取名五行測(cè)試打分測(cè)試跟商標(biāo)起名字測(cè)試打分

本篇文章給大家談?wù)勅∶逍袦y(cè)試打分測(cè)試，以及商標(biāo)起名字測(cè)試打分的知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)各位有所幫助，不要忘了收藏本站喔。

文章詳情介紹：

• 1,可狼可奶的男孩名，氣質(zhì)出眾，特別撩人
• 2,《中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)（2022）》發(fā)布
• 3,教育公司們，你們的商標(biāo)都保護(hù)好了嗎？
• 4,想了解商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)估的方法？看這里

可狼可奶的男孩名，氣質(zhì)出眾，特別撩人

一個(gè)有魅力的男孩，通常都有兩面，一面是男友力爆棚，能給人帶來(lái)安全感，另一面是會(huì)撒嬌會(huì)賣(mài)萌，給人一種很可愛(ài)的感覺(jué)，所以，有這兩個(gè)特點(diǎn)的男生，被稱(chēng)為“可狼可奶”，既能收獲女孩們的少女心，又很獨(dú)特，讓人忍不住想要親近。因此，為男孩起一個(gè)“可狼可奶”的名字，太有意思了，那么接下來(lái)起名網(wǎng)就跟大家分享一些可狼可奶的男孩名，不知道你還喜歡嗎?

騫昱

“昱”字的讀音為“yù”，將其與“騫”字搭配作為男孩的名字，聲調(diào)有平仄變化，讀起來(lái)響亮又好聽(tīng)，顯得很有氣勢(shì)?！瓣拧比∽杂谠?shī)句“日以昱乎晝，月以昱乎夜”，是照耀的意思。因此，“騫昱”寓意著男孩的生活將是燦爛而輝煌的。

顏齊

“顏”字意思是顏色、色彩，也可指面容，用在男孩名字中可指帥氣陽(yáng)光；齊字有達(dá)到的意思，可象征成功，有成就感，此外齊字后引申為整治、整理，用在人名中象征有領(lǐng)導(dǎo)力。該名不僅寓意好，讀作“yán，qí”，聲韻母都不同且沒(méi)有疊加，發(fā)音清楚明晰，加上名字后兩字為二聲，讀起來(lái)悅耳好聽(tīng)。

越洲

“越洲”這個(gè)名字好聽(tīng)文雅，并且還給人一種不食人間煙火的感覺(jué)，在這個(gè)名字中，“越”字出自于詩(shī)詞“南風(fēng)知我意，吹夢(mèng)到西洲”，十分的大氣有詩(shī)意。越洲一名讓人感受到時(shí)代的風(fēng)韻，用在男孩的名字中表現(xiàn)了男孩的敢于擔(dān)當(dāng)和勇敢之勢(shì)。

君言

“君”字五行屬為木，屬于大氣用字，體現(xiàn)出男子氣概，公正、聰明、杰出、有擔(dān)當(dāng)。是當(dāng)下男孩起名常用字；在古代意指國(guó)家最高的統(tǒng)治者。作為動(dòng)詞之時(shí)，還代表著主宰、統(tǒng)治之義?！把远行拧毖由炝恕把浴弊值脑⒁鈨?nèi)涵，體現(xiàn)出做人誠(chéng)信、正直、有擔(dān)當(dāng)?shù)臍飧盘攸c(diǎn)，并且也隱喻孩子勤于思考、言行必出。同樣，也是五行屬木的字，男孩子用此字起名字，加強(qiáng)人的內(nèi)在修養(yǎng)。

希宇

在“希宇”這個(gè)名字中，“?！贝碇ＭＹF，這也是一個(gè)代表著吉祥的字。同時(shí)也可以與其他字搭配，讓孩子變成一個(gè)能夠帶來(lái)好運(yùn)的人。“宇”字本意是表示房檐和屋檐，在名字中是可以表示宇宙和一個(gè)人的氣度，寓意著孩子的氣度不凡，宇也是一個(gè)吉利的字。

秉文

“秉文”出自《清廟》：“濟(jì)濟(jì)多士，秉文之德”。在文中，“秉”具有秉承、秉持的意思，人名中引申為善于向他人學(xué)習(xí)、公正，寓意男孩敏而好學(xué)、剛正不阿；“文”形容文思敏捷，有文采之義；兩字搭配比喻孩子為人正直、公正、博學(xué)多才、品德高尚。

