本篇文章給大家談?wù)勆虡?biāo)起名字大全，以及商標(biāo)起名字測試打分的知識點(diǎn)，希望對各位有所幫助，不要忘了收藏本站喔。

文章詳情介紹：

• 1,少有人知道的16種商標(biāo)起名技巧
• 2,想了解商標(biāo)品牌價(jià)值評估的方法？看這里
• 3,一標(biāo)仁財(cái)-國際商標(biāo)注冊品牌評價(jià)對我國的影響和啟示
• 4,商標(biāo)取名，大氣獨(dú)特有創(chuàng)意的商標(biāo)名字

少有人知道的16種商標(biāo)起名技巧

日本索尼公司董事長盛田昭夫說：“商標(biāo)就是企業(yè)的生命?！?/p>

中國企業(yè)界的傳奇人物、腦白金的創(chuàng)始人史玉柱說：“雖然名字不是唯一使產(chǎn)品做好的依據(jù)，但是這是核心的重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，凡是做好的產(chǎn)品，大多數(shù)名字取得不錯(cuò)?！?/p>

一個(gè)好的品牌名，能改變一個(gè)品牌的命運(yùn)。在日趨激烈的市場競爭中，它能助力企業(yè)在眾多競爭者中脫穎而出，搶占消費(fèi)者心智，提升產(chǎn)品復(fù)購率，能幫你省掉數(shù)十倍的廣告宣傳費(fèi)。

那到底該如何給品牌起一個(gè)贏在起跑線的好名字呢？

這里給大家分享16種簡單實(shí)用的品牌商標(biāo)命名法，其摘自意動(dòng)力品名戰(zhàn)略咨詢的“超級品名”中《意動(dòng)力品牌商標(biāo)28種命名法》。

要取出一個(gè)好的品牌名稱，可以參考以下6個(gè)原則：

1） 簡單好記；

2） 符合品牌發(fā)展戰(zhàn)略；

3） 有特色；

4） 寓意好；

5） 能體現(xiàn)產(chǎn)品屬性或傳達(dá)利益點(diǎn)；

6） 能注冊。

這6個(gè)原則，1、2、6項(xiàng)要盡量符合，其余3個(gè)原則是有則更好，沒有也不用強(qiáng)求。

切記，好的品牌名，第一條原則就是要簡單好記，最好能讓消費(fèi)者一眼記得住。

方法 1：中式老字號命名法

餐飲、食品、服裝、藥店、旅館等行業(yè)，尤其是有一定歷史的企業(yè)或店鋪，比較喜歡采用老字號命名法。

古人做生意開店，對店鋪招牌的名字比較有講究，多選用一些寓意好的字眼，基本上離不開56個(gè)吉祥字：

“ 順裕興隆瑞永昌，萬亨元利復(fù)豐祥。泰和茂盛同乾德，謙吉公仁協(xié)鼎光。聚益中通全信義，久恒慶美大安康。新春正合生成廣，潤發(fā)洪源厚福長 ”。

其中飯館多用“居”和“樓”字，藥店多用“堂”字，綢布店多用“祥”字，錢莊多用“恒”字。

如果要取老字號類型的品牌名，可以參考這56個(gè)字，像全聚德、恒源祥、同仁堂、慶豐等老字號，均是如此。

方法2：古文詩詞命名法

“百度”名字源自于辛棄疾《青玉案·元夕》中的“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”；

“宜家”名字來自《詩經(jīng)》“桃之夭夭，灼灼其華。之子于歸， 宜其室家……”；

“杏花村”名字源自唐代詩人李牧的《清明》：“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”。

從古文古詩詞里挑選品牌名，盡量簡單直白為主，否則不容易理解和記憶。

比如“露華濃”，這個(gè)品牌名來自于李白的“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃”，雖然寓意好，但知道這個(gè)出處的消費(fèi)者相對卻不多。在不知道出處的情況下，這個(gè)名字顯然不太好記。

由于現(xiàn)在能被挖掘的古詩詞已經(jīng)被挖掘殆盡了，我們?nèi)菀紫氲降模瑒e人早已搶先注冊，怎么辦？

可以考慮從古文中尋找，找到后可以直接用，也可以組合用。

諸葛亮在《陰符經(jīng)集釋》中說“天機(jī)也，故黃帝得之，以登云天”，這句話中就可以提煉出一個(gè)品牌名“帝云天”，用在茶葉、香煙等產(chǎn)品上都不錯(cuò)，尤其是產(chǎn)品原產(chǎn)地有黃帝傳說的地方，如黃山，傳說黃帝在此修煉而得名。

方法 3：品類特征命名法

這一類的品牌取名，可以采用姓+品類名，比如周黑鴨，“周”是老板的姓，“鴨”是產(chǎn)品的品類，說明以鴨為主，“黑”是產(chǎn)品的顏色特征；

可以采用情緒+品類名，比如喜茶，“喜”是一種歡樂情緒，“茶”是產(chǎn)品的品類名；

可以采用人群+品類名，比如“農(nóng)夫山泉”，“農(nóng)夫”是有田野農(nóng)家屬性的人群，“山泉”是礦泉水的品類名；

可以采用感覺+品類名，比如“可口可樂”，“可口”是口感，“可樂”是產(chǎn)品品類名。

也可以采用產(chǎn)品特征+品類名，比如意動(dòng)力曾取了一個(gè)做特色燉牛骨的商標(biāo)名叫“犇骨頭”，“犇”字是三頭“?！钡慕M合，寓意“強(qiáng)大，牛氣”，與品類“骨頭”組合在一起，一看就知道是做牛骨頭的。

或者可以反過來，品類名+利益暗示，以意動(dòng)力為一個(gè)禮品店起的品牌名“禮莫愁”為例，寓意送禮不發(fā)愁，音同金庸小說中的人物“李莫愁”，比較簡單好記，如果將這個(gè)品牌名作為店鋪招牌，消費(fèi)者一看就明白這店是賣什么產(chǎn)品的，也容易記憶。

