女人愛(ài)美是天性,從古至今,沒(méi)有變過(guò),更重要的是消費(fèi)群體不僅限于女性。中國(guó)的化妝品市場(chǎng)正在強(qiáng)勢(shì)崛起,2021年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到4781億元,已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要支撐。資本也一向?qū)瘖y品行業(yè)青睞有加,2021年至今,美妝賽道的投融資在數(shù)量上已超去年全年。前四個(gè)月的總投資金額和總投資數(shù)量均創(chuàng)下新高,月均發(fā)生投資事件10項(xiàng),平均單筆投資額超30億元。以上數(shù)據(jù)來(lái)源網(wǎng)絡(luò)。
然而,美妝產(chǎn)品推陳出新,美妝品牌不勝枚舉。江南春的新書《人心紅利》也提到了一點(diǎn):人口紅利結(jié)束了,流量紅利結(jié)束了,現(xiàn)在是得人心者得天下。
商標(biāo)被搶注最知名的,大概就是安耐曬了。因?yàn)椤鞍材蜁瘛鄙虡?biāo)在2015年被國(guó)內(nèi)的“廣州市麥真貿(mào)易公司”注冊(cè),真正的安耐曬進(jìn)駐國(guó)內(nèi)只能改名為“安熱沙”。
左碧歐泉 右溫碧泉,是不是很像雙胞胎?
正版的皇后卸妝水PUREVIVI,只能在商品詳情里澄清:
俏美妞化妝品店
而搶注了“安耐曬”這家公司一點(diǎn)也不低調(diào),不僅在店里出售“安耐曬旗下小金瓶”,宣稱有“遇水更強(qiáng)”的功能,借安熱沙的勢(shì)以假亂真,導(dǎo)致有很多不明真相的顧客上當(dāng)。
品牌名稱易于傳播延展,同樣具有行業(yè)特征,字體簡(jiǎn)單大氣。
1、行業(yè)背景分析:想要打造差異化的美妝品牌,了解市場(chǎng),了解競(jìng)品,是必不可少的一步。
2、品牌調(diào)研:產(chǎn)品業(yè)務(wù)了解,核心人群,人群訴求,品牌定位。
3、品牌策劃方案
池畔家
赫妍HERA,是愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)旗下品牌,正兒八經(jīng)“出身豪門”的韓國(guó)品牌。原本為國(guó)內(nèi)熟知的名字叫赫拉,結(jié)果,是的,赫拉被注冊(cè)了,中文名就改叫赫妍[HERA]。
資生堂的名字在中國(guó)幾乎無(wú)人不知曉,尤其是年輕的女生或多或少都使用過(guò)資生堂公司生產(chǎn)的化妝品。但如果被問(wèn)道”資生堂”這三個(gè)字的由來(lái),恐怕就很少有人答得上來(lái)了,其實(shí)它與中國(guó)有著密切的關(guān)系。
你認(rèn)為這些網(wǎng)絡(luò)便宜貨,真的靠譜嗎?
