優(yōu)秀品牌的三個要求:
營銷學(xué)之父科特勒在《市場營銷原理》中提到了優(yōu)質(zhì)品牌的三個要求:
商標(biāo)是產(chǎn)品跨入市場的敲門磚,要在市場中站穩(wěn)腳跟,首先要注冊商標(biāo)。在行業(yè)競爭激烈的市場上,市場主體為了在競爭者中獨樹一幟、脫穎而出,往往傾向于選擇能夠彰顯個性、標(biāo)新立異的標(biāo)識作為商標(biāo)。但一味追求個性、博公眾眼球,效果可能適得其反。一旦觸碰公共秩序和良善風(fēng)俗底線,就會遭遇商標(biāo)注冊申請被駁回的尷尬境遇。
清揚,頭發(fā)清爽飛揚,去屑后的美好感覺;
這些生活中、自然界的,甚至是人造的物體,比如長城、黃鶴樓等,只要是還沒有被注冊為商標(biāo)的,都可以申請注冊,已經(jīng)被注冊的,可以通過增字、改字等方式重新組合后注冊。
互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展以后,越來越多品牌名的字?jǐn)?shù)開始朝著4字、5字、6字邁進,品牌名變成了一個短語,甚至是句子。
為了縮短交易時間,直達(dá)目標(biāo)消費群體,可以利用一些含有明顯特征的詞作為商標(biāo)名,如性別特征或年齡特征, 如 “雅倩”“雅詩蘭黛”等帶有明顯的女性特征;帶“堂”字(如“同仁堂”“養(yǎng)生堂”)的品牌,人們自然會把它們歸屬為老年人的產(chǎn)品;而帶“乖”字(“乖乖虎”)、“瞇”字(““咪咪熊”)等的品牌則多為兒童產(chǎn)品。
甚至東西南北方位都以用,比如新東方、南方黑芝麻糊、西貝、北面等。
二. 品牌命名原則
也可以采用產(chǎn)品特征+品類名,比如意動力曾取了一個做特色燉牛骨的商標(biāo)名叫“犇骨頭”,“犇”字是三頭“?!钡慕M合,寓意“強大,牛氣”,與品類“骨頭”組合在一起,一看就知道是做牛骨頭的。
方法 1:中式老字號命名法
品牌命名應(yīng)該考慮這三點:好記、容易理解、便于傳播。
方法10:原料成分命名法
什么樣的名字算好記呢?要短,太長的名字元素自然就多,記憶難度大;要順口,不要生搬硬套的詞匯;要簡單,盡量不要用生僻字。
方法11:產(chǎn)地相關(guān)命名法
除了世人耳熟能詳?shù)膭又参锩Q,中外大名鼎鼎的歷史人物名,同樣可以作為品牌商標(biāo)使用,這等于綁定和借勢了名人的個人IP,簡單好記,有利于品牌的傳播推廣。
01 禁用條款
(5)注意英文縮寫的中文含義
3) 有特色;
“杏花村”名字源自唐代詩人李牧的《清明》:“借問酒家何處有,牧童遙指杏花村”。
西貝莜面村,當(dāng)你第一次聽到這個名字的時候,你就可以立刻聯(lián)想到,這是一個主打面食的餐飲店。讓消費者想吃面的時候,第一時間就想到西貝莜面村,吃一碗招牌面。
1. 燕美窩,這個品牌,一看就知道是做燕窩產(chǎn)品的。剛開始交談的時候,客戶就要求他的品牌一定要帶有燕窩兩字。我就跟客戶說,商標(biāo)申請下來之后,是可以加上產(chǎn)品名稱的??蛻粽f不行,我的品牌里面一定要有燕窩兩字。然后我看了一下客戶的燕窩產(chǎn)品,包裝精美,吃起來美味可口。立刻就想到了 燕美窩 這個名字。我經(jīng)過查詢檢索,這個名字沒有注冊,馬上跟客戶說了,客戶很喜歡,立即提交申請。在2019年6月,商標(biāo)順利下證。
“老干媽”辣椒醬,“老干媽”會給你一種親切感,其平易近人的品牌調(diào)性對辣椒醬這一品類產(chǎn)品十分吻合;
“外婆家”餐廳,同樣會讓你倍感親切,有一種家的感覺,而且“外婆”能讓很多人聯(lián)想到記憶中的美好味道。
做除法,消負(fù)面認(rèn)知。
比亞迪誕生于1995年,當(dāng)時2個字的名字開始變得難注冊?,F(xiàn)在20多年過去了,3個字的名字也別想了。
除了這些車型產(chǎn)品的動物路線,長城的技術(shù)品牌則走了植物路線,包括檸檬平臺、咖啡智能,而長城魏牌旗下搭載了咖啡智能的三款產(chǎn)品,則分別命名為摩卡、拿鐵、瑪奇朵。
“老干媽”辣椒醬,“老干媽”會給你一種親切感,其平易近人的品牌調(diào)性對辣椒醬這一品類產(chǎn)品十分吻合;
“外婆家”餐廳,同樣會讓你倍感親切,有一種家的感覺,而且“外婆”能讓很多人聯(lián)想到記憶中的美好味道。
這就是中國品牌名的演變史,可以說每一代品牌名都有自己鮮明的時代印跡,受當(dāng)時消費觀念、市場格局的影響。回顧這段有趣的演化歷程,我們才能更清楚今天取品牌名,需要考量哪些因素,基于何種原則出發(fā)。
或者可以反過來,品類名+利益暗示,以意動力為一個禮品店起的品牌名“禮莫愁”為例,寓意送禮不發(fā)愁,音同金庸小說中的人物“李莫愁”,比較簡單好記,如果將這個品牌名作為店鋪招牌,消費者一看就明白這店是賣什么產(chǎn)品的,也容易記憶。
將與產(chǎn)品相關(guān)的歷史淵源作為產(chǎn)品品牌命名的要素,使消費者對該產(chǎn)品產(chǎn)生正宗的認(rèn)同感。如“道光廿五”酒,“酒是陳的香”,消費者只要看到“道光廿五”,就會產(chǎn)生喝到祖?zhèn)骷厌劦母杏X。因此,運用時空法確定品牌商標(biāo),可以借助歷史賦予品牌的深厚內(nèi)涵,迅速獲得消費者的青睞。
方法6:屬性特征命名法
4有調(diào)性
新組詞,將原來大家都熟悉常用的字,從新組合造出新詞來,自己給這個詞加備注,解釋新詞的含義,因為是新詞,原來沒有定義的,你咋解讀別人就咋信。