手機(jī)店起什么名字好和手機(jī)店五一活動方案

本篇文章給大家談?wù)勈謾C(jī)店起什么名字好，以及手機(jī)店五一活動方案的知識點(diǎn)，希望對各位有所幫助，不要忘了收藏本站喔。

文章詳情介紹：

• 1,降價的iPhone，瘋狂收割安卓手機(jī)市場 _ 鈦媒體焦點(diǎn)
• 2,抖音電商5月榜單發(fā)布：主要消費(fèi)品進(jìn)一步鞏固，垂類品牌持續(xù)更迭
• 3,營銷案例分析：抖音“心動五一”活動成功經(jīng)驗及商家啟示
• 4,武漢同城“斗汽”，誰的二廠汽水？

降價的iPhone，瘋狂收割安卓手機(jī)市場 _ 鈦媒體焦點(diǎn)

圖片來源：視覺中國

告別了6月，意味著2023年已過去一半。只是，在這炎炎夏日，手機(jī)市場依舊沒有任何暖意。

日前，市場研究機(jī)構(gòu)DIGITIMES Research預(yù)計，今年第二季度全球智能手機(jī)出貨量將同比下滑 6.4%，達(dá)到2.57億部，重回正增長的時間點(diǎn)仍在延后。Canalys研究分析師曾對鈦媒體App表示，今年全球智能手機(jī)市場可能會是持平微跌，回暖可能要等到年底或者說是明年。

另一個較為明顯的信號是，在剛剛過去的618購物節(jié)，智能手機(jī)的表現(xiàn)也是鮮有亮點(diǎn)，盡管平均售價有所增長，但整體市場規(guī)模仍處于下滑通道。

從各大手機(jī)品牌發(fā)布的戰(zhàn)報可以看到，大家都有一個或多個冠軍頭銜。但是，除了小米公布了銷售額數(shù)據(jù)，其它品牌給出的更多是同比增長以及所處價位段的數(shù)據(jù)。而這，也引來眾多網(wǎng)友的吐槽，“只要定語足夠多，大家都是冠軍”。

從功能機(jī)到智能機(jī)時代，行業(yè)地競爭就像是一場考試。當(dāng)試卷難度較低時，大家很難拉得開差距，紙面分?jǐn)?shù)都挺高。但當(dāng)試卷有了附加題，難度提高之后，優(yōu)等生立馬拉開了差距。

在下行周期下，蘋果就是那個“優(yōu)等生”，除了在高端市場繼續(xù)擴(kuò)張之外，還通過降價向下?lián)屪吡酥懈叨税沧坑脩簟?/strong>上周，在一聲聲“不行了”的質(zhì)疑下，蘋果公司市值重新站上3萬億美元的高點(diǎn)。

作為對比，安卓手機(jī)市場被不斷擠壓。據(jù)“手機(jī)晶片達(dá)人”發(fā)布的消息，聯(lián)發(fā)科在臺積電又砍了一筆4nm、6nm、12nm大單。

砍單、價格戰(zhàn)，安卓市場持續(xù)被擠壓

今年的手機(jī)市場不好過，安卓手機(jī)更不好過。二季度詳細(xì)數(shù)據(jù)暫未出來，參考今年一季度的表現(xiàn)，全球智能市場同比下跌12%，是連續(xù)第五個季度出現(xiàn)下跌。全球前五名中，蘋果成為唯一實(shí)現(xiàn)出貨量正增長的品牌，而這也意味著安卓手機(jī)市場規(guī)模下滑。

圖片來源：“手機(jī)晶片達(dá)人”微博

終端是產(chǎn)業(yè)鏈的晴雨表，安卓手機(jī)銷量的下滑也影響著芯片廠商的業(yè)績?！笆謾C(jī)晶片達(dá)人”在社交平臺表示，聯(lián)發(fā)科在臺積電又砍了一筆4nm、6nm、12nm大單。此前，在4月份，該博主還指出，聯(lián)發(fā)科不僅砍5G的晶片，還在砍4G的wefer。

對于聯(lián)發(fā)科的砍單動作，一位業(yè)內(nèi)人士指出，高通最新發(fā)布的驍龍7 Gen2 Plus ，采用4nm工藝，性價比非常高，簡單來說就是驍龍8+弱化版，這讓聯(lián)發(fā)科損失了OPPO、vivo的好多項目，在下滑的安卓市場訂單更少了。

與此同時，華為今年的表現(xiàn)很搶眼，成為一季度國內(nèi)手機(jī)市場前七名中，唯二銷量正增長的品牌，同比增幅達(dá)41%，市場份額也提升到了9.2%。而這，也會讓OPPO、vivo和小米受到影響，從而導(dǎo)致聯(lián)發(fā)科出貨量減少。

華為表示，自3年多前被美國制裁后，其產(chǎn)品發(fā)布周期已恢復(fù)正常。此前還有報道稱，華為已上調(diào)2023年手機(jī)出貨量目標(biāo)至4000萬部，而華為年初將這一目標(biāo)設(shè)為3000萬部。

IDC中國高級分析師郭天翔也告訴鈦媒體App，聯(lián)發(fā)科砍單，首先還是認(rèn)為短期內(nèi)智能手機(jī)的低迷狀態(tài)恢復(fù)情況不太樂觀，其次是各品牌商依然有不少的低端4G芯片的庫存，而低端4G芯片以聯(lián)發(fā)科為主，消耗庫存依然需要一段時間。