煜潔
蘭可欣
臻彩
八字精批一生財(cái)運(yùn)
Container/容器 代表包裝,一瓶個(gè)人使用的乳液
這樣的牌子還有很多,另外還有很多牌子搶注商標(biāo)、偷梁換柱,模仿、冒充大牌!你說(shuō)他們是假的吧……不太對(duì),但是說(shuō)真也不真……
天成美妝化妝品店
現(xiàn)在正規(guī)起名公司一般都會(huì)給客戶多個(gè)方案,而且一般都已經(jīng)通過(guò)了查詢;同時(shí)由于起名公司的專家比較專業(yè),非常了解工商注冊(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)企業(yè)名稱的注冊(cè)的一般規(guī)定,在原則上已經(jīng)符合了國(guó)家相關(guān)公司名稱的規(guī)定;工商一般要求提供五個(gè)備選公司名稱,大約需要一個(gè)多月時(shí)間審核,所以起名客戶要把握了解這些基本方面,不必太擔(dān)心自己好的公司名稱被搶注。
香檳禮
1837年創(chuàng)立寶潔公司(Procter & Gamble),簡(jiǎn)稱P&G。以PROCTER和GAMBLE這兩位創(chuàng)始人名字命名。以創(chuàng)始人命名品牌,這源于歐美有家族(貴族)意識(shí),以自己名字命名一份家業(yè)。以現(xiàn)在來(lái)看,創(chuàng)始人的故事都足夠當(dāng)成IP來(lái)講了,這里就自帶了不少的流量。
(肌膚之禮套裝,660大洋)
【木蘭妝】
阿萌寫這篇的時(shí)候跟同事們說(shuō)起來(lái),她們也是一臉懵,表示“分不清”,二者的品牌名只差3個(gè)字母,不仔細(xì)看就被混過(guò)去了。
紅妝化妝品店
寶潔公司為了進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng),為產(chǎn)品取中國(guó)名稱。這個(gè)問(wèn)題看似簡(jiǎn)單,其實(shí)在我們的身邊,很多國(guó)外產(chǎn)品在進(jìn)入中國(guó)后依然使用他們?cè)瓉?lái)的名稱,如m&m巧克力。這樣對(duì)于保持產(chǎn)品的國(guó)際性固然有一定的作用,但實(shí)際上對(duì)于產(chǎn)品的中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),如果連產(chǎn)品的名稱都說(shuō)不清楚,又怎么能讓他們記住這個(gè)品牌并成為其長(zhǎng)期的使用者呢?寶潔在這方面做得比較好,為其每一個(gè)產(chǎn)品都結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)取了相對(duì)應(yīng)的中文名稱,如飄柔(rejoice)、潘婷(pantene)、海飛絲(head&shoulders)、沙宣(Sassoon)、舒膚佳(safeguard)、玉蘭油(olay)、激爽(zest)等,產(chǎn)品在中國(guó)進(jìn)行宣傳的時(shí)候就采用其中文名稱,為消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的記憶提供了方便。
(左碧歐泉,右溫碧泉,包裝也很相似)
音靜秋
奧妍化妝品商貿(mào)公司
今天我們就來(lái)扒一扒這些橫空出世的護(hù)膚品!究竟是什么來(lái)路?
媚麗伊人化妝品店
本土的ALOVIVI還打著實(shí)力品牌的旗號(hào),進(jìn)駐了屈臣氏和嬌蘭佳人。
淘寶特價(jià)上的美妝雖然沒(méi)有拼多多“百億補(bǔ)貼”的豪邁力度,但因供貨源直鏈工廠的定位優(yōu)勢(shì),產(chǎn)品也都集中百元以下的價(jià)格。淘寶特價(jià)版背靠阿里巴巴“大樹(shù)”的實(shí)力彌補(bǔ)了這一缺口。淘寶、天貓上的赫蓮娜、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、資生堂等美妝大牌旗艦店在這里都有出現(xiàn),并且給出了部分產(chǎn)品的優(yōu)惠購(gòu)買鏈接。
佰美坊
伊翠露化妝品商貿(mào)公司
歐珀萊的很多產(chǎn)品都用到了資生堂的技術(shù),比如他們的歐珀萊烈日防曬,就用了資生堂引以為傲的防曬技術(shù)。
在京喜美妝分區(qū)界面正中心的“人氣爆款”專區(qū),也集聚著價(jià)格不超百元的各類護(hù)膚產(chǎn)品,如售價(jià)1元的“抖音爆款”金雅妮黑海鹽泡泡面膜、6.9元的玫瑰保濕水乳、9.5元的萊蔻男士面霜等。
中文名字碰瓷La mer海藍(lán)之謎,英文名字像La Prairie萊伯妮,再看看產(chǎn)品名稱和價(jià)格,還蠻像個(gè)大牌的樣子哦?
彩妝品牌:CCB PARIS、shu uemura(植村秀)、Maybelline(美寶蓮)
然而真正的大牌,最怕與其他牌子相似,絕不會(huì)這樣“蹭熱度”。