編輯導(dǎo)語：一個(gè)好的品牌名，能改變一個(gè)品牌的命運(yùn)。在日趨激烈的市場競爭中，它能助力企業(yè)在眾多競爭者中脫穎而出，搶占消費(fèi)者心智。那到底該如何給品牌起一個(gè)贏在起跑線的好名字呢？一起來看看吧！

當(dāng)我們創(chuàng)建店鋪的時(shí)候就是一串?dāng)?shù)字，剛才我們說了，我們的店鋪名需要買家記住，需要構(gòu)建后面的品牌IP，所以不能全部用數(shù)字和字母，主要就是不好記。類似下面的這個(gè)店鋪，買家怎么可能記得住這樣的店鋪呢？

　　【果味鮮】一眼可以看出這是一個(gè)水果店同時(shí)也突出了店鋪的水果質(zhì)量很好，是一個(gè)既有店鋪特色又突出店鋪長處的名字。

【吉星】

還有水井坊。1999年，位于四川成都水井街的全興酒廠在改造生產(chǎn)車間時(shí)，意外挖出一處古代釀酒古跡，被認(rèn)定為中國最古老的酒坊，填補(bǔ)了酒坊考古的歷史空白。基于這個(gè)水井街酒坊遺址，全興酒廠打造了一個(gè)新的高端品牌——水井坊。

愛尚雜貨

　　妙柏百貨宛凝百貨夏青百貨綠蓉百貨

如果品牌一定要用英文名，強(qiáng)調(diào)國際化，那么最好是英文+中文組合，例如Anker安克、CHALI茶里、AMIRO覓光這種；或者用最簡單的字母或單詞，如HFP、AMPM、PMPM、Babycare這種。像“Dewy Lab淂意”這般，又是英文，又是生僻字，真的是難上加難。

一般來說，企業(yè)名稱注冊(cè)要比品牌商標(biāo)注冊(cè)容易得多，因?yàn)槠髽I(yè)名稱前一般還要掛上xx市、xx省。企業(yè)名如果與品牌名不同的話，企業(yè)名稱只要看起來大氣端莊、聽上去值得信任就可以了。不過企業(yè)名稱活潑一點(diǎn)也挺好，比如背單詞軟件百詞斬背后的公司就叫做成都超有愛科技有限公司。

小角落小屋

熊貓の雜貨店

當(dāng)然一個(gè)名字成功之后，會(huì)延伸出來很多解釋。比如說小米是老百姓的食物，親民，人人都需要，這代表小米當(dāng)時(shí)就瞄準(zhǔn)了性價(jià)比路線；比如說小米代表小米加步槍的精神。還有說小米的拼音“MI”意為“Moble Internet”，強(qiáng)調(diào)小米是一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的體驗(yàn)，追求沒有任何說明書，下至三歲小孩，上至八十老人，都能輕松上手，無障礙操作。命名上也是如此，讓三歲小孩都能看懂，都能脫口而出，都能知道是啥意思。

多年前我服務(wù)過一個(gè)冷飲企業(yè)，要打造一個(gè)高端的冰淇淋品牌，單支售價(jià)達(dá)到10元以上。當(dāng)時(shí)市售的高端品牌，國外的有哈根達(dá)斯、DQ冰雪皇后（二者以門店銷售為主），以及和路雪環(huán)球珍選、八喜（源自舊金山，實(shí)為國產(chǎn)）、麥格拉斯等。

以上這5點(diǎn)，就是在取品牌名時(shí)要注意的事項(xiàng)。

最早賣的手機(jī)殼

當(dāng)記者詢問是否可以提供貨源時(shí)，張老師稱，“我們可以為你推薦廠商貨源，涵蓋了男裝、女裝、鞋襪、包包、小商品、玩具、家具用品等多品類優(yōu)質(zhì)廠家貨源”，這些貨源都提前做好了產(chǎn)品圖片、詳情介紹，店主可以直接選擇喜歡的產(chǎn)品免費(fèi)上傳，而且這些產(chǎn)品都支持廠家一鍵發(fā)貨。

還有咖啡品牌三頓半，這個(gè)名字非常有意思，它告訴你咖啡是一天三頓飯后面的那半頓。

好名字更是如此。因?yàn)槊质菢O簡的存在，一般只有兩三個(gè)字，卻要讓人看完之后產(chǎn)生豐富的感受和聯(lián)想。品牌名稱要做加法，為產(chǎn)品的客觀信息特征加上豐富的主觀體驗(yàn)感知。

蘑菇街雜貨鋪

還有茶顏悅色、茶理宜世這些名字，就存在這樣的問題。

這種命名方式的確給汽車業(yè)吹進(jìn)去了一股清新之風(fēng)，因?yàn)檫^去汽車業(yè)的產(chǎn)品命名夸張一點(diǎn)說就是反人類設(shè)計(jì)。

