像NIKE，雖然它的勾子標(biāo)識(shí)聞名天下，是設(shè)計(jì)屆的經(jīng)典之作。但在早年NIKE常用的LOGO是勾子加上NIKE四個(gè)字母的組合。后來(lái)隨著耐克知名度越來(lái)越高，耐克勾越來(lái)越深入人心，耐克才單獨(dú)使用勾子這一品牌標(biāo)識(shí)。

它主要是影響人的視覺感知，幫助品牌創(chuàng)建識(shí)別符號(hào)，提供記憶抓手，讓消費(fèi)者對(duì)品牌形象、個(gè)性風(fēng)格形成直觀感知，從而聯(lián)想品牌價(jià)值。

大約十年前，2012年左右，統(tǒng)一旗下的咖啡飲料品牌雅哈實(shí)施品牌升級(jí)，推出新的產(chǎn)品品味意式經(jīng)典咖啡、意式醇香拿鐵，品牌訴求則更換為“品味濃縮的意大利”。于是在產(chǎn)品包裝上，雅哈使用了意大利摩卡壺的造型來(lái)做瓶型，包裝上出現(xiàn)意大利元素。從而讓消費(fèi)者從這一設(shè)計(jì)中感受到意大利的時(shí)尚與浪漫。

　?、軜?biāo)識(shí)性手法；

后來(lái)品牌一路簡(jiǎn)化，最新版本變成漢堡的圖形中間夾著品牌名稱。在移動(dòng)端，漢堡王還有一個(gè)更簡(jiǎn)化的版本，漢堡中間夾著一個(gè)英文字母“K”，“K”代表“KING”國(guó)王。它的設(shè)計(jì)元素就是產(chǎn)品屬性+品牌名稱的組合。

網(wǎng)站的LOGO設(shè)計(jì)

接下來(lái)我們就從5大標(biāo)準(zhǔn)分別來(lái)談品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。

該類字體通常比較機(jī)械，筆畫粗細(xì)一致，轉(zhuǎn)角銳利，沒(méi)有筆鋒。襯線字體，則在一個(gè)字的筆畫開始、結(jié)束處有額外裝飾，筆畫粗細(xì)有所不同，有明顯筆鋒，與漢字字體中的宋體相對(duì)應(yīng)。

于是車企們紛紛將車標(biāo)中的立體造型和金屬質(zhì)感拿掉，將其簡(jiǎn)化成一個(gè)單純的、乃至單色的圖形符號(hào)。比如最具代表性的凱迪拉克品牌LOGO，它曾是汽車界的經(jīng)典之作。初代版本的凱迪拉克車標(biāo)包括了王冠、盾牌、月桂花環(huán)以及貴族人名四大元素。

　　②強(qiáng)調(diào)色彩的形式感：比如重色塊、線條的組合

再者，如果我們給一個(gè)文具品牌來(lái)做標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，那么首先被想到的圖形元素可能是筆，鉛筆的造型、鋼筆的筆尖，或是手握筆在紙上書寫。

車企的這一普遍選擇，一方面是為了更方便適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境，另一方面也是由于汽車業(yè)向智能化、電氣化方向發(fā)展，品牌調(diào)性需要變得更具科技感和未來(lái)感。

CorelDRAW是一款功能強(qiáng)大的圖形設(shè)計(jì)軟件，可以被用于創(chuàng)建專業(yè)級(jí)的Logo設(shè)計(jì)。此外，它還具有各種高級(jí)特性，如豐富的圖形工具、高級(jí)的布局功能，以及一系列的插件和擴(kuò)展程序，可以幫助您更輕松地完成您的設(shè)計(jì)工作。此外，該軟件還支持多種文件格式，為您的設(shè)計(jì)提供更多的靈活性和可靠性。

網(wǎng)絡(luò)LOGO所強(qiáng)調(diào)的辨別性及獨(dú)特性，導(dǎo)致相關(guān)圖案字體的設(shè)計(jì)也要和被標(biāo)識(shí)體的性質(zhì)有適當(dāng)?shù)年P(guān)聯(lián)，并具備類似風(fēng)格的造型。

網(wǎng)絡(luò)LOGO設(shè)計(jì)更應(yīng)注重是一種對(duì)事物張力的把握，在濃縮了文化、背景、對(duì)象、理念及各種設(shè)計(jì)原理的基調(diào)上，實(shí)現(xiàn)對(duì)象最沖動(dòng)的視覺體現(xiàn)。也可以理解為一種最受制約的沖動(dòng)，在任何方面的張力不足的情況下，精心設(shè)計(jì)的LOGO常會(huì)因?yàn)椴焕斫?、不認(rèn)同、不現(xiàn)實(shí)、不前衛(wèi)、不藝術(shù)、不樸實(shí)等相互矛盾的理由而被用戶拒絕或?yàn)槭鼙娕懦?、遺忘。所以恰到好處的理解用戶及LOGO的應(yīng)用對(duì)象，是少做無(wú)用功的不二法門。不考慮國(guó)情和用戶的認(rèn)識(shí)水平，對(duì)自身設(shè)計(jì)能力估計(jì)不足都是要不得的。在國(guó)內(nèi)給哪個(gè)賣計(jì)算機(jī)的老板設(shè)計(jì)個(gè)$300萬(wàn)的朗訊紅圈LOGO，很容易被看作是騙錢的。

