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    單位起名字測試打分和八卦起名字測試打分

    2024-01-15 15:20:50
    八字起名網(wǎng) > 八字起名 > 單位起名字測試打分和八卦起名字測試打分

    本篇文章給大家談?wù)剢挝黄鹈譁y試打分,以及八卦起名字測試打分的知識點,希望對各位有所幫助,不要忘了收藏本站喔。

    文章詳情介紹:

    河南高考生,你的成績是這樣評出來的!記者帶你探秘高考評卷現(xiàn)場

    6月25日,河南高考成績即將“開箱”。很多人好奇,高考評卷工作是怎么進行的?

    近日,對于這一“神秘”的工作,大河報·豫視頻記者走進我省2023年普通高考評卷現(xiàn)場,“零距離”感受高考評卷工作的流程與氛圍。

    評卷現(xiàn)場:

    人員封閉管理,視頻監(jiān)控全覆蓋

    進入評卷現(xiàn)場,首先映入眼簾的是“公平公正、細致嚴謹”“寬嚴適度、始終如一”“給分有理、扣分有據(jù)”等標語,張貼醒目,“氛圍感”十足。

    據(jù)介紹,整個現(xiàn)場實行封閉管理,所有人員不能攜帶手機等個人通訊和拍攝工具。此外,評卷現(xiàn)場還實現(xiàn)了視頻監(jiān)控全覆蓋,確?,F(xiàn)場的絕對安全。

    評卷工作開始前,省教育考試院還組織召開了全體評卷人員培訓會,明確工作紀律、工作程序和工作要求,以嚴密的制度規(guī)范評卷、嚴格的管理保障評卷。評分過程中,各科目試卷嚴格密封,分類保管,進出有序,管理嚴格,紀檢監(jiān)察部門現(xiàn)場監(jiān)督。

    “評分參考和評分細則是國家秘密級材料,評卷期間,考生答卷、答題卡參照國家秘密級事項管理。”評卷現(xiàn)場負責人補充道。

    人員選聘:

    優(yōu)中選優(yōu),通過考核才有資格評卷

    “比賽”是否公平,“裁判”很關(guān)鍵。

    今年,我省考評卷教師隊伍以熟悉本學科教學、考試內(nèi)容要求的大學教師、中學教師及教研人員為主體,堅持優(yōu)中選優(yōu),不斷優(yōu)化評卷隊伍結(jié)構(gòu)。每個評卷學科設(shè)專家組、質(zhì)檢組和若干題組。根據(jù)評卷員教學、教研經(jīng)歷和評卷經(jīng)驗,將評卷員定崗到組,定組到題,每個題組的評卷員只能看到本題組對應評閱的題目。

    不僅如此,評卷工作開始前,學科專家組還要深刻領(lǐng)會命題意圖,深入理解試題立意,依據(jù)國家評分參考,結(jié)合考生答題情況制定評分細則。分題組進行評卷培訓、測試、試評,對每一名評卷教師掌握評卷標準的情況進行考核,通過試評考核合格后才能進入正式評卷,確保評卷思想統(tǒng)一、標準統(tǒng)一、尺度統(tǒng)一。

    “做熟悉規(guī)則的裁判員、考生利益的捍衛(wèi)者、公平公正的守護者,”評卷現(xiàn)場負責人這樣概括對評卷人的要求。

    層層把關(guān):

    隨機雙評、“6+1”評卷質(zhì)檢體系

    確?!傲悴铄e”

    大河報·豫視頻記者了解到,評卷過程中,每個環(huán)節(jié)、每個細節(jié),都有層層把關(guān),十分嚴謹。

    據(jù)介紹,省教育考試院嚴格評卷管理,考生答題卡選擇題采用機器識別評分方式,不同機器,不同系統(tǒng),自動識別,交叉比對,實行雙評,確保結(jié)果準確;非選擇題圖像單獨切分出來,以題為單位隨機分發(fā)給對應題組評卷員評閱?!懊總€考生的每個題目均以密碼標識,在保密狀態(tài)下評分。”評卷現(xiàn)場負責人介紹。

    此外,對主觀性較強的試題如作文等,實行“隨機雙評”,由兩名評卷教師背靠背分別評閱,評分差值在教育部規(guī)定的范圍內(nèi),評分有效,兩次評分的均值為試題得分;超出評分差值限定范圍的,進入三評、直至學科專家組評閱。