藍(lán)栩

“藍(lán)”是一種顏色，還是像晴天天空那樣的顏色，用在男孩的名字中，可寓意男孩外貌清秀，同時(shí)，該字也可指男孩性格外向開(kāi)朗，樂(lè)觀自信，在名字中，代表顏色的字也能讓男孩看起來(lái)更有形象感和鮮活力?！拌颉弊謥?lái)自成語(yǔ)栩栩如生，給人比較有文化意蘊(yùn)的感覺(jué)，而且該字在男孩的名字中并不常見(jiàn)，所以相對(duì)來(lái)講非常有個(gè)性?！拌颉弊值囊馑际切稳萆鷦?dòng)傳神的樣子，用在名字中，可以指男孩長(zhǎng)相非?？⌒?，而且靈活有創(chuàng)造力，多才多藝。

谷昱

“谷”字指糧食，用作人名時(shí)可指踏實(shí)謙遜，為人淡泊名利；昱字意為日光。所以可以象征著光明與希望，用在男孩的名字中是希望其成為積極向上，充滿(mǎn)正能量的人，給身邊的人帶來(lái)歡樂(lè)。該名的兩個(gè)字意思上一平一揚(yáng)，很有特點(diǎn)，搭配和諧。

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《中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)（2022）》發(fā)布

為貫徹落實(shí)《知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要（2021—2035年）》和《“十四五”國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃》部署，深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，客觀評(píng)價(jià)全國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展綜合水平，加強(qiáng)商標(biāo)品牌建設(shè)工作政策指引和數(shù)據(jù)參考，近日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用促進(jìn)司指導(dǎo)中華商標(biāo)協(xié)會(huì)編制發(fā)布《中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)（2022）》，對(duì)2021年全國(guó)各省（自治區(qū)、直轄市）商標(biāo)品牌發(fā)展綜合水平進(jìn)行指數(shù)測(cè)評(píng)。

測(cè)評(píng)顯示：2021年度，全國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展總體指數(shù)為1.024，相比2020年增長(zhǎng)2.43%，廣東、浙江、北京、江蘇、上海等地商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)位居全國(guó)前列，全國(guó)商標(biāo)品牌總體發(fā)展實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省在商標(biāo)品牌運(yùn)用推進(jìn)、質(zhì)量提升和效益實(shí)現(xiàn)等方面優(yōu)勢(shì)突出，東北和中西部省份在商標(biāo)品牌潛力開(kāi)發(fā)、服務(wù)環(huán)境優(yōu)化等方面進(jìn)步明顯。

“中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)”是國(guó)內(nèi)首個(gè)量化測(cè)評(píng)區(qū)域商標(biāo)品牌整體發(fā)展水平和建設(shè)成效的指數(shù)評(píng)價(jià)工具，自2020年起已連續(xù)三年發(fā)布。2022年，指數(shù)編制堅(jiān)持采用公開(kāi)、可測(cè)的客觀數(shù)據(jù)構(gòu)建指標(biāo)體系，圍繞商標(biāo)品牌的運(yùn)用推進(jìn)、質(zhì)量提升、潛力開(kāi)發(fā)、環(huán)境優(yōu)化、效益實(shí)現(xiàn)等方面設(shè)置了5個(gè)一級(jí)指標(biāo)、11個(gè)二級(jí)指標(biāo)和26個(gè)三級(jí)指標(biāo)。相較往年的創(chuàng)新方面：一是優(yōu)化表征功能。首次在各省基礎(chǔ)上統(tǒng)計(jì)發(fā)布全國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展總體指數(shù)，以2020年度得分為基準(zhǔn)，逐年進(jìn)行延續(xù)測(cè)算，量化體現(xiàn)全國(guó)商標(biāo)品牌年度發(fā)展趨勢(shì)。二是強(qiáng)化政策引導(dǎo)。新增和完善了區(qū)域品牌建設(shè)、專(zhuān)精特新企業(yè)發(fā)展、商標(biāo)品牌指導(dǎo)站等指標(biāo)，重點(diǎn)考查國(guó)家有關(guān)政策的落實(shí)成效。三是突出價(jià)值導(dǎo)向。通過(guò)對(duì)全球多個(gè)主要品牌價(jià)值榜單進(jìn)行分析測(cè)算，研究編制全球品牌價(jià)值綜合百?gòu)?qiáng)榜單，從價(jià)值視角衡量我國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展在世界所處的位置。

