優(yōu)秀品牌的三個(gè)要求：

營(yíng)銷學(xué)之父科特勒在《市場(chǎng)營(yíng)銷原理》中提到了優(yōu)質(zhì)品牌的三個(gè)要求：

商標(biāo)是產(chǎn)品跨入市場(chǎng)的敲門(mén)磚，要在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，首先要注冊(cè)商標(biāo)。在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上，市場(chǎng)主體為了在競(jìng)爭(zhēng)者中獨(dú)樹(shù)一幟、脫穎而出，往往傾向于選擇能夠彰顯個(gè)性、標(biāo)新立異的標(biāo)識(shí)作為商標(biāo)。但一味追求個(gè)性、博公眾眼球，效果可能適得其反。一旦觸碰公共秩序和良善風(fēng)俗底線，就會(huì)遭遇商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被駁回的尷尬境遇。

清揚(yáng)，頭發(fā)清爽飛揚(yáng)，去屑后的美好感覺(jué)；

這些生活中、自然界的，甚至是人造的物體，比如長(zhǎng)城、黃鶴樓等，只要是還沒(méi)有被注冊(cè)為商標(biāo)的，都可以申請(qǐng)注冊(cè)，已經(jīng)被注冊(cè)的，可以通過(guò)增字、改字等方式重新組合后注冊(cè)。

互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展以后，越來(lái)越多品牌名的字?jǐn)?shù)開(kāi)始朝著4字、5字、6字邁進(jìn)，品牌名變成了一個(gè)短語(yǔ)，甚至是句子。

為了縮短交易時(shí)間，直達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體，可以利用一些含有明顯特征的詞作為商標(biāo)名，如性別特征或年齡特征， 如 “雅倩”“雅詩(shī)蘭黛”等帶有明顯的女性特征；帶“堂”字（如“同仁堂”“養(yǎng)生堂”）的品牌，人們自然會(huì)把它們歸屬為老年人的產(chǎn)品；而帶“乖”字（“乖乖虎”）、“瞇”字（““咪咪熊”）等的品牌則多為兒童產(chǎn)品。

甚至東西南北方位都以用，比如新東方、南方黑芝麻糊、西貝、北面等。

二. 品牌命名原則

也可以采用產(chǎn)品特征+品類名，比如意動(dòng)力曾取了一個(gè)做特色燉牛骨的商標(biāo)名叫“犇骨頭”，“犇”字是三頭“?！钡慕M合，寓意“強(qiáng)大，牛氣”，與品類“骨頭”組合在一起，一看就知道是做牛骨頭的。

方法 1：中式老字號(hào)命名法

品牌命名應(yīng)該考慮這三點(diǎn)：好記、容易理解、便于傳播。

方法10：原料成分命名法

什么樣的名字算好記呢？要短，太長(zhǎng)的名字元素自然就多，記憶難度大；要順口，不要生搬硬套的詞匯；要簡(jiǎn)單，盡量不要用生僻字。

方法11：產(chǎn)地相關(guān)命名法

除了世人耳熟能詳?shù)膭?dòng)植物名稱，中外大名鼎鼎的歷史人物名，同樣可以作為品牌商標(biāo)使用，這等于綁定和借勢(shì)了名人的個(gè)人IP，簡(jiǎn)單好記，有利于品牌的傳播推廣。

01 禁用條款

（5）注意英文縮寫(xiě)的中文含義

3） 有特色；

“杏花村”名字源自唐代詩(shī)人李牧的《清明》：“借問(wèn)酒家何處有，牧童遙指杏花村”。

西貝莜面村，當(dāng)你第一次聽(tīng)到這個(gè)名字的時(shí)候，你就可以立刻聯(lián)想到，這是一個(gè)主打面食的餐飲店。讓消費(fèi)者想吃面的時(shí)候，第一時(shí)間就想到西貝莜面村，吃一碗招牌面。