方法4：熟悉物體命名法

利用大家熟悉的物體注冊為商標(biāo)。比如錘子手機(jī)、釘釘、糖紙?zhí)鹌?、小罐茶、斑布、藍(lán)瓶咖啡等，使用生活中常用到的物品做品牌名。

相對于用字詞組合的新名稱，這類名稱大家都十分熟悉，簡單好記，而且還能讓消費(fèi)者沒有隔閡，倍感親切，達(dá)到借勢知名度和好感度的效果。

除了日常用品，往大的看，可以使用自然界的物體和現(xiàn)象，日月星辰、藍(lán)天白云、江河湖海、風(fēng)雨雷電等皆可用，比如金太陽、陽光、藍(lán)月亮、白云山、海爾、長江、揚(yáng)子江、千島湖、三星、七星、水王星、雪花啤酒、雨潤、東風(fēng)汽車等；

往小的看，可以用各種粒子、元素，比如36氪、新氧、金點(diǎn)原子等；

甚至東西南北方位都以用，比如新東方、南方黑芝麻糊、西貝、北面等。

這些生活中、自然界的，甚至是人造的物體，比如長城、黃鶴樓等，只要是還沒有被注冊為商標(biāo)的，都可以申請注冊，已經(jīng)被注冊的，可以通過增字、改字等方式重新組合后注冊。

方法5：故事相關(guān)命名法

有人說，對于一個(gè)品牌來說，最重要的是要會(huì)講故事。講產(chǎn)品的故事，講品牌的故事，講創(chuàng)始人的故事，通過故事，能夠更好地與消費(fèi)者做溝通，拉進(jìn)與消費(fèi)者的距離，獲得認(rèn)同和信任。品牌起名同樣如此，很多知名品牌的名稱，要么來自于歷史典故，要么來自于知名小說，要么來自于創(chuàng)始人的相關(guān)故事。

比如“阿里巴巴”，來自《阿里巴巴與四十大盜》的故事，簡單好記，朗朗上口，還蘊(yùn)含著“芝麻開門”的深層寓意；

“狗不理”包子，來自創(chuàng)始人“狗子”的故事。據(jù)說，狗子做的包子好吃，生意特別好，忙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，路過的熟人跟他打招呼，他都沒工夫搭理；

“星巴克”，來自于小說《白鯨記》里的人物名；

“耐克”，來源于古希臘神話中的勝利女神尼姬（Nike）；

“人頭馬”，來源于希臘英雄的導(dǎo)師人頭馬喀戎；

“旺旺”，據(jù)說來自于創(chuàng)始人夢里的小黑狗；

再比如“奈雪的茶”，背后有一個(gè)愛情故事。

講故事作為消費(fèi)者最容易接受的方式，能讓品牌鮮活、生動(dòng)起來，有利于理解、記憶和傳播，是一種很有價(jià)值的品牌命名方法。

方法6：屬性特征命名法

品類名是直白地告訴你這是哪一類產(chǎn)品，而體現(xiàn)產(chǎn)品屬性的品牌名，不一定要帶有品類名，只要能體現(xiàn)產(chǎn)品某一方面的特征就可以。如：

“寶馬”，雖然不帶有“車”這一品類，但“馬”這一坐騎屬性和車是一致的，都是交通工具，而且“寶馬”能給消費(fèi)者一種高貴、高端的感覺；

“奔馳”和“保時(shí)捷”，都能體現(xiàn)汽車的屬性特征，“奔馳”是汽車快速行駛的狀態(tài)，“保時(shí)”體現(xiàn)了快速，“捷”有“敏捷”、“快捷”之意；

“腦白金”，一聽就知道和健康有關(guān)，和其“改善睡眠”的功效吻合；

“拼多多”，不直接說“團(tuán)購”，但“拼”是團(tuán)購的特征；

“植護(hù)”，“植”是植物的意思，雖然沒有講產(chǎn)品的具體成分，但屬于植物的范疇，就能給消費(fèi)者以天然安全的感覺。

再比如意動(dòng)力品名戰(zhàn)略咨詢的品牌名“意動(dòng)力”，“意”是創(chuàng)意、想法的意思，能體現(xiàn)廣告與品牌咨詢行業(yè)的屬性特征。意動(dòng)力，創(chuàng)意是引爆銷量的動(dòng)力。

方法7：創(chuàng)始人命名法

進(jìn)入中國市場的國際品牌，有很多都是以創(chuàng)始人的名字來命名。

比如Disney（迪士尼），由Walt Disney（懷特·迪士尼）與其兄Roy Disney（洛伊·迪士尼）創(chuàng)立；

Mercedes-Benz（梅塞德斯·奔馳），是以公司創(chuàng)始人之一、現(xiàn)代汽車的發(fā)明者之一 Karl Friedrich Benz（卡爾·費(fèi)利特里奇·本茨）的名字命名；

Chanel（香奈兒）是由Coco Chanel（可可·香奈兒）創(chuàng)立；Adidas（阿迪達(dá)斯）由Adolf Adi Dassler(阿道夫·阿迪·達(dá)斯勒)以自己的名字命名。

我國本土品牌，也有不少以創(chuàng)始人名字或名號來命名的，像李寧、王老吉、馬應(yīng)龍、王守義、張小泉、張?jiān)?、雷允上、許留山、李子柒等。

當(dāng)前是一個(gè)比較適合打造個(gè)人IP的年代，而品牌名用創(chuàng)始人的名字，將一個(gè)品牌綁定到個(gè)人IP上，會(huì)在一定程度上提升消費(fèi)者對品牌的信任，潛意識會(huì)覺得“創(chuàng)始人沒有足夠的自信或誠信的話是不會(huì)用個(gè)人名字作為品牌名的”。

不過，創(chuàng)始人的名字最好取得還不錯(cuò)，過于普通的話，大眾識別性相對較低，比如有的人名，全國有近30萬重名的。

方法8：美好祝愿命名法

有些品牌名本身帶有美好祝愿的字眼，讓人看后有一種吉祥如意、歡欣喜悅的感覺，這樣親和度更高，更容易拉近與消費(fèi)者的距離。

老字號品牌名在這方面尤其注重，像我們在前面“中式老字號命名法”中提到的老字號常用56字中的瑞、祥、泰、和、美、安、康、福等字，都可以用在品牌名中，如瑞蚨祥、老鳳祥、周大福等。

