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文章詳情介紹：
【獨(dú)家】“真快樂(lè)”App更名“國(guó)美”后品類(lèi)大收縮，組建MCN部門(mén)孵化主播
記者 | 姜菁玲
編輯 | 宋佳楠
時(shí)隔兩年，國(guó)美選擇告別“真快樂(lè)”。
1月10日，國(guó)美線上電商平臺(tái)“真快樂(lè)”App發(fā)布9.0.0版更新。新版本除修復(fù)了相關(guān)問(wèn)題、優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)外，其App名也重新變?yōu)椤皣?guó)美”，并定義為“電器潮人的選擇”。
界面新聞從國(guó)美內(nèi)部人士處獨(dú)家獲悉，目前國(guó)美App并未完全更新，完整的版本將在春節(jié)后上線，屆時(shí)國(guó)美App將主要分為購(gòu)物、娛樂(lè)、分享和本地生活四大頻道。
在購(gòu)物頻道，新版App的選品將由80%的家電產(chǎn)品和20%的非家電產(chǎn)品組成，家電部分主推冰洗冷、3C數(shù)碼等全品類(lèi)產(chǎn)品，非家電部分則包含米面糧油等復(fù)購(gòu)率高的剛需商品。
娛樂(lè)頻道將以短視頻和直播為主要呈現(xiàn)形式，邀請(qǐng)明星、達(dá)人、網(wǎng)紅、廠商等入駐平臺(tái)，同時(shí)在元宇宙專(zhuān)區(qū)，推出24小時(shí)不間斷的虛擬數(shù)字人直播玩法。
分享頻道以分享賣(mài)貨賺傭金為核心，將由國(guó)美30多萬(wàn)社會(huì)推手和上千個(gè)社群組織支持。
本地生活頻道將通過(guò)LBS（Location Based Services，基于位置的服務(wù)）技術(shù)串聯(lián)起全國(guó)新模式店網(wǎng)絡(luò)，實(shí)體門(mén)店的特色服務(wù)也將上翻至本地生活頻道，并以“一店一頁(yè)”的形式呈現(xiàn)。
2021年1月，國(guó)美App曾宣布更名為“真快樂(lè)”，彼時(shí)應(yīng)用介紹為一款?yuàn)蕵?lè)化社交化的購(gòu)物App。在該版本中，真快樂(lè)App分為榜單、賽事、推薦、真選四個(gè)頻道。榜單頻道為國(guó)美各個(gè)品類(lèi)產(chǎn)品的熱賣(mài)榜與好評(píng)榜；賽事頻道通過(guò)“亮出我的好廚藝”等挑戰(zhàn)賽拉動(dòng)C端流量；推薦頻道為商城；真選頻道為國(guó)美篩選的家用產(chǎn)品。
“真快樂(lè)”時(shí)期，國(guó)美決心從電器連鎖走向大零售商，增加家用、家電、家居、家裝、家服務(wù)相關(guān)的商品。其僅用半年時(shí)間，就將“真快樂(lè)”App的SKU從50萬(wàn)擴(kuò)張至200萬(wàn)以上。
而此次新版App內(nèi)的品類(lèi)將大幅收縮，重新將家電產(chǎn)品的比例提高，非家電產(chǎn)品數(shù)量將被大量剔除出國(guó)美電商平臺(tái)。這也意味著，國(guó)美在電商上已完全放棄橫向擴(kuò)張品類(lèi)的思路。
不僅如此，改版后的國(guó)美App在直播上投入了更大的資源。“真快樂(lè)”App的重要發(fā)展思路為娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)，此次更新后，“榜單”和“賽事”頻道將被取消，取而代之的是呈現(xiàn)短視頻與直播的“娛樂(lè)”頻道。