值得注意的是，今年以來，手機(jī)制造成本壓力緩解，上游元器件成本下降，在壓縮的安卓市場，國產(chǎn)手機(jī)廠商們在中端市場掀起了新一輪的價格戰(zhàn)。

但是，價格戰(zhàn)始終是一把雙刃劍，收獲了銷量的同時，對成本也提出了更高的考驗。后期，隨著元器件成本的回升，安卓品牌廠商們在性能和成本之間平衡的壓力會更大。

作為上半年最大的購物節(jié)，618被各大手機(jī)廠商視為全年銷量的關(guān)鍵一戰(zhàn)，就連蘋果也開起了直播。來自TechInsights發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)估今年618智能手機(jī)銷量為1340萬部，同比下滑7%。盡管平均售價有所增長，但整體市場規(guī)模同比下降1%。

圖片來源：TechInsights

從研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的統(tǒng)計圖可以看出，蘋果依舊是618毫無疑問的NO.1，銷量為562.8萬部，市場份額高達(dá)42%。小米和榮耀位居二三位，銷量分別為375.2萬部和120.6萬部，市場份額占比分別為28%和9%。

價格戰(zhàn)、卷快充、卷影像，一系列動作下來，安卓手機(jī)品牌仍是在原有的池子中搶用戶，蘋果魚塘里的魚沒少反倒還多了。研究機(jī)構(gòu)GfK分析認(rèn)為，目前中國電子消費(fèi)品市場暫無回暖跡象，手機(jī)大盤將仍持續(xù)低位運(yùn)行。至于安卓手機(jī)市場，目前來看很難從蘋果那里挖來增量。

降價的iPhone依舊很香

“安卓手機(jī)真的被降價的iPhone壓著打”，“手機(jī)晶片達(dá)人”寫道。去年，蘋果發(fā)布iPhone14系列后，被吐槽沒有差異化的創(chuàng)新，年年都在擠牙膏。不過，事實(shí)證明，降價的iPhone依舊很香。

今年1月以來，多家電商平臺以及渠道商降低了iPhone14的售價，引發(fā)了一波銷售熱。618購物節(jié)，iPhone也是最受歡迎的產(chǎn)品。來自京東618的數(shù)據(jù)顯示，開場10分鐘iPhone成交額同比增長100%，銷售額、總銷量位居手機(jī)品牌第一。手機(jī)單品銷量榜中，前五名有三款是iPhone。

圖片來源：京東618手機(jī)競速榜

某電商平臺手機(jī)品類運(yùn)營人員向鈦媒體App透露，像618這種大型促銷活動，iPhone是最受平臺用戶青睞的，疊加平臺各種券，價格很合適，賣得也最好。“從我們的觀察來看，安卓手機(jī)尤其是國產(chǎn)品牌已經(jīng)很優(yōu)秀了，但蘋果的品牌帶動力依舊是獨(dú)一檔，在中高端市場體量大也受認(rèn)可?！?/p>

郭天翔認(rèn)為，還是消費(fèi)者對于iPhone高端品牌的認(rèn)可度更高，認(rèn)為iPhone一直處于一個較高價位段，所以當(dāng)iPhone明顯降價的時候，對消費(fèi)者的吸引力更大。這也體現(xiàn)了在高端市場上，安卓手機(jī)的份額雖然有一定增長，但是整體依然難以與蘋果競爭。

上一季度，蘋果來自于iPhone的營收為513.34億美元，超出分析師此前預(yù)期。市場分析認(rèn)為，iPhone在一季度的逆勢增長，一部分原因來自于像中國市場春節(jié)期間的消費(fèi)促銷活動，另一方面則是iPhone14系列在部分零售渠道的降價，讓更多的消費(fèi)者選擇入手購買。而在中國智能手機(jī)市場，蘋果的份額達(dá)19.9%，成為自2014年以來市場份額最高的第一季度。

當(dāng)下，iPhone14系列雖然已進(jìn)入產(chǎn)品周期末尾，但是降價后依舊有著很強(qiáng)的競爭力。借助618的強(qiáng)勢表現(xiàn)，預(yù)計也將進(jìn)一步提振蘋果二季度財報的表現(xiàn)。

截至美股7月3日收盤，蘋果公司總市值已超3萬億美元。iPhone的強(qiáng)勢表現(xiàn)，正推動著蘋果朝著4萬億美元的目標(biāo)前進(jìn)。

打破蘋果一家獨(dú)大，安卓品牌需告別“無效”創(chuàng)新

蘋果的一路高歌與手機(jī)市場的下滑，形成了鮮明對比?？梢钥隙ǖ囊稽c(diǎn)是，今年的智能手機(jī)市場仍難言樂觀，TechInsights將2023年全年智能手機(jī)出貨量從11.881億下調(diào)至11.6億部，相比較2022年的12億部下滑2.8%。

在整個大盤增量缺失的背景下，在中高端市場打破蘋果一家獨(dú)大的局面，是安卓機(jī)重獲增長最直接的方法。多個數(shù)據(jù)也在證明，向更高端的市場突圍，是安卓手機(jī)也是國產(chǎn)品牌必須要面對的。

Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國智能手機(jī)出貨量相比2016年的峰值減少了41.5%，但銷售額只下降了11.7%。自2014年至今，中國智能手機(jī)的ASP（平均出貨價格），一直保持同比增長。

圖片來源：Counterpoint

過去的六年，盡管市場整體始終處于下降通道，高端智能手機(jī)的銷量卻實(shí)現(xiàn)了逆勢成長。2018年，中國超越歐洲成為全球第二大高端智能手機(jī)市場，銷量在2021年一度突破8000萬，2017至2022期間年復(fù)合增長率達(dá)到了9.8%。

Counterpoint指出，國內(nèi)高端智能手機(jī)用戶在升級產(chǎn)品時，相比過往，有更強(qiáng)的意愿購買規(guī)格、性能更加強(qiáng)悍的大杯版，甚至是超大杯旗艦。

就目前而言，除了華為，國內(nèi)仍未走出第二家在高端市場突圍成功的品牌。無論是全球還是國內(nèi)手機(jī)市場，iPhone正在高端市場占據(jù)著更高的話語權(quán)。在剛剛過去的2023 MWC 上海展上，榮耀CEO趙明放話稱，“千帆競渡，國產(chǎn)廠商仍要有打破蘋果一家獨(dú)大局面的沖勁?！?/p>

郭天翔認(rèn)為，對于安卓手機(jī)廠商而言，只有不斷創(chuàng)新，打造差異化的產(chǎn)品和使用體驗，才有望尋找到新的增長點(diǎn)，但是需要一個長期的積累過程。趙明也指出，“消費(fèi)電子行業(yè)是長周期行業(yè)，影響最大的從來不是經(jīng)濟(jì)周期，而是創(chuàng)新周期”。

只是，創(chuàng)新只是突圍高端市場的基本意識，告別“無效”創(chuàng)新才是關(guān)鍵?；厥走^往兩三年，安卓手機(jī)卷影像、卷快充，綜合性能早已過剩，但是像蘋果那樣能夠引領(lǐng)行業(yè)變革的創(chuàng)新點(diǎn)仍未出現(xiàn)。

產(chǎn)品是品牌的根基，創(chuàng)新是品牌的長效價值體現(xiàn)。毫不夸張地說，在創(chuàng)新這件事兒上，安卓機(jī)一直都是iPhone的追隨者。

“硬件上的差距容易縮小，但品牌影響力、軟件體驗和生態(tài)真是不好追趕”，某手機(jī)品牌研發(fā)人員無奈地表示，“不擔(dān)心下一代iPhone漲價，就怕iPhone價格下探，安卓機(jī)尤其是國產(chǎn)品牌，何時不在高端市場講性價比，可能才是真的有了挑戰(zhàn)iPhone的底氣吧?！?strong>（本文首發(fā)鈦媒體App，作者/杜志強(qiáng)，編輯/鐘毅）

抖音電商5月榜單發(fā)布：主要消費(fèi)品進(jìn)一步鞏固，垂類品牌持續(xù)更迭

本月，克勞銳繼續(xù)聯(lián)合抖音電商發(fā)布5月抖音電商各維度榜單，本期榜單相比4月有了更多品類維度的升級，對部分品類做了進(jìn)一步劃分，幫助大家更好地理解抖音電商生態(tài)的發(fā)展趨勢。

同樣的，本期5月榜單克勞銳根據(jù)品類總GMV、用戶需求度以及品類購物頻次等方面因素，將榜單按照主要消費(fèi)品類、成長消費(fèi)品類、趨勢增長品類三方面作了劃分，并將對每個品類做具體解讀。

總結(jié)5月榜單我們發(fā)現(xiàn)，用戶對不同品類主要消費(fèi)品的消費(fèi)習(xí)慣正在進(jìn)一步鞏固，垂類品牌商家的更迭依然在進(jìn)行。分垂類來看，個護(hù)、家居日用榜單席位變動較大、黑馬頻現(xiàn)，其余品類榜單變動較小，部分品類僅有排名上的變動。從品牌分布上看，抖音優(yōu)勢品牌們在榜單中的占比穩(wěn)中有進(jìn)，在全域興趣電商生態(tài)的培育下，他們或依靠爆品、或依靠產(chǎn)品組合在所屬垂類下?lián)碛辛艘幌亍?/p>

而從消費(fèi)品品類來看，針對夏季防曬需求及日常生活中的必需品仍然是用戶消費(fèi)的大頭，譬如奶粉、抽紙、紙尿褲等產(chǎn)品占據(jù)所屬垂類爆款榜大部分席位；在3C品類下，各種手機(jī)成為了用戶趨之若鶩的消費(fèi)品，家電品類下，洗地機(jī)產(chǎn)品仍然深受用戶喜愛。