未來(lái)，“中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)”將進(jìn)一步聚焦經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，不斷創(chuàng)新和完善編制發(fā)布工作，為充分發(fā)揮知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度作用，促進(jìn)提升我國(guó)商標(biāo)品牌價(jià)值，推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變提供更加有力支撐。

教育公司們，你們的商標(biāo)都保護(hù)好了嗎？

芥末堆注：上周芥末堆報(bào)道《傳課網(wǎng)、猿題庫(kù)等教育公司商標(biāo)被惡意搶注》事件，在業(yè)內(nèi)引起廣泛關(guān)注，據(jù)悉傳課網(wǎng)等已經(jīng)開(kāi)始采取響應(yīng)措施，而寶寶巴士更是把歷經(jīng)數(shù)年、耗資百萬(wàn)的“商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)”分享出來(lái)，業(yè)內(nèi)創(chuàng)業(yè)者，在開(kāi)始創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，知識(shí)產(chǎn)權(quán)觀念一定要及時(shí)跟上。

在公司創(chuàng)立之初，由于資金的匱乏以及對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)沒(méi)有足夠的意識(shí)，并沒(méi)有做全類(lèi)別商標(biāo)注冊(cè)，導(dǎo)致在很多類(lèi)別“寶寶巴士和BabyBus”被其他公司搶注，例如第35類(lèi)（廣告類(lèi)）和第38類(lèi)（計(jì)算機(jī)通訊、即時(shí)通訊）被上海某家經(jīng)營(yíng)母嬰類(lèi)產(chǎn)品的公司搶注。由于我國(guó)《商標(biāo)法》實(shí)行的是申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，商標(biāo)局在審查商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)，一般只審查商標(biāo)有沒(méi)有在先申請(qǐng)或者注冊(cè)，而不會(huì)考慮這個(gè)商標(biāo)是不是搶注他人的。明明是優(yōu)先使用商標(biāo)的寶寶巴士公司，只好對(duì)這兩件商標(biāo)向商標(biāo)局提出異議，而在國(guó)內(nèi)通過(guò)商標(biāo)異議來(lái)維權(quán)的過(guò)程，是一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)三到五年的拉鋸戰(zhàn)。（國(guó)內(nèi)商標(biāo)進(jìn)入異議流程，需要耗費(fèi)近一年時(shí)間才能得到商標(biāo)局的裁定；如果雙方中有任意一方對(duì)裁定不服，可提出復(fù)審，這個(gè)流程需要9個(gè)月方可得到商標(biāo)評(píng)審委員的裁定；若裁定之后任何一方對(duì)裁定不服，還可向北京第一中級(jí)人民法院提起訴訟，訴訟的過(guò)程需要近半年的時(shí)間得到結(jié)果；而只要有一方對(duì)訴訟結(jié)果不服，即可向北京高級(jí)人民法院提出二審，這個(gè)過(guò)程也需要近半年的時(shí)間）。

經(jīng)歷過(guò)商標(biāo)被搶注的陣痛之后，公司深深意識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)品牌的重要性，寶寶巴士力爭(zhēng)成為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，原因在于“中國(guó)馳名商標(biāo)”依法受到優(yōu)于 通注冊(cè)商標(biāo)的特別保護(hù)，不但能享受永久性的跨類(lèi)別保護(hù)，還能受到跨國(guó)商標(biāo)保護(hù)。這對(duì)于在海外擁有1000萬(wàn)用戶(hù)群，并且未來(lái)計(jì)劃開(kāi)發(fā)多樣周邊商品的寶寶巴士來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。目前，中國(guó)要申請(qǐng)“中國(guó)馳名商標(biāo)”，必經(jīng)途徑包括申報(bào)市知名商標(biāo)和省著名商標(biāo)。但對(duì)照申報(bào)考察評(píng)估條件后，我們發(fā)現(xiàn)，寶寶巴士的得分僅50多分，距離達(dá)標(biāo)的80分還有相當(dāng)大差距。而其中很重要的一個(gè)障礙就在于省著名商標(biāo)的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)更多的是適用于傳統(tǒng)行業(yè)。

