃蠟”，那它在中國市場恐怕就很難做好。以微弱優(yōu)勢在企業(yè)內(nèi)部賽馬中勝出的微信，其名字就明顯比“Q信”、“微聊”要好的多。

再看中國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，一看阿里巴巴集團(tuán)的主要成員的名字，儼然進(jìn)了動(dòng)物園。而馬云的取名風(fēng)格也影響了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者對動(dòng)植物名字的偏愛是任何行業(yè)都沒法比的。這又是為什么呢？

這就回到了到底什么樣的名字才是好名字上。

什么樣的名字是好名字呢？

好名字的第一要義是成本低。意思就是，我們要取成本低的名字。

怎么才算是成本低的名字？

成本低的名字對消費(fèi)者來說是指記憶成本低，理解成本低，識別成本低；對企業(yè)來說，成本低是指使用成本低，傳播成本低，營銷成本低。我把低成本的名字歸為三個(gè)要點(diǎn)：望文生義、利于傳播、避免混淆。

低成本名字之望文生義

成本低首先是能夠望文生義，一看就知道你是做什么的。農(nóng)夫山泉一看就是礦泉水，不需要再說農(nóng)夫山泉礦泉水，鮮橙多不需要再說自己是橙汁。馬云和喬布斯都是取名字的高手，淘寶聽名字就知道是賣很多東西的，支付寶一看就是支付工具；英語環(huán)境下，iPhone不需要再告訴消費(fèi)者那是手機(jī)，iPad也不需要再告訴消費(fèi)者那是便攜式電腦（pad為“便簽簿”的意思）。其他諸如大眾點(diǎn)評、每日優(yōu)鮮都一眼可以看出來是干什么的。我們的微信公眾號“榜樣人物”、“案例精選”、“定位方法論”你一看名字就知道是什么內(nèi)容為特色了。

有時(shí)候，即便是在我們看來像常識的道理，很多人還是會犯錯(cuò)。有次我去做創(chuàng)業(yè)大賽的評委，有個(gè)很漂亮的姓湯的女孩子上臺介紹項(xiàng)目，她說她要做一個(gè)年輕的烘焙品牌，名字叫：老湯記。我就反問她：“既然你想做一個(gè)年輕的烘焙品牌干嘛名字里要加個(gè)‘老’呢？既然是烘焙品牌為什么要有個(gè)‘湯’字呢？就因?yàn)槟阈諟珕?？這個(gè)名字給我的第一感覺是個(gè)餐飲品牌，而且特色是湯。”

有些比較成功的企業(yè)在這方面也犯了錯(cuò)誤。有次講課，我PPT上放著俏江南的logo，我問“俏江南是干什么的？”，竟然還真有人說“唱戲的”。我接著問“江南廚子是干什么的”，“巴蜀風(fēng)是干什么的”，大家基本上都能準(zhǔn)確的回答說江南廚子是做江南菜的，巴蜀風(fēng)是川菜。我再問“俏江南是干什么”的時(shí)候，回答就五花八門了。俏江南其實(shí)是川菜，但是很多想吃江南菜的踏進(jìn)俏江南的店，一問是川菜，往往就退出來去了江南廚子這樣的店，而想吃川菜的有很多人不知道俏江南是川菜。那應(yīng)該如何補(bǔ)救呢？俏江南的做法是在名字前面加了一個(gè)川劇變臉的臉譜，可是很多人卻以為是京劇的臉譜，這就是為什么有人會覺得俏江南是唱戲的的緣故。其實(shí)俏江南正確的做法是明確品類，在“俏江南”這個(gè)品牌名后面加上品類名“川菜”。你看海底撈，那么出名了，還是老老實(shí)實(shí)的在招牌上寫上“海底撈火鍋”，“海底撈”是品牌名，“火鍋”是品類名。也許俏江南覺得我俏江南是個(gè)高端品牌，川菜這個(gè)品類名比較low，拉低了我的檔次，那可以把品類名做個(gè)改動(dòng)啊，說自己是“俏江南創(chuàng)意川菜”、“俏江南海派川菜”、“俏江南新派川菜”……這不就顯得與一般川菜館不一樣了嗎。

還有一些品牌名則完全南轅北轍了。比如百年栗園你以為是賣栗子的，但是實(shí)際上是賣有機(jī)雞蛋的；你第一次聽到有人談蜜絲佛陀你可能以為這個(gè)人信佛，但實(shí)際上她們是在談化妝品，蜜絲佛陀是一個(gè)高端美妝品牌，即便是張愛玲給翻譯的也是敗筆，是不好的名字。

望文生義還有個(gè)技巧就是突出自己的戰(zhàn)略性產(chǎn)品。比如阿五美食更名為阿五黃河大鯉魚，老板電器對外都是宣傳老板大吸力油煙機(jī)。

低成本名字之利于傳播

低成本的第二個(gè)要點(diǎn)是利于傳播。我把利于傳播總結(jié)為九個(gè)字：聽得出、記得住、愿意說。

“聽得出”意思就是，最好的名字是能夠聽音知名，普通人第一次聽到就能夠說出是哪幾個(gè)字，不需要再多說什么去解釋。像娃哈哈、藍(lán)月亮、三只松鼠、天貓、菜鳥、飛豬都是好名字。

“記得住”很好理解，最好的名字是你說一遍消費(fèi)者就一下子能記住的名字。比如在二手車行業(yè)的幾個(gè)品牌：瓜子、人人車、優(yōu)信、車置寶，只聽一遍，你最容易記住哪個(gè)呢？顯然是瓜子，其次是人人車，這是疊字命名法，最難記住的是車置寶，車置寶需要砸好幾車的銀子才能讓消費(fèi)者記得住這個(gè)名字。大神史玉柱有一段很經(jīng)典的話：一個(gè)名字如果不上口，不容易記，往往就要花上幾十倍的廣告力度才能達(dá)到讓別人記得住的效果。雖然名字不是唯一的使產(chǎn)品做好的依據(jù)，但是這是核心的重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，凡是做好的產(chǎn)品，大多數(shù)名字取得不錯(cuò)。你看史玉柱取的名字都比較好記，什么巨人、腦白金、黃金搭檔。所以有個(gè)說法，好的品牌名帶來的效果＝所付出的努力×2，不好的品牌名帶來的效果＝所付出的努力×0.2。

除了動(dòng)植物化，取名字的另外一個(gè)技巧就是疊詞化。社交領(lǐng)域在QQ的影響下這一點(diǎn)特別明顯：QQ、釘釘、脈脈、陌陌、探探、派派、YY，其他的還有滴滴、當(dāng)當(dāng)、貝貝、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、旺旺、盼盼。除了兩個(gè)字的名字，三個(gè)字也是可以用疊詞化來命名，比如淘票票、貨拉拉、拼多多、錢多多、房多多、運(yùn)滿滿、楚楚街、娃哈哈、人人貸、拍拍貸、企查查、bilibili、巴拉巴拉等。

疊詞化也是一種特別容易被人記住的取名方法，細(xì)心留意一下你就會發(fā)現(xiàn)，剛剛牙牙學(xué)語的小孩子最容易記住和學(xué)會的就是疊詞，“爸爸媽媽”自然不用說了，等小天使稍微長大一點(diǎn)點(diǎn)，他更容易說出“帽帽”、“襪襪”、“吃飽飽”這樣的疊詞。為什么小孩子會首先學(xué)會疊詞呢？主要的原因還是因?yàn)榀B詞更容易記住。

但很多行業(yè)卻覺得這樣的取名太low，總想取得高端大氣上檔次一點(diǎn)，比如什么諾貝爾、馬可波羅、卡爾丹頓、華倫天奴、夢特嬌、威登保羅。有些名字，比如諾貝爾或馬可波羅，因?yàn)樾W(xué)初中課本上都講過這些人的名字，從記憶這個(gè)視角看是好的，但是其他的就未必了，這在建材行業(yè)尤其明顯。

我們來看建材行業(yè)的品牌名：歐鉑雅、鉑爾菲、思格特、伯戈斯、米禾爾、法蒂納、塞麗雅、邁森英倫、梅克倫堡、羅浮威爾、京士頓山、金絲玉瑪。我們再對比著看一下互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的品牌名：天貓、貓眼、花椒、瓜子、毛豆、荔枝、貝殼租房、西瓜視頻、火山小視頻、蘑菇街、螞蟻金服、獵豹移動(dòng)、小豬短租。你感覺哪些名字更容易被記住呢？

你會發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的取名，與同時(shí)代的其他行業(yè)出現(xiàn)了明顯的偏好差別——不自覺的遵循著更容易被人記住的原則。

這種差別，很大程度上是競爭激勵(lì)度和創(chuàng)業(yè)家學(xué)習(xí)能力上的整體差異——中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，是進(jìn)入門檻限制最低，規(guī)則最公平簡單，競爭最激烈殘酷，對贏家獎(jiǎng)勵(lì)最高，因而集中了中國最優(yōu)秀人才的領(lǐng)域。

由于遠(yuǎn)超傳統(tǒng)行業(yè)的壓力和考驗(yàn)，中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)家們在自我知識更新和眼界的開闊上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過同時(shí)代的中國其他行業(yè)的企業(yè)家，即使在當(dāng)今世界也是第一流的。

中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)名字的動(dòng)物園植物園化，是商業(yè)競爭上升到一定高度的體現(xiàn)。雖然沒有人向他們集體傳授互聯(lián)網(wǎng)起名技巧，但相同壓力環(huán)境下，大家的競爭策略不自覺地趨同。喜歡用動(dòng)物名、植物名和疊詞的互聯(lián)網(wǎng)公司更容易在記憶和傳播中占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢，也就往往更容易獲得成功。這也正是阿里動(dòng)物園現(xiàn)象的本質(zhì)原因。