下面我們具體來看5月榜單，希望商家能夠找到適合自身品類/產(chǎn)品發(fā)展的路徑，把握好生態(tài)內(nèi)的流量機(jī)遇。

注：

①主要消費(fèi)品類下轄美妝、食品飲料、女裝、男裝、運(yùn)動戶外、親子服飾、奶粉輔食孕產(chǎn)、母嬰用品、個護(hù)、紙品家清、清潔工具、酒水

②成長消費(fèi)品類下轄3C數(shù)碼、玩具潮玩、圖書教育、寵物行業(yè)、珠寶行業(yè)、奢侈品行業(yè)、家電行業(yè)、家居日用

③趨勢增長品類下轄跨境、家具家裝、滋補(bǔ)保健、汽車、鮮花園藝

主要消費(fèi)品類

本次主要消費(fèi)品類進(jìn)行了更多維度的細(xì)分，男裝、女裝、親子服飾等品類榜單的發(fā)布使得抖音電商生態(tài)的發(fā)展趨勢更清晰。在各垂類5月榜中，美妝品類體現(xiàn)出消費(fèi)升級的需求，海藍(lán)之謎成為新上榜最大黑馬；而在個護(hù)品類下，Krauterhof成為最大黑馬，從未上榜狀態(tài)一躍至榜首，此外婦炎潔、歐萊雅、水之蔻、宮芙成為新上榜品牌，榜單有了較大變動。

下面一起來看5月抖音電商主要消費(fèi)品各榜單詳情——

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5月美妝品牌榜前三分別為歐萊雅、韓束、海藍(lán)之謎，與4月榜相比海藍(lán)之謎成為最大黑馬，其從未上榜狀態(tài)一躍至第三名，此外蘭蔻也成為新上榜品牌登上榜單；店鋪榜方面，前三為歐萊雅官旗店、韓束官旗店、LA MER海藍(lán)之謎官旗店；爆款榜方面，榜首依舊為韓束多肽膠原摯享禮盒，極萌大熨斗美容儀、歐萊雅玻色因水乳分列第2、3名，約一半爆款產(chǎn)品有了替換。

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5月食品飲料品牌榜前三分別為認(rèn)養(yǎng)一頭牛、伊利、白象，與3月相比新上榜品牌有三只松鼠、TIQ；店鋪榜方面，前三為認(rèn)養(yǎng)一頭牛官旗店、白象官旗店、九陽豆?jié){官旗店，與3月相比白象官旗店成最大黑馬，其從未上榜狀態(tài)一躍至榜單第二；爆款榜方面，九陽豆?jié){豆?jié){粉、堅果茯苓八珍糕、白象盒裝拌面組合分列前三。

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5月女裝品牌榜前三名分別為蕉下、蕉內(nèi)、GOODBAI；店鋪榜方面，前三為蕉下官旗店、LIEDU裂渡官旗店、UPSTAR官旗店；爆款榜方面，蕉下黑膠涼感防曬衣、裂渡V領(lǐng)設(shè)計感連衣裙、UPSTAR法式茶歇連衣裙分列前三，防曬衣、連衣裙受到用戶追捧。

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5月男裝綜合品牌榜前三名分別為羅蒙、貓人、海瀾之家；店鋪榜方面，前三為CHARLES&KEITH官方旗艦店、北極絨內(nèi)衣旗艦店、Luckmeey幸棉官旗店；爆款榜方面，艾芙格麗抗菌防臭襪、唯一俏輕薄無鋼圈文胸、足力健透氣軟底老人鞋。

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5月運(yùn)動戶外服飾品牌前三名分別為斐樂、阿迪達(dá)斯、安踏；店鋪榜方面，前三為adidas官旗店、adidas輕運(yùn)動旗艦店、TOPSPORTS滔搏運(yùn)動旗艦店；爆款榜方面，小野和子修身防曬衣-gx4、茉尋防曬四件套、駱駝防曬衣分列前三，榜單中防曬衣產(chǎn)品占據(jù)大部分席位。

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5月親子服飾品牌榜前三名分別為安踏、巴拉巴拉、辰辰媽；店鋪榜方面，前三為巴拉巴拉官旗店、辰辰媽官旗店、麥麥秋童裝；爆款榜方面，特步防蚊冰感薄款速干褲、簡槑男女童夏季套裝、南極人青少年透氣內(nèi)褲分列前三。

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5月奶粉輔食孕產(chǎn)品牌榜前三名分別為貓人、袋鼠媽媽、飛鶴；店鋪榜方面，前三為袋鼠媽媽官旗店、MiiOW貓人塑身美體旗艦店、婧麒官旗店，飛鶴、美贊臣官旗店分列第5、6名；爆款榜方面，袋鼠媽媽孕婦護(hù)膚套裝、貓人產(chǎn)后塑身褲、飛鶴星飛帆3段奶粉分列前三，奶粉產(chǎn)品占據(jù)大部分席位。

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5月母嬰用品品牌榜前三名分別為海龜爸爸、貝德美、兔頭媽媽；店鋪榜方面，前三為Hipapa海龜爸爸官旗店、貝德美官旗店、兔頭媽媽官旗店；爆款榜方面，貝德美兒童洗發(fā)水、海龜爸爸水晶防曬噴霧、日本叮叮孕嬰香薰盒分列前三，紙尿褲產(chǎn)品占據(jù)較大比例。

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5月個護(hù)品牌榜與4月相比有了些許變動，Krauterhof成為最大黑馬從未上榜狀態(tài)一躍至榜首，此外婦炎潔、歐萊雅、水之蔻、宮芙成為新上榜品牌；店鋪榜方面，寶潔官旗店、Krauterhof官旗店、KONO官旗店分列前三；爆款榜方面，大部分爆品均有了替換，前三名分別為德國進(jìn)口馬栗油膏、KONO洗發(fā)水控油凈屑洗發(fā)套裝、Spes免洗蓬松干發(fā)噴霧。