    為確保評卷質(zhì)量,我省今年繼續(xù)實行“6+1”評卷質(zhì)檢體系,依次為評卷總質(zhì)檢、學科省質(zhì)檢、學科質(zhì)檢、題組質(zhì)檢、小組質(zhì)檢、利用評分系統(tǒng)對評卷教師個人的質(zhì)量監(jiān)控,以及智能輔助質(zhì)檢。通過這個質(zhì)檢體系,做到評卷流程全監(jiān)控,人員全覆蓋,質(zhì)量控制到每一個人、每一道題、每一個得分點,在過程中發(fā)現(xiàn)的各種問題,都會在過程中得到及時解決,認真負責、公平公正的對待每一份答卷,最終做到評卷“零差錯”。

    據(jù)評卷教師介紹,今年我省高考答卷掃描圖像清晰,考生答卷整體書寫規(guī)范、干凈整潔,閱卷過程也非常順利。

    暖心舉措:

    一切為了考生,優(yōu)質(zhì)服務(wù)多渠道

    一切為了考生,一切服務(wù)考生。高考牽動著每個考生與家庭,我省采取了多種舉措,為考生和家長提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

    按照我省高考高招工作安排,6月25日,省教育考試院將通過普通高招考生服務(wù)平臺只讀郵件向考生發(fā)送電子成績單。屆時,考生還可以登錄河南省教育廳網(wǎng)站、河南省教育考試院網(wǎng)站、河南招生考試信息網(wǎng)等官方網(wǎng)站查詢本人的高考成績,綁定河南省教育考試院微信公眾號的考生,通過實名驗證后可及時獲取本人成績信息的推送。

    考生如對成績有疑問,可以在規(guī)定的時間內(nèi)到報考所在地縣(市、區(qū))招生考試機構(gòu)登記申請成績復核。復核主要檢查答題卡信息是否與考生本人一致、是否漏評、小題得分是否漏統(tǒng)、各小題得分合成后是否存在差錯,以及是否與公布的考生成績一致,不復核評分寬嚴。

    普通高招期間,省教育考試院將通過多種渠道持續(xù)為廣大考生提供優(yōu)質(zhì)咨詢服務(wù),考生可通過河南省教育考試院網(wǎng)站“咨詢留言”欄目、河南省教育考試院微信公眾號“微服務(wù)”中的“咨詢留言”模塊、“招生考試之友”微信公眾號“信息服務(wù)”中的“咨詢留言”模塊進行線上咨詢。

    此外,考生也可登錄“河南省教育考試院”網(wǎng)站,查詢“河南省招生考試綜合服務(wù)大廳服務(wù)電話”,撥打有關(guān)市、縣招生考試機構(gòu)服務(wù)電話咨詢,或撥打全省招生考試語音服務(wù)熱線0371-55610639進行咨詢。

    ————————————

    大河報·豫視頻記者 牛潔

    來源: 大河報

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    大家好,隨著高考的來臨,二姨也跟風做了一套娛樂八卦考卷,一起開動你的八卦神經(jīng)看看自己能得分多少吧(都是單選題,答案請戳最

    1.姚晨看秀為什么坐到隔壁桌

    A.隔壁三缺一打麻將

    B.凳子自己跑的

    C.以上都是

    5.楊洋粉絲抵制和宋茜戀情的口號是___

    A.我花錢不是讓你給她買包包的

    B.羨慕宋茜從此有了用不完的神仙水

    C.當我七老八十了,躺在搖椅上曬太陽時,我可能記不得尼坤是誰,也記不得楊洋哪位了,但我那時一定還記得宋茜吃香菜的樣子

    12.EXO的某位成員最近很尷尬,老是被叫錯名字,他是___

    A.孫藝興

    B.慕容藝興

    C.端木藝興

    D.張藝興

    E.孫藝洲

    16.naturallybaby的幾款不同時期的臉部造型,請問其正確的時間順序是?