傳統(tǒng)企業(yè)之所以沒有運(yùn)用最符合記憶和傳播原則的命名方式，實(shí)在是因?yàn)楦偁幜叶?、?qiáng)度，以及名字是否易于被傳播記憶的重要性，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到互聯(lián)網(wǎng)公司的程度。在一個(gè)熟人社會，一個(gè)店鋪的名字是否拗口好記沒那么重要，甚至它是否有招牌都不重要，因?yàn)樗灰⒃谀抢锞托?，對周邊的居民來說，一條街道上有哪些店鋪，他們閉著眼睛也能記得，留意一下你就會發(fā)現(xiàn)，有的店鋪關(guān)門了，下一家開店的連招牌都不換照樣開門做生意。但是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不一樣，名字是否好記并易于傳播帶來的蝴蝶效應(yīng)可能直接決定一家公司的資金使用效率，進(jìn)而決定公司的生死。

現(xiàn)在取名字特別難，因而更多時(shí)候我們只能退而求其次，退而求其次的名字是一句話就能解釋清楚的名字。我們自己注冊的公司名“真樸”，如果別人問怎么寫或哪兩個(gè)字，我們只需說“真誠、樸實(shí)”，或者稍微繁瑣一點(diǎn)點(diǎn)：“真誠的真，樸實(shí)的樸”，再或者：“真理是樸素的”，這樣也是可以的。即便是你的公司名不對外作為品牌使用，也要注冊低成本的名字。我有個(gè)朋友，他注冊的公司名叫翱煒，并不對外作為品牌使用，但是他們公司的小伙伴在顧客開票或匯款的時(shí)候就總要去跟顧客解釋：翱翔的“翱”，偉大的“偉”去掉單人旁加一個(gè)“火”，或者是韋小寶的“韋”左邊加一個(gè)“火”。這其實(shí)也是增加了企業(yè)的運(yùn)營成本的，小伙伴們在無形中要花大量的時(shí)間去解釋這個(gè)名字。當(dāng)然，他們的品牌名“環(huán)球人力資源智庫”就是一個(gè)100分的好名字了。

利于傳播的最后一點(diǎn)就是消費(fèi)者愿意說。那我們就要思考了，什么情況下消費(fèi)者不愿意說你的名字呢？

名字中有生僻字的時(shí)候消費(fèi)者是不愿意說的，因?yàn)檫@個(gè)字可能消費(fèi)者根本就不認(rèn)識，即便是你認(rèn)識，你去跟別人說的時(shí)候別人未必認(rèn)識。

我在青島就見到有家飯店的名字是三個(gè)牛三個(gè)羊三個(gè)魚，要不是店招上有拼音我一個(gè)都不認(rèn)識。我有個(gè)同學(xué)在香港城市大學(xué)讀博士后，她來上海的時(shí)候我請她吃飯，我們定在長寧龍之夢購物中心見面，到了龍之夢之后也不知道吃什么就在那看導(dǎo)引牌，我指著導(dǎo)引牌跟我同學(xué)說“要么就吃西貝吧，西北菜，很不錯(cuò)的?！蔽彝瑢W(xué)就疑惑的說“西貝什么面村啊？筱嗎？”你看，一個(gè)香港著名大學(xué)的博士后一樣不認(rèn)識這個(gè)字。而像陜西的biangbiang面，即便它再好吃再美味，也很難做大，走向全國，這個(gè)字根本就打不出來，而且絕大多數(shù)人都不認(rèn)識，這樣的品類名就限制了品類的發(fā)展。

羅永浩談錘子改名

其次就是不要用有負(fù)面聯(lián)想的名字，牛掰如羅永浩在去成都之后也在考慮要把“錘子科技”這個(gè)名字改掉了。錘子科技去成都，就如同一個(gè)叫“子騰”的小哥哥姓“杜”，一個(gè)叫“初墨”的小姐姐姓“熊”一樣?，F(xiàn)實(shí)永遠(yuǎn)比想象精彩的多，這樣的案例還真是發(fā)生了。58速運(yùn)改名為快狗打車就是一個(gè)反面案例。當(dāng)然，58有自己的解釋：“快”寓意快速，“狗”寓意可靠可信賴，讓大家了解到，我們是一個(gè)既快速又可靠可信賴的拉貨打車平臺。但是用戶不這么認(rèn)為。我也奇怪了，“狗”怎么就寓意著可靠可信賴了？

58速運(yùn)改名快狗打車引爭議

而至于像“叫了只雞”“叫個(gè)鴨子”這樣的名字，雖然可以用名字博得一點(diǎn)點(diǎn)噱頭，但噱頭很容易就過去了，腦子正常的顧客不會一直拿這個(gè)當(dāng)噱頭。更重要的事，這樣的名字給人的感覺是格調(diào)不高，走的是下三路，一個(gè)走下三路的品牌怎么可能做大呢？噱頭過了想活下來都不容易。

第三是不要用中英文混寫或字母縮寫。有個(gè)飲料名字叫“鮮の每日C”，我相信有很多人不會讀。京東曾經(jīng)花重金推廣它的域名360buy.com，花了一個(gè)億的廣告費(fèi)結(jié)果流量還是來自百度，據(jù)說因?yàn)檫@劉強(qiáng)東還把當(dāng)時(shí)的一個(gè)營銷副總裁給開除了，如果真是這樣，那這位副總裁可真是冤枉，在中國，受過高等教育的人在人群中的比例很少很小，大多數(shù)人都不認(rèn)識英語。你看，幾乎所有的國際大牌都有中文名字，沒有中文名會造成巨大的傳播障礙，麥當(dāng)勞沒有中文名你讓中國消費(fèi)者讀讀試試，歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛，要是換成英文名，有幾個(gè)人能記得??？為什么那么多葡萄酒只有拉菲最出名？拉菲有一個(gè)很好的中文名是至關(guān)重要的。

我們會發(fā)現(xiàn)很多購物中心都有很多外文名字的品牌，你想想看你能記住幾個(gè)？沒有中文名非常難建立品牌，造成了巨大的記憶障礙，讓中國人記住一個(gè)純字母的品牌太難了，這就極大的增加了打造品牌的成本，所以你記不住那些購物中心的只有外文品牌名的品牌。

用字母縮寫也不行。比如TCL就被標(biāo)上“太差了”這三個(gè)字，HTC就被叫做“火腿腸”，而BYD在蘇北河南地區(qū)是很難聽的罵人的話，韓國著名的服裝品牌T.B2在國內(nèi)有“特別土”和“特別二”兩種讀法，而鴻星爾克的廣告語“to be No.1”就成了“土逼你第一”，甚至連哈姆雷特的名言“To Be or not To Be”都變成了“土逼還是不土逼”。

我在上海地鐵看到過姚明代言的一個(gè)在線英語培訓(xùn)公司的一個(gè)品牌叫“vipjr”，還有一個(gè)叫“tutorabc”。你想象一下，如果有兩個(gè)家長對話，其中一個(gè)說“你家孩子最近英語進(jìn)步很快啊，怎么學(xué)的？”，另外一個(gè)說“在vipjr學(xué)的”。這個(gè)時(shí)候就出現(xiàn)問題了，對方很可能一臉懵逼的問“vip什么？”“vipjr，j，教育的教的第一個(gè)字母，r……”天呢，解釋起來還那么費(fèi)勁。即便是這個(gè)名字被成功的解釋了，但是對于第一次聽到這個(gè)名字的家長來說，想記住這個(gè)名字可不容易。VIPabc因?yàn)樯虡?biāo)侵權(quán)，只好把名字改成“tutorabc”，我相信很多讀過大學(xué)的人都根本不知道tutor是什么意思，更何況那些可能根本就沒讀過大學(xué)的家長。這個(gè)時(shí)候如果補(bǔ)救呢？非常簡單，取一個(gè)中文名字就可以了。ofo也面臨一樣的問題，但是當(dāng)它改為“ofo小黃車”之后就沒問題了，消費(fèi)者在對話中會很自然的說“你去騎輛小黃車啊”。

當(dāng)然了，萬事沒有絕對，剛才提到的vipabc就是好名字，vip和abc絕大多數(shù)人都認(rèn)識，消費(fèi)者的記憶成本、傳播成本就非常低。同樣的道理，vipkid這個(gè)名字也還可以，而像zara、LV、CK就沒必要再取個(gè)中文名字了，TATA不需要中文名，但是TOTO就需要，因?yàn)門OTO很多人不知道怎么發(fā)音。zara的母公司還有很多其他的品牌，但是你幾乎都記不住，因?yàn)樗鼈儧]有中文名，太難記了，而zara就好記多了。

我們總結(jié)一下，從利于傳播的角度來看，取名字要避免使用生僻字，避免使用諧音負(fù)面組合，還要盡量避免字母縮寫、字母和數(shù)字、漢字和字母混合的名字。像上圖的最下角有個(gè)叫“ajinga.com”的，你就不敢讀，因?yàn)槟悴恢浪降资亲x“a`jing`a”還是“a`jin`ga”，同樣的道理，多音字在取名的時(shí)候就應(yīng)該盡量避免，像“殼牌”我曾經(jīng)很長一段時(shí)間是讀殼(ke)的。一旦有這種情況，對于新品牌來說就需要花更多的營銷成本去教育顧客，這顯然是不劃算的。

據(jù)說中國本科學(xué)歷的人在整個(gè)人口中的比例只有4%，所以你千萬不要高估中國消費(fèi)者的知識水平。我有個(gè)同行注冊了個(gè)商標(biāo)叫“堯君”，我第一次看到的時(shí)候覺得這個(gè)名字真好，一下子就能記住，因?yàn)閳蚴侵袊鴼v史上第一個(gè)君王，“堯君”太好記了。可實(shí)際用起來并不是那么回事，很多人都把“堯”讀成了“rao”音。剛才說是我們的同行，你要知道，我們的客戶都是受過一定教育的，連這么常見的字都讀錯(cuò)，可想而知中國普通消費(fèi)者的知識是什么水平。

談了字母就要談數(shù)字，數(shù)字可不可以作為品牌名呢？顯然可以，360 58 51 52 91 2345 8848 3721 263 265 365 4399 37 115 711 101 999 hao123 361° 85°C 17k 17173 都是品牌名，至于好壞利弊，你可以自行判斷。

