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文章詳情介紹：
【獨(dú)家】“真快樂”App更名“國美”后品類大收縮，組建MCN部門孵化主播
記者 | 姜菁玲
編輯 | 宋佳楠
時隔兩年，國美選擇告別“真快樂”。
1月10日，國美線上電商平臺“真快樂”App發(fā)布9.0.0版更新。新版本除修復(fù)了相關(guān)問題、優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)外，其App名也重新變?yōu)椤皣馈?，并定義為“電器潮人的選擇”。
界面新聞從國美內(nèi)部人士處獨(dú)家獲悉，目前國美App并未完全更新，完整的版本將在春節(jié)后上線，屆時國美App將主要分為購物、娛樂、分享和本地生活四大頻道。
在購物頻道，新版App的選品將由80%的家電產(chǎn)品和20%的非家電產(chǎn)品組成，家電部分主推冰洗冷、3C數(shù)碼等全品類產(chǎn)品，非家電部分則包含米面糧油等復(fù)購率高的剛需商品。
娛樂頻道將以短視頻和直播為主要呈現(xiàn)形式，邀請明星、達(dá)人、網(wǎng)紅、廠商等入駐平臺，同時在元宇宙專區(qū)，推出24小時不間斷的虛擬數(shù)字人直播玩法。
分享頻道以分享賣貨賺傭金為核心，將由國美30多萬社會推手和上千個社群組織支持。
本地生活頻道將通過LBS（Location Based Services，基于位置的服務(wù)）技術(shù)串聯(lián)起全國新模式店網(wǎng)絡(luò)，實(shí)體門店的特色服務(wù)也將上翻至本地生活頻道，并以“一店一頁”的形式呈現(xiàn)。
2021年1月，國美App曾宣布更名為“真快樂”，彼時應(yīng)用介紹為一款娛樂化社交化的購物App。在該版本中，真快樂App分為榜單、賽事、推薦、真選四個頻道。榜單頻道為國美各個品類產(chǎn)品的熱賣榜與好評榜；賽事頻道通過“亮出我的好廚藝”等挑戰(zhàn)賽拉動C端流量；推薦頻道為商城；真選頻道為國美篩選的家用產(chǎn)品。
“真快樂”時期，國美決心從電器連鎖走向大零售商，增加家用、家電、家居、家裝、家服務(wù)相關(guān)的商品。其僅用半年時間，就將“真快樂”App的SKU從50萬擴(kuò)張至200萬以上。
而此次新版App內(nèi)的品類將大幅收縮，重新將家電產(chǎn)品的比例提高，非家電產(chǎn)品數(shù)量將被大量剔除出國美電商平臺。這也意味著，國美在電商上已完全放棄橫向擴(kuò)張品類的思路。
不僅如此，改版后的國美App在直播上投入了更大的資源?！罢婵鞓贰盇pp的重要發(fā)展思路為娛樂化營銷，此次更新后，“榜單”和“賽事”頻道將被取消，取而代之的是呈現(xiàn)短視頻與直播的“娛樂”頻道。
去年11月24日，國美電器宣布將以直播帶貨為重心，搭建全國門店直播網(wǎng)絡(luò)，并且開始推行一種私域分銷制度“全民推手”，鼓勵國美員工以及社會各類人員利用自己的私域渠道分享平臺商品以及賺取傭金，正式入局直播帶貨。12月30日，國美電器董事長黃秀虹首次露面直播帶貨，彰顯國美入局直播帶貨的決心。
此外，界面新聞從國美內(nèi)部人士處獨(dú)家獲悉，國美電器近期在內(nèi)部進(jìn)行了組織架構(gòu)調(diào)整，其營銷體系內(nèi)增設(shè)了MCN部門，該部門由總部指揮，將與全國三十余個分部在全國范圍內(nèi)專職孵化直播網(wǎng)紅達(dá)人和賬號。國美的直播帶貨參與者將不止于內(nèi)部員工。不過，目前國美直播的平臺仍是真快樂App，如果意在發(fā)展更多公域流量，下一步國美是否會走向抖音、快手等平臺還不明確。
值得一提的是，在新版本的直播功能介紹中，國美一直在默默投入的“元宇宙”功能將正式落地。根據(jù)介紹顯示，目前其呈現(xiàn)的形式為24小時不間斷的虛擬數(shù)字人直播等。