    A:1234

    B:3412

    C:4321

    D:1314

    干貨 _ 深度解讀品牌起名四要與品牌命名四大技法

    一.品牌命名是戰(zhàn)略中的戰(zhàn)略

    首先我認為品牌起名是戰(zhàn)略中的戰(zhàn)略,如果說定位是戰(zhàn)略的核心,那么名字是戰(zhàn)略核心中的核心。我打個比喻,戰(zhàn)略是一條龍,那么定位就是這條龍前進的方向,而名字就是這條龍的眼睛,即使有了前進的方向,如果眼睛不好,也是找不到北的。

    《定位》指出:“在定位時代,你能做的唯一重要的營銷決策就是起一個好名字”。意思是假如讓企業(yè)決策者只做一個營銷決策的話,起一個好的品牌名字是就是唯一的決策。營銷決策涉及到行業(yè)與品類趨勢的判斷、競爭對手的選擇、定位的確定,還有價格的制定、渠道的制定、傳播策略的制定等等,為什么在眾多決策中,首選命名呢?因為在定位創(chuàng)始人的心目中,品牌名字與定位同樣重要,甚至有時更重要。

    我認為定位就是通過名字占據(jù)顧客心智的一個位置。名字不好就勾不住定位。名字就像魚鉤,差的名字沒有弧度,就是直勾,是釣不到魚的。我舉個例子,可口可樂早期進入中國,被命名為可啃可臘,我估計如果可口可樂沒有改名一直用這個名字早就退出中國市場了。

    有的情況下,即使定位正確,但名字不好,也有可能失敗。舉個例子,娃哈哈營養(yǎng)快線搶占果汁乳飲料的案例,其實果汁乳飲料最早是河北小洋人妙戀開創(chuàng)的,但是娃哈哈憑借渠道優(yōu)勢與廣告優(yōu)勢等資源很快搶占了果汁乳飲料這個品類。這其中娃哈哈有一個關(guān)鍵因素就是起了一個好名字:營養(yǎng)快線,“營養(yǎng)”寓意果汁+牛奶,“快線”暗示營養(yǎng)吸收快,而反觀妙戀這個名字就比較平庸,妙戀是什么意思,按企業(yè)內(nèi)部思維意思就是果汁和牛奶在談戀愛,很美妙是吧,但顧客是認知不到的。最終,娃哈哈營養(yǎng)快線成為果汁乳飲料領(lǐng)導品牌,高峰期年銷售達200億。

    如果反過來,小洋人擁有營養(yǎng)快線,娃哈哈起一個妙戀的名字,結(jié)局可能就有所不同了。

    小洋人營養(yǎng)快線可以聚焦一個根據(jù)地市場,滾雪球式發(fā)展,吸納戰(zhàn)略投資...很有可能的是小洋人營養(yǎng)快線會取得果汁乳飲料市場的勝利。

    里期先生也在《品牌22律》里指出:“從長遠來看,品牌不過是一個名字”。表面上看這句話,好像在講名字是戰(zhàn)略執(zhí)行的一個結(jié)果。實際上是講品牌從短期看,是通過獨特的創(chuàng)意或概念,占據(jù)一個定位,才獲得成功的;但從長期來看,這種獨特的創(chuàng)意或概念都會消失的,一切煙消云散之后,只剩下你的品牌名和對手的品牌名之間的競爭。就是一切有形的東西都會被模仿掉的,最后只剩下名字。哪怕是企業(yè)擁有再尖端的核心技術(shù),從長期來講都會被模仿掉。現(xiàn)在我們看美國在芯片半導體高科技領(lǐng)域打壓中國企業(yè),造成的困境也只是暫時的,長期來看都將追趕上,連原子彈都會模仿掉不是。

    我講一個大家耳熟能詳?shù)睦樱褪羌佣鄬毰c王老吉大戰(zhàn),最終擁有正宗配方的加多寶輸給了擁有正宗名字的王老吉。加王大戰(zhàn)看起來是爭奪正宗涼茶定位,實際上爭的是正宗的名字,就是王老吉這個名字代表了正宗,即使你現(xiàn)在廣藥王老吉涼茶配方并不正宗,加多寶擁有創(chuàng)始人王澤邦傳承的正宗配方,那有怎么樣呢,顧客認為你的名字正宗,估計配方也是正宗的,加多寶名字不正宗,你的配方正不正宗,顧客早已忘記了,最終只記住你的名字。

    名字如此重要,就引出一個問題是,由誰來承擔品牌命名工作呢?我們現(xiàn)在很多品牌命名的工作是交給廣告公司、設(shè)計公司的文案來承擔。我認為品牌命名首先是企業(yè)一把手工程,企業(yè)老板、CEO要親自參與。