低成本名字之避免混淆

低成本的第三要點(diǎn)是避免混淆。中國的珠寶行業(yè)就是這樣一個(gè)神奇的行業(yè)，幾大品牌就跟失散多年的兄弟姐妹似的，根本分不清誰是正牌誰是山寨。

看上去高大上的互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)也是這個(gè)德性。陸金所是互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者之一，它之所以叫這個(gè)名字是因?yàn)殛懡鹚顷懠易靽H金融交易所有限公司的簡稱，結(jié)果我們廣大的互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者們就開始了邯鄲學(xué)步，紛紛把名字叫×金所。

這還不夠兇殘，更兇殘的要屬那些高仿品牌，比如六個(gè)核桃大賣之后就出現(xiàn)了很多揩油品牌，什么九個(gè)核桃、七個(gè)核桃、六仁核桃，甚至還出現(xiàn)了“六個(gè)原味核桃”，把“原味”兩個(gè)字做的很小，顏色用淡色。很多假洋鬼子也是屬于揩油品牌。

六個(gè)原味核桃

這樣的做法，要么很難做大，要么就面臨很大的法律風(fēng)險(xiǎn)，之前就有味千拉面告贏味仟拉面的先例。

面對這種情況，如何來防御呢？老司機(jī)其實(shí)是給了示范的。雪碧是可口可樂的，但是可口可樂同時(shí)注冊了“雷碧”這個(gè)商標(biāo)，老司機(jī)就是老司機(jī)啊。而同樣是老司機(jī)的老干媽更是注冊了老千媽、老亁媽、老干娘、老干爸、老干爹、老姨媽、干兒子、干女兒等商標(biāo)；星巴克也不遑多讓，注冊了新巴克、興巴克、星巴客、星吧克、辛巴克、新巴客等保護(hù)性商標(biāo)。

在取名方面還有一個(gè)常見的錯(cuò)誤就是沒有品牌反應(yīng)，消費(fèi)者在談起來的時(shí)候不像在談一個(gè)品牌。很多年之前了，那個(gè)時(shí)候去哪兒網(wǎng)剛成立，我記得有次跟同學(xué)還是朋友聊天，他要出去玩，我就建議他可以用去哪兒查票，也許是因?yàn)闆]看清楚我的消息，結(jié)果他理解成了問他去哪兒，說剛才不是已經(jīng)告訴我了嗎。我只好解釋一下是讓他用一個(gè)叫“去哪兒”的網(wǎng)站查票。餓了么也是一樣的問題，如果你碰巧聽到有人說餓了么，也許你壓根意識不到他是在說一個(gè)品牌，這在品牌初創(chuàng)期對品牌認(rèn)知是一個(gè)挑戰(zhàn)。

大姨嗎這個(gè)品牌也是這樣，女孩子在談大姨嗎的時(shí)候你可能沒明白她談的到底是大姨媽（生理期）還是大姨嗎（品牌），完全沒有品牌反應(yīng)，別人意識不到那是一個(gè)品牌，企業(yè)就要付出更多的成本來告訴消費(fèi)者那是一個(gè)品牌。這就是避免混淆的另一個(gè)要點(diǎn)，不要把品牌名和品類名一致化，諧音也不行。

有個(gè)公司的品牌叫“陽澄湖”，是賣陽澄湖大閘蟹的，對這樣的品牌名來說，就是典型的品牌名品類化，它花再多的錢去宣傳自己的品牌，別人也很難以為你是在宣傳一個(gè)品牌，叫陽澄湖牌也改變不了多少。嘉興粽子叫五芳齋就能出大品牌，如果叫嘉興牌粽子，它做再多的營銷都有一大部分是浪費(fèi)了，打造品牌很難。之前談戀愛的時(shí)候，小姐姐挺喜歡吃魚，在她實(shí)習(xí)的醫(yī)院附近新開了一家店，她就喊我去吃，我問吃什么，小姐姐說“吃魚，云南蒸汽石鍋魚”。到了約定的那天，我問小姐姐“吃哪家云南蒸汽石鍋魚”，小姐姐說“就是云南蒸汽石鍋魚啊”，我接著說“我知道啊，吃哪家??？那家店叫什么名字啊”，小姐姐說“名字就叫云南蒸汽石鍋魚啊”。你看，我就完全沒有意識到這是一家店的店名，商家以為這是它的品牌名，實(shí)際上這是品類名，即便是“云南”能注冊成商標(biāo)，你叫云南牌蒸汽石鍋魚，一旦云南蒸汽石鍋魚這個(gè)品類越來越大，消費(fèi)者也很難意識到你是個(gè)品牌。想象一下，如果海底撈不叫海底撈，而是叫四川火鍋，那就不可能做大了。正確的做法就是給品牌取一個(gè)名字，比如叫“云魚”，店招就可以寫成：云魚云南蒸汽石鍋魚或云魚蒸汽石鍋魚，這樣就有了品牌，如果云南蒸汽石鍋魚越來越火，那自然就帶著這個(gè)品牌越來越火。

好名字就是好投資

在上一部分我們講，好名字的第一要義是低成本，那好名字的第二要義是什么呢？

在前面的《定位方法論》系列文章中，我們提到，企業(yè)的經(jīng)營成果通過品牌的方式沉淀為品牌資產(chǎn)，而品牌資產(chǎn)通常是由一個(gè)名字去承載，所以好的品牌名就是一筆好的投資，它能夠給投資者帶來源源不斷的收益，比如品牌可以創(chuàng)造顧客，讓消費(fèi)者指名購買。所以好名字的第二要義是：命名就是投資，一旦確定了名字，就是一個(gè)長期的投資，好名字可以讓企業(yè)長期享受投資回報(bào)。

前文提到的“望文生義”、假洋鬼子、高仿山寨、品牌揩油、噱頭炒作，本質(zhì)上都是希望品牌能夠給自己帶來“收益”，只不過有的路子是正道，有的是邪道，是吸星大法，而我們要學(xué)的當(dāng)然是正道，要學(xué)內(nèi)力自生的“九陽神功”。

好名字就是好投資，好投資的名字首先要蘊(yùn)含價(jià)值。

這幾年有個(gè)神劇一直很火，它叫《權(quán)力的游戲》，而如果它的名字不是叫《權(quán)力的游戲》而是叫它原著的名字《冰與火之歌》，那至少在第一季的開播階段，其吸引力是沒辦法跟《權(quán)力的游戲》這個(gè)名字相比的。這就是我們前面講的“望文生義”，只看名字就能吸引我的名字就是好名字，比如淘寶、支付寶、韓都衣舍、社保通、閃送，都是好名字。我朋友的朋友，他公司品牌名叫其才網(wǎng)，其實(shí)跟社保通是做一樣的事的，但名字上顯然就比社保通差了一個(gè)數(shù)量級。

品牌取名如此，產(chǎn)品取名也是如此。

我曾留意過男士洗面奶的名字。

歐萊雅的產(chǎn)品名字叫：火山巖控油清痘潔面膏、控油炭爽抗黑頭潔面膏。

妮維雅的產(chǎn)品名字叫：水活多效潔面乳。

曼秀雷敦的產(chǎn)品名字叫：冰爽活炭潔面乳。

你覺得哪個(gè)名字更好呢？

也許你要說了，這名字太長了吧，但你要知道，如果能把價(jià)值做進(jìn)名字里，就不要怕名字長，有價(jià)值的名字，再長也比沒有價(jià)值的名字更有價(jià)值。尤其是在消費(fèi)者決策購買的時(shí)候，這樣的產(chǎn)品名字在無意識中就能影響消費(fèi)者的購買決策。

要是再看包裝，那就更高下立判了。歐萊雅說它的產(chǎn)品“一次釋放2000粒磨砂柔珠”，幫助“去除黑頭、凈化毛孔、排濁控油”，另外一款可以“凈徹毛孔、有效抗痘、抑制再生”。妮維雅說它的產(chǎn)品“10效”，意思是有10種功效。你覺得哪個(gè)說法更吸引你呢？這是包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容，我會在《定位方法論》系列文章里講到。

在品牌之下再給產(chǎn)品取名字也是很有價(jià)值的。比如你現(xiàn)在在追女孩子，你在送花的時(shí)候有束花名字叫“愛你一生”，而另外一個(gè)沒有，那你可能就選這個(gè)叫“愛你一生”的了。同樣的道理，在蛋糕這方面也可以這樣做，女孩子生日的時(shí)候，如果有個(gè)蛋糕上面寫著“寵你是我一生的事業(yè)”，那你選這個(gè)蛋糕的可能性就遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他沒寫東西的蛋糕。在很多行業(yè)都可以這樣做。

同樣一道菜，如果叫“魚塊”，那是一個(gè)點(diǎn)單量，如果加上“必點(diǎn)”或“招牌”那就是另外一個(gè)點(diǎn)單量，如果改名為“無刺魚塊”，那點(diǎn)單量就又不一樣了，如果在后面再加幾個(gè)字：無刺魚塊(孩子放心吃)，你帶著孩子出去吃飯，看到這道菜是不是就要點(diǎn)了？

改名改的好可以改變一個(gè)產(chǎn)品或品牌的命運(yùn)，改名改的好還可以引爆一個(gè)事件。

2017年3月25日，南方周末微信公眾號發(fā)了一篇名為《刺死辱母者》的文章，短短的時(shí)間里事件迅速刷屏，引起巨大的社會反響。

但實(shí)際上，刺死辱母者事件并不是南方周末引爆的?！洞趟廊枘刚摺愤@篇文章最早只是發(fā)布于南方周末官網(wǎng)，時(shí)間是2017年3月23日上午10：07（上圖PPT圖片最上方截圖），連續(xù)2天，南方周末都沒有在公眾號推送過這篇文章，可見他們當(dāng)時(shí)并沒有特別重視這個(gè)事。那為什么后來還引爆了網(wǎng)絡(luò)，成為社會熱點(diǎn)呢？