申請(qǐng)省著名商標(biāo)需要考察以下四個(gè)方面指標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)使用時(shí)長(zhǎng)、相關(guān)公眾知曉度、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況及申報(bào)商標(biāo)受保護(hù)情況、關(guān)于寶寶巴士，我們主要是三點(diǎn)得分不高：

1、商標(biāo)注冊(cè)使用時(shí)長(zhǎng)：隨著平板手機(jī)、Ipad的推出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起于2010年。寶寶巴士公司創(chuàng)辦于2011年，是一家年輕的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，卻是進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)幼教應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)領(lǐng)域最早的公司之一。但因商標(biāo)注冊(cè)使用時(shí)長(zhǎng)短，在此項(xiàng)得分不高。

2、相關(guān)公眾知曉度：考核標(biāo)準(zhǔn)包括企業(yè)年廣告費(fèi)用、企業(yè)已獲官方認(rèn)可的品牌榮譽(yù)等（如地理標(biāo)志商標(biāo)、省老字號(hào)等）?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的推廣通常主要依靠口口相傳，如百度、QQ、微信、新浪等也從未做過(guò)廣告，寶寶巴士的廣告投入也為零。而地理標(biāo)志商標(biāo)等適用于傳統(tǒng)行業(yè)的品牌榮譽(yù)又不會(huì)授予新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，因此此項(xiàng)也得不到高分。

3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況：考察標(biāo)準(zhǔn)包括資產(chǎn)總額、年銷(xiāo)售額、年納稅額等。但互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通常沒(méi)有自有土地、廠房，“電腦+人腦”就是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的資產(chǎn)構(gòu)成，因 此資產(chǎn)總額很低。另外，互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)業(yè)前期的共性就是需要投入大量資金來(lái)擴(kuò)大用戶(hù)規(guī)模，增加用戶(hù)粘性，也就是所謂的“燒錢(qián)”占領(lǐng)市場(chǎng)。如京東、優(yōu)酷等至今都還未實(shí)現(xiàn)盈利。寶寶巴士目前營(yíng)收主要來(lái)自于海外付費(fèi)下載、分銷(xiāo)廣告、廠家預(yù)置安裝三個(gè)方面，去年盈利幾百萬(wàn)，此項(xiàng)同樣拿不到高分。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，其不同類(lèi)別商標(biāo)被搶注問(wèn)題越來(lái)越突出，寶寶巴士的青春期煩惱就是典型案例。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)特征是 O2O（Online to Offline），很多移動(dòng)應(yīng)用往往具備線(xiàn)上和線(xiàn)下多個(gè)產(chǎn)品和服務(wù)的商標(biāo)類(lèi)別特征，此時(shí)，如果只申請(qǐng)注冊(cè)單個(gè)商標(biāo)類(lèi)別就會(huì)發(fā)生法律風(fēng)險(xiǎn)。但以目前主要針對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)設(shè)定的考核標(biāo)準(zhǔn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要拿到省著名商標(biāo)，進(jìn)而獲得中國(guó)馳名商標(biāo)這張“護(hù)身符”，可以說(shuō)是困難重重。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)新興的“無(wú)國(guó)界王國(guó)”，我們的產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以傳輸?shù)饺蚋鞯氐目蛻?hù)手中，但現(xiàn)實(shí)中，商標(biāo)卻是有國(guó)界的。目前我們除了積極爭(zhēng)取成為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，以及申請(qǐng)國(guó)內(nèi)商標(biāo)的全類(lèi)別注冊(cè)，還在申請(qǐng)國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)，才發(fā)現(xiàn)國(guó)際商標(biāo)也分為“馬德里國(guó)際商標(biāo)”和“逐一國(guó)家注冊(cè)”兩種，如果做全面的注冊(cè)，花費(fèi)的資金將是恐怖的數(shù)字，作為一家新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，我們?nèi)粝朐谌蚍秶鷥?nèi)實(shí)現(xiàn)對(duì)商標(biāo)的保護(hù)，還需要走一條漫長(zhǎng)而艱難的道路。