去年11月24日，國(guó)美電器宣布將以直播帶貨為重心，搭建全國(guó)門(mén)店直播網(wǎng)絡(luò)，并且開(kāi)始推行一種私域分銷(xiāo)制度“全民推手”，鼓勵(lì)國(guó)美員工以及社會(huì)各類(lèi)人員利用自己的私域渠道分享平臺(tái)商品以及賺取傭金，正式入局直播帶貨。12月30日，國(guó)美電器董事長(zhǎng)黃秀虹首次露面直播帶貨，彰顯國(guó)美入局直播帶貨的決心。
此外，界面新聞從國(guó)美內(nèi)部人士處獨(dú)家獲悉，國(guó)美電器近期在內(nèi)部進(jìn)行了組織架構(gòu)調(diào)整，其營(yíng)銷(xiāo)體系內(nèi)增設(shè)了MCN部門(mén)，該部門(mén)由總部指揮，將與全國(guó)三十余個(gè)分部在全國(guó)范圍內(nèi)專(zhuān)職孵化直播網(wǎng)紅達(dá)人和賬號(hào)。國(guó)美的直播帶貨參與者將不止于內(nèi)部員工。不過(guò)，目前國(guó)美直播的平臺(tái)仍是真快樂(lè)App，如果意在發(fā)展更多公域流量，下一步國(guó)美是否會(huì)走向抖音、快手等平臺(tái)還不明確。
值得一提的是，在新版本的直播功能介紹中，國(guó)美一直在默默投入的“元宇宙”功能將正式落地。根據(jù)介紹顯示，目前其呈現(xiàn)的形式為24小時(shí)不間斷的虛擬數(shù)字人直播等。
伴隨著黃光?？傆?jì)7.8億港元的注資，國(guó)美零售（HK:00493）的股價(jià)得到一定程度的回升。截至1月11日收盤(pán)，國(guó)美零售報(bào)0.119港元，市值為47.73億港元。
眼下黃光裕仍在不斷減持國(guó)美股票，或是為了持續(xù)為國(guó)美提供流動(dòng)性支持。截至1月6日，黃光裕夫婦通過(guò)超過(guò)30次減持，賣(mài)出了國(guó)美零售約147.83億股股份，所占股比從59.94%降至14.84%。
不過(guò)，界面新聞此前測(cè)算過(guò)，在不計(jì)算黃光裕其他個(gè)人資產(chǎn)的情況下，賣(mài)股票給國(guó)美“輸血”這一舉措還不足以完全將國(guó)美帶離困境。黃光裕目前所持54.5億國(guó)美零售股票，折合人民幣不足10億元，而國(guó)美總負(fù)債規(guī)模達(dá)到585.68億元（據(jù)2022年中報(bào)）。
因此，直播帶貨將是國(guó)美為數(shù)不多的自救出口。此次“真快樂(lè)”App的改版，是國(guó)美在降本增效的前提下，向直播帶貨全面轉(zhuǎn)型的最后一搏。
她們現(xiàn)在是公主，以后是女王
“真公主們來(lái)了！”
臨近圣誕節(jié)，王室們紛紛發(fā)布了圣誕節(jié)賀卡。其中最搶眼的莫不過(guò)各個(gè)王室的公主們。她們生于皇室，長(zhǎng)于皇室，儀態(tài)優(yōu)雅，將來(lái)她們會(huì)成長(zhǎng)為一國(guó)的女王。
西班牙王室的賀卡上是17歲的萊昂諾爾公主和15歲的索菲亞公主，她們?cè)跉W洲一直有“Elsa&Anna”的美稱(chēng)。姐姐端莊，妹妹活潑，全西班牙看著她們長(zhǎng)大。
萊昂諾爾不僅是大公主，還是王位的第一順位繼承人。2014年萊昂諾爾8歲，她就被同年繼位的父親費(fèi)利佩封為“阿斯圖里亞斯女親王”，民間猜測(cè)費(fèi)利佩有意讓長(zhǎng)女成為未來(lái)的西班牙女王。相比之下，索菲亞肩上就沒(méi)有姐姐那么重的擔(dān)子。
