CBO 記者 張慧媛

塔塔·哈珀

但是到了今天，情況又有所變化：

奇怪的是，該品牌最出名的可能是一種傳奇的熱狗氣味產(chǎn)品：C E 阿魏酸精華素，受到大眾和令人印象深刻的皮膚的喜愛。自 2005 年推出以來，它繼續(xù)作為市場上最好的維生素 C 名列前茅，并因其液體黃金狀配方獲得了無數(shù)的獎項和贊譽(yù)。

拉普雷里

即使對于像我們這樣經(jīng)驗豐富的奢侈護(hù)膚愛好者來說，使用 La Prairie 珍貴、優(yōu)雅的配方也感覺半褻瀆神明——每一泵、每一勺和每一抹產(chǎn)品都充滿了親膚成分和尖端科學(xué)，而且成本相當(dāng)高。盡管如此，我們還是有我們的最愛：皮膚魚子醬 Harmony L'Extrait，是一種勤奮的凝膠狀產(chǎn)品，可在幾周內(nèi)從你的臉上消失幾年，而白魚子醬精華非凡通過光方程增加皮膚水合作用和亮度（我們不熟悉數(shù)學(xué)，但我們會相信科學(xué)家）。

第7名：蘭蔻，來自法國，品牌價值：52億美元

總結(jié)

SK-II

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不過，部分中國本土美妝企業(yè)正在用同樣的方式搶占市場份額。這兩年，中國本土美妝企業(yè)集團(tuán)化趨勢正在初現(xiàn)，多家有實力的美妝企業(yè)正在通過資本化運(yùn)作實現(xiàn)向多品牌美妝集團(tuán)的過渡。

比如：商標(biāo)名+蘆薈保濕霜，配方中是否含有蘆薈？蘆薈具有保濕功效？

芭芭拉·斯特姆博士

NX中國首期在中國招募的美妝初創(chuàng)團(tuán)隊必須為近3年之內(nèi)創(chuàng)立的國貨獨(dú)立品牌，或進(jìn)入中國市場的海外獨(dú)立品牌。而這些品牌必須要有強(qiáng)品牌故事性，并在社交媒體上具備高曝光度。

快消零食的主力消費(fèi)群是兒童和學(xué)生。他們很難理解復(fù)雜且沒有具象意義的詞組，零食產(chǎn)品各個品牌質(zhì)量都差不多，沒有特別的差異化。

拉梅爾

銳威全化妝品公司

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注冊人/生產(chǎn)企業(yè)：備案人/生產(chǎn)企業(yè)： 以上引導(dǎo)語沒有規(guī)定必須用使用：冒號，但引導(dǎo)語不要去刪減或修改。還有一種情況就是，怎么定義哪個工廠是“生產(chǎn)企業(yè)”呢？以最后一道接觸內(nèi)容物（膏體）的工序（灌裝）的生產(chǎn)企業(yè)，作為判斷依據(jù)。

互聯(lián)網(wǎng)放大“瞬時靈感”，UGC內(nèi)容商業(yè)價值顯現(xiàn)

但是，如果您想揮霍，您會想知道您花錢是正確的。為了避免買家的懊悔，我們收集了最好的奢侈護(hù)膚系列，以及我們從每個系列中挑選的首選。

沒有評論的冷知識是沒有靈魂的，歡迎留言討論！

依莉華化妝品公司

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傳武騙子馬保國被B站鬼畜區(qū)鬼畜之后開始了全網(wǎng)走紅之路，“耗子尾汁”“松果彈抖閃電鞭”“大意了，沒有閃”等詞也隨之爆火。隨后網(wǎng)上爆出消息，“耗子尾汁”被海南一家公司注冊為公司名，去天眼查APP上搜索“耗子尾汁”，有能找到54家公司，67條商標(biāo)信息?；蛟S是“耗子尾汁”在大眾之間的影響力過大，天眼查也將“耗子尾汁”劃為一個品牌。

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非“簡體中文”商標(biāo)都要在銷售包裝上用簡體中文解釋說明該商標(biāo)的含義。特證化妝品要在銷售包裝上標(biāo)注“特殊化妝品注冊證書編號”←作為引導(dǎo)語比如（特殊化妝品注冊證書編號：國妝特字 G20210888）

水楊酸——翻紅的控油抗痘能手

值得一提的是，在中外品牌命名上，外國姓名較長，通常以姓氏或名作為品牌名稱，如香奈兒、植村秀、雅詩蘭黛、迪奧、赫蓮娜等，而本土美妝品牌則更傾向于以全名或代稱來作為命名方式，如毛戈平、羽西、ZFC等。

名字就是購買理由

通用名：原料、用途、部位等的文字。

Smashbox 主要專注于口紅和眼部產(chǎn)品。它的產(chǎn)品都是在真實的美容工作室中研發(fā)和測試的。他們的產(chǎn)品中使用的成分非常昂貴，足以制造市場上一些最昂貴的產(chǎn)品。

為了讓品牌名能夠凸顯品牌原生態(tài)理念，以植物為品牌命名策略的代表由此衍生出來，且以“花、草、植、自然”等字眼的品牌居多，如自然堂、佰草集、相宜本草、仟佰草、草木之心、花迷、花皙蔻、花雨同芳、一葉子、柳絲木、果本、果木果然、植美村、植物醫(yī)生、植物智慧、京潤珍珠、膜法世家等。

其他微量成分：香精、苯氧乙醇、以及所有等于或小于 0.1%的成分

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品牌取名 品牌取名的四大技巧推薦

Tatcha承諾“幫助您從皮膚到靈魂帶來和諧”，散發(fā)著優(yōu)雅和奢華的氣息（以最好的方式）。創(chuàng)辦人兼行政總裁蔡崇信（Victoria Tsai）強(qiáng)調(diào)，不僅要從身體的角度來看待膚皮，還要從心理和情感的角度來看待膚膚，在這種鏡頭上，膚皮品是你自己更大的健康儀式的韋根。這種精神在Tatcha推出的每一款產(chǎn)品中都很明顯。

暢銷書： 黑玫瑰霜面膜，黑玫瑰珍貴面部油，黑玫瑰皮膚輸液霜|價格范圍：$ 48至$ 895|零殘忍： 是的

低成本高回報

什么是DTC？這是“Direct To Consumer”的縮寫，即，直接面向消費(fèi)者。指品牌不經(jīng)過經(jīng)銷商或中間平臺，直接通過自己的官方渠道（在國外是網(wǎng)站或APP，國內(nèi)一般是微信小程序、朋友圈等）和消費(fèi)者互動并完成購買。

注意點(diǎn)： 使用國家法定計量單位（公斤、升、克、毫升，kg，g，L，mL 等等）看這份法規(guī)《定量包裝商品計量監(jiān)督管理辦法》附表 1：法定計量單位的選擇可以使用其他國家的計量單位，但包裝標(biāo)簽的展示面必須有一處中文的“凈含量”對應(yīng)回來。

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可謂是一箭雙雕，完成了兩個任務(wù)：一個是表達(dá)了產(chǎn)品價值，也很容易讓你記住，另一個也打動了消費(fèi)者內(nèi)心，讓消費(fèi)者覺得你很懂他，在替他表達(dá)情感，與消費(fèi)建立了關(guān)系。

電子電器通訊類產(chǎn)品，分兩派，一種是以格力、海爾為主的巨頭派，他們的名字沒什么規(guī)律，就是兩個不相干的字湊成。一種是以小米、錘子、小熊電器為主的新勢力派，他們的品牌名字是以具體的形象物為主。