這是因?yàn)橛腥税褬?biāo)題給改了。

3月24日下午2：51，鳳凰網(wǎng)轉(zhuǎn)載了此篇文章，標(biāo)題改為《山東：11名涉黑人員當(dāng)兒子面侮辱其母1人被刺死》，幾乎同時(shí)，網(wǎng)易也發(fā)現(xiàn)了此篇文章，并對其進(jìn)行了轉(zhuǎn)載，22分鐘后，文章出現(xiàn)在網(wǎng)易，名字改為《母親欠債遭11人凌辱 兒子目睹后刺死1人被判無期》，并被同步到網(wǎng)易新聞APP。實(shí)際上，網(wǎng)易一開始改的名字并不是這個(gè)，而是《女子借高利貸遭控制侮辱 兒子目睹刺死對方獲無期》，但很快網(wǎng)易的編輯就重新做了修改：“女子借高利貸”改成了“母親欠債”，“侮辱”改成了“凌辱”，最后的標(biāo)題還強(qiáng)調(diào)是11人凌辱，兒子只是刺死1人就獲無期。結(jié)果這篇文章一下子被引爆了，這篇文章在網(wǎng)易獲得了237萬人的點(diǎn)評，而幾乎同時(shí)轉(zhuǎn)載的鳳凰網(wǎng)只有少的可憐的3600條評論。再接下來，南方周末于25日上午將此文在其微信公眾號推送，徹底引爆網(wǎng)絡(luò)。

名字取的不好就會浪費(fèi)很多本來該有的關(guān)注。

很多上市公司的股票代碼取的都不好，都是叫××股份、××控股、××發(fā)展、××實(shí)業(yè)、××集團(tuán)，這其實(shí)造成了巨大的營銷資源的浪費(fèi)，要知道我們中國可是有一億股民，新聞媒體對上市公司也很關(guān)注，你叫“××股份、××控股、××發(fā)展、××實(shí)業(yè)、××集團(tuán)”在很多可能的潛在消費(fèi)者那里是無感的。上市公司都是股份有限公司，用得著你再在股票代碼里說一遍嗎？如果消費(fèi)者知道你是干什么的，就因?yàn)檫@種簡單的熟悉感，等他有需求的時(shí)候可能就首先想到你了，而如果你不告訴消費(fèi)者，那消費(fèi)者怎么知道呢？

既然我們說好名字就是投資，那好的投資應(yīng)該是可以享受投資紅利的。

我讀大學(xué)的時(shí)候一直很喜歡泡圖書館，我清楚的記得那個(gè)時(shí)候有本書一直高居借閱榜的榜首，那本書的名字叫《豐乳肥臀》。那個(gè)時(shí)候莫言先生還沒有獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，但是大學(xué)生的水平就是不一般，在那么多的書中就能發(fā)現(xiàn)莫言的書寫的好，所以一直高居借閱榜的榜首。

互聯(lián)網(wǎng)廣泛應(yīng)用的時(shí)間并不長，才幾十年，但是這幾十年國內(nèi)外拍了無數(shù)的電影電視劇，幾乎所有的電影電視劇在上映之后，隨著時(shí)間的流逝，觀看的人數(shù)都是越來越少，但是有一部電視劇自帶流量，從上映后就一直長期占據(jù)觀看榜的前列，它的名字叫《性愛大師》。

為什么《豐乳肥臀》《性愛大師》會那么受歡迎？是因?yàn)閮?nèi)容好嗎？也許是，但是比它們內(nèi)容好的比比皆是，因此決定性的因素肯定不是內(nèi)容，而是名字。它取的名字讓它享受了無盡的紅利。

再比如《創(chuàng)業(yè)家》《投資界》《投資中國》《中國企業(yè)家》，這都是好名字，它們可以吸引流量。獵豹移動(dòng)之所以能突圍，很重要的原因就是他們在海外推出了一個(gè)安卓清理工具，并把它命名為“Clean Master”清理大師。這也是享受了紅利。在名字上，榮耀就是比錘子好，今日頭條遠(yuǎn)勝一點(diǎn)資訊，恐怕單單名字帶來的差異就讓一點(diǎn)資訊難以逾越。在中國市場，曾經(jīng)賣的最火的香皂品牌是力士，但是這個(gè)名字不好，哪像女人用的產(chǎn)品品牌呢，而舒膚佳就好多了，我們也看到舒膚佳把力士打的落花流水。今日頭條與一點(diǎn)資訊，舒膚佳與力士，如果他們花一樣的錢做營銷，幾乎可以肯定的說，今日頭條的效果好過一點(diǎn)資訊，舒膚佳的效果好過力士。我們同樣可以斷言，愛卡汽車很難超越汽車之家，愛卡這個(gè)名字相比汽車之家差多了，還讓人以為是跟卡車有關(guān)的呢。

中國眼鏡市場的老大是寶島眼鏡，我曾看到寶島眼鏡的董事長在某個(gè)財(cái)經(jīng)節(jié)目上憤憤不平的說，在很多高端購物中心，就因?yàn)樗麄兊母偁帉κ置掷镉小鞍屠琛庇小懊滋m”，購物中心就主動(dòng)邀請他們?nèi)胱?，而作為老大的寶島眼鏡想進(jìn)都進(jìn)不去。這有什么好憤憤不平的呢？寶島眼鏡給人的感覺就是個(gè)大眾品牌，就是沒辦法跟巴黎三城比啊。寶島眼鏡正確的做法是推一個(gè)新品牌，比如叫米蘭一城，做高端，這樣就解決問題了。

馬化騰曾經(jīng)說，在騰訊公司內(nèi)部，曾經(jīng)有三個(gè)團(tuán)隊(duì)布局著類微信產(chǎn)品的研發(fā)：QQ團(tuán)隊(duì)、手機(jī)QQ團(tuán)隊(duì)、QQ郵箱團(tuán)隊(duì)（張小龍團(tuán)隊(duì)）。最終，廣研（微信）團(tuán)隊(duì)以微弱的優(yōu)勢勝出，成就了微信帝國。我猜也許張小龍團(tuán)隊(duì)把產(chǎn)品取名為微信是取得微弱優(yōu)勢的關(guān)鍵，微信就是比Q信、微聊這樣的名字好。如果金獅沒有改名金利來，它也許早破產(chǎn)了；如果可口可樂還是叫蝌蝌啃蠟，那在中國也許早銷聲匿跡了。寶馬公司如果直譯過來是叫巴伐利亞發(fā)動(dòng)機(jī)廠，所以它92年之前在中國的品牌叫“巴依爾”，這個(gè)名字顯然沒法跟“寶馬”這個(gè)高端大氣上檔次的名字比。

取個(gè)好名字太重要了！

名字好不好，我們還可以用自然對話法來做判斷。

長城汽車推出了一個(gè)新品牌叫“WEY”，那這個(gè)品牌好不好呢？“你買了輛什么車？”“寶馬”，“你買了輛什么車？”“WEY”。是不是懵了？可能別人還以為你要引起他的注意或者打招呼呢。一般來說，品牌名都是雙字詞或者三個(gè)字四個(gè)字，即便是一個(gè)字往往也要加個(gè)“牌”字，比如雕牌、柒牌、馬牌，而且我們前面也提到，盡量不要只用英文名，比如屈臣氏，只讀英文你敢讀嗎？

ofo和摩拜單車，哪個(gè)更好呢？顯然是摩拜?！拔胰ヲT輛摩拜”就比“我去騎輛ofo”要順口的多，所以ofo也意識到了這個(gè)問題，把名字改為“ofo小黃車”，這就沒問題了。

美柚和大姨嗎呢？顯然是美柚更好，除了大姨嗎取名的品類化問題，還有一點(diǎn)就是，很多女孩子都不好意思說“大姨媽來了”，往往會說“那個(gè)來了”或“親戚來了”等更隱晦的說法，那用戶說美柚的時(shí)候也就避免了這種尷尬和害羞。

拉勾和BOSS直聘哪個(gè)更好呢？雖然我們說過不要中英文混用，但是也不是絕對的，BOSS直聘給人的價(jià)值感更強(qiáng)，這樣的名字“投資回報(bào)率”更高，自然是BOSS直聘更好。再比如我注冊了“特里定位”這個(gè)商標(biāo)，特勞特、里斯各取一個(gè)字，又是指我們?nèi)跁疤貏谔貞?zhàn)略定位”與“里斯品類戰(zhàn)略”，在此基礎(chǔ)上發(fā)展完善定位理論，也是非常有價(jià)值的好名字，經(jīng)常有客戶說我這個(gè)名字取得好。

商業(yè)最終還是回歸到成本、效率和投資回報(bào)的終極邏輯上。從營銷和品牌傳播的角度來講，營銷和品牌傳播的內(nèi)容排第一位的永遠(yuǎn)都應(yīng)該是名字，不同的名字會很大程度上影響公司資金的使用效率，這也就導(dǎo)致了公司營銷成本的高低，商業(yè)的競爭說到底就是比誰成本更低，誰花錢的效率更高。競爭對手所有的東西都可以模仿你，唯獨(dú)名字不可以。所以《定位》這本書里說：給產(chǎn)品起個(gè)好名字，是定位時(shí)代唯一能做的最重要的營銷決策，好名字是長期成功的最佳保障。

那怎么樣去判斷一個(gè)名字好不好呢？就是把握住成本和投資回報(bào)這個(gè)邏輯，這樣對名字的判斷就一目了然了。

這些ins風(fēng)滿滿的店名，極具高級感

ins風(fēng)本指ins上的一種流行的照片風(fēng)格，主要特點(diǎn)是色調(diào)淡雅，風(fēng)格極簡、復(fù)古?，F(xiàn)在ins風(fēng)已經(jīng)成為極簡、冷淡、小清新的一個(gè)代名詞。ins風(fēng)頗受當(dāng)下年輕人的歡迎，因此服裝店、禮品店、咖啡店等店鋪都喜歡給自己起一個(gè)ins風(fēng)高級感的店名。本文將介紹一些ins風(fēng)店名的起名方法，還附帶一些案例。

Ins風(fēng)高級感店名起名方法：

清新是最能體現(xiàn)ins風(fēng)高級感的一種風(fēng)格.在給店鋪起名的時(shí)候，可以使用調(diào)性清新的詞語，可以為店鋪整體營造出極具高級感的氛圍，大大提高店鋪的吸引力。