從孩童時(shí)期開(kāi)始，萊昂諾爾和索菲亞就跟著父母出席公務(wù)，履行公主的職責(zé)。她們是西班牙乃至整個(gè)歐洲追逐的焦點(diǎn)。四季交替，西班牙人民就看著兩個(gè)洋娃娃一樣的公主長(zhǎng)大。她們的打扮也從少女時(shí)期的草編鞋和碎花裙變成端莊的小香風(fēng)、公主裙、高跟鞋。
尤其萊昂諾爾，不僅穿著打扮開(kāi)始嘗試粉紅色的職業(yè)西裝，身上也出現(xiàn)了那種女王該有的沉穩(wěn)與親和。萊昂諾爾具備所有養(yǎng)成系女王應(yīng)該具備的一切條件：無(wú)可挑剔的容貌，端莊親和的氣質(zhì)，柔韌堅(jiān)強(qiáng)的女子力。
2019年，15歲的萊昂諾爾在赫羅納公主基金會(huì)發(fā)表講話，5分鐘的講話里她使用了西班牙語(yǔ)、加羅泰尼亞語(yǔ)、英語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)，收獲了長(zhǎng)達(dá)一分鐘的掌聲，人們?yōu)檫@位15歲的公主感到驕傲。國(guó)王、王后和妹妹都在不遠(yuǎn)處自豪地看著她。
2021年，她第一次獨(dú)自出席了公主政務(wù)，沒(méi)有父母與妹妹的陪同。
但公主并不是那么好當(dāng)，西班牙媒體為萊昂諾爾制作過(guò)一集紀(jì)錄片，探討作為未來(lái)女王的她會(huì)面對(duì)哪些問(wèn)題。他們將“公主與女王”立體地來(lái)看，美麗的詞匯背后包含的責(zé)任與壓力不可想象。其中一位女性提到，在萊昂諾爾和父母一同出席某個(gè)活動(dòng)時(shí)，在場(chǎng)有一位同齡的女孩問(wèn)她，“你想成為怎樣的人？”不等萊昂諾爾說(shuō)話，強(qiáng)勢(shì)的萊蒂齊亞就替女兒回答：“不是她想成為什么，而是她應(yīng)該成為什么。”
萊蒂齊亞是西班牙歷史上的首位平民王妃，也是一位資深媒體人、主持人。在從業(yè)生涯里，她曾作為特約記者報(bào)道過(guò)伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)。她與王子相識(shí)也是在一次生態(tài)災(zāi)難的新聞采訪中一見(jiàn)鐘情。她明白新聞的力量，也比萊昂諾爾更了解“公主”二個(gè)字的壓力——“欲戴王冠，必承其重”。因?yàn)槿R蒂齊亞王后的風(fēng)格，也有西班牙媒體人預(yù)測(cè)萊昂諾爾今后會(huì)以捍衛(wèi)平等、女性主義為使命。
2023年，萊昂諾爾將完成在威爾士UWC大西洋學(xué)院的高中學(xué)業(yè)，之后她將在父親的指導(dǎo)下進(jìn)入軍事學(xué)院進(jìn)行“公主的軍訓(xùn)”。媒體猜想她可能會(huì)跟隨西班牙海軍出海訓(xùn)練，并像爺爺一樣學(xué)習(xí)如何駕駛帆船。而未來(lái)會(huì)和父親一樣漂洋過(guò)海，修習(xí)法律。無(wú)論如何，未來(lái)萊昂諾爾的一切決定都會(huì)公開(kāi)。散落在各國(guó)的顏粉并不能幫助萊昂諾爾，一切都需要她自己去闖，只愿公主平安順意。
公主的緋聞
當(dāng)然，17歲的公主有沒(méi)有情竇初開(kāi)是媒體最為關(guān)注的。但無(wú)論是世界杯期間全球一起磕生磕死的“足球金童x王室公主”——西班牙隊(duì)“玉面屠夫”加維，還是摩納哥王子，或西班牙富商之子，熟悉的男同學(xué)……對(duì)于萊昂諾爾來(lái)說(shuō)都是八字沒(méi)一撇的事。
有人說(shuō)，歐洲默契地進(jìn)入了“女王時(shí)代”。除了西班牙王儲(chǔ)萊昂諾爾之外，瑞典的艾絲黛拉公主，比利時(shí)的伊麗莎白公主，挪威的英格麗德公主，荷蘭的阿瑪利亞公主都擁有王位的順位繼承權(quán)。