注：寶寶巴士是福州一家專(zhuān)注于移動(dòng)互聯(lián)幼教應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)的公司，擁有自有品牌BabyBus軟件。軟件分布在蘋(píng)果、Android兩大平臺(tái)，目前用戶(hù)數(shù)量已超過(guò)4000萬(wàn)，下載數(shù)超過(guò)1.5億。目前寶寶巴士在大中華文化圈（大陸，臺(tái)港澳，日本，韓國(guó)，東南亞），伊斯蘭文化圈（中東地區(qū)）均是移動(dòng)幼教的第一品牌，近2年持續(xù)占據(jù)AppleStore，Google Play教育下載榜單前三甲，國(guó)內(nèi)同行業(yè)市場(chǎng)占有率超過(guò)70%。去年公司還獲得雷軍的順為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基金的數(shù)百萬(wàn)美元的風(fēng)險(xiǎn)投資。

想了解商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)估的方法？看這里

編者按：商標(biāo)品牌價(jià)值的評(píng)估有多種途徑，如成本途徑、市場(chǎng)途徑、收益途徑等。但對(duì)于企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值而言，最常用的是收益途徑。本文作者對(duì)國(guó)際品牌價(jià)值評(píng)估的現(xiàn)狀和我國(guó)在品牌價(jià)值評(píng)估方面的探索進(jìn)行了介紹和分析，一起來(lái)看看。

原標(biāo)題：淺析商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)估方法

商標(biāo)品牌價(jià)值的評(píng)估有多種途徑，如成本途徑、市場(chǎng)途徑、收益途徑等。但對(duì)于企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值而言，最常用的是收益途徑，在測(cè)算企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值時(shí)通常綜合考慮品牌收益與品牌強(qiáng)度兩個(gè)要素，所采用的評(píng)估測(cè)算方法通常為品牌超額收益折現(xiàn)法，即根據(jù)不同行業(yè)的特點(diǎn)測(cè)算企業(yè)對(duì)于行業(yè)的超額收益，以此測(cè)算品牌在企業(yè)收益中所創(chuàng)造的價(jià)值比重。

國(guó)際品牌價(jià)值評(píng)估現(xiàn)狀

目前，國(guó)際上開(kāi)展品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的機(jī)構(gòu)為數(shù)不多，但已形成相對(duì)權(quán)威主導(dǎo)的局面。

國(guó)際品牌集團(tuán)Interbrand在品牌評(píng)價(jià)方面創(chuàng)立了品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，其主要評(píng)選年度“全球最佳品牌100強(qiáng)”，并在我國(guó)發(fā)布“中國(guó)最佳品牌50強(qiáng)”。在評(píng)選上榜品牌時(shí)，Interbrand有以下標(biāo)準(zhǔn)：品牌價(jià)值必須達(dá)到10億美元；1/3的銷(xiāo)售收入要在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)；營(yíng)銷(xiāo)和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)必須是公開(kāi)的。我國(guó)企業(yè)普遍是成長(zhǎng)型企業(yè)，在海外市場(chǎng)上的銷(xiāo)售額低，所以進(jìn)入“全球最佳品牌100強(qiáng)”較難。2016年和2017年，我國(guó)只有華為和聯(lián)想上榜，而全球最佳品牌榜上前十名主要是科技型企業(yè)，如蘋(píng)果、谷歌、微軟、可口可樂(lè)、亞馬遜、三星、豐田、Facebook、奔馳、IBM等，其所使用的評(píng)估方法即為Interbrand的評(píng)價(jià)模型，是一種基于“財(cái)務(wù)+市場(chǎng)”的評(píng)估方式，該模型的核心指標(biāo)是品牌的未來(lái)收益。Interbrand有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“品牌價(jià)值的評(píng)估不僅必須考慮到品牌給企業(yè)的經(jīng)濟(jì)附加值帶來(lái)的影響，還要考慮品牌對(duì)企業(yè)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)所創(chuàng)造的未來(lái)收益預(yù)期?！边@兩個(gè)研究步驟分別是“品牌作用力分析”和“品牌強(qiáng)度分析”。前者體現(xiàn)了品牌對(duì)企業(yè)業(yè)務(wù)的影響程度或品牌對(duì)顧客購(gòu)買(mǎi)決策的影響程度，而后者表現(xiàn)為企業(yè)管理品牌水平的高低對(duì)企業(yè)未來(lái)業(yè)務(wù)收入風(fēng)險(xiǎn)的影響，是從長(zhǎng)期角度預(yù)測(cè)企業(yè)的未來(lái)品牌收益。評(píng)估基礎(chǔ)數(shù)據(jù)來(lái)自于上市公司的企業(yè)報(bào)表，而在后續(xù)分析的過(guò)程中，Interbrand主要通過(guò)專(zhuān)家評(píng)價(jià)法對(duì)企業(yè)的品牌作用力進(jìn)行估計(jì)。

