作者 | 黃翠芬

《美妝頭條》新媒體

今天陸達(dá)君帶大家一起來看看

使用虛構(gòu)、偽造或者無法驗證的科研成果、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息誤導(dǎo)消費者；

主要產(chǎn)品

茵芙莎 (IPSA) 于1987年誕生于日本。IPSA源自于拉丁文Ipse，英文即為self，比喻現(xiàn)代女性自我、自主的獨特個人氣質(zhì)。在茵芙莎 (IPSA) 誕生之前，通常的化妝品銷售方式是根據(jù)廠商預(yù)先設(shè)計的美容方法，提供單方面的信息。隨著時代的變遷，自我和個性受到社面的信息。隨著時代的變遷，自我和個性受到社會主流意識的重視。

華興日用百貨

業(yè)績下滑者占一半

欣欣百貨店

考慮到亞洲女性不同的膚質(zhì)，GLOSSIP委托第三方權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)CTI華測檢測進(jìn)行人體功效等測試，歷時近150天，超千次的產(chǎn)品功效測試、調(diào)研，最終由權(quán)威專家對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析并輸出數(shù)據(jù)報告，綜合各維度數(shù)據(jù)后才推出GLOSSIP 品牌的產(chǎn)品。因此，產(chǎn)品無論是色號還是質(zhì)地，都十分適合中國女性。

2006年 收購SkinE thic、TheBodyShop和Sanoflore。

4│化妝品中文標(biāo)簽應(yīng)當(dāng)至少包括

他們的抗衰老產(chǎn)品含有大量抗氧化劑，使他們的產(chǎn)品更受歡迎。他們的大多數(shù)產(chǎn)品還提供防曬保護(hù)。

合家歡百貨店

護(hù)膚是一種偏向于大自然的事物，所以如果公司名稱太過科技感的話，會給人的感覺就是公司產(chǎn)品化學(xué)成分太多，沒有什么安全感。

孿生系

如新是一個美國品牌，由 Blake Roney、Sandie Tillotson 和 Sandie N. Tillotson 于 1984 年創(chuàng)立。他們以抗衰老產(chǎn)品而聞名。

客戶對公司生產(chǎn)技術(shù)和質(zhì)量控制的高標(biāo)準(zhǔn)、高要求促使公司不斷加強(qiáng)研發(fā)投入，形成完整的產(chǎn)品研發(fā)、制造、生產(chǎn)流程和質(zhì)量控制體系，組建了經(jīng)驗豐富的研發(fā)團(tuán)隊，這在行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)、不合規(guī)廠商退出市場的供應(yīng)格局下富有更大競爭優(yōu)勢。

2003年 收購美國高端專業(yè)護(hù)膚品牌Skinceuticals。

取名代表：牡丹、蜂花、白貓、海鷗、霞飛

1、保濕超強(qiáng)的JUJU

這產(chǎn)品在國內(nèi)被牛爾和Kevin炒熱，它以日本藥妝店銷量第一的保濕產(chǎn)品而被愛美女性追捧。熱賣原因是產(chǎn)品以純植物為原料精制而成，不含香料、防腐劑、礦物油和色素，不會敏，沒有依賴性。

2、資生堂/Shiseido

3、FANCL

4、走自然風(fēng)的SANA

5、DHC

DHC的品牌產(chǎn)品在全球影響深廣,作為日本通信銷售第一的化妝品品牌，彩妝、香水、美白防曬、護(hù)膚、瘦身等應(yīng)有盡有。DHC在潔面，卸妝，保濕品占據(jù)通信銷售市場領(lǐng)先地位。它的化妝水、乳液、凝露、乳霜、美容油、面膜、原液、美容液深受大家喜愛，彩妝產(chǎn)品同樣也令人著迷。

6、sofina

sofina產(chǎn)品種類不多，大致分為1.護(hù)膚（洗顏系列，基礎(chǔ)護(hù)膚，特殊護(hù)理），2.化妝底狀（Fine-Fit粉狀系列，Raycious粉狀系列，以及新上市的Grace粉狀系列），3.彩狀系列AUBE，4.百貨店專賣EST系列。以上產(chǎn)品除了EST只在高檔百貨店有售之外，其余的系列都可以在日本的各個藥局和化妝品專賣店可以買到。

7、SK-Ⅱ

8、娜麗絲（naris）

9、Kanebo

10、KOSE雪肌精

疫情影響，客戶拓展不力，人員成本大幅上升，生產(chǎn)管理風(fēng)險。

從匱乏到豐盈、從禁忌到開放、從割據(jù)到統(tǒng)一，化妝品在國人觀念中經(jīng)歷了由奢侈品到必需品的歷程。

受地理交通以及物流體系制約，當(dāng)時全國性市場尚未建立，化妝品渠道局限于地方百貨，除去被譽(yù)為中國化妝品第一品牌的上海美加凈外，天津郁美凈、南京金芭蕾、佛山安安等也都是極為暢銷的牌子。

“在九十年代，隨便去請教一個企業(yè)家，他都會告訴你，如果企業(yè)要做大，必須要誠信，那個時代，誠信是排第一的”, 在九十年代末開始做富豪排行榜的胡潤說。

21世紀(jì)第二個十年——拒絕被定義的品牌名

搖旗吶喊的熱情/攜光陰漸遠(yuǎn)去/一代人終將老去/但總有人正年輕……21世紀(jì)第二個十年是互聯(lián)網(wǎng)滲入生活日常的十年，也是屬于新興品牌的十年。

資生堂SHISEIDO

在統(tǒng)計當(dāng)中，我們亦發(fā)現(xiàn)，外資品牌在取中國化品牌名的時候，往往側(cè)重選擇一些富有文化底蘊(yùn)的漢字，特別是女性化或是帶有詩意、富有意境的詞，比如Revlon的中國化品牌名露華濃，則選自于李白描寫楊貴妃的《清平調(diào)詞》：“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃”。

取名代表：珀萊雅、法蘭琳卡、韓后

你的身影/你的歌聲/永遠(yuǎn)印在/我的心中，1983年春晚上，李谷一頂著巨大壓力，演唱了曾被認(rèn)為是靡靡之音的《鄉(xiāng)戀》。事后觀眾來信表示，廣電總局是真正為老百姓服務(wù)的，接到信后，導(dǎo)演黃一鶴淚水奪眶而出。

品牌取名最慣用的套路莫過于大眾孿生式，即選取使用頻率相對較高的字眼。

本報記者 李碩

如果品牌名是品牌方同消費者溝通方式的意義外露，那么，如今它正愈發(fā)獨立和多元化。

比起品牌名字，極具自我意識的年輕消費更渴望了解品牌背后的故事與文化價值。化妝行為本身正擺脫絕對完美的束縛，變?yōu)橐粋€尋求審美情趣、文化品位、創(chuàng)造性表達(dá)等內(nèi)在認(rèn)同的過程。

1985年 碧歐泉推出男士護(hù)膚產(chǎn)品