    優(yōu)秀的企業(yè)家往往也是個命名高手,比如馬云就是一個命名高手。從最早的B2B網(wǎng)站阿里巴巴,到C2C淘寶、B2C天貓、支付寶、菜鳥等等,通過一個又一個的好名字占據(jù)電商這個山頭,成為中國首富。百度的李彥宏早期也是個命名高手,他的經(jīng)典之作就是百度這個名字,源自宋朝詞人幸棄疾《青玉案》:“眾里尋她千百度,驀然回首,那人卻在燈火闌珊處”。百度這個名字很棒,真是神來之筆。只是后期呢,百度大搞品牌延伸,進入的每一個領(lǐng)域都用百度這個名字,平庸了。因為在顧客的認知中百度就是搜索引擎,那么百度做其它領(lǐng)域比如外賣,肯定做不過美團?,F(xiàn)在,百度越來越平庸了,在BAT陣營里落伍了。

    另外一點,既然品牌名字是戰(zhàn)略中的戰(zhàn)略,那么作戰(zhàn)略定位咨詢師應該勇敢的承擔起品牌命名工作,因為品牌起名與定位是息息相關(guān),而文案往往是缺失定位的的情況下命名,玩得是文字創(chuàng)意,更多的是從易于傳播這個角度談怎么節(jié)約傳播成本的。


    二.品牌起命四要

    下面呢,進一步解讀品牌起名四要:

    (一).品牌反應-獨特性

    品牌反應就是看起來像個品牌,不要像個通用名,說得更直白點就是品牌名字要有獨特性,這是品牌名的第一特性

    我們來看微信這個名字,是由微博與短信壓縮而成的,具有二者的功能。微信這個名字是無限接近于通用名但又不是通用名的名字。支付寶也是這樣,支付是個通用名,加上寶字,就很獨特了。云南白藥與德州扒雞雖然從表面上看都是地理名詞加一個品類名,但實際上是不一樣的,白藥特指云南白藥,全球只此一家,是獨特的。德州扒雞就不一樣,會讓人認知為來自山東德州的扒雞,而在德州就很多做扒雞的廠家,都可以叫德州扒雞,這就失去了獨特性,具有通用名的感覺。

    體質(zhì)能量也是一個具有通用名感覺的名字。能量是一個品類名,“體質(zhì)”像一個品類名,不具有獨特的含義,人有九種體質(zhì),體質(zhì)有好體質(zhì)也有不好的體質(zhì),體質(zhì)這個詞無法描述能量,不像紅牛,牛氣沖天,東鵬,鵬程萬里,具有獨特含義,叫體質(zhì)能量還如叫健體能量,至少還有點特別的含義。

    如果你企業(yè)獨家擁有一個品類名,就應該作為品牌名來使用。竹葉青就是一個典型。竹葉青是峨眉高山綠茶,1964年由陳毅元帥命名。竹葉青以前并不是一個品牌名,而是作為品類名來使用。給我最有印象的是“論道”竹葉青的廣告,這里論道是品牌名,而竹葉青是品類名。不像西湖龍井、鐵觀音等地域共享的品類,企業(yè)獨家注冊了竹葉青商標,并且意識到竹葉青作為品牌名,價值更大。竹葉青與論道重新調(diào)整了關(guān)系:竹葉青為品牌名,論道作為竹葉青品牌旗下高端產(chǎn)品系列名稱。這一舉打破了茶行業(yè)長期以來有品類無品牌的困境,使得竹葉青很快成長為中國高端綠茶的代表品牌。

    小結(jié):1.品牌名要有品牌反應避免通用名的第一要點是名字要有獨特性,獨特性是品牌名的第一特性;2.起命的最高境界是起一個無限接近于通用名但又不是通用名的名字,這類名字最大程度的鎖定品類,容易成為品類代名詞;

    (二).定位反應-匹配性

    定位反應就是名字要體現(xiàn)品類及特性或品類價值。換句話說就是品牌名要有匹配性,匹配定位。大角鹿超耐磨大理石瓷磚就很好體現(xiàn)這一點。大角鹿原來叫金尊玉,后來為什么要改名呢,依據(jù)就是品牌定位“超耐磨”這個特性,為了最有效的匹配這個定位,更名為大角鹿,鹿角的耐磨特點有效的表現(xiàn)出來了,同時大角鹿用鹿角磨樹的視覺錘立體的展現(xiàn)超耐磨特性,做到品牌名、定位、視覺錘三位一體,一體同構(gòu)的體現(xiàn)品牌定位,這種效果是最佳的。