1. 燕美窩，這個(gè)品牌，一看就知道是做燕窩產(chǎn)品的。剛開(kāi)始交談的時(shí)候，客戶就要求他的品牌一定要帶有燕窩兩字。我就跟客戶說(shuō)，商標(biāo)申請(qǐng)下來(lái)之后，是可以加上產(chǎn)品名稱的?？蛻粽f(shuō)不行，我的品牌里面一定要有燕窩兩字。然后我看了一下客戶的燕窩產(chǎn)品，包裝精美，吃起來(lái)美味可口。立刻就想到了 燕美窩 這個(gè)名字。我經(jīng)過(guò)查詢檢索，這個(gè)名字沒(méi)有注冊(cè)，馬上跟客戶說(shuō)了，客戶很喜歡，立即提交申請(qǐng)。在2019年6月，商標(biāo)順利下證。

“老干媽”辣椒醬，“老干媽”會(huì)給你一種親切感，其平易近人的品牌調(diào)性對(duì)辣椒醬這一品類產(chǎn)品十分吻合；

“外婆家”餐廳，同樣會(huì)讓你倍感親切，有一種家的感覺(jué)，而且“外婆”能讓很多人聯(lián)想到記憶中的美好味道。

做除法，消負(fù)面認(rèn)知。

比亞迪誕生于1995年，當(dāng)時(shí)2個(gè)字的名字開(kāi)始變得難注冊(cè)。現(xiàn)在20多年過(guò)去了，3個(gè)字的名字也別想了。

除了這些車(chē)型產(chǎn)品的動(dòng)物路線，長(zhǎng)城的技術(shù)品牌則走了植物路線，包括檸檬平臺(tái)、咖啡智能，而長(zhǎng)城魏牌旗下搭載了咖啡智能的三款產(chǎn)品，則分別命名為摩卡、拿鐵、瑪奇朵。

“老干媽”辣椒醬，“老干媽”會(huì)給你一種親切感，其平易近人的品牌調(diào)性對(duì)辣椒醬這一品類產(chǎn)品十分吻合；

“外婆家”餐廳，同樣會(huì)讓你倍感親切，有一種家的感覺(jué)，而且“外婆”能讓很多人聯(lián)想到記憶中的美好味道。

這就是中國(guó)品牌名的演變史，可以說(shuō)每一代品牌名都有自己鮮明的時(shí)代印跡，受當(dāng)時(shí)消費(fèi)觀念、市場(chǎng)格局的影響?；仡欉@段有趣的演化歷程，我們才能更清楚今天取品牌名，需要考量哪些因素，基于何種原則出發(fā)。

或者可以反過(guò)來(lái)，品類名+利益暗示，以意動(dòng)力為一個(gè)禮品店起的品牌名“禮莫愁”為例，寓意送禮不發(fā)愁，音同金庸小說(shuō)中的人物“李莫愁”，比較簡(jiǎn)單好記，如果將這個(gè)品牌名作為店鋪招牌，消費(fèi)者一看就明白這店是賣(mài)什么產(chǎn)品的，也容易記憶。

將與產(chǎn)品相關(guān)的歷史淵源作為產(chǎn)品品牌命名的要素，使消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生正宗的認(rèn)同感。如“道光廿五”酒，“酒是陳的香”，消費(fèi)者只要看到“道光廿五”，就會(huì)產(chǎn)生喝到祖?zhèn)骷厌劦母杏X(jué)。因此，運(yùn)用時(shí)空法確定品牌商標(biāo)，可以借助歷史賦予品牌的深厚內(nèi)涵，迅速獲得消費(fèi)者的青睞。

方法6：屬性特征命名法

4有調(diào)性

新組詞，將原來(lái)大家都熟悉常用的字，從新組合造出新詞來(lái)，自己給這個(gè)詞加備注，解釋新詞的含義，因?yàn)槭切略~，原來(lái)沒(méi)有定義的，你咋解讀別人就咋信。