除了老字號，更具現(xiàn)代感的品牌名也有很多帶有美好祝愿字眼，如：

“可口可樂”名稱中的“樂” ；

“美的”名稱中的“美” ；

“娃哈哈”名稱中的“哈哈” ；

“福臨門”名稱中的“?！?；

“幸福西餅”名稱中的“幸福” ；

“吉祥餛飩”名稱中的“吉祥”等。

討個(gè)吉利，是我國的傳統(tǒng)習(xí)俗，也是大眾的普遍心理。不管是出于對美好的向往，還是因?yàn)橛悬c(diǎn)迷信，帶有美好祝愿和使人產(chǎn)生美好期望的字眼總是受歡迎的，具有正面、積極、樂觀的傳播效果，是品牌命名的重要方法之一。

方法9：利益功效命名法

以消費(fèi)者使用產(chǎn)品后能獲得的利益或效果來命名，如
日化用品類：

海飛絲，頭發(fā)絲絲飛起的順滑感覺；

飄柔，頭發(fā)輕飄而柔順的感覺；

清揚(yáng)，頭發(fā)清爽飛揚(yáng)，去屑后的美好感覺；

舒膚佳，使用后肌膚舒服的感覺很好；

立白，使用后立馬會(huì)變白，凈衣的效果很快很好……

醫(yī)藥保健品類：

肛泰，讓你肛門舒坦；

可立克，可以很快見到效果；

珍視明，讓你的眼睛變得明亮；

康必得，讓你重新獲得健康；

婦炎潔，婦科炎癥洗洗更健康；

潔爾陰，清潔護(hù)理你的私處……

除了日化和醫(yī)藥保健領(lǐng)域，其它品類產(chǎn)品同樣適合，像美加凈、香飄飄、背背佳、好記星、絕味、幫寶適、貝因美等，同樣帶有與使用效果相關(guān)的利益點(diǎn)。

在功能效果上，還可以用暗示法。比如功能飲料“紅?！?，給人以強(qiáng)勁有力的感覺。

另外，像意動(dòng)力起名的“抖擻咖啡”，據(jù)調(diào)查顯示，消費(fèi)者購買咖啡的原因排名第一的是提神，而“抖擻”精神則有暗示提神的效果。

方法10：原料成分命名法

用產(chǎn)品的主要原料或者其所含有的主要成分來命名。如：

“鮮芋仙”，用新鮮的芋頭為食材做的美食；

“21金維他”，一看就知道能夠補(bǔ)充維他命；

“稻香村”，給人一種充滿稻香的鄉(xiāng)村氣息等。

但這類商標(biāo)注冊要注意，原料成分的前后要加文字，因?yàn)樯虡?biāo)法規(guī)定“僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的”不得注冊為商標(biāo)，所以要添加輔助字。如：

“全棉時(shí)代”，品牌名給人一種采用“全棉”材質(zhì)的感覺，但如果你直接用“全棉”注冊就有風(fēng)險(xiǎn)，加上“時(shí)代”就容易通過；

“東方樹葉”，茶葉確實(shí)是“樹葉”，但沒有顯著性，直接注冊比較難，但加上“東方”就能通過注冊；

“五糧液”，雖然能看出原料來自“糧”食，但加上“五”和“液”就能夠通過注冊。

方法11：產(chǎn)地相關(guān)命名法

帶有產(chǎn)地名的品牌，煙酒比較多，酒類如貴州茅臺、瀘州老窖、青島啤酒、哈爾濱啤酒等，香煙類如上海、南京、玉溪、黃山等，這些品牌的存在有一定的歷史原因，現(xiàn)在再去注冊就很難了。

商標(biāo)法第十條第二款規(guī)定對“縣級以上行政區(qū)劃地名或者公眾知曉的外國地名”禁用，所以可以考慮非行政區(qū)劃的山川河流、縣級以下的“行政區(qū)劃地名”、非公眾知曉的外國地名，比如喜馬拉雅、百歲山、千島湖等。

在地名的使用上，也可以采用替代策略，如：

“北京”用不了，可以用“京”字開頭，像“京東”；

“上海”用不了，可以用“滬”，像“滬上阿姨”；

“韓國”或“首爾”用不了，可以用個(gè)“韓”字，像“韓都衣舍”、“韓后”等。

方法12：常用稱呼命名法

我們?nèi)粘Ｉ钪袑δ骋环N關(guān)系或某一類人的常用稱呼，也可以用來注冊商標(biāo)，成為品牌名。如：

“老干媽”辣椒醬，“老干媽”會(huì)給你一種親切感，其平易近人的品牌調(diào)性對辣椒醬這一品類產(chǎn)品十分吻合；

“外婆家”餐廳，同樣會(huì)讓你倍感親切，有一種家的感覺，而且“外婆”能讓很多人聯(lián)想到記憶中的美好味道。

如今類似老干媽、外婆家之類的品牌名早已被搶注一空，但可以在稱呼的前后加上品類名或創(chuàng)始人的姓名。如：

米老頭，品類+稱呼；

爸爸糖，稱呼+品類；

媛娘娘，名+稱呼；

鮑師傅，姓+稱呼。

方法13：數(shù)字相關(guān)命名法

純阿拉伯?dāng)?shù)字命名，如999（感冒靈）、360（金融）、1688（采購批發(fā)網(wǎng)）、8848（手機(jī)）、7-11（超市）等。單純數(shù)字商標(biāo)，數(shù)字要在2個(gè)以上，而且如果沒有顯著特征的話，也容易被駁回，所以可以考慮數(shù)字加輔助字詞。

數(shù)字開頭，可以加品類，比如“三一重工”；

可以加人，比如“三個(gè)爸爸”；

可以加動(dòng)物，比如“三只松鼠”、“七匹狼”；

可以加植物，比如“三棵樹”、“五月花”、“六個(gè)核桃”；

可以加效果，比如“七分甜”；

可以加量詞，比如“85度C”、“三頓半”等。

也可以在品牌名后加數(shù)字，比如“國窖1573”，其中“1573”是創(chuàng)始年份；“海普諾凱1897”，其中“1897”同樣是創(chuàng)始年份。這類商標(biāo)的好處是，通過品牌名本身，就能有一種歷史感，專注感，進(jìn)而提升信任感。

