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文章詳情介紹：

• 1,如何取個好的品牌名？
• 2,什么樣的產(chǎn)品名稱 才是好名稱 #弘度品牌策略
• 3,品牌起名怎么起比較好聽
• 4,楊石頭：如何給品牌取個好名字？

如何取個好的品牌名？

什么是好的品牌名？

最好能與品類相關(guān)，可以形成積極聯(lián)想；

最好能帶上一些產(chǎn)品特性或差異化功能；

最好兩個字，三個字其次，盡量不用四個字；

最好用常見字，慎用生僻字，盡量不造生詞；

慎用諧音字，除非它很出彩；

首選漢字，其次是圖形，最后是拼音或英文；

字體最好不要做過多變形，易識別是第一原則；

可以注冊商標，這個最重要；

怎么能想出一個好的品牌名？

把行業(yè)里知名品牌梳理一下，列出20-50個覺得不錯的品牌；

找到這些品牌比較偏好的單字（重復率高的），再發(fā)散補充一批，確保有20-30個單字；

在這些20-50個品牌中，篩選出較好的10個來研究其取名方法、取名角度；

思考自己的產(chǎn)品或企業(yè)最大的競爭力或差異化是什么；

列出3-5為自己的品牌命名的方向，如彰顯實力、技術(shù)創(chuàng)新、滿足用戶某方面需求等；

緊緊扣合產(chǎn)品差異化，進行單字重新組合（兩字或三字），列出能聯(lián)想到的盡可能多的詞語；

挑出意義較好的詞語，在國家工商總局的官網(wǎng)上進行商標查重；

圈定一批入圍名字，在公司同事、企業(yè)客戶方面進行盲測，選擇意義正向、沒有歧義、簡單易記的詞語進行注冊。

以上淺見，可供相互借鑒、學習交流。如需交流商標取名，可文后留言。

什么樣的產(chǎn)品名稱 才是好名稱 #弘度品牌策略

什么樣的產(chǎn)品名稱快速解決傳播沖突？

都知道品牌的名稱是非常關(guān)鍵的。其實我們做企業(yè)有三個名稱，第一個是品牌的名稱，第二個是品類的名稱，第三個是產(chǎn)品的名稱。

我們品牌的名稱都會拿去商標注冊。這個品類的名稱它是行業(yè)通用的，一般是不好注冊商標。第三個產(chǎn)品的名稱肯定也要把它注冊變成自己獨家獨有的商標。

我們產(chǎn)品的名稱要遵循幾個原則，第一個要吸引注意，第二個要便于記憶，第三個易于傳播，第四個利于區(qū)分，要有這四個特點，這才是一個好的產(chǎn)品的名稱。

什么叫做品類的名稱？打個比方，我們是做車的，車里面有分SUV，有分轎車，這種就是它的一個品類的名稱。奧迪品牌下面有一款車叫A4，有一款車叫A6，這個就是它的產(chǎn)品的名稱。

我們在做產(chǎn)品名稱的時候到底是取共享型的名字比較好還是獨享型的名字比較好？什么叫共享型？打個比方叫拍照手機，它這幾個字是大家都能用的，所以O(shè)PPO來了一個OPPO拍照手機，它就把這個定位在拍照為核心的手機，它可以叫別人也可以叫。

一款酒叫解百納，解百納早期的時候這個是一個初創(chuàng)的名字，后面很多品牌是用解百納，最終解百納就跟他們打官司，最終是打贏了解百納，這個品類就變成它的一個獨享的名稱產(chǎn)品名稱。

我們做初創(chuàng)一些牌子或者是某個行業(yè)里面新興的行業(yè)，我們來主導這個行業(yè)的時候，取這個名字到底是獨創(chuàng)型的比較好還是共享型的比較好？這就要看我們的戰(zhàn)略了。打個比方，特斯拉就把它的一些專利就公開了，大家一起享用。因為它這個市場，大家都不是很認可剛出來，所以它就普及給所有的競品，大家一起來做把市場培育起來，這是共享型的說法，獨享型的就是直接把它變成自己的專利。

品牌起名怎么起比較好聽

一個企業(yè)，只有自己的品牌被打響，被更多的人知道后，才有可能得到更好的發(fā)展，給公司帶來更多的利益，這也就要求創(chuàng)業(yè)者在給品牌起名的時候要多下一番功夫，下述企順寶來講述如何為品牌起名。