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5月紙品家清品牌榜與4月相比變化不大，前三名分別為植護(hù)、維達(dá)、立白，新上榜品牌為漫花；店鋪榜方面，前三名分別為植護(hù)官旗店、維達(dá)官旗店、立白官旗店，新上榜店鋪有德佑官旗店、潔柔官旗店；爆款榜方面，植護(hù)氣墊家用面巾紙、立白大師香氛洗衣液、心相印茶語經(jīng)典抽紙分列前三，抽紙產(chǎn)品占據(jù)絕大部分席位。

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5月清潔工具品牌榜與4月相比有了些許變動，前三名分別為索邦、佳幫手、大衛(wèi)，新上榜品牌有珍視明、星科美；店鋪榜方面，前三名分別為索邦官旗店、秉秀旗艦店、佳幫手官旗店；爆款榜方面，索邦免手洗懶人拖布、秉秀抗菌耐用丁腈手套、珍視明蒸汽眼罩分列前三。

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5月酒水行業(yè)品牌榜前三分別為茅臺、五糧液、汾酒，與3月相比變動不大，新上榜品牌包括百威、遠(yuǎn)明、青島啤酒；店鋪榜方面，前三名分別為玖到家酒類專營店、歌德老酒行賣場旗艦店、1919賣場旗艦店，各類酒品牌官旗店仍然較少；爆款榜方面，飛天茅臺2013年53度、茅臺兔年生肖茅臺、五糧液普八濃香型白酒分列前三。

成長消費(fèi)品類

通過觀察成長消費(fèi)品類各榜單能夠發(fā)現(xiàn)5月各垂類均有變動，家居日用品類變動極大，涌現(xiàn)出不少黑馬商家。此外，本期成長消費(fèi)品類中新上圖書教育、寵物行業(yè)等榜單，珠寶潮奢也被進(jìn)一步劃分為珠寶行業(yè)與奢侈品行業(yè)，具體詳情可閱讀下列榜單——

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5月3C數(shù)碼品牌榜前三分別為蘋果、華為、小度，與4月榜相比OPPO、科大訊飛成為新上榜品牌；店鋪榜方面，前三名為Apple產(chǎn)品青橙數(shù)碼旗艦店、小度官旗店、小米官旗店；爆款榜方面，iPhone 14系列手機(jī)繼續(xù)占據(jù)前二，學(xué)而思智能學(xué)習(xí)機(jī)位列第3名，手機(jī)產(chǎn)品占據(jù)榜單絕大部分席位。

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5月珠寶行業(yè)品牌榜前三分別為天使之淚、潮宏基、周大生；店鋪榜方面，潮宏基珠寶旗艦店、天使之淚旗艦店、京潤珍珠官旗店分列前三；爆款榜方面，周大生足金兩世歡手鏈黃金珠子手串、潮宏基黃金微笑足金一笑傾城吊墜、潮宏基八方來財轉(zhuǎn)運(yùn)珠吊墜分列前三。

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5月奢侈品行業(yè)品牌榜前三分別為HUGOBOSS雨果博斯、AMIPARIS艾秘、KARL LAGERFELD卡爾拉格斐；爆款榜方面，榜單前三名為BOSS雨果博斯polo衫、AMI紅色愛心休閑T恤、BOSS雨果博斯鏤空運(yùn)動鞋。

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5月玩具潮玩品牌榜前三名分別為POP MART、名校堂、斑馬世界；店鋪榜方面，前三為泡泡瑪特官旗店、名校堂官旗店、斑馬世界官旗店；爆款榜方面，名校堂早教機(jī)、瑞禾科教積木、斑馬思維機(jī)分列前三，各類早教機(jī)、積木產(chǎn)品收到用戶喜愛。

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5月圖書教育行業(yè)品牌榜前三分別為學(xué)而思、樊登讀書、一本；店鋪榜方面，前三為秣馬未來企業(yè)店、王芳教育官旗店、樊登讀書官旗店；爆款榜方面，樊登講書VIP讀書卡、一本小學(xué)知識大盤點(diǎn)、《孩子，你要學(xué)會保護(hù)自己》分列前三。

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5月寵物行業(yè)品牌榜前三名分別為麥富迪、喵梵思、普安特；店鋪榜方面，喵梵思寵物食品旗艦店、麥富迪官旗店、普安特官旗店分列前三；爆款榜方面，麥富迪營養(yǎng)森林肉松狗糧、喵梵思魔盒、麥富迪三文魚凍干雙拼分列前三，各類寵物主糧與零食占據(jù)大部分席位。

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5月家電行業(yè)品牌榜與4月相比有了些許變動，前三名分別為海爾、美的、飛科，飛科成為新上榜最大黑馬，其余新上榜品牌有添可、飛利浦；店鋪榜方面，追覓官旗店、飛科官旗店、添可官旗店分列前三；爆款榜方面，前三名分別為，飛科太空小飛碟剃須刀、添可芙萬2.0ProLED洗地機(jī)、倍輕松n5mini肩頸按摩椅。

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5月家居日用品牌榜變動極大，前三分別為無印良品、水星家紡、潔麗雅，新上榜品牌有水星家紡、潔麗雅、熊發(fā)發(fā)、夢潔、富安娜、雙立人；店鋪榜方面，康佳烹飪用具旗艦店、潔麗雅家居旗艦店、Cille官旗店分列前三；爆款榜方面，炒鍋與床上用品受到用戶喜愛。