我們可以在店名中加入一些寓意美好的植物名稱，店名的調(diào)性就會非常清新，凸顯一種日系文藝風(fēng)。加入植物的ins風(fēng)店名很容易就打造出高級感，風(fēng)格就好似ins照片中那些冷綠色的龜背竹。

雖然ins風(fēng)本義是指外國的風(fēng)格，但是經(jīng)過國人的渲染烘托，用上一些帶有中國特色的事物給店鋪起名，也能體現(xiàn)出ins風(fēng)高級感。我們可以使用一些詩詞典籍中帶有典故的字。

銀河星墜

神秘又廣袤的銀河中星辰密布，墜落的是哪一顆？或許它載著太多夢想，所以掉了下來。于是它在宇宙長河里滿滿下沉，帶著一路閃耀著的的塵埃。這個(gè)店名適合很多類型的店鋪，充滿神秘感，塑造出ins風(fēng)的高級感。

西西里

相信很多人聽過或者看過經(jīng)典老片《西西里的美麗傳說》，影片里講述的是一個(gè)美麗堅(jiān)強(qiáng)的女性在流言蜚語中頑強(qiáng)生活的故事。其帶有的復(fù)古厚重色彩浸染了該片的名字，使得西西里成為了ins風(fēng)格濃厚的名字，其所蘊(yùn)含精神品質(zhì)更增添了高貴優(yōu)雅的意味，完美展現(xiàn)出店鋪ins風(fēng)高級感。

以家

該名取自電影名《何以為家》，與電影的相關(guān)內(nèi)容聯(lián)系在一起容易讓人聯(lián)想到家的溫暖和珍貴，以電影取名帶有藝術(shù)風(fēng)味顯現(xiàn)出ins風(fēng)的高級感。將該名用于旅店或是家居店鋪名中更有著如同在家一般舒適安心的美好寓意，簡潔的表意充滿著ins風(fēng)格令人印象尤為深刻。

那間小屋

那間小屋四個(gè)字容易讓人忍不住去想象這件小屋里面所存在的物品是什么，充滿著些許奇幻色彩和神秘感，十分貼合ins風(fēng)格。該名緩緩讀來彌漫著著一種生活氣息，極簡的意境氛圍讓人感受到其間所蘊(yùn)含的藝術(shù)感，使得店鋪富有一種高級優(yōu)雅的美感。

以上就是ins風(fēng)高級感店名的起名方法以及一些案例了，不知道看完本文，你是否對店鋪起名有了一些想法？快給自己也起一個(gè)ins風(fēng)高級感的店名吧。

閱讀原文：

閱讀原文：

財(cái)神、算命、看相……3億中國人每年花費(fèi)千元

2003年，中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會發(fā)布調(diào)查結(jié)果：

3億中國人相信算命，

三個(gè)人里面就有兩個(gè)，

說自己的日常行為會被算命結(jié)果影響。

2019年，中國科協(xié)再次發(fā)布

《中國公民科學(xué)素質(zhì)調(diào)查》，

結(jié)果發(fā)現(xiàn)超過91%的中國人仍舊不具備科學(xué)素養(yǎng)。

90后是有史以來學(xué)歷最高的一代中國人，

他們同時(shí)也是最熱衷于占星、塔羅、水晶轉(zhuǎn)運(yùn)的一批人：

每天關(guān)注星座運(yùn)勢博主，

微博里時(shí)不時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)許愿，

一有壞事就歸結(jié)為“水逆”，

運(yùn)氣不好就把頭像換成楊超越……

然而，他們也是生活壓力最大的一批人，

2020年，第一批90后已經(jīng)30歲了，

除了年齡身份的轉(zhuǎn)變，

居無定所、工作更替、母胎單身等一系列現(xiàn)實(shí)，

讓他們倍感艱難。

一條采訪了3位90后算命師和1位資深算命用戶，

他們見證了年輕人“為命運(yùn)充值”的愿望多么迫切，

也看到了掩蓋在“算命”這層薄紗下

人們巨大的心理需求的真相：

“我的職業(yè)就好像一個(gè)盛眼淚的容器，

這個(gè)容器里的眼淚越多，

這個(gè)世界的眼淚就越少?！?/p>

編輯 瀟鉞

“接受不了真相的人，我寧愿不跟他聊”

安琪，塔羅師，30歲，北京

2013年我開始學(xué)習(xí)塔羅。那一年我經(jīng)歷了個(gè)人感情生活的瓶頸，很迷茫，整個(gè)人沒有任何人生目標(biāo)，也不知道如何排解，就想要找一個(gè)塔羅師來算一算。

我在網(wǎng)上搜索了一些業(yè)內(nèi)很受好評的塔羅師，鎖定其中一位。第一次見面，我什么都沒有說，他就直接用塔羅牌算出了我的現(xiàn)狀，非常準(zhǔn)，也給了我很中肯的建議。我非常佩服，覺得塔羅簡直太神奇了，馬上決定要拜他為師，學(xué)習(xí)這門技藝。

塔羅牌算命在國內(nèi)其實(shí)是有培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的。在這個(gè)塔羅師的建議下，我報(bào)了北京一家塔羅學(xué)校的班，學(xué)了3個(gè)月，通過了考試，算是入了門，當(dāng)上了他的助教。但是離成為一個(gè)真正的塔羅師還有很大距離，需要用很長時(shí)間慢慢練習(xí)。

決定要走上塔羅師的職業(yè)道路后，2013年底，我把自己的服裝店，重新裝修，改成自己的塔羅館。身邊不少塔羅師都接受線上占卜，但我自己是覺得一定要見到對方，兩個(gè)人坐下來真心實(shí)意地向牌發(fā)問。這樣不管是詢問還是回答，傳遞的信息都更加準(zhǔn)確。

到現(xiàn)在為止我當(dāng)塔羅師六年，差不多看了幾千個(gè)人了吧?；緲I(yè)務(wù)就是給人測算收費(fèi)，以及售賣一些水晶周邊。我有兩種收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)問題200，或者按時(shí)間，一個(gè)小時(shí)500。一個(gè)月大概收入3萬。每天接待最少兩個(gè)客戶，最多不超過10個(gè)，這個(gè)上限是因?yàn)槲业膫€(gè)人原因，算一次塔羅也很累，算的人太多，腦子會跟不上。

其實(shí)學(xué)塔羅并沒有什么捷徑或者對天分的要求，主要是需要識記大量的知識，所以要堅(jiān)持不斷地學(xué)習(xí)。來找我的人，基本上都是通過預(yù)約。大眾點(diǎn)評、微信、微博等社交平臺上，都有預(yù)約通道。以前還會有很多直接推門進(jìn)來的，現(xiàn)在我要求必須預(yù)約，因?yàn)闀r(shí)間都安排得很滿，臨時(shí)來的我不一定有空接待。

我的工作時(shí)間比較靈活，營業(yè)時(shí)間基本上是下午一點(diǎn)到晚上九點(diǎn)。工作日和周末的人流量差不多，沒有什么區(qū)別，但是一到水逆，客戶就特別多，多到我根本接待不過來，就分給同行好友。今年春節(jié)來得早，我的塔羅館什么時(shí)候關(guān)門歇業(yè)，目前還沒有想好，都是比較隨意地在朋友圈臨時(shí)通知。

我的第一個(gè)客戶是朋友的朋友。那時(shí)我剛剛從業(yè)，朋友幫我轉(zhuǎn)發(fā)了朋友圈，然后就有人加我。這個(gè)客戶問我什么問題我已經(jīng)忘了，只記得她說太準(zhǔn)了，我也是第一次體驗(yàn)到被夸獎(jiǎng)“算得準(zhǔn)”的自豪感。

找我的人，一般問題就那幾個(gè)：事業(yè)發(fā)展或者感情。比如我明年新的計(jì)劃能否順利？或者現(xiàn)在站在了事業(yè)的選擇路口，我想知道不同的路該怎么選？

客戶年齡在28-35歲之間的比較多，可能是現(xiàn)在的社會給年輕人的壓力太大，大家都進(jìn)入了一種缺乏自信、對未來產(chǎn)生恐懼的模式。很多人長期面臨各種小事的困擾，陷入焦慮，但是又找不到一個(gè)途徑去宣泄。

我印象最深的是一個(gè)30歲左右的男生，他一見到我，聊了兩句就直接問：我想知道明年的今天我還活著嗎？

從救人的角度出發(fā)，我不可能用塔羅牌去算這樣的問題，我怎么樣都得先了解情況。我就試著先用牌陣來引導(dǎo)他說出自己內(nèi)心真實(shí)的想法。

當(dāng)時(shí)切牌切到了一張寶劍牌，畫面上是一個(gè)人，趴在那身上插了很多寶劍，看起來挺傷的，但是遠(yuǎn)處的天有一點(diǎn)點(diǎn)亮光。

我拿著牌問他，你覺得這個(gè)天是馬上要黎明了，還是夕陽剛落下，馬上要天黑了？當(dāng)時(shí)他回答是天要亮了。我跟他講，這畫面說明你潛意識里自己都察覺不到，你其實(shí)是有一顆自救的心存在的，還是希望看到生活美好的一面。

那一次我跟他聊了很久，聊到他的興趣愛好，他說小時(shí)候?qū)W過畫畫。我鼓勵(lì)他重新拾起這個(gè)愛好。到現(xiàn)在他已經(jīng)畫了4年了，算是堅(jiān)持蠻久了，而且從那以后再也沒找到過我。有時(shí)候看到他在朋友圈發(fā)一些自己畫畫的內(nèi)容，我也挺替他開心的。

另外一個(gè)印象很深的例子是一個(gè)比我大的姐姐，差不多35歲。當(dāng)時(shí)她正在經(jīng)歷一場異國網(wǎng)戀，問我可不可以看看兩人未來的感情發(fā)展趨勢。