    同樣的,小藍象兒童排汗睡衣也是如此。小藍象原來叫喜眠,排汗睡衣恰恰不是用純棉做的,喜眠的發(fā)音與純棉非常接近,顯然不匹配現(xiàn)有這個品類定位,小藍象匹配度非常高,會吸水又排水,藍色穿起來讓人感覺比較安寧,容易入睡。

    有人提出,到底是先有定位還是先有名字,我認為沒有什么先后,最佳的效果是定位與名字一同時出現(xiàn),一體同構(gòu),最好加上視覺錘形成定位、名字、視覺錘三位一體的立體同構(gòu),達到匹配度最強組合效果。

    如果品牌名與定位存在認知沖突,其匹配性是最差的,可以說是極端的情況,這是要著力要避免的。一種認知沖突是品牌名與品類或定位存在完全不一致的情況,甚至是南轅北轍。

    俏江南就是一個典型,俏江南是一家高端商務(wù)型川菜餐廳,但它的名字給消費者的認知是一家做江浙滬等菜系的江南菜餐廳。從名字上來講,俏江南面臨一個困境,要改變的話只有二個方向,要么改名,要么重新定位。改名會面臨著來自企業(yè)內(nèi)部的重重阻力,尤其是對創(chuàng)始人來講,一個經(jīng)營多年的名字要換掉,從情感上很難接受。如果單獨審視俏江南這個名字,其實是很棒的名字,讓人聯(lián)想到白居易的《憶江南》:“江南好,風景舊曾諳。日出江花紅勝火,春來江水綠如藍。能不憶江南?!币虼耍谓现匦露ㄎ恢鞔蚪喜讼盗邢鄬碇v更好,雖然,從物理層面上,由川菜調(diào)整為江南菜系難度比較大,但是順應億萬顧客認知,也更容易些,長期來講,更為有利。

    另一種認知沖突就是品牌名與品類或定位存在負面認知。黃河啤酒就是這方面的典型。黃河這個名字說實話單獨拎出講也是一個好的名字,但是用黃河這個名字不適合做酒、飲料或礦泉水。黃河是黃土高原泥沙沖擊而形成的河流,當你喝著黃河啤酒,會不會感覺到滿嘴的泥沙,有句諺語叫“跳進黃河也洗不清”??!

    企業(yè)可能認為黃河啤酒用的不是黃河水啊,我用的是井水啊或者什么泉水啊,但消費者這種負面的認知始終是存在的,企業(yè)是跳進黃河也說不清啊。也有的朋友會認為,你這是小題大做,可能會存在這種負面認知,但也沒那么嚴重,黃河還有另外一層意思啊,中華民族發(fā)源于黃河流域,抗日戰(zhàn)爭,八路軍總部延安也在黃土高原,黃河代表著中華民族精神、不屈不撓的民族精神啊。 首先,我不否認這種品牌精神,但是一個品牌你首先要建立一個定位,成為一個品類的代表,你才有資格談品牌精神。

    先有品牌定位,后有品牌精神。如果你的品牌一開始與品類或定位存在認知沖突,缺失品牌定位是沒有資格談品牌精神的。

    小結(jié):1.要有意識的力求構(gòu)建“品牌名、定位、視覺錘”三位一體、立體同構(gòu)的品牌組合體,這種品牌組合體,匹配度最高,競爭力最強;2.著力避免品牌名與定位的認知沖突,這種匹配度最差,競爭力最弱,易被顧客排斥;

    (三).易于傳播-簡易性

    易于傳播的名字有助于降低認知成本與提高傳播效率。易于傳播的品牌名能夠讓顧客口口相傳,是建立品牌口碑的基礎(chǔ)。易于傳播簡單的講就品牌名具有簡易性,即簡短、易聽、易讀、易懂、易記。

    “勁牌”這個名字就很簡短,勁牌是品牌名、勁酒是品類名。但是一個‘勁’字不能構(gòu)成品牌,品牌名最短需要二個字,所以勁字必須加一個牌字才能形成品牌名;