趨勢增長品類

5月趨勢增長品類中，跨境品類與4月相比有了較大變動，新上榜品牌較多；滋補(bǔ)保健變動也較大，共有4個新上榜品牌，其中藥都仁和成為最大新上榜黑馬躍升至榜首；家具家裝品類出現(xiàn)3個新上榜品牌，爆款榜中沙發(fā)類產(chǎn)品受歡迎。具體可見詳細(xì)榜單——

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5月跨境品牌榜與4月相比有了較大變動，前三分別為蜜絲婷、氧氣能量、澳樂維他，新上榜品牌較多，包括氧氣能量、maxigene、OLLY、bio island、Nature’s Key、BYHEALTH；店鋪榜方面，Mistine海外旗艦店、海棠優(yōu)選海外專營店、鑫樂海外專營店分列前三；爆款榜方面，前三名分別為HECH赫熙愛麗坷膠原蛋白口服液、SUSUMOTOYA納豆激酶12000、Thorne悅恩代謝健康膠囊。

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5月家具家裝品牌榜有了些許變動，前三分別為芝華仕、林氏家居、顧家家居，新上榜品牌有萬火、美柏、狄普；店鋪榜方面，芝華仕官旗店、林氏家居官旗店、顧家家居官旗店分列前三；爆款榜方面，瑞爾特F系列智能馬桶、阿爾法極光P14s-Pro指紋鎖、芝華仕高箱儲物床C265排名前三，沙發(fā)產(chǎn)品較受用戶歡迎。

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5月滋補(bǔ)保健品牌榜前三分別為諾特蘭德、WONDERLAB、藥都仁和，與3月榜相比有了些許變動，藥都仁和成最大黑馬一躍至第3名，新上榜品牌包括因貝森、家康情、漠里優(yōu)選；店鋪榜方面，前三為諾特蘭德官旗店、仁和食品旗艦店、湯臣倍健官旗店；爆款榜方面，諾特蘭德葛根枳椇軟膠囊、仁和DHA核桃油凝膠糖果、諾特蘭德維生素C+E+煙酰胺咀嚼片分列前三。

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5月汽車行業(yè)品牌榜與4月相比有了些許變動，前三名分別為車仆、奧吉龍、蜂鳥好物，蜂鳥好物成為最大黑馬一躍至第3名，此外仆旅、FantasticXml也成為新上榜品牌；店鋪榜方面，奧吉龍車養(yǎng)護(hù)、蜂鳥好物、車仆壹身壹飾汽車維保專賣店分列前三；爆款榜方面，車仆燃油寶穩(wěn)居第一，蜂鳥好物遮陽傘、愛圖騰吸塵器分列第2、3名；趨勢榜方面，遮陽傘、鍍晶玻璃水、油膜去除劑成為最受歡迎的產(chǎn)品。

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5月鮮花園藝品牌榜有了些許變動，前三分別為海蒂的花園、天狼、卡夫卡，新上榜品牌有樂之沐、合生花境；店鋪榜方面，海蒂的花園官旗店、盼盼哥園藝、天狼官旗店分列前三；爆款榜方面，各類盆栽與肥料占據(jù)大部分席位。

寫在最后

總結(jié)來看，5月榜單品牌更迭仍在進(jìn)行，抖音電商生態(tài)中部分品類依然有著增長潛力，個護(hù)、家居日用榜單下黑馬頻出，產(chǎn)品力、運(yùn)營力與內(nèi)容力的結(jié)合對抖音電商生態(tài)內(nèi)的商家尤其重要。另一方面，把握住季節(jié)變化、應(yīng)對用戶需求的遷移是每個品牌商家需要深思熟慮的地方，好產(chǎn)品、好價格、好服務(wù)定然能帶來好業(yè)績。

此系列榜單克勞銳將持續(xù)更新，期待月度榜單可以持續(xù)帶來更清晰的生意指引，幫助商家與品牌尋找不斷變化的抖音電商生態(tài)下有價值、有增長的生意方向，交付出更滾燙的交易數(shù)據(jù)。

營銷案例分析：抖音“心動五一”活動成功經(jīng)驗及商家啟示

抖音“心動五一”活動于5月1日至5月9日舉辦，吸引了超過57萬人參與。在這個活動中，用戶可以通過分享自己的五一假期，參與互動，獲得抖音送出的大量獎品。本文將為您介紹這次活動的具體情況，以及為商家提供一些參考，幫助他們在未來的營銷策略中借鑒優(yōu)秀的活動設(shè)計。

一、活動介紹

“心動五一”活動主題緊扣五一假期，通過抖音的社交媒體屬性，號召用戶分享自己的假期生活。用戶可以分享自己的旅游經(jīng)歷、美食探索、健身活動等等，與好友互動，獲得抖音送出的獎品?；顒訒r間長達(dá)9天，為用戶提供了充足的時間參與。

二、活動亮點(diǎn)