色彩的識(shí)別性不僅體現(xiàn)在LOGO、VI上，還體現(xiàn)在產(chǎn)品上。像當(dāng)年經(jīng)典的“藍(lán)瓶的鈣”，消費(fèi)者并不知道藍(lán)瓶的鈣在技術(shù)、功能、成分上有哪些升級(jí)，但是他們記住了藍(lán)瓶的鈣就是純凈的鈣，好喝的鈣，升級(jí)的鈣。三精制藥用“藍(lán)瓶”完成了與其他補(bǔ)鈣品牌的區(qū)隔。

直到天才設(shè)計(jì)師佐藤可仕和出馬，對(duì)優(yōu)衣庫(kù)整個(gè)品牌進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，包括logo、VI設(shè)計(jì)、門店選址、店鋪裝潢、網(wǎng)站、廣告宣傳進(jìn)行全方位的改造和革新，優(yōu)衣庫(kù)才一躍成為快時(shí)尚ICON，俘獲了全世界消費(fèi)者的心。

美國(guó)著名品牌設(shè)計(jì)公司Lippincott，曾評(píng)選出品牌發(fā)展史上的20座里程碑。

的尺寸要盡可能的?。涣硪环矫媸怯捎谶@些網(wǎng)站建設(shè)之初，一般缺乏優(yōu)秀的形象設(shè)計(jì)師的參與，決策者多數(shù)為技術(shù)類人員，對(duì)直截了當(dāng)、簡(jiǎn)潔明快有種直覺式的追求；而最主要的是網(wǎng)絡(luò)的特性決定了僅*對(duì)LOGO產(chǎn)生短暫清晰的記憶，通過(guò)低成本大量反復(fù)瀏覽，既可產(chǎn)生需要圖形保持提升的那部分印象記憶。所以網(wǎng)絡(luò)LOGO對(duì)于合成文字的追求已漸成網(wǎng)絡(luò)LOGO的一種事實(shí)規(guī)范。

　　隨著管理人員、設(shè)計(jì)人員，策劃人員的介入網(wǎng)絡(luò)，更加高效的LOGO設(shè)計(jì)亦得到良好的探索。特別是一些設(shè)計(jì)網(wǎng)站對(duì)LOGO設(shè)計(jì)做了很多有意義的嘗試。如針對(duì)網(wǎng)站LOGO的數(shù)字特性探索LOGO的3D、動(dòng)態(tài)表現(xiàn)方式等，其中比較共識(shí)的做法是，為保護(hù)LOGO作為整體形象的代表，只宜于在LOGO整體不做缺損性變形的條件下做動(dòng)態(tài)變化，即只成比例放大、縮小、移動(dòng)等，而不宜做翻滾、傾斜等變化，以保證對(duì)被標(biāo)識(shí)體的嚴(yán)肅性的尊重,另外對(duì)既有LOGO制作3D的網(wǎng)絡(luò)LOGO，已經(jīng)成為越來(lái)越普遍網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)制作方案了。

襯線，在西文字體中指的是字母結(jié)構(gòu)筆畫之外的裝飾性筆畫，有襯線的字體，叫襯線字體；沒(méi)有襯線的字體，則叫做無(wú)襯線字體。無(wú)襯線體，與漢字字體中的黑體相對(duì)應(yīng)。

在大街上看到寶馬，你先認(rèn)出來(lái)的可能是它雙腎造型的前臉；

　　作為獨(dú)特的傳媒符號(hào)，標(biāo)識(shí)（LOGO）一直成為傳播特殊信息的視覺文化語(yǔ)言。具信，最早的符合CIS精神的標(biāo)識(shí)實(shí)例，是2433年前陪葬我國(guó)楚地的曾侯乙的一只戟上的"曾"字型圖標(biāo)。無(wú)論從古時(shí)繁復(fù)的歐式徽標(biāo)、中式龍文，到現(xiàn)代洗練的抽象紋樣、簡(jiǎn)單字標(biāo)等都是在實(shí)現(xiàn)著標(biāo)識(shí)被標(biāo)識(shí)體的目的，即：

2021年3月，小米在2021春季發(fā)布會(huì)上，高調(diào)宣布更換品牌LOGO。

其實(shí)對(duì)于中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，中文名才是最重要的品牌資產(chǎn)，用英文字母來(lái)做LOGO設(shè)計(jì)除了看起來(lái)洋氣一點(diǎn)，國(guó)際化一點(diǎn)，并無(wú)多少實(shí)質(zhì)意義。文字標(biāo)好過(guò)字母標(biāo)。

可以看出，新的LOGO雖然簡(jiǎn)約醒目，但是品牌的經(jīng)典性、歷史感正在減弱。每一次星巴克更換品牌LOGO，設(shè)計(jì)元素都會(huì)減少一部分，原本完整的女水妖造型越來(lái)越簡(jiǎn)化，配色越來(lái)越少。以至于有網(wǎng)友專門P圖嘲笑星巴克，二十年后星巴克的LOGO會(huì)變成只有一坨綠色的餅。