方法14：動(dòng)植物命名法

植物類，如：

蘋果、小米、花椒、土豆、西瓜、瓜子等。

動(dòng)物類，如：

熊貓、鱷魚、龍虎、駱駝、小熊、大白兔、金絲猴、螞蟻金服、鳳凰傳媒、公牛等。

為什么很多品牌喜歡用動(dòng)植物來做商標(biāo)名？

因?yàn)檫@些動(dòng)植物，都已經(jīng)大名鼎鼎，它們的名字都是大眾耳熟能詳?shù)?，又簡單好記，可以省去很多錢和時(shí)間去打知名度，既然可以“占便宜”，何樂而不為？

當(dāng)這些個(gè)動(dòng)植物名都被搶光了怎么辦？

可以在動(dòng)物名前加字，重新組合，比如天貓、金雞、搜狐、搜狗、路虎、雅虎、飛豬、途牛、菜鳥、閑魚、藝龍、森馬、七匹狼、紅蜻蜓、白象、飛鶴、斗魚等等。不光十二生肖一個(gè)都跑不掉，天上飛的，地上跑的，水中游的，都可以用起來；也可以在動(dòng)物后面加字，比如雀巢、驢媽媽、馬蜂窩、虎牙、貓撲、青蛙王子、袋鼠媽媽等。

當(dāng)然，還可以在植物名前后加字，像六個(gè)核桃、三棵樹、花西子、桃花姬等。

方法15：歷史人物命名法

除了世人耳熟能詳?shù)膭?dòng)植物名稱，中外大名鼎鼎的歷史人物名，同樣可以作為品牌商標(biāo)使用，這等于綁定和借勢了名人的個(gè)人IP，簡單好記，有利于品牌的傳播推廣。

像我國知名的歷史人物杜康、秦始皇、成吉思汗、張仲景、華佗、魯班、曹操、唐伯虎等，包括一些傳說中的歷史人物，西施、貂蟬、黃道婆、愚公等，神話故事中的人物哪吒、女媧、盤古、嫦娥、七仙女等，都被注冊成了商標(biāo)；

外國比較知名的歷史人物，諾貝爾、牛頓、拿破侖、伊麗莎白、莎士比亞、哥倫布、柏拉圖等，也被注冊成了商標(biāo)。

雖然這類知名人物幾乎被搶注一空，但還可以選出一些知名度沒那么高卻寓意好的歷史名人的。比如利用這種命名方法，意動(dòng)力的取名案例“福樓拜”。福樓拜是世界聞名的作家，被成為“西方現(xiàn)代小說的奠基者”，代表作為世界名著《包法利夫人》?！案前荨辈粌H有名，而且字面意思比較好，比較適合做餐館、酒類的品牌名。

用歷史人物注冊商標(biāo)，可參考的《商標(biāo)法》第十條一款(八)項(xiàng)規(guī)定：“下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用……有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的?！敝灰贿`反這一條，還是很有機(jī)會(huì)的，但要注意的是，不能以當(dāng)代或現(xiàn)代的人物名注冊商標(biāo)，如魯迅、老舍、李小龍等。

方法16：身份職稱命名法

不管是不是和產(chǎn)品的行業(yè)屬性相關(guān)，自古以來的身份職稱也是可以注冊為商標(biāo)的。如：

古代的帝王、吾皇、皇后、貴妃、公主、公子、太子、太醫(yī)、太師、御醫(yī)、將軍、師爺、護(hù)衛(wèi)、侍衛(wèi)、管家、總管、掌柜、小二、員外等；

現(xiàn)代的總統(tǒng)、外交官、老板、醫(yī)生、護(hù)士、小姐、店主、保姆、大廚等。

如果這些名稱已經(jīng)被別人搶先注冊，或者因沒有“顯著特征”被駁回，你可以在職稱的前面加上姓或品類屬性，如李醫(yī)生、李小姐、王御醫(yī)、水管家、牙護(hù)士等。

意動(dòng)力的起名案例中，有一個(gè)純棉材質(zhì)護(hù)理用品商標(biāo)“棉侍衛(wèi)”，就屬于這個(gè)類型。

......

所謂起名不易，方法大于努力，希望今天的分享能幫到各位老板！

想了解商標(biāo)品牌價(jià)值評估的方法？看這里

編者按：商標(biāo)品牌價(jià)值的評估有多種途徑，如成本途徑、市場途徑、收益途徑等。但對于企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值而言，最常用的是收益途徑。本文作者對國際品牌價(jià)值評估的現(xiàn)狀和我國在品牌價(jià)值評估方面的探索進(jìn)行了介紹和分析，一起來看看。

原標(biāo)題：淺析商標(biāo)品牌價(jià)值評估方法

商標(biāo)品牌價(jià)值的評估有多種途徑，如成本途徑、市場途徑、收益途徑等。但對于企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值而言，最常用的是收益途徑，在測算企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值時(shí)通常綜合考慮品牌收益與品牌強(qiáng)度兩個(gè)要素，所采用的評估測算方法通常為品牌超額收益折現(xiàn)法，即根據(jù)不同行業(yè)的特點(diǎn)測算企業(yè)對于行業(yè)的超額收益，以此測算品牌在企業(yè)收益中所創(chuàng)造的價(jià)值比重。