1.主題緊扣五一假期，吸引了大量用戶參與。

2.活動設(shè)置多種獎品，包括手機(jī)、平衡車、耳機(jī)等，激發(fā)了用戶的參與熱情。

3.通過分享互動的方式，增強(qiáng)了用戶之間的社交聯(lián)系，提高了活動的互動性。

4.抖音在活動中加入了自己的品牌元素，提高了品牌知名度。

三、活動對商家的啟示

1.活動中采用了分享互動的方式，可以啟發(fā)商家在營銷策略中加強(qiáng)社交屬性，增強(qiáng)用戶之間的互動。

2.獎品設(shè)置多樣化，可以吸引更多用戶參與，同時提高品牌知名度。

3.活動緊扣節(jié)日主題，可以啟示商家在節(jié)假日中開展相應(yīng)的營銷活動，提高用戶參與度。

4.在活動中，抖音的品牌元素與活動主題緊密結(jié)合，可以啟示商家在活動中加強(qiáng)品牌營銷，提高品牌曝光率。

四、結(jié)語

抖音“心動五一”活動充分展現(xiàn)了社交媒體在營銷活動中的優(yōu)勢，通過分享互動的方式，提高了用戶的參與度和品牌知名度。商家可以借鑒活動中的優(yōu)秀策略，結(jié)合自身的產(chǎn)品和營銷需求，制定更加有效的營銷方案。

值得注意的是，營銷活動的成功離不開深入了解用戶需求、把握市場趨勢和不斷創(chuàng)新的營銷思路。

如果您希望了解更多關(guān)于電商的信息，歡迎訪問我們的弘遼官方網(wǎng)站或者通過電話、郵件等方式聯(lián)系我們，我們將竭誠為您服務(wù)。讓我們一起共同探索電商運(yùn)營的奧秘，開創(chuàng)更美好的電商未來！

武漢同城“斗汽”，誰的二廠汽水？

斑馬消費(fèi) 陳曉京

剛剛結(jié)束的武漢二廠汽水代理商大會，蘭世立對簽約數(shù)據(jù)并不太滿意。這個被他視作“超越過去”的再創(chuàng)業(yè)項目，可能會一波三折。

飲料傳統(tǒng)消費(fèi)旺季在4月份就已開始，蘭世立日前才匆忙招商，顯然慢了幾拍。

更大的風(fēng)險隱隱襲來：究竟誰家的汽水，可以稱為“二廠汽水”？

自去年開始，漢口二廠汽水經(jīng)營主體武漢恒潤拾，先后多次對武漢二廠飲料申請注冊的商標(biāo)提出異議。

5次交鋒，無疑在敲打蘭世立——同在一座城市，不是誰都可以在汽水瓶上，印上“二廠”兩字的。

這兩瓶汽水的正源，均來自上世紀(jì)90年代風(fēng)靡武漢的飲料“二廠汽水”，其最早可追溯至上世紀(jì)20年代英商和利汽水。

這瓶汽水30多年前被可口可樂收購后雪藏，隨后消失在大眾視野?！岸S汽水”得以重現(xiàn)天日，是武漢人金亞雯在6年前領(lǐng)銜復(fù)刻成功。而汽水，正是蘭世立恢復(fù)自由之后，踏入消費(fèi)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的重要一步。

關(guān)注蘭世立的人，應(yīng)該注意到，他的抖音至今置頂?shù)囊曨l：他站在人來人往的黃鶴樓前，將橘紅色的汽水一飲而盡，背后那塊牌匾上“氣吞云夢”四個大字，恰與他遙相呼應(yīng)。

不過，他的野心，并非云夢所代指的長江中游，而是將汽水賣往全國。

攀附“二廠”

中國本土汽水復(fù)興的路徑，整齊劃一的動作是重新講述品牌淵源：北冰洋源自1936年創(chuàng)建的北平制冰廠；大窯脫胎于八一飲料廠；正廣和汽水早在130年前，就已出現(xiàn)在上海街頭。

“二廠汽水”同樣歷經(jīng)百年。上世紀(jì)20年代，英國人科賽恩在漢口法租界內(nèi)創(chuàng)辦和利冰廠，抗戰(zhàn)時期轉(zhuǎn)手給漢口商人劉耀堂，建國后收歸國有，改稱國營武漢飲料二廠，主要品牌“和利”變成“濱江”，被武漢人俗稱為“二廠汽水”。

上世紀(jì)90年代，外資并購大潮席卷全國飲料行業(yè)，“二廠汽水”亦未能幸免。1990年，武漢飲料二廠被可口可樂并購，10年后宣告停產(chǎn)，風(fēng)靡一時的汽水旋即銷聲匿跡。

2017年底，武漢人金亞雯率領(lǐng)團(tuán)隊復(fù)刻“二廠汽水”，含氣、含果汁以及復(fù)古玻璃瓶設(shè)計，與多年前的“二廠汽水”相似又有創(chuàng)新，適逢國潮風(fēng)興起，產(chǎn)品一舉爆紅，成為當(dāng)時本地飲料市場上的現(xiàn)象級產(chǎn)品。據(jù)公開報道，該產(chǎn)品2018年成交額達(dá)3億元。

在此之后，武漢本地涌現(xiàn)出不少汽水品牌，漢陽造、和利汽水等，喚醒了武漢人的共同記憶。唯“二廠”兩字，對老武漢人有著超凡的魔力。

在某視頻平臺上擁有50多萬粉絲的蘭世立，打著擦邊球。他稱，自己的汽水叫做“武漢二廠”，但在視頻文案末尾的標(biāo)簽，多標(biāo)注為“二廠汽水”。

市場上再冒出一家“二廠汽水”，消費(fèi)者已經(jīng)傻傻分不清。或許為了減少誤會，武漢二廠汽水公眾號上此前特別聲明：“武漢二廠汽水”非“漢口二廠汽水”，請注意識別。