品牌金融集團(tuán)Brand Finance是英國(guó)知名的資產(chǎn)估值和市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略咨詢(xún)公司，主要評(píng)價(jià)全球最具價(jià)值的品牌，2018年其發(fā)布的“全球最具價(jià)值品牌500強(qiáng)”中，中國(guó)工商銀行進(jìn)入前十名，有22個(gè)中國(guó)品牌進(jìn)入前100名。2018年，Brand Finance發(fā)布了“中國(guó)最有價(jià)值品牌300強(qiáng)”。Brand Finance主要使用“特許費(fèi)率法”（the royalty relief method），其中品牌強(qiáng)度用營(yíng)銷(xiāo)投入、以消費(fèi)者意見(jiàn)為重點(diǎn)的利益相關(guān)者對(duì)品牌的認(rèn)知和業(yè)務(wù)表現(xiàn)構(gòu)建的品牌強(qiáng)度指數(shù)（BSI）表示，基礎(chǔ)數(shù)據(jù)主要使用彭博（bloomberg）數(shù)據(jù)并輔之以諸如Skytrax、Royalty Stat等其他數(shù)據(jù)。

BrandZ是全球知名傳播集團(tuán)WPP旗下調(diào)研公司凱度華明通略（Millward Brown）發(fā)布的品牌報(bào)告。WPP通過(guò)旗下公司提供廣告和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，包括廣告和媒體投資管理、數(shù)據(jù)投資管理、公共關(guān)系和公共事務(wù)、品牌建設(shè)和品牌形象、醫(yī)療衛(wèi)生傳播、直接營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)、推廣營(yíng)銷(xiāo)和關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)以及精準(zhǔn)傳播。BrandZ只有十幾年的歷史，但是該公司在對(duì)資產(chǎn)管理研究了十年之后才開(kāi)始進(jìn)行品牌評(píng)價(jià)發(fā)布工作，主要發(fā)布“Brand最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”“最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”。BrandZ評(píng)價(jià)的“最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”中，中國(guó)企業(yè)上榜較多。BrandZ的品牌估值法融合了消費(fèi)者影響的品牌收益乘數(shù)法，主要通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研獲得消費(fèi)者觀點(diǎn)，其基礎(chǔ)數(shù)據(jù)來(lái)自上市公司的企業(yè)報(bào)表，在評(píng)估品牌貢獻(xiàn)時(shí)應(yīng)用Kantar Worldpanel和Kantar Retail中的數(shù)據(jù)，而在后續(xù)分析的過(guò)程中，則通過(guò)消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查對(duì)企業(yè)的品牌作用力進(jìn)行估計(jì)。BrandZ在由品牌收益估計(jì)品牌價(jià)值時(shí)所用到的品牌乘數(shù)因子，忽視了估計(jì)的理論基礎(chǔ)，從而可能導(dǎo)致估計(jì)結(jié)果的不準(zhǔn)確。