今年6月17日，在挪威的英格麗德公主的成年禮上，瑞典、比利時(shí)、荷蘭的幾位公主還留下了珍貴的合影。加上萊昂諾爾，就是幾十年后歐洲的女王合照。
三位成年的公主，她們頭上都佩戴了王冠。英格麗德佩戴的是寶詩(shī)龍的百年珍珠王冠， 阿瑪利亞佩戴的是“荷蘭之星”王冠，伊麗莎白佩戴的是“煙火”王冠。而10歲的瑞典公主艾絲黛拉因?yàn)樯形闯赡辏慌宕髁艘粭l清新的藍(lán)白發(fā)箍作為映襯，卻也很好看。據(jù)悉這條發(fā)箍和艾絲黛拉母親的禮服花朵一脈相傳。
挪威公主
英格麗德出生于2004年1月21日，她是挪威王位的第二繼承人，第一繼承人是她的父親。她是挪威600年以來(lái)的首個(gè)女王儲(chǔ)，與萊昂諾爾一樣會(huì)成為挪威未來(lái)的女王。
挪威為英格麗德的成年禮幾乎請(qǐng)來(lái)了歐洲所有名流，她的地位一目了然。她的成年禮生日照所穿的禮服，來(lái)自母親梅特王妃。
有人說(shuō)英格麗德與凱特王妃有神似之處，故坊間也叫她“小凱特”。COCO強(qiáng)行研究了一下，或許是因?yàn)閯P特王妃是摩羯女，而英格麗德是一個(gè)差兩天就是摩羯座的水瓶女孩。
英格麗德出生時(shí)父親非常開(kāi)心，稱(chēng)她是“全世界最美麗的孩子”，王室的父親也如此不例外。挪威是一個(gè)冰雪國(guó)家，英格麗德從小便被放在雪橇之上，留下了許多與冰雪運(yùn)動(dòng)的合照。長(zhǎng)大后，英格麗德果不其然變成了一個(gè)“運(yùn)動(dòng)能力者”。她拿過(guò)挪威青少年沖浪錦標(biāo)賽的金牌!私下也很喜歡拳擊。這不影響這位公主將時(shí)尚路線也走得對(duì)味。
挪威公主生來(lái)英姿颯爽，她們的成人禮是乘坐戰(zhàn)斗機(jī)完成飛行任務(wù)，這一行動(dòng)代號(hào)叫“皇家后座”。這是王子公主們與軍事、戰(zhàn)斗最直接的親密接觸。在這位公主的臉上，人們看不到“溫室里的花朵”，更多的是盛開(kāi)在冰雪里的力量感。
瑞典公主
全瑞典的寶貝，艾絲黛拉（Estelle）公主，出生于2012年2月23日。公主不一定要美麗，但她是歐洲公主顏值的扛把子！2歲就被封為王儲(chǔ)，號(hào)“東約特蘭女公爵殿下”，成為王位的第二順位繼承人。第一繼承人則是艾斯黛拉的母親——維多利亞王儲(chǔ)。
據(jù)說(shuō)艾絲黛拉的“胎教”就是處理政務(wù)，因?yàn)樵趹言衅陂g，維多利亞一直堅(jiān)持工作，不曾休息。小時(shí)候的她有一個(gè)外號(hào)叫“囧妞”，因?yàn)榛顫姷谋砬樘貏e具有感染力。如今出落得越發(fā)穩(wěn)妥，更像一位亭亭玉立的公主，王室的氣質(zhì)與教養(yǎng)縈繞在周身。
生下來(lái)就是女王預(yù)備役是一種什么樣的體驗(yàn)？對(duì)于10歲的艾絲黛拉來(lái)說(shuō)，她一直跟隨父母從事公主政務(wù)。出席活動(dòng)，面對(duì)媒體，進(jìn)行公主外交。在英格麗德公主的成年禮上，她拎著弟弟奧斯卡王子走過(guò)表演大廳，頗有一番風(fēng)范。
10歲的艾絲黛拉比同齡人更持重，同時(shí)王室也把她的天真清亮保護(hù)得很好。
未來(lái)的女王時(shí)代是歐洲皇室革新繼承制之后迎來(lái)的。這是最高級(jí)別的pink power!
在這條公主通往女王的道路上，年輕的公主們會(huì)成為怎樣的女王呢？時(shí)間會(huì)告訴我們答案。
圖片來(lái)源：新浪微博 / Ic photo / Ins
作者:piikee | 分類(lèi):八字起名 | 瀏覽:7 | 評(píng)論:0
