女人愛(ài)美是天性，從古至今，沒(méi)有變過(guò)，更重要的是消費(fèi)群體不僅限于女性。中國(guó)的化妝品市場(chǎng)正在強(qiáng)勢(shì)崛起，2021年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到4781億元，已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要支撐。資本也一向?qū)瘖y品行業(yè)青睞有加，2021年至今，美妝賽道的投融資在數(shù)量上已超去年全年。前四個(gè)月的總投資金額和總投資數(shù)量均創(chuàng)下新高，月均發(fā)生投資事件10項(xiàng)，平均單筆投資額超30億元。以上數(shù)據(jù)來(lái)源網(wǎng)絡(luò)。

　　 然而，美妝產(chǎn)品推陳出新，美妝品牌不勝枚舉。江南春的新書《人心紅利》也提到了一點(diǎn)：人口紅利結(jié)束了，流量紅利結(jié)束了，現(xiàn)在是得人心者得天下。

商標(biāo)被搶注最知名的，大概就是安耐曬了。因?yàn)椤鞍材蜁瘛鄙虡?biāo)在2015年被國(guó)內(nèi)的“廣州市麥真貿(mào)易公司”注冊(cè)，真正的安耐曬進(jìn)駐國(guó)內(nèi)只能改名為“安熱沙”。

左碧歐泉 右溫碧泉，是不是很像雙胞胎？

正版的皇后卸妝水PUREVIVI，只能在商品詳情里澄清：

俏美妞化妝品店

而搶注了“安耐曬”這家公司一點(diǎn)也不低調(diào)，不僅在店里出售“安耐曬旗下小金瓶”，宣稱有“遇水更強(qiáng)”的功能，借安熱沙的勢(shì)以假亂真，導(dǎo)致有很多不明真相的顧客上當(dāng)。

　　品牌名稱易于傳播延展，同樣具有行業(yè)特征，字體簡(jiǎn)單大氣。

　　1、行業(yè)背景分析：想要打造差異化的美妝品牌，了解市場(chǎng)，了解競(jìng)品，是必不可少的一步。

　　2、品牌調(diào)研：產(chǎn)品業(yè)務(wù)了解，核心人群，人群訴求，品牌定位。

　　3、品牌策劃方案

　　池畔家

赫妍HERA，是愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)旗下品牌，正兒八經(jīng)“出身豪門”的韓國(guó)品牌。原本為國(guó)內(nèi)熟知的名字叫赫拉，結(jié)果，是的，赫拉被注冊(cè)了，中文名就改叫赫妍[HERA]。

資生堂的名字在中國(guó)幾乎無(wú)人不知曉，尤其是年輕的女生或多或少都使用過(guò)資生堂公司生產(chǎn)的化妝品。但如果被問(wèn)道”資生堂”這三個(gè)字的由來(lái)，恐怕就很少有人答得上來(lái)了，其實(shí)它與中國(guó)有著密切的關(guān)系。

你認(rèn)為這些網(wǎng)絡(luò)便宜貨，真的靠譜嗎？

　　煜潔

蘭可欣

　　臻彩

八字精批一生財(cái)運(yùn)

Container/容器 代表包裝，一瓶個(gè)人使用的乳液

這樣的牌子還有很多，另外還有很多牌子搶注商標(biāo)、偷梁換柱，模仿、冒充大牌！你說(shuō)他們是假的吧……不太對(duì)，但是說(shuō)真也不真……

天成美妝化妝品店

　　現(xiàn)在正規(guī)起名公司一般都會(huì)給客戶多個(gè)方案，而且一般都已經(jīng)通過(guò)了查詢；同時(shí)由于起名公司的專家比較專業(yè)，非常了解工商注冊(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)企業(yè)名稱的注冊(cè)的一般規(guī)定，在原則上已經(jīng)符合了國(guó)家相關(guān)公司名稱的規(guī)定；工商一般要求提供五個(gè)備選公司名稱，大約需要一個(gè)多月時(shí)間審核，所以起名客戶要把握了解這些基本方面，不必太擔(dān)心自己好的公司名稱被搶注。