    “漁魚語”這個名字不易聽,就是聽音不知名,顧客聽不清三個字之間的區(qū)別;

    “十八氽”是海底撈投資的一家中式快餐品牌,這個名字突出的問題是“氽”字是個生癖字,不易讀,我是百度一下才知道怎么讀,氽是一種烹飪方法,如果不是研究名字,又有誰會去百度呢。那么企業(yè)為什么鐘情于這樣不易讀不易懂的名字呢,我想老板會認為這個名字體現(xiàn)餐飲文化內(nèi)涵,這樣使得餐廳更有品位與格調(diào)。但是你的名字首先要能傳播出來,能夠口口相傳,不然的話,再有品位再有內(nèi)涵也只能孤芳自賞了;

    “莫斯利安”這個名字讀起來比較拗口,容易讀成莫利斯安;

    “HTC”這個名字易聽也易讀,但是不易懂,問題出在這是字母縮寫而成的名字,這樣一縮寫就把原有含義縮沒了,包括漢字與字母的縮寫也是如此;

    “雀巢”這個名字聽起來讓人聯(lián)想到一幅溫馨的畫面:母鳥喂小鳥的場景。有畫面感的名字往往容易記住。比例,一聽“金龍魚”,腦海里會浮現(xiàn)油鍋里一條魚,“天貓”會想到一只貓的形象,京東就沒有這樣的畫面感。為什么很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)喜愛用動物來命名,原因就在于此;

    像康師傅“鮮の每日C”這樣的由漢字與字母組合名字,不僅無法做到聽音知名,也不易讀、不易懂,自然也難記得住,這個名字完全是依靠企業(yè)的實力硬推向市場的,如果是缺乏資源的中小企業(yè),早就從市場上消失了。

    小結(jié):品牌名之易于傳播重點記住“簡易性”,一個簡短(最短二個字,通常2-4個字為佳),四個易:易聽(聽音知名)、易讀(順口、響亮)、易懂(望文生義,避免生癖字與字母縮寫)、易記(強調(diào)要有畫面感)。

    (四).避免混淆-原創(chuàng)性

    產(chǎn)生品牌名混淆的根本原因就是企業(yè)家缺乏原創(chuàng)精神,總是愛走捷徑、投機取巧。常見的做法就是去傍品牌,傍大品牌、傍常用的熟悉的名詞。很多老板認為這種做法是在借勢,實在是借錯了地方。

    我們來看樂Phone這個名字,很顯然是傍蘋果iphone,為什么叫Lphone呢,因為聯(lián)想的英文名叫l(wèi)enovo,取首寫字母L,所以叫Lphone,這是典型的內(nèi)部思維。消費者很容易把你當作山寨品牌,我想聯(lián)想的高管初心肯定也想做一個正宗的原創(chuàng)手機品牌吧,由于這種錯誤的傍品牌行為,一出生就成山寨品牌了,現(xiàn)在市場上也快消失了;

    “沒想稻”五常大米也是在傍品牌,傍一個常用詞‘沒想到’。沒想到就是意料之外的事,意料之外的事就是有好事也有壞事,那么沒想到與大米有什么關(guān)系啊,沒有關(guān)系,強行用一個諧音字‘稻’替代‘到’,只能讓人感到有點詼諧;

    “黃太吉”也是如此,皇太極是一個清朝皇帝的名字,他爹叫努爾哈赤,他兒子是順治皇帝,他孫子是康熙。黃太吉是做煎餅果子的,煎餅果子與皇帝有什么關(guān)系,皇上愛吃煎餅果子嗎,太牽強了。黃太吉現(xiàn)在也倒了。

    上面傍品牌很多用了諧音法,那么是不是諧音法不能用呢,也不是,在有些情況下諧音法是可行的,前提是名字一定要有原創(chuàng)性。

    “海之言”就采用諧音法的名字,用語言的‘言’替代海鹽的‘鹽’,不僅消除海鹽的負面認知,還顯得很浪漫。海之言是一個原創(chuàng)詞匯,這是用諧音法可行的前提原因;