這個(gè)姐姐有自己的獨(dú)立經(jīng)濟(jì)能力，但是生活中一直找不到適合自己的感情。她在網(wǎng)絡(luò)上認(rèn)識了一個(gè)國外的網(wǎng)友，聊得很好。當(dāng)時(shí)男生提出，你過來找我，我?guī)懵糜?，我?guī)阃妗Ｋ_始猶豫不決，如果這個(gè)時(shí)候出去了，就要放掉之前國內(nèi)的所有事業(yè)。

幫她算的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)了一張欺騙牌，還有很多土元素在這個(gè)牌陣?yán)?，這就說明兩個(gè)人有金錢關(guān)系，發(fā)展前景并不是非常樂觀，可能會產(chǎn)生一些利益糾紛。于是我建議她酌情考慮，不要沖動(dòng)。

過了一兩個(gè)月，她又來找我了一次，這回她才說清事情原委。原來在第一次找我之前，這個(gè)異性的網(wǎng)友就問她借了10萬塊錢，說要資金周轉(zhuǎn)什么的。聽我分析之后，她開始回歸理性，想辦法去調(diào)查這個(gè)網(wǎng)友的底細(xì)，最后發(fā)現(xiàn)對方竟然是一個(gè)跨國詐騙犯！10萬塊錢已經(jīng)要不回來了，但好在并沒有真的舍下自己的工作，跑去國外找他，否則后果不堪設(shè)想。

塔羅其實(shí)可以說是一種心理工具，并不是預(yù)測未來的靈丹妙藥。給別人算塔羅，總體上其實(shí)還是鼓勵(lì)對方去積極面對生活中的問題。有一些事情，找我我也是不會去算的，比如測算健康、或者是疾病。我即便是從牌面上看出了答案，也是無法改變現(xiàn)實(shí)的，很多人接受不了真相，所以我寧愿不跟對方聊。

“算了這么久，我不再相信那些大師了”

小A，資深算命用戶，歌手，北京

我曾經(jīng)是一個(gè)特別愛算命的人。前幾年的工作發(fā)展不好，對我內(nèi)心挺打擊的，當(dāng)時(shí)癡迷到什么程度呢？我聽說哪里有一個(gè)會算的，我不管他準(zhǔn)不準(zhǔn)，也不管他有過什么案例，我都會去找他算，都是同樣幾個(gè)問題：我會不會紅，我什么時(shí)候能紅，我怎么樣才能紅？

愛算命，可能跟我進(jìn)的是演藝圈也有關(guān)系。我們這個(gè)圈子里，找大師測算運(yùn)勢非常常見，因?yàn)檠菟囆袠I(yè)的隨機(jī)性實(shí)在是太大了。

我有一個(gè)藝人朋友，他就有一個(gè)“專屬”的大師。每次他要出去干什么，他就提前給個(gè)大師打個(gè)電話，或者他哪有不舒服，他也會跟大師打個(gè)電話。大師會告訴他，未來哪天的哪個(gè)時(shí)間，你會遇到一件什么事，或者一個(gè)什么人，你應(yīng)該怎么去做，是非常具體的一種測算。

其實(shí)在圈內(nèi)這也算是一種資源了，別人的資源是不好去碰的，除非他主動(dòng)給你用。像我這種十八線小明星，沒有專屬資源，只能“打游擊”。

很多大師很奇怪，都隱匿在農(nóng)村的地方，有的人，你在地圖導(dǎo)航上輸入他的名字，能直接導(dǎo)航到他家里。

之前有一個(gè)我覺得還挺靠譜的大師，他特別火，每次到他家去算，要先拿號，就像我們出去吃飯排隊(duì)要拿號一樣。早上一大早天都不亮就先去拿號，然后他只有上午才看，看完就不好意思，今天結(jié)束了，想再看明天來?？匆淮蝺r(jià)錢200，他也不多收。

據(jù)我所知，比較厲害的大師是一年只看幾次，比如看一次是20萬，其中也包括我?guī)湍惆堰@個(gè)事情化解掉，或者我今年就給你看一次，我把你一整年都看完，這種也是特別多的。像那種個(gè)人專屬的大師，應(yīng)該就不是按次收費(fèi)了，是按年供養(yǎng)，包年十幾萬，幾十萬的應(yīng)該都有。

在我最惆悵最迷茫的時(shí)候，曾經(jīng)花大幾萬去做法事。每個(gè)大師算完之后都會有一些說法，但是他們并不對這個(gè)說法負(fù)責(zé)任。到后來，我已經(jīng)不再相信傳統(tǒng)算命的那些大師了，可能跟我接觸了西方占星術(shù)也有關(guān)系。

當(dāng)時(shí)是三年前，我有了兩個(gè)作品，但是資源只夠推一個(gè)，我不知道該推哪一個(gè)，以什么形式去推。占星的星盤回答我是兩個(gè)截然不同的結(jié)果，要由我自己做決定，我做了決定之后，結(jié)果果然應(yīng)驗(yàn)了。

到現(xiàn)在，我基本上不再去進(jìn)行傳統(tǒng)的算命了，而是改成定期看星盤，跟我的占星師就像交朋友一樣。每兩三個(gè)月，就去找他聊一次，就像朋友聊天一樣，最近怎么怎么樣。聊完之后，他就幫你把最近的狀況給你捋順出來，很舒服。

可能也是算了這么久之后，我自己的心態(tài)也發(fā)生了變化，沒有過去那么急功近利了。所以占星術(shù)這種方式挺適合我的，他不會告訴你好或者不好，而是讓你自己去判斷。

“近幾年我的女性客戶變化很大，從指望男人到關(guān)注自己”

抱景，占星師，28歲，重慶

我研究的七政四余是一套中國古代的占星系統(tǒng)。一般的命理玄學(xué)，現(xiàn)在分為東方的八字，奇門遁甲，紫薇斗數(shù)等等，西方則有傳統(tǒng)占星和現(xiàn)代占星。七政四余里面，既有東方的天干地支、五行，又融合了西方的占星理論，比如十二宮。

我現(xiàn)在微博上面粉絲大約100萬，月收入差不多在4到5萬。問詢一小時(shí)，收費(fèi)1000元左右，平時(shí)還有自己的網(wǎng)課。身邊跟我差不多的同行朋友中，其實(shí)一個(gè)月賺10萬、甚至20萬也都是有的，包括一些社會名流在這上面的花費(fèi)就更大了，我覺得占星師月收入八萬、十萬很正常。

我的客戶遍布全國各地，一般都是在線溝通。有一個(gè)初創(chuàng)的建筑公司，他們在接一些大項(xiàng)目之前，會把3D建模圖或者一些地形圖發(fā)給我看風(fēng)水，然后把我的風(fēng)水報(bào)告寫進(jìn)PPT里拿給客戶，相當(dāng)于拿這個(gè)跟他們的建筑文化進(jìn)行結(jié)合，不算是傳統(tǒng)意義上的迷信。

還有一些咨詢公司，也是長期跟我合作。他們在服務(wù)大客戶之前，會給到我這個(gè)人的出生時(shí)間、地點(diǎn)等信息，測算他的喜好，再來跟他進(jìn)行交流溝通，等于投其所好吧。如果看到這個(gè)人的星盤有一些問題，運(yùn)勢不好，那會考慮不把他當(dāng)做發(fā)展客戶的一個(gè)首選。

我的個(gè)人客戶里面，女性占到90%。我的年紀(jì)不大，接觸占星術(shù)之后，我才發(fā)現(xiàn)原來社會上的婚姻問題這么大。很多夫妻之間根本就沒有感情，甚至有不少都是無性婚姻。有一些已婚的女生找到我，在心態(tài)上很明顯看出當(dāng)初是為了結(jié)婚而結(jié)婚，或者是遇不到好桃花就湊合結(jié)婚的。結(jié)婚后，被困在無性婚姻里長達(dá)三五年。

有一個(gè)女生，她的婚姻基本上已經(jīng)破裂了。老公幾個(gè)月不回家，她自己一個(gè)人帶小孩，還有一個(gè)需要照顧的老父親。她會覺得面對這樣的男人我該離婚，但是經(jīng)歷了這么糟的婚姻之后，她心里面已經(jīng)沒有底氣了，自信被摧毀了，擔(dān)心離完婚，身邊沒有一個(gè)男人，自己面對這一切會不會更糟糕。她覺得走投無路了，就來找我。

另外一個(gè)女生，她的媽媽剛過世沒多久，她的老公就逼她離婚，因?yàn)橄铀拿缓?，把她媽媽給“克”死了。其實(shí)她媽媽以前對男方家庭很好，但是去世的時(shí)候，婆家連葬禮也不出席，逼女孩離婚也是對她一點(diǎn)可憐、一點(diǎn)心疼都沒有。

我也看過很多“渣男”的星盤。他們其實(shí)是花心，或者壓根不想結(jié)婚，這個(gè)時(shí)候女生就很焦慮，覺得為什么無論我怎么說、怎么交流，都沒有效果，其實(shí)他們就是裝聽不懂，視而不見，這時(shí)候我作為看星盤的人，也只能盡量勸說女生放平心態(tài)。

這兩年我感受到一個(gè)明顯的變化。前幾年來找我問感情的女生，對感情希望很大，對男人的寄托很高，現(xiàn)在她們大部分人都很同意說，“男人不靠譜，感情不靠譜”，對自己的事業(yè)越來越關(guān)注，想當(dāng)一個(gè)獨(dú)立女性，去過自己想要的生活。

其實(shí)我每年接觸上千個(gè)客戶，大部分人都是在接受生命的不圓滿。年輕人進(jìn)入了社會，發(fā)現(xiàn)了無法遇到最完美的工作，最合適的男人，開始學(xué)習(xí)怎樣面對，這是大部分人成長的一個(gè)過程。算命在其中并沒有多神秘，只是提供給人們一個(gè)未來的希望和方向。

“沒有什么命好不好，主要是人的攀比心”

喵星君，命理師，31歲，天津

2016年底，我創(chuàng)業(yè)失敗，有段時(shí)間沒事做。當(dāng)時(shí)我的朋友說你不是會算命嗎？他幫我在幾個(gè)當(dāng)時(shí)很火的線下活動(dòng)app中注冊了咨詢服務(wù)。我的第一批客戶就是這樣在app上獲得的。