品牌起名

不管任何行業(yè)，只要想要成立公司，首先要確定的是公司想要經(jīng)營的產(chǎn)品是什么，其次要考慮公司起名、品牌起名、品牌宣傳等問題。這些都是需要我們花費大量的時間去思考的，畢竟開公司創(chuàng)業(yè)不是小孩過家家那么簡單，只有前期準備工作做好了，才能夠贏在起跑線上。

想要做好公司品牌起名，不是那么簡單的事情，我們要考慮到品牌名稱是否能夠易于傳播、易記；是否能夠容易走進大眾的心里等等。

我們最熟悉的手機行業(yè)的巨頭小米公司，據(jù)說他們在成立公司之前，團隊討論過了上百個的名字，如安童、玄德、紅星、千奇、靈犀等等，這些備選名字都是很有趣、有一定的寓意并且能夠吸引到人們的好奇心。所以給品牌起名一定要有寓意，要能夠激發(fā)人們的好奇心，讓人們想要去了解這個品牌。

品牌起名

總的來說給品牌起名一定要有一定的指向性，名字字數(shù)不要太長，控制在2-4個字，另外，還要注意樸實簡單，用最簡單的語言去吸引人，獲取人心。

品牌起名

楊石頭：如何給品牌取個好名字？

一個好的品牌名稱，不是一個簡單的記號。它能強化定位，參與競爭，而且還以其可能隱含的形象價值使某一品牌獲得持久的市場優(yōu)勢。

在1920 年時

“可口可樂”剛剛進入上海，最開始音譯過來的名字叫“蝌蝌啃蠟”，大家都可以自己感受一下這個名字，你會對有著如此名字的飲料感興趣嗎？結(jié)果可想而知，市場銷售之慘淡，可口可樂公司不得不再次舉辦有獎?wù)骷形拿?，才有了“可口可樂”這個名字，一舉被采納，從此改變了可口可樂在中國市場的命運。

可口可樂的故事

不得不讓我們慎重思考

品牌的命名

如何才給品牌取個好名字呢？

一個好的品牌名，

最好能暗示品類和服務(wù)。

也就是說，你做什么行業(yè)，做什么品類，你的品牌名最好能有所關(guān)聯(lián)。

比如

很多打車軟件，取名都和車、出行有關(guān)聯(lián)——滴滴出行、曹操專車、滴答打車、優(yōu)步等等……；還有一些外賣店，叫了個雞、叫個鴨子，很容易想到這是主營雞、鴨的外賣品牌；農(nóng)夫山泉，很容易聯(lián)想到該產(chǎn)品是礦泉水；支付寶，第一反應(yīng)就是與金錢有關(guān)；微信，有一種信息傳遞的含義，很容易就能想到是與他人溝通有關(guān)；腦白金，一聽就是與大腦有關(guān)的產(chǎn)品。

從定位為品牌命名

雖然能讓消費者直觀感受該品牌與其定位的關(guān)聯(lián)，但是由于現(xiàn)在市場品牌極多。很多不錯的以定位命名的品牌都已被注冊，并且還有大品牌也占領(lǐng)了消費者的心智，想要再以該方法為品牌命名難度較高。

不要執(zhí)著于起太過于文藝的名字，也不要執(zhí)著于生僻字，成功的品牌名是用來廣泛傳播的，無論是線上互聯(lián)網(wǎng)還是線下口碑傳播。

很多飯館喜歡有一些三個疊字，例如“骉”、“靐”、“淼”等來命名，試想一下，我想提前預定座位，連你的店名我都不會讀，我該怎么告訴我的朋友是什么店？反之，像“雕爺牛腩”、“過橋米線”、“東北餃子館”、“隆江豬腳飯”等，一看就認識、一聽就記住，并且讓人產(chǎn)生想去的欲望。

要實現(xiàn)通俗易懂，

需要做到四個“易”：

易認、易寫、易讀、易記。

這就要求我們，在進行品牌命名的時候，要避免采用一些不常用的字或詞匯。而且，在可以換字的前提下，最好找到一些筆畫少的字。

例如

蒙牛推出高端奶“特侖蘇”的時候，其中的“侖”完全可以寫為“倫”或“綸”等。但是，他們卻采用了筆畫最簡單的這個“侖”。目的就是讓品牌名易認、易寫。

如今的互聯(lián)網(wǎng)起名有一大特色

——動物、植物的使用率很高。

比如

天貓、斗魚、途牛、飛豬、百合網(wǎng)、瓜子二手車、梨視頻等，其原因何在呢？

首先

用動植物來命名，能在一定程度上能描述產(chǎn)品功能，比如“驢媽媽“，驢給人們的印象就是和出行相關(guān)，“驢媽媽”自然能讓受眾想到它提供的旅游服務(wù)功能；便利蜂，一聽這名字就能知道這是一個便利店，同時借助于“蜜蜂“這個勤勞、快速的形象，讓人更能感受到一種高效率。