上述3個(gè)評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)開(kāi)展品牌評(píng)價(jià)有如下特點(diǎn)：提供全球品牌評(píng)價(jià)的排行榜；被評(píng)價(jià)的公司都有能夠公開(kāi)獲得的財(cái)務(wù)等數(shù)據(jù)；評(píng)價(jià)的方法都是運(yùn)用資產(chǎn)評(píng)估的基本方法，以收益法為基礎(chǔ)，通過(guò)各種因素對(duì)超額收益進(jìn)行測(cè)算后進(jìn)行品牌價(jià)值量化；評(píng)價(jià)的對(duì)象主要是企業(yè)品牌，同時(shí)提供品牌相關(guān)的咨詢(xún)服務(wù)；都是作為第三方獨(dú)立機(jī)構(gòu)進(jìn)行評(píng)價(jià)；入選企業(yè)有一定標(biāo)準(zhǔn)；除了評(píng)價(jià)品牌價(jià)值，有的還評(píng)價(jià)品牌的強(qiáng)度；模型或多或少都存在著“黑箱”，同時(shí)這也是各評(píng)估機(jī)構(gòu)的核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)，如采用問(wèn)卷法調(diào)研中使用的問(wèn)卷、專(zhuān)家評(píng)分所用的評(píng)分項(xiàng)目及對(duì)應(yīng)權(quán)重、指標(biāo)體系的更深級(jí)別的子指標(biāo)及其權(quán)重、某些指標(biāo)的具體測(cè)算、某些必不可少的經(jīng)驗(yàn)參數(shù)等。

我國(guó)品牌價(jià)值評(píng)估探索

我國(guó)也有相應(yīng)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定。2012年12月，中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布了《品牌評(píng)價(jià) 品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求》，主要內(nèi)容包括：將品牌價(jià)值定義為以可轉(zhuǎn)讓的貨幣單位表示的品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值；規(guī)范了品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的途徑，包括收入途徑、市場(chǎng)途徑和成本途徑等；規(guī)定了品牌評(píng)價(jià)收入途徑的多種評(píng)價(jià)方法，包括溢價(jià)法、溢量法、收益分成法、多周期超額收益法、增量現(xiàn)金流法、特許使用節(jié)約法等。該標(biāo)準(zhǔn)與2010年發(fā)布的ISO10668《品牌評(píng)價(jià) 品牌貨幣評(píng)價(jià)要求》國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)保持高度一致，均以可操作性為目標(biāo)。

中國(guó)的商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型要借鑒已有模型的優(yōu)點(diǎn)，并且要有針對(duì)原有模型缺陷的改進(jìn)和針對(duì)中國(guó)特色市場(chǎng)的創(chuàng)新。評(píng)估模型應(yīng)不同于已有的單純基于財(cái)務(wù)的評(píng)估，該類(lèi)評(píng)估方法一般使用已有的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行估計(jì)，往往反映的是品牌過(guò)去或當(dāng)前的價(jià)值，也應(yīng)不同于已有的單純基于消費(fèi)者的評(píng)估，該類(lèi)評(píng)估方法完全基于消費(fèi)者對(duì)品牌的主觀認(rèn)知，而不考慮品牌收益這樣的財(cái)務(wù)指標(biāo)。

筆者認(rèn)為，評(píng)估模型應(yīng)該采用混合評(píng)估的方法，指標(biāo)體系設(shè)計(jì)應(yīng)符合學(xué)術(shù)界對(duì)品牌價(jià)值的定義，并引導(dǎo)“堅(jiān)守品質(zhì)、堅(jiān)持創(chuàng)新、重視品牌建設(shè)、體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值、反饋社會(huì)責(zé)任和義務(wù)、積極國(guó)際化”這樣的價(jià)值認(rèn)同。模型中的主要指標(biāo)除了體現(xiàn)財(cái)務(wù)價(jià)值評(píng)價(jià)的指標(biāo)外，還應(yīng)包括品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)體系、品牌社會(huì)價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)體系和品牌國(guó)際化評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。

商標(biāo)品牌價(jià)值不是一成不變的，會(huì)隨著自身情形和外界環(huán)境變化而變化，因此應(yīng)定期進(jìn)行商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)估，以便及時(shí)了解商標(biāo)品牌價(jià)值的變化并捕捉和分析形成這些變化的關(guān)鍵因素。商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)也應(yīng)該在資本市場(chǎng)和企業(yè)融資活動(dòng)中發(fā)揮應(yīng)有的作用。未來(lái)要推動(dòng)商標(biāo)品牌資本化運(yùn)作，探索企業(yè)如何運(yùn)用商標(biāo)品牌質(zhì)押貸款，開(kāi)展商標(biāo)品牌證券化和信托業(yè)務(wù)。（中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)|臧文如）