品牌名設(shè)計(jì)成一個(gè)人名，或者取自動(dòng)植物，這種命名方式在后期品牌經(jīng)營中便于打造IP，設(shè)計(jì)品牌logo和虛擬形象/吉祥物，對(duì)用戶來說則是記憶符號(hào)。

　　【饞滋味】“饞”是一個(gè)動(dòng)詞，也可以做為一個(gè)形容詞，“饞”字非常形象表現(xiàn)出來一般人對(duì)于零食的心態(tài)和動(dòng)作，也就表現(xiàn)出了淘寶零食店鋪的吸引力?！白涛丁币埠芎玫卦忈屃肆闶车甑膬?yōu)勢(shì)所在。以這種動(dòng)詞和名詞的結(jié)合做店鋪名字，可以說是非常有動(dòng)態(tài)感和非常有創(chuàng)意的。

“如果沒有實(shí)際的貨源，我就不能做活動(dòng)推廣和宣傳，哪怕我知道怎么運(yùn)營，也沒有辦法落實(shí)，店鋪也無法盈利?！蓖貔i無奈地說。

“你需要多少？”余父做了十幾年的生意，明白余枝宣的意思。

取名字最好翻小學(xué)生字典，超出小學(xué)生課標(biāo)的漢字不要用。

撿便宜

比亞迪出王朝系列車型如秦、唐、宋、元，據(jù)說有一層考慮是創(chuàng)始人姓王，叫王傳福。

“別說訂單了，連一個(gè)訪客都沒有?！倍貔i最關(guān)心的“提供貨源”服務(wù)也沒有享受到，因?yàn)闄C(jī)構(gòu)表示必須先要達(dá)到一定的銷量。

（3）慎用諧音梗

像長城汽車，主打男性的車型有哈弗大狗、哈弗赤兔、哈弗神獸；新推出的品牌產(chǎn)品有坦克300、坦克500；以及一個(gè)新的高端品牌沙龍汽車，首款車型名字為機(jī)甲龍；長城皮卡旗下還有長城炮、火炮、金剛炮等產(chǎn)品。

比如滴滴打車、每日黑巧、望京小腰、太二酸菜魚就是名字+品類式的品牌名。這種命名方法的好處是直觀，一眼就知道你是做啥的；壞處是帶品類會(huì)導(dǎo)致品牌無法實(shí)施業(yè)務(wù)擴(kuò)張。當(dāng)然你可以在創(chuàng)業(yè)之初就打定主意，只做某一類生意，但是業(yè)務(wù)的發(fā)展方向有時(shí)是難以預(yù)測的。

進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以后，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和產(chǎn)品的命名方式開始變得低幼化。這一點(diǎn)從1999年創(chuàng)立的阿里巴巴，以及2000年騰訊將其即時(shí)通訊工具改名QQ以及使用小企鵝作為標(biāo)識(shí)就能看出來。

千萬不要因?yàn)槟闫鸬木W(wǎng)店名字而被起訴，甚至是因此而入獄。一定要確定你可以合法使用你想出來的商業(yè)名字。你可以向美國專利及商標(biāo)局確認(rèn)下你起的網(wǎng)店名字是否可以使用。美國專利及商標(biāo)局有免費(fèi)的數(shù)據(jù)庫可以讓你查看，雖然有點(diǎn)麻煩，但是相信我，為了避免以后的糾紛，這樣的準(zhǔn)備工作完全值得你付出時(shí)間和精力。并且記住，美國沒有國家注冊(cè)中心，所以如果你在美國的任何一個(gè)州，或是在世界上任何一個(gè)國家，你都可以申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。在加拿大，你可以在加拿大知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的網(wǎng)站上查看你的名字是否可以合法使用，雖然在查找過程中，因?yàn)椴檎业臄?shù)據(jù)之大，你可能會(huì)變得有點(diǎn)摸不著頭緒。唯一可以百分之一百的確認(rèn)你可以使用這樣名字的方法是咨詢律師。（編譯/雨果網(wǎng) 張凱燕 譯審 吳以輝）

此后整整一年，余枝宣不敢看店鋪數(shù)據(jù)，不敢看評(píng)論，“我知道店鋪現(xiàn)在不好，在虧錢，我也不知道怎么辦”，年少的余枝宣不明白，樣品是她一腳一腳用縫紉機(jī)親自踩出來的，為了打樣，自己天天泡在工廠，自己的設(shè)計(jì)圖紙還在房間的桌子上躺著，怎么轉(zhuǎn)眼就成了別人的專利？

（2）少用英文