國際品牌價(jià)值評估現(xiàn)狀

目前，國際上開展品牌價(jià)值評價(jià)的機(jī)構(gòu)為數(shù)不多，但已形成相對權(quán)威主導(dǎo)的局面。

國際品牌集團(tuán)Interbrand在品牌評價(jià)方面創(chuàng)立了品牌評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，其主要評選年度“全球最佳品牌100強(qiáng)”，并在我國發(fā)布“中國最佳品牌50強(qiáng)”。在評選上榜品牌時(shí)，Interbrand有以下標(biāo)準(zhǔn)：品牌價(jià)值必須達(dá)到10億美元；1/3的銷售收入要在海外市場實(shí)現(xiàn)；營銷和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)必須是公開的。我國企業(yè)普遍是成長型企業(yè)，在海外市場上的銷售額低，所以進(jìn)入“全球最佳品牌100強(qiáng)”較難。2016年和2017年，我國只有華為和聯(lián)想上榜，而全球最佳品牌榜上前十名主要是科技型企業(yè)，如蘋果、谷歌、微軟、可口可樂、亞馬遜、三星、豐田、Facebook、奔馳、IBM等，其所使用的評估方法即為Interbrand的評價(jià)模型，是一種基于“財(cái)務(wù)+市場”的評估方式，該模型的核心指標(biāo)是品牌的未來收益。Interbrand有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“品牌價(jià)值的評估不僅必須考慮到品牌給企業(yè)的經(jīng)濟(jì)附加值帶來的影響，還要考慮品牌對企業(yè)長期運(yùn)營所創(chuàng)造的未來收益預(yù)期。”這兩個(gè)研究步驟分別是“品牌作用力分析”和“品牌強(qiáng)度分析”。前者體現(xiàn)了品牌對企業(yè)業(yè)務(wù)的影響程度或品牌對顧客購買決策的影響程度，而后者表現(xiàn)為企業(yè)管理品牌水平的高低對企業(yè)未來業(yè)務(wù)收入風(fēng)險(xiǎn)的影響，是從長期角度預(yù)測企業(yè)的未來品牌收益。評估基礎(chǔ)數(shù)據(jù)來自于上市公司的企業(yè)報(bào)表，而在后續(xù)分析的過程中，Interbrand主要通過專家評價(jià)法對企業(yè)的品牌作用力進(jìn)行估計(jì)。

品牌金融集團(tuán)Brand Finance是英國知名的資產(chǎn)估值和市場品牌戰(zhàn)略咨詢公司，主要評價(jià)全球最具價(jià)值的品牌，2018年其發(fā)布的“全球最具價(jià)值品牌500強(qiáng)”中，中國工商銀行進(jìn)入前十名，有22個(gè)中國品牌進(jìn)入前100名。2018年，Brand Finance發(fā)布了“中國最有價(jià)值品牌300強(qiáng)”。Brand Finance主要使用“特許費(fèi)率法”（the royalty relief method），其中品牌強(qiáng)度用營銷投入、以消費(fèi)者意見為重點(diǎn)的利益相關(guān)者對品牌的認(rèn)知和業(yè)務(wù)表現(xiàn)構(gòu)建的品牌強(qiáng)度指數(shù)（BSI）表示，基礎(chǔ)數(shù)據(jù)主要使用彭博（bloomberg）數(shù)據(jù)并輔之以諸如Skytrax、Royalty Stat等其他數(shù)據(jù)。

BrandZ是全球知名傳播集團(tuán)WPP旗下調(diào)研公司凱度華明通略（Millward Brown）發(fā)布的品牌報(bào)告。WPP通過旗下公司提供廣告和營銷服務(wù)，包括廣告和媒體投資管理、數(shù)據(jù)投資管理、公共關(guān)系和公共事務(wù)、品牌建設(shè)和品牌形象、醫(yī)療衛(wèi)生傳播、直接營銷、數(shù)字化營銷、推廣營銷和關(guān)系營銷以及精準(zhǔn)傳播。BrandZ只有十幾年的歷史，但是該公司在對資產(chǎn)管理研究了十年之后才開始進(jìn)行品牌評價(jià)發(fā)布工作，主要發(fā)布“Brand最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”“最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)”。BrandZ評價(jià)的“最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”中，中國企業(yè)上榜較多。BrandZ的品牌估值法融合了消費(fèi)者影響的品牌收益乘數(shù)法，主要通過市場調(diào)研獲得消費(fèi)者觀點(diǎn)，其基礎(chǔ)數(shù)據(jù)來自上市公司的企業(yè)報(bào)表，在評估品牌貢獻(xiàn)時(shí)應(yīng)用Kantar Worldpanel和Kantar Retail中的數(shù)據(jù)，而在后續(xù)分析的過程中，則通過消費(fèi)者問卷調(diào)查對企業(yè)的品牌作用力進(jìn)行估計(jì)。BrandZ在由品牌收益估計(jì)品牌價(jià)值時(shí)所用到的品牌乘數(shù)因子，忽視了估計(jì)的理論基礎(chǔ)，從而可能導(dǎo)致估計(jì)結(jié)果的不準(zhǔn)確。

上述3個(gè)評價(jià)機(jī)構(gòu)開展品牌評價(jià)有如下特點(diǎn)：提供全球品牌評價(jià)的排行榜；被評價(jià)的公司都有能夠公開獲得的財(cái)務(wù)等數(shù)據(jù)；評價(jià)的方法都是運(yùn)用資產(chǎn)評估的基本方法，以收益法為基礎(chǔ)，通過各種因素對超額收益進(jìn)行測算后進(jìn)行品牌價(jià)值量化；評價(jià)的對象主要是企業(yè)品牌，同時(shí)提供品牌相關(guān)的咨詢服務(wù)；都是作為第三方獨(dú)立機(jī)構(gòu)進(jìn)行評價(jià)；入選企業(yè)有一定標(biāo)準(zhǔn)；除了評價(jià)品牌價(jià)值，有的還評價(jià)品牌的強(qiáng)度；模型或多或少都存在著“黑箱”，同時(shí)這也是各評估機(jī)構(gòu)的核心知識產(chǎn)權(quán)，如采用問卷法調(diào)研中使用的問卷、專家評分所用的評分項(xiàng)目及對應(yīng)權(quán)重、指標(biāo)體系的更深級別的子指標(biāo)及其權(quán)重、某些指標(biāo)的具體測算、某些必不可少的經(jīng)驗(yàn)參數(shù)等。

我國品牌價(jià)值評估探索

我國也有相應(yīng)的國家標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定。2012年12月，中國國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布了《品牌評價(jià) 品牌價(jià)值評價(jià)要求》，主要內(nèi)容包括：將品牌價(jià)值定義為以可轉(zhuǎn)讓的貨幣單位表示的品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值；規(guī)范了品牌價(jià)值評價(jià)的途徑，包括收入途徑、市場途徑和成本途徑等；規(guī)定了品牌評價(jià)收入途徑的多種評價(jià)方法，包括溢價(jià)法、溢量法、收益分成法、多周期超額收益法、增量現(xiàn)金流法、特許使用節(jié)約法等。該標(biāo)準(zhǔn)與2010年發(fā)布的ISO10668《品牌評價(jià) 品牌貨幣評價(jià)要求》國際標(biāo)準(zhǔn)保持高度一致，均以可操作性為目標(biāo)。