最高的時(shí)候，一個(gè)月掙了10萬，不過這種情況也就持續(xù)了兩個(gè)月。現(xiàn)在年收入在15到20萬左右。每年6月一過，就是淡季，臨近新年開始變旺，尤其過年前后特別旺。

我學(xué)過三年易理，加一年的數(shù)術(shù)占卜，包括奇門遁甲、梅花易數(shù)、四柱八字、六爻、六壬等等?？梢哉f都是中國傳統(tǒng)占卜文化里的東西。

3年里，我大概看過3000多人。問情感和職業(yè)規(guī)劃的人占七成以上，去年找我咨詢的將近8成都是女性。

我印象比較深的是有一個(gè)女孩，通過她的同事找到我的。一開始只是問問最近事業(yè)運(yùn)，后來就說到想跟她老公離婚。她結(jié)婚5，6年了，孩子4歲，男的有家暴傾向，經(jīng)常在外面喝酒了回家打她。但是每次男的一認(rèn)錯(cuò)，女的就心軟了。從她找我的頻率來看，每個(gè)月都有至少一次家暴發(fā)生。

我也碰到過單親媽媽帶著小孩，來向我咨詢職業(yè)規(guī)劃的。因?yàn)樗齻冃枰押艽笠徊糠志Ψ旁诩依铮韵皲N售一類的工作就很難去做，就選擇做行政。但是我可能算出來的結(jié)果是她并不適合行政這類細(xì)致的工作。究竟怎么平衡，最后的選擇還是要看她們自己。

2017年10月開始，我在一些知識分享平臺突然就火了，當(dāng)時(shí)很大程度是因?yàn)槲曳磳Α懊ㄕ摗?，提出命理的“趨勢論”。我認(rèn)為，所謂命，就是單單發(fā)生什么事的趨勢，不是決定人一生命運(yùn)的主宰。

我一直反對命有好與不好之說。什么叫好，什么叫不好？如果人出生那一刻就決定了這一輩子的貧富貴賤，那人還努力做什么？《易經(jīng)》第一卦就告訴我們，天行健，君子以自強(qiáng)不息。

人們最大的錯(cuò)誤就在于用自己當(dāng)下的狀態(tài)判斷未來。現(xiàn)在不順了，就說“自己是不是命不好啊”，一旦順了就開始各種浪，滿不在乎，最后樂極生悲。

命好比一個(gè)劇本，人無論如何演，都跑不出劇本設(shè)定的劇情，但是一個(gè)人的演技可能決定這部劇是不是好看。這就是命與人的關(guān)系。

很多人羨慕別人“好命”，可是你羨慕別人的地方，可能恰恰也是別人最苦惱的地方。黃光裕是好命嗎？褚時(shí)健是好命嗎？如果好，為什么人生最美好的時(shí)間都是在牢獄度過的？如果不好，他們?yōu)槭裁从帜芨患滓环侥?？有人又說了，富貴就是好命，貧窮就是賤命，那么是不是富貴的人就一定幸福呢？貧窮的人就一定不幸福呢？我也和很多富豪聊過，他們的很多煩惱甚至比普通人都要多。

我們這個(gè)職業(yè)說是算命，其實(shí)就是給別人指一條最適合的路。很多人不順，都是因?yàn)樽咤e(cuò)路。算命算的是什么？是每一年自己在各個(gè)方面的變化。人要在運(yùn)勢好的時(shí)候多加努力，抓緊前行，運(yùn)勢不好的時(shí)候多加謹(jǐn)慎，蓄勢待發(fā)，為自己人生制定最優(yōu)的計(jì)劃。這才是面對命運(yùn)的最佳方式。

二十多年前，中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會曾經(jīng)做過一項(xiàng)名為“中國公眾對未知現(xiàn)象等有關(guān)問題的抽樣調(diào)查”報(bào)告。從1996年開始，七年時(shí)間，調(diào)查了三次，樣本覆蓋全國30個(gè)省、自治區(qū)、直轄市，調(diào)查對象是18到69歲的成年人。三次調(diào)查的結(jié)果都顯示，每四個(gè)中國人里面，至少有一個(gè)人相信算命，總?cè)藬?shù)超過3億人，有過算命行為的人高達(dá)四成，三分之二的人表示自己的日常行為會受到算命結(jié)果的影響。

二十年后，這項(xiàng)調(diào)查已經(jīng)轉(zhuǎn)為了《中國公民科學(xué)素養(yǎng)調(diào)查》。2019年發(fā)布了最新的第十次調(diào)查結(jié)果，指出具備科學(xué)素質(zhì)的中國公民占人口比例為8.47%，也就是超過91%的中國人不具備科學(xué)素養(yǎng)。

這是算命在中國依舊流行的人口基礎(chǔ)：根據(jù)2011年美國普度大學(xué)中國宗教與社會研究中心發(fā)布的研究報(bào)告，中國有1.45億人相信風(fēng)水，1.41億人相信財(cái)神，3.62億人曾在12個(gè)月內(nèi)算過命或看過相。

新一代的年輕人，有新一代的算命方式。奶奶輩的迷信，可能是廟里燒香喝香灰水，90后可能是微信換頭像改運(yùn)，或者轉(zhuǎn)發(fā)楊超越祈福。

有人總結(jié)過90后的若干種日常迷信：水逆、錦鯉、星座、毒奶……

康妮，90后，女

大學(xué)時(shí)候的男朋友很信這個(gè)，他宿舍里放的桃木劍、八卦鏡，自己也研究周易占卜，遇到要出遠(yuǎn)門了就自己給自己卜一卦。后來大三名聲傳到隔壁系去了，被人稱為“大師”。有兩個(gè)女生專門找他給自己算要不要考研究生，據(jù)說最后還遵從了他的建議……

碗妹，90后，女

公司今年效益不好，占卜了一下新年的工作運(yùn)勢，結(jié)果居然算出來比去年更差！我馬上問問周易大大，我辭職之后會過什么樣的日子？周易提醒我省錢，悠著點(diǎn)花，好吧，看來這個(gè)工作還不能辭！

豆瓣里搜索“占卜”、“算命”，命中的帖子超過6萬個(gè)，和算命有關(guān)的小組大大小小有400多個(gè)，人最多的組達(dá)到38萬人。

過去十年來，算命領(lǐng)域最明顯的變化，要算西式算命——占星和塔羅的興起，這也與一代年輕人的成長有關(guān)。

在一條的調(diào)查問卷中，相信星座測算的人比例最高，其次是周易八卦，緊接著是塔羅牌。

點(diǎn)心，90后，女性

我曾在某星座公司上班，后來也學(xué)著給身邊的人占卜。最準(zhǔn)的應(yīng)該是我第一算塔羅牌，當(dāng)時(shí)是一位姐姐幫我算的。她說我會面臨兩個(gè)選擇，讓我很糾結(jié)之類的，具體的記不清了，但真的很準(zhǔn)。

國內(nèi)一家星座互聯(lián)網(wǎng)公司曾作出統(tǒng)計(jì)，其占星APP的用戶主要年齡集中在19至23歲，最小的18歲，年紀(jì)最大的45歲。90后、00后是熱愛占星術(shù)的主力軍。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，新浪微博上目前帶有“星座”標(biāo)簽的個(gè)人認(rèn)證用戶約39萬個(gè)，機(jī)構(gòu)認(rèn)證用戶有8.9萬多個(gè)。一個(gè)大V星座博主在水逆期間，僅僅發(fā)四個(gè)字“水逆退散！”，可能就能引發(fā)上萬的轉(zhuǎn)發(fā)量。

消費(fèi)主義環(huán)境中成長起來的年輕人，也更愿意在算命上花錢。國內(nèi)一家網(wǎng)絡(luò)周易服務(wù)平臺的CEO曾經(jīng)估算，中國14 億人口中，16 歲到50歲的目標(biāo)用戶約占到45%，其中付費(fèi)用戶約有16%，他們在算命上的年均最低消費(fèi)為1000 元，將會是一個(gè)超千億的市場。

@鐵柱的心意

每次一喜歡上什么人，就會去花錢占卜算卦一下。只要算命的說不合適。我就立刻放棄，這是天意。

@Dora

總覺得花個(gè)三十塊錢占卜是有用的，不是因?yàn)檎疾穾煟俏一ǖ哪侨畨K錢~

@蟹殼黃

我有一個(gè)同事喜歡瘋狂算命，從免費(fèi)問詢到25一次，到50、500一次……有一陣每天都要找?guī)煾邓?。后來過一陣子我問他，不僅人沒有變好還砸了很多錢進(jìn)去，整個(gè)人狀態(tài)更不好了。

算命，是這屆年輕人最后的倔強(qiáng)

2014年，在英國著名教育機(jī)構(gòu)培生（Pearson）集團(tuán)的全球教育系統(tǒng)排行榜上，韓國名列全球第一。但根據(jù)韓國的《朝鮮日報(bào)》報(bào)道，韓國人口不足5000萬，各類算命從業(yè)者高達(dá)30萬人，算命行業(yè)的總產(chǎn)值在2005年就已經(jīng)達(dá)到2萬億韓元，和2004年韓國電影產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值相當(dāng)。

是不是相信算命，和人的教育程度并不直接相關(guān)，而是與人們經(jīng)受的生活壓力相關(guān)。早在1982年，澳大利亞心理學(xué)家格雷厄姆·泰森（Graham Tyson）就發(fā)現(xiàn)，生活壓力越大，人們越容易相信算命。“壓力小的時(shí)候，人們并不相信占星學(xué)，但是壓力很大的時(shí)候，人們更愿意從占星學(xué)中尋求慰藉?！?