    “小茗同學”也是采用諧音法的名字,用茗茶的‘茗’替代小明的‘明’。小茗同學這個名字賦予了品牌人格化,同時暗示其目標顧客就是學生群體。有人會覺得小明同學也是個常見的人名,是不是也是在傍品牌?這里要指出的是小明同學并不是一個具體的人物名稱,而是代表一類學生群體,不存在傍常用名詞的嫌疑;

    小結(jié):1、避免混淆就是要避免傍品牌:A、不要去傍大品牌;B、不要去傍常用的名詞;2、用諧音法的前提是名字要有原創(chuàng)性,只有原創(chuàng)名字才能避免混淆;

    品牌起命四要是判斷名字好壞的四個標準,現(xiàn)在我們用品牌四要來分析“瓜子網(wǎng)”這個名字,符合哪幾個標準?第一個標準:品牌反應。瓜子網(wǎng)很獨特,首次在二手車網(wǎng)站采用動植物這種類型命名,非常突顯;第二個標準:定位反應。這一條并不符合,瓜子與二手車交易網(wǎng)站缺乏匹配性,但不存在認知沖突;第三個標準:易于傳播。非常符合,簡短:瓜子,2個字;易聽:聽音知名;易讀:順口、響亮;易懂:不是生癖字;易記:也有畫面感,當然瓜子網(wǎng)的視覺錘有點欠缺;

    總體來講,瓜子網(wǎng)還是個不錯的名字,我給它打分可以打70-80分,雖然并不完美,但是對于瓜子網(wǎng)來講是可行的,它有這個資源,瓜子網(wǎng)一次性可投入10億廣告費,瓜子網(wǎng)能夠占據(jù)二手車領(lǐng)導地位,廣告是起了很重要的作用。對于廣大的中小企業(yè)講,資源有限,在起名字的時候,盡可能要符合品牌起命四要,特別是定位反應這一條,盡可能的要做到名字、定位、視覺錘三位一體、一體同構(gòu)的組合效果,這樣能最大程度的降低品牌傳播成本,提高傳播效率。


    品牌命名四大技法:

    品牌起命四要講完了,在這里我提出一個問題:除了品牌起命四要之外,還有沒有其它更具體的可操作的命名方法呢?

    答案是有的,現(xiàn)在我來分享四個常用命法技法:

    1、直接法:就是直接從字典里或人類社會已經(jīng)存在詞匯中,不用作任何改變,直接拿來就能用。

    舉例說明:華為鴻蒙-源來自《山海經(jīng)》、亞馬遜-世界最大的河流、甲骨文-中國最古老文字、李寧-創(chuàng)始人名字,等等,采用直接法要求命名者具有豐富的文化知識,上知天下文下知地理。

    直接法在早期是比較常用,由于現(xiàn)在商標注冊越來越多,直接法容易產(chǎn)生撞車現(xiàn)象,好不容易想好的名字,一查被注冊了。因此,我們需要在直接法的基礎(chǔ)上,加以改變,提高名字注冊成功率,“替代法、組合法、壓縮法”這三種方法就是在直接法的基礎(chǔ)上加以調(diào)整改變的方法。

    2、替代法:找出常用的熟悉詞匯,用新的字替代這個詞匯中某個或幾個字,由此產(chǎn)生一個新名字。

    豆蔻-蘭蔻,黃牛-紅牛,漲知識啦-漲芝士啦,小人書-小紅書,等等。

    替代法里也有運用上了諧音法,前提還是名字要有原創(chuàng)性。漲芝士就是采用諧音法,雖然從聽音知名來講會產(chǎn)生歧義,但沒有負面沖突,且有定位反應,這樣才能借到勢。運用諧音法要謹慎,因為用諧音法有一個弱點就是有時聽音不太知名。所以用諧音法的名字一定要有具很強的定位反應,匹配度要很高,以此克服聽音不知名的弱點。鐘薛高-中式雪糕的意思,長隆動物園,取藏龍臥虎之意,這類名字雖有時聽音不太知名,但匹配性很高,是可行的。