中國的商標(biāo)品牌價(jià)值評價(jià)模型要借鑒已有模型的優(yōu)點(diǎn)，并且要有針對原有模型缺陷的改進(jìn)和針對中國特色市場的創(chuàng)新。評估模型應(yīng)不同于已有的單純基于財(cái)務(wù)的評估，該類評估方法一般使用已有的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行估計(jì)，往往反映的是品牌過去或當(dāng)前的價(jià)值，也應(yīng)不同于已有的單純基于消費(fèi)者的評估，該類評估方法完全基于消費(fèi)者對品牌的主觀認(rèn)知，而不考慮品牌收益這樣的財(cái)務(wù)指標(biāo)。

筆者認(rèn)為，評估模型應(yīng)該采用混合評估的方法，指標(biāo)體系設(shè)計(jì)應(yīng)符合學(xué)術(shù)界對品牌價(jià)值的定義，并引導(dǎo)“堅(jiān)守品質(zhì)、堅(jiān)持創(chuàng)新、重視品牌建設(shè)、體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值、反饋社會(huì)責(zé)任和義務(wù)、積極國際化”這樣的價(jià)值認(rèn)同。模型中的主要指標(biāo)除了體現(xiàn)財(cái)務(wù)價(jià)值評價(jià)的指標(biāo)外，還應(yīng)包括品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值評價(jià)指標(biāo)體系、品牌社會(huì)價(jià)值評價(jià)指標(biāo)體系和品牌國際化評價(jià)指標(biāo)體系。

商標(biāo)品牌價(jià)值不是一成不變的，會(huì)隨著自身情形和外界環(huán)境變化而變化，因此應(yīng)定期進(jìn)行商標(biāo)品牌價(jià)值評估，以便及時(shí)了解商標(biāo)品牌價(jià)值的變化并捕捉和分析形成這些變化的關(guān)鍵因素。商標(biāo)品牌評價(jià)也應(yīng)該在資本市場和企業(yè)融資活動(dòng)中發(fā)揮應(yīng)有的作用。未來要推動(dòng)商標(biāo)品牌資本化運(yùn)作，探索企業(yè)如何運(yùn)用商標(biāo)品牌質(zhì)押貸款，開展商標(biāo)品牌證券化和信托業(yè)務(wù)。（中國知識產(chǎn)權(quán)報(bào)|臧文如）

一標(biāo)仁財(cái)-國際商標(biāo)注冊品牌評價(jià)對我國的影響和啟示

商標(biāo)注冊品牌價(jià)值的評估有多種途徑，如成本途徑、市場途徑、收益途徑等。針對企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值來說，最常用的是收益途徑。在測算企業(yè)商標(biāo)注冊品牌價(jià)值時(shí)通常綜合考慮品牌收益與品牌強(qiáng)度兩個(gè)主要方面要素，所采用的評估測算方法通常為品牌超額收益折現(xiàn)法。在品牌收益方面，通常根據(jù)不同行業(yè)的特點(diǎn)，測算企業(yè)對于行業(yè)的超額收益，并依此測算品牌在企業(yè)收益中所創(chuàng)造的價(jià)值比重。品牌強(qiáng)度綜合反映了品牌收益的風(fēng)險(xiǎn)，與企業(yè)股權(quán)資本成本結(jié)合構(gòu)成了商標(biāo)注冊品牌超額收益的折現(xiàn)率。

國際品牌價(jià)值評估現(xiàn)狀

國際上開展商標(biāo)注冊品牌價(jià)值評估的時(shí)間比中國早，也相對成熟。目前，國際上開展排名評價(jià)的品牌價(jià)值評價(jià)機(jī)構(gòu)為數(shù)不多，并已形成相對權(quán)威主導(dǎo)的局面。以下主要介紹三家：

一是國際品牌集團(tuán)(InterbrandCorp)。Interbrand在品牌評價(jià)方面創(chuàng)立了品牌評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。其主要評出年度“全球最佳品牌100強(qiáng)”，在中國發(fā)布“中國最佳品牌50強(qiáng)”。在入選品牌的選擇方面有下列基本要求：一是品牌價(jià)值必須達(dá)到10億美元;二是1/3的銷售收入要在海外市場實(shí)現(xiàn);三是營銷和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)必須是公開的。我們國家的企業(yè)大多數(shù)是成長型企業(yè)，在海外市場上的銷售額低，所以進(jìn)入100強(qiáng)比較難。2016年和2017年，只有華為和聯(lián)想上榜。全球最佳品牌榜上前十名主要是科技型企業(yè)，包括蘋果、谷歌、微軟、可口可樂、亞馬遜、三星、豐田、Facebook、奔馳、IBM等等，從中也可以看出，知識產(chǎn)權(quán)在企業(yè)品牌價(jià)值當(dāng)中的貢獻(xiàn)是很大的。其所使用的評估方法是Interbrand評價(jià)模型，是基于“財(cái)務(wù)+市場”的評估方式。該評估模型的核心指標(biāo)是商標(biāo)注冊品牌的未來收益。Interbrand公司認(rèn)為，“品牌價(jià)值的評估不僅必須考慮到品牌給企業(yè)的經(jīng)濟(jì)附加值帶來的影響，而且也要考慮品牌對企業(yè)長期運(yùn)營所創(chuàng)造的未來收益預(yù)期?！边@兩個(gè)研究步驟分別是“品牌作用力分析”和“品牌強(qiáng)度分析”。前者體現(xiàn)了品牌對企業(yè)業(yè)務(wù)的影響程度，或者是品牌對顧客購買決策的影響程度;而后者表現(xiàn)為企業(yè)管理品牌水平的高低對企業(yè)未來業(yè)務(wù)收入風(fēng)險(xiǎn)的影響，是從長期的角度預(yù)測企業(yè)的未來品牌收益。評估基礎(chǔ)數(shù)據(jù)來自于上市公司的企業(yè)報(bào)表，而在后續(xù)分析的過程中，Interbrand主要通過專家評價(jià)法對企業(yè)的品牌作用力進(jìn)行估計(jì)。