　　香檳禮

1837年創(chuàng)立寶潔公司（Procter & Gamble），簡(jiǎn)稱P&G。以PROCTER和GAMBLE這兩位創(chuàng)始人名字命名。以創(chuàng)始人命名品牌，這源于歐美有家族(貴族)意識(shí)，以自己名字命名一份家業(yè)。以現(xiàn)在來(lái)看，創(chuàng)始人的故事都足夠當(dāng)成IP來(lái)講了，這里就自帶了不少的流量。

（肌膚之禮套裝，660大洋）

【木蘭妝】

阿萌寫這篇的時(shí)候跟同事們說(shuō)起來(lái)，她們也是一臉懵，表示“分不清”，二者的品牌名只差3個(gè)字母，不仔細(xì)看就被混過(guò)去了。

紅妝化妝品店

寶潔公司為了進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，為產(chǎn)品取中國(guó)名稱。這個(gè)問(wèn)題看似簡(jiǎn)單，其實(shí)在我們的身邊，很多國(guó)外產(chǎn)品在進(jìn)入中國(guó)后依然使用他們?cè)瓉?lái)的名稱，如m&m巧克力。這樣對(duì)于保持產(chǎn)品的國(guó)際性固然有一定的作用，但實(shí)際上對(duì)于產(chǎn)品的中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，如果連產(chǎn)品的名稱都說(shuō)不清楚，又怎么能讓他們記住這個(gè)品牌并成為其長(zhǎng)期的使用者呢？寶潔在這方面做得比較好，為其每一個(gè)產(chǎn)品都結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)取了相對(duì)應(yīng)的中文名稱，如飄柔（rejoice）、潘婷（pantene）、海飛絲（head&shoulders）、沙宣（Sassoon）、舒膚佳（safeguard）、玉蘭油（olay）、激爽（zest）等，產(chǎn)品在中國(guó)進(jìn)行宣傳的時(shí)候就采用其中文名稱，為消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的記憶提供了方便。

（左碧歐泉，右溫碧泉，包裝也很相似）

　　音靜秋

奧妍化妝品商貿(mào)公司

今天我們就來(lái)扒一扒這些橫空出世的護(hù)膚品！究竟是什么來(lái)路？

媚麗伊人化妝品店

本土的ALOVIVI還打著實(shí)力品牌的旗號(hào)，進(jìn)駐了屈臣氏和嬌蘭佳人。

淘寶特價(jià)上的美妝雖然沒(méi)有拼多多“百億補(bǔ)貼”的豪邁力度，但因供貨源直鏈工廠的定位優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品也都集中百元以下的價(jià)格。淘寶特價(jià)版背靠阿里巴巴“大樹(shù)”的實(shí)力彌補(bǔ)了這一缺口。淘寶、天貓上的赫蓮娜、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、資生堂等美妝大牌旗艦店在這里都有出現(xiàn)，并且給出了部分產(chǎn)品的優(yōu)惠購(gòu)買鏈接。

　　佰美坊

伊翠露化妝品商貿(mào)公司

歐珀萊的很多產(chǎn)品都用到了資生堂的技術(shù)，比如他們的歐珀萊烈日防曬，就用了資生堂引以為傲的防曬技術(shù)。

在京喜美妝分區(qū)界面正中心的“人氣爆款”專區(qū)，也集聚著價(jià)格不超百元的各類護(hù)膚產(chǎn)品，如售價(jià)1元的“抖音爆款”金雅妮黑海鹽泡泡面膜、6.9元的玫瑰保濕水乳、9.5元的萊蔻男士面霜等。

中文名字碰瓷La mer海藍(lán)之謎，英文名字像La Prairie萊伯妮，再看看產(chǎn)品名稱和價(jià)格，還蠻像個(gè)大牌的樣子哦？

彩妝品牌：CCB PARIS、shu uemura(植村秀)、Maybelline(美寶蓮)

然而真正的大牌，最怕與其他牌子相似，絕不會(huì)這樣“蹭熱度”。