伴隨著黃光?？傆?jì)7.8億港元的注資，國美零售（HK:00493）的股價(jià)得到一定程度的回升。截至1月11日收盤，國美零售報(bào)0.119港元，市值為47.73億港元。
眼下黃光裕仍在不斷減持國美股票，或是為了持續(xù)為國美提供流動性支持。截至1月6日，黃光裕夫婦通過超過30次減持，賣出了國美零售約147.83億股股份，所占股比從59.94%降至14.84%。
不過，界面新聞此前測算過，在不計(jì)算黃光裕其他個人資產(chǎn)的情況下，賣股票給國美“輸血”這一舉措還不足以完全將國美帶離困境。黃光裕目前所持54.5億國美零售股票，折合人民幣不足10億元，而國美總負(fù)債規(guī)模達(dá)到585.68億元（據(jù)2022年中報(bào)）。
因此，直播帶貨將是國美為數(shù)不多的自救出口。此次“真快樂”App的改版，是國美在降本增效的前提下，向直播帶貨全面轉(zhuǎn)型的最后一搏。
她們現(xiàn)在是公主，以后是女王
“真公主們來了！”
臨近圣誕節(jié)，王室們紛紛發(fā)布了圣誕節(jié)賀卡。其中最搶眼的莫不過各個王室的公主們。她們生于皇室，長于皇室，儀態(tài)優(yōu)雅，將來她們會成長為一國的女王。
西班牙王室的賀卡上是17歲的萊昂諾爾公主和15歲的索菲亞公主，她們在歐洲一直有“Elsa&Anna”的美稱。姐姐端莊，妹妹活潑，全西班牙看著她們長大。
萊昂諾爾不僅是大公主，還是王位的第一順位繼承人。2014年萊昂諾爾8歲，她就被同年繼位的父親費(fèi)利佩封為“阿斯圖里亞斯女親王”，民間猜測費(fèi)利佩有意讓長女成為未來的西班牙女王。相比之下，索菲亞肩上就沒有姐姐那么重的擔(dān)子。
從孩童時期開始，萊昂諾爾和索菲亞就跟著父母出席公務(wù)，履行公主的職責(zé)。她們是西班牙乃至整個歐洲追逐的焦點(diǎn)。四季交替，西班牙人民就看著兩個洋娃娃一樣的公主長大。她們的打扮也從少女時期的草編鞋和碎花裙變成端莊的小香風(fēng)、公主裙、高跟鞋。
尤其萊昂諾爾，不僅穿著打扮開始嘗試粉紅色的職業(yè)西裝，身上也出現(xiàn)了那種女王該有的沉穩(wěn)與親和。萊昂諾爾具備所有養(yǎng)成系女王應(yīng)該具備的一切條件：無可挑剔的容貌，端莊親和的氣質(zhì)，柔韌堅(jiān)強(qiáng)的女子力。
2019年，15歲的萊昂諾爾在赫羅納公主基金會發(fā)表講話，5分鐘的講話里她使用了西班牙語、加羅泰尼亞語、英語、阿拉伯語，收獲了長達(dá)一分鐘的掌聲，人們?yōu)檫@位15歲的公主感到驕傲。國王、王后和妹妹都在不遠(yuǎn)處自豪地看著她。
2021年，她第一次獨(dú)自出席了公主政務(wù)，沒有父母與妹妹的陪同。
但公主并不是那么好當(dāng)，西班牙媒體為萊昂諾爾制作過一集紀(jì)錄片，探討作為未來女王的她會面對哪些問題。他們將“公主與女王”立體地來看，美麗的詞匯背后包含的責(zé)任與壓力不可想象。其中一位女性提到，在萊昂諾爾和父母一同出席某個活動時，在場有一位同齡的女孩問她，“你想成為怎樣的人？”不等萊昂諾爾說話，強(qiáng)勢的萊蒂齊亞就替女兒回答：“不是她想成為什么，而是她應(yīng)該成為什么?！?/p>
萊蒂齊亞是西班牙歷史上的首位平民王妃，也是一位資深媒體人、主持人。在從業(yè)生涯里，她曾作為特約記者報(bào)道過伊拉克戰(zhàn)爭。她與王子相識也是在一次生態(tài)災(zāi)難的新聞采訪中一見鐘情。她明白新聞的力量，也比萊昂諾爾更了解“公主”二個字的壓力——“欲戴王冠，必承其重”。因?yàn)槿R蒂齊亞王后的風(fēng)格，也有西班牙媒體人預(yù)測萊昂諾爾今后會以捍衛(wèi)平等、女性主義為使命。