Interbrand評估法主要存在以下問題：第一，該模型采用的基于市場的評估在理論上不夠嚴(yán)謹(jǐn)。市場根本上由消費(fèi)者組成，消費(fèi)者認(rèn)知決定了他們對一個(gè)品牌未來的行為，從而決定了一個(gè)品牌未來的命運(yùn)。因此，失去對消費(fèi)者認(rèn)知評價(jià)的指標(biāo)，在相當(dāng)程度上就失去了說服力。第二，Interbrand評估中最為關(guān)鍵的參數(shù)是商標(biāo)注冊品牌強(qiáng)度倍數(shù)，具體為6-20倍不等，用以表示品牌可能的獲利年限。Interbrand模型在計(jì)算品牌強(qiáng)度倍數(shù)方面缺乏理論支持，比如，怎么將品牌強(qiáng)度因子轉(zhuǎn)化為品牌強(qiáng)度倍數(shù)。

二是品牌金融集團(tuán)(BrandFinanceGroup)。BrandFinance是英國著名的資產(chǎn)估值和市場品牌戰(zhàn)略咨詢公司。主要評價(jià)“全球最具價(jià)值品牌500強(qiáng)”。2018年的500強(qiáng)當(dāng)中，只有中國工商銀行進(jìn)入前十，有22個(gè)中國品牌進(jìn)入全球100強(qiáng)品牌行列。2018年BrandFinance還發(fā)布了“中國最有價(jià)值品牌300強(qiáng)”。BrandFinance主要使用“特許費(fèi)率法”(theroyaltyreliefmethod)，其中品牌強(qiáng)度用營銷投入、以消費(fèi)者意見為重點(diǎn)的利益相關(guān)者對品牌的認(rèn)知和業(yè)務(wù)表現(xiàn)構(gòu)建的品牌強(qiáng)度指數(shù)(BSI)表示。基礎(chǔ)數(shù)據(jù)主要使用彭博(bloomberg)數(shù)據(jù)，輔之以諸如Skytrax、RoyaltyStat等其他數(shù)據(jù)。

三是BrandZTM。這是全球最大傳播集團(tuán)WPP旗下調(diào)研公司凱度華明通略(MillwardBrown)發(fā)布的品牌報(bào)告。WPP通過旗下公司提供全方位的廣告和營銷服務(wù)，包括廣告和媒體投資管理，數(shù)據(jù)投資管理，公共關(guān)系和公共事務(wù)，商標(biāo)注冊品牌建設(shè)和品牌形象，醫(yī)療衛(wèi)生傳播，直接營銷、數(shù)字化營銷、推廣營銷和關(guān)系營銷以及精準(zhǔn)傳播。BrandZ只有十幾年的歷史，但是它在對資產(chǎn)管理研究了十年之后才開始品牌評價(jià)發(fā)布工作。主要發(fā)布“BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”“最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)”。BrandZ評價(jià)的全球品牌100強(qiáng)中，中國企業(yè)上榜還是比較多的。BrandZ品牌估值法屬于融合了消費(fèi)者影響的品牌收益乘數(shù)法，主要通過市場調(diào)研獲得消費(fèi)者觀點(diǎn)?；A(chǔ)數(shù)據(jù)來自于上市公司的企業(yè)報(bào)表，同時(shí)，BrandZ還在評估品牌貢獻(xiàn)的時(shí)候應(yīng)用到了KantarWorldpanel和KantarRetail中的數(shù)據(jù)，而在后續(xù)分析的過程中BrandZ通過消費(fèi)者問卷調(diào)查對企業(yè)的品牌作用力進(jìn)行估計(jì)。BrandZ在由品牌收益估計(jì)品牌價(jià)值時(shí)所用到的品牌乘數(shù)因子，忽視了估計(jì)的理論基礎(chǔ)，從而可能導(dǎo)致估計(jì)結(jié)果的不準(zhǔn)確。

這三個(gè)評價(jià)機(jī)構(gòu)開展商標(biāo)注冊品牌評價(jià)有如下特點(diǎn)：第一，提供全球品牌評價(jià)的排行榜。第二，被評價(jià)的公司都有能夠公開獲得的財(cái)務(wù)等數(shù)據(jù)。第三，評價(jià)的方法都是運(yùn)用資產(chǎn)評估的基本方法，以收益法為基礎(chǔ)，通過各種因素對超額收益進(jìn)行測算后進(jìn)行品牌價(jià)值量化。第四，評價(jià)的對象主要是企業(yè)品牌。第五，同時(shí)提供品牌相關(guān)的咨詢服務(wù)。第六，都是作為第三方獨(dú)立機(jī)構(gòu)進(jìn)行評價(jià)。第七，入選企業(yè)有一定標(biāo)準(zhǔn)。第八，除了評價(jià)品牌價(jià)值，有的還評價(jià)品牌的強(qiáng)度。第九，每年發(fā)布排行榜的時(shí)間不同。第十，模型或多或少都存在著“黑箱”，同時(shí)這也是各評估機(jī)構(gòu)的核心知識產(chǎn)權(quán)。比如采用問卷法調(diào)研中使用的問卷、專家評分所用的專家評分項(xiàng)目及對應(yīng)權(quán)重、指標(biāo)體系的更深級別的子指標(biāo)及其權(quán)重、某些指標(biāo)的具體測算、某些必不可少的經(jīng)驗(yàn)參數(shù)等等。

我國的品牌價(jià)值評價(jià)探索

我國也有相應(yīng)的國標(biāo)規(guī)定，2012年12月，中國國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布了《品牌評價(jià)品牌價(jià)值評價(jià)要求》(GB/T29187-2012/ISO10668：2010)，主要內(nèi)容包括：

第一，將品牌價(jià)值定義為以可轉(zhuǎn)讓的貨幣單位表示的品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

第二，規(guī)范了品牌價(jià)值評價(jià)的途徑：收入途徑、市場途徑和成本途徑。

第三，規(guī)定了品牌評價(jià)收入途徑的多種評價(jià)方法：溢價(jià)法、溢量法、收益分成法、多周期超額收益法、增量現(xiàn)金流法、特許使用節(jié)約法。