同城“斗汽”

一年多前，蘭世立從廣州北上返回東星集團(tuán)大本營武漢，一次重要活動，就是重登黃鶴樓。

或許對這座可鳥瞰長江的城市地標(biāo)有著特殊感情，在操盤汽水項目后，他再次來到此地，手握一瓶汽水，暢談自己的過去。

在這個點(diǎn)贊1.9萬的小視頻里，身穿牛油黃肯迪文牌Polo衫的蘭世立侃侃而談，隨后激動地將汽水一飲而盡。

從航空和旅游業(yè)只身闖入消費(fèi)領(lǐng)域，蘭世立的打法依然是低價策略，放言攪動飲料行業(yè)。

其實(shí)，他去年9月“控制”了汽水經(jīng)營主體武漢二廠飲料有限公司（簡稱：武漢二廠飲料）之后，一番博弈就已硝煙彌漫。

去年10月開始，針對武漢漢派老二廠食品有限公司（去年8月更名為武漢二廠飲料）申請注冊“老二廠實(shí)驗室”第35類、第32類商標(biāo)；“漢派老二廠1952及圖”第32類商標(biāo)；“老二廠小賣部”第35類商標(biāo)，武漢恒潤拾一一提出異議，并稱其“漢口二廠”、“二廠汽水”35類商標(biāo)以及“二廠爭氣”商標(biāo)注冊在先，雙方商標(biāo)均含有文字“二廠”，且同在武漢市，易造成公眾混淆誤認(rèn)。

經(jīng)商標(biāo)部門裁定，除“漢口老二廠”商標(biāo)部分不予注冊外，“漢派老二廠”、“漢派老二廠及圖”、“漢派老二廠1953及圖”等均不予注冊。

截至目前，較為關(guān)鍵的“二廠”第32類、“二廠飲料”第32類、35類等商標(biāo)，武漢二廠飲料尚在注冊申請中。

蘭世立要想和漢口二廠同城競爭，解決知識產(chǎn)權(quán)已火燒眉毛。

在日前武漢二廠汽水代理商大會上，因“二廠汽水”沒有申請下來，不少潛在簽約的代理商們憂心忡忡。

盡管現(xiàn)在雙方都可以使用二廠汽水以及相關(guān)商標(biāo)，一旦商標(biāo)注冊完成，一方就有機(jī)會對商標(biāo)進(jìn)行追溯控告，屆時勢必波及代理商群體。

從2017年開始，武漢恒潤拾就著手申請“二廠汽水”第35類商標(biāo)，一直未能通過。雖然公司不持有“二廠汽水”商標(biāo)，但持有“漢口二廠”、“HANKOW ER CHANG”兩個商標(biāo)，已是蘭世立賣汽水路上的攔路虎。

此前，武漢恒潤拾已通過媒體對外澄清，與武漢二廠飲料沒有任何關(guān)系。

向左，向右

兩位操盤人不同的風(fēng)格，注定這兩瓶汽水的走向，一個向左，一個向右。

2018年初，武漢恒潤拾以濱江牌橙味汽水為藍(lán)本，復(fù)刻出經(jīng)典款橙汁汽水，“漢口二廠”品牌應(yīng)運(yùn)而生。

隨后幾年，“漢口二廠”推出10多款汽水，近年還進(jìn)入低度酒、氣泡水領(lǐng)域，打造成一家創(chuàng)意食品飲料企業(yè)。獲得親親食品、高瓴資本、碧桂園創(chuàng)投等多家機(jī)構(gòu)的投資，其中A輪、A+輪融資分別過億元。

有了資本助力，“漢口二廠”在2018年下半年走出武漢，首戰(zhàn)登陸上海。便利店、精品超市、盒馬鮮生之類的中高端渠道，成為首選。

在渠道里立足，漢口二廠是有備而來。金亞雯團(tuán)隊早年堅持中高端定位，還堅守6-8元的價格區(qū)間，硬生生在鐵幕一塊的碳酸飲料市場，撬開一條縫隙。

蘭世立雄心勃勃加入汽水賽道，卻是截然相反的打法——低價策略?；蛟S他太過于摳成本，相較漢口二廠、冰峰、北冰洋，武漢二廠汽水略顯粗糙，配料表標(biāo)注的添加劑，令人眼花繚亂。

他更多的精力可能還是放在渠道構(gòu)建上，先在線上低價造聲勢，代理人上場線下拓荒。盡管他減少經(jīng)銷層級，對渠道扁平化改造，給代理商預(yù)留的利潤，其實(shí)并不豐厚。

從日前透露出來的信息來看，給予代理商每瓶汽水僅1.9元的利潤空間，很難覆蓋物流、倉儲、人員、損耗及終端利潤等費(fèi)用。這是不少潛在代理商選擇觀望的重要原因。

蘭世立雖說操盤武漢二廠汽水，但與武漢二廠飲料并無法律意義上的股權(quán)關(guān)系，即使在其控股股東武漢星空投電子股東名單上，亦無他的名字。

不過，在武漢二廠公眾號上，蘭世立留下自己的手機(jī)號，當(dāng)起了客服。