2008年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，曾經(jīng)催生出日本的網(wǎng)絡(luò)算命熱潮。“全球金融危機(jī)浪潮下，日本企業(yè)倒閉、裁員的情況此起彼伏，股票等個(gè)人資產(chǎn)嚴(yán)重縮水。越來越多的日本人開始借助算命占卜未來并排解低落情緒。這促使Zappallas（日本算命網(wǎng)站）網(wǎng)上算命業(yè)務(wù)快速發(fā)展。Zappallas的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，截至2008年10月底，每月付費(fèi)的注冊用戶數(shù)同比增長21%，現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到220萬?！?/p>

根據(jù)美國心理協(xié)會的調(diào)查，2014年以來，“千禧一代”（1983-2000年之間出生）一直是壓力最大的一代人，壓力來源包括：買房、升職、人際關(guān)系。

英國的一項(xiàng)最新的研究也顯示，“千禧一代”比前幾代人更有可能住在高污染、高犯罪率的合租房或者公寓里?！傲愎そ?jīng)濟(jì)”的盛行，使得高校畢業(yè)生很難找到“穩(wěn)定且薪酬公平的工作”，同時(shí)缺乏“職業(yè)上升和發(fā)展得空間”。由于工作質(zhì)量不高，這些年輕人也更容易養(yǎng)成不良的生活習(xí)慣，比如吸煙和過量飲酒。

2018年，英國國家統(tǒng)計(jì)局指出，“千禧一代”比其他任何年齡段的人都更易患上慢性孤獨(dú)癥。

在中國，2020年，第一批90后滿30歲了，他們面臨著“三十而立”的巨大的人生挑戰(zhàn)。工作三到五年，開始遭遇現(xiàn)實(shí)的困境，發(fā)現(xiàn)夢想和現(xiàn)實(shí)一直沖突，運(yùn)氣似乎一直不好……壓力之下，轉(zhuǎn)向算命，也許是最自然的選擇。

嘰嘰嘰呱呱呱，90后，男性

以前受過情傷，很多年沒談戀愛。算命說我的愛情和事業(yè)都在國外，現(xiàn)在我女朋友確實(shí)在國外，我也在考國外的博士，雖然還沒出成績，但是算完之后讓我心里安慰很多。

17，90后，女性

公司突然流傳出裁員的消息，身邊的同事人心惶惶。我同桌是一個(gè)90后，在電腦顯示屏上貼了個(gè)符，花了好幾千塊，說是可以保住工作。本以為辦公室的同事會把她當(dāng)成笑話，可沒想到，每天一群人蹭到她電腦桌前膜拜，說要沾沾喜氣。

數(shù)據(jù)顯示，來算命的人，問得最多的就是愛情、婚姻和事業(yè)。

年輕人在進(jìn)入社會后，對社會整個(gè)的不確定性，找不到自己的位置究竟在哪，是心理學(xué)所說的“存在性焦慮”。

另外隨著社會發(fā)展，年輕人的選擇逐漸更加豐富，比如畢業(yè)了在大城市還是回老家？要不要考公務(wù)員？30歲沒結(jié)婚我該怎么辦？這些沒有標(biāo)準(zhǔn)答案的問題，讓人有種何去何從的迷茫感。這樣的問題是“選擇性焦慮”。

等到了一定的年紀(jì)，發(fā)現(xiàn)別人都在變化之后，而自己幾年在工作和生活上沒有發(fā)生太多變化的，又會產(chǎn)生“時(shí)間性焦慮”。

2016年，中國社科院發(fā)布的《社會心態(tài)藍(lán)皮書：中國社會心態(tài)研究報(bào)告（2016）》指出，北上廣深四大一線城市的壓力感遠(yuǎn)高于其他城市。在整個(gè)大環(huán)境焦慮的氛圍之下，消極情緒會逐漸影響一個(gè)人的日常，所以年輕人用“運(yùn)勢”、“水逆”自我調(diào)侃，也成為了舒壓的一種方法。

心理學(xué)上有一種理論叫做“自我實(shí)現(xiàn)的預(yù)言”，意思是你相信什么，你就會按照你所期待的去行動(dòng)，最情真的會按照你期待的那樣發(fā)展，其實(shí)是一種心理暗示導(dǎo)致的行為和決策改變?；蛟S這也是算命“發(fā)生作用”的一種方式。

Sherry，90后，女性

我是潮汕人，從小耳濡目染，看過面相算過八字。今年（2019）過年的時(shí)候姐姐還專門跑去廟里算今年運(yùn)勢，說我今年財(cái)源不錯(cuò)，我抱著運(yùn)勢不錯(cuò)肯定能賺到錢的想法 花錢大手大腳結(jié)果成功負(fù)債一萬五 我哭遼，說好的財(cái)源不錯(cuò)呢。不過我還是會去算命，但我不信命，三分天注定，七分靠打拼。

喬喬，90后，男性

我父親就是那種所謂很厲害的“算命先生”，準(zhǔn)到可怕的那種，可以用一道符幫人治療牙痛！在我們當(dāng)?shù)匦∮忻麣猓∮幸惶焖艺f，30多年了，根本沒有所謂的改變命運(yùn)，只不過改變?nèi)诵牧T了！

目前主要流行的三種占卜：

現(xiàn)代占星術(shù)

我們現(xiàn)在所說的星座，來源于西方的現(xiàn)代占星術(shù)，有一套自己的理論體系。簡單說是用天體的相對位置和相對運(yùn)動(dòng)（尤其是太陽系內(nèi)的行星位置）來解釋或預(yù)言人的命運(yùn)和行為。占星師一般通過星盤來分析一個(gè)人的性格特點(diǎn)，處事風(fēng)格。

八字算命、紫薇斗數(shù)

起源于《易經(jīng)》，主要工具是通過《易經(jīng)》數(shù)術(shù)占卜——諸如八字、奇門遁甲等來測算。通過命盤十二宮，系統(tǒng)而全面的預(yù)測一個(gè)人一生錯(cuò)綜復(fù)雜的社會關(guān)系和個(gè)人遭遇。

塔羅牌

塔羅牌流行于中世紀(jì)的歐洲，它的起源有眾多學(xué)說，沒有定論。目前市面上最常用的塔羅牌是

由阿瑟·愛德華·偉特(1857-1942)創(chuàng)立，采用隨機(jī)抽牌、解讀的方式來對人事物進(jìn)行分析、預(yù)測。

算命、占卜對于年輕人，到底有沒有參考價(jià)值呢？我們采訪了前新浪星座主編，新浪佛學(xué)頻道創(chuàng)始人歪脖魚為我們答疑解惑。

我們說的現(xiàn)代占星，和過去中國人熟悉的占星、算命有什么不同？

我們現(xiàn)在所談的占星大部分是西方的現(xiàn)代占星學(xué)。以前對大多數(shù)人來說占星是很神秘的，國內(nèi)沒有什么一手的占星知識，相關(guān)的書籍少之又少，我們那時(shí)候是通過港臺的一些雜志，還有電視節(jié)目來了解。現(xiàn)在星座、占星基本上已經(jīng)變成了每個(gè)人的必備常識，比如兩個(gè)人見面，聊到上升、月亮、水逆……已經(jīng)變成了我們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠帧?/p>

您是怎么看待90后從事占卜行業(yè)的？

確實(shí)現(xiàn)在網(wǎng)上有很多90后的命理師、占星師、塔羅師從業(yè)者。占星師沒有等級劃分，也基本上不用考證，但是更多地是一個(gè)人的口碑累積，以及他積攢下來的經(jīng)驗(yàn)。命理其實(shí)是一個(gè)很深?yuàn)W的東西，20幾歲的時(shí)候，很多人連自己都沒有搞清楚，也沒有太多生活體驗(yàn)，就容易給人誤導(dǎo)，所以學(xué)習(xí)命理，一定要深入學(xué)習(xí)其他相關(guān)的知識。

算命對于年輕人來說到底有什么用處？

它可以說是年輕人的一種心理慰藉吧。我們這個(gè)社會現(xiàn)在越來越焦慮，不僅90后焦慮，80后、70后也焦慮，我們沒有地方可以傾訴，只好找占星師聊天，獲得一些安慰。占星或者命理 ，雖然不是科學(xué)體系，但也不是一味的迷信，有它的規(guī)律和道理。它是一種積極的心理和個(gè)性調(diào)整，更像是心理層面的解答，讓大家怎么去面對這個(gè)事，怎么去積極地改變。

人的命運(yùn)可以改變嗎？

我是不相信宿命論。人這一生變數(shù)很多，即使算出什么，以后可能也會隨著狀態(tài)而改變。如果命完全改不了，你人生就沒有意義了，混吃等死了。為什么我們還要不斷學(xué)習(xí)呢？

只不過，有的時(shí)候好像命運(yùn)的束縛力很大，“業(yè)力”太重，就像習(xí)慣對一個(gè)人的影響力很大。好比有的人喜歡吃火鍋，他一聞到火鍋的香味就被吸引，但并不是說不能改，你要是下決心不吃，也是可以的，關(guān)鍵是自己能不能真的去做到，這個(gè)過程是很艱難的。

會命理學(xué)的人，日常生活跟我們這種普通人比起來有什么不一樣嗎？

基本上跟正常人一樣，聽音樂，看書，上網(wǎng)都一樣，我也有七情六欲。只不過是對很多事情比較看得開了，不再執(zhí)著。說白了等于我們打預(yù)防針比較多，疫苗比較多。我知道因?yàn)楦鞣N原因可能現(xiàn)在暫時(shí)做不成，所以沒那么強(qiáng)的執(zhí)著的心態(tài)。

如果有一個(gè)人，事事都聽他自己覺得很準(zhǔn)的算命師的建議，他會一直順風(fēng)順?biāo)畣幔?/p>

也不會。其實(shí)算命師的建議，只不過是讓你做好一個(gè)心理準(zhǔn)備，在哪些方面做好補(bǔ)救，而不是在別的地方做無用功。天氣預(yù)報(bào)告訴什么時(shí)候可能是下雪，什么是晴天，怎么把握還是要靠自己。

怎么樣能把自己的“命”變好一點(diǎn)？

我研究的是本命星盤上講的，個(gè)性的問題，比如說你想研究自己和別人的關(guān)系，有很多方法去看你們沖突的原因在哪，怎么去調(diào)整。也會有一些大師會說借助外力的部分，搞一些有法力的東西來加持。但我覺得福人居福地，再好的風(fēng)水也經(jīng)不起作。首先調(diào)整的是你自己，而不是外界的東西。