為了使該標(biāo)準(zhǔn)在國際上能夠獲得認(rèn)可，國標(biāo)與2010年發(fā)布的ISO10668《品牌評價(jià)品牌貨幣評價(jià)要求》國際標(biāo)準(zhǔn)保持高度一致，同時(shí)，以可操作性為目標(biāo)。

中國的商標(biāo)注冊品牌價(jià)值評價(jià)模型要借鑒已有模型的優(yōu)點(diǎn)，并且要有針對原有模型缺陷的改進(jìn)和針對中國特色市場的創(chuàng)新。評估模型應(yīng)不同于已有的單純基于財(cái)務(wù)的評估，該類評估方法一般使用已有的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行估計(jì)，往往反映的是品牌過去或當(dāng)前的價(jià)值，也應(yīng)不同于已有的單純基于消費(fèi)者的評估，該類評估方法完全基于消費(fèi)者對品牌的主觀認(rèn)知，而不考慮品牌收益這樣的財(cái)務(wù)指標(biāo)，這樣的評估往往主觀性較強(qiáng)。

評估模型應(yīng)該采用混合評估的方法，指標(biāo)體系設(shè)計(jì)應(yīng)符合學(xué)術(shù)界對品牌價(jià)值的定義，并引導(dǎo)“堅(jiān)守品質(zhì)、堅(jiān)持創(chuàng)新、重視品牌建設(shè)、體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值、反饋社會(huì)責(zé)任和義務(wù)，積極國際化”這樣的價(jià)值認(rèn)同。模型中的主要指標(biāo)除了體現(xiàn)財(cái)務(wù)價(jià)值評價(jià)的指標(biāo)之外，還應(yīng)包括品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值評價(jià)指標(biāo)體系、品牌社會(huì)價(jià)值評價(jià)指標(biāo)體系和品牌國際化評價(jià)指標(biāo)體系。

商標(biāo)注冊品牌價(jià)值不是一成不變的，會(huì)隨著自身情形和外界環(huán)境變化而變化，因此，應(yīng)定期進(jìn)行商標(biāo)品牌價(jià)值評估，以便及時(shí)了解商標(biāo)注冊品牌價(jià)值的大小和變化并捕捉和分析形成這些變化的關(guān)鍵因素。商標(biāo)品牌評價(jià)也應(yīng)該在資本市場和企業(yè)融資活動(dòng)中發(fā)揮應(yīng)有的作用。未來要推動(dòng)商標(biāo)品牌資本化運(yùn)作，探索企業(yè)如何運(yùn)用商標(biāo)品牌質(zhì)押貸款，探索開展商標(biāo)注冊品牌證券化和信托業(yè)務(wù)。

商標(biāo)取名，大氣獨(dú)特有創(chuàng)意的商標(biāo)名字

商標(biāo)名字指的是企業(yè)對外打響知名度時(shí)使用的名字。一個(gè)好的商標(biāo)名字應(yīng)當(dāng)簡單、易懂，利于傳播。由于商標(biāo)名字注冊越來越難，很多企業(yè)鐘愛四字商標(biāo)名稱，不易重名，又容易通過。下面五行閣就為大家介紹四個(gè)字商標(biāo)名字大全。

四個(gè)字的商標(biāo)名字大氣

1、宮廷衛(wèi)士

——洗衣液商標(biāo)名字

宮廷，原指古代帝王居住和處理朝政的場所，用作商標(biāo)名字十分大氣，給人一種權(quán)威的感覺。衛(wèi)士，原指衛(wèi)兵，這里作為商標(biāo)名字是指捍衛(wèi)衣服的衛(wèi)生?！皩m廷衛(wèi)士”寓意公司通過商標(biāo)傳播，能夠名聲赫赫，占據(jù)優(yōu)越地位。

2、天然譯站

——茶類商標(biāo)名字

人們喝茶喜歡喝純天然、沒有添加劑的茶，既安全，味道又好。但是市面上也有添加了香精的茶，聞起來很香，泡出來卻沒有茶香味。茶類商標(biāo)用“天然”取名，說明出售的茶葉是沒有添加劑的優(yōu)質(zhì)茶，讓顧客放心買。

3、童年正太

——童鞋商標(biāo)名字

一個(gè)童字，就點(diǎn)名了商標(biāo)的目標(biāo)客戶是兒童。正太，這個(gè)詞來源于日本，指的是年幼的小男孩。童年正太，表示鞋店出售的是童鞋，小孩穿上之后，就像個(gè)小正太一樣，英俊瀟灑。在日本，蘿莉表示可愛的小女生，也可以用作童鞋商標(biāo)名字。

4、蔬野仙蹤

——水果蔬菜商標(biāo)名字

蔬野仙蹤，來源于童話故事片《綠野仙蹤》。公司經(jīng)營的是蔬果，所以修改為蔬野仙蹤，很有仙氣。借用大家耳熟能詳?shù)钠鳛樯虡?biāo)名字，有助于快速地被消費(fèi)者接受，并在短時(shí)間內(nèi)打響知名度。

最新商標(biāo)名字大全四個(gè)字

（以下的商標(biāo)名字僅供學(xué)習(xí)參考，不可直接復(fù)制使用）

南洋健倍、梵斯提亞

國安貿(mào)易、南極暖洋

南洋船長、慧星時(shí)代

巢安藝創(chuàng)、科頓鹿王

百家傳成、宏木主義

鴻泰津纜、蘊(yùn)色烏蒙

舌尖起舞、巴蜀符號

蘭臺智信、茜本靚麗

維夫丹納、浩天中佳

互動(dòng)巔峰、才子松鼠

雪嫚佳人、嗨森小熊

世紀(jì)恒越、卡笛洛芙

騎士袋鼠、草原媳婦

青春樂園、益諾迪卡

惠林美藝、億拓洋思

為歡幾何、錢塘西子

匯恒教育、老婆嘟嘟

度力弘達(dá)、復(fù)綠德雅

榛榛少年、指尖大咖

光之物語、神農(nóng)物語

克明峻德、依水素馨

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