其次

名詞相對于其他詞性的詞語，更容易被受眾記住。比如“寶馬”、“沃爾沃”、“尼?！边@三個名字，你更容易記住的一定是“寶馬”，因為我們看到它的名字，就可以直接聯(lián)想到“汗血寶馬”，能大幅降低新的認知成本。

借用動物、植物的固有形象和品質(zhì)，來將品牌的形象具體化，讓消費者第一次聽見這個品牌名時就能感受到其與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性。

利用字音相似性對品牌進行命名，朗朗上口的發(fā)音會顯得更加自然，先聲奪人，強化記憶，加深印象感。

例如

“不咕不咕“，作為一家賣包子的早餐店，諧音“布谷布谷”，有一種早起的鳥兒契合上班族也是“早鳥族”的感覺，布谷鳥叫在傳統(tǒng)文化里便是吉祥如意的意思，它的叫聲代表春天、希望、幸福。品牌提倡一種“早起是一種主動的選擇，善待自己、未來可期的新現(xiàn)代人的新生活態(tài)度”。

還有“呷哺呷哺“，“呷哺”兩個字拆開來看，“哺”其實是“哺育”的“哺”。而“呷”是江浙方言，就是“吃一口“的意思，“呷哺呷哺”讀出來的聲音也像是在吃東西，朗朗上口，具有廣泛地傳播性。

想要品牌名朗朗上口，要注意文字的排列，很多品牌都采用了疊字的小技巧。

例如“滴滴打車“、”當當網(wǎng)“、”人人樂“等等，這些都是具有很好的傳播性。

通過抓住大眾熟悉的古詩詞或者史上的經(jīng)典名言，作為靈感來命名，也是一種取巧的方法。運用在品牌名字隨時給品牌加分，在一定程度上來說可以降低大眾的溝通成本。

案例

“百度”品牌名字來自辛棄疾的《青玉案·元夕》當中的“眾里尋他千百度”，百度取名背后，是想傳達這樣一種內(nèi)涵——對中文信息檢索技術(shù)的執(zhí)著追求，強化了整體名字儀式感，讓品牌內(nèi)涵得到提升。

案例

“宜家”的名字就是以《詩經(jīng)》“之子于歸，宜其室家”，這句古詩詞為創(chuàng)意靈感，表達的也是意思是美好和睦，家庭和順、夫婦和睦。這也很契合“宜家”的深刻內(nèi)涵，那就是營造溫暖的居家氛圍。

案例

“阿里巴巴”則是來自《一千零一夜》中的故事《阿里巴巴和四十大盜》，這背后還隱藏著著這么一個說法，“芝麻開門”是打開秘密寶藏洞門的咒語。從這一點看，阿里的命名對公司的發(fā)展無疑也寄予厚望，期望創(chuàng)造神奇的互聯(lián)網(wǎng)公司。

從經(jīng)典故事或是古詩詞入手，有效結(jié)合人們熟悉的內(nèi)容，既方便大眾記憶，又傳達美好的寓意，可謂是一舉兩得。

最后簡單地說一說外語的命名，如果有需要將中文品牌名翻譯成外語名稱，切忌直接單純的單詞翻譯。我們來看一看一些外國品牌的命名，會發(fā)現(xiàn)這些品牌命名很多都是一個常見的單詞，改變或是增添其中一個字母，成為一個品牌名。

例如

以主打愛情營銷的德芙巧克力，根據(jù)英文單詞“l(fā)ove”（愛），字母“L”改成“D”,于是就有了“Dove”；還有瑞幸咖啡，根據(jù)英文單詞“l(fā)ucky“（幸運）變化成”luckin“；還有雅戈爾，根據(jù)單詞“younger”（年輕、活力）改變而來的“youngor”，英菲尼迪，根據(jù)單詞“infinite”（無限）改變而來的“infiniti“。

總的來說

其實這些英語品牌的命名借助于一個大家熟悉的單詞，也是讓消費者感到更加親切，但是又要有所區(qū)別，將簡單的單詞稍加更改，會有更好的傳播效果。

好的品牌名字應(yīng)該遵循“短、平、快”的原則，一聽就記住了；反之，應(yīng)該少用一些不常見的字眼，增加溝通成本。就像我們熟知的很多大品牌命名各有各的獨特亮點，就像一把鋒利的刀，進入到消費者心智當中。