    3、組合法:通過兩個常用詞語組合而成。

    營養(yǎng)+快線=營養(yǎng)快線、六個+核桃=六個核桃、三只+松鼠=三只松鼠、完美+日記=完美日記、

    今日+頭條=今日頭條、老+干媽=老干媽、小+天才=小天才,等等。

    組合法的關(guān)鍵魅力是將兩個本人很平常的詞語組合在一塊,就會產(chǎn)生一種全新的、新穎的含義。

    4、壓縮法:將常用詞或短語壓縮成一個新詞的方法。

    淘汰污漬-汰漬、攜手旅程-攜程、微博+短信-微信、微型電腦+軟件-微軟、內(nèi)蒙古的牛奶-蒙牛,等等。

    壓縮法是最具有創(chuàng)新的命名技法,壓縮而成的新名字往往蘊含著原有詞匯的含義,這樣的名字最符合定位反應。

    現(xiàn)在,我們有了品牌起命四要這個命名標準工具,也有具體命名的操作方法,熟練掌握這些標準、方法與工具,將有助于提高起一個好名字的成功率,祝你擁有一個好名字!

    四、回答提問環(huán)節(jié):

    1、老板往往都是好的品牌命名高手,這個認知我覺得不太對,至少在我服務(wù)范圍內(nèi),更多老板其實在命名上都會自嗨,請問老師,我的認知不對嗎?

    答: 指的是優(yōu)秀的企業(yè)家,像馬云、李彥宏這樣的。大部分老板在命名這塊并不太專業(yè),需要外部專業(yè)人士協(xié)助,但要重視命名工作,當成戰(zhàn)略工作來對待;

    2、品牌命名的傳播性是否要優(yōu)于獨特性?

    答:獨特性是品牌名的第一特性,除非生癖字與字母縮寫字,具有獨特性的名字往往也就易于傳播。尤其是在今天同質(zhì)化激烈競爭的定位時代,品牌名字的獨特性一出生就具顯著的差異化。

    3、我有個想法,品牌成功是定位以及多方面的合力,品牌命名應該是眾多合力的一個,這么說對嗎?

    答: 你這么說是對的。但是在“五官爭位”中,還是要厘清哪一個因素相對來說更重要一些。在打造品牌過程要分清哪些是戰(zhàn)略因素,哪些是戰(zhàn)術(shù)因素,哪些是關(guān)鍵因素,哪些是重點難點。不要胡子眉毛一把抓,分不清主次、前后順序。首先定位是品牌戰(zhàn)略的核心,明確定位后,企業(yè)運營是圍繞定位來展開的,具有牽一發(fā)而動全身的作用。同時,定位創(chuàng)始人也指出品牌名字與定位同等重要,甚至有時更重要。視頻開頭,我花很長時間也在闡釋這個問題??偨Y(jié)一句話就是定位是通過名字來占據(jù)顧客心智中的一個位置。

    4、您講到品牌命名法里,說到替代法,我覺得品牌命名應該遵循關(guān)聯(lián)品牌認知和戰(zhàn)略,降低傳播成本的原則,單純考慮替代,追求獨特是否合理?

    答: 替代法是具體的命名操作方法,前提也是要遵循品牌起名四要的。關(guān)聯(lián)品牌認知和戰(zhàn)略講的就是定位反應,名字要匹配定位;降低傳播成本原則講的就是易于傳播,要符合簡易性。

    5、命名原創(chuàng)性應該是不用刻意強調(diào)的吧?

    答:為什么還有那么多傍品牌呢,還是企業(yè)缺失原創(chuàng)精神導致的。還有的名字用諧音法不行,有的用諧音法又可以,什么原因呢,前提還是名字要有原創(chuàng)性。

    5、品牌名稱用形容詞好不好呢?我個人認為形容詞沒有獨占性,我發(fā)現(xiàn)許多老板喜歡用形容詞,如果不好,這是為什么呢?

    答:用不用形容詞不是一個原則問題,首要原則是品牌名要有獨特性。具有獨特性的名字容易心智先入為主。比如香飄飄、拼多多這些都是形容詞,都是不錯的名字。香飄飄做豆奶也匹配,問題是先入為主了,香飄飄代表杯裝奶茶。

    6、我們哈拉濱是哈爾濱老地名,做白酒的品牌可行不,會有其他的問題么?

    答:不好,典型傍品牌,有哈爾濱啤酒,是有陰影的。也許在哈爾濱還能生存,但出不來。

    7、做國際物流用:千里鳥和谷鳥,哪個好?

    答:千里鳥,好。相對來講,千里鳥匹配國際物流,有定位反應。谷鳥聽音不太知名,會聽成古鳥。


    作者:piikee | 分類:八字起名 | 瀏覽:49 | 評論:0
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