2023年，萊昂諾爾將完成在威爾士UWC大西洋學(xué)院的高中學(xué)業(yè)，之后她將在父親的指導(dǎo)下進(jìn)入軍事學(xué)院進(jìn)行“公主的軍訓(xùn)”。媒體猜想她可能會跟隨西班牙海軍出海訓(xùn)練，并像爺爺一樣學(xué)習(xí)如何駕駛帆船。而未來會和父親一樣漂洋過海，修習(xí)法律。無論如何，未來萊昂諾爾的一切決定都會公開。散落在各國的顏粉并不能幫助萊昂諾爾，一切都需要她自己去闖，只愿公主平安順意。
公主的緋聞
當(dāng)然，17歲的公主有沒有情竇初開是媒體最為關(guān)注的。但無論是世界杯期間全球一起磕生磕死的“足球金童x王室公主”——西班牙隊(duì)“玉面屠夫”加維，還是摩納哥王子，或西班牙富商之子，熟悉的男同學(xué)……對于萊昂諾爾來說都是八字沒一撇的事。
有人說，歐洲默契地進(jìn)入了“女王時代”。除了西班牙王儲萊昂諾爾之外，瑞典的艾絲黛拉公主，比利時的伊麗莎白公主，挪威的英格麗德公主，荷蘭的阿瑪利亞公主都擁有王位的順位繼承權(quán)。
今年6月17日，在挪威的英格麗德公主的成年禮上，瑞典、比利時、荷蘭的幾位公主還留下了珍貴的合影。加上萊昂諾爾，就是幾十年后歐洲的女王合照。
三位成年的公主，她們頭上都佩戴了王冠。英格麗德佩戴的是寶詩龍的百年珍珠王冠， 阿瑪利亞佩戴的是“荷蘭之星”王冠，伊麗莎白佩戴的是“煙火”王冠。而10歲的瑞典公主艾絲黛拉因?yàn)樯形闯赡?，只佩戴了一條清新的藍(lán)白發(fā)箍作為映襯，卻也很好看。據(jù)悉這條發(fā)箍和艾絲黛拉母親的禮服花朵一脈相傳。
挪威公主
英格麗德出生于2004年1月21日，她是挪威王位的第二繼承人，第一繼承人是她的父親。她是挪威600年以來的首個女王儲，與萊昂諾爾一樣會成為挪威未來的女王。
挪威為英格麗德的成年禮幾乎請來了歐洲所有名流，她的地位一目了然。她的成年禮生日照所穿的禮服，來自母親梅特王妃。
有人說英格麗德與凱特王妃有神似之處，故坊間也叫她“小凱特”。COCO強(qiáng)行研究了一下，或許是因?yàn)閯P特王妃是摩羯女，而英格麗德是一個差兩天就是摩羯座的水瓶女孩。
英格麗德出生時父親非常開心，稱她是“全世界最美麗的孩子”，王室的父親也如此不例外。挪威是一個冰雪國家，英格麗德從小便被放在雪橇之上，留下了許多與冰雪運(yùn)動的合照。長大后，英格麗德果不其然變成了一個“運(yùn)動能力者”。她拿過挪威青少年沖浪錦標(biāo)賽的金牌!私下也很喜歡拳擊。這不影響這位公主將時尚路線也走得對味。
挪威公主生來英姿颯爽，她們的成人禮是乘坐戰(zhàn)斗機(jī)完成飛行任務(wù)，這一行動代號叫“皇家后座”。這是王子公主們與軍事、戰(zhàn)斗最直接的親密接觸。在這位公主的臉上，人們看不到“溫室里的花朵”，更多的是盛開在冰雪里的力量感。
瑞典公主
全瑞典的寶貝，艾絲黛拉（Estelle）公主，出生于2012年2月23日。公主不一定要美麗，但她是歐洲公主顏值的扛把子！2歲就被封為王儲，號“東約特蘭女公爵殿下”，成為王位的第二順位繼承人。第一繼承人則是艾斯黛拉的母親——維多利亞王儲。
據(jù)說艾絲黛拉的“胎教”就是處理政務(wù)，因?yàn)樵趹言衅陂g，維多利亞一直堅(jiān)持工作，不曾休息。小時候的她有一個外號叫“囧妞”，因?yàn)榛顫姷谋砬樘貏e具有感染力。如今出落得越發(fā)穩(wěn)妥，更像一位亭亭玉立的公主，王室的氣質(zhì)與教養(yǎng)縈繞在周身。
生下來就是女王預(yù)備役是一種什么樣的體驗(yàn)？對于10歲的艾絲黛拉來說，她一直跟隨父母從事公主政務(wù)。出席活動，面對媒體，進(jìn)行公主外交。在英格麗德公主的成年禮上，她拎著弟弟奧斯卡王子走過表演大廳，頗有一番風(fēng)范。
10歲的艾絲黛拉比同齡人更持重，同時王室也把她的天真清亮保護(hù)得很好。
未來的女王時代是歐洲皇室革新繼承制之后迎來的。這是最高級別的pink power!
在這條公主通往女王的道路上，年輕的公主們會成為怎樣的女王呢？時間會告訴我們答案。
圖片來源：新浪微博 / Ic photo / Ins
作者:piikee | 分類:八字起名 | 瀏